网络群体与市场课件第13章
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网络群体与市场 课件
目标受众定位
通过数据分析、用户画像 等方式，精准定位目标受 众，提高营销效果。
个性化推送
根据用户兴趣、需求和行 为，推送个性化的产品、 服务和内容，提高用户转 化率。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，与目 标受众进行互动，提高品 牌知名度和用户忠诚度。
提升网络群体参与度的营销策略
创造互动性内容
提供有趣、有价值的内容，激发 用户的参与欲望，提高用户互动
03
网络群体的发展对市场监管提出了更高的要求，需要建立更加
完善的监管机制。
企业如何应对网络群体带来的挑战与机遇
创新营销策略
企业应充分利用网络群体的力量，创新营销策略，提高品牌知名度 和影响力。
关注用户需求
企业应关注网络群体的需求和反馈，及时调整产品和服务，提高用 户满意度。
建立良好的企业形象
企业应积极参与公益活动，树立良好的企业形象，赢得网络群体的信 任和支持。
网络群体对市场趋势的影响
消费趋势变化
网络群体关注的新产品、新服务和新 品牌，可能引领市场消费趋势的变化。
市场细分和个性化需求
竞争格局调整
网络群体对不同品牌的评价和选择， 影响市场份额的分布和竞争格局的调 整。
网络群体多样化的需求和偏好，推动 市场细分和个性化需求的满足。
03
网络营销策略与技巧
利用网络群体进行精准营销
05
案例分析
成功利用网络群体的企业案例
小米
通过建立社区，与用户互动，收集用户反馈，快速迭代产品，成功打造了高性价 比的手机和智能硬件产品。
喜茶
通过在社交媒体上发布创意内容，吸引年轻消费者，并通过线上预约和外卖服务 提升了消费体验。
有效应对网络群体的企业策略
网络群体与市场 课件 第8,9章
作业：8.1
• 考虑如图所示交通网络，其中的x表示行驶在A-C边上的车辆数，y为行驶在 D-B边上的车辆数，有关表达式为行驶时间。现有1000辆车要从A城到B城， 每辆车有两条可选路线：上边经过C城或者下面经过D城的路线。每个司机都 想选择一条行驶时间最短的路线，并且所有司机都要同时选择。 • （a）试求x和y的纳什均衡值。
• “均衡”概念在拍卖中如何体现？
单件物品拍卖的典型形式
拍卖方式 英式 拍卖 荷兰式 拍卖 成交规则 支付价格
最高的报 价 最高的出 价 是否知道 他人出价 是
应用场景
古董和艺术品的 拍卖 农产品的交易 （例如荷兰的鲜 花） 政府公共工程的 建设招标 互联网门户和搜 索引擎公司用于 出售网页上的广 告位
设想政府要改善民生，新修了一条快速路
会发生什 均衡是大家都 么情况？ 走：
ACDB
每人行驶时间 为 4000/100+0+4 布雷斯 000/100=80
悖论
！！！
• 注意，在没修这条路前，均衡中行驶时间是65 • 如果某人盘算改变为ADB，则他的行驶时间将 变为45+4000/100>80，于是他不会改变！
为什么说那就是“最优”
一个按照自己估值出价的人不可能 通过改变策略得到更大的回报，无 论别人出价策略如何。
提高报价，只是当超越其他 人的报价才有差别，但在那 种情况下，就要支付比估值 多的钱了－－亏了
真实报价 bi=vi
降低报价，只是当低于其他 人的报价才有差别，但在那 种情况下，就得不到交易权 了，因此没有意义
博弈论思想的两个应用
• 交通网络流量模式的分析
– 给定一个道路网络和若干车辆的源和目的，很 有可能形成一种什么样的网络流量模式？
《大数据分析》课件-第13章 社交网络与推荐系统
C
图中有5个实体及其间的4段关系
13.2.1
社交网络的 统计学构成
13.2.2
社交网络的 群体形成
13.2.3 图与网络分析
13.2 社交网络的结构
网络是可以描述自然和社会的大 规模的系统，这些系统包含的信 息丰富多样，结构也更加复杂， 通常建模后会形成复杂网络。
13.2.1 社交网络的统计学构成
13.2.1 社交网络的统计学构成
一些统计学中社交网络的相关研究和理论，例如： （1）随机图理论。随机图的“随机”体现在边的分布上。一个随机图是将给定的顶点之 间随机地连上边。假设将一些纽扣散落在地上，并且不断随机地将两个纽扣之间系上一 条线，这就得到一个随机图的例子。边的产生可以依赖于不同的随机方式，产生了不同 的随机图模型。
在网络理论的研究中，复杂网络是由数量巨大的节点和节点之间错综复杂的关系共同构 成的网络结构，用数学语言来说，就是一个有着足够复杂的拓扑结构特征的图。复杂网 络分为随机网络、小世界网络和自相似网络。小世界网络和自相似网络介于规则和随机 网络之间。 复杂网络具有简单网络（如晶格网络、随机图）等结构所不具备的特性，而这些特性往 往出现在真实世界的网络结构中。复杂网络的研究是现今科学研究中的一个热点，与现 实中各类高复杂性系统（如互联网、神经网络和社交网络）的研究有密切关系。
大数据与人工智能有着千丝万缕的关系，互联网公司一般会构建自己的大数据与人工智 能团队，构建大数据基础平台，基于大数据平台构建上层业务，包括商业智能（BI）， 推荐系统及其他人工智能业务，右图是典型 的基于开源技术的视频互联网公司大数据与 人工智能业务及相关的底层大数据支撑技术。
大数据支撑下的人工智能技术体系 （DS：数据源，DC：大数据中心， BIZ：上层业务）
第13章社区社会工作PPT课件
织和社区意识 （二）我国关于社区的定义 社区是指聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活
共同体。 城市社区的范围，一般是指经过社区体制改革后作了规模
调整的居民委员会辖区。
二、社区社会工作的含义
（一）作为社会工作服务对象的社区 1、社会工作者可以依托社区内的各种组织和资源为
居民提供多元化服务 2、社区是一个互相关怀和照顾的网络，社区内资源
置有劳动能力的残疾人从事适合他们特点的 工作 （3）生活服务：创造无障碍的小区生活环境， 生活服务志愿者队伍建设，为符合条件的残 疾人建立幸福家庭
（一）福利服务
3、为优抚对象提供的福利服务 （1）开展拥军优属活动 （2）帮助优抚对象解决住房、就医等日常
生活方面的困难 （3）开展军民联谊活动，开设培训军地两
（三）开展社区就业服务和就业培 训
1、开展就业服务工作 2、开展就业培训
（四）解决社区下岗和失业人员的社会保 险接续等实际困难
三、社区治安
（一）我国社区治安的组织体系 社区治安的职能部门包括与治安密切相关
的城市街道办事处、社区居民委员会以及 社区内企事业单位的保卫部门。 治安保卫委员会
（三）社区服务（活动）方案的策 划
1、服务（活动）策划前的分析工作 （1）服务对象分析 （2）问题分 （3）服务（活动）的逻辑推进步骤分析
（三）社区服务（活动）方案的策 划
2、社区服务（活动）策划的过程 第一步：确定社区需求 第二步：了解社区居民或服务对象的特征 第三步：订立工作目标 第四步：评估自身的能力 第五步：制订工作进步表 第六步：程序编排
五、社区卫生
（三）社区环境卫生 1、社区环境改造 2、社区环境卫生 3、社区环境的卫生教育工作
六、社区教育
共同体。 城市社区的范围，一般是指经过社区体制改革后作了规模
调整的居民委员会辖区。
二、社区社会工作的含义
（一）作为社会工作服务对象的社区 1、社会工作者可以依托社区内的各种组织和资源为
居民提供多元化服务 2、社区是一个互相关怀和照顾的网络，社区内资源
置有劳动能力的残疾人从事适合他们特点的 工作 （3）生活服务：创造无障碍的小区生活环境， 生活服务志愿者队伍建设，为符合条件的残 疾人建立幸福家庭
（一）福利服务
3、为优抚对象提供的福利服务 （1）开展拥军优属活动 （2）帮助优抚对象解决住房、就医等日常
生活方面的困难 （3）开展军民联谊活动，开设培训军地两
（三）开展社区就业服务和就业培 训
1、开展就业服务工作 2、开展就业培训
（四）解决社区下岗和失业人员的社会保 险接续等实际困难
三、社区治安
（一）我国社区治安的组织体系 社区治安的职能部门包括与治安密切相关
的城市街道办事处、社区居民委员会以及 社区内企事业单位的保卫部门。 治安保卫委员会
（三）社区服务（活动）方案的策 划
1、服务（活动）策划前的分析工作 （1）服务对象分析 （2）问题分 （3）服务（活动）的逻辑推进步骤分析
（三）社区服务（活动）方案的策 划
2、社区服务（活动）策划的过程 第一步：确定社区需求 第二步：了解社区居民或服务对象的特征 第三步：订立工作目标 第四步：评估自身的能力 第五步：制订工作进步表 第六步：程序编排
五、社区卫生
（三）社区环境卫生 1、社区环境改造 2、社区环境卫生 3、社区环境的卫生教育工作
六、社区教育
第一章 网络舆情概论导言PPT课件
• 第1节 突发事件概述 • 第2节 突发事件的网络舆情 • 第3节 突发事件网络舆情与危机管理
• 第14章 网络舆情与社会形象
• 第1节 网络舆情与国家形象 • 第2节 网络舆情与机构形象 • 第3节 网络舆情与地区形象 • 第4节 网络舆情与个人形象
• 第15章 网络舆情与政府决策
• 第1节 网络舆情与公共政策 • 第2节 网络舆情与公众参与 • 第3节 网络舆情与社会和谐
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12
一、舆情概念辨析
（二）目前对“舆情”概念的几种解读 由于各种事件的刺激而产生的通过某一载体传播的人们对于该事件的所有认知、态度、情感和行为 倾向的集合。 舆情是作为主体的民众以媒介为载体反映现实社会这一客体的动态过程，是个人以及公众关于公共 事务的情绪、意愿、态度和意见的总和。
近年来学术界、行业实践者对于“舆情”研究的基本内涵都包括了公众的情绪。另外，对于舆情的 主体是公（民）众这一点大家基本认同，而对于舆情的客体，大家的表述各不相同，很多定义的内 涵和外延都不够明确。上述对舆情概念的差异恰恰就是诞生在对其内涵及外延的提炼及进一步解释 的过程之中。
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一、舆情概念辨析
（四）舆情的主客体关系 在客观世界里，作为客体的社会意识表达作为主体的社会存在，一切作为客体的社会意识都是作为 主体的现实社会存在的片段。社会存在是指构成人类社会的一切存在，包括人、社会组织、社会活 动、各种财产、知识等。社会意识是社会生活的精神方面，是社会存在的总体反映。 从内涵上看，社会意识是人们社会生活的过程和条件在观念上的反映，因此，其归根到底是社会物 质生活过程及其条件在观念上的反映，主要是对物质资料生产方式的反映。 从外延上看，社会意识是总括人的一切意识要素和观念形态以及人类社会中全部精神现象及其过程 的哲学范畴。
• 第14章 网络舆情与社会形象
• 第1节 网络舆情与国家形象 • 第2节 网络舆情与机构形象 • 第3节 网络舆情与地区形象 • 第4节 网络舆情与个人形象
• 第15章 网络舆情与政府决策
• 第1节 网络舆情与公共政策 • 第2节 网络舆情与公众参与 • 第3节 网络舆情与社会和谐
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一、舆情概念辨析
（二）目前对“舆情”概念的几种解读 由于各种事件的刺激而产生的通过某一载体传播的人们对于该事件的所有认知、态度、情感和行为 倾向的集合。 舆情是作为主体的民众以媒介为载体反映现实社会这一客体的动态过程，是个人以及公众关于公共 事务的情绪、意愿、态度和意见的总和。
近年来学术界、行业实践者对于“舆情”研究的基本内涵都包括了公众的情绪。另外，对于舆情的 主体是公（民）众这一点大家基本认同，而对于舆情的客体，大家的表述各不相同，很多定义的内 涵和外延都不够明确。上述对舆情概念的差异恰恰就是诞生在对其内涵及外延的提炼及进一步解释 的过程之中。
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一、舆情概念辨析
（四）舆情的主客体关系 在客观世界里，作为客体的社会意识表达作为主体的社会存在，一切作为客体的社会意识都是作为 主体的现实社会存在的片段。社会存在是指构成人类社会的一切存在，包括人、社会组织、社会活 动、各种财产、知识等。社会意识是社会生活的精神方面，是社会存在的总体反映。 从内涵上看，社会意识是人们社会生活的过程和条件在观念上的反映，因此，其归根到底是社会物 质生活过程及其条件在观念上的反映，主要是对物质资料生产方式的反映。 从外延上看，社会意识是总括人的一切意识要素和观念形态以及人类社会中全部精神现象及其过程 的哲学范畴。
网络群体与市场 课件 第23章
C A C=1+2
D D D=0+0
群体偏好
B
A
C
D
积分制合理吗？
• 假设五个影评家（1, 2, 3, 4, 5）对两部 影片（A, B）的排序
影评家 1 2 3 4 公民凯恩 1 1 1 0 教父 0 0 0 1
5
得分
0 3
1 2
这看起来没 问题，相当 于在两个备 选项上采取 少数服从多 数规则。
X 1 Y X 2 Y Y 3 X
少数服从多数
X Y
如果我们有三个候选项(X,Y,Z)
X 1 Y, X 1 Z, Y 1 Z X 2 Y, X 2 Z, Z 2 Y Y 3 X, X 3 Z, Y 3 Z
X 1 Y 1 Z X 2 Z 2 Y Y 3 X 3 Z
• 注
– 若出现同样的积分，假定有一种外部约定的处 理方法 – 个体分数赋值显然还可以有其他各种方式
积分制
• 假设有2个个体（1, 2）面对4个备选项（ A, B, C, D）；个体的排序以及群体的积 分如下
第一偏好 第二偏好 第三偏好 第四偏好
个体1 个体2 得分
A B A=3+1
B C B=2+3
• 有3个个体和5个备选项，个体偏好排序如下：
1 个体1 A 2 B 3 C 4 D 5 E
个体2
个体3
B
C
C
B
D
A
A
D
E
E
不难验证， 按照A, B, C, D, E的顺序， 都是单峰 的
选择“最大的”：A，B，C B 不难验证，这个 选择“次大的”：A，C，C C 结果符合两两比 选择“第三大的”：A，A，D A 较得到的结果。 类似地，相继得到D，E
网络群体与市场.docx
《网络群体与市场》2017年11月考试考前练习题、简答题1•根据一个表示人们参与不同社会活动的二部归属图，研究者有时会创建一种仅仅涉及到 相关人员的"投影图"，其中两个人之间有一条边，当且仅当他们参与了相同的社会活动。
（a ） 画出与下图对应的投影图， 其中的节点应该是在下图中的 7位人员，且如果两个人在某 一董事会共职，则他们之间应该有连接。
（b ） 试给出一个例子，涉及两个不同的归属网络，它们有同样的人群，不同的社团关系，但所导致的投影图是相同的。
该例子说明信息可能在从完整归属图到投影图过程中被 "丢失解答：基本认识就是：从社会活动出发，一个社会活动若有 k 个人参与，则在他们之间形成一完全子图，共 k （ k-1）/2条边。
对于这个例子来说，结果就是John-Shirley ， John-Arthur ， Shirley-ArthUr ，ArthUr-AI ，ArthUr-SteVe ，ArthUr-Andrea ，AI-SteVe ，Al-Andrea ，SteVe-Andrea ， An drea-Susa n有两个层次的可能导致不同的归属图但相同的投影图。
第一，让社会活动交换。
例如在 上图中，让ShirIey 和ArthUr 都关联到AmaZOn ,同时取消他们和 Google 的关联，我们得到另一 个归属图，与上图有相同的投影图。
这种情形实际上是图的重新标注，属于简单情形。
另一 种考虑更具实质性，利用在形成投影图中完全子图的重叠部分。
例如基于上面的归属图，让 Al 也和DiSney 有关联，得到不同的归属图，但对应的投影图与上图的投影图一样。
这里的原 因是，由归属关系（Al ，SteVe ）- >Disney 产生的完全子图，被完全包含在由归属关系（ Al , Steve , ArthUr ）— >Apple 产生的完全子图中了。
2.这个问题将分析单品次价密封拍卖行为。
高教社马工程经济法学(第三版)教学课件13
高等教育出版社
二、反垄断法的理论基础
（一）反垄断法的经济学基础 （二）反垄断法的法学基础 （三）反垄断法的其他学科理论基础 （四）反垄断法的定位
高等教育出版社
2020年中央经济工作会议提出“强化反垄断和防止资本无序扩张”，指出反垄断、 反不正当竞争，是完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展的内在要求。
高等教育出版社
（六）垄断协议行为的法律责任
在我国，经营者违反《反垄断法》规定，达成并实施垄断协议的，由反垄断执法 机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额1% 以上10%以下 的罚款。 上一年度没有销售额的， 处500万元以下罚款；尚未实施所达成的垄断协议的， 可以处300万元以下的罚款。同时，违法经营者的法定代表人、主要负责人和直 接责任人员中对达成垄断协议负有个人责任的，可以处100万元以下的罚款。经 营者主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关情况并提供重要证据的，反 垄断执法机构可以酌情减轻或者免除对该经营者的处罚。 行业协会违反《反垄断法》规定，组织本行业的经营者达成垄断协议的，反垄断 执法机构可以处300万元以下的罚款；情节严重的，社会团体登记管理机关可以 依法撤销登记。 在民事责任方面，经营者实施垄断行为，给他人造成损失的，依法承担赔偿责任。
高等教育出版社
（二）经营者集中的类型
1、经营者合并
• 两个或两个以上经营者合为一个经营者，从而导致经营者集中的 行为
• 横向合并、纵向合并和混合合并
2、经营者控制
• 经营者通过收购、委托经营、联营和其他方式获得控制权，从而 导致经营者集中的行为
• 通过取得股权或资产的方式获得对其他经营者的控制权；通过订 立受托经营、联营合同或其他合同方式获得对其他经营者的控制 权；通过变更其所享有的债权而获得对其他经营者的控制权。
二、反垄断法的理论基础
（一）反垄断法的经济学基础 （二）反垄断法的法学基础 （三）反垄断法的其他学科理论基础 （四）反垄断法的定位
高等教育出版社
2020年中央经济工作会议提出“强化反垄断和防止资本无序扩张”，指出反垄断、 反不正当竞争，是完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展的内在要求。
高等教育出版社
（六）垄断协议行为的法律责任
在我国，经营者违反《反垄断法》规定，达成并实施垄断协议的，由反垄断执法 机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额1% 以上10%以下 的罚款。 上一年度没有销售额的， 处500万元以下罚款；尚未实施所达成的垄断协议的， 可以处300万元以下的罚款。同时，违法经营者的法定代表人、主要负责人和直 接责任人员中对达成垄断协议负有个人责任的，可以处100万元以下的罚款。经 营者主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关情况并提供重要证据的，反 垄断执法机构可以酌情减轻或者免除对该经营者的处罚。 行业协会违反《反垄断法》规定，组织本行业的经营者达成垄断协议的，反垄断 执法机构可以处300万元以下的罚款；情节严重的，社会团体登记管理机关可以 依法撤销登记。 在民事责任方面，经营者实施垄断行为，给他人造成损失的，依法承担赔偿责任。
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（二）经营者集中的类型
1、经营者合并
• 两个或两个以上经营者合为一个经营者，从而导致经营者集中的 行为
• 横向合并、纵向合并和混合合并
2、经营者控制
• 经营者通过收购、委托经营、联营和其他方式获得控制权，从而 导致经营者集中的行为
• 通过取得股权或资产的方式获得对其他经营者的控制权；通过订 立受托经营、联营合同或其他合同方式获得对其他经营者的控制 权；通过变更其所享有的债权而获得对其他经营者的控制权。