三只松鼠的品牌营销教程文件
人力资源企业管理 - 三只松鼠的营销策划书
是企业寻求差异化竞争优势的重要手段。下面就让我分析 一下关千，三只松鼠＂ 的服务营销策略。
一、服务产品与品牌 在有形产品的市场营销过程中，服务往往依附千有形的 物品，而有形商品里面也包含服务的成分，所以二者的关 系非常微妙。 “三只松鼠“是由安徽三只松鼠电子商务有限公司，千 2012 年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天 然，新鲜以及非过度加工 。它率先提出森林食品的概念， 定位千森林系” ，引发网售新鲜低价安全食品的革命。需 要强调的是：三只松鼠在走多品牌的纯互联网森林食品路 线，目前的核心是坚果类，相继推出花茶、蜜钱等多类产 品的上线，且每个品类都会推出一个对应的品牌，所有的 产品都归类为“森林系” ，倡导“慢食快活＂ 的生活方式。同 时，三只松鼠将品牌目标人群锁定在喜爱网购的 80 、 90 后 身上，他们个性张扬，最求时尚，享受生活，善待自己， 对细节挑剔，注重全方位体验。三 只松鼠着力塑造传达属千自己的松鼠文化，无论是产品 描述页的第一屏，还是服务卡上的文字、包裹箱、果壳袋、 附赠的手机挂件、插卡套、员工工作环境等各个细节和场 合，无一不流露着松鼠文化，快乐可爱，绿色天然，关爱 环境。
更愿意把自己定位为就是走互联网思维的企业。换言之， 企业已经不愿意把自己置身千网络之外了。
“三只松鼠“在众多网络品牌之中脱颖而出，它千 2012 年 6 月在天猫上线， 65 天后成为中国网络坚果销售第一 ； 2012 年“双十一“创造了日销售 766 万的奇迹，名列中国电 商食品类第一名； 2013 年 1 月单月销售额超过 2200 万；至 今一年多时间，累计销售过亿，并再次获得 IDG 公司 600 万美元投资。
“三只松鼠“从产品思维模式怎么 一步步走到现在的互联 网思维模式，更多的是需要从互联网的本质出发与思考， 传统的生意结合互联网思维营销时，不仅仅只是产品的输 出与内容的简述。还需要的是商品观念可以从头到脚的输 出，时刻为用户制造着惊喜。这样的营销才能更加接地气， 走的更扎实，更有底气。 其实行业的商业性质是没有变化 的，还是零售＋ 品牌作为主题，变化的是如何打造品牌，吸 引消费者，怎么把客户的网络参与感带入。但“三只松鼠', 快速发展，没有制定一个严格的制度，相对来说，这是非 常危险的。正因为在传播手段运用了互联网思路进行品牌 推广，这是它现阶段发展很快的原因。在这个行业里头能
三只松鼠数字营销策划方案
三只松鼠数字营销策划方案一、背景介绍三只松鼠是中国知名的零食品牌，成立于2012年，以原创品牌、极致口感、科技创新为核心竞争力，专注于开发高品质的坚果和零食产品。
目前，三只松鼠已成为中国市场份额最大的坚果品牌，旗下拥有多个知名品牌，如“白桦林”、“蟹黄黄”等。
然而，随着中国市场竞争日益激烈，传统营销渠道的效果逐渐下降，三只松鼠需要转变思维，采用数字营销来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标用户分析1. 年龄层面：主要面向20-40岁的年轻人，包括学生、白领、自由职业者等；2. 社交媒体使用习惯：喜欢在微信、微博、抖音等社交媒体上分享个人生活、产品体验等；3. 消费习惯：注重生活品质，追求时尚、健康、方便的零食产品；4. 购买力：有一定的经济实力，有能力购买高品质的零食产品；5. 地域分布：主要集中在一、二线城市。
三、数字营销策略1. 品牌宣传(1) 建设专业形象：通过打造专业的微信公众号和官方网站，向用户展示三只松鼠的品牌理念、公司故事等。
同时，开设线上商城，方便用户进行购物。
(2) 制作品质视频：利用抖音、微博等平台制作精彩的品牌宣传视频，展示三只松鼠的产品质量、制作工艺等，吸引用户关注和传播。
2. 社交媒体运营(1) 粉丝互动：通过定期发布有趣、有料、具有指导性的内容，吸引用户关注和参与，增强用户粘性。
并及时回复用户的留言、评论等互动行为。
(2) 网红合作：与知名网红合作，进行产品推广。
网红通过多种形式，如直播、视频、短视频等，向粉丝展示三只松鼠的产品，并分享购物体验。
(3) 社群营销：创建用户社群，通过组织线上活动、分享优惠券等方式，增强用户黏性，形成用户口碑传播。
3. 优惠活动(1) 促销活动：针对特定节假日或主题，推出优惠券、满减、组合购等营销活动，促使用户购买。
(2) 线上限时购物：定期在微信公众号、官方网站等渠道发布限时购物活动，提醒用户抢购机会。
(3) 社群福利：通过社群活动，给用户提供专属福利，如折扣券、运费补贴、小样赠送等。
抖音三只松鼠营销策划方案
抖音三只松鼠营销策划方案一、背景分析随着网络科技的飞速发展和人们生活水平的提高，休闲食品市场迅速崛起。
作为中国领先的休闲食品品牌，三只松鼠借助其创新的产品理念和独特的品牌形象，成为了市场上备受瞩目的明星品牌之一。
而抖音作为中国当前最火爆的短视频平台之一，拥有庞大的用户基础和强大的传播能力。
因此，我们计划利用抖音平台的优势，通过巧妙的营销策划，进一步提升三只松鼠的品牌知名度和影响力。
二、目标群体定位1. 年龄：18-35岁的年轻群体，这一群体对时尚、潮流、休闲食品有较强的需求。
2. 地域：主要定位在一二线城市的年轻人群体，这些城市拥有更多的消费能力和购买力。
3. 社交媒体用户：针对频繁使用抖音平台的用户进行有针对性的营销活动。
三、策略与方法1. 制作独特、有趣的创意短视频三只松鼠作为一家休闲食品品牌，其优势在于产品的创新和口味的独特。
我们可以制作一系列的创意短视频，展示三只松鼠产品的美味以及与其相关的有趣场景。
视频内容要趣味性强、可传播性高，吸引人们的关注和转发，并以此增加品牌的曝光率。
2. 进行抽奖活动促销抽奖活动是提高品牌知名度和用户互动度的常用策略。
我们可以制定一些具有吸引力的活动，如：购买指定产品即有机会获得抖音明星合作款等精美礼品。
这样的活动既能刺激消费者购买产品，又能增加用户对品牌的关注度。
并且通过用户分享抽奖活动，进一步扩大品牌的曝光范围。
3. 抖音明星合作宣传借助抖音明星的影响力和粉丝基础，我们可以和一些热门抖音明星进行合作宣传。
例如，邀请明星代言三只松鼠的产品，制作相关的短视频在抖音平台发布。
这样做不仅能增加品牌的知名度，还能通过明星对品牌的背书进一步增强消费者对品牌的信赖。
4. 用户参与UGC活动UGC（用户生成内容）活动可以极大地激发用户的创造力和参与性。
我们可以设立一些UGC活动，比如让用户制作属于自己的三只松鼠短视频，并在活动中设置评奖机制，给予优秀作品以奖励和推广。
这样的活动不仅能促使用户积极参与，还能获得大量的UGC内容，提高品牌的曝光度。
三只松鼠营销策划方案范文
三只松鼠营销策划方案范文一、背景介绍三只松鼠是中国著名的零食品牌，专注于坚果类休闲食品的研发、制造和销售。
自成立以来，三只松鼠一直以高品质、新鲜健康的产品受到了广大消费者的喜爱和信赖。
然而，在市场竞争日益激烈的环境下，三只松鼠需要不断创新，提升品牌影响力，扩大市场份额。
二、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过营销活动的开展，提高品牌的曝光度，增加消费者对三只松鼠的认知度和好感度。
2. 扩大市场份额：通过差异化竞争和多元化产品线的推出，吸引更多的消费者选择三只松鼠的产品。
3. 增加销售额和利润：通过有效的促销手段，提高产品的销售量和利润率。
三、目标市场分析三只松鼠的目标市场主要是城市年轻消费者群体，他们注重健康、品质和时尚。
这些消费者对于零食的需求在不断增长，也更加注重食品的安全和营养价值。
四、市场竞争分析目前，零食市场竞争激烈，有很多国内外品牌争夺市场份额。
国内品牌包括良品铺子、百草味等，国际品牌如可口可乐、雀巢等也纷纷进军零食市场。
三只松鼠在竞争中具有以下优势：1. 品牌知名度高：三只松鼠品牌成立多年，已经形成了较高的品牌知名度和美誉度。
2. 高品质产品：三只松鼠产品注重原材料的新鲜和优质，以保证产品的口感和健康度。
3. 多元化产品线：三只松鼠推出了各种不同口味和型号的坚果零食，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 强化品牌形象：通过品牌形象的塑造，提升消费者对三只松鼠的认知度和好感度。
可通过广告宣传、投放电视媒体、社交媒体等方式扩大品牌曝光度。
2. 产品创新：不断推出新口味和新型号的产品，满足消费者不断变化的需求。
同时，加强对产品的质量控制，确保产品的安全和新鲜度。
3. 渠道拓展：通过网上商城、超市、便利店等多渠道的销售，方便消费者购买并提高产品的销量。
同时，开展线下门店的推广活动，吸引消费者到店购买。
4. 品牌合作：与其他知名品牌进行合作，共同推出联合品牌产品，提升品牌影响力和吸引消费者的眼球。
坚果类农产品“三只松鼠”品牌推广研究
坚果类农产品“三只松鼠”品牌推广研究一、背景介绍二、品牌推广目标1.提升品牌知名度：通过品牌推广，让更多的消费者了解“三只松鼠”品牌，形成良好的品牌认知和口碑。
2.拓展市场份额：通过品牌推广，增加销售渠道和分布网络，扩大品牌在市场中的影响力。
3.增加销售量：通过品牌推广，提升产品的销售量，实现商业利润最大化。
三、品牌推广策略1.多渠道传播：通过电视、广播、互联网、户外广告等多种渠道将品牌信息传达给目标消费者群体，提高品牌的曝光率。
2.品牌联合推广：与其他品牌或知名人士合作，进行联合推广活动，借助其影响力和粉丝群体扩大品牌的影响力。
4.优质产品建设：持续提高产品质量和口感，满足消费者的需求和期望，提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。
5.地方特色推广：针对不同地区的消费特点，制定差异化推广策略，强调“三只松鼠”产品的地域特色，增加各地区消费者的认可度和购买欲望。
四、品牌推广具体措施1.品牌形象塑造：通过设计合理的品牌标志和VI系统，传递品牌的独特性和价值观，树立“三只松鼠”品牌的形象。
2.代言人推广：找到具有影响力和知名度的代言人，利用其形象和影响力提升品牌的知名度和认可度。
3.线下活动策划：组织品牌活动，如新品发布会、限量版产品推出等，吸引媒体和消费者的关注，引起热议和口碑传播。
4.电商平台合作：与电商平台进行合作，推出专属优惠活动和礼品赠送，吸引消费者购买和试用产品。
5.消费者奖励机制：建立消费者积分制度，鼓励消费者购买品牌产品并积攒积分，通过积分兑换礼品等方式增加消费者对品牌的忠诚度。
五、品牌推广效果评估1.品牌知名度：通过市场调研和消费者问卷调查等方式评估品牌知名度的提升情况。
2.销售增长：通过销售数据和盈利情况评估品牌推广所带来的销售增长效果。
3.口碑传播：通过社交媒体平台的用户反馈、评论和分享等方式评估品牌口碑传播的成效。
4.消费者满意度：通过消费者调研和客户反馈等方式评估消费者对品牌推广策略的满意度和认可度。
三只松鼠营销主题方案
三只松鼠营销主题方案三只松鼠的营销主题方案一、品牌定位三只松鼠作为一家著名的休闲零食品牌，以“天然、健康、美味”为核心理念。
我们将始终坚持提供优质的产品和独特的消费体验，通过创新营销手段和灵活多样的传播方式，将品牌形象深入人心。
二、主题一：天然美味的源头之旅三只松鼠的产品以天然食材为基础，经过严格的质量检测和独特的加工工艺，传递出无添加剂、健康美味的特点。
我们将与消费者共同探寻食材的源头，讲述产品背后的故事，并推出各类线下活动，如采摘活动、农场游览等，让消费者亲身感受到三只松鼠产品的优质素材和制作工艺，增加消费者对品牌的认知和信任。
三、主题二：健康生活的伴侣以健康为理念，三只松鼠致力于打造健康零食。
我们将倡导消费者选择更健康的生活方式，并推出一系列与健康相关的主题活动。
如营养讲座、运动挑战赛等，通过专业人士的指导和参与者的互动，传播健康知识和品牌形象。
同时，在新媒体传播渠道上，推出健康食谱、营养知识等相关内容，让消费者感受到品牌对健康的追求和关爱。
四、主题三：创新驱动的未来味道三只松鼠将持续不断地进行创新研发，推出新品种、新品味的产品。
我们将以“创新驱动的未来味道”为主题，通过产品发布会、创新样品体验等活动，向消费者展示三只松鼠在产品研发方面的努力和成果。
同时，在社交媒体上开展创意互动，鼓励消费者分享自己的创新口味，增加品牌与消费者之间的互动和黏性。
五、主题四：品质共享的美食之旅三只松鼠定期组织美食交流和分享活动，与消费者共同分享美食文化和品质生活。
我们将在线下举办美食节、美食推广活动等，邀请行业大咖和明星厨师加入，与消费者一同品尝各种美食。
此外，我们还将通过社交媒体、直播等渠道，让更多的人参与其中，了解品牌和产品，打造一个品质共享的美食之旅。
六、主题五：感恩回馈的关爱之举三只松鼠将始终铭记消费者的支持和信任，以感恩为出发点，回馈社会。
我们将定期开展慈善活动，关注弱势群体和社会公益事业，并在一些特定节日开展赠品活动和优惠促销，让消费者感受到品牌的关爱和温暖。
三只松鼠的品牌营销教程文件
本科学生毕业论文（设计）题目三只松鼠的品牌营销学院管理工程学院专业市场营销学生姓名徐咯咯学号 312105030237指导教师张廷龙职称教授论文字数 12000字完成日期2016 年4月 1 日三只松鼠的品牌营销摘要互联网时代，用户至上。
这句话估计卖家们早就听过了，但无奈的是，电商时代，又往往是铁打的卖家流水的用户。
多少买家在店铺下了单，然后就与卖家“此生不复相见”了。
卖家触达不了买家，买家在需要购买同类商品时，也记不得卖家了。
如何让买家深刻地记住自己，并且让他们愿意长期关注自己呢？这个问题困扰着所有的淘宝商家，但是三只松鼠经过自己努力的探索，完美的解决了这个问题。
她们的答案就是品牌营销。
关键词：三只松鼠、品牌、品牌营销Three squirrels brand marketingAbstractthe age of the Internet, the user is supreme. Estimated that sellers would have heard this sentence, but it is helpless, electric commercial era, and is often made of steel sellers water users. How many buyers in the shop down the list, and then the seller no longer meet each other in this lifetime. Sellers can't touch of buyer, the buyer of similar goods, the need to purchase or the seller. How to make the buyers deeply remember yourself, and let them willing to long-term focus on yourself? Problems all taobao sellers, but three squirrel, through their own efforts to explore, perfect solved the problem. Their answer is brand marketing.Key words:the three little squirrels, brand, brand marketing三只松鼠的品牌营销目录引言第一章三只松鼠成功的奥秘1.1品牌 (5)1.2品牌无界化 (7)1.3松鼠宪法：不准让主人不爽 (7)1.4快速与消费者建立关系 (8)1.5不同的企业文化能带来不同的战斗力 (8)第二章三只松鼠品牌营销的启发2.1在红海中挖掘蓝海 (8)2.2对话式营销 (11)2.3适销对路 (11)第三章三只松鼠面临的挑战3.1疯狂广告轰炸，难阻松鼠热度 (13)3.2解决发货危机靠赔偿 (13)3.3单一销售渠道难助松鼠守王位 (14)3.4目标人群：得8090后，不足以得天下 (15)3.5年轻管理层：“初生牛犊”VS“羽翼丰满” (15)3.6卖萌文化遇瓶颈遭嫌弃 (16)3.7“超预期服务”被模仿，优势殆尽 (16)总结与展望参考文献致谢插图清单图2—1图2—2图2-3图3-1图3-2引言1.选题背景近年来，坚果炒货食品作为我国传统的营养型休闲食品，随着我国经济的快速发展，人民生活水平的提高，营养知识的普及，以及其独特的消费方式和休闲情趣，较好地适应了当代人们的饮食休闲趋向需求，发展前景十分广阔。
三只松鼠营销策划方案
三只松鼠营销策划方案一、背景介绍三只松鼠是一家以坚果零食为主打产品的知名品牌，拥有广泛的消费群体和良好的市场声誉。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，三只松鼠需要制定一套全面的营销策划方案，以保持市场竞争力并进一步拓展业务。
二、目标定位1. 品牌价值提升：通过差异化的营销策略，提升三只松鼠品牌的知名度和美誉度。
2. 销售增长：通过创新的产品定位和市场推广，实现销售额的持续增长。
3. 用户互动：建立与消费者的互动渠道，增强用户粘性和忠诚度。
三、目标市场分析1. 目标消费群体：年轻人群体，对健康零食有需求，追求时尚和品质生活。
2. 市场竞争分析：竞争对手众多，包括国内外的坚果零食品牌，如可口可乐、百事可乐等。
3. 市场机会：消费者对于健康零食的需求不断增长，市场潜力巨大。
四、策略与实施1. 品牌定位策略- 强调健康：突出三只松鼠坚果零食的天然、无添加和营养价值。
- 强化品质：打造高品质的产品形象，提升消费者对三只松鼠产品的信任感。
- 强调创新：不断推出新品种和口味，满足不同消费者的需求。
2. 市场推广策略- 线上推广：通过社交媒体平台、电商平台等渠道，进行产品宣传和推广，吸引年轻消费者。
- 线下推广：与知名媒体、零售商合作，进行品牌宣传活动，提高品牌曝光度。
- 营销活动：举办促销活动、抽奖活动等，吸引消费者参与，提升销售额。
3. 用户互动策略- 社交媒体互动：通过建立微博、微信公众号等社交媒体账号，与消费者进行互动，回答疑问，提供优惠信息等。
- 会员制度：建立会员制度，给予会员独享的优惠和活动，增加用户粘性和忠诚度。
- 用户评价：鼓励用户在社交媒体上分享对三只松鼠产品的评价和使用体验，增加口碑宣传。
五、预期效果与评估1. 品牌知名度提升：通过市场推广和品牌宣传，提高消费者对三只松鼠的知名度和认可度。
2. 销售额增长：通过创新的营销策略和产品定位，实现销售额的持续增长。
3. 用户忠诚度提升：通过用户互动策略，增加用户粘性和忠诚度。
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本科学生毕业论文（设计）目三只松鼠的品牌营销题学院管理工程学院业专市场营销学生姓名徐咯咯学号 312105030237 职称教授张廷龙指导教师12000论文字数字日 1 月 4 年2016 完成日期三只松鼠的品牌营销摘要联网时代，用户至上。
这句话估计卖家们早就听过了，但无奈的是，电商互时代，又往往是铁打的卖家流水的用户。
多少买家在店铺下了单，然后就与卖家“此生不复相见”了。
卖家触达不了买家，买家在需要购买同类商品时，也记不得卖家了。
如何让买家深刻地记住自己，并且让他们愿意长期关注自己呢？这个问题困扰着所有的淘宝商家，但是三只松鼠经过自己努力的探索，完美的解决了这个问题。
她们的答案就是品牌营销。
：三只松鼠、品牌、品牌营销关键词Three squirrels brand marketingAbstractthe age of the Internet, the user is supreme. Estimated that sellers would haveheard this sentence, but it is helpless, electric commercial era, and is often made of steel sellers water users. How many buyers in the shop down the list, and then the seller no longer meet each other in this lifetime. Sellers can't touch of buyer, the buyer of similar goods, the need to purchase or the seller. How to make the buyers deeply remember yourself, and let them willing to long-term focus on yourself? Problems all taobao sellers, but three squirrel, through their own efforts to explore, perfect solved the problem. Their answer is brand marketing.Key words:the three little squirrels, brand, brand marketing三只松鼠的品牌营销目录引言第一章三只松鼠成功的奥秘1.1品牌 (5)1.2品牌无界化 (7)1.3松鼠宪法：不准让主人不爽 (7)1.4快速与消费者建立关系 (8)1.5不同的企业文化能带来不同的战斗力 (8)第二章三只松鼠品牌营销的启发2.1在红海中挖掘蓝海 (8)2.2对话式营销 (11)2.3适销对路 (11)第三章三只松鼠面临的挑战3.1疯狂广告轰炸，难阻松鼠热度 (13)3.2解决发货危机靠赔偿 (13)3.3单一销售渠道难助松鼠守王位 (14)3.4目标人群：得8090后，不足以得天下 (15)3.5年轻管理层：“初生牛犊”VS“羽翼丰满” (15)3.6卖萌文化遇瓶颈遭嫌弃 (16)3.7“超预期服务”被模仿，优势殆尽 (16)总结与展望参考文献致谢插图清单1—2图图2—2图2-3图3-1图3-2引言1.选题背景近年来，坚果炒货食品作为我国传统的营养型休闲食品，随着我国经济的快速发展，人民生活水平的提高，营养知识的普及，以及其独特的消费方式和休闲情趣，较好地适应了当代人们的饮食休闲趋向需求，发展前景十分广阔。
坚果炒货食品消费快速增长，全行业呈持续快速发展态势，每年增幅均在以30%以上,2006年规模以上企业(年销售额500万以上)，销售收入达200亿元，全行业超过500亿元。
已占全国休闲食品社会另售总额的35%左右。
并形成了全国10大著名品牌和10强企业。
坚果炒货食品产区及消费群体主要集中在我国安徽、江苏、浙江、福建上海，珠江、长江流域一带，特别是安徽省坚果炒货产量、销售收入约占全国的35%，并己形成了稳定的产业加工群。
“三只松鼠”作为互联网坚果第一品牌，它缔造了一个又一个互联网销售传奇。
2012年6月在天猫上线，65天后成为网络坚果销售第一；2012年“双十一”创造了日销售766万的奇迹，名列中国电商食品类第一名；2013年的坚果销售额超3亿元；2014年“双十一”天猫单店销售突破1.02亿元；2014年三只松鼠年度整体销售额突破了10亿元大关。
探究“三只松鼠”的品牌营销策略是非常有意义的。
对于这一块的研究，国内有许多学者发表了相关的文章，但成熟的理论体系尚未建立，还有待继续研究和探讨。
研究内容与目的品牌不单单是一个公司、商品的名称，更重要的是代表公司的整体水平和产品销售状况，在市场竞争中是一个重要因素。
一个公司，只有创造品牌，合理运用品牌，才能获得比较好的业绩。
品牌营销即公司分析顾客的品牌需求基础上，形成特色品牌，利用品牌特色占领市场。
是利用市场营销中的多种方法让潜在顾客熟悉公司的品牌和服务。
品牌营销在一定意义就是将公司有形的外观、样式、特色、名字以及无形的服务展示给顾客。
本文主要研究三只松鼠品牌营销中无形的服务，以帮助其它互联网企业学习三只松鼠的品牌营销中的利弊，从而改进自己的企业品牌营销。
第一章、三只松鼠成功的奥秘1.1品牌什么是品牌？品牌是一种识别标志、一种精神象征、是品质优异的核心体现。
培养和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
说的简单点，品牌就是唯一性，品牌就是熟悉，就是与众不同。
．我觉得三只松鼠这个品牌名字，已经过渡到具有互联网为出发点的想法。
互联网这种销售行为和销售方式，对一个品牌产生了很大的的变化，更要求这个品牌有记忆性和互动性。
在这个信息大爆炸的年代，每天接触信息实在是太多了，通常都记不住。
而互联网主流群体是85、90后的年轻人热衷于QQ或者微信聊天。
所以互联网化的品牌必须要好记忆，其次可以给你带来快乐，最重要的在于品牌的名字可以像一个人一样的与消费者沟通。
这两者合为一体，章燎原就想到动物来做品牌的名字，经过反复思考，最后拍板定为松鼠，这也是比较贴近于坚果这一主题的。
但他觉得这还不够，缺少一些互动性和特色性，他了解到为什么三只小猪，三个火枪手能够给人带来长久的记忆，就是因为“三”这个数字中国人都喜欢，而且寓意一段说不完的故事，于是就起名为“三只松鼠”。
并在后期赋予了三只松鼠不同的人物性格，分别有了松鼠小贱，松鼠小美，松鼠小酷鲜明的网络形象。
这就是三只松鼠名称的由来。
一开始的时候，在当时有不少人认为三只松鼠作为一个食品品牌，有些拗口，甚至有些不伦不类，但是章燎原笑着说“拗口，这就对了，这样才好记忆，说着说着就顺了，我就是要让全国说到顺口为止。
”至于不伦不类他反问道：“请问阿里巴巴，是一家电子商务企业呢？还是一部著名的童话故事？”章燎原的决策是明智的，三只松鼠这一品牌被消费者快速记住，而且在上亿的品牌中脱颖而出。
若没有这一个好的品牌名字，预计广告费至少比现在高出三分之一。
事实证明一个好的品牌名字能给电商之路带来事半功倍的作用。
三只松鼠形象也是通过网络，找到一些漫画的爱好者，来帮我们完成的。
而现在我们已经有专门团队，并且在创作动漫，已拍到第六集。
在第五集的时候，我们又否定前四集(原画设定)。
互联网快速发展变化，是一个持续创新，不断变化的东西。
但有一些核心的东西还是不会去改变它。
三只松鼠的主品牌主要是定位于坚果。
通过坚果这个项目的操作，获得各方面的资源以后，会延生出以松鼠形象为代表的若干个子品牌。
我们做传统企业，在创立伊始一切问题都考虑得很清楚，而互联网没有办法去考虑清楚很多问题。
互联网不怕做错，就怕不做。
错了我们可以改，不做我们就没有机会。
互联网很多时候是一个时间差的东西。
因为它是一个新的竞技体系，新的销售形势和行为。
往往对新的东西，比别人更早了解一点，明你抓住了一个机会。
目前来讲，互联网是带有机会型的，这也警醒我们去反思，2013年三只松鼠做到3个亿，所有的团队都知道，这并不是一个终点，这也并不是什么令人兴奋的事情。
压根儿就不能去兴奋，这仅仅是一个开始和起点。
因为互联网来得快，去得也快。
目前三只松鼠基本能做到盈亏平衡。
一个品牌，一个形象如果深入人心之后，如果供应链能跟得上的话，消费者是会爱屋及乌的，因为互联网跟传统最大的不同是，互联网只要你能做得出来，顾客喜欢你，就有无限化的可能。
而一个互联网的品牌，用户是具有粘度的，2次购买率是较高的。
我们2次购买率超过30%。
我们有一个子品牌叫松鼠口袋。
专门做衍生品的品牌。
我们给它定位为，围绕我们消费者年轻一代的生活半径，去做那些小玩意。
小玩意不会太大。
比如说我可以为你做一个拖鞋，也可以为你做一个口罩。
也可以为你做一个收纳盒，一个玩具，一个手机套。
你的办公桌上面，小家里头，床头摆的东西。
用营销的话语来说，就是我要包围消费者的生活半径。
这个商标品牌，我们会采取零利润的模式。
就是我通过规模化的采购，通过我的块钱买来的，我只5设计。
把我的松鼠形象融入进去。
但是我卖给你，这个东西卖你5块钱。
而且一分钱不赚。
就是零利润模式。
我们是买零食的，买学生食品的。
在这个地方是有利润的。
但是我们这个衍生品，我是没有利润的，我没有任何利润。
顾客一个是很爱我们品牌。
另一个它身边这些东西每一个都有需求。
这些东西我会根据你的需求，帮你造出来，并且以极低的价格，成本价的方式。
提供给你。
那么你的生活圈都是松鼠，在未来可以替代一个什么费用呢？广告费用。
1.2品牌无界化这是三只松鼠成功的的另一个核心机密，为什么有这么多粉丝跟随着三只松鼠呢？那是因为三只松鼠和他们能够像小伙伴一样玩到一起。
用郭广宇的话来说，三只松鼠已经不仅仅是一个食品企业，还是一个动漫企业，本质上其实是一件泛娱乐化的事情。
不要认为卖坚果就是农业圈的，要勇于突破自己的品牌界限，只有这样才能不断开拓创新，走出一条全新的坚果企业道路。
尤其是在这样一个娱乐至死的时代，更要会玩，要跟“80后”“90后”甚至“00后”玩到一起，一个品牌要有前瞻性，不仅要抓住当下的主流消费群体，还要研究未来主流人群的特征，只有这样才能保持不败，一些品牌老化得很快，跟年轻人玩不到一起，这样的品牌不出三五年就会被淘汰。
除了卖坚果，三只松鼠还在做动漫，例如《萌贱三国》《奋斗吧，松鼠小贱》等等，他们有自己的制作团队，并与奥飞动漫有合作沟通，来提升自身的制作水平，2015年“双11”的宣传片，三只松鼠还请来了好莱坞的制作团队亲自操刀。