凯迪拉克品牌讲义

豪
华
车
品
牌
要点
三 个 阶 梯 承载 品牌
车辆的实际用途在于其节省交通的时间，节省交通导致的体力， 提高运输效率。车辆的无形用途在于地位，身份，象征。打造 品牌从打造无形的象征开始。
一个好的品牌需要用精神来承载。凯迪拉克在美国是技术领 先的象征，是全球工业技术标准的代表。在中国凯迪拉克应 该传递一种白手起家，打拼奋斗，不屈不挠，公平公正，政 治诚信的精神。美国梦想。 品牌传播要依靠故事，传说，趣闻。脍炙人口的故事容易流 传，流传的同时扩大了品牌影响力。奔驰的故事就比宝马多， 奥迪从2000年开始就汇编整理历史故事。
传播 品牌
牢记 品牌
故事依靠什么让人牢记，依靠细节，事实，数据。人物，场 所，事件，因果，来龙去脉等都是故事的元素，通过生动的 因素推动品牌故事的传颂。
1899年，William Murphy 与 Lemuel Bowen 创建了底特 年 律汽车公司。不到一年公司难以为继， 律汽车公司。不到一年公司难以为继，重组后被新引进的 大股东更名为亨利福特汽车公司 仅仅三个月，亨利福特 福特汽车公司， 大股东更名为亨利 福特汽车公司，仅仅三个月，亨利 福特 离开，两年后， 离开，两年后，即1902年8月，两个原始股东找到 年 月 两个原始股东找到Henry Martyn Leland。他是当时最先进的单缸，10.25马力发动 。他是当时最先进的单缸， 马力发动 机的设计与制造工程师。随后，利兰德成为主要股东。 机的设计与制造工程师。随后，利兰德成为主要股东。此 更名为凯迪拉克汽车公司。 蒙特 蒙特凯迪拉克是法国将 时，更名为凯迪拉克汽车公司。莱蒙特 凯迪拉克是法国将 是当时美国的法国领地的总督，他于1701年命名了一 军，是当时美国的法国领地的总督，他于 年命名了一 个地方，这个名字就是底特律。 个地方，这个名字就是底特律。三个股东意图成为底特律 最成功的汽车公司， 最成功的汽车公司，于是借用了给底特律起名的人的名字 为公司名字。 为公司名字。
1934年，凯迪拉克率先将前轮独立悬架系 年 统应用于所有产品线上。 统应用于所有产品线上。 1937年，La Salle V8保持了最快的速度， 保持了最快的速度， 年 保持了最快的速度 每小时82英里 英里。 每小时 英里。 1938年，率先推出天窗。 年 率先推出天窗。 1940年，刷先推出全自动变速箱。 年 刷先推出全自动变速箱。
1909年7月29日，通用汽车以 百万美元的价格收购了凯 年 月 日 通用汽车以5.5百万美元的价格收购了凯 迪拉克汽车公司。 迪拉克汽车公司。凯迪拉克制造了世界上第一个台封闭式轿 车。 1907年，利兰德率先成立凯迪拉克应用机械技术学员。 年 利兰德率先成立凯迪拉克应用机械技术学员。 1908年获得 年获得Dewar Trophy大奖，授予的称号是：全球汽车 大奖， 年获得 大奖 授予的称号是： 业标准。杜瓦是1904年，英国皇家议员设立的专门奖励汽 业标准。杜瓦是 年 车领域的任何尖端技术的公司。 车领域的任何尖端技术的公司。奖励利兰德推行的零配件标 准化。从八台车中任选三台，全部拆散， 准化。从八台车中任选三台，全部拆散，零配件混合后重新 组装，连续行驶800公里没有任何故障。 公里没有任何故障。 组装，连续行驶 公里没有任何故障
1917年，利兰德离开凯迪拉克，成立了自己的汽 年 利兰德离开凯迪拉克， 车公司，命名为林肯汽车公司。 车公司，命名为林肯汽车公司。 1921年，Clark大街的凯迪拉克流水线正式启用， 大街的凯迪拉克流水线正式启用， 年 大街的凯迪拉克流水线正式启用 直到1987年。 直到 年 1926年，凯迪拉克是美国第一家对全国有能力实 年 施售后标准服务的公司。 施售后标准服务的公司。 1929年，第一家在车辆上全面使用镀铬技术。 年 第一家在车辆上全面使用镀铬技术。 1930年，第一个配置 发动机在车上的公司。 年 第一个配置V16发动机在车上的公司。为 发动机在车上的公司 车辆的动力，驾乘表现以及豪华设立了新的里程碑。 车辆的动力，驾乘表现以及豪华设立了新的里程碑。
1979年，吉米卡特总统用车。1979年，卡特 年 吉米 卡特总统用车 卡特总统用车。 年 总统邀请邓小平夫妇访问美国。 总统邀请邓小平夫妇访问美国。邓小平于 1979年1月29日到访美国。卡特总统提供给邓 年 月 日到访美国 日到访美国。 小平总理的用车为凯迪拉克。 小平总理的用车为凯迪拉克。
1986年，美国总统里根用车，凯迪拉克。 年 美国总统里根用车，凯迪拉克。 里根总统是中美建交后第一位在任期内访 问中国的美国总统。 年到1989年。 问中国的美国总统。从1981年到 年到 年 任美国总统。 第40任美国总统。 任美国总统 之前， 之前，采用凯迪拉克为座驾的美国总统还 有罗斯福，杜鲁门，艾森豪威尔。 有罗斯福，杜鲁门，艾森豪威尔。
百年来， 百年来，凯迪拉克在技术 与工艺方面取得的重大突 破对汽车工业产生了巨大 且深远的影响。 且深远的影响。
经典加高技术， 经典加高技术，让凯迪拉 克拥有无数不请自来的形 象代言人 :威尔逊总统 威尔逊总统. 威尔逊总统 凯迪拉克和麦当劳、 凯迪拉克和麦当劳、好莱 坞一样是美国文化的代表， 坞一样是美国文化的代表， “猫王”埃尔维斯普莱 猫王”埃尔维斯 普莱 斯利是凯迪拉克忠实的拥 护者。 护者。
1949年，推出新款De Ville，双门，无中间支 年 推出新款 ，双门， 并实现顶置气门，高压缩比发动机。 柱，并实现顶置气门，高压缩比发动机。 1952年，率先在通用全线车型上采用助力转向 年 系统。 系统。
1964年，凯迪拉克率先推出前灯自动感应照 年 明系统。 明系统。 1967年，凯迪拉克推出 年 凯迪拉克推出Eldorado，前轮驱 ， 动车型。 动车型。 1969年，革命性技术改进，率先推出封闭式 年 革命性技术改进， 水箱冷却系统。从此， 水箱冷却系统。从此，汽车领域发动机过热 的技术问题就成为了历史。 的技术问题就成为了历史。
花冠和盾牌是凯迪拉克徽标 永久不变的元素， 永久不变的元素，取自安东 凯迪拉克的族徽， 尼门斯凯迪拉克的族徽， 是经典的贵族象征。 是经典的贵族象征。
凯迪拉克汽车选用的著名的花冠 盾形徽章象征着其在汽车行业中 的领导地位。 的领导地位。
凯迪拉克公司创始人亨利利兰德是 英格兰的一名制造商， 英格兰的一名制造商，他非常重视加 工精度、制造质量和零件的互换性， 工精度、制造质量和零件的互换性， 并且认为这是迅速增加产量、 并且认为这是迅速增加产量、扩大汽 车发展规模的关键。 车发展规模的关键。
内
容
2 3 4 7 10 13 16 17 21 25
品牌金字塔架构：信念，价值的三个关键词汇：生命、 品牌金字塔架构：信念，价值的三个关键词汇：生命、自由和追求 豪华车品牌的三个重要阶梯 凯迪拉克：21岁以前的故事：1899-1920 凯迪拉克： 岁以前的故事： 岁以前的故事 凯迪拉克：走向成熟的中年经历：1920-1957 凯迪拉克：走向成熟的中年经历： 三代同堂的故事： 三代同堂的故事：1957-2000 凯迪拉克品牌徽标的变迁， 凯迪拉克品牌徽标的变迁，从古典中寻找启迪 历史沉淀中闪光的“世界标准” 历史沉淀中闪光的“世界标准” 美国总统的一波三折 总统的偏好和个性特点 北极星， 北极星，纽伯格灵透露的追求与自由 品牌金字塔
1974年，凯迪拉克采用气囊再次成为行业的先驱。 年 凯迪拉克采用气囊再次成为行业的先驱。 1975年，凯迪拉克实施电子喷油系统从而再次成 年 为行业标准。 为行业标准。 1978年，率先在汽车上使用数字电子计算技术。 年 率先在汽车上使用数字电子计算技术。 1992年，率先推出 气门，V8发动机，随后成为 发动机， 年 率先推出32 气门， 发动机 汽车发动机领先标准，该发动机名为： 汽车发动机领先标准，该发动机名为：北极星 （Northstar） ） 1999年，推出红外热光源扫描技术的夜视功能。 年 推出红外热光源扫描技术的夜视功能。
1963年11月22日，美国总统肯尼迪在达拉斯视察，由 年 月 日 美国总统肯尼迪在达拉斯视察， 于没有采用凯迪拉克，采用的是林肯Continental 于没有采用凯迪拉克，采用的是林肯 Convertible中没有空调，因此，为了让总统在达拉斯 中没有空调， 中没有空调 因此， 闷热的天气中舒服一点，将顶棚打开，从而导致被暗杀。 闷热的天气中舒服一点，将顶棚打开，从而导致被暗杀。 继任总统约翰逊立刻决定以后在所有场所乘用凯迪拉克。 继任总统约翰逊立刻决定以后在所有场所乘用凯迪拉克。 肯尼迪总统也非常喜欢凯迪拉克，但是， 肯尼迪总统也非常喜欢凯迪拉克，但是，历史就是这么 有趣，偏偏那一天，他没有乘坐凯迪拉克，否则，历史 有趣，偏偏那一天，他没有乘坐凯迪拉克，否则， 会重写的，也可能就没有越南战争。 会重写的，也可能就没有越南战争。
1910年，凯迪拉克制造了世界上第一台全天候， 年 凯迪拉克制造了世界上第一台全天候， 全机械覆盖的轿车，同年推出加长豪华车，世界第 全机械覆盖的轿车，同年推出加长豪华车， 一台。 年率先采用电子点火系统。 一台。1911年率先采用电子点火系统。 年率先采用电子点火系统 1912年，由于凯迪拉克率先在汽车上使用电子点 年 火系统而再次获得杜瓦大奖。 火系统而再次获得杜瓦大奖。是世界上唯一一个获 得过两次该奖项的公司。 得过两次该奖项的公司。 1914年，首次推出 型，水冷，2400转，70马力 年 首次推出V型 水冷， 转 马力 的发动机。 的发动机。 1915年，V8发动机首次成为凯迪拉克标准配件。 发动机首次成为凯迪拉克标准配件。 年 发动机首次成为凯迪拉克标准配件
2001年，凯迪拉克以CTS为全新车系掀开 年 凯迪拉克以 为全新车系掀开 21世纪的历史篇章。Catera Touring 世纪的历史篇章。 世纪的历史篇章 Sedan。 。 2002年，庆贺成立 周年盛典。 年 庆贺成立100周年盛典。 周年盛典 2004年，确定稳定的豪华车市场地位。 年 确定稳定的豪华车市场地位。
模块一 凯迪拉克的品牌内涵 学习目标 学习模块一后，你应该可以了解凯迪拉克品牌的历史内涵，以及 学习模块一后，你应该可以了解凯迪拉克品牌的历史内涵， 取得的成就，故事，以及与美国文化密切的关系， 取得的成就，故事，以及与美国文化密切的关系，与Байду номын сангаас征最高权力的 美国总统的神秘莫测的，错综复杂的关系。 美国总统的神秘莫测的，错综复杂的关系。 关键一：历史，成就， 关键一：历史，成就，故事 关键二：总统， 关键二：总统，品牌地位 关键三：相关联想， 关键三：相关联想，品牌故事