第01章_市场营销导论(105题)
市场营销营第一章练习题
《第一章市场营销导论》练习题一、单项选择题1.市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于( )。
A．经济学B．管理学C．社会学D．心理学2.“大市场营销”这一概念的最先提出者是( )。
A．科特勒B．杰克逊C．格罗鲁斯D．莱维特3.对市场营销学影响最大的学科是( )。
A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学4.构成容量很大的现实市场，必须是( )。
A．人口众多而购买力高B．购买力高而购买欲望大C．人口众多而购买欲望大D．人口众多、购买力高而购买欲望大5.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。
A．改变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销6.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是( )。
A．发现和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划7.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上2个“P”，即( )。
A．权力(Power)与公共关系(PublicRelations)B．人(People)与服务过程(Process)C．诊断(Probe)与细分(Partition)D．择优化(Priority)与市场定位(Position)8.运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。
这种新的战略思想被称为( )。
A．大量市场营销B．产品差异市场营销C．目标市场营销D．大市场营销9.在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是( )。
A．协调市场营销B．关系市场营销C．反市场营销D．开发市场营销10.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是( )。
A．推销观念B．社会市场营销观念C．生产观念D．市场营销观念二、多项选择题1.社会市场营销观念是( )。
市场营销学试题库doc - 一、名词解释模块(105)
市场营销学试题库一、名词解释模块：（105）1、1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、品牌化61、现金折扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差异化65、快取脂策略66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、商品差价71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价；81、分销渠道；82、渠道长度；83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系统；91、经销商；92、代理商； 93、广告； 94、选择性分销；95、专营性分销；96、人员推销；97、促销；98、促销组合；99、营业推广；100、公共关系名词解释模块答案：1、市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。
01市场营销导论
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七、新的营销视野
数字时代的到来 快速的全球化 非盈利组织营销的增长 对道德和社会责任的更高要求
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补充内容
观看教学片 结合观看与课堂讲授第一章内容提交
一份随感。 参看课后思考题 下周进行第二章
第一章 营销导论
1、何谓营销 2、营销活动的过程及营销学的体系 3、营销学的产生与发展 4、营销的地位与作用 5、营销观念的演变 6、顾客让渡价值 7、营销的新视野
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一、什么是营销
广义的讲:营销是通过创造和交换产品及价值, 从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管 理过程.
狭义的讲:从企业的角度看营销实质和顾客建有 利可图,充满价值的交换关系.换言之:企业为了 从顾客身上获得利益回报,创造顾客价值和建立 顾客关系的过程.
市场营销观念即一个企业生产或经营的根本指 导思想或经营哲学，又称为经营观念
市场营销观念的根本就是研究企业生产、经营 “以什么为中心”的问题
在市场营销的发展史上，按照出现的先后顺序， 共有六种不同的市场营销观念：营销观念、社会营销观念、大市
关键的几点：环境、消费者、竞争、 创造顾客价值、发挥优势。
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•彼得.德鲁克
营销的目的在于很好的确了解顾客,使产品 或服务适合顾客需要而能自行销售.理想的 情况是,市场营销能促使顾客乐于购买,然后 要做的就是使产品或服务就尽可以买到.
3
二、市场营销活动过程
了解市场和消费者需求
需要需求和欲望;营销供给物;顾客价值和顾 客满意.
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顾客总价值 ：顾客总价值是指顾客购买某一产品 或服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、 服务价值、人员价值和形象价值等。
市场营销多选题题库
1.从营销的角度看待市场，市场是由（）组成的。
A.供求 B人口C购买力 D购买欲望2.下列对交换和交易的说法正确的是（）。
A.交换应被看做一个事件B.交易是买卖双方价值的交换C.转让也属于交易的一种D.交易是市场营销的度量单位3.为市场营销学做出贡献的学科有（）。
A.法学 B心理学C 社会学 D管理学4.市场营销和推销的关系是（）。
A.市场营销等同于销售或促销B.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分C.推销是市场营销中最重要的部分D.市场营销的目的就是使销售成为不必要5.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。
A．供应者 B．购买者C. 购买力D. 购买意愿1.4P.4C和4R的关系是（）。
A.反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入.不断整合的趋势B.相互取代，不断进步仍然是营销的一个基础要素框架D.把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果。
.2.以下属于市场营销观念核心思想的是（）。
A.谋求长远利益 B坚持整体营销C增加产量，降低成本 D注重顾客需求3.市场营销观念与客户观念的不同之处在于（）。
A.市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求B.市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求C.市场营销观念的起点是目标市场D.市场营销观念的起点是单个客户4.总顾客价值包括（）方面A.人员价值 B服务价值C产品价值 D形象价值5.5．现代市场营销的“4C”原则包括（）等。
A．沟通(Communication) B．控制(control)C．成本(Cost) D．方便(Convenience)6.传统营销观念包括的类型（）。
A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会营销观念1.人口环境的变化会影响企业的经营活动，给企业带来机会或者威胁，当前世界人口环境变化的趋势是（）A.世界人口迅速增长 B发达国家的人口出生率下降C非家庭住户迅速增加 D许多国家人口趋于老龄化2.企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（）。
《市场营销学导论》
第一章市场营销学导论（复习纲要）说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时结合着教材进行效果更佳。
下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。
仅供同学们参考。
【其它章同】一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_____C____ 。
A．欧洲 B．日本C．美国 D．中国2、 20世纪60年代美国密西根大学教授__B_ 首次正式提出了4P营销组合理论。
A. 菲利普.科特勒B. E.杰罗姆.麦卡锡C. 尼尔.H.博顿D. 温德尔.斯密3、市场营销组合的4P是指_____D____ 。
A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品D、产品、价格、地点、促销【发散思维：4C是指顾客、成本、沟通、竞争；4R是指关联、反映、关系、回报。
题目的出法也可以倒过来出，例如：强调顾客、成本、沟通、竞争的理论是（ B ） A. 4P B. 4C C. 4M D. 4R 】4、“大市场营销”这一概念的最先提出者是_____A____ 。
A．科特勒 B．杰克逊 C．格罗鲁斯 D．莱维特5、大市场营销观念所提出的“6P”营销组合中，较之传统的“4P”营销组合增加了2P，即_____B____ 。
A. 权利与控制B. 政治权力与公共关系C. 政府与行业协会D.公共关系与社会环境【注：1984年，菲利普.科特勒教授首次提出了“大市场营销理论”，即我们所说的6P营销组合理论，是在原来4P的基础上增加了2P, 完整的表述是：产品、价格、地点、促销、政治权利和公共关系。
】6、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。
这种新的战略思想被称为_____D____ 。
A．大量市场营销 B．产品差异市场营销C．目标市场营销 D．大市场营销【注：第4-6题都是围绕着“大市场营销”理论展开的，必须全面掌握。
】7、1912年美国哈佛大学教授____C____出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。
市场营销题库及答案汇总
市场营销题库及答案汇总第一章导论选择题：1.市场营销的核心是（ C ）。
A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销2.下列对市场的内涵（ D ）理解最准确。
A.市场是商品交换的场所B.市场是指商品交换关系的总和C.市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和D.市场是交换的范畴, 随着商品经济的不断发展、变化, 在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。
3.上街购物, 突然觉得饿了, 想吃东西, 属于（A）。
A. 需要B. 欲望C. 需求D. 要求4.某明星想让自己的孩子上贵族私立学校, 属于（B）。
A. 需要B. 欲望C. 需求D. 要求5.企业与关键成员建立长期满意的关系, 属于全面营销中的（B）。
A. 整合营销B. 关系营销C. 内部营销D. 社会营销6.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是___B______。
A. 满足消费者的需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 把商品推销给消费者判断题：1.企业要通过营销活动去创造和引导需要。
（?）2.市场营销就是推销和广告。
（?）3.市场营销学20世纪初创立于中国。
（?）4.当代企业营销的目的是实现企业利益。
（?）第二章1.（B ）营销观念的确立, 标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革, 为成功营销奠定了基础。
A.推销B.单纯市场C.价值D.市场导向2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜, 纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是.D)。
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.市场营销学“革命”的标志是提出了(A )的观念。
A. 以消费者为中心B. 以生产者为中心C. 市场营销组合D. 网络营销4.与顾客建立长期合作关系是( A)的核心内容。
A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 相互市场营销5.“市场营销近视症”是指..）。
A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 顾客观念6.市场营销观念的中心是（B）。
第一章习题(导论)
第一章市场和市场营销学一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1. 市场营销学的研究对象是（）A.商品及劳务；B.市场营销活动及其规律；C.消费者行为；D.企业经营管理2. 构成市场的物质基础是（）A.购买力；B.购买愿望；C.人口；D.商品及劳务3. 把整个市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场，依据的标准是（）A.经营的对象和用途；B.购买者的身份；C.商品销售的区域；D.市场营销的途径4. 市场营销的目的（）A.满足消费者的需求和欲望；B.利润最大化；C.获得产品价值；D.同他人交换5. 市场营销学作为一门独立的学科，产生于美国，时间是（）A.19 世纪初；B.19 世纪末；C .20世纪初；D.20 世纪末6.1912 年，哈佛大学的一位教授出版了世界上第一本《市场营销学》，该书被认为是市场营销学产生的标志。
该书的作者是（）A.菲利普•科特勒；B.安德森；C.赫杰特齐；D.泰勒7. 天气冷了，小张上街买了一件棉袄，他的行为应归属于（）A.消费者市场；B.生产者市场；C.中间商市场；D.政府市场8. 下列选项中，市场营销学侧重研究（）A.卖方；B.买方；C.买卖双方；D.竞争者9. 中国市场由卖方市场全面过渡到买方市场是在（）A. 十^一届三中全会以后；B.20世纪80年代末期；C.20世纪90年代中期；D.21 世纪初10. 对营销管理做出突出贡献，被称为“现代营销管理之父” 的人物是（）A.菲利普•科特勒；B.彼得•杜拉克；C.赫杰特齐；D.泰勒二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1. 根据经营的对象和用途分类，可以将整个市场分为（）A.消费品市场；B.生产资料市场；C.资金市场；D.信息市场；E.服务市场2. 根据商品销售的区域分类，可以将整个市场划分为（）A.国际市场；B.国内市场；C.信息市场；D.服务市场；E.技术市场3. 市场营销学的发展历程经历了以下四个阶段（）A.初级阶段；B.应用阶段；C.发展阶段；D.成长阶段；E.成熟阶段4. 市场营销是一项系统工程，它包括（）A.市场调研及目标市场选择；B.新产品开发；C.定价；D.促销；E.售后服务5. 所谓市场的三个基本要素是指（）A.人口；B.购买力；C.购买愿望；D.商品；E.劳务三、判断题1. 市场营销的目的是赚钱。
《市场营销学》第一章市场营销导论练习题.
《市场营销学》第一章市场营销导论练习题一、单选1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他学科，例如“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于：A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学2、“大市场营销”这一概念的最先提出者：A、科特勒B、梅纳德C、莱维特D、杰克逊3、市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是A、满足生产者需要B、满足供应商需要C、满足消费者需要D、实现企业利润4、边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是A、欲望B、动机C、效用D、恩格饵定律5、在无需求情况下，市场营销管理的任务是A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销6、要求市场营销者在制定市场营销策略时要统筹简古三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念7、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念8、在不规则需求状态下，市场营销管理的任务是A、协调市场营销B、维持市场营销C、反市场营销D、开发市场营销9、企业市场营销管理的实质是：A、市场管理B、需求管理C、关系管理D、顾客管理10、像衣服、国内长途电话等产品的需求都具有明显的季节性波动，此时，市场营销的任务是A、关系市场营销B、协调市场营销C、开发市场营销D、刺激市场营销11、电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销任务是A、改变市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销D、降低市场营销12、在交换双方中，更积极、主动寻求交换的一方称为A、潜在顾客B、顾客C、卖方D、市场营销者13、某化妆品公司的营销人员采取措施在现有市场上扩大香波的销售，该行为属于A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多元化经营14、用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是A、价格和非价格竞争理论B、地租理论C、竞争机构D、产品差异化理论15、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
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第一章市场营销导论一、选择题1.动机是一种上升到一定强度的（B）。
A.欲望B.需求C.欲求D.目标2.市场营销学的研究对象是为满足（B）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。
A.生产者本身B.消费者需求C.竞争者状况D.中间商选择3.在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（A）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念4.容易产生“营销近视症”（B）。
A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念5.许多冰箱生产厂家最年来高举“健康”、“无氟”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的营销管理哲学是（D）。
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念6.一个由人员。
机器和程序所筹相互作用的复合体，就是[A]A.市场营销信息系统B.市场营销环境C.市场营销情报系统D.市场营销分析系统7.市场营销信息系统在设计方面最容易出现的错误是[B]A.能否有效的使用众多信息B.能否收到真实的信息C.能否抽出足够的时间收集信息D.信息太多8.系统地设计。
收集。
分析并报告与企业有关的数据和研究结果，指的是[C]A.市场营销信息系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研D.市场营销调研系统9.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是[C]A.市场营销信息系统B.市场营销分析系统C.市场营销情报系统D.市场营销调研系统10.最富灵活性，但花费成本较高[B]A.电话访问B.人员访问C.邮寄问卷D.现场调查11.研究对象的特定顺序相对应测定尺度是[A]A.顺序尺度B.间距尺度C.比例尺度D.名义尺度12.用方法预测非耐用消费品的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可能性稍高，预测产用品需要的可靠性则更高。
[A]A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新分销渠道的销售情况时，利用方法效果最好。
[D]A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法14.最大的市场需求是指对应于最高的的市场需求。
[C]A.市场预测B.营销力量C.营销费用D.市场潜力15.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用[D]A.观察法B.试验法C.调查法D.专家估计法16.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［D］。
A、多少B、大小C、价值D、人数17.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［C］，后者称为潜在顾客。
A、卖方B、买方C、市场营销者D、顾客18.市场营销管理的实质是［A］。
A、需求管理B、目标管理C、价格管理D、顾客管理19.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下，市场营销管理的任务是［A］。
A、降低市场营销B、反市场营销C、协调市场营销D、开发市场营销20.在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是［B］。
A、降低市场营销B、反市场营销C、改变市场营销D、协调市场营销21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［D］。
A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念22.营销管理过程的首要任务是［A］。
A、市场机会分析B、选择目标市场C、设计市场营销组合D、管理市场营销活动23.“酒香不怕巷子深”属于［B］管理哲学。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销24.生产观念强调的是［A］A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜25.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是［B］。
A、价格和非价格竞争理论B、地租理论C、竞争结构D、产品差异化理论26.市场营销的核心是C。
A．生产B．分配C．交换D．促销27.．从市场营销的角度看，市场就是B。
A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者28.在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为后者称为潜在顾客。
BA．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客29.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的C。
A．欧洲B．日本C．美国D．中国30.市场营销学第二次“革命”的标志是提出了的观念。
AA．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销31.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为，而将买方称之为市场。
DA．企业B．厂商C．供货者D．行业32.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者33.消费者未能得到满足的感受状态称为C。
A．欲望B．需要C．需求D．愿望34.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。
AA．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销35.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。
A A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者36.下列哪种说法是正确的CA．市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B．需要就是对某种产品的需求C．市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D．有了欲望，需求自然产生37.下列有关交换的说法哪些是正确的DA．人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B．交换是一个结果而不是一个过程C．交换也就是交易的另一种说法D．交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式38.市场营销管理的实质是C。
A．增加需求B．减少需求C．需求管理D．增加供给39.在负需求情况下，市场营销管理的任务是A。
A．改变市场营销B．刺激市场营销C．开发市场营销D．协调市场营销40.在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是C。
A．改变市场营销B．刺激市场营销C．开发市场营销D．维持市场营销41.哪种观念下容易出现“市场营销近视”CA．生产观念B．推销观念C．产品观念D．社会市场营销观念42.推销观念认为A。
A.只要大力推销，消费者就会接受企业的产品B．只要产品质量好，就不愁产品卖不出去C．从消费者需要出发生产产品是推销的基础D．要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益43.社会市场营销观念认为B。
A．在市场营销活动中应从社会利益出发B．应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益C．满足了社会的利益，就可满足消费者和企业的利益D．消费者是上帝，消费者的利益就是企业的利益44.现代营销学是从B。
A．产品的角度来研究买方的活动规律的B．社会利益的角度来研究产品的效用，以便使企业的产品能更好地满足社会的需要C．企业（或卖方）的角度来研究顾客（或买方）的活动的D．中间商的角度来研究如何促进和扩大产品的销售45.现代营销学对市场概念的解释侧重于C。
A．突出买主，突出其购买意愿B．突出买卖双方的活动C．突出买卖双方的活动及相互间的商品交换关系D．突出买卖之间商品交换的场所46.按照生产观念，企业在经营活动中主要是致力于提高产量、降低成本和大量销售单一产品，导致企业对顾客_______和不讲服务质量的。
AA、冷漠无情B用高价销售产品C、大力促销D、强迫购买47.从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。
BA、生产者的成本B、能够满足顾客需要的内质C、质量的优劣D、产品的特色48.营销管理是指对一个组织所进行的营销活动实行的_______、计划、_______和控制的全部管理活动。
CA、分析促销B、广告公关C、分析执行D执行预算49.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是_______，必然导致“营销近视症”。
DA、竞争对手的产品B、生产成本C、市场占有率D、顾客需求变化50.推销观念强调采用大力推销和促销的方式来进行企业组织的市场经营活动，其最大的不足是指_______，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。
DA、将企业经营活动起点放在赢利上B、将企业经营活动的起点放在顾客需求上C、没有将企业经营活动起点放在赢利上D、没有将企业经营活动起点放在顾客需求上51.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
CA、生产B、销售C、市场营销D、社会营销52.生产观念强调的是( )。
CA、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜53.( )是市场导向的市场营销观念。
CA、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念54.在买方市场条件下，一般容易产生（C）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念55.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的：AA、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念56.在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素：（）BA.消费需求的满足B.社会的长期整体利益C.努力推销已生产出来的产品D.提高企业的经济效益一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
)57.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国58.市场营销管理的实质是（）。
A．刺激需求 B．需求管理C．生产管理 D．销售管理59.市场营销的核心是（）。
A．生产 B．分配 C．交换 D．促销60.从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者61.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销 B．绿色营销C．公共关系 D．相互市场营销62.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A．刺激市场营销 B．改变市场营销C．反市场营销 D．维持市场营销63.如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。
A．潜伏需求 B．无需求C．不规则需求 D．负需求64.从市场营销的角度看，市场就是（）。
A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者65.通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望66.1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
A．菲利普•科特勒 B．西奥多•莱维特C．杰罗姆•麦卡锡 D．尼尔•博登67.对市场营销学影响最大的学科是 ( )。
A．经济学 B．社会学 C．历史学 D．心理学68.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。