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浅析国内动漫产业面临的困境与出路
摘 要 ：动 漫产 业被誉为 当今最具发展潜力的朝 阳产业。但 现在动漫产业 中 存在 的问题 颇多：产业 定位不恰 当、产业链不
完善 、缺 少相 关支持 、缺乏 高素质的动漫人 才以及地 区间动漫资源割裂等 问题都 阻碍着产业发展 的进程 ，所以为 了实现动漫产 业的健康 、可持 续发展 ，是一 个长期 的过程 ，笔者认为必须积极采取相应对策 ，解决 当前所面临的难题 ， 使动 漫产业真正成为
我 国的一个新的重要 经济增长点。 关ｔ词 ：困境 ；产业定位 ；产业链 ；发展 建议
中圈分类号 ： ２８ Ｊ１． ７
文献标识码 ： Ａ
文章嫡号 ：１０－ ５９ （００ ０— ０６ ０ ０７ ９９ ２１ ） ４ ０７— ２
Ｄｉ ｃ ｌｉｓ ｃ ｄ Ｄｏ ｅ ｔ ｉ ａ ｉｎ Ｉ ｄ ｓｒ ＆Ｓ ｌ ｔｏ ｓ ｉ ｆ ｕ ｔｅ ｅ ｍ ｓｉ Ａｎ ｍ ｔｏ ｎ ｕ ｔｙ Ｆａ ｃ ｏｕ ｉｎ
Ｋｅ ｗｏ ｄ ： ｆｉ ｕ ｔ ｎ ｕ ｔｙ ｐ ｓｔｏ ｉ ｇ Ｉ ｄ ｔ ａ ｈ ｎ Ｄｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔｐ ｏ ｓ ｌ ｙ ｒ ｓ Ｄｉ ｃ ｌ； ｄ ｓｒ ｏ ｉ ｎ ｎ ； ｕｓｒ ｌ ａ ； ｖ ｌ ｐ ｎ ｒ ｐｏ ａ Ｉ ｉ ｎ ｉ ｃｉ
一
、
目前国内动漫产 业面临的困境
Ａｂ ｔａ ｔＴｈ ｎｍ ａ ｏ ｎ ｕ ｔｙ ｔ ａ ａｌｄ ａ ｈ ｓｒ ｃ ： ｅ ａ ｉ ｔ ｎ ｉｄ ｓｒ ｏｄ ｙ ｈ ｉｅ ｓ ｔｅ ｍｏｓ ｒ ｍｉｉｇ ｓ ｎｉｅｉ ｄ ｓｒ Ｈｏ ｖ ｒｔｅ ａ ｉ ａ ｏ ｎ ｕ ｔｙ ｉ ｎｙ ｉ ｔｐ ｏ ｓｎ ｕ ｒｓ ｎ ｕ ｔ ｙ． ｗｅ ｅ， ｎｍ ｔ ｎ ｉｄ ｓｒ ｎ ｍａ ｈ ｉ ｐ ｏ ｅ ：ｎ ｕｓｒａ ｏ ａｉｎ ｉ ｏ ｐ ｒｐ ａｅｃ ａｎ ｉ ｅ ｅ ｔ ｎ ， ｃ ｆｒｌｔｄ ｓｐ ｒ， ｃ ｏ ｇ — ｕ ｉ ａｔｏ ｎｍ ａ ｏ ａｅ ｔ ｒｂｌｍｓ ｉｄ ｔｉｌｌｃ ｔ ｓｎ ｔ ｐｏ ｒ ｔ ｈ ｍｐ ｒ ｃ ｏ ｓｌ ｋｏ ｅａｅ ｕ ｐｏｔ ａｋ ｆｈ ｈ ｑ ａ ｔ ｃ ｒｏ ｎ ａ ｉ ｔ ｎｔｌｎ ｏ ａ ｉ ｉ ｆ ｉ ａ 技 术 及 应 用
完善 、缺 少相 关支持 、缺乏 高素质的动漫人 才以及地 区间动漫资源割裂等 问题都 阻碍着产业发展 的进程 ，所以为 了实现动漫产 业的健康 、可持 续发展 ，是一 个长期 的过程 ，笔者认为必须积极采取相应对策 ，解决 当前所面临的难题 ， 使动 漫产业真正成为
我 国的一个新的重要 经济增长点。 关ｔ词 ：困境 ；产业定位 ；产业链 ；发展 建议
中圈分类号 ： ２８ Ｊ１． ７
文献标识码 ： Ａ
文章嫡号 ：１０－ ５９ （００ ０— ０６ ０ ０７ ９９ ２１ ） ４ ０７— ２
Ｄｉ ｃ ｌｉｓ ｃ ｄ Ｄｏ ｅ ｔ ｉ ａ ｉｎ Ｉ ｄ ｓｒ ＆Ｓ ｌ ｔｏ ｓ ｉ ｆ ｕ ｔｅ ｅ ｍ ｓｉ Ａｎ ｍ ｔｏ ｎ ｕ ｔｙ Ｆａ ｃ ｏｕ ｉｎ
Ｋｅ ｗｏ ｄ ： ｆｉ ｕ ｔ ｎ ｕ ｔｙ ｐ ｓｔｏ ｉ ｇ Ｉ ｄ ｔ ａ ｈ ｎ Ｄｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔｐ ｏ ｓ ｌ ｙ ｒ ｓ Ｄｉ ｃ ｌ； ｄ ｓｒ ｏ ｉ ｎ ｎ ； ｕｓｒ ｌ ａ ； ｖ ｌ ｐ ｎ ｒ ｐｏ ａ Ｉ ｉ ｎ ｉ ｃｉ
一
、
目前国内动漫产 业面临的困境
Ａｂ ｔａ ｔＴｈ ｎｍ ａ ｏ ｎ ｕ ｔｙ ｔ ａ ａｌｄ ａ ｈ ｓｒ ｃ ： ｅ ａ ｉ ｔ ｎ ｉｄ ｓｒ ｏｄ ｙ ｈ ｉｅ ｓ ｔｅ ｍｏｓ ｒ ｍｉｉｇ ｓ ｎｉｅｉ ｄ ｓｒ Ｈｏ ｖ ｒｔｅ ａ ｉ ａ ｏ ｎ ｕ ｔｙ ｉ ｎｙ ｉ ｔｐ ｏ ｓｎ ｕ ｒｓ ｎ ｕ ｔ ｙ． ｗｅ ｅ， ｎｍ ｔ ｎ ｉｄ ｓｒ ｎ ｍａ ｈ ｉ ｐ ｏ ｅ ：ｎ ｕｓｒａ ｏ ａｉｎ ｉ ｏ ｐ ｒｐ ａｅｃ ａｎ ｉ ｅ ｅ ｔ ｎ ， ｃ ｆｒｌｔｄ ｓｐ ｒ， ｃ ｏ ｇ — ｕ ｉ ａｔｏ ｎｍ ａ ｏ ａｅ ｔ ｒｂｌｍｓ ｉｄ ｔｉｌｌｃ ｔ ｓｎ ｔ ｐｏ ｒ ｔ ｈ ｍｐ ｒ ｃ ｏ ｓｌ ｋｏ ｅａｅ ｕ ｐｏｔ ａｋ ｆｈ ｈ ｑ ａ ｔ ｃ ｒｏ ｎ ａ ｉ ｔ ｎｔｌｎ ｏ ａ ｉ ｉ ｆ ｉ ａ 技 术 及 应 用
浅析泉州动漫产业
Ｇ Ｐ的 ４ Ｄ ％：
养 、 才储 备 、 人 人才 管 理 以及 人 才 应 用 的问 题 。 中 国 电视 家 协 会
数据 表 明 ， 国动 画专 业 人 才 的 需 求 量 多 达 １ 全 ５万 人 ， 真 正 的 而 从 业 者 目前仅 有 ７ ０ ０ ０至 １０ ０人 ． 及 韩 国 的 １３ ００ 只 ／。在 泉州 ， 很 多大 专 院 校相 继开 设 了动 画 专 业 ．储 备 了 一 定 数 目的 美 术 创 作 人 才 。 且 有 不 少 从 事 动漫 创作 的 民间 团 体 。 与外 省 市 动 漫 教 并 但
英 国从 事 广 播 电 视 、 件 、 计 、 字 电 影 、 软 设 数 出版 、 音乐 、 告 广
到 软 件 游 戏 等 行 业 的 人 才 ，达 到 １５万 人 。 该 产业 产 值 占 Ｇ Ｐ ９ Ｄ ７ ％ 。 英 国 第 一 大 产业 ； ． 是 ９ 美国数字艺术／ 字 内容每年 的营收超 过 ４ ０ 数 ０ ０亿 美 元 ， 占
加 深 ， 着 动 漫 产 业不 断做 大 做 强 ， 着各 地政 府 对 动 漫 产 业 政 随 随
策 的 不 断 支持 和 优 惠 ， 有 更 多 的有 胆 有 识 的 企 业 家 投 入 其 中 ， 会 动 漫 产 业 的前 景 将 会 越 来 越 广 阔 。 ２ 泉 州动 漫 产 业 发 展 现 状 泉 州虽 属 经 济 强 市 ， 动 漫 产 业 还 处 在 萌 芽 时 期 。 比 我 国 但 相 ９个 动 漫 产 业 化 基地 （ 京 、 海 、 圳 、 北 上 深 武汉 、 州 、 州 、 连 、 苏 杭 大
日本 游 戏 市 场 每 年创 造 着 ２万 亿 日元 市 值 规 模 ．动 画 产 品 出 口值 远 远 高 于 钢 铁 出 口值 ： 根 据 Ｉ Ｃ（ 国 著 名 国 际商 业 数 据 公 司 ） Ｄ 美 的统 计 资 料 ， 们 我 可 清 楚 的看 到 与 动 漫 产业 有 关 的经 济 领 域在 这 几 年 的经 济 增 长
养 、 才储 备 、 人 人才 管 理 以及 人 才 应 用 的问 题 。 中 国 电视 家 协 会
数据 表 明 ， 国动 画专 业 人 才 的 需 求 量 多 达 １ 全 ５万 人 ， 真 正 的 而 从 业 者 目前仅 有 ７ ０ ０ ０至 １０ ０人 ． 及 韩 国 的 １３ ００ 只 ／。在 泉州 ， 很 多大 专 院 校相 继开 设 了动 画 专 业 ．储 备 了 一 定 数 目的 美 术 创 作 人 才 。 且 有 不 少 从 事 动漫 创作 的 民间 团 体 。 与外 省 市 动 漫 教 并 但
英 国从 事 广 播 电 视 、 件 、 计 、 字 电 影 、 软 设 数 出版 、 音乐 、 告 广
到 软 件 游 戏 等 行 业 的 人 才 ，达 到 １５万 人 。 该 产业 产 值 占 Ｇ Ｐ ９ Ｄ ７ ％ 。 英 国 第 一 大 产业 ； ． 是 ９ 美国数字艺术／ 字 内容每年 的营收超 过 ４ ０ 数 ０ ０亿 美 元 ， 占
加 深 ， 着 动 漫 产 业不 断做 大 做 强 ， 着各 地政 府 对 动 漫 产 业 政 随 随
策 的 不 断 支持 和 优 惠 ， 有 更 多 的有 胆 有 识 的 企 业 家 投 入 其 中 ， 会 动 漫 产 业 的前 景 将 会 越 来 越 广 阔 。 ２ 泉 州动 漫 产 业 发 展 现 状 泉 州虽 属 经 济 强 市 ， 动 漫 产 业 还 处 在 萌 芽 时 期 。 比 我 国 但 相 ９个 动 漫 产 业 化 基地 （ 京 、 海 、 圳 、 北 上 深 武汉 、 州 、 州 、 连 、 苏 杭 大
日本 游 戏 市 场 每 年创 造 着 ２万 亿 日元 市 值 规 模 ．动 画 产 品 出 口值 远 远 高 于 钢 铁 出 口值 ： 根 据 Ｉ Ｃ（ 国 著 名 国 际商 业 数 据 公 司 ） Ｄ 美 的统 计 资 料 ， 们 我 可 清 楚 的看 到 与 动 漫 产业 有 关 的经 济 领 域在 这 几 年 的经 济 增 长
浅析中国动漫产业的形势及发展对策
要 的地位 ， 同时拥 有广 大 的观众 。 日本 最 早 的一 部 动 画片是 １１ ９ ７年 由下川 凹夫
从 发展 时 间看 ，日本 的动 漫产 业 比 中国并 没有
早太多 ， 但是其现在的发展规模却远远超过中国。 其
实 日本 的漫 画发 展也 并非一 帆 风顺 ，日本 国宝 级 大
这种方式所展现 ， 引起 了世界的轰动 。然而 ， 这几年 中国国内的上乘动漫作品越来越少 ， 发展步伐也远 远落后于我们的邻邦 日本。２０ 年后 ， ００ 中国意识到 了漫画产业可以带来 的巨大经济效益与就业潜力 ， 国家陆续出台了一些针对于动漫产业的倾斜政策。 但是要想使我 国的动漫产业崛起和重塑辉煌 ， 最终 还是要延续优 良传统 ， 发现并总结中国动漫的不足 之处 ， 寻找一条在新的社会发展时期振兴动漫 的新
议 ， 中国动漫产业的强势发展 助力。 为 ［ 关键词 ］ 动漫产业 ； 日本 ；中国； 动漫产业形式 ； 发展对策 ［ 中图分类号 ］Ｆ ９ ． ２１ ３ ［ 稿 日期 ］ ０ １ ５ ２ 收 ２ １－０ － ３ ［ 文献标识码 ］Ａ ［ 文章编号 ］ ６ １ ６ １２ １ ）２ ０ ５ — ４ １ ７ —６ ７（ ０ １０ — ０ ３ ０
师、 知名动漫《 铁臂阿童木》 的创造者手冢治虫把 日
本 现代 漫 画发展 划分 为六个 阶段 ： 第 一 阶段是 玩具 阶段 ，认 为漫 画就是 孩 童的 玩
具。
摄制的《 芋川掠三玄关 ・ 一番之卷》 而中国第一部 ， 动画片由万氏兄弟摄制的《 大闹画室》 是在 １２ 年 ， ９６ 较世界第一部动画片 １０ 年的 《 ９６ 幻影集》 也仅仅晚
画 的技 法 与风格 引 人到 了动 画 电影 的拍 摄 当 中并 以
从 发展 时 间看 ，日本 的动 漫产 业 比 中国并 没有
早太多 ， 但是其现在的发展规模却远远超过中国。 其
实 日本 的漫 画发 展也 并非一 帆 风顺 ，日本 国宝 级 大
这种方式所展现 ， 引起 了世界的轰动 。然而 ， 这几年 中国国内的上乘动漫作品越来越少 ， 发展步伐也远 远落后于我们的邻邦 日本。２０ 年后 ， ００ 中国意识到 了漫画产业可以带来 的巨大经济效益与就业潜力 ， 国家陆续出台了一些针对于动漫产业的倾斜政策。 但是要想使我 国的动漫产业崛起和重塑辉煌 ， 最终 还是要延续优 良传统 ， 发现并总结中国动漫的不足 之处 ， 寻找一条在新的社会发展时期振兴动漫 的新
议 ， 中国动漫产业的强势发展 助力。 为 ［ 关键词 ］ 动漫产业 ； 日本 ；中国； 动漫产业形式 ； 发展对策 ［ 中图分类号 ］Ｆ ９ ． ２１ ３ ［ 稿 日期 ］ ０ １ ５ ２ 收 ２ １－０ － ３ ［ 文献标识码 ］Ａ ［ 文章编号 ］ ６ １ ６ １２ １ ）２ ０ ５ — ４ １ ７ —６ ７（ ０ １０ — ０ ３ ０
师、 知名动漫《 铁臂阿童木》 的创造者手冢治虫把 日
本 现代 漫 画发展 划分 为六个 阶段 ： 第 一 阶段是 玩具 阶段 ，认 为漫 画就是 孩 童的 玩
具。
摄制的《 芋川掠三玄关 ・ 一番之卷》 而中国第一部 ， 动画片由万氏兄弟摄制的《 大闹画室》 是在 １２ 年 ， ９６ 较世界第一部动画片 １０ 年的 《 ９６ 幻影集》 也仅仅晚
画 的技 法 与风格 引 人到 了动 画 电影 的拍 摄 当 中并 以
中国动漫产业发展前景分析PPT
5
1.2创意产业
• 当代文化创意产业的兴起源于创意产业 这一创新理念的发现和发明。创意产业 或译成“创造性产业”，是一种在全球 化的消费社会的背景中发展起来的，推 崇创新、个人创造力、强调文化艺术对 经济的支持与推动的新兴的理念、思潮 和经济实践。
6
2中国动漫产业产业的发展概况
• 2.1兴盛的早、中期中国美术影片开创国 产动画黄金时代
11
6案例
• 广州原创动力文化传播有限公司出品的 动画系列产品《喜羊羊与灰太狼》
12
7结语
• 随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动，由 动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界 各国竞相展开。在当今的中国，从来没有哪个 行业像动漫这样让人关注。目前来看，动漫行 业发展最重要的是要有一个良好的大环境，这 个大环境既包括国民文化娱乐的整体需求环境， 也包括国家政策和产业基础环境。有了良好的 需求环境，再加上政策的大力支持和良好的商 业运作，动漫行业一定可以顺利地壮大和发展。
中国动漫产业前景分析
A Research on Chinese Cartoon Industry
1
关键词
• 动漫 • 中国动漫产业 • 前景研究
2
引言
动漫产业属于创意产业范畴，对于提高我国软实 力，实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术, 更是一个产业,是一个极具发展潜力的朝阳产业。它已 成为知识经济的重要组 成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最 大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏、 动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中 国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间 的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配 置,使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫 强国之林。
1.2创意产业
• 当代文化创意产业的兴起源于创意产业 这一创新理念的发现和发明。创意产业 或译成“创造性产业”，是一种在全球 化的消费社会的背景中发展起来的，推 崇创新、个人创造力、强调文化艺术对 经济的支持与推动的新兴的理念、思潮 和经济实践。
6
2中国动漫产业产业的发展概况
• 2.1兴盛的早、中期中国美术影片开创国 产动画黄金时代
11
6案例
• 广州原创动力文化传播有限公司出品的 动画系列产品《喜羊羊与灰太狼》
12
7结语
• 随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动，由 动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界 各国竞相展开。在当今的中国，从来没有哪个 行业像动漫这样让人关注。目前来看，动漫行 业发展最重要的是要有一个良好的大环境，这 个大环境既包括国民文化娱乐的整体需求环境， 也包括国家政策和产业基础环境。有了良好的 需求环境，再加上政策的大力支持和良好的商 业运作，动漫行业一定可以顺利地壮大和发展。
中国动漫产业前景分析
A Research on Chinese Cartoon Industry
1
关键词
• 动漫 • 中国动漫产业 • 前景研究
2
引言
动漫产业属于创意产业范畴，对于提高我国软实 力，实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术, 更是一个产业,是一个极具发展潜力的朝阳产业。它已 成为知识经济的重要组 成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最 大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏、 动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中 国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间 的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配 置,使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫 强国之林。
浅析江西动漫产业发展问题及策略
从 ２ ０ 年 起 推 出 的《 静 两 会 观 察 》 已 成 为 中 央 电 视 台 ０６ 柴 现 新 闻频 道 的品 牌 栏 目 。 年 下 来 ， 们 会 发 现 柴 静 的“ 几 人 两会 ” 观 察 和 报 道 与 其 他 主 持 人 正 襟 危 坐 在 演 播 室 进 行 报 道 或 访 谈 有 很 大 差 异 。最 突 出 的感 受 是 很 生 动 。 深 入 “ 会 ” 并 以 发 现 她 两 ． ， 式 报 道 为 主 线 ， 确 把 握 两 会 热 点 、 点 ， 镜 头 和 话 筒 对 准 精 焦 把
最 贴 近 观 众 的事 件 、 物 ， 生 动 的现 场新 闻 和 深 度 的 专 业 评 人 将 论 相 结 合 ， 角 度 、 层 面 地 解 读 两 会 ， 难 以 解 读 的政 策 更 多 多 让 加大众化 、 姓化 。 百 就 上 面 提 到 的 两 位 记 者 型 主 持 人 再 举 个 例 子 ，０ ８ 汶 ２０ 年 川大地震时期 ， 央视 瞬 间全 方 位 直 击 ， 自然 分 成 台前 和 现 场 两 块 阵 地 。 而 在 台前 的很 多 主 持 人 因 为 缺乏 记者 历 练 ， 需 要 然 在
一
全 国 广 受 关 注 。江 西 动 漫产 业 发展 相 对 落后 ， 没有 成 熟 的 动 漫
消 费 市 场 ， 有 自身动 漫 品牌 ， 少复 合 型 人 才 。 江 西 动 漫 产 没 缺 业 要 想 获得 快 速 发 展 ， 须 在 政 府 的 倡 导 下 ， 据 市场 需 求 ， 必 根 创 作优 秀 的原 创 作 品 ．树 立 自身 品 牌 ．培 养 与 动 画 结 合 在 一 起 ， 而 将 两 者 合 称 为 动 故 漫 。 按 传 播 途 径 ， 漫 可 以 分 为 杂 志 动 漫 、 院 动 漫 、 视 动 动 影 电 漫、 机动漫等。 手 动 漫 产 业 是 指 以创 意 为 核 心 ， 动 画 、 画 为表 现 形 式 ， 以 漫
最 贴 近 观 众 的事 件 、 物 ， 生 动 的现 场新 闻 和 深 度 的 专 业 评 人 将 论 相 结 合 ， 角 度 、 层 面 地 解 读 两 会 ， 难 以 解 读 的政 策 更 多 多 让 加大众化 、 姓化 。 百 就 上 面 提 到 的 两 位 记 者 型 主 持 人 再 举 个 例 子 ，０ ８ 汶 ２０ 年 川大地震时期 ， 央视 瞬 间全 方 位 直 击 ， 自然 分 成 台前 和 现 场 两 块 阵 地 。 而 在 台前 的很 多 主 持 人 因 为 缺乏 记者 历 练 ， 需 要 然 在
一
全 国 广 受 关 注 。江 西 动 漫产 业 发展 相 对 落后 ， 没有 成 熟 的 动 漫
消 费 市 场 ， 有 自身动 漫 品牌 ， 少复 合 型 人 才 。 江 西 动 漫 产 没 缺 业 要 想 获得 快 速 发 展 ， 须 在 政 府 的 倡 导 下 ， 据 市场 需 求 ， 必 根 创 作优 秀 的原 创 作 品 ．树 立 自身 品 牌 ．培 养 与 动 画 结 合 在 一 起 ， 而 将 两 者 合 称 为 动 故 漫 。 按 传 播 途 径 ， 漫 可 以 分 为 杂 志 动 漫 、 院 动 漫 、 视 动 动 影 电 漫、 机动漫等。 手 动 漫 产 业 是 指 以创 意 为 核 心 ， 动 画 、 画 为表 现 形 式 ， 以 漫
浅析国际动漫产业的发展模式与前景
浅析国际动漫产业的发展模式与前景牛建忠董艳国际动漫产业的发展模式现状分析在市场化和国际化条件下,动漫产业发展的战略模式主要指动漫产业的发展结构包括技术结构、生产结构、市场结构、组织结构等在较长时期内形成的较为稳定状态。
在动漫产业发展模式中,生产结构和市场结构发挥着主导作用。
动漫发达国家正是采用了较为科学的产业发展模式,才使动漫产业得以健康快速发展。
目前国际动漫产业的分布偏重于个别发达国家,在这些国家动漫产业发展过程中,展现了动漫产业的一些发展特点。
形成了以美日为龙头,加拿大、韩国、英法四国各具特色、互为补充的发展态势。
目前,国际动漫产业发展模式主要有以下五种:美国的集团垄断经营发展模式。
美国是动画产业的发源地,同时也是全世界最大的发展动漫产业的国家,20世纪初,动画电影在美国面世并形成产业,至五六十年代进入繁荣时期。
至今,美国全国拥有八大动漫公司,依托本国发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量,始终处于世界领先地位。
它每年的收入超过一千亿美元,动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元,成为美国第六大支柱产业。
日本的产业链发展模式。
日本是最近十年动漫产业崛起比较快的国家,迅猛发展的动漫和游戏等文化产业被称作/内容产业0,日本动漫已经超过汽车工业成为日本第三大产业。
动漫及衍生产品超过43亿美元,是日本出口到韩国的钢铁的4倍;它依据本国创作和制作企业小、散、多的特点开创了以原创为主、外包为辅的产业结构,国际化和市场化并举的市场结构。
加拿大的原创与合作型发展模式。
加拿大从20世纪80年代开始承接美国动画加工,90年代开始发展动漫原创,采取了外包和原创同时发展的模式,这样做既有利于分享更丰厚的市场回报,又能通过合作方有效地拓展国际市场。
在此基础上,加强以/本土原创0为发展原则,加强本国的创作与制作力量。
加拿大拥有世界上一流的动画制作技术和企业管理,拥有多个著名企业,承接美、日、欧外包项目。
浅析中国动漫产业存在的问题
业 。例如 ， 日本 的动 漫产 业 是该 国第 二 大产 业 ， 美 国及 西欧 一些 国家 的动 漫 产业 也 极 具 规模 。 当前
的 中 国动 漫 产 业 虽 拥 有 潜 力 较 大 的 市 场 ， 也 面 却 临着严 峻 的挑 战 。 国外成 熟 的动 漫产 业 正 大举 占 领 中 国庞 大 的动 漫 消 费 市 场 ， 观 中 国动 漫 产 业 反
浅 析 中 国 动 漫 产 业 存 在 的 问题
张 迪
（ 中共 郑州 市委 党校 市 情社 情研 究 室 ， 南 郑州 ４ ０ ４ ） 河 ５０２ ［ 摘 要 ］ 面对 国外 成 熟的动 漫产 业 ， 国的 动 漫产 业 仍 处 于初 级 阶段 ， 漫认 知 落后 ， 中 动 内容过 于保
辽 宁省 、 建 省 。数 据 显示 ， 国 动漫 产业 蕴藏 着 福 我
的发 展空 间。 中 国 市 场 的进 一 步对 外 开 放 ， 得 使
中国动漫 企业 与 国外 交 流 的 机 会 愈 来 愈 多 ， 内 国 创作 者也 开始摒 弃 陈 旧 的观念 ， 在更 加 自 由 、 开放 的艺 术环 境 中充分 发挥 自己的才华 。随着 “ 猫 ” 蓝
等一些 耳 熟 能 详 的 角 色 的 出 现 ， 国 动 漫企 业 开 中
超 千亿 的产值 ， 市场 发展 空 间极 大 。 中 国动漫 事 业 起 步 较 早 ， ２ 从 ０世 纪 ２ ０年 代 发 展 至今 ， 曾有过 不 菲 的成 绩 ， 批 批 深 受儿 童 也 一
始利 用周 边 产 品抢 占本 土 动 漫 市 场 ， 步 由 以往 逐
一
的成功 ， 是 在光 鲜 亮 丽 的外 表 下 ， 国动 漫 的发 可 中
展并非如人所 想般辉 煌 ， 至有 学者 认为 从某 些方 甚
动漫产业发展-PPT课件
中国式表达：我劝天公重抖擞，不拘一格降人才
日美的经验告诉我们，内容才是动漫产业的核心竞争力，是打 破产业链怪圈的最有力武器。
中国式表达
世界想看到的是立足于中国传统文化的中国动漫，而不是一味的模仿美国 和日本。大动漫，以艺术的名义，中国式的表达
中国风格并不就是说琴棋书画、奇门遁甲、梅兰竹菊、儒墨道法。中国风 格的关键不是必然带有中国文化，而是基于独特世界观的与众不同的表达
影像发行
衍生产品
衍生产 品 影像发 行 影音播 放
漫画制 作
影音制 作
中国的两种产业链
图 书 电 影
音 像
电 视 游 戏 消费类衍 生品
电 视
互 联 网
衍 生 品
衍生 品 电视台带动型
移动通 信
衍生品带动型
中国的产业链怪圈 ——九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀
高产 低质
市场 低迷
市场 低迷
量产 追逐 政府 扶持
家，认为它的影响超过了罗斯福总统。
“拥有主意的人开始开始变得比使用机器的人 能量更大，在更多情况下，甚至胜于那些拥有 机器的人” ——创意产业之父 霍金斯
产业现状 和格局
目前全球动漫产业的产值为3,000 亿到6,000 亿美元， 并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。
美日韩三分天下
美国
独领风骚
Байду номын сангаас
动漫王国 日本 后起之秀 韩国
第七届中国国际动漫节发布了《中国动漫产业发展报告(2019)》 ，称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。全国产量已达到 惊人的25万分钟——位居世界首位。
2003
0.5
2007 2008 2009 2010