《新媒体广告与文案》 (6)
新媒体广告文案创意与写作全书电子教案完整版ppt整套教学课件最全教学教程
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
1
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
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第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
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第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
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四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
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四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
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一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
新媒体软广告文案
新媒体软广告文案亲爱的朋友们，你们是否渴望一种与世界保持紧密联系的全新方式？是否已经厌倦了传统媒体所带来的不切实际和单调乏味的广告？那么，新媒体软广告是你所期待的答案！我们是一家致力于创造独特、有趣且切合实际的广告的新媒体软广告公司。
我们深知，在这个竞争激烈的数字时代，仅仅通过文字和图像是不足以吸引人们的注意力的。
因此，我们采用创意的动画、插画和音乐等元素，将广告制作变得更加生动、有趣，并且能够更好地吸引目标群体。
每一个软广告项目都经过精心设计和广泛研究，以确保它的目标与您的品牌形象完美契合。
不仅如此，我们还将根据您的需求和目标受众量身定制广告内容，确保每一次推广都能够取得最佳效果。
我们的目标是通过巧妙而有趣的方式，让您的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
我们追求的是创造性和革新性，我们致力于为您带来与众不同的广告体验。
无论您在何处，无论您追求的是什么，我们都将为您提供一种全新的广告传达方式，引起消费者的共鸣，让您的品牌在人们心中留下深刻印象。
新媒体软广告团队是由经验丰富的行业专家和创意人才组成的精英团队。
我们相信唯有他们的智慧和创造力，才能够为您打造令人难忘的广告形象。
通过我们的专业技能和创意构思，我们的团队将确保您的广告在各种媒体平台上得到最大的曝光，与潜在客户建立起深厚的情感纽带。
我们深信，新媒体软广告是将您的品牌直接送达消费者心中的绝佳方式。
无论您是刚刚进入市场还是一家具有悠久历史的品牌，我们都能够为您提供最具吸引力且高效的广告方案。
与我们合作，您将以全新的方式与您的受众沟通，并在激烈竞争的市场中脱颖而出。
现在就联系我们的团队，让我们一起开启广告的全新篇章吧！让新媒体软广告带领您的品牌走向成功。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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《新媒体广告与文案》 (1)
保证广告活动的计划性
保证广告工作的连续性
保证广告活动的独创性
（二）新媒体广告策划应遵循的原则
1
2
3
4
整体统一原则
灵活调适原则
操作机结合、相互联系的，在实际的新媒体广 告策划过程中缺一不可。
任 务 实 训 Task training
（1）
（2）
观察如图所示的 新媒体广告和用户评 论，分析其区别于传 统媒体广告的地方。
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求
实训思路
认识新媒体广告。 掌握新媒体广告的特征。 掌握新媒体广告下的受众行为模式。
分析图（1）所示的新媒体广告体现了哪些特征。 依据图（2）所示的用户评论分析其受众接受行为。
任 务 实 训 Task training
（1）
（2）
（3）
（4）
（5）
（6）
（7）
（8）
结合本任务所学 知识，观察图中所示 的各种广告，按照广 告的内容、媒介分别 对其进行分类。
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求
实训思路
掌握从广告中提取信息的方法。 掌握广告的分类方法。
计划制订 阶段
现形式、发布时间、广告创意的实现方式、广告成本等信息，并将这些信息落实为 具体的广告策划书。
任务三
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
新媒体广告发展迅速，已经越来越频繁地出现在人们的日常生活中，而新媒体这一新兴 的媒介也被广告主重视并被其当成了投放广告的完美平台。可以说，新媒体和新媒体广告在 相当大的程度上改变了人们的生活。本任务将对新媒体与新媒体广告、新媒体广告的特征、 广告受众接受行为分析，以及广告受众对新媒体广告的导向等知识点进行说明。
新媒体广告文案创意与写作电子教案完整版全书电子教案
１1.以消费者为中心目前，营销理论界，对于以消费者为核心的营销态势已经充分认定。
2013年，西北大学教授唐·舒尔茨提出“SIVA”理论，其重点在于以消费者为核心，消费者在表达需求，不断寻找、修正并最终确定自己的解决方案的过程，实际上就是在S-I-V-A构成的网络路径中不断的调整方向、选择新路径并最终找到入口（A)的过程。
2.更为注重关系与情感新媒体营销会极为注重与消费者之间建立关系联结和情感连接，在日常的传播过程中，通过“润物细无声”的方式，慢慢与受众之间建立起熟悉感、认同感、亲密关系和情感连接。
3.技术要素介入更多在新媒体营销时代，各类技术要素开始成为重要的组成要素，并且发挥着重要的作用，如数据抓取、定向传输、场景塑造、互动技术，都降低了传输成本，并提高传播效率和沟通效率；随着新媒体技术的不断创新，营销传播的形态也随之不断改变，使得营销的准确度大幅度提高，营销效果不断提升，如大数据、区块链、脸部识别、LBS、虚拟支付、AR/VR技术等等。
三、新媒体广告文案的特点（一）传播力强1.触达数量巨大的受众群体；2.具有话题性的新媒体广告文案能够形成病毒传播或口碑传播，引起热议或者追捧；3.不少新媒体广告文案都设置了沟通环节，受众可以了解更多信息。
（二）形式多样２３2.微博广告文案微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追捧。
微博广告文案示例：3.电商广告文案电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、短视频等方式。
电商广告文案示例：“不喝没有味道的水，大粒黄桃冻干，产自安徽砀山，留有更多天然桃味，台湾南投冻顶乌龙，只取原叶整片，茶香高雅，入口甘润，冷、热泡均可，热泡４4-5分钟；冷萃6~8小时；鲜切蜜桃乌龙，1/4蜜桃，切成丁，取‘桃子冻顶乌龙茶包’，用热水冲开，加入切好的桃丁，加蜂蜜15克，搅拌，加适量冰块。
《新媒体广告与文案写作》教学大纲
《新媒体广告与文案写作》教学大纲一、课程信息课程名称：新媒体广告与文案写作课程类别：课程性质：计划学时：计划学分：先修课程：选用教材：适用专业：课程负责人：二、课程简介新媒体对人们的生活不断产生影响，越来越多的企业将自己的营销重心转移到新媒体领域。
人们随手打开一个社交媒体，就能在其中看到各式各样、层出不穷的新媒体文案。
文案的覆盖面之广、推广能力之强，使新媒体文案写作成为新媒体从业人员需要重点掌握的技能。
本书从新媒体、广告和文案的角度出发，对新媒体广告基础、新媒体广告策划流程、新媒体文案基础知识、新媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种具体的新媒体文案的相关内容进行了详细的介绍，以帮助相关从业人员提高技能，从而成为一名专业、优秀的新媒体文案人员。
三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。
关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。
“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合案例与任务实训进行学习，提高学生的对新媒体文案的写作能力；2. 在条件允许的情况下，可以尝试在不同平台进行新媒体营销，并进行数据监测与分析；3. 提高学生的写作能力与新媒体适应能力。
（二）学生课外阅读参考资料《新媒体文案写作从入门到精通（微课版）》，杨楠编著，2018年，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设该课程为网络营销规划丛书，教学形式为案例导入+任务目标+任务知识+任务实训+任务考核+拓展延伸+实战与提升。
相对于纯理论知识的枯燥讲解方式，本书注重理论与实践相结合，让学员学习到更实用的知识。
新媒体海报广告文案
新媒体海报广告文案
1. 唤醒你的味蕾，尽享美食之旅！我们带你穿越时空，品味世界各地的美食佳肴。
不论是东方瑰宝或是西方珍馐，我们精心挑选，只为你带来最优质的味觉盛宴。
快来加入我们的美食家庭，让你的舌尖领略无尽的美食风情。
2. 你是否曾在繁忙的都市中感到疲惫和压力？来自大自然的疗愈力量正等待着你。
我们为你精心策划的大自然之旅将带你远离尘嚣，亲近自然。
呼吸新鲜空气，感受草木芬芳，沐浴阳光，释放心灵。
加入我们，开启一段与自然对话的奇妙旅程。
3. 在时尚舞台上大放异彩！无论你是想是珠宝设计、服装设计还是时尚顾问，我们为你提供最专业的平台展示你的才华。
与世界级设计师合作，与时尚名流一起交流，我们将帮助你实现时尚梦想。
加入我们，让你的创意成为时尚舞台上的明星。
4. 融入科技的未来生活！我们带你领略科技创新的无限潜力。
在我们的平台上，你将与顶尖科技专家交流，探索最尖端的科技应用，实现惊人的科技创意。
无论你是程序员、工程师还是创业家，我们将为你提供实现科技梦想的舞台。
快来加入我们，成为科技创新的引领者。
5. 音乐，让生活更加丰富多彩！在我们的音乐家庭，你将与世界级音乐人同台竞技，演绎动人旋律。
无论你是作曲家、演奏家还是音乐爱好者，我们将提供给你最完善的音乐资源支持。
通过我们的平台，你的音乐才华将被世界听到。
加入我们，成为音乐领域的璀璨明星。
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负责产品的策划，为公司产品运营及推广提供技术及物料支持（如 小视频、小程序、画册、宣传单设计制作等）、H5制作（与美工共 宣传活动提供文字创意，如专题页、海报、创意软媒、
（一）新媒体文案的概念与特点
1 ．新媒体文案的概念
新媒体时代的到来，使得文案逐渐发展为 基于网络平台，以商业目的为写作基础并进行 传播的内容，这种内容不再只是语言文字，还 涵盖了图片、视频、超链接等元素，以使文案 更能适应移动互联网时代的需要。所以新媒体 文案就是在移动互联网的基础上借助新媒体平 台生成的广告创意文案。
每件产品所针对的社会角色不同，文案的叙述方式也不相同。例如在销售儿童类彩绘本时， 文案面对的销售对象其实是儿童的父母，所以写出的文案要抓住父母的购买心理。该内容应健 康正向，通俗易懂，色彩丰富，以容易抓取儿童注意力为主构建场景，如果再突出老少咸宜的 特点，就更能使其下定决心购买了。
（三）构建场景
2．通过生活相关展开联想
品牌文案、策划文案、新闻稿、活动稿等，能根据业务需要制作对 外宣传资料，塑造良好企业形象。 对线上活动进行商家反馈的收集，进行活动效果的总结。 按时保质地完成部门安排的其他工作任务。
（三）新媒体文案的岗位职责及要求
2．新媒体文案的任职要求
本科学历及以上学历，新闻、中文、高级文秘相关专业优先考虑。 对自媒体环境、企业传播需求、消费市场有较为综合的把握，并对如
写作观。 形成系统、完整、条理清晰的推广理念。
（五）新媒体文案岗位的发展前景
发展 趋势
重视内容创作 掌握多平台、多风格创作 偏向移动端，短视频、直播型内容比重变大 注重正能量引导
任 务 实 训 Task training
根据如图所示的 招聘网站的文案岗位 信息，分析成为一位 新媒体文案人员，应 具备哪些要求。
（一）新媒体文案的概念与特点
2 ．新媒体文案的特点
推广方便
定位精确
成本低
内容多元 化
特点
时效性强
（二）新媒体文案的常见类型
1 ．按表现形式分类
新媒体文案的传播渠道不同，在各平台中也会有不同的表现形式。例如微博文案中的短 文案，可以是主图文、主图片、主文字或主视频的文案，但图片和视频很少同时出现在一篇 文案中。而微信公众号文案则可以支持图片、文字、视频、语音的组合呈现，篇幅较长。
任务二
掌握新媒体文案的写作技巧
任务三
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
在正式写作前进行充分的调查与准备是新媒体文案写作不可缺少的环节。本任务将对新 媒体文案写作前的调查工作进行介绍，包括了解写作步骤、分析目标市场、构建场景等内容。
（一）了解写作步骤
总体来说，一篇成功的新媒体文案的写作需要经历以下6个步骤。
任 务 实 训 Task training
特百惠是一家塑料保鲜容器生产厂家，其产品安全可靠，采用的优质塑料不 仅质轻耐用，而且安全可靠，同时具备卓越的保鲜性能。其产品作为将艺术美和 实用性巧妙结合的典范产品，被多地博物馆收藏，并屡获国际设计殊荣。请以特 百惠水杯为例，为其设计不同的场景文案。
任 务 实 训 Task training
重度成熟 的市场
但不缺受众，这种市场下的受众有自己的偏好和熟悉的品牌，因此文案人员要注意突出产 品的新技术，显示品牌影响力。
（二）分析目标市场
2．分析产品
在分析产品时，需要 根据产品的相关内容来找 出受众感兴趣的点。主要 可从以下几个方面加以分 析。
产品的哪种功效最为重要？ 该产品的哪些特点是其他产品没有的？ 产品的优势在哪里？ 产品的实用价值是什么？ 产品针对的是哪些受众群体？ 产品能帮助受众解决什么问题？ 产品是否经济实惠？ 产品的购买渠道是什么？ 有无优惠活动？ 商家会提供什么样的售后服务？ 购买过该产品的受众对其持有什么样的看法？
（四）新媒体文案岗位的职业目标
2 ．职业技能目标
分析能力 软件能力
创意能力
从事文案工作， 至少应具备的
6种能力
写作能力 审美能力
学习能力
（四）新媒体文案岗位的职业目标
3 ．职业理念目标
写作文案时应持有正确的理念目标，这样才能在文案中树立大局观。职业理念目标 的具体内容如下。
树立积极正面的营销意识和行业竞争观，为文案写作提供方向与动力。 培养创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为立足点的文案策划与
根据广告植入方式，新媒体文案可分为硬广和软文。硬广是指通过媒体渠道进行直接的 宣传，清楚直白、开门见山。而软文则不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙植入情感故事 或“干货”分享中，达到一种“润物细无声”的营销效果。
4 ．按文案目的分类
根据新媒体文案的写作目的，新媒体文案可大致分为销售文案和推广文案。销售文案是 指文案发布之后能够立刻带来销量的文案，如电商详情页介绍产品信息之类的文案、为了提 高销量而制作的引流广告图等。推广文案是指能推广产品或品牌，从而扩大品牌影响力的文 案，如品牌形象广告、品牌节假日情怀营销文案等。
威胁的一种方法。
SWOT战略分析法
（二）分析目标市场
4．分析受众消费心理
好奇心理
习惯心理
炫耀心理
报酬心理
比较心理
从众心理
实惠心理
攀比心理
名人心理
（三）构建场景
构建场景，顾名思义就是为产品功能的实现设想一个使用场景，或组成一个在一定的 时间、空间内发生的一系列活动，或因人物关系所构成的具体生活画面。一般情况下，就 是要求文案人员结合市场分析和文案创意去构建最容易使受众联系到该产品或品牌的场景， 进而奠定文案描述的环境基础，传达品牌定位或价值，增强受众对其品牌的认同感和代入 感，提高产品销售或使用率。
任 务 考 核 Task assessment
结合本节所学内容，填写如下表格台，分析其文案的特点 分析常见的新媒体文案类型 描述新媒体文案岗位的职业目标
分值（100分） 30 30 40
说明
了解新媒体文案及相关岗位要求 任务一
新媒体文案写作前的调查
（三）构建场景
1．通过社会角色展开联想
每个人都有自己的社会角色或者标签，如学生、教师、医生、律师等，而这种社会角色并 不是单一的，一个人可以有多种社会角色的叠加，如一个28岁的女性，她可能兼具母亲、职场 女性、女儿、妻子等多个角色。因此，如果文案人员能从受众的社会角色出发去构建场景，也 能激发创意文案的诞生。
（三）新媒体文案的岗位职责及要求
1．新媒体文案岗位的职责
新媒体文案相关的岗 位有广告文案、文案编辑、 新媒体运营、新媒体文案 策划、新媒体文案策划专 员、文案设计等，大部分 文案工作的岗位职责涉及 以下方面。
市场（行业及竞争对手动态）情报、参考素材的搜集及分析，抓住 热点、制造话题，提炼可用观点及文宣素材并整理分析。
何有效传播有自己独到的见解。 具有一定的创新思维能力，思维敏捷、善于沟通，团队协作能力强。 热爱新媒体行业，了解社交平台，能捕捉社会热点；具有高度的责任
心，积极向上，自主性较强。 具有良好的语言文字表达能力、写作能力，熟悉常用办公软件，会使
用图片处理软件者优先。 具有两年以上的相同岗位的工作经验优先/有新媒体运营经验优先。
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求 实训思路
熟悉新媒体文案岗位的职责及要求。 明确新媒体文案岗位的职业目标。
结合图中的内容，分析从事新媒体文案岗位应做的工作内容、应满足的任职要求。 结合自身实际情况谈谈自己应从哪些方面提升职业素养，并制作成一份计划表。
1、结合本任务所学知识，谈谈图3-5中涉及了哪些岗位职责和任职要求。 2、对自身情况进行反思，罗列自己与任职要求相比还有哪些不足之处。 3、以分析、写作、软件、审美、创意、学习、能力为参照来审视自己的不足，制作 详细的学习和练习计划，每天按时按量完成。
大多数产品都是服务于生 活的，这是与受众息息相关的 问题。所以在构建文案时，文 案人员可从实际生活出发展开 联想。
（三）构建场景
3．通过受众痛点展开联想
文案人员还可从受众的“痛点”入手展开联想，将产品的使用场景与受众的“痛点” 连接起来创作文案。例如耐克《你决定自己穿什么》的文案就是从一个积极向上的年轻 人想要有所作为，拥有自我主张的需求出发，塑造了一个走路的场景，意蕴着想要改变 世界、决定世界，就要从决定自己穿什么开始，整个文案十分贴合品牌的主张与定位。
原生市场 说服受众购买。
市场第二个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
中度成熟 的市场
在文案写作中，应分析别人走入了怎样的误区，自己该如何避免，或是研究其文案好在哪 里，吸收、借鉴其优点，并在此基础上进行创新完善，写出一个更好的文案。
市场第三个阶段，在这个阶段中，市场上同质产品多，且很难出现全新的产品，竞争激烈，
项目三
新媒体文案基础知识
新媒体广告与文案写作
了解新媒体文案及相关岗位要求 任务一
新媒体文案写作前的调查
任务二
掌握新媒体文案的写作技巧
任务三
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
新媒体文案的兴盛，不仅使当前的广告营销方式和内容发生了改变，更对当前的职业类 别产生了冲击。为了顺应当前的社会发展潮流，更好地满足社会需求、实现自我价值，文案 人员一定要熟悉新媒体文案，了解目前的新媒体文案相关岗位需求。本任务将对新媒体文案 的概念与特点、新媒体文案的常见类型、新媒体文案岗位的职责及要求、新媒体文案岗位的 职业目标，以及新媒体文案岗位的发展前景等知识进行介绍。
（二）分析目标市场
3．分析竞争对手