第九届学院奖策略单和参赛规则

第九届学院奖策略单和参赛规则集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG电子Logo及素材命题单位官方网站LG官网：最天使网站：LG BBs第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——恒安七度空间命题单位恒安集团有限公司产品名称七度空间少女系列迷你卫生巾广告主题小身材，大自在品牌调性时尚，个性，高档传播\营销目的1.塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在”的形象。

2.让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深。

3.运用七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。

企业\产品简介1.恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。

旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。

2.七度空间迷你巾为经期前后适用：经期前一天使用，预防潮涌袭来，有备无患；经期后几天使用，吸收残余烦恼；量少的日子适用，减少累赘和浪费，帮助你特殊日子轻松度过。

目标消费群活泼开朗，有个性，有创新精神，喜欢新鲜事物的时尚女生主要竞争者命题类别平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品建议列入事项1.文字：七度空间迷你巾——小身材，大自在2.其他：七度空间LOGO其他补充事项1.七度空间开创少女系列细分市场。

2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。

3. “七度少女 Q爱宝藏”荣获 2009年国际艾菲奖。

“七度少女，梦幻Q年华”获得2010年国际艾菲奖。

第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——太阳与太阳能2)有独特创新性、时代感强、易于记忆3)体现微博改变生活的内涵2、用精炼的文字（140字内）描述你心目中对微博改变生活的理解和内涵阐释。

平面广告要求：以平面广告、系列图片作品为主，突出腾讯微博产品特性和品牌形象。

作品正面，拒绝低俗、恶搞。

内容形式具有趣味性和自传播性，增强记忆点和视觉冲击，适合网络扩散。

Logo及素材命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——果实网命题单位中国教育电视台果实网产品名称中国教育电视台果实网广告主题人人教，人人学；排排坐，分果果；便宜便利，共建分享品牌调性快乐、健康、青春、文化、时尚、创新、国际、权威传播\营销目的在高校消费群体扩大知名度，增加美誉度，提升影响力企业\产品简介果实网是中国教育电视台研发的适用于终身学习的多网融合教育平台。

它是在中国教育卫星宽带传输网基础上发展起来的同时适合发达和欠发达地区新型的广播式IPTV、广播式移动电视、基于直播卫星的双向交互、融合数字电视、第三代移动通信和互联网的教育新媒体多网融合平台，通过多种终端服务手段，建设成为国家级的教育服务平台、文化传播平台、知识交易平台。

果实网立足服务全民终身教育，注重弱势群体，以公益性服务为主，市场运营为辅，以服务欠发达地区为主，服务发达地区为辅，最终形成国家终身学习服务平台。

学习超市平台主要有三个层次的定位：个性化、差异化的个人学习平台。

行业资质培训平台。

国家公益教育平台。

该平台将以公益为主，作为国家全民终身教育基础平台和公共文化服务体系基础服务平台，重点满足国家公益性、义务性教育需求。

果实网秉承“人人教人人学、随时学随时教、检索学比较学、碎片教难点学”的建设宗旨，致力于为全民提供丰富的学习内容, 开展智能服务,创造快乐学习环境,实现教育、学习和培训的均衡发展。

目标消费群关注教育、提倡及热爱学习、怀有老师梦想的相关人群。

命题类别平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品，营销策划案建议列入事项所有作品列入果实网的LOGO其他补充事项果实网网络营销创意方向以网络为主要的传播平台，策划果实网网络营销推广执行方案：（1）事件策划应积极向上符合果实网品牌定位。

（2）推广方案本着低成本、高效率、可操作的原则。

（3）要基于网络营销推广的新方法与新思路，例如“病毒营销”、“事件营销”等。

（4）切实有效的推广果实网品牌知名度与美誉度。

（5）具有可持续发展性，能够长时间的用户粘连。

果实网品牌广告理念创意方向策划果实网广告理念体系，包装一种用户认为最适合果实网的品牌价值观：（1）果实网的受众人群以及他们最为喜好的品牌调性。

（2）用受众人群最能够接受的语言和图画，传递价值观。

Logo命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——宛西制药（仲景牌六味地黄丸）命题单位河南省宛西制药股份有限公司产品名称仲景牌六味地黄丸广告主题药材好药才好品牌调性正宗、地道、文化、专业传播\营销目的1传播并强化宛西制药专业、现代、文化底蕴浓厚的企业形象和仲景品牌形象；2突出仲景牌六味地黄丸的正宗（源于医圣张仲景）、地道（药材好药才好的制药理念及GAP地道药材基地的建立）；3、突出仲景牌六味地黄丸的市场领导者形象及品类冠军地位（连续多年市场销量第一，消费者认知度高，信任度高）。

4、在固有品牌定位和传播模式的基础上有所突破，赋予传统经典的六味地黄丸以新的产品定位和时尚现代的元素，让仲景牌六味地黄丸更好的为现代人接受、传播和服用。

企业\产品简介宛西制药是一家大型中药现代化制药企业，坐落在医圣故里—中国南阳。

公司以继承和弘扬张仲景中医药文化为己任，凭借八百里伏牛山中药材资源优势，致力于中药现代化，生产以仲景牌六味地黄丸、逍遥丸，月月舒痛经宝颗粒为代表的系列中成药。

现已发展成为集中药工业、中药农业、中药商业，中药医疗养生为一体的企业集团，2009年位列中国制药工业百强企业榜49位。

公司拥有“仲景”和“月月舒”两大中国驰名商标。

仲景六味地黄丸连续多年在同品类市场中销量第一，为滋阴补肾类第一品牌。

月月舒则是妇科治疗痛经类的首选品牌。

宛西制药以良好的产品品质、厚重的中医药文化、诚实守信负责任的经营行为得到了行业及社会公众的认可，尤其是得到了广大消费者的肯定和信赖。

是中国医药企业的优秀代表和行业典范！目标消费群30岁以上肾阴虚体质者（不分男女）；注重生活质量和生命质量的人；亚健康群体（保健养生）；主要竞争者同仁堂六味地黄丸，九芝堂六味地黄丸命题类别营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、建议列入事项广告语提炼，要求诉求明确其他补充事项主要以营销策划案，平面和网络作品为主，影视作品可以是脚本创意，也可以是视频作品。

Logo命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——友基科技命题单位友基科技注：“启程”主题数字艺术作品单独评出一、二、三等奖及纪念奖。

第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——盼盼食品家分公司，销售网络遍布全国各省市县和乡镇，年累计加工各类农产品已超50万吨。

盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适合年轻消费族群的休闲产品。

目标消费群12-28岁消费群体（包括大学生、中学生和年轻职场白领等）主要竞争者薯片、薯条等膨化类产品命题类别平面广告作品、影视广告作品、网络广告作品、营销策划作品建议列入事项1）重新提炼产品广告语；2）可增加“新奥尔良”、“韩国泡菜”等口味进行产品包装设计其他补充事项1）以平面和影视广告作品为主，平面作品包括产品包装和形象海报设计，影视作品可以是脚本创意，也可是视频作品。

2）网络广告作品可考虑动漫设计、网络情景剧等；3）营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。

总体要求：体现产品的年轻、时尚和休闲的特性，同时向消费者传达健康食品的概念。

Logo及素材命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——碧生源命题单位碧生源控股有限公司产品名称碧生源牌美安颗粒广告主题深睡眠，好肌肤品牌调性健康、美丽、安全、有效传播\营销目的通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和卖点传递给目标消费者，引起共鸣和激发购买欲望。

在产品入市初期，快速打开市场，提高知名度，努力培养忠诚消费者，抢占市场份额。

企业\产品简介碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产品之一，现已在国内6个试点城市推出，即将推广至全国市场。

产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改善睡眠名方“酸枣仁汤”（收载于《金匮要略》）和收载于明代名医薛已《正体类要》的归脾汤，经现代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。

碧生源控股有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。

2010年3月，中国保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品牌”。

2010年9月，碧生源（股票代码：）成功在香港联交所主板上市。

目标消费群25—45岁女性群体为主主要竞争者太太静心口服液、太太美容口服液、脑白金、养生堂天然维生素C、E等命题类别营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、其他补充事项1、必须是原创。

2、以影视广告和网络广告为主。

3、网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。

Logo命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒命题单位内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司产品名称蒙牛真果粒广告主题完美搭配，天生是绝配品牌调性创新、高端、时尚传播\营销目的让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。

企业\产品简介企业介绍：1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。

到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。

真果粒产品介绍：真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。

真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。

真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。

作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。

目标消费群18-35岁白领、大学生，以女性为主主要竞争者果粒奶优命题类别平面广告作品，影视广告作品，文案类作品建议列入事项整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象其他补充事项①“广告文案”要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配”的主题展开。