车展品牌定位
展览会品牌定位的原则和策略
展览会品牌定位的原则和策略1)品牌定位的原则(1)个性化原则。
任何展览品牌都应该有⾃⼰的个性化特征，⽽不能简单模仿别⼈，要做到“⼈⽆我有”、“⼈有我优”或“⼈有我特”。
在⽬前市场竞争激烈的情况下，重庆展览展⽰会雷同化现象⽇益突出，这是市场经济发展的必然结果。
⼀个展览会要想从众多同类展会中脱颖⽽出，形成品牌，就必须拥有⾃⼰的特⾊。
因此，在进⾏品牌定位时，必须认真准确的分析各种与办展有关的条件和因素，从⽽找到展会⾃⾝独特的个性和特征。
(2)资源利⽤最⼤化原则。
重庆展览展⽰会品牌定位的最终⽬的是促进展览会的发展，取得参展企业和专业观众的信赖，占领更多的市场份额，为办展机构和社会创造最佳经济效益和社会效益。
因此，品牌定位要与办展机构的资源、能⼒相匹配，应充分考虑办展机构⾃⾝占有和可以利⽤的各种资源条件，以优化配置和合理利⽤各种资源，既不要造成资源闲置或浪费，也不要超过现有资源条件，追求过⾼的定位，最终陷⼊⼼有余⽽⼒不⾜的被动境地。
2)品牌定位的策略(1)⾸席定位策略。
⾸席定位策略就是使⾃⼰的展览会品牌处在同类展览会的“第⼀”的地位。
对展览会所涉及的产业来说，该策略强调的是权威性、专业性、新产品与新技术的集聚性以及产业发展的代表性。
⾸席定位⼀旦实现，就意味着该品牌在市场上占据领导地位，在同类展览会中具有不可⽐拟性。
(2)⽐附定位策略。
⽐附定位策略就是攀附名牌的定位策略，即办展机构通过各种⽅法同某个知名品牌展览会建⽴⼀种内在联系，使⾃⼰的展览会品牌在某⼀领域内迅速进⼊消费者的视线，占领⼀个牢固的位置，借助名牌展览会的影响⼒使⾃⼰的品牌迅速成长壮⼤。
但是，这种定位策略仅适合于展览会成长的初期，长期下去难以带给消费者独特的价值体验。
本⽂来⾃：重庆展览展⽰ 。
车展策划流程
车展策划流程一、确定车展主题。
车展的主题是吸引观众的关键，要根据市场需求和品牌定位来确定。
主题可以是品牌形象、新车发布、科技创新等，要能够引起观众的兴趣和好奇心。
二、确定车展时间和地点。
选择合适的时间和地点举办车展至关重要。
要考虑到观众的方便和交通便利性，同时也要考虑到展览场地的大小和设施配套，确保能够完美呈现车展内容。
三、确定参展车型和展品。
根据车展主题和品牌定位，确定参展的车型和展品。
要考虑到观众的兴趣和需求，选择能够吸引眼球的车型和展品，同时也要考虑到展览空间的合理利用。
四、制定车展宣传方案。
车展的宣传至关重要，要制定全面的宣传方案，包括线上线下宣传、媒体合作、社交媒体推广等，确保能够吸引更多的观众参与。
五、搭建展台和布置场地。
根据参展车型和展品，设计展台布局和场地布置。
要注重细节，通过展台设计和场地布置来突出品牌形象和车展主题，吸引观众的目光。
六、安排活动和演示。
在车展期间，安排各种活动和产品演示，吸引观众参与互动。
可以组织新车发布会、试驾体验、互动游戏等，增加观众的参与度和体验感。
七、提前进行安全检查。
在车展开始前，要提前进行安全检查，确保展台设施和车辆安全。
同时也要做好应急预案，确保观众和参展人员的安全。
八、车展后的跟踪和总结。
车展结束后，要及时跟踪参展车型的销售情况和观众反馈，进行总结和分析。
通过数据分析和市场反馈，不断优化车展策划流程，为下一次的车展做好准备。
以上就是车展策划流程的主要步骤，希望能够对您有所帮助。
在策划车展的过程中，要注重细节，充分考虑观众的需求和体验，确保能够成功举办一场吸引人的车展活动。
汽车行业人士分享汽车品牌的市场定位策略
汽车行业人士分享汽车品牌的市场定位策略汽车行业一直以来都是竞争激烈的市场，众多汽车品牌不断努力寻找自己在市场中的定位，以吸引消费者并保持竞争优势。
在这篇文章中，我们将向您介绍一些汽车行业人士分享的汽车品牌市场定位策略。
一、产品定位策略产品定位是汽车品牌在市场中创造价值的基础。
不同的品牌通过提供不同类型的汽车产品来满足不同消费者的需求。
1. 高端豪华定位：一些汽车品牌通过将自己定位为高端豪华汽车制造商来吸引富裕的消费者群体。
这些品牌注重产品的质量优势、创新科技和豪华配置。
2. 经济实惠定位：另一些品牌则选择将自己定位为经济实惠的汽车制造商，通过提供价格相对较低的车型以及低油耗、高性价比等特点来吸引中等收入消费者。
3. 环保智能定位：随着环保意识的增强，一些汽车品牌将自己定位为环保智能汽车制造商。
它们注重推出低排放、纯电动、混合动力等环保型车型，并强调智能科技的应用。
二、市场细分策略市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求而将市场划分成不同的细分市场。
通过将市场细分，汽车品牌可以更精准地定位自己的目标消费者群体。
1. 家庭用车市场：一些汽车品牌将市场定位于家庭用车，注重安全性、空间舒适度和实用功能的提升，以满足家庭消费者的需求。
2. 年轻消费者市场：另一些品牌则将市场定位于年轻消费者群体，通过运动时尚的外观设计、音响娱乐系统以及智能互联功能来吸引这一消费群体。
3. 商务用车市场：还有一些汽车品牌将市场定位于商务用车，注重豪华舒适度、商务配置以及高科技智能功能，以满足商务人士的需求。
三、品牌形象定位策略品牌形象定位是通过塑造特定的品牌形象来吸引消费者。
汽车品牌可以通过广告、赞助活动、品牌大使等方式来打造自己的品牌形象。
1. 高端奢华形象：一些品牌通过与豪车赛事、奢侈品品牌合作等方式，打造高端奢华形象，吸引顶级消费者，并形成品牌溢价效应。
2. 年轻活力形象：另一些品牌则通过与时尚活动、音乐节、年轻偶像合作等方式来塑造年轻活力的形象，吸引年轻消费者，并提升品牌的时尚感。
大型车展策划方案及招商方案
安装监控设备，对现场进行全方位的 监控，及时发现并处理异常情况，防 止安全事故的发生。
做好消防、医疗等应急准备，确保参展人员安全
加强消防安全措施，确保现场消防设施完善，对展馆 内部进行严格的消防检查，消除火灾隐患。
做好医疗应急准备，配备专业的医疗队伍，对现场出现 的伤病人员进行及时救治，保障参展人员的健康安全。
03 宣传推广方案
设计宣传海报、邀请函等宣传资料
宣传海报设计
设计车展海报，突出车展主题、时间、地点 等信息，同时注重图片、文字的排版和色彩 搭配，使海报更具吸引力。
邀请函制作
制作精美的邀请函，包括车展主题、时间、 地点、参展商等信息，以提升车展的知名度 和吸引力。
制定广告投放计划与预算分配
广告投放计划
大型车展策划方案及 招商方案
汇报人： 日期:
目录
• 大型车展策划方案 • 招商方案 • 宣传推广方案 • 安全保障方案 • 效果评估与总结方案
01 大型车展策划方案
确定车展主题与定位
主题
确定车展的主题和定位，例如环 保、未来科技、复古等。
定位
明确车展的受众群体，如普通消 费者、业内专家、媒体等。
VS
筛选
根据参展商的资质、信誉、过往参展经历 等因素进行筛选，挑选符合本次车展主题 和目标的优质参展商。
签订合同与收款管理
合同
与参展商签订详细的合同，明确双方的权利和义务，如参展费用、展位分配、展示内容等。
收款管理
设立专门的收款账户，对参展商的款项进行统一管理，确保资金安全和及时到账。同时，对收款情况进行实时监 控和汇报，确保招商工作的顺利进行。
车展营销方案
车展营销方案一、背景介绍随着汽车市场的竞争日益激烈，车展成为了各大汽车品牌争夺市场份额的重要战略之一。
本文将针对车展营销方案进行探讨，旨在通过合理的策划和执行，提升品牌知名度、吸引目标消费者，从而达到销售业绩的提升。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过车展活动，让更多的消费者了解和认可我品牌的产品和价值。
2. 目标群体吸引：吸引目标消费者参观车展，提高他们对我品牌的兴趣和购买欲望。
3. 销售业绩提升：通过车展活动，促进潜在消费者转化为实际购买者，达到销售额的提升。
三、策划与执行1. 确定参展车型根据市场需求和消费者喜好，选择具有代表性和吸引力的车型参展。
同时，根据不同的目标群体定位，合理分配不同车型的展位，以确保吸引到目标消费者，提高展览的观赏性和互动性。
2. 制定展示方案a. 展台设计：展台设计要突出品牌特色和核心价值，以吸引观众的眼球。
可以运用现代化科技元素，比如VR、AR等技术，在展台上模拟真实驾驶场景，让观众切身感受到品牌的独特魅力。
b. 产品展示：明确展示车型的优势和特色，通过专业的工作人员对车型进行介绍，并提供试乘试驾体验，让消费者深入了解车辆性能和驾乘感受。
c. 互动体验：设置互动环节，比如赠送小礼品、摆放幸运大转盘等活动，吸引观众积极参与，并抓住机会与他们进行深入交流，增强品牌与消费者之间的亲近感。
3. 营销推广活动a. 社交媒体运营：提前在各大社交媒体平台上发布车展活动信息，包括展会地址、时间、参展车型等，并与粉丝互动，引发话题和分享，增加品牌曝光度。
b. 媒体合作：与主流媒体合作，邀请他们到场报道车展活动，扩大品牌影响力。
c. 优惠促销：针对参观车展的消费者提供独家优惠，比如限时抢购、订车优惠等，增强消费者参展的动力和购买欲望。
4. 售后服务在车展期间，设置售后服务区域，为潜在购车客户提供详细的售后保障和服务承诺，让消费者放心购买。
同时，收集客户的联系方式，建立客户数据库，并及时跟进售后服务和促销活动，增强客户忠诚度。
车展的营销策划方案
车展的营销策划方案引言：随着汽车行业的快速发展和竞争的加剧，车展作为汽车品牌展示和推广的重要平台，对于企业来说无疑是一个绝佳的营销机会。
但要在众多车展中脱颖而出并成功营销品牌，需要精心策划和执行的营销方案。
本文将提供一个车展的营销策划方案，以帮助企业有效利用车展展示自己的品牌和产品，并吸引更多潜在客户。
一、确定目标和定位在制定车展营销策划方案之前，企业首先需要明确目标和定位。
目标可以是提高品牌知名度、促进销售增长、拓展新市场等。
定位则是确定自己在车展中的形象和定位，是高端奢华、性能强悍还是环保智能等。
明确了目标和定位，企业在后续的策划中才能更加有针对性和效果。
二、展台设计与展示展台是车展中最重要的形象展示窗口，展台设计和展示的效果直接影响到观众对品牌的印象和认知。
在设计展台时，企业要根据自己的定位和目标来确定展台的风格和特点。
展台要具有吸引眼球的独特设计和创意元素，例如色彩鲜明的灯光装饰、别致的展台布置等。
同时，展台上需要展示产品的核心特点和卖点，例如汽车的外观、功能和性能等。
重点突出展示超过竞争对手的特色和优势，以吸引观众的注意力并提高品牌知名度。
三、互动体验和活动策划除了展台设计和展示，车展还可以通过互动体验和活动策划来吸引观众并提高参与度。
例如，可以设置虚拟试车器材让观众实际感受汽车的驾驶体验；还可以举办抽奖活动或游戏互动，吸引人们参与并提高品牌曝光。
此外，企业还可以邀请明星或专业车手来现场演示和表演，增加观众的娱乐性和吸引力。
通过这些互动体验和活动策划，企业可以提高观众对品牌的好感度和认可度。
四、媒体宣传和社交媒体营销车展是一个重要的媒体盛事，吸引了众多媒体的关注和报道。
企业可以充分利用这个机会，通过媒体宣传提高品牌的曝光度和认知度。
可以通过发放新闻稿、举办新闻发布会、邀请媒体采访等方式与媒体合作，以增加品牌在媒体报道中的曝光率。
此外，社交媒体也是车展营销的重要渠道。
企业可以在社交媒体上发布展台照片、产品信息、现场活动等内容，与粉丝互动并扩大品牌影响力。
车展招商方案
车展招商方案一、背景介绍随着汽车行业的发展和人们消费观念的变化，车展作为汽车品牌宣传和销售的重要渠道，逐渐成为企业进行品牌推广和产品展示的重要方式之一。
车展招商活动是车展的重要组成部分，通过邀请合作伙伴和潜在客户参与车展，增加品牌曝光度、促进销售以及建立战略合作关系。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过车展招商活动，将企业品牌、产品信息传递给更多的消费者和潜在客户，增加品牌在市场中的曝光度和认知度。
2. 增加销售量：通过车展招商活动，吸引更多的潜在客户参与，并提供优惠政策以促进购买行为，从而达到增加销售量的目标。
3. 建立战略合作关系：通过邀请合作伙伴参与车展招商活动，寻求与其他企业的合作机会，共同开展市场推广活动，提高竞争力。
三、招商策略1. 定位目标客户：通过市场调研和分析，确定车展招商活动的目标客户群体，包括已经表达购买意向的消费者、潜在客户以及与企业业务相关的合作伙伴等。
2. 制定招商套餐：根据目标客户的需求和心理，制定不同的招商套餐，包括展位选择、广告宣传、特惠购车政策等，以满足客户不同层次的需求。
3. 邀请合作伙伴参与：通过与合作伙伴的沟通与合作，邀请其参与车展招商活动，并提供合适的品牌展示和宣传机会，以促进双方合作关系的建立和共赢。
4. 引导购买意向：通过提供特惠购车政策、举办试驾活动、赠送礼品等方式，引导参与车展的客户增加购车意愿，促进销售。
四、活动执行1. 提前筹备：根据车展时间表，提前制定整体招商方案和执行计划，确定参展要求、招商套餐以及合作合同等。
2. 招商宣传：通过各种媒体渠道，包括线上广告、社交媒体、媒体合作等，进行车展招商活动的宣传，吸引目标客户的关注和参与。
3. 展位布置：根据不同的参展套餐，进行展位布置，突出企业品牌形象，展示产品特色，并提供舒适的购车环境，以吸引客户停留和互动。
4. 客户接待：培训专业的销售人员进行客户接待和咨询，了解客户需求，并提供相应的解决方案和购车建议，以增加销售转化率。
如何利用会展打造品牌形象
如何利用会展打造品牌形象在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
会展作为一种高效的营销和推广手段，为企业提供了一个展示自身实力、传递品牌价值、与客户建立直接联系的绝佳平台。
那么，如何巧妙地利用会展来打造独特而引人注目的品牌形象呢？首先，明确品牌定位是关键。
在参与会展之前，企业必须清晰地了解自己的品牌定位，明确品牌的核心价值、目标受众以及独特卖点。
只有这样，才能在会展中有的放矢地展示品牌形象，吸引到真正对企业产品或服务感兴趣的潜在客户。
精心设计展位是吸引目光的第一步。
展位的设计要与品牌形象相契合，从整体风格到细节装饰都要精心策划。
比如，如果品牌强调环保和可持续发展，那么展位可以采用绿色植物、环保材料进行装饰，营造出清新自然的氛围。
如果品牌追求高科技和创新，那么展位可以运用现代化的多媒体设备和科技感十足的灯光效果，展现出前沿和创新的形象。
展品的选择和展示同样重要。
展品要能够突出品牌的特色和优势，最好是能够展示最新、最具代表性的产品或服务。
同时，展品的展示方式也要富有创意和吸引力，可以通过搭建场景、设置互动体验等方式，让参观者更加直观地感受产品的特点和价值。
此外，工作人员的形象和服务也是品牌形象的重要组成部分。
在会展现场，工作人员代表着企业，他们的着装、仪态、沟通能力都会影响参观者对品牌的印象。
因此，企业要对工作人员进行专业的培训，确保他们熟悉品牌知识和产品信息，能够热情、专业地与参观者交流，解答疑问，提供优质的服务。
在会展期间，举办精彩的活动也是吸引人气、提升品牌知名度的有效手段。
比如，可以举办产品发布会、专家讲座、现场抽奖等活动。
这些活动不仅能够增加展位的人气，还能够让参观者更加深入地了解品牌，增强品牌的影响力。
充分利用宣传资料也是必不可少的。
宣传资料包括名片、宣传册、海报等，它们是传递品牌信息的重要载体。
宣传资料的设计要简洁明了、富有创意，内容要突出品牌的核心价值和优势。
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方，也是世界规模最大的车展，至今已经成 功举办了63届（2009） 展览时间一般在9月中旬，每2年举办一次 展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特 种车、改装车及汽车零部件等，此外为配合 车展，德国还举行不同规模的老爷车展览。
定位——展示欧洲汽车工业水平（欧洲主场）
定位：亚洲特别是日本汽车工业水平（亚洲汽车风向标） 产品：日系车小型车电子设备和技术。 2009年第41届东京车展很“孤寡” 大众、通用、奔驰、宝马纷纷弃展
TELL ME WHY ?
法兰克福车展、日内瓦车展、（巴黎车展） ——砸锅卖铁也要来 北美车展、东京车展 ——能不来就不来 原因何在？ 金融危机？市场规模？工业基础？ 会展品牌的准确定位和影响力
日内瓦车展Geneva International Auto Show
展示国际汽车潮流 定位：
特点可以用新、奇、特来形容，概念车是日内瓦车展的主角 ， 各大公司都拿出指向汽车趋势的概念车来引导消费者的想象。 2009年第79届日内瓦车展，由于受到金融危机的影响，最受 关注的是节能环保。单独设立了“绿色展厅”， 多家厂商 在这里展示清洁、环保的未来汽车。 ——汽车发展潮流 体现未来设计新风貌的概念车，今年以简约的设计风格呈现 在观众面前，改变了以往豪华及高性能跑车， 概念车也体 现了绿色、简约的风格。 ——汽车设计潮流 2010年第80届车展上，各大公司围绕着节能环保的理念， 纷纷推出重磅小型车、电动车、混合动力汽车。
代表行业发展方向
规模
会展品牌 国际化程度
度 会展品牌构成要素
会展品牌定位——一个复杂的系统工程
会展品牌的定位的是一项多角度、全方位的系统工程，不 仅涉及展会服务行业的选择、展会的类型、规模、服务等 的确定，而且也包括目标顾客的选择、企业形象、营销形 象的定位。 ——王保伦 最终成为什么样的会展 ——一言以蔽之
上海车展也是中国民族汽车最好的表 现平台，自主品牌的新车不断彰显着 中国汽车行业的实力和雄心
广州车展
定位：汽车展销会（日系车小主场） 没有很强烈的车展定位
在车展上各个汽车商家极尽所能的进行着汽车的促销 活动，汽车的价格大都置于很明显的位置，犹如一个 大卖场。 也许这样的定位符合广州地区消费者的心态，其务实 的作风表现为更愿意看到符合自身条件的汽车，那些 所谓的概念车和动力强劲的跑车太遥远。但从展览角 度来看，这样的展览失去了展览的艺术性和专业性， 不利于长远的发展。
转变之殇
1、历来都有过汽车厂商缺席或者拒绝参展的事情。 日系 车的小主场，日系以务实著称（不逢地） 2、作为年末车展，是各大车商提升销售量的救命稻草 （不逢时） 3、南方强大的消费潜力，各大厂商想借此提高南方市场 占有率（不逢利） 4、北京上海两大车展的夹击，展品雷同
可以理解为未来汽车，汽车设计师利用概念车向人们展示新颖、 独特、超前的构思，反映着人类对先进汽车的梦想与追求。概念 车（包括自行车）往往只是处在创意、试验阶段，也许永不投产。 世界各大汽车公司都不惜巨资研制概念车，并在国际汽车展上 亮相，一方面了解消费者对概念车的反映，从而继续改进；另一 方面也是为了向公众显示本公司的技术进步，从而提高自身形象。 概念车是汽车中内容最丰富、最深刻、最前卫、最能代表世界 汽车科技发展和设计水平的汽车。概念汽车的展示，是世界各大 汽车公司借以展示其科技实力和设计观念的最重要的方式。因而 概念车也是艺术性最强、最具吸引力的汽车。 概念车是时代的最新汽车科技成果，代表着未来汽车的发展方 向，因此它展示的作用和意义很大，能够给人以启发并促进相互 借鉴学习。因为概念车有超前的构思，体现了独特的创意，并应 用了最新科技成果，所以它的鉴赏价值极高。
车展品牌定位及其影响的探讨
相关理论回顾 世界五大车展追踪
中国车展品牌定位现状
会展品牌
会展品牌是指有着较高知名度和美誉度的，能够为企业（展览公司） 创造经济利益，为参展商和参展观众创造功能利益和附加价值的产品 属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。 ——王保伦 会展品牌就是能够为参展商和观众识别的具有号召力的会展标识、形 象等。——我的界定
会展品牌
相互支撑 互为犄角 企业品牌 产品品牌
上海车展
Shanghai International Automobile Industry Exhibition
基本情况——中国最早、亚洲最大、UFI认证 、 2011第14届 主办：中国汽车工业协会、 中国国际贸易促进委员会上海市分会、 中国国际贸易促进委员会汽车行分会 承办：上海市国际展览有限公司、 德国慕尼黑国际博览集团/ IMAG国际展览会与交易会有限公司。
产品： 全球30个国家和地区、62个厂家的781款车型参展
观众： 80场新车发布会
全球共90多个国家和地区约1万名记者 欧洲及世界各地车迷
小结
法兰克服车展清晰的定位 极大的促进了其会展品牌的发展，使法兰 克福车展成为欧洲乃至世界车展中的最顶 级车展之一。 成为了全球汽车规模最大的车展，成为了 汽车的盛会，被业界称为汽车奥运会。
定位——展示企业技术和品牌的汽车展览会
庙会—展销会—文化盛典—专业展会（05、07、09）
其中展销会的时间跨度最长，从展销会到专业展会，这不仅是定 位的转变，更是一种理念的转变，是上海车展不断进步的体现！
2009上海车展
特点：美人如玉 车如虹
展示了各类轿车、商务车、卡车、特种车、汽车设计 及新概念产品、各类汽车零部件、汽车音响、轮胎、汽车检测维 修设备、汽车用品等体现国际汽车工业最新成就及国内企业近年 来的领先技术和产品，全面展现当代汽车工业的发展水平。
参展商：主要来自欧洲、美国和日本，尤其以欧洲汽车商居多，唱
主角的自然是德国企业。 2009年第63届法兰克福车展吸引了来自全球30个国家和地 区的781家参展商，展出面积达到19万平方米。 技术展示的舞台—— 概念车和首发车（近100个新车型） 实力显现的空间——世界顶级车型 德系车的天下 ——德国车主角（ 55个为德国品牌）
日内瓦车展举办时间为每年的年初，其展览的定位不仅符 合各个参展商的年度计划的实施情况，同时展出的产品主 题也会极大的影响着本年其他车展的举办，真正起到全球 风向标的作用。 2009上海“科技〃艺术〃新境界 ” 2010北京“畅想绿色未来” 2010青岛“绿色，未来之路”
小结
日内瓦车展早已成为各大厂商展示自身品牌和产品的舞 台，从这个舞台眺望着整个世界 这也使得日内瓦车展成为唯一一个在没有汽车工业基础 的国家举办的世界级顶尖车展 日内瓦车展准确的定位和优秀的服务，成就了一切。
参展商： 吸引了来自25个国家和地区的1500余家，展车达 918辆，包括316辆进口车和602辆国产车，13款 全球首发车；超过17万平方米的展出规模 参观者： 超过60万人次的以及来自海内外38个国家和地 区的1800多家新闻媒体7287名记者 海外媒体763名
发布会、高级论坛、慈善活动等，使整个车展更 加专业和饱满
北美车展North American International Auto Show
定位： 展示全球汽车工业水平，特别是美国汽车工业水平， 世界汽车最新科技与潮流。 2010北美车展，虽然各厂商都想通过这个机会来刺 激消费扩大销量，但是八大商家的缺展明显感受到 了这次“瘦身”运动。
东京车展Tokyo Motor Show
1、市场定位 综合性展览还是专业性展览 国内展览还是出国展览 2、产品定位 规模、服务、价格、展品、地点、时间等 3、顾客定位 要以顾客（参展商和参展观众）的需求为导向 4、品牌形象定位 自然而然在会展服务对象脑中留下的印象
定位及其对会展发展的影响
清晰的定位
会展品牌
支撑
产品品牌
延伸
企业品牌
法兰克福车展