网络广告的计费方式及价值分析大全
网络广告价值的评估方法及实践
网络广告价值的评估方法及实践一、绪论随着互联网的普及和发展，网络广告成为了商业营销的重要方式之一。
与传统广告相比，网络广告可以更加精准地投放，更能够满足消费者的需求，具有更高的营销效率。
但是，网络广告投放需要投入成本，如何评估网络广告的价值对于企业和营销人员来说至关重要。
本文将介绍网络广告价值评估的方法及实践。
二、网络广告价值评估方法1.点击率点击率是衡量网络广告效果的基本指标，指广告被浏览者被点击的次数与广告展示次数之比。
点击率越高，说明广告效果越好。
但是，点击率并不能代表广告带来的实际价值，因为广告只是引导用户进入网站的一种方式，并不能保证用户的付费操作。
2.转化率转化率是指广告转化为实际销售行为的比率，如订购、购买、注册等行为。
广告的转化率能够直观地反映出广告的实际投资回报率，如果转化率较低，说明广告带来的实际收益也较低。
3.成本效益比成本效益比是衡量广告效果与投入成本之间关系的比率，通常用于比较不同广告渠道的效益。
成本效益比越高，说明该广告渠道的效益越好。
4.转介绍率转介绍率是指一个用户通过广告转介绍给其他用户的比例。
如果广告能够被用户主动推荐给其他用户，说明广告在受众中具有一定的影响力和社交价值。
较高的转介绍率也能够增加广告的曝光率和点击率。
5.品牌影响力品牌影响力是广告对消费者品牌认知和品牌形象的影响程度。
一些纯品牌广告可能不会直接带来销售收益，但对品牌形象的提升能够从长远角度来增加品牌价值和口碑。
三、网络广告价值评估实践1.评估目标确定在进行网络广告价值评估前，需要明确评估的目标和指标。
评估目标应该与企业的营销策略相一致，如提高销售、增加品牌影响力等。
2.数据收集和分析收集和分析广告数据是进行广告效果评估的关键步骤。
需要收集广告展示量、点击率、转化率、转介绍率、投入成本等数据，并进行分析和比较。
3.评估结果总结通过数据分析和比较，可以得出广告效果评估结果。
根据具体情况进行总结和分析，提出对广告进行优化和改进的建议。
广告定价标准
广告定价说明一、定价标准1、网络广告定价模式：①按CPM（每千人成本费用，即广告每显示一千次应付的费用）定价公式：CPM=广告价格/浏览广告人次*1000说明：浏览人次以网站的PV（page view，一个网页每刷新一次视为一次PV浏览）浏览量计算如果平台或网站一个广告banner的单价是1RMB/CPM的话，意味着每一千人次看到这个banner就收一元人民币，依此类推，1万人次看到这个广告则收10块钱。
CPM定价模式是目前使用最广也是最为简单的网络定价模式，一可以保证会员广告付费跟浏览量挂钩，如果平台浏览人数够大，不管浏览的人对广告感不感兴趣，点不点击，广告效果怎样，网络运营商都可以按照浏览人数收取广告费。
因此是最有利于广告运营商的定价方式。
②按CPC（每点击成本，每点击一次应付的成本费用）定价公式：CPC=广告价格/点击次数说明：点击率是广告效果评估的重基本、最直接、最具说服力的评估标准，因为浏览者点击广告意味着他对该广告感兴趣，因此最有可能做出购买行为。
CPC定价是最有利于广告主的定价模式。
这两种定价模式是主要网络广告主要的定价方式，作为平台运营商毫无疑问应该选择第一种定价模式。
2、淘宝商城、东莞国际商贸平台广告价格比较目前国内较为权威的独立IP、PV浏览量的网站为中文Alexa网站，经过搜索显示，淘宝商城的日均IP浏览量为117万，日均PV浏览量为537.03万，其中间大图广告（一屏焦点图）为3.5万/天，一屏通栏广告为3万/天；东莞国际商贸平台的日均IP浏览量为1.14万，日均PV浏览量为9.12万，其一屏焦点广告为3500元/周，一屏通栏广告为2400元/周；淘宝商城和东莞国际商贸平台一屏焦点广告的CPM分别为65.2元、54.8元；两大平台的一瓶通栏广告CPM分别为56元、37.6元。
另外，淘宝网首页的一屏焦点图广告价为8.5万/天，但淘宝首页的日均PV浏览量为5051.76万，CPM值为46.8元。
网络广告投放的预算与效益评估
网络广告投放的预算与效益评估在当今信息技术高度发达的时代，网络广告已成为企业宣传推广的重要渠道之一。
然而，对于企业来说，如何合理评估网络广告投放的预算以及评估其效益的高低，是一个值得关注和探究的问题。
本文将从定价策略、预算分配和效益评估三个方面进行探讨，以帮助企业做出明智的决策。
一、定价策略一个成功的网络广告投放首先要考虑的是定价策略。
不同的定价策略会对预算和效益产生不同的影响。
1. CPM（千次展示费用）定价策略CPM定价策略是指广告主按照每千次广告展示收取费用。
这种策略适用于对广告曝光效果较为关注的企业，对于提高品牌知名度和影响力具有积极作用。
但是，该策略的缺点是无法保证广告的实际点击量，因此需要合理评估展示量与点击量之间的转化率以及广告主希望达到的效果。
2. CPC（每次点击费用）定价策略CPC定价策略是指广告主按照每次广告被点击收取费用。
这种策略适用于对广告的点击量较为关注的企业，对于增加网站流量和确保曝光效果具有积极作用。
然而，点击并不代表购买行为，对于转化率较低的广告主来说，可能会造成预算浪费。
因此，在制定预算时，需要合理评估并预估点击转化率。
3. CPA（每次行动费用）定价策略CPA定价策略是指广告主按照每次广告带来的实际转化行为收取费用，例如注册、下单等。
这种策略适用于对广告效果和投资回报较为关注的企业，对于提高转化率和销售额具有积极作用。
然而，该策略的缺点是广告主需要承担更多的风险，在广告展示阶段的投入不能无限制增加。
因此，在制定预算时，需要综合考虑转化率、广告费用和期望利润等因素。
二、预算分配预算分配是指将可用的预算资源合理地分配到不同的广告渠道和广告形式中，以达到最佳的广告效果。
1. 确定重点渠道首先，需要根据目标受众的特点和广告主的市场定位，确定重点广告渠道。
大型的门户网站、搜索引擎、社交媒体等广告渠道，拥有庞大的用户流量和信息传播能力，因此在预算分配中应予以优先考虑。
2. 广告形式选择其次，在预算分配时，需要根据产品特点和受众群体的喜好，选择适合的广告形式。
网络广告收费模式及其效果评价
网络广告的收费模式及产生的效果分析1、CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活，有很多网站不愿意做这样的广告。
2、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM 的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
3、CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
4、CPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
网络广告的收费方式概述
网络广告的收费方式概述网络广告的收费方式多种多样，根据不同的目标和需求选择合适的收费方式对于广告主来说至关重要。
以下是网络广告常见的收费方式概述：1. CPM（Cost per Thousand Impressions）：千次展示费用，即每当广告被展示一千次，广告主需要支付一定费用。
这种收费方式适合于希望提高品牌知名度的广告主，无论用户是否点击广告，只要广告被展示，费用都会计算在内。
2. CPC（Cost per Click）：每次点击费用，广告主只需要为用户的点击行为支付费用。
这种收费方式适合于希望增加网站流量、吸引更多潜在客户的广告主，费用与实际点击数量挂钩。
3. CPA（Cost per Action）：按行动付费，广告主只需对用户的特定行动（如注册、购买等）付费。
该收费方式适合于直接将广告转化为实际销售或转化行为的广告主，但对于提高品牌知名度的效果有限。
4. CPL（Cost per Lead）：按潜在客户付费，广告主只需对潜在客户提供联系资料的行为付费。
这种收费方式适合于希望更有效地获取潜在客户的广告主。
5. CPA（Cost per Acquisition）：按获客成本付费，广告主只需对成功获得客户或销售行为付费。
这种收费方式适合于希望得到明确转化结果的广告主。
6. Hybrid Model：混合模式，结合以上几种收费方式来计费，根据广告主的具体需求和策略制定。
这种收费方式更加灵活，可以根据不同的目标和效果进行组合。
需要注意的是，收费方式的选择应根据广告主的目标、预算和市场需求综合考虑。
同时，还需对广告平台和投放渠道进行充分了解和比较，以确保选择最合适的收费方式，提高广告效果和回报。
网络广告的收费方式是在数字营销领域中非常重要的一个方面，选择适合的收费方式有助于广告主更好地控制预算、提高广告效果和回报。
下面将详细介绍常见的网络广告收费方式。
1. CPM（Cost per Thousand Impressions）：千次展示费用。
网络广告的主要形式与计价模式
网络广告的主要形式与计价模式网络广告是指通过互联网传播的商业广告形式。
主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告、搜索广告等。
图像广告是指通过图片来展示产品或服务的广告，它可以以横幅、侧边栏、弹窗等形式出现在网页上。
图像广告通常采用视觉冲击效果，吸引用户点击并跳转到目标网页。
文字链接广告是在网页的相关内容上以文字方式显示的广告。
这种广告形式常出现在新闻网站、博客、社交媒体等页面上，通过关键词匹配，将广告与用户感兴趣的内容联系起来，增加点击率。
视频广告以视频方式呈现产品或服务，通常在用户观看在线视频时插播。
视频广告的优势在于能够通过视觉和听觉来传递信息，更好地吸引用户的注意力。
但同时也会对用户产生一定的干扰。
插页广告是通过弹出窗口或新的网页来展示广告信息。
这种广告形式经常出现在访问特定网站或执行特定操作时，常常以一种冲突的形式将信息直接展示给用户。
搜索广告是在搜索引擎的搜索结果页面上展示的广告。
这种广告形式的优势在于能够精确地将广告投放给与产品或服务相关的目标受众，提高广告效果。
计价模式是广告主与媒体平台之间确定广告费用的方式。
常见的计价模式包括点击付费（CPC）、千次展示付费（CPM）、每次行动付费（CPA）等。
点击付费是指广告主根据广告被点击的次数来支付费用。
当用户点击广告并跳转到广告主的网页时，广告主需要支付一定费用。
千次展示付费是指广告主按广告在网页上被展示的次数来支付费用。
无论广告是否被点击，广告主都需要支付一定费用。
每次行动付费是指广告主根据用户实际的行为来支付费用。
行动可以是用户购买产品、注册成为会员、填写问卷调查等。
除了上述计价模式，还有一些其他的计价模式，如每次转化付费（CPT）、按合作伙伴付费（CP）等。
这些不同的计价模式，根据广告主的需求和广告效果来确定合适的付费方式。
综上所述，网络广告的主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告和搜索广告。
计价模式主要有点击付费、千次展示付费和每次行动付费等。
网络广告之CPS计费模式
网络广告之CPS计费模式网络广告之CPS计费模式一、网络广告1、什么是网络广告在各种互联网平台上投放的广告，即称为网络广告。
比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。
2、网络广告的计费模式（1）包月（2）CPM：广告显示1000次所应付的费用。
（3）CPC：按单击次数付费。
（4）CPA：按行为付费。
例如：成功注册。
（5）CPS：按效果付费。
按实际销售额给站点销售提成。
也是最受欢迎的模式。
二、CPS广告计费模式1、什么是CPS广告CPS(Cost Per Sale):以实际销售额给广告站点销售提成。
2、CPS广告优势只有把产品销售出去才会产生广告费用，也就是说在一定程度上免费享受了：包月、CPC、CPM、CPA服务。
因此CPS计费模式也是目前最受电商欢迎的网络广告计费模式。
3、CPS广告联盟多麦CPS广告联盟三、多麦CPS广告联盟1、联盟介绍多麦CPS广告联盟隶属于杭州多麦电子商务股份有限公司。
成立于2008年4月，七年来，公司一直秉承“以客户需求为核心”的理念，提供专业的服务，赢得了业界人士的一致好评和信赖并荣获2011-2012“最佳电商广告联盟”、2012-2013“移动互联网创业之星年度最佳广告联盟”等奖项。
2、业务介绍（1）广告主类型：品牌电商企业和正在快速崛起的电商企业主要为B2C商城、海淘商城、团购网站目前有深度合作商家达600家，覆盖国内外所有大中型商家。
（2）多麦联盟：提供包括营销活动策划、媒体精准投放、广告创意设计制作、广告投放中技术监测、数据统计、数据分析流量精准匹配等与业网络效果营销服务。
（3）媒体类型：媒体总数30万，月活占比20%。
一句话总结：把广告主的广告需求投放在与联盟合作的网站上，每月统计并结算有效订单产生的广告费。
3、平台优势（1）效果营销(网盟)平台平台点击量 2000000 万，日均订单量 12万单，日均销售额 3000万＋，网站会员300000+，每天新增会员100+。
广告收益模式
广告收益模式随着互联网的快速发展，广告收益成为了许多网站和平台的主要盈利模式之一。
广告收益模式通过向广告主提供广告展示的渠道，从中获取收益。
本文将介绍几种常见的广告收益模式，并分析其特点和优缺点。
一、CPM模式（每千次展示模式）CPM模式是广告收益模式中最常见的一种。
CPM代表了Cost Per Mille（每千次展示成本），广告主按照广告在网站上被展示的次数支付费用。
这种模式的特点是简单易行，对网站流量要求较低，适合流量较大的网站。
然而，对于流量较小的网站来说，可能需要大量的展示量才能获得可观的收益。
二、CPC模式（每次点击模式）CPC模式是指Cost Per Click（每次点击成本），广告主仅在广告被访问者点击时支付费用。
这样的模式对于广告主来说相对风险较低，只有在广告被点击时才需要支付费用。
对于网站主来说，需要有一定的访问量和点击率才能获得稳定的收益。
三、CPS模式（每次销售模式）CPS模式是指Cost Per Sale（每次销售成本），广告主只有在广告引导用户购买产品或服务时才需要支付费用。
这种模式对于广告主来说风险较大，但对于网站主来说，如果能够吸引到潜在消费者进行购买，收益会相对较高。
因此，这种模式适合一些购物类网站或有较高转化率的网站。
四、CPA模式（每次行动模式）CPA模式是指Cost Per Action（每次行动成本），广告主只有在广告引导用户完成指定的行动，如填写表格、下载软件等时才需要支付费用。
这种模式对于广告主来说风险较高，但对于网站主来说相对稳定，可以通过优化用户体验和引导用户完成行动来提高收益。
五、混合模式除了以上几种常见的广告收益模式之外，许多平台也采用了混合模式，将多种模式结合起来，以充分利用不同广告主的需求并提高收益。
例如，一个网站可以在页面上同时展示CPM和CPC广告，以提高收入。
这种模式能够在一定程度上降低风险，但也需要更加复杂的管理和优化。
总结：广告收益模式是互联网平台盈利的重要方式之一。
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网络广告的计费方式，一般不外是按显示、点击、效果（注册、购买、试用、下载等）来计算。
CPM 按显示付费，是最早出现的计费方式，它使得广告的每次显示都有自己的价值，此形式，对于网站主来说是最省力的广告模式，只需要将流量引入放置广告的页面即可，而对广告主来说，因为不容易对流量进行监控，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。
CPC 按点击付费，对站长来说，此方式比以上的方式要难赚到钱了，站长除了考虑广告的放置位置，要想赚更多钱，广告的表现形式及内容决定了点击率。
对广告主来说，提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面，同时，防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一。
CPA 按效果付费，对站长，尤其中国站长来说，是一个很辛苦的赚钱方式，尤其是按销售付费（CPS），因为国内的网络营销环境并没有国外那样的好，所以成为中国站长最不愿意考虑的广告合作方式之一而且大家也清楚，很多时候的网络购物行为是多次点击广告，多次查询相关信息后才确认购买的，而为此做出贡献的站点，甚至不只一个站点，他们不一定能获得相应的奖励。
而对于广告主来说，有了可见的效果再付费，站长作弊难度高，成为广告主最愿意选择的广告方式，但是他也不得不面对合作者寥寥的尴尬。
广告目的有两个，一个是品牌塑造，一个是产品销售，对于前者的广告目的，CPM，CP C显然是最好的广告计费方式，而以产品销售为目的的广告，则是以CPA为最佳选择。
但是，网络广告的优势之一，我曾经提过，网络广告不只是广告，当广告主在进行品牌宣传的同时，也可以进行网络销售，而广告主在进行产品销售的同时，也是在进行品牌宣传，网站主无形中得了品牌宣传的广告费而损失了产品销售的广告费或得了产品销售的广告费而损失了产品宣传的广告费，那么，只是单纯的CPM，CPC或CPA的计费模式，真的适合当前的网络广告形式吗？CPA：“效果”营销最佳拍档——网络广告计费模式价值分析作者：艾瑞分析师孟玮编辑：王雷根据艾瑞市场咨询发布的《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》，2008年中国网络广告联盟市场规模将达18.6亿人民币，同比增长75.1%。
网络广告联盟行业正在迅速成长。
今年8月份，国内最大的网络广告联盟—百度联盟推出了CPA广告平台，将网络广告的计费模式之变革推向了网络广告联盟发展的焦点。
网络广告付费方式的演变在整个网络广告联盟产业中，网络广告计费一直是获得较多关注的领域之一。
目前流行的付费方式主要有四种：CPC、CPM、CPT和CPA。
其中，CPA(Cost Per Action)是指按照广告引导用户产生的某种特定行为（例如有效下载、注册、购买或者其他互动行为等）的数量进行计费，也可理解为按效果付费。
我们通常所说的CPS(Cost Per Sale)、CPR(Cost Per Response)都属于CPA的衍生形式。
中国网络广告联盟目前应用最广泛的计费方式是CPM和CPC。
以搜索联盟为例，其广告基本以文字链广告为主，以CPC计算的广告费用通常能占到联盟费用的90%以上。
CPA在国内02年开始起步，近两年获得了长足的发展，CPA的各种衍生形式在网络广告联盟中得到广泛应用。
寻找合理的广告计费方式，从挖掘广告客户需求入手从最早的CPT、CPM到现在流行的CPC，再到逐渐兴起的CPA、CPS，广告计费模式的变化的背后，反映的是中国网络广告行业的不断成熟与完善。
原先单一的计费方式已不能满足广告主多样的需求。
为了寻求最为合理的网络广告计费方式，要从挖掘分析广告客户的需求入手。
广告主投放的广告类型一般分为四种：品牌广告、产品广告、活动信息广告和促销广告。
除了品牌广告为了提升品牌知名度和形象，要追求大规模的曝光率与覆盖率，其他广告都依赖用户的进一步反应和行动来达到效果。
例如，活动信息需要用户参与和互动，产品广告要用户购买产品才能产生回报。
这种“效果”是广告主的原始诉求。
而产品、活动等广告的价值衡量的关键即在于用户的反应和行为。
由于不同广告类型对回报效果的要求不同，计费方式对于衡量广告类型的价值也有区别。
我们可将计费方式对广告类型的价值做如下比对：1.对于品牌广告价值比对： CPM > CPC > CPA2.对于产品广告价值比对： CPA > CPC > CPM3.对于促销广告价值比对：CPA > CPM≈CPC4.对于活动广告价值比对： CPA > CPC > CPMCPA对于衡量多种广告类型都具有很高的价值。
CPA：最深度的广告效果，最理想的性价比CPA之所以具有如此高的价值，在于它体现的是最深层的广告效果，实现了广告主推崇的精准营销、“效果”营销。
网络广告对受众的影响有四个层次：注意、兴趣、要求和行动，分别对应了广告的三种效果。
用户对广告的注意体现广告最浅层的认知效果。
用户对广告内容的兴趣和要求，反映了广告的心理效果。
而一旦用户采取行动（如购买、注册等），广告的销售效果则得以实现。
CPM、CPC等方式对广告效果的衡量，停留在认知和心理层次。
而CPA真正抓住了最深层次效果，衡量的是潜在消费者向实际消费者转化率，无论对广告主还是投放网站，都具有理想的性价比。
对于广告主，CPA杜绝的是欺诈性的点击以及无意义的流量所造成的广告预算浪费，带来的是最实际的收益和真实的效果，广告主尤其是销售导向的广告主乐于为此买单，支付的金额也更高。
对于投放网站，CPA的计价方式虽然有一定的风险，但若广告投放成功，其收益却比其他方式大得多。
另外，由于CPA的投放时间较长，收益也会更稳定持久。
CPA和CPM等方式组合投放可成为网站提升收益的有效途径。
CPA的现存问题与未来发展建议CPA虽然独具价值，但其在业界的推广并非一帆风顺。
关键在于，CPA对技术、信用体系、广告类型匹配方案的要求都很高，如果没有具备强大实力的市场参与者的推动，则难以大规模的应用。
作为一种尚未成熟的模式，CPA 以及CPA平台的发只有解决如下问题，才能真正成为与CPM和CPC分足鼎立的计费模式：（１）诚信问题国内外CPA的实施经验表明，由于CPA的分成比例高，针对CPA的作弊动机也更强，而一旦广告主发现作弊行为，对其伤害也更大。
另一方面，因为CPA的效果涉及产品的实际销售监控等，网站主需要以广告主或第三方数据为准，数据提供的信誉上必须有保证。
因此，第三方CPA平台必须有能力构建良好的诚信体系，建立广告主、联盟网站和第三方联盟之间平等而互信互利的关系，才能实现产业链的良性发展。
（２）收益问题CPA在实现广告主的利益最大化的同时，应兼顾网站的利益。
因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为，最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素(如产品质量和性价比优势、企业的信誉程度等)。
网站主普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告。
为了规避风险，网站主会本能抵制那些不知名的客户或产品。
（3）技术标准与规范问题现阶段国内CPA广告联盟还处于起步阶段，关于技术、数据格式等还缺少统一的规范和标准。
标准的缺乏限制了广告主与CPA联盟的平台对接，给广告主的认知、广告投放、数据监测等各方面都带来不必要的摩擦成本，阻碍市场的发展。
为此，针对CPA未来的发展，艾瑞给出如下建议：▪打造最佳诚信体制，谨防作弊和欺诈等不规范行为：诚信体制的构建是长期的过程，而其约束力需足够强大，才足以防范和震慑作弊和欺诈行为。
大型知名的广告联盟在这方无疑具有天然的优势，例如，百度联盟依托其品牌产生巨大的号召力，更容易建立起三方互信的信誉体系。
▪精选广告主，保证网站的合理收益：CPA平台在推广时要精选优质广告主，才能保证网站主的合理收益，对网站主产生足够吸引力，进而培养网站主对平台的信赖，积累运营经验和资源。
▪尽快建立和完善行业标准和规范：随着行业的进一步发展，建立统一的行业标准与规范将势在必行。
（来源：《联盟志》）目前网络广告的计费方式主要有：CPM、CPS、CPA、CPC、CPR、CPP、PFP和包月方式等。
我们一一来介绍。
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。
这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
3.CPA(Cost Per Action)每行动成本?CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
?广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
4.CPR(Cost Per Response)每回应成本?以浏览者的每一个回应计费。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase)每购买成本?广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。