市场营销学选择题题库
市场营销单选习题库+参考答案
市场营销单选习题库+参考答案一、单选题（共IOO题，每题1分，共100分）1、消费者的购后评价主要取决于（）A、产品质量与性能发挥状况B、销售方式C、他人态度D、心理变化正确答案：A2、服务是一种无形的产品，它向顾客提供的是产品的O并不涉及所有权的转移A、使用权B、管理权C、保护权D、所有权正确答案：A3、（）是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户A、绿色营销B、直复营销C、数据库营销D、网络营销正确答案：B4、在超级市场、百货商场、连锁店、零售店的橱窗里及走道旁，以消费者为对象的彩旗、海报、招牌等广告物是O的表现形式A、POP广告B、赠送样品C、包装促销D、电视广告正确答案：A5、企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）A、分销渠道深度B、分销渠道宽度C、分销渠道长度D、分销渠道系统正确答案：B6、高机会与高风险的业务属于OA、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务正确答案：C7、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、社会利益B、企业利益C、消费者利益D、企业、消费者和社会的整体利益正确答案：D8、生产观念强调的是（）A、以量取胜B、以廉取胜C、以牌取胜D、以质取胜正确答案：A9、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是OA、人员推销B、公共关系C、营业推广D、广告正确答案：C10、不属于有效市场细分原则的是（）A、积极性B、可衡量性C、动态性D、可区分性正确答案：CIK某饼干企业推出新口味的夹心饼干，为吸引消费者试用其新产品，最适合的促销办法是（）A、平价销售B、免费样品C、高价销售D、折价销售正确答案：B12、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是OA、邮寄问卷B、网络答卷C、人员访问D、电话访问正确答案：A13、（）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，为成功营销奠定了基础A、单纯市场B、营销C、市场导向D、价值正确答案：A14、O代表未来商务发展的方向A、超级市场B、电子商务C、商人批发商D、制造商批发商正确答案：B15、O将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关A、营销策划B、整合营销传播C、金字塔营销D、分级营销正确答案：B16、制约顾客购买行为的最基本因素是（）A、个人因素B、经济因素C、社会因素D、企业因素正确答案：A17、在产品生命周期的O,社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品开发B. 销售促进C. 顾客满意D. 市场细分答案：C2. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）。
A. 定义问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D3. 产品生命周期的第二阶段是（）。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B4. 营销组合中的“价格”是指（）。
A. 产品的生产成本B. 消费者支付的金额C. 产品的批发价格D. 产品的零售价格答案：B5. 目标市场选择的策略有（）种。
A. 一元化B. 二元化C. 多元化D. 集中化答案：C二、填空题1. 市场营销的基本前提是__________，即企业必须从顾客的需求出发，提供满足其需求的产品或服务。
答案：顾客导向2. 市场细分是将市场划分为具有相似需求或欲望的__________群体的过程。
答案：消费者3. 营销环境分析中，__________是企业无法控制的外部因素，包括经济、政治、法律、社会文化等。
答案：宏观环境4. SWOT分析中的“T”代表的是__________，即企业面临的外部威胁。
答案：威胁（Threats）5. 促销组合中，__________是一种通过提供短期激励来增加产品销售的促销方式。
答案：销售促进（Sales Promotion）三、简答题1. 简述市场细分的作用。
答：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：一是帮助企业更准确地识别和理解目标市场，从而制定更为有效的营销策略；二是通过细分市场，企业可以针对不同细分市场的特定需求，提供差异化的产品和服务；三是有助于企业更有效地分配营销资源，提高营销活动的效率和效果；四是有助于企业发现新的市场机会，促进企业的市场创新和产品创新。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答：产品生命周期一般分为四个阶段：- 介绍期：产品刚刚推向市场，消费者对产品不熟悉，销售增长缓慢，利润较低。
- 成长期：产品逐渐被市场接受，销售快速增长，市场份额扩大，竞争者开始进入市场。
市场营销选择题
1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）2、A 个人消费者B 生产者C社会集团D 现实与潜在买者答案：D2、市场营销的核心是（）A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动答案：A3、维护性营销是针对（）状态实行的A无需求B饱和需求 C过度需求 D潜在需求答案：B4、无需求状态下营销管理的任务是（）A维持性营销B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销答案：C5、市场营销学产生于 ( )A十九世纪末 B二十世纪初C二战末期 D二十世纪五十年代答案：B6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益答案：D7、市场营销观念的突出特征是（）A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心答案：D8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念答案：B9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构 A职能B地区C市场D产品答案：D10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）A职能型组织 B产品型组织 C市场型组织 D地理型组织答案：A11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念答案：B12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念答案：B13、下列属于宏观环境的要素是（）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者答案：C14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者D形式竞争者答案：B15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统 D内部报告系统答案：D16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查答案：B17、一手资料主要是来自（）A公司纪录B政府的统计资料 C实地调研 D数据库答案：C18、消费者购买行为的特点主要有( )A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策答案：A19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）A分群随机抽样 B分层随机抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样答案：B20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A任意抽样 B判断抽样 C配额抽样D随机抽样答案：D21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境答案：B22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )A理想业务 B困难业务C冒险业务 D成熟业务答案：C23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A简单随机抽样法B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法答案：D24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A生理需要B安全需要 C自我实现需要D社会需要答案：C25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受 B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受 D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受答案：A26、根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少 B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要 D层次最高的需要最先需要答案：B27、制约顾客购买行为的最基本因素是（ C）A 文化因素B 经济因素C个人因素 D 社会因素答案：C28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A完全竞争 B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断答案：B29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A愿望竞争者 B普通竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者答案：C30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A愿望竞争者 B平行竞争者C产品竞争者 D品牌竞争者答案：B31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法 B行为记录法 C实验法 D直接观察法答案：C32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A 谨慎购买 B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买答案：B33、市场细分的依据是（）A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性D 竞争者营销能力的差异性答案：B34、市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性 B不同产品的消费需求的共同性 C同一产品的消费需求的同一性 D同一产品的消费需求的多样性答案：D35、不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性 B可区分性 C动态性 D经济性答案：C36、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。
市场营销学试题
市场营销学试题一、选择题1. 市场营销学的定义是什么？A. 研究如何制定和实施市场策略的学科。
B. 研究如何进行产品推广的学科。
C. 研究如何提高销售业绩的学科。
D. 研究如何管理市场营销部门的学科。
2. 市场细分是指什么？A. 将整个市场划分为多个小的市场细分。
B. 将产品的功能分解为具体的功能要素。
C. 将产品定价根据市场需求做出调整。
D. 将市场推广活动划分为不同的阶段。
3. SWOT 分析法常用于分析什么？A. 公司内部的优势和劣势。
B. 公司的产品和服务。
C. 客户的购买行为和偏好。
D. 竞争对手的市场策略。
4. 以下哪项不是市场营销的 4P 理论？A. 产品 (Product)B. 价格 (Price)C. 促销 (Promotion)D. 分销 (Placement)5. 市场营销研究的目的是什么？A. 了解市场的竞争对手。
B. 改善产品的设计和功能。
C. 把握市场需求并制定相应策略。
D. 提高销售团队的绩效。
二、简答题1. 简述市场营销的核心思想和原则。
市场营销的核心思想是以客户为中心，满足客户需求和期望，实现企业的利润最大化。
其原则包括：- 客户导向：市场营销的活动必须从客户的需求和期望出发，通过提供有价值的产品和服务来满足客户，并建立长期的客户关系。
- 组织导向：市场营销要求企业从组织内部开始，通过优化组织结构和流程，提高资源配置效率和市场反应能力。
- 创新导向：市场营销要求企业不断创新，不断提高产品和服务的质量和附加值，以满足不断变化的市场需求。
2. 请列举并解释市场营销的四个基本要素。
- 产品(Product)：指企业提供给市场的产品或服务，包括产品设计、功能、品质等方面的特点。
- 价格(Price)：指产品或服务的定价策略，涉及到产品定价的方法、定价策略的选择等。
- 促销 (Promotion)：指通过各种渠道和方式向市场传递产品或服务的信息，包括广告、促销活动、公关等手段。
市场营销学试卷及其答案(五套)
市场营销学试卷及其答案(五套)市场营销考题一一、单项选择1、XXX规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于（B）A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D）A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D单元弹性3、企业产品订价的最终目的是( B )A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（C）A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.6、中国服装设计师XXX设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“XXX”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A )A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。
A成本加成B随行就市C拍卖D边际成本8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )战略。
A招徕订价B俘虏产物订价C 绑缚式销售D选择产物订价9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（C）A现金折扣B累计折扣C非累计折扣D数目折扣10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（C）A统一交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（C）A批发销售B间接销售C直接销售D寄售83、协助买卖成交、推销产物，但对所经营产物没有一切权的中间商有（B）A批发商B运输公司C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（C）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（B）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”指的是（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 以上都是答案：E4. 以下哪种定价策略不是基于成本的？（）A. 成本加成定价B. 目标回报定价C. 渗透定价D. 价值定价答案：D5. 以下哪种促销方式属于非人员销售？（）A. 销售拜访B. 电话销售C. 广告D. 销售会议答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：ABCDE2. 市场调研的方法包括（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 案例研究法E. 以上都是答案：E3. 以下哪些属于市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 品牌形象E. 以上都是答案：E三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销的目的是满足消费者需求和欲望。
（）答案：正确2. 市场细分是将市场划分为不同的消费者群体，每个群体有相似的需求。
（）答案：正确3. 营销组合的4P理论只包括产品、价格、地点和促销。
（）答案：错误4. 渗透定价策略通常用于新进入市场的企业。
（）答案：正确5. 非人员销售不需要销售人员直接与顾客接触。
（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的意义。
答案：市场细分的意义在于帮助企业更精确地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有效的营销策略，提高市场竞争力。
2. 描述市场调研的一般流程。
答案：市场调研的一般流程包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写调研报告。
市场营销学题库
市场营销学题库一、选择题1. 市场营销是指（）。
A. 企业销售产品的过程B. 企业研究产品市场的过程C. 企业满足市场需求的过程D. 企业推广产品的过程2. 市场细分是指（）。
A. 将市场划分为不同的区域B. 将市场划分为不同的行业C. 将市场划分为不同的消费群体D. 将市场划分为不同的价格带3. 以下哪个不是市场营销的基本原则？A. 产品导向B. 顾客导向C. 市场导向D. 利润导向4. 市场调研的目的是（）。
A. 了解市场需求B. 发现竞争对手C. 制定市场营销策略D. 提高产品质量5. 品牌定位是指（）。
A. 品牌在市场中的地位和形象B. 品牌的价格水平C. 品牌的市场份额D. 品牌的销售额二、判断题1. 市场营销是企业推销产品的过程。
( )2. 市场细分是将市场划分为不同的区域。
( )3. 市场营销的目标是满足顾客需求并实现企业利润最大化。
( )4. 品牌定位是指品牌在市场中的地位和形象。
( )5. 市场调研的目的是发现竞争对手和制定市场营销策略。
( )三、简答题1. 请简述市场细分的重要性以及常用的市场细分方法。
2. 什么是市场调研？请说明市场调研的步骤和方法。
3. 解释品牌定位的概念，并列举两个品牌定位的例子。
4. 市场营销中的4P理论是什么？请分别解释每个P的含义。
5. 请简要说明市场营销中的定价策略有哪些，以及每种定价策略的适用情况。
四、应用题某公司想要推出一款新产品，要求学员根据以下情景回答问题。
情景描述：该产品是一种高端智能手机，定位为年轻人群体的时尚潮流手机。
公司希望通过市场营销的手段将这款手机打造成人们心中的“梦幻手机”，在激烈竞争的市场中占据一定份额，并实现利润最大化。
问题：1. 你认为该手机的目标市场是什么？为什么？2. 请列举至少两种合适的市场调研方法，以便公司了解目标市场的需求和偏好。
3. 你认为该手机的品牌定位应该怎么选择？为什么？4. 请结合4P理论，给出该手机的产品、促销、渠道和定价建议。
《市场营销学》单项选择题
《市场营销学》习题集一、单项选择题1．__尼尔·鲍敦_提出了大市场营销这一重要营销概念。
2．出现退却需求时，企业要开展．再生性营销。
3．电视机的核心产品是娱乐4．消费者的购买单位是个人或_家庭________。
5．服务是一方向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益__，并且不导致任何所有权的产生。
6．特许经营组织属于_．契约式分销渠道系统___7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用___广告______促销方式。
8．_需求偏好________差异的存在是市场细分的客观依据。
9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击__强竞争者10．威胁水平高而机会水平低的业务是__困难业务_______。
11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为数量折扣_________。
12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于零售_________。
13．“好酒不怕巷子深”反映的是产品观念_________。
14．市场营销的核心是交换_________。
15．促销是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
16．_营销中介________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是安全需要18．人员推销活动的主体是__推销人员_______。
19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成_．社会阶层________。
20．不属于产业市场细分标准的是_生活格调________。
21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_市场领导者________。
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选择题题库一、单选题（每小题2分）（A）1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为____。
A.市场营销观念B.产品观念C.生产观念D.社会市场营销观念（D）2、市场营销管理的实质是____。
A.销售管理B.需要管理C.生产管理D.需求管理（A）3、市场营销活动的出发点和归宿是____。
A.顾客B.服务C.政府D.产品（B）4、恩格尔系数是购买食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物部分作占比重越低，恩格尔系数将____，表明生活水平越高。
A.不变B.越小C.越大D.趋近于零（B）5、品牌运营就是从____开始。
A.品牌设计B.品牌定位C.品牌维护D.品牌传播（D）6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。
A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.组织市场（B）7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要分为由低到高的五个层次，最高层次需要为____。
A.生理需要B.自我实现需要C.安全需要D.社交需要（A）8、消费者持续地购买熟悉产品这样一种购买行为，属于____。
A.习惯性购买行为B.多样性购买行为C.减少失调感的购买行为D.复杂的购买行为（B）9、现代企业营销战略的核心被称为____。
A.绿色营销B.STP营销C.差异营销D.网络营销（D）10、市场定位是塑造一种产品在____的位置。
A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.细分市场（C）11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市场战略。
A.产品差异化B.服务差异化C.促销方式差异化D.形象差异化（A）12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其他竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。
A.市场挑战者B.市场领导者C.市场补缺者D.市场追随者（D）13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力，这种包装决策叫____。
A.类似包装B.复用包装C.配套包装D.等级包装（A）14、某服装店售货员把相同的女装以1000元卖给顾客A，以800元卖给顾客B，该服装店的定价属于____。
A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品地点差别定价D.销售时间差别定价（B）15、日常生活中常见的商家打折、买赠等属于促销策略中的____。
A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系（D）16、市场发展的本质是一个由____决定并由生产者推动的过程。
A.中间商B.零售商C.政府D.买方（C）17、____以顾客为导向，企业的中心任务是满足顾客的需求和欲望。
A.生产观念 B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念（B）18、通过满足顾客需求达到____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A.顾客价值B.顾客满意C.顾客偏好D.顾客购买（C）19、消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为____。
A.购买心理B.购买意志C.购买活动D.购买意向（D）20、客户关系管理是指企业在既定的资源和环境条件下为发现客户、获得客户、维系客户和____而开展的所有活动。
A.提高顾客潜在购买量B.提高顾客现实购买量C.提高顾客光顾次数D.提升客户价值（C）21、下列各项中____不是市场细分的原则。
A.可衡量性B.可区分性C.可对比性D.可盈利性（A）22、____是实现市场定位目标的一种手段。
A.产品差别化B.目标市场选择C.同质化D.目标市场营销（B）23、____指专门为规模较小的细分市场或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。
A.市场领导者B.市场利基者C.强竞争者D.近竞争者（C）24、向顾客提供基本效用和利益是产品整体五层次中的____。
A.形式产品B.延伸产品C.核心产品D.期望产品（A）25、产品生命周期中____是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。
A.快速渗透策略B.缓慢渗透策略C.快速掠取策略D.缓慢掠取策略（C）26、将多种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是____。
A.赠品包装B.类似包装C.配套包装D.改变包装（A）27、在产品生命周期的最初阶段，把价格定得很高，以攫取最大的利润，这种定价策略属于____。
A.撇脂定价B.渗透定价C.招徕定价D.分部定价（A）28、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将____，生活水平提高。
A. 越来越小B. 保持不变C. 越来越大D. 趋近于零（A）29、个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场被称为____。
A. 消费者市场B. 生产者市场C. 中间商市场D. 组织市场（B）30、一般日常生活用品做广告，适合于选择____媒介。
A. 公共关系B. 电视C. 销售人员促销D. 专业杂志（A）31、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指____。
A. 生理需要B. 社会需要C. 尊敬需要D. 安全需要（C）32、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的____。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期（B）33、渠道设计问题的中心环节是确定进入____的最佳途径。
A. 零售商B. 目标市场C. 供应商D. 消费者（C）34、一支唇膏的进货成本为20元，娇兰佳人针对此产品的成本加成率定为20%，按照成本加成定价法，该产品定价应为____。
A. 20元B. 22元C. 24元D. 26元（C）35、某企业的座右铭是“顾客需要什么，我们就生产供应什么”。
该企业的营销管理哲学属于____。
A. 生产观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念（D）36、某公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾。
该公司产品组合的长度是____。
A. 2B. 3C. 4D. 7（C）37、某服装企业在对某服装市场整体细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这种选择目标市场的战略叫____。
A. 无差异战略B. 差异化战略C. 集中性战略D. 分散性战略（C）38、____是达到顾客忠诚度的重要条件。
A. 产品质量B. 以人为本C. 高度满意D. 诚信待人（A）39、一个国家或地区民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和，被称为____。
A. 社会文化B. 政治法律C. 科学技术D. 自然资源（B）40、一支牙膏的进货成本为10元，屈臣氏针对此产品的成本加成率定为30%，按照成本加成定价法，该产品定价应为____。
A. 10元B. 13元C. 7元D. 16元（B）41、采用无差异性营销战略的最大优点是___。
A. 市场占有率高B. 成本的经济性C. 市场适应性强D. 需求满足程度高（D）42、“七喜”饮料一问世就宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出自己不含咖啡因的特点，其采用的市场定位策略是____。
A. 阵地防御策略B. 重新定位策略C. 非价格竞争策略D. 避强定位策略（D）43、市场渗透是指____。
A. 企业的产品供不应求B. 现有产品满足新市场的需求C. 开发新产品占领新市场D. 增加现有产品在现有市场的销量（A）44、1945年美国雷诺公司从阿根廷引进所生产的圆珠笔，作为圣诞礼物。
成本0.5元，卖给消费者20元。
请问雷诺公司对此圆珠笔定价采用的定价方法是____。
A. 撇脂定价法B. 分部定价法C. 渗透定价法D. 成本导向定价法（D）45、适用于某一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是____。
A. 广告B. 公共关系C. 市场细分D. 销售促进（C）46、日常生活中，人们习惯将市场看作是____。
A. 供求关系B. 消费者C. 买卖的场所D. 商品交换关系的总和（C）47、根据正式群体与非正式群体的分类标准，下列不属于正式群体的是____。
A. 单位同事B. 同校校友C. 各界名人D. 俱乐部会员（A）48、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略属于____。
A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 双重分销（D）49、从市场营销的角度看，所谓市场就是____。
A. 商品买卖的场所B. 商品交换关系的总和C. 商品交换过程D. 具有购买欲望和支付能力的消费者（A）50、与顾客建立长期合作关系是____ 的核心内容之一。
A. 关系营销B. 公共关系C. 绿色营销D. 相互市场营销（B）51、2014年9月，因涉及使用“强冠地沟油”，“味全食品”的股价遭到重挫，其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。
不仅如此，公司的信誉也受到影响。
对于味全来说，这是下列哪种微观环境产生的影响____。
A. 公众B. 供应商C. 顾客D. 营销中介（D）52、____指的是协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构。
A. 中间商B. 实体分配公司C. 营销服务机构D. 财务中介机构（D）53、对于消费者而言，所喜爱的影星、歌星、球星等等名人属于____。
A. 主要群体B. 无关群体C. 基本群体D. 次要群体（C）54、____是企业之所以存在的理由和价值，主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。
A. 业务领域B. 经营政策C. 企业使命D. 愿景（A）55、波士顿矩阵中有四个象限，其中____类业务单位是指成长率较高、市场占有率较低的战略业务单位。
A. 问号B. 明星C. 奶牛D. 瘦狗（B）56、____是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸，在高档产品线中增加低档产品项目。
A. 向上延伸策略B. 向下延伸策略C. 两侧延伸策略D. 双向延伸策略（A）57、____是指公司的产品组合中所拥有的产品线的数目。
A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度（A）58、零售商利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，采用的是____。
A. 招徕定价B. 撇脂定价C. 价格歧视D. 折扣定价（B）59、在成本加成定价法中“加成”的含义是指____。
A. 一定比率的价格B. 一定比率的利润C. 固定比率的利润D. 固定比率的成本（A）60、在企业定价方法中，目标定价法属于____。
A. 成本导向定价B. 需求导向定价C. 竞争导向定价D. 市场导向定价（B）61、____一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。
A. 拉式策略B. 推式策略C. 广告策略D. 销售促进策略（A）62、某公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾等。