平面媒体文案写作
不同媒体广告文案写作
谢谢聆听
其他新媒体广告文案的案例分析
01
微博广告文案
通过简短、有趣的内容吸引微博 用户关注，利用话题、标签等手 段扩大传播范围。
02
微信公众号广告文 案
通过精准定位、优质内容吸引关 注，运用多种互动形式提升用户 粘性。
03
短视频平台广告文 案
结合短视频的特点，创作有趣、 有活力的视频内容，吸引用户观 看和分享。
不同媒体广告文案写 作
目录
• 电视广告文案写作 • 平面媒体广告文案写作 • 网络媒体广告文案写作 • 广播媒体广告文案写作 • 其他新媒体广告文案写作
电视广告文案写作
01
电视广告文案的特点
01
视听结合
电视广告文案通过画面和声音的结合，将信息传达给观 众，具有强烈的视觉冲击力和听觉感染力。
02
突出品牌或产品特点
在广播媒体广告中，文案应突出品牌或产品的核 心特点，以便听众快速了解并记住。
创造情境和情节
通过创造情境和情节，让听众沉浸在广告所营造 的氛围中，增强广告的感染力。
ABCD
使用口语化表达
广播媒体广告文案应使用口语化表达，让听众感 到亲切自然，易于接受。
运用幽默和诙谐元素
适当运用幽默和诙谐元素，可以增加广播媒体广 告的趣味性，使听众更容易记住。
精炼表达
在文案中精炼表达，避免冗长和复杂的句子 结构，让受众快速理解广告信息。
D
平面媒体广告文案的案例分析
可口可乐春节广告
这则平面媒体广告以春节为主题，通过简洁明了的文案和喜庆的视觉元素，传达出可口可乐陪伴人们欢度佳节的 温馨情感。
京东618大促广告
这则平面媒体广告以促销为主题，通过突出品牌特色和优势的文案，以及醒目的视觉元素，吸引消费者关注并参 与京东618大促活动。
平面设计文案(通用3篇)
平面设计文案（通用3篇）平面设计文案（通用3篇）平面设计文案篇11、在平面设计、电商设计领域的节日海报创作过程中,“产品拼图法”以及“文字拼产品外形法”这两种创意手法的应用的确能给海报增加很大的创意颜色。
2、韵睿品牌设计，真给力。
3、韵·呈(承)精彩，睿·领将来。
4、韵睿——力争独特活力之媚。
5、平面美韵找睿设计。
6、完善设计尽在韵睿。
7、整平世界看我——韵睿设计。
8、平面设计，韵睿称心称意。
9、韵睿，让你的产品拥有灵魂。
10、韵睿，你想不到的风格。
11、平面设计中画册设计是少不了的,画册依据当地的人文,习惯,文化,用途等不同12、韵味耐品，睿智无限13、韵睿设计，出手不凡。
14、韵味设计，睿智品牌。
15、韵睿经典设计，品牌如虎添翼。
16、没有写不好的`文案,只有讲不完的故事,能把一个故事讲的生动动人,让人产生共鸣的故事才是一个好故事!17、弘传品牌之韵，睿承设计之魂。
18、韵睿设计，让您的品牌自己说话。
19、不要为了没有文案而生硬把文案去掉,那样有可能弄巧成拙,变成了自功。
平面设计文案篇21、因生活而设计，因设计而美妙。
2、椅子不光要讲功能，还要制造一种景观。
3、先做好设计，再谈策划，再谈综合力量，不要搞反了。
4、人为的设计生活方式，是为了努力去制造一种更好的生活状态。
5、不行抄袭他人之创意，不论有何前提。
6、永久坚信：设计可以挽救你的国家，可以转变世界。
7、设计源于生活，细节成就品质。
8、设计是恒久的，在经过很长一段岁月后仍旧具有耐看的质感。
9、室内设计注意材料的选择，注意品牌质感，因此更为理性有用。
10、将设计融于人性，将家居带入闲适拘束的情境。
11、艺术是生活的升华，设计是艺术的呈现。
12、眼高手低主要是由于见识太少，声名显赫主要是由于厚积薄发，设计师切忌浮躁。
13、室内设计所追求的是包含天地墙家具及陈设品在内的整体环境风格与质量。
14、室内是建筑的灵魂，是人与环境的联系，是人类艺术与物质文明的结合。
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)
优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!优秀新媒体宣传文案范文(通用8篇)优秀新媒体宣传文案范文第1篇古语有云：“酒香不怕巷子深。
简述新媒体文案的写作要点
媒体文案的写作要点
新媒体文案的写作要点总结如下：
1. 简明易懂：新媒体的传播渠道通常是微博、微信、抖音等APP，文章文字直接在手机屏幕上呈现，应注意文章字数不宜太长，主题要突出，标题要醒目。
同时，要尽量用普通人都能听懂的话语风格，语言简练、通俗易懂。
2. 单一信息：文章重点要突出单一信息，否则容易造成读者的注意力分散，同时新媒体上很多文章都非常短，许多读者只是简单浏览时，如果一眼看不出异同点，难以让读者留下深刻印象。
3. 原创性：文章中的内容可以借鉴也可以改编，但要保证原创性，并且充分显示出内容的来源，同时一定要考虑版权问题。
4. 图文并茂：注意利用视觉来博取读者的注意，选择质量较高的图片、视频，文章和图片应该互相辅助，配图精美，图片和文案之间要有紧密的联系。
5. 与时俱进：新媒体传播特点是及时性强，因此文案要选取当前好玩、新颖、有趣的话题，最好与时俱进，选取与最新热点话题相关的内容。
总之，新媒体文案的写作要点欲望突出单一信息、语言简练、通俗易懂、图文并茂、具备原创性、需要与时俱进。
新媒体文案写作中的技巧
新媒体文案写作中的技巧
1. 简洁明了：新媒体的文案要求言简意赅，能够迅速吸引读者的注意力。
2. 强调特点：突出产品或服务的独特性，让读者了解它的价值和优势。
3. 以问题为引：通过提出问题的方式吸引读者的兴趣，激发他们的阅读欲望。
4. 使用幽默感：在适当的时候加入幽默元素，增加互动性和趣味性，让读者更容易接受信息。
5. 利用情感：通过情感化的表达方式，触动读者的共鸣，引发共情和回应。
6. 使用数字：提供可信的数据和统计数字，增加文案的说服力和可信度。
7. 创造独特标题：标题是吸引读者点击的第一道关卡，要有创意、有趣且能够引起读者兴趣。
8. 突出关键词：将关键信息用大号字体、颜色等方式突出显示，方便读者一目了然。
9. 利用排版：合理的排版结构可以帮助读者更好地阅读和理解文案，如分段、引用、图表等。
10. 个性化语言：使用贴近读者口味的语言风格，增加阅读的亲近感和共鸣。
11. 利用图片和视频：通过插入精美的图片和有趣的视频来吸引读者眼球，增加阅读体验。
12. 提供实用价值：新媒体文案要能够给读者带来实际的收益或帮助，让他们有动力继续关注。
13. 权威性和专业性：通过引用专家意见、行业研究等方式，展示文案的权威性和专业性。
14. 制造紧迫感：在文案中加入“限时优惠”、“限量发售”等词语，引起读者的
购买欲望。
15. 社交化互动：鼓励读者在评论区留言、分享或@好友，增加互动性和传播效果。
16. 故事叙述：通过讲述真实的故事或用户经历，增加文案的情感吸引力和可信度。
17. 利用问答形式：将常见问题和解决方案以问答形式表现，能够提供清晰和易懂的信息。
平面广告文案范文简短 完整的平面广告文案优秀5篇
平面广告文案范文简短完整的平面广告文案优秀5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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新媒体短文案写作范文
新媒体短文案写作范文随着新媒体时代的到来，新媒体短文案成为了广告营销中不可缺少的一环。
而一篇优质的短文案需要考虑多方面因素，如文案创意、语言表达、目标受众等，下面我将结合实际情况，给大家一些新媒体短文案写作的范文。
首先，我们需要了解写短文案的目的，它们旨在吸引人们的注意力、刺激他们的兴趣并鼓励他们采取行动。
以某品牌玻璃杯为例，我们可以写一篇这样的短文案：当你的喉咙口渴时，你会选择什么容器来解渴呢？随处可见的塑料杯？还是那种神秘的长时间储存杯？为什么不换一种更环保健康的方式呢？来试试我们的玻璃杯，让你时尚与环保兼得，每一口都更值得享受。
在这个短文案中，我们通过引发读者的思考，告诉他们玻璃杯存在的问题以及选择玻璃杯的优点，从而引起他们的兴趣和需求，激发购买欲望。
除了兴趣和需求的引发，语言表达也是写好短文案必不可少的要素。
接下来，我们就来看一下另一篇短文案的例子。
用我们的洗发水，让你的发丝增光、增柔，修复受损与分叉。
我们的奥秘：原生天然配方、清新舒适气味、不含硅油、人体皮肤测试合格。
多年来，我们关注您每一根头发的健康和美丽，让你的头发养成健康的生活方式。
在这个短文案中，我们采用“增光，增柔，修复”等生动的词语形象地描述了配方的优点，引起了读者的兴趣。
同时，我们表达了品牌的优势，告诉读者我们关注他们的个人护理需求，增强了他们的购买欲望。
当然，除了上述提到的方法，了解目标受众、考虑推广渠道等也是写短文案时需要注意的要点。
总之，写一篇好的短文案不仅是有说服力的，还要有纽带的作用，将客户和产品粘在一起，达到最大的宣传效果。
希望这篇文章可以给你们提供一些帮助，让你们写出更优秀的新媒体短文案。
新媒体文案开头写作七大原则
新媒体文案开头写作七大原则
新媒体文案开头的写作原则有以下几点：
1.吸引力原则：开头要吸引读者的注意力，引发他们的兴趣。
可以通过提出问题、使用强烈的动词、描述生动的场景等方式实现。
2.相关性原则：开头要与读者相关，能够引发他们的共鸣或提供有价值的信息。
可以提及读者的痛点、需求或兴趣，或者提供与他们生活紧密相关的信息。
3.简洁明了原则：开头要简短、明了，不绕弯子。
尽快将核心信息传达给读者，避免冗长的描述和铺垫。
4.一致性原则：开头的内容要与全文主题保持一致，避免引入与主题无关的内容。
这样可以提高文章的可信度和说服力。
5.价值性原则：开头要向读者传递某种价值，使他们认为这篇文章值得一读。
可以提供有用的信息、解决方案或独特的观点，满足读者的需求或兴趣。
6.语言风格原则：根据目标受众和品牌调性，选择适当的语言风格。
可以平实客观、生动活泼、专业权威等，以更好地吸引和满足读者。
7.避免负面因素原则：开头不要出现语法错误、拼写错误、不雅词汇等负面因素，以免影响读者对文章的整体印象。
遵循以上原则，可以让新媒体文案的开头更加吸引人、有说服力、有价值，从而提高读者的阅读体验和转化率。
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第五章平面媒体的文案写作什么是好文案？先让我们分享几则好的广告再聊吧（见图5-1）：图5-1“如果你认为‘蒙娜丽莎的微笑’美丽绝伦，那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里”——神除此广告外，还有以同样版式推出的：“上街请记得带伞，今天我也许要灌溉花草树木”——神“假如你错过了我今天为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备”——神“你怎会是自我创造的人呢？我特别记得清楚是怎样创造的你呀！”——神“我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？”——神“世界末日还没到，除非是由我亲口说的才算。
”——神“我讨厌戒条，所以我只定了十条而已。
”——神“要是你所祈求的全数应许给你，你哪有那么多地方摆放？”——神“尼采已死！”——神这是新加坡奥美为新加坡联合的150间教会推出了一系列的广告，引起了当地社会很大的反响。
新加坡政府对“宗教广告”有很严的限制，大多数与宗教有关的广告很难被批准，但这一系列的广告却成功地在大众媒体上刊播。
广告中“神的定位”已经不再是那么高高在上，而是一位愿意和大家一起分享喜乐与悲伤的“朋友”。
5.1 文案的基本类型5.1.1 什么是广告文案？广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
印刷媒体的文案最能体现广告文案结构的完整性，包括了标题、正文、标语和随文（见图5-2）。
广告文案明显的特点是采用艺术手法，常常运用各种修辞，多用口语，带有感情和品味。
图 5-2 （九华痔疮栓广告“屁股笑了”）5.1.2 广告文案的类型广告文案的基本类型是一个交错复杂的概念，不同的分类方法会有不同的结果，如可以从诉求方式来分，分为理性诉求广告文案、感性诉求广告文案、混合诉求广告文案、恐怖诉求型广告文案等；从广告的数量分，可分为单一广告文案、系列广告文案等；从不同的媒体分，可分为文案、故事板、脚本等。
但是常见的广告文案有这么几种：1、理性诉求式文案2、感性诉求式文案如：海尼根（喜力）啤酒的文案“酒虽然空了，心却是满的。
一切从海尼根开始”。
3、混合诉求广告文案先以情动人，再以理服人4、系列式文案在同一广告主题下，推出多幅广告，每一幅广告的文案与设计都有区别。
系列广告一般要求同一个主题，要维系品牌核心价值的一致性，不是以量取胜的。
5、新闻式文案包括信息类的文案、软文（用新闻稿的形式来写广告文案）或是与新闻事件新闻话题联系在一起的文案。
5.2广告文案写作前准备在开始进行广告文案创作时和广告创意一样也要进行一些准备：标题醒题 正文随文1、进行目标受众的描述根据创意前所进行的消费者洞察，对我们的目标消费群体进行描述。
2、明确创作基本目标要指明广告要做什么，能做什么。
3、找寻支持理由一般地说，支持理由就是利益点。
包括产品的利益与消费者的利益点。
在产品没有明显的利益点，或者消费者并不看重这些利益点的时候，对形象、价值的诉求，就有奇特的效果。
（1）产品利益点一般配由产品的功能、品质来支持。
例如：“大宝SOD蜜”所以能“美容、护肤”，是因为它含有“SOD生物活性因子”。
这可是个高科技的概念，人们虽然不明白何谓“生物活性因子”但它的“高科技相”，仍令人敬意有加。
“奥妮”皂角洗发水之所以特别有益，是它用“天然皂角素”组方。
现如今，凡“天然”的或曰“绿色”的，大半会受青睐。
（2）消费者利益点一般指消费者使用该产品或者服务所能获得的好处，这一好处往往是与产品的利益点相关联的。
换句话说，消费者利益点是由产品的利益点支持的。
例如：“泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
”“味道好极了！”（雀巢咖啡）“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！”（蓝天六必治牙膏）（3）以价值为支持理由所谓价值诉求，是指内心欲求及自我表现的需求之类的东西。
万宝路（Marlboro）便以牛仔形象来作“价值”诉求——似乎抽万宝路香烟的人，因此而更具男子汉的阳刚之气，更显自由自在，尽情尽性的个性魅力。
同为咖啡，雀巢的诉求是“味道好极了”使得是“消费者利益点”的招术；而麦氏咖啡则说“好东西要与好朋友分享”，则运用“价值”策略了。
二者都卖得很好。
不一定要在两种策略之间分出高低来。
一切都得因时、因地、因人而变通。
（4）“支持理由”的获得：①产品的利益点②消费者利益点③竞争品牌的优势点④定位的机会点⑤关于产品的所有事实⑥问题点亦可转化为支持点如：日产“喜美”三门车，就将“不方便”转化为“更安全”，把视野放宽一点，想想任何可解决问题的方法。
5.3 成功文案的秘诀5.3.1什么是优秀文案，什么是优秀文案？不同的人有不同的看法，但从公认的意义上而言，优秀的广告文案有这么几个特征：1、能解决问题做广告的目的是为了销售，所以好的文案首先必须有销售力。
2、有原创性3、有冲击力概念简单、诉求单纯“消费者从一个广告里面只记得一件事——强烈的一项诉求或者强烈的一个概念。
”4、通俗易懂敢为平常句：追求自然、天然，向来是文学追求的最高境界之一。
广告文案亦然。
广告语能流行，从表面上看是它的用语很生活化，而其深层原因则是它以消费者为导向，反映了消费者的心声，故而产生共鸣。
5.3.2 Townsend 27条法则这是美国Townsend兄弟公司“文案成功”的27条“秘诀”，1948年发表于广告专业杂志《Print’s Ink》，其影响深远：1、识别（公司名、商品名要放在标题的视觉范围内，一般在3英寸左右）2、注意（在标题中表现商品名、服务名）3、利益（标题或副标题要显示提供给顾客的利益）4、保证（清楚地显示顾客能得到的利益）5、迅速（必须及时提供利益点）6、优质（表明优质商品或服务）7、提出（要明确告示在哪、怎么样、多少钱、何时能买到）8、欢迎（表明与顾客有缘）9、你本人（要以你本人向消费者呼吁）10、诚实（是可信赖的广告）11、焦点（为印到读者的心里，要使利益形象化）12、劣质（暗示竞争对手的产品劣质。
但是，必须在适当的时候）13、损失（表明不买的话要吃亏。
必须在适当的时候）14、名人（表明著名人士喜用之事）15、要求行动（广告一定要包含对购买行动的要求）16、联想（不要给消费者不愉快的联想）17、请快行动（购买行动何时更有效）18、潜在顾客（标题必须把潜在顾客作为目标）19、主要广告诉求（主要广告诉求要出现在标题中）20、唤起生存的欲望21、唤起感动的欲望22、唤起健康的欲望23、唤起个人尊重的欲望24、唤起五感愉悦的欲望25、版面设计和插图（为增强吸引力、兴趣、记忆）26、顺序（以适当的顺序采用以上各条）27、印刷格式（一定要适当地使用字体的大小和字形）5.3 标题的写作标题包括主标题、副标题和醒题。
5.3.1 概述1、标题的功能标题，简而言之，是指广告的题目。
在广告文案中，标题就是灵魂，它就像一个指路的航标，吸引读者的注意力，引导读者读完正文，向读者传递广告信息。
80%—90％的读者只看标题。
如果广告标题不能引起他们的注意，他们就不会接下去看正文。
“一个重要的教训：如果标题（或图片）不够引人注目，那内文写什么都没有用。
”俗话说：“题好一半文”。
扬州八怪之一的郑板桥也说过：“作诗难，命题难，题高则诗高，题矮则诗矮。
”广告文案写作也是如此。
一个响亮而又独具魅力的标题是非常难得的，它需要用最精练的文字恰当地表现出广告信息，并在人们心目中留下深刻的印象。
所以，经典广告标题，往往一针见血，直抵创意核心，让广告创造性得以充分展现。
标题，在文案中担负着如下使命：①吸引读者注意；②诱导读者阅读内文；③唤起顾客的购买行动。
2、标题的创意标题的创意要把握五个基本点：（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文；（2）新奇性：好奇是人类的天性，一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读的人；（3）新闻性：人们总是对新鲜的事物感兴趣，快速地传达新闻性的信息会快速地吸引消费者的视线；（4）利益性：广告标题必须言之有物，如产品的品牌、口号或产品利益，人们阅读广告文案或标题，主要是希望广告商品能解决他们的某些问题，利益标题则直接向人们提到这些问题；（5）独特性：标题最好只适用于你的产品，而不要“放之四海”而皆可。
全世界阅读人口最多的杂志——《读者文摘》，有三项拟定标题的指导原则：①提供利益点给读者②使利益点明显易见③让标题一目了然3、长标题好，还是短标题好？一般来说标题不要超过—行，简短些为好。
当然也有例外。
奥格威曾写过一个著名的长标题：“在以每小时60公里速度行驶的劳斯莱斯汽车中，你唯一能听到的声音来自电子钟。
”再如，台湾在介绍《奥格威话广告》这本专著的广告标题写道：“320元买广告大师的一生——只要320元。
全球最伟大的广告人毕生的经验和智慧全是你的。
”这个标题虽长，但因它的诉求点具体明确，构思巧妙而独具魅力，比简短的直陈式标题，如：“新书《奥格威话广告》”，更具吸引力。
从上我们可以看出，标题长短各有优势。
我们不能拘泥于它的长与短，在创意时，关键是构思上要新颖独特，遣词造句上尽量简洁凝练，条理清晰，让诉求对象一目了然。
而那些词不达意、晦涩难懂、含义模糊、不知所云的广告标题，无论长或短都将不会引起受众的注意和好感。
3、标题创意形式广告标题根据诉求的方式可力为直接标题、间接标题和复合标题。
（1）直接标题用简洁明了的文字直截了当地向受众传达信息，甚至不需阅读正文就理解了广告内容及主旨。
如格力空调广告标题的“好空调，格力造”，酒类广告中的“孔府家酒，叫人想家”等。
（2）间接标题由此及彼，采用绕道迂回的方法，引起受众好奇，从而吸引受众阅读正文或了解厂告内容。
（3）复合标题由引题、正题、副题共同组合起来，通过引题交待背景、烘托气氛，引出正题。
正题为标题中心，而副题则是对正题的补充说明。
复合标题的三种创意形式：引题与正题组合，正题与副题组合，引题、正题与副题组合。
对这三种创意组合方式，要根据广告策略的需要来选择。
一般来说，标题尽可能简短、醒目、吸引人。
采用复合标题时，虽然能传递更多信息，但容易缺乏中心、分散注意力，所以运用复合标题应当慎之又慎。
例如：①引题：锋速了——吉列公司全球销量第一的剃须刀正题：吉列创新三层刀片剃须刀②正题：宽带e线——ADSL副题：任我纵横天地间(中国网通)③引题：广东电信全面推出IP电话服务正题：打出新天地副题：17909无须账号和密码4、标题信息的选择（1）广告的诉求重点：标题应该把诉求重点向诉求对象进行解释。
（2）与诉求对象的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息：在标题中传达最有趣味的信息是增强标题效果的方法。
这些信息包括：与企业或产品相关的故事、传说、新闻、消费者或名人证言等。
（4）竞争对手忽略的重要信息5.3.2 如何写标题1、广告标题的类型主要有利益承诺型、比较型、介绍型(how to)、命令型、新闻型、悬念型、提问型等。
⑴承诺型：这种类型的标题是广告中最常见的，向消费者承诺一定的利益是有效而直接的方式。