市场营销选择题

答案：A
26、根据马斯洛的需要层次理论（）
A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要
C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要
答案：B
27、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）
A文化因素B经济因素几家企业所控制的市场状态叫( )
A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断
答案：B
29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）
A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者
答案：C
30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者
答案：B
31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）
A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者
答案：B
15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )
A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统
答案：D
16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念
答案：B
12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）
A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念
答案：B
13、下列属于宏观环境的要素是（）
A消费者B中间商C社会文化D竞争者
答案：C
14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
答案：C
25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）
A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
A分群随机抽样B分层随机抽样C简单随机抽样D非随机抽样
答案：B
20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）
A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样
答案：D
21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）
A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境
答案：D
42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）
A市场专业化营销B目标市场营销C产品差异营销D定制营销
答案：D
8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）
A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念
答案：B
9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构A职能B地区C市场D产品
答案：D
10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）
A职能型组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织
答案：A
11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )
A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法
答案：C
32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买
答案：B
33、市场细分的依据是（）
A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性
答案：B
34、市场细分的客观基础是（）
1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
2、A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者
答案：D
2、市场营销的核心是（）
A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动
答案：A
3、维护性营销是针对（）状态实行的
A无需求B饱和需求C过度需求D潜在需求
答案：B
4、无需求状态下营销管理的任务是（）
A维持性营销B开发性营销C刺激性营销D再生性营销
答案：A
40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略
答案：A
41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化
A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性
答案：D
35、不属于有效市场细分原则的是（）
A可衡量性B可区分性C动态性D经济性
答案：C
36、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。
A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化
答案：A
37、无差异性目标市场策略面对的是（）
A整体市场B一个子市场C多个子市场D相关市场
答案：A
38、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
A企业实力较弱B产品性质相似C.市场竞争者多D消费需求复杂
答案：B
39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A）
A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销
A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查
答案：B
17、一手资料主要是来自（）
A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库
答案：C
18、消费者购买行为的特点主要有( )
A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策
答案：A
19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）
答案：B
22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务
答案：C
23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）
A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法
答案：D
24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )
A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要
答案：C
5、市场营销学产生于( )
A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代
答案：B
6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益
答案：D
7、市场营销观念的突出特征是（）
A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心