调研策划书模板
企业调研策划书模板3篇
企业调研策划书模板3篇篇一企业调研策划书模板一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，以便制定更加科学合理的发展战略。
本次调研旨在为企业提供全面、深入的市场信息，为企业决策提供有力支持。
二、调研目的1. 了解目标市场的现状和发展趋势。
2. 分析目标客户的需求和行为特征。
3. 评估竞争对手的优势和劣势。
4. 收集消费者对企业产品或服务的满意度和意见。
5. 为企业制定市场营销策略提供依据。
三、调研内容1. 行业概况市场规模、增长趋势。
主要竞争品牌。
行业发展趋势。
2. 消费者行为消费者基本情况。
购买决策过程。
消费偏好。
品牌认知和忠诚度。
3. 产品或服务产品特点、功能。
质量水平。
价格策略。
市场占有率。
4. 竞争对手竞争对手基本情况。
产品特点和优势。
市场定位和营销策略。
竞争优劣势。
5. 企业内部企业概况。
组织架构。
人力资源状况。
财务状况。
品牌形象和企业文化。
四、调研方法1. 文献研究收集和分析相关的行业报告、统计数据、学术论文等资料。
2. 问卷调查设计合理的问卷，通过线上或线下方式进行问卷调查，确保样本的代表性和可靠性。
3. 深度访谈选择目标消费者、企业决策者、行业专家等进行深入访谈，获取更深入、全面的信息。
4. 焦点小组讨论组织焦点小组讨论，邀请相关人员参与，共同探讨问题，获取多角度的观点和建议。
5. 案例分析选取典型的企业案例进行分析，借鉴成功经验和教训。
五、调研步骤1. 确定调研目标和内容。
2. 制定调研计划，包括调研方法、时间安排、人员安排等。
3. 收集和整理调研数据。
6. 向企业汇报调研结果，并进行沟通和交流。
六、调研预算1. 问卷设计和印刷费用：[X]元。
2. 访谈和焦点小组讨论费用：[X]元。
3. 数据处理和分析费用：[X]元。
4. 差旅和住宿费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
七、调研团队1. 项目经理：负责调研项目的整体策划和管理。
调研工作计划6篇
调研工作计划日子如同白驹过隙，成绩已属于过去，新一轮的工作即将来临，是时候静下心来好好写写计划了。
想学习拟定计划却不知道该请教谁？以下是小编为大家收集的调研工作计划6篇，希望能够帮助到大家。
为加强集团行政人事管理，提升下属单位内部管理能力，为集团业务转型及可持续发展提供有力的支持，集团人力资源部于9-11月份组织专人对下属单位现阶段普遍存在比较突出的人事管理问题进行调研。
现将具体的调研工作计划安排如下：调研对象及时间安排从9至11月份，由组织专人小组对全国四大片区中的重点单位进行调研。
具体时间安排见（表一）表一调研工作计划工作任务为了有的放矢做好“调研”工作，切实深入基层了解情况、听取员工意见、帮助各单位解决行政人事管理疑难问题，本次走访主要完成以下六个方面工作：一是深入员工基层与他们敞开心扉面对面的交流了解他们的生活情况、思想状态及现阶段公司管理存在问题和急需要改善的地方；二是对各单位现配置的岗位人数是否合理、岗位职责与工作内容划分是否清晰和部门结构设置是符合实际要求等三方面进行调查和分析，并与单位负责人或管理人员共同讨论，结合单位现阶段客观情况及明年业务发展规划等为基准，协助他们制定下一年度《组织架构与人员定编定岗方案》；三是针对部分单位现阶段员工普遍流失，反映工资水平偏低的状况，与单位负责人面谈以了解具体的情况，在征求单位负责人同意的情况之下，根据当地生活水平及单位经济效益对员工工资标准水平进行适当的调整，并制定《员工薪资福利方案》；四是对部分内部管理不完善、业务开发进展缓慢的单位，将根据实际情况的需要，制定相关管理制度和实施骨干人才招聘指导；五是对各单位员工《劳动合同》签订情况、《员工花名册》内容的完整性进行现场抽查，并对其中发现的问题给予纠正和指导；六是组织各单位员工开展以职业生涯规划为主，人事管理流程为辅的精确定位培训。
工作目标一是掌握基层员工想法和现阶段单位存在的问题，为改善公司的内部管理提供依据，确保集团总部与基层员工的有效沟通，达到了解基层员工及管理现状；二是通过制定《组织架构与人员定编定岗方案》，明确规定各部门各岗位的工作职责与工作内容、合理确定各岗位配置人数，保证经济效益与人员需求的均衡发展，实现人工成本预算的准确性；三是通过制定较合理的《员工薪资福利方案》，以消除前期员工因工资标准偏低所产生的不满情绪、工作效率低下和员工严重流失的现象，进一步提高员工工作积极性，促进单位和员工之间的和谐发展；四是为部分单位制定内部管理制度及实施骨干人才招聘指导，有利于提高单位的管理水平和突破当地业务市场开发的瓶颈，实现经济收入的增加；五是通过检查各单位《劳动合同》、《员工花名册》的情况，有利于促进集团员工信息化管理，推进集团信息化管理建设进程；六是通过精确定点培训，为基层员工提供职业发展方向，提高他们工作热情和干劲，更好地公司发展奉献个人的力量。
农村调研策划书模板3篇
农村调研策划书模板3篇篇一《农村调研策划书》一、调研背景随着社会的发展和城乡差距的变化，农村地区的现状和发展备受关注。
为了深入了解农村的实际情况，特制定本次调研计划。
二、调研目的1. 全面了解农村的经济、社会、文化等方面的现状。
2. 发现农村发展中存在的问题和挑战。
3. 探寻农村可持续发展的途径和策略。
三、调研对象[具体农村地区名称]的村民、农村企业、相关政府部门等。
四、调研内容1. 农村的产业结构和经济发展水平。
2. 农民的收入来源和生活状况。
3. 农村的基础设施建设情况。
4. 农村的教育、医疗、文化等社会事业发展情况。
5. 农村的生态环境状况。
6. 当地政府对农村发展的政策支持和落实情况。
五、调研方法1. 问卷调查：设计针对性的问卷，广泛收集村民的意见和情况。
2. 访谈：对关键人物进行深入访谈，获取更详细的信息。
3. 实地观察：对农村的实际情况进行现场观察和记录。
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析。
六、调研时间安排[具体时间段 1]：完成调研准备工作，包括问卷设计、人员培训等。
[具体时间段 2]：开展实地调研工作。
[具体时间段 3]：进行数据整理和分析。
七、调研团队组成负责人：[姓名]成员：[具体成员姓名]八、调研经费预算1. 交通费用：[X]元。
2. 住宿费用：[X]元。
3. 调研材料费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
九、注意事项1. 尊重当地的风俗习惯和村民的意愿。
2. 确保调研数据的真实性和可靠性。
3. 注意调研过程中的安全问题。
4. 及时与相关部门和人员沟通协调。
十、预期成果一份详细的农村调研报告，为农村发展提供有价值的参考和建议。
篇二《农村调研策划书模板》一、调研背景随着社会的发展和进步，农村地区的发展成为了重要的关注点。
为了深入了解农村的现状、问题和发展需求，特制定本次农村调研策划。
二、调研目的1. 全面了解农村的经济、社会、文化等方面的情况。
2. 发现农村发展中存在的问题和挑战。
调研策划书
调研策划书一、背景。
随着社会的发展，市场竞争日益激烈，消费者需求也日益多样化。
因此，为了更好地适应市场变化，了解消费者需求，提高产品和服务的质量，我们需要进行一系列的调研工作。
二、目的。
本次调研的目的是为了深入了解目标消费者的需求和偏好，掌握市场动态，为企业的产品设计、营销策略和品牌建设提供有力的支持和指导。
三、调研内容。
1. 目标消费者调研，通过问卷调查、深度访谈等方式，了解目标消费者的年龄、性别、收入、购买习惯、消费偏好等信息。
2. 市场竞争调研，对同行业竞争对手的产品、价格、营销策略等进行调研，分析市场现状和发展趋势。
3. 行业发展趋势调研，了解行业发展的整体趋势，包括政策法规、技术创新、消费升级等方面的情况。
四、调研方法。
1. 问卷调查，设计针对目标消费者的问卷，通过线上和线下方式进行调查。
2. 深度访谈，选择一些代表性的目标消费者进行深度访谈，了解其消费心理和需求。
3. 网络调研，通过互联网平台、行业报告等途径获取市场信息和行业动态。
五、调研时间表。
1. 目标消费者调研，预计耗时1个月。
2. 市场竞争调研，预计耗时2周。
3. 行业发展趋势调研，预计耗时1个月。
六、预期成果。
1. 建立目标消费者画像，为产品设计和营销策略提供依据。
2. 深入了解市场竞争对手，为企业竞争策略提供参考。
3. 把握行业发展趋势，为企业未来发展规划提供支持。
七、预算。
本次调研预算为XXX元，具体分配如下：1. 调研人员费用，XXX元。
2. 调研工具费用，XXX元。
3. 资料收集与整理费用，XXX元。
八、总结。
通过本次调研，我们将全面了解目标消费者需求和市场动态，为企业的发展提供有力的支持和指导。
希望各位领导能够支持和重视本次调研工作，让我们共同努力，为企业的发展添砖加瓦。
调研计划书(优秀模板10篇)
调研计划书（优秀模板10篇）调研计划书第1篇一、超市冷柜背景分析随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。
人们日益体会到了冷柜带来的高效和便利。
目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已经进入快速的增长期，冷柜的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平。
在这样的形势下，冷柜企业应该一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。
但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，为改变这一趋势，我们应当从性能发展，节能、环保是众多用户所热门关注的方面出发。
为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况，我们做了这次市场调研。
二、调查目的.本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情况进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种，以及是哪些品牌和型号，尺寸。
2、了解单台冷柜的日耗能量是多少。
3、了解低温冷柜在超市日耗能总量是多少，4、了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。
三、调查内容在北京各大超市卖场，便利店针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况进行分析调查。
四、调查方法以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进行问卷调查。
原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠五、调查进度第一阶段：初步市场调查第二阶段：制定计划、审定计划、确定修正计划第三阶段：问卷设计、问卷修改确认第四阶段：实施计划第五阶段：研究分析调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
市场营销调研计划书6活动目的：本专业的学生主要学习化学、资源植物分离纯化工程、植物功能成分提制工艺学、植物功能成分分析与检测、功能产品开发与评价的基本知识，受到植物功能成分生产技术管理、植物功能成分提制工艺设计、工程设计与科学研究等方面的良好训练，具有资源植物引种和高效栽培、植物功能成分开发与利用、资源产品营销与贸易以及生物发酵工程等方面的基本能力。
调研策划书
调研策划书一、背景和目的。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断地进行市场调研，以了解消费者需求和市场动向，为产品和营销策略的制定提供有效的数据支持。
因此，本次调研旨在深入了解目标市场，为企业的发展和市场营销提供有力的支持。
二、调研内容和方法。
1. 调研内容：（1）消费者需求，对目标消费群体进行调查，了解其对产品的需求、偏好和购买决策因素。
（2）市场竞争，分析竞争对手的产品特点、定价策略、促销活动等，找出竞争优势和劣势。
（3）市场发展趋势，通过行业报告、数据分析等方式，了解市场发展趋势和未来预测。
2. 调研方法：（1）问卷调查，设计问卷，通过线上和线下方式进行调查，获取消费者需求和反馈。
（2）市场观察，对市场进行实地观察，了解竞争对手的产品陈列、促销活动等。
（3）数据分析，收集行业数据和报告，进行数据分析和市场预测。
三、调研时间和预算。
1. 调研时间，本次调研计划为期3个月，包括调研准备、实施和数据分析阶段。
2. 调研预算，预计调研预算为XX万元，包括问卷设计、数据采集、数据分析等费用。
四、预期成果和应用。
1. 预期成果，通过本次调研，将获取目标市场的消费者需求和市场竞争情况，为企业的产品研发和营销策略提供有效的数据支持。
2. 应用方案，根据调研结果，制定产品改进方案、定价策略、促销活动等，提升产品竞争力和市场份额。
五、风险和应对措施。
1. 调研风险，可能面临调研数据不准确、样本偏差等风险。
2. 应对措施，采用科学的调研方法，增加样本量和多渠道数据验证，确保调研结果的准确性和可信度。
六、总结。
通过本次调研，我们将为企业的发展和市场营销提供有力的支持，提升产品竞争力和市场份额，实现可持续发展的目标。
希望得到领导的支持和指导，共同推动本次调研的顺利实施。
调查方案范文模板(精选10篇)
调查方案范文模板(精选10篇)调查方案范文模板篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：(1)了解__地区__机市场状况。
(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。
(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
调研方案范文模板5篇
调研方案范文模板5篇调研方案1一、目的：为了有效开展医学检验技术专业行业需求调研工作，弄清我国及重庆市行业发展现状，市场对检验专业人才的需求情况，找准检验专业建设的方向，特制定本工作计划：二、时间：201x年3-4月对象：我市、区的医疗卫生单位，企业的行业专家、医院检验科主任、实训基地带教老师，医院、企业负责人，人力资源部门负责人，一线员工，毕业学生，校史，网站，国家卫生统计年鉴等。
三、人员：培训师，检验专业老师，微免教研组老师，示范校建设办公室有关人员。
四、方式：通过书面问卷、个别面谈法、电话访谈、座谈会访谈、文献资料检索、网站查询、考察走访等。
其中，访谈与问卷调查、调研报告编写步骤包括：一制定调研问卷和访谈提纲。
二在学校召开医院或企业10家以上负责人或人力资源部门负责人访谈会。
要有照片资料、视频资料和会议纪要。
三走访医院或企业，对医院或企业人员每家10人左右，10家100人左右，要求不同工作岗位的人进行问卷调研;要有照片资料、视频资料和问卷分析报告及签订的合作协议、聘请的行业专家的基本情况登记表。
四行业发展现状数据分析。
五专业发展现状数据分析。
六专业人才培养模式及课程体系改革文献资料收集。
七按照标准模板见《上海市中等职业教育药剂专业人才行业需求和课程改革调研报告》，形成调研报告初稿。
八在学校召开专业教学指导委员会，讨论、修订调研报告初稿。
要有照片资料、视频资料和问卷分析报告。
调研方案2一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。
尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。
大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。
因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。
本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录（一）、调研背景（二）、调研目的（三）、调研内容（四）、调研方式与对象（五）、调研日程安排与人员分配（六）、调研经费预算（七）、调研问卷的设计与访谈问题的撰写摘要中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标，这场历时一年多“王老吉”的风波终于尘埃落定。
但伴随着裁决的结束，加多宝、王老吉、和其正、邓老等品牌将重新划分中国凉茶市场。
为此，本队伍准备展开一项市场调研，为王老吉做市场分析。
研究目标包括：○1了解消费者是否认为王老吉已经改名以及是否了解王老吉商标纠纷；○2了解消费者对市面上各类凉茶的评价；○3了解消费者对王老吉的认可程度，并作消费者背景特征分析；○4了解消费者对王老吉的期望。
一、调研背景（一）主题加强品牌的传承与创新（二）中国凉茶市场大背景过去的2008年，多个行业受到金融危机冲击而陷入颓势，唯独国内饮料行业却异常热闹，国际饮料巨头纷纷看好并加紧拼抢中国市场。
而据调查，早在2007年，凉茶饮料销售量总计就突破了500万吨，取代可口可乐成为中国销量第一的软饮料。
2008年，凉茶继续保持高速增长，同比2007年上升48%，突破200亿元。
而当时世界饮品协会中国分会会长张大千说：对整个凉茶市场来说，目前也仅仅是处于起步阶段。
凉茶市场的前景不可估量，200亿只是个开始。
行业协会预测，未来三年凉茶将保持近50%的增长，特别是包装凉茶，势头会更劲。
据广东省食品行业协会会长张俊修介绍，如今消费者的健康意识转变很快，相应的，饮料健康化的趋势愈发明显。
随着凉茶市场的井喷式增长，在国内巨大的内需支撑下，凉茶市场的规模将进一步扩大化，凉茶完全有可能守护500亿元的大市场。
当然，随着中国凉茶市场的不断扩大，各种新的凉茶品牌也不断涌现。
要想在激烈的竞争中赢得一定的市场份额，凉茶企业就必须要加紧品牌创新，加强品牌宣传，不断增强自身的竞争实力。
（三）广药集团概述广州医药有限公司成立于1951年,是国内最大的中外合资医药流通企业，是“大南药”领军企业“广药集团”商业板块的重点企业，也是世界500强企业欧洲“联合博姿”的成员企业。
公司以人类健康事业为己任，为医药行业的科学发展不懈努力。
广州医药有限公司拥有齐全的经营门类和品种，具备优质完善的经营网络、专业特色的服务内涵、广泛认同的企业商誉，经营业绩一直位居全国同行业前列。
2011年度的销售额达205亿元人民币。
广州医药有限公司经营国产、进口、合资厂家不同规格的各类中西成药、化学药品、医药原料、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器及保健用品等40000多个品规，拥有强大的处方药品种库、非处方药品种库、基药品种库、服务性品种库，为全国5700多家医疗机构、7000多家药店及全国3100多个分销商提供药品配送服务，满足不同类型客户的全面需要，是广东省药品储备承储单位和广东省急救药品供应单位、广州亚运会运动员专用药械配送单位。
广药集团一直秉承自己的企业愿景和企业使命，不断地做大做强，并且得到了广大消费者的高度认可。
（四）产品概述王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。
王老吉凉茶是众多老字号凉茶中最为著名的。
王老吉的成分包括岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草。
配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣叶，菊花，金银花，夏枯草，甘草。
具有消暑解困、除湿清热等功效，专治湿热积滞、口干尿赤、喉痛发烧、四时感冒。
独特的配方和包装，让王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地。
此外，凭借精准的品牌定位、品牌广告语以及品牌传播等方面的综合优势，王老吉不仅成就了自己的品牌和企业，也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。
据资料显示，2010年王老吉凉茶饮料的销量在150亿元左右，大约占整个包装凉茶市场份额的70%。
只要王老吉凉茶加紧营销策略的调整，加快品牌创新的步伐，相信它会越走越远，越走越好的。
二、调研目的（一）消费者1、了解消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）2、了解消费人群对凉茶的消费形态（消费观念、消费习惯）3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。
4、了解消费人群对“王老吉”的评价。
（二）市场1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。
3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。
（三）竞争对手1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由（口味、外形）2、了解竞争对手的广告营销策略。
（四）企业自身1、了解自身食品质量状况。
2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。
三、调研内容消费者1、消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法（看重哪些凉茶品牌以及原因特点）。
3、消费者对王老吉功能饮料的认识。
4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。
5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。
6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。
四、调研方式与对象（一）主要调研方法以问卷调查为主：在不同的卖场对消费者进行问卷调查。
（二）辅助调研方法以访谈为主：对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查，以及进行网上调查（三）采用该种调研方法的原因（1）采用问卷调查原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠4、问卷调查费用低，成本低（2）采用访谈网络调查原因：1、访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查；2、网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。
（四）调研对象及其构成1、普通消费者（主要调研对象）2、王老吉卖场负责人3、其他品牌卖场负责人4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板5、网友五、调研日程安排与人员分配（一）任务分配与角色安排准备物资以及确定调查地点：调查问卷：访谈调查：网络调查：（二）调研日程以及进度控制表六、调研经费预算七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写(一) 调查问卷调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：消费者100位其中：男50% 女50%年轻人40% 中年人40% 老年人20%消费者心中的“王老吉”调查问卷各位朋友：你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。
我们正调查“消费者心中的王老吉”这一课题，此调查问卷纯粹用于学术用途，请给予支持。
我们感激万分！1、您的性别 [单选题]( )A男 B女2、您的年龄[单选题]( )A18岁以下 B18—35岁 C 36—55岁 D 55岁以上3、您经常喝凉茶吗？ [单选题]（）A经常喝 B偶尔 C基本不喝4、您平常喜欢喝哪个牌子的凉茶饮料？ [单选题]（）A王老吉 B加多宝 C和其正 D邓老 E其他5、在选择凉茶时，哪些因素对您的影响最大了？[单选题] （）A、功效B、包装C、广告D、价钱6、您对广药集团和加多宝公司对争夺王老吉品牌归属权问题的事件是否了解？[单选题] （）A非常清楚 B知道一点 C完全不清楚7、红色罐装王老吉是由加多宝集团生产的，绿色盒装王老吉是由广药集团生产的，之前您知道这两个王老吉产品是由不同的两家企业生产的吗？ [单选题]（）A.知道 B.不知道8、提起“王老吉”三个字，你会联想到什么？ [多选题] （）A“怕上火，喝王老吉” B 红色包装 C大品牌广告特别多 D其他联想9、您是通过什么方式了解王老吉的？ [多选题] （）A、电视广告B、报纸C、手机D、朋友推荐E、其他10、您在什么时候会想喝王老吉？ [单选题]（）A上火的时候或者想预防上火的时候 B在餐饮店吃火锅烤鱼之类热气食物时C在家休闲的时候 D需要熬夜加班的时候E口渴的时候 F运动完之后 G想喝就喝11、哪些因素对您购买王老吉（红色罐装或绿色盒装均可）的影响最大： [多选题] （）A.品牌B.下火功效C.口感好D.价格E.包装F.没特殊原因G.其他12、你同意下列关于王老吉凉茶的哪种说法？ [单选题]（）A凉茶鼻祖，正宗的凉茶 B一款功能性饮料，可以预防上火C王老吉是大品牌 D跟一般凉茶没什么区别13、您比较偏向于购买红色罐装王老吉还是绿色盒装王老吉？[单选题]（）A.只买红罐装王老吉B.只买绿盒装王老吉C.偏向于罐装D.偏向于盒装E.无所谓14、您觉得“王老吉”和其他牌子的凉茶有什么不同 [单选题] （）A老字号，质量信得过 B产品口感好，味道我喜欢C广告经常有，觉得名字熟悉 D口碑好，亲朋好友都喝这个E促销员推销 F产品性价比好，价格实惠G被动消费，店铺里最经常的只能买到这个 H其它因素15、您认为王老吉需要改进的地方是？ [多选题] ( )A、口味B、功效C、价格D、包装E、其他16、在哪种情况下您对王老吉凉茶的购买欲望会更大了？[单选题] （）A、保持原来的配方、包装不变B、配方不变，但包装更加新颖独特C、包装不变，但产品的功效更加齐全D、包装新颖独特，产品功效齐全（二）访谈问题（1）王老吉卖场负责人1、一般前来购买王老吉的是那个年龄段的人居多？2、一般王老吉的宣传广告手法有哪些（类似于广告、促销等等）？3、有没有人提问过有关王老吉与加多宝的区别？4、您觉得王老吉还有没有更好地销售或是广告手法？5、王老吉有没有出现过食品安全问题？6、王老吉的高层有没有注意过销售人员的想法？有没有咨询或者您们有没有主动向王老吉反馈过意见？（2）其他品牌凉茶的卖场负责人○11、您觉得您现在所销售的凉茶品牌在市场上所占的份额如何？2、您了解你现在所销售的这个品牌的特征吗？3、作为市场的竞争对手，您有了解过王老吉与加多宝的纠纷吗？您觉得这会不会是一个很好的推广你们品牌的机会？4、您们的品牌的一般销售人群是那些？（3）一般酒楼、小卖部和超市负责人1、您们觉得王老吉与加多宝有区别吗？2、一般您们在拿货的时候，是拿什么的凉茶居多？3、一般前来购买王老吉的是那个年龄段的人居多？4、王老吉有没有出现过食品安全问题？5、您对王老吉的未来有什么期望或者期待?11关于王老吉的市场调查方案策划书策划人：王晓梅报告时间：2014年06月21日。