2011经典文案写作共77页PPT资料
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教你怎么写一个好文案70页PPT
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
教你怎么写一个好文案
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
教你怎么写一个好文案
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
经典广告文案写作(免费)PPT课件
身一 一 那呼 出 废以 凭 果鲜
旁片 天 是吁 几 水目 着 榨的
丰 ， 我： 年 及前 现 汁苹
腴 地 们请 ， 化植 代 机果
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土 只 以给 球 药赖 利 轻柳
地 剩 生它 将 品以 的 松橙
生 下 存们 只 的生 家 取、
长 这 的无 适 污存 电 得番
莫 样 资污 合 染的 技 ，茄
卫·奥格威)一测验报告表明，80％的读者 都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 广告标题是整个广告作品的题目，是广告文 案中的重要部分。它在广告作品的整个版面 和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。
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2、类型
直接标题
直接表现广告主旨、信息，使人一目了然。 “白猫洗衣粉，洗衫好干净”、“钻石男表卓然超
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11
三、修辞技巧
比喻：象妈妈的手一样柔软（儿童鞋） 双关：阿里山瓜子，一磕就开心。 对偶：六神有主，一家无忧。 排比：形成气势和魄力。 引用和仿拟：车到山前必有路，有路必有丰
田车。 顶针：万家乐，乐万家。
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第二节 广告文案各部分的写作要求
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大卫．奥格威：每则广告都应该是 一件推销你的产品的完整的作品； 标题是大多数平面广告最重要的部 分，它是决定读者是不是读正文的关键所在； 在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则 没有标题的广告。
关请运可
莫有资污电
遭
怀您动以
等鱼源染视
受
这上的从
它类。的中
工
群天身画
们生
水去
业
水下影王
消存
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
域寻
废
中海，中
失，
广告文案写作专业PPT课件
目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素
广告文案写作模板(ppt68张)
火炬 ＋ 红色
红色
能让消费者反应出红色的概念
就不要把“红色”也输入进去
火炬
红色
因为消费者会二度接收
并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号
第四个陷阱
简 洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
文案写作PPT课件
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加8评奖
且慢动笔，营销点找准了吗？
文案是电脑桌前的推销员
首先，要对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么? 医疗软文营销的切入点，可以细化为对医院这个产品的特点、功能、目标消费群体，等 信息的了解和产品资料的收集、消化、分析筛选 准确定位的一个过程，例如对于一个
心态调整 所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
6
心态调整！ 原创重要吗？
7
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”
软文表现手法要足够软
表现手法的艺术性，软文的手法就是在“软”上 面，这就是操作软文的一种技巧，“软”的恰到好处就能 体现操作者的功力了，不能写新闻，更不能写广告，这就 是软文。 很多时候医疗软文就是在讲述患者的故事，怎 样才能让患者感同身受，这就需要有一定的软实力。 • 例如：访谈形式，患者自述、医生手记、行业论坛、专家 会诊，公告、通知、感谢信、纪实、人物专访、日记…… • 关于我院施行预约诊疗服务的公告 • 网友亲身经历：上海哪家医院做人流好 • 豫城 “老虎”来河南省军区医院治“性瘾”
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提醒：
配合医院的活动做配套的软文营销
每个医院都会有一些不同形式的活动，在我们的网站中都会配合专题的形式来 展示，当然这些活动有些可以给医院品牌和口碑的树立加分，也有一些活动会 直接带来患者，那我们就需要在活动的专题上线后，最好可以有配套的软文。 比如说优惠诊疗的活动，活动之前我们可以有一个预告，活动期间，我们可以 选几个适当的角度写一些比如说活动现场就诊量火爆、活动期间专家的包装、 活动期间典型的病例来突出医院的技术、活动即将结束时可以包装一篇就诊患 者对活动评价的文章等等。
《经典文案合集》课件
经典文案合集
文案是传递品牌意义和价值的重要媒介。 在这个PPT课件中，我们将一起深 入探讨文案的重要性、类型、特点、创作步骤和技巧。 通过经典的案例分析， 您将学会如何评估和改进文案效果，并展望文案在未来的发展趋势。
什么是文案？
1 概念和定义
2 重要性
文案是一种专业的写作技巧，旨在传达商 业目的，鼓励受众采取行动。
2 展望
未来，随着人工智能和大数据的发展，文案将变得更加智能化和个性化，同时也需要更 多的创新和原创性。
独特性
通过巧妙的表达形式和语言风格，吸引和留 住用户
行动导向
通过精准的定位和号召性语言，促使用户采 取具体行动
创作文案的步骤和技巧
1
确定目标受众
从受众的角度出发，确定文案的核心
研究市场和竞争对手
2
目标和价值
了解市场环境和竞争对手的文案策略
和特点，为创作提供灵感和借鉴
3
构思和创作
根据目标受众和市场需求，创作独具
如何评估和改进文案效果
统计分析
通过统计分析网站流量和转化率等指标，评估文案的效果和质量
A/B测试
在实验中比较不同文案的效果，找出最佳方案和改进点
用户反馈
通过用户调研、问卷调查等方式，了解用户需求和反馈，优化文案的质量和体验
总结和展望
1 总结
在这个PPT课件中，我们介绍了文案的定义、重要性、类型、创作步骤和评估方法，分 析了优秀文案的要素和特点，并介绍了一些经典的案例分析。
文案是品牌传播的关键环节，能够有效地 引起客户兴趣和认同感，提高转化率和销 售业绩。
文案的类型和用途
广告文案
旨在促销商品或服务
网站文案
用于吸引流量、提高网站浏览量和转化率
文案是传递品牌意义和价值的重要媒介。 在这个PPT课件中，我们将一起深 入探讨文案的重要性、类型、特点、创作步骤和技巧。 通过经典的案例分析， 您将学会如何评估和改进文案效果，并展望文案在未来的发展趋势。
什么是文案？
1 概念和定义
2 重要性
文案是一种专业的写作技巧，旨在传达商 业目的，鼓励受众采取行动。
2 展望
未来，随着人工智能和大数据的发展，文案将变得更加智能化和个性化，同时也需要更 多的创新和原创性。
独特性
通过巧妙的表达形式和语言风格，吸引和留 住用户
行动导向
通过精准的定位和号召性语言，促使用户采 取具体行动
创作文案的步骤和技巧
1
确定目标受众
从受众的角度出发，确定文案的核心
研究市场和竞争对手
2
目标和价值
了解市场环境和竞争对手的文案策略
和特点，为创作提供灵感和借鉴
3
构思和创作
根据目标受众和市场需求，创作独具
如何评估和改进文案效果
统计分析
通过统计分析网站流量和转化率等指标，评估文案的效果和质量
A/B测试
在实验中比较不同文案的效果，找出最佳方案和改进点
用户反馈
通过用户调研、问卷调查等方式，了解用户需求和反馈，优化文案的质量和体验
总结和展望
1 总结
在这个PPT课件中，我们介绍了文案的定义、重要性、类型、创作步骤和评估方法，分 析了优秀文案的要素和特点，并介绍了一些经典的案例分析。
文案是品牌传播的关键环节，能够有效地 引起客户兴趣和认同感，提高转化率和销 售业绩。
文案的类型和用途
广告文案
旨在促销商品或服务
网站文案
用于吸引流量、提高网站浏览量和转化率
文案写作技巧ppt课件
12
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
13
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
14
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
5
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
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如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
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第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
5
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
广告文案写作 精品完整版PPT文档123页
广告文案写作 精品完整版
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
ENDBiblioteka
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
ENDBiblioteka
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深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
然后从第一段开始。
为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
在大多数广告中，无论插 图多么精彩，标题都是最 为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其 感性趣或不感性趣来决定 是否继续读下去。
The Headline
标题的类型
利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
ห้องสมุดไป่ตู้
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
标题 的长 度
今年夏天，我和海南有个约会 今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
听听李白的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
收集
咀嚼 抛开 窜出
检验
且慢动笔，卖点可靠吗？
推销员和文案是硬币的两面
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通 上。
如果 客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
怎样克服这种“冷脑”现象
如果写不出来 就先说出来 然后再写
一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来
你可能发现写下的东西——
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪， 来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告
Creating
theCopy
我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
[创意简报]
广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品
）
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字
11 不要尝试那些读后满头雾水的广告
12 不要尝试没有标题的广告
13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理