广告学概论重点归纳
广告学概论重点整理
广告学概论重点整理第一章◆广告的概念：广告有广义与狭义之分。
现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
经济广告又称商业广告。
狭义的广告特指商业广告。
◆传播信息是所有广告共有的一个本质特征。
◆现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
◆现代广告的四大特征：1)强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
3)指出了传播媒介的重要性4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
◆广告的构成要素以活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者、广告发布者、广告的目标受众、广告文本等要素。
其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。
以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。
信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音是信息传播过程的八大基本要素。
1.广告信源：广告信源也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司。
2.广告信息：广告信息或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
3.广告媒介：广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
广告学概论期末复习重点
玫红：四次作业出现过的题型绿色：翻书摘抄的题型红色：往年试卷出过的题型蓝色：不同答案，请自个琢磨总结第一章三、名词解释1．广告（出过3次）答：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
四、简答题1．简述现代广告的核心内容与形态特征。
答：（1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
（2）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。
（3）商业广告是营销的一种手段，具体来说，它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态，却以营销为目的，是营销传播，而非一般的营销与单一的传播。
（4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主，相对于广告代理来说，也称广告客户，以对其所发布的广告信息的真伪负责。
这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。
（5）广告是付费的一种信息传播活动，这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。
也就是说，广告主通过媒体发布广告，需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。
（6）广告是一门科学，也是一种艺术。
广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理，以期更具说服力和感染力。
(7)从传播形态来看，广告是一种反复进行、非人际传播活动。
2．如何理解“广告是一门艺术”的观点？答：（1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。
然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。
广告学概论复习重点
什么叫广告：注意：广告只是营销传播的工具之一，不限于商业范畴。
1.广告是一个整体的运动形式，一个动态的发展过程。
所谓现代广告，应该是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。
局限于单一广告作品的对广告的认识是对广告的误解。
2.广告是一种传播。
我国目前广泛使用的定义“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品、有偿、有组织、综合、劝服的非人员的信息传播活动。
在这一概念中，是有组织的大众媒介传播而非人际传播。
广告既是营销又是传播，广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段。
广告的功能与作用：从工具性层面讲是营销工具，从社会性层面讲是社会系统的一种构成。
1.广告的营销功能（本质功能）：商品或服务的信息的告知，是广告实现营销的最基本功能和效用。
在往后的发展中，又加入了劝服和诱导的诸因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的，其最终目标指向销售。
2.经济：广告属于社会经济范畴，它经营销对社会的影响和作用，首先发生在社会经济层面。
社会经济的发展不断推动对广告的需求，广告的发展又不断推动社经的发展。
相互推动发展。
尤其现代，广告被视为社经发展的强大驱动力，正是由于广告沟通产销，刺激需求，引导消费的强大营销促进功能。
新起的大传为其提供了有效传播通道，它成为媒介的重要经济来源。
3.社会文化：广告属经济范畴，主要作用于社会经济，但它以特殊的方式参与着社会文化的建设。
商业广告对社会文化的影响主要发生于社会消费文化层面，进而渗透到社会文化的诸多方面，而作用于我们的价值观。
例如不断鼓吹的新生活方式。
广告市场界定：1.日常生活中，对市场的界定主要是将市场看作是买卖的地方，即“劳动产品交换场所”。
在市场分工的条件下，生产者为满足不同需求，必须进行交换，随着商品经济的发展，市场具有了经济实质和经济运行规律，市场就成了“商品交换关系的总和”。
2.由此，所谓“广告市场”，指广告作为一种特殊商品的交换总和。
即把广告活动看作一种商品交换活动，一种市场行为和市场过程。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。
现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。
创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。
定位是广告策划的重要环节之一。
10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。
效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。
以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。
广告学概论复习
【名词解释】1、广告文本：脱离作者创作实践而客观存在的独立的物态化广告对象。
2、广告文本的现象层：广告文本通过话语媒介层透视出一种具体的现象，或者再现一个虚构的世界，或者构建一个意想。
3、附加产品：提供超过顾客期望的服务和利益，以便把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来4、潜在产品：该产品在将来最终可能会实现的全部附加部分和转换部分（产品将来的发展方向）5、选择性定律：受众在接受信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量协调一致。
6、商流：商品通过买卖活动而发生的价值形态变化和所有权的转移，叫做商品价值的转换。
市场调查报告的主要内容：说明调查的目的即所要解决的问题；介绍市场背景资料；分析的方法。
7、时机策略：指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心里，策划出相应的诉求意境，来展示广告活动。
8、法人：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。
专业型广告公司：只为广告主提供一项广告服务的广告公司（调查、策划、创意、设计、制作公司）9、广告总印象次数=受众规模×信息次数10、暴露频次：一定时间内，每个人接收到同一广告信息的平均次数，表面名媒体排期的密度，以媒体或节目重复暴露为基础。
11、毛评点：各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。
【简答题】1、现代广告活动运作过程的六要素①广告主，即广告的发起者②广告信息，即广告主需要通过广告来传达的内容③广告代理商，即在广告经营过程中代理广告主广告业务的专业性广告组织（广告/制作/调查公司）④广告媒体，即传播广告信息的中介物、广告主和接受者的中介物⑤广告费用，即广告主为从事广告活动所支付的费用⑥广告受众，即广告的接受者2、商业广告按广告的诉求目的划分（1）以推销商品为目的的广告①报道式广告，商品刚刚投放到市场，是开拓性广告②劝导式广告，以说服消费者为目的，是竞争性广告③提醒式广告（2）以树立形象为目的的广告（3）以建立观念为目的的广告3、？广告与产品：营销组合的诸多要素中，产品与广告的关系十分密切。
广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题〔单|多项选择〕20个 20’二、判断题〔对错〕10’三、名词解释 5个 20’四、观点、分析题〔结合广告知识进行分析〕 2个 30’五、应用题〔综合知识检测〕广告语的分析说明 20’【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲;1.广告的定义：是广告主〔委托广告代理公司〕将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式〔大众、小众〕向特定的目标受众群进行的有偿的、为到达销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1〕广告是一种说服的艺术〔说什么与怎样说〕【重点掌握】3.一般信息的传播模式：信源〔传者〕→信息→渠道→受者→效果2〕韦伯·扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式：A：Attention 引起注意I：Interesting 产生兴趣D：Desire 引发欲望A：Action 促使购买S:Satisfaction 到达满意6.现代观点：广告是一种营销传播活动。
广告即是营销，又是传播，但不是单纯的营销和传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：①POP广告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
○2名人广告 名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学家成为“现代广告公司的先驱”。
8.中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。
广告学概论考点复习,考点集合
广告学概论复习第一章广告概述1.广告活动是随着商品经济的产生、发展而出现、进步的。
2.广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，向特定的对象进行的信息传播活动。
3.广告的基本特征：A 为广告出资人服务 B 传递特定的信息内容 C 传播对象具有选择性D 非人际传播方式E 进行说服性沟通F 一种付费的传播4.广告活动是指广告信息传播过程的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其产生的效果。
5.广告活动的特点：A 是一个动态的过程 B 是不断发展变化的 C 是一个相辅相成的构成体系。
6.广告活动与营销：由“4Ps”转向“4Cs”，企业的经营活动不是以生产和销售为中心，而是以消费者为中心展开，产品导向转为消费者导向。
7.广告活动与传播：A 广告信源 B 广告信息 C 广告信道 D 广告信宿，由单向转向互动。
8.广告类别：非商业广告与商业广告。
非商业广告分为政治广告、公益广告和个人广告三种，而商业广告则存在着按诉求对象、诉求地区、诉求目的、诉求方式、传播媒体的五种分类方式。
（详见P13）9.广告的基本职能：通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等信息，以促进商品的销售。
10.广告对企业经营的影响和作用：A 沟通产销信息促进商品销售 B 激发竞争活力推动企业发展。
11.广告对消费者的影响和作用：A 提供商品信息帮助选择消费 B 刺激和引导消费影响消费观念变化 C 构建消费文化降低消费成本12.广告对社会文化建设的影响和作用：A 促进传媒业的发展 B 推动文化事业的进步 C 助推社会文明的建设。
13.对广告影响和作用的不同认识：A 从企业角度 B 从消费者角度 C 从传媒角度 D 从社会角度。
14.广告学的起源和发展：心理学-市场学-传播学-社会学。
15.广告学的理论体系：A 理论广告学 B 历史广告学 C 实务广告学 D 管理广告学。
16.广告学的研究方法：A 运用系统论、信息论、控制论开展研究 B 调差研究方法 C 模拟实验方法。
广告学概论章节知识点总结
本上决定广告的传播环境，也直接影响到广告的生存和发展。
的组织或个人） 销售现场广告（也称 pop 广告、售点广告，就是在商场或展 销会上等场所，通过实物展示、演示等
方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点 广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品 牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广 告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告
表现在三个方面： 1 专业广告公司的产生 ①帕尔默在美国费城开办第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理 人”， 从而宣告了广告代理业的诞生。 ②美国的 Ayer&Son 广告公司在费城建立，它具有现代广告的基本特征。 2 广告新技术的应用 3 广告理论和广告管理的发展 AIDA 法则：一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention） 产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果
第四节 中国近现代广告的发展 一 近代广告的发展 1、第一批近代中文报纸：鸦片战争前后由外国传教士创办的教会报纸 、 英国传教士米怜在马来西亚创办的《察士俗每日统计传》，最早刊登广告 的定期中文刊物 3、中国广告发展史上具有特殊意义的或有代表意义的报纸有《遐迩贯珍》 《子子剌报》《申报》《新闻报》 4、《中外新报》第一份中国人主办的现代报纸 5、王韬《循环日报》近代中国出版时间最长，影响最大的报纸 报纸广告的广泛出现，标致着中国广告开始进入现代阶段，广告公司的兴起 是我国广告史上的一个里程碑。 1979——中国的广告元年 1 月 14 日《文汇报》首先发表文章——《为广告正名》 1 月 25 日上海电视台成立广告业务科
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广告学概论
第1章广告的起源、发展与现代形态
一、广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化 2.
媒介技术的引进
二、现当代广告的发展趋势：
20世纪末至21世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。
传统的四大媒介已不能满足市场的需求，于是一些新型的广告形式开始出现。
1.体验式广告→消费者心理【可结合的知识点】
-让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌
-适应于互动性较强的新兴媒介
-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值
体验式广告Eg：
1)创意中插
2)小剧场广告
3)真人秀的智能植入
4)口播广告
5)KPI发的原生广告
6)户外广告（体验式广告与）
7)VR广告
以上均是广告未来的发展趋向
2.植入式广告
-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入媒介中
-四大特点：
1)不可分割性
2)真实性
3)多赢性
4)灵活性
3.迷营销
迷文化与高峰体验&认同经济与延伸体验
第2章广告在现代社会中的功能与作用
一、文化：广告的有一种社会性功能与作用 P32-P33
1.文化为什么会具有利销性
a.受众和文化间的关系
广告要实现其营销功能，必须通过与目标受众的有效沟通；而这
些目标受众恰恰浸淫在文化土壤之中。
受众的很多观念、行为莫
斯都是出自于文化。
因此，广告必须借助文化的各种内容物作为
自己的沟通手段。
b.文化本身的符号性（能指和所指）作用
在广告传播中文化因素不断地加强，文化意识不断地提升，文化
作为一种手段在商业广告中频繁地被使用，广告传播借用着文
化、利用着文化，其目的是为了更好的履行商业广告劝导消费的
功能，进一步提高广告商业信息传播的有效性，广告传播所看重
的只是文化在现代商业营销中的利销作用，这就是我们经常提到
的“文化的利销性”问题。
文化之所以具有利销性，是因为在现代社会经济发展中，经济发
展和经济活动经常取决于文化；而消费者是社会的生物，他们的
消费一定是在某种和特定的社会文化背景下进行的消费，消费不
仅是经济行为，而且也是社会行为和文化行为。
c.老师原话：
受众浸淫在文化的土壤之中，由于文化具有符号意义，所以对身处其中的受众具有强大的感染力和作用力。
在广告传播传播过程中，文化因素不断的加强，将很多文化核心融入到商业理念之中，提升在传播过程中的文化意识。
虽然我们的商业原本带有功利性，但因为搭载了文化的原因，能进一步给我们受众带来感染力和影响力。
使得广告传播与受众的联系愈加变强，所以文化具有利销性。
而且有了文化，一个产品就有了灵魂，有了灵魂，才可以长久的在市场中长久的生存下去。
d.【概念】消费文化：
表达某种意义或者传承某种价系统的符号系统。
e.【条条框框】广告伦理冲突的表现：
（只能调适，无法解决。
）
1.宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义
2.传播不健康的价值观念
3.鼓吹不良生活方式
4.造成不良的社会心理
5.语言文字不规范
第3章广告传播模式
一、大众传播模式
1.拉斯韦尔“五W模式”
2.香农——韦弗模式
3.德福勒修正模式
4.施拉姆大众传播模式（*受众的选择性定律：必然会根据个人需要有
所选择，侧重，甚至曲解，以使接受的信息与自己固有的价值体系和既定的思维方式相协调。
）
二、广告传播模式
1.广告效果等级
-AIDA模式
-DAGMAR模式
2.广告信息生产模式
-ROI模式
-USP模式
-KISS模式
-3B模式【Beauty（美女） Baby（儿童） Beast（野兽）】从古至今，简洁却有效。
3.广告传播的流程及要素（流程图）注意噪音
4.广告传播的N级传播模式 P95-P99【必考举例】
广告信息传播的特殊性不仅表现在传播主体的多元性上，也表现在受众反应的多元性上。
【小红书、大众点评】
a.【条条框框】重复律：
由同一媒体重复刊播同一信息的模式，我们称为“重复律”。
b.重复律的意义：
1.能增加受众的触率
2.能增强受众的认知度
3.能增加受众的记忆率
4.能消除“睡眠者效应”
c.P101 睡眠者效应：
鑫源可信度高者具有更高的说服力，但是经历一段时间
后，他对受众态度改变的影响力陡然下降，受众似乎处于
一种“休眠”状态，他们称这种现象为“睡眠者效应”。
第五章广告信息生产与内容分析
一、【条条框框】市场调查的内容【需要记住】
1.营销环境调查
2.产品调查
3.品牌调查
4.消费者调查
5.竞争状况调查
二、产品与广告【需要记住且会举例分析】
1.产品：用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。
2.五大层次：
-核心利益顾客需要的基本服务
-基础产品产品的基本形式
-期望产品期望或默认的属性
-附加产品超过顾客期望的部分
-潜在产品在将来最终可能会实现的全部附加产品和转换部分
三、广告的信息生产流程
1.【条条框框】时机策略：
根据特定时机人们所特有的定势心理，策划出相应的诉求意境，来展示广告活动。
2.【条条框框】情境策略：
在作品中设置符合商品基本消费途径的日常生活场景。
在生活化，真实化的情境中展示商品的特点和功效。
四、广告的内容分析
1.广告的工具性限制
关键词：偏向性传播工具（可结合P122-P125广告传播的非完全信息与完全信息），媒介容量限制
偏向性传播工具（可结合P122-P125广告传播的非完全信息与完全信息）需要消化：
a.为什么广告传播有这样的发展历程。
广告主手上握有大量信息不平等
消费者想从广告中获取信息
广告主告知信息时不说缺点只说优点且越来越了解消费
者
消费者处于弱势
由于网络的平台消费者可以发声广告主回归了完全信
息传播开始注重评价
b.广告信息的真实性原则【需要了解】
1.真实是复杂而难以判断的
2.广告真实的内涵各国自有界定
3.虚假广告与艺术处理的“度”
4.广告是非完全不对称的信息传播
第六章广告传播的渠道分析
一、媒介的数字化【重点】
1.数字技术对广告媒介形态的影响
出现了遗传性、共生型、衍生型等广告媒介形态并存的局面。
2.数字技术对广告传播形态的影响
-单向传播→双向传播
-大众传播→分众传播
-单一传播→整合传播
二、 媒介的碎片化【重点】
1. 媒介碎片对广告传播的影响：
a. 狭窄宣传
不是广泛覆盖而是精准覆盖 如美妆的宣传由美妆博主进行
b. “载具”投放
小物件上的广告
c. 传播流程
先选择媒介或者载具，在进行广告设计制作
三、 【条条框框】P142
怎么样衡量媒介的商业价值 1. 了解传统衡量标准具有局限性
1） 发行量
2） 收视（收听）率
3） 人流量
4） 千人成本
2. 媒介商业价值衡量体系的重新制订
1） 媒介受众与目标受众的契合度
2） 媒介受众结构
3） 媒介影响力
A ．
只在同一类媒介中进行 B ．
甲之熊
4）媒介广告现有状况
四、【条条框框】P145 媒介影响力：媒介自身实力、权威性和
在受众心目中的分量。
五、广告传播媒介的选择与组合
1.【条条框框】影响媒介选择的主要因素
1.广告预算
2.广告主营销战略
3.媒介商业价值
4.竞争对手的媒介策略
2.【条条框框】媒介组合原则
1.媒介组合应围绕有效目标受众展开
2.媒介组合应增强对广告信息的适当重复
3.媒介组合应互相弥补各自媒介的不足
4.媒介组合应趋于广告完全信息传播
5.媒介组合应降低广告投放成本
第七章广告传播的受众与消费者分析
【知识点串联，主观题】广告传播受众——作为社会人
——作为消费者
——作为媒介
文化层次可以与利销性相结合
第八章广告传播的效果分析
【需要记忆】P173 广告效果：广告传播活动所引起的一切直接或间接的变化总和。