大数据：2017年哔哩哔哩数据研究报告
B站产品分析报告!
B站产品分析报告!标题：B站产品分析报告摘要：本报告通过对B站（哔哩哔哩）产品的全面分析，包括产品定位、用户画像、核心特点、盈利模式等方面，揭示了B站作为中国最大的在线动画、漫画、游戏社区的重要地位，并对其未来发展提出了建议。
一、产品定位：B站是中国最大的在线动画、漫画、游戏社区，致力于为用户提供高质量的ACG（动画、漫画、游戏）内容。
B站的目标用户主要是ACG领域的爱好者，以年轻人为主，覆盖广泛。
二、用户画像：1.年龄段：15-35岁；2.兴趣爱好：热爱ACG文化，喜欢动画、漫画、游戏，关注二次元等；3.消费能力：具有一定的消费能力，对于高质量内容愿意付费。
三、核心特点：1.社区互动：B站提供了丰富的社区功能，用户可以在线观看ACG作品、发布自己的创作、交流讨论；2.自制内容：B站鼓励用户创作和分享自己的作品，通过众多的二次创作视频和UP主（用户投稿者）内容，吸引了大量忠实用户；3.弹幕评论：B站最大的特色之一就是弹幕评论功能，用户可以实时发送弹幕评论，使观看体验更加互动和有趣；4.多元化内容：B站不仅有动画、漫画、游戏等ACG内容，还拥有丰富的综艺、影视、音乐等各类内容，满足用户不同的兴趣需求。
四、盈利模式：1.广告收入：B站通过在视频内容中插入广告来获得收益；2.会员付费：B站提供会员服务，用户可以选择付费成为会员，享受更多特权和福利；3.游戏收入：B站自家的游戏平台为其带来了一定的收入；4.礼物打赏：在直播和UP主的视频播放中，用户可以通过送礼物来表达对他们喜爱的UP主的支持。
五、发展建议：1.加大原创内容投入：B站可以加大对原创内容的扶持和投入，提高用户黏性和付费意愿；2.持续加强社区互动：通过改进社区功能，增加用户之间的互动，拉近UP主与用户的距离，提高用户粘性和参与度；3.深化用户画像分析：通过深入分析用户数据，了解用户的兴趣和需求，精细化运营，提供更为个性化的推荐和服务；4.拓展国际市场：B站可以考虑进一步拓展国际市场，开展多语言、多地区的推广和运营。
2017年短视频行业大数据洞察报告
随着生活节奏的加快，信息获取的 碎片化时代到来。短视频短小精悍， 不受空间与时间的限制，很好的满 足了用户利用碎片化时间的需求。
驱动因素：平台推动 各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化
PUGC+分发型
UGC+分发
土豆 西瓜 美拍
侧重中心化分发
gif快手
火山
侧重生活分享类
UGC+社交型
垂直类UGC+社交型
CONTENTS
01 中国短视频行业概况
PART ONE
02 短视频行业发展趋势
PART TWO
03 短视频行业用户洞察
PART THREE
04 未来趋势展望
PART FOUR
01
PART ONE
中国短视频 行业概况
全民逐渐进入移动视频时代
• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；
酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌 豆荚、天猫、支付宝等 • 2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台
西瓜视频
• 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西 瓜视频”
• 未来将会在短视频领域补贴10亿元
美拍
• 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 • 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视
秒拍
陌陌
侧重社交属性
抖音
Muse
垂直类细分(音乐)
各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级
• 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态 构建带来推动力量, 竞争持续升级.
大鱼号
• 大鱼计划投入20亿资金支持创作者 • 推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优
互联网B站深度经营分析报告
互联网B站深度经营分析报告2020年7月内容目录B 站出圈进行时：不止二次元，也不止Z 世代 (4)B 站的用户天花板：还有翻倍空间 (12)社区是B 站的优势，更是最大的壁垒 (15)B 站的星辰大海：岂止于中国YouTube？ (22)市场提示 (30)图表目录图1：Z 世代用户特点 (4)图2：B 站MAU 增长趋势（1Q16A-1Q20A） (4)图3：B 站用户画像 (5)图4：B 站App 分年代用户增长趋势（2018 年1 月-2020 年3 月） (5)图5：B 站App 用户年代相对结构变化（2018 年1 月-2020 年3 月） (5)图6：B 站App 分城市等级用户增长趋势（2018 年1 月-2020 年3 月） (6)图7：B 站App 用户城市等级结构变化（2018 年1 月-2020 年3 月） (6)图8：B 站App 分年代用户同比增速（2019 年1 月-2020 年3 月） (6)图9：B 站App 分城市等级用户同比增速（2019 年1 月-2020 年3 月） (6)图10：B 站App 新增用户年代结构（2019 年1 月-2020 年3 月） (6)图11：B 站App 新增用户城市等级结构(2019 年1 月-2020 年3 月) (6)图12：B 站分区演变历史 (7)图13：B 站视频播放量Top5 分区演变历史 (8)图14：B 站百大UP 主的分区分布（2018 年） (8)图15：B 站百大UP 主的分区分布（2019 年） (8)图16：B 站百大UP 主投稿视频标签（2019 年） (8)图17：B 站各分区投稿量占比变化趋势（2009 年7 月-2019 年5 月） (9)图18：B 站各分区投稿量同比增速（2019 年） (9)图19：B 站各分区视频投稿量和播放量占比（截至2020 年3 月） (10)图20：B 站2019 跨年晚会 (10)图21：B 站2020 年五四青年宣言片《后浪》 (11)图22：B 站App 开屏页面 (11)图23：B 站分年代的用户空间：B 站MAU vs. 人口数、互联网用户数（2020 年3 月）.12图24：B 站分城市等级的用户空间：B 站MAU vs. 人口数、互联网用户数（2020 年3 月） (12)图25：中国历年出生人口（1950 年-2019 年） (13)图26：分年代用户渗透率对比：B 站、抖音、快手、西瓜视频（2020 年3 月） (13)图27：分城市等级用户渗透率对比：B 站、抖音、快手、西瓜视频（2020 年3 月） (13)图28：分年代用户结构对比：B 站、抖音、快手、西瓜视频vs.移动互联网行业（2020 年3 月） (14)图29：分城市等级用户结构对比：B 站、抖音、快手、西瓜视频vs.移动互联网行业（2020年3 月） (14)图30：B 站在网络视频行业的用户渗透率（2016 年6 月-2020 年3 月） (14)图31：B 站社区核心：PUGV 内容创作生态 (15)图32：B 站UP 主分层 (16)图33：B 站月活跃UP 主数量及在MAU 渗透率（1Q17A-1Q20A） (16)图34：B 站月度视频投稿量及每UP 主月均视频投稿量（1Q17A-1Q20A） (16)图35：B 站用户分层 (17)图36：B 站正式会员及在MAU 渗透率（1Q17A-1Q20A） (17)图37：B 站正式会员12 个月留存率 (18)图38：B 站DAU 占MAU 比例（3Q18A-1Q20A） (18)图39：B 站单用户日均使用时长（2017A；1Q18A-1Q20A） (18)图40：B 站视频日均播放量及每MAU 月均视频观看量（1Q17A-1Q20A） (19)图41：B 站月均互动量及每MAU 月均互动量（1Q17A-1Q20A） (19)图42：B 站的弹幕文化 (19)图43：B 站的梗文化：部分百大UP 主收获的弹幕总数及年度弹幕词汇（2019 年） (20)图44：B 站单用户使用粘性加强趋势（1Q17A-1Q20A） (21)图45：中国互联网社区产品用户使用粘性对比 (21)图46：美国社交网络平台在成年人的渗透率 (22)图47：美国主要社交网络平台在不同年龄段人群的渗透率 (22)图48：B 站与YouTube 内容生态对比 (23)图49：B 站与YouTube 单用户收入对比（1Q20A） (23)图50：B 站、西瓜视频分年龄段移动用户规模对比（2020 年3 月） (25)图51：B 站、西瓜视频分城市等级移动用户规模对比（2020 年3 月） (25)图52：西瓜视频内容生产与消费品类分布 (25)图53：B 站、西瓜视频、抖音和快手的用户使用时长结构对比 (26)图54：中国YouTube 主要竞争平台对比：B 站、西瓜视频、抖音、快手 (27)图55：B 站与西瓜视频、抖音与快手的用户重合度趋势对比（2017 年3 月-2020 年3 月） (27)图56：B 站产业链投资布局 (28)图57：哔哩哔哩国创动漫产业链布局 (28)图58：B 站“年轻人”乐园 (29)B 站出圈进行时：不止二次元，也不止Z 世代哔哩哔哩（简称“B 站”）最早是以动画、漫画、游戏，即ACG 内容为主的视频弹幕网站，逐步成长为拥有15 个内容分区、7000 余个文化圈层、200 万个文化标签的“中国年轻人聚集的文化社区”。
哔哩哔哩专题研究报告
目录一、bilibili：从二次元到Z世代兴趣社区 (5)1、bilibili发展史 (5)2、产品服务线梳理 (6)3、股权结构 (10)二、从用户数与ARPU值看bilibili (11)1、二次元游戏用户付费率高，游戏用户占比提升有空间 (12)2、对比其他社区，ARPU值有提升空间 (13)三、从财务情况看bilibili的商业模式 (15)1、作为游戏渠道，现金流强劲 (16)2、单人内容成本、宽带成本保持稳定 (19)3、业务规模效应逐步显现 (21)四、从社区生态看bilibili的护城河 (22)1、“去中心化”的Up主生态 (22)2、专业化核心二次元人群 (24)3、Z世代泛兴趣社群 (25)投资建议与投资标的 (26)风险提示 (26)图表目录图1：哔哩哔哩是中国最主流、最年轻的“亚文化”社区 (5)表1：哔哩哔哩发展历程 (6)图2：哔哩哔哩官网首页 (7)表2：公司产品服务线梳理 (8)表3：B站二次元布局 (8)图3：中国在线视频行业营收规模及增速（单位：十亿） (10)图4：中国二次元游戏行业营收规模及增速（单位：十亿） (10)图5：2017年三季度二次元头部游戏流水（单位：亿） (10)图6：预估二次元游戏市场集中度 (10)表4：B站股权结构 (11)图7：bilibili月活跃用户数及付费用户数（单位：万） (12)图8：总月活用户/游戏付费用户ARPU值（单位：元/月） (12)图9：2016-2017年B站12月留存率 (12)图10：二次元游戏付费率显著高于其他类型 (13)图11：B站月活跃用户及移动游戏用户 (13)图12：付费用户及游戏付费用户（单位：千） (13)图13：可比公司ARPU值（元/月；总收入/月活用户数） (14)图14：可比公司市值/月活用户数（单位：人民币） (14)表5：哔哩哔哩Pipeline（含即将上线） (14)图15：2015-2017年B站收入及净利润（单位：亿人民币） (15)图16：B站营业收入构成 (16)图17：B站营业成本构成 (16)图18：B站移动游戏业务收入及增速（单位：亿） (17)图19：收入分成款/净收入 (17)图20：B站递延收入（单位：亿）及占比（/游戏收入） (18)图21：B站应付账款（单位：亿）及占比（/游戏收入） (18)图22：B站经营活动净现金流（单位：亿） (18)图23：B站无形资产（主要为版权）投入现金支出 (18)图24：Fate / Grand Order中国区IOS排名 (19)图25：B站内容成本（单位：亿）及收入占比 (20)图26：B站与爱奇艺单人内容成本（内容成本/月活/12） (20)图27：bilibili位列正版引进日本新番动画数量第一（2016） (20)图28：B站宽带成本（单位：亿）及占比 (21)图29：B站与爱奇艺单人宽带成本（宽带成本/月活/12） (21)图30：B站费用情况（亿，其中行政费用剔除SBC影响） (21)图31：B站费用比率（剔除SBC影响） (21)图32：B站三角稳态社区形式 (22)图33：B站PUGC视频站总视频播放量比例 (23)图34：B站月活跃内容创作者数（万） (23)图35：各社区粉丝占比对比（粉丝数/月活数） (23)图36：各社区TOP1-50粉丝比差额 (23)图37：bilibili会员晋级考试 (24)图38：B站投稿量统计（单位：万） (25)一、bilibili：从二次元到Z世代兴趣社区Bilibili有望成为国内最主流、最年轻的“亚文化”聚集地。
哔哩哔哩视频网站营销策略分析
摘要：随着科技的不断进步, 中国的各大视频网站取得了引人注目的发展, 但也因政策等因素的制约存在一些问题。
视频网站未来发展有多种可能性。
本论文采用营销学的SWOT 分析法, 以哔哩哔哩为例对当前视频网站的发展现状进行了客观的描述和分析, 并结合中国互联网的发展实际对其发展方向进行了前瞻性分析。
关键词：哔哩哔哩,SWOT分析,营销,视频网站一、前言随着科技的不断进步, 人们对网络文化传播愈加重视与依赖, 而各式各样的视频网站层出不穷, 为人们提供了多样化的选择。
据中商情报网发布的《2016年移动网络视频用户规模数据分析》 (基于中信部数据) , 2016年移动网络视频用户规模为近5亿人, 其中手机网络视频用户占手机网民71.9%, 手机网络视频用户占网络视频用户91.8%。
视频的网站多元化, 竞争更加激烈, 除了常见的腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐等, 哔哩哔哩弹幕视频网作为一枝独秀, 成为其中的佼佼者。
哔哩哔哩弹幕网创建于2009年6月26日, 初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。
网站于2010年1月24日更名为哔哩哔哩, 现属于SMG (上海广播电视台-上海东方传媒集团有限公司) 的成员机构。
网站目前分为动画、音乐舞蹈、游戏、科学技术、娱乐影视、动画番剧等若干个频道, 每个分版块都有索引方便查找, 并各自设有排行榜。
网站内视频有日本电视台播出的新番动画, 有来自NICONICO动画 (NIWANGO公司所提供的具有弹幕功能的线上影片分享网站) , YouTube (风靡全球的视频网站) 等视频分享网站的, 也有不少是国内网友发布的视频内容。
2018年5月24日, 哔哩哔哩 (Nasdaq:BILI) 公布了截止2018年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。
本季度内, 哔哩哔哩 (以下简称“B站”) 总收入为8.68亿元人民币, 同比增长105%。
同时, 据极光大数据公布的《2017年7月哔哩哔哩app研究报告》, 截至2017年七月最后一周, 用户规模达到6436万, 在全网APP中排名第63位。
大学生b站使用情况调查报告8篇
大学生b站使用情况调查报告8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2017年Q1在线视频用户规模5.8亿人
龙源期刊网
2017年Q1在线视频用户规模5.8亿人
作者：
来源：《综艺报》2017年第11期
第三方数据研究机构比达咨询（BDR）发布的《2017年第1季度中国在线视频行业市场
研究报告》（以下简称《报告》）显示，2017年第一季度在线视频行业用户规模为5.8亿人，相比上一季度增长3%，增长率在稳定中有所上升。
《报告》称，这主要得益于2017年第一季度自制网络剧的持续火爆，使老用户粘性进一步增强，同时吸纳了更多新用户，使用户规模得到较高增长。
《报告》还显示，2017年第一季度中国在线视频行业市场规模为231.4亿元，环比增长率为16.6%，连续4个季度保持高速增长。
2016年是会员付费模式逐渐成熟的一年，为在线视频平台赢得可观营收，优质自制剧和版权剧的热度直到2017年第一季度依然不减。
比达分析认为，会员付费模式带来的用户高粘性将支撑2017年在线视频行业市场规模持续高速增长。
哔哩哔哩网站分析报告
Bilibili（哔哩哔哩）弹幕网目录一、网站介绍1、网站简介2、主体内容3、网站制度4、视频封禁名单5、网站宣传语6、权限游客7、播放器二、数据分析1、竞争2、数据分析1）网站ａｌｅｘａ排名2）网站IP＆PV值3）几大搜索引擎收录情况：4）哔哩哔哩弹幕网有关页面检测信息结果如下：5）网站的PR值6）GOOGLE 关键词排名查询结果如下7）页面关键字/关键词密度9）谷歌导航页面截图10）网站反应速度测试三、网站模式深度分析1、商业分析2、盈利模式3、技术分析4、竞争分析5、同类网站对比四、总结1、网站总结2、分析3、愿望一、网站介绍1、网站简介LOGO：哔哩哔哩弹幕网，简称Bilibili或B站，是中国大陆一个ACG相关的弹幕视频分享网站，其前身为视频分享网站Mikufans。
该网站由原AcFun网友“⑨bishi”于2009年6月26日创建。
由于AcFun网站在运行时往往不稳定，所以Mikufans建站的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。
该网站于2010年1月24日更名为Bilibili，现拥有有别于大陆其他网站的弹幕系统。
哔哩哔哩弹幕网是一家以ACG（Animation、Comic、Game）为主题的娱乐站点。
该网站相比其他国内的视频网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能，是中国大陆第二家提供这样功能的网站。
视频来源和AcFun一样站内大多数视频都是来源于日本电视台的深夜动画，NICONICO动画，Youtube等视频分享网站，也有不少国内的动漫爱好者制作的二次创作内容。
视频内容也多是储存在Sina播客，QQVideo，优酷，土豆等国内提供的视频分享网站（采用非正式转载方式）。
网站刚建立时有提供本地源的视频储存服务（即将视频保存在自己的服务器上），但该服务现在已经停止新的上传，故现在该网站上大部分的视频都不是储存在该网站的服务器上。
在 Alexa 上全球综合排名第 5676位，中文排名第608位。
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CHAPTER 02
运营数据
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哔哩哔哩app渗透率及用户规模变化
截至2017年7月，哔哩哔哩app市场渗透率达7.2%， 用户规模为6436万
哔哩哔哩app 20-24岁用户占比为53.6% 江苏省网民对于哔哩哔哩app偏好度最高，上海、 成都、广州对于哔哩哔哩app的偏好度居于全国 城市top3
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CHAPTER 01
定性分析
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哔哩哔哩app概况
基于弹幕视频分享的互联网社区
作为基于弹幕视频分享的互联网社区，弹幕功能是哔哩哔哩的特色；在发展过 程中，其视频类型也逐渐从ACG拓展到电影、国创、鬼畜等多种类型，并逐渐 形成围绕 “二次元”的一系列线上线下活动
基本概况
产品定位 基于弹幕视频分享的互联网社 区 弹幕功能
视频播放时画面上飘过的即时评论 弹幕 视频系统源自日本弹幕视频分享网站
app功能架构
首页 分为直播、推荐、追番；以视频内容推荐为主，另有活动、 游戏等推荐；推荐页采用个性化推荐方式 发现功能可查询漫展等活动；搜索功能可搜索视频、UP主 外，还可查看排行榜、话题中心、周边商城等 分区 早期以ACG内容为主，目前已包含动画、番剧、国创、音乐、 舞蹈、游戏、科技、鬼畜等几乎所有视频类型 动态、消息、我的 关注人、关注专栏最新动态；回复、赞等信息管理；历史记 录、我的收藏等个人动作记录， 大会员和游戏中心等服务
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哔哩哔哩发展历程
哔哩哔哩发展基本围绕三个方面：社区建设、扩大 影响、商业化探索
哔哩哔哩通过拜年祭、MAD大赛等活动在吸引用户参与同时，也进一步提升 用户社区认同感；通过与多品牌合作等方式，提升哔哩哔哩知名度与影响力； 商业化方面，哔哩哔哩也围绕自身特色在游戏业务等方面展开探索
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哔哩哔哩app 7月DAU变化趋势
单位：万人
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哔哩哔哩app 7月日新增用户数变化趋势
单位：万人
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数据来源：极光大数据 取数周期： 2017.07 本数据仅为app端，不包含 PC端和H5
社区建设：线上线下活动
2009年6月，哔哩哔哩正式成立; 2010年8月，经用户投票，22娘和33 娘成为B站站娘 拜年祭：2010年2月，第一个春节拜年视频出现（拜年祭前身）；2011 年2月，哔哩哔哩拜年祭上线，并作为传统延续至今 BDF（Bilibili Dancing Festival）：2015年举办第一届；每年夏季举办、 每次持续数月 BML（Bilibili Macro Link）：2013年举办第一届，此后每年举办，节 目质量、参与人数等逐步提升 萌战（动画人气大赏）： 2015年举办第一届，目前已举办三届；分国 产动画场和日本动画场
2017年哔哩哔哩 数据研究报告
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关键发现
7月份哔哩哔哩app用户规模为6436万，渗透率相 比2月份提升1.2% 7月份哔哩哔哩app端MAU为5843万，相比2月份 增长40.1%
过去半年，哔哩哔哩app日新增用户量均值为 45.7万 过去半年，哔哩哔哩app 30日留存率均值为 59.9%
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哔哩哔哩app日活跃用户
过去半年，哔哩哔哩app DAU均值为1512万
• 极光大数据显示，哔哩哔哩app过去半年DAU呈增长态势，均值为1512万； 2017年7月，哔哩哔哩app DAU均值为1691万
哔哩哔哩app过去半年DAU变化趋势
2000
渗透率
6.0% 5379
6.0% 5380
6.3% 5674
6.5% 5862
渗透率排名
7.2% 6.8%
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63
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app渗透率 =当期安装有目标app的活跃智能设备数量占当期全部活跃智能设备的比例，活跃智能设备定 义为数据周期内至少有一次联网行为的智能设备 数据来源：极光大数据 取
单位：万人
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哔哩哔哩app过去半年DAU均值
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数据来源：极光大数据 取数 周期：2017.02-2017.07 本数据仅为app端，不包含PC端和H5
• 极光大数据显示，近半年哔哩哔哩app用户规模呈稳定增长态势，截至 2017年7月最后一周，哔哩哔哩app渗透率达到7.2%，用户规模达到6436 万人,在全网app中排名第63位
• 相比2017年2月，渗透率提升1.2%，相比2016年7月，渗透率增长2.9%
哔哩哔哩app用户规模及渗透率变化
用户规模（万人）
数周期：2017.2-2017.07
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哔哩哔哩app7月DAU及日新增用户数
7月13日前后，哔哩哔哩app日新增用户数保持平稳
• 2017年7月13日，哔哩哔哩对网站内影视剧内容进行自我审查 • 极光大数据显示，哔哩哔哩app DAU数据在13日前后仍保持较为稳定状态
• 7月1日至7月12日，哔哩哔哩app日新增用户均值为53.5万，7月14日至7月 31日，哔哩哔哩app日新增用户均值为55.3万，日新增用户数有所增长
扩大影响：品牌合作
2015至今，哔哩哔哩先后与知乎、上海电影节、虎嗅、小米、新浪微博、 天猫、万达等进行合作
商业探索：多样化尝试
2014年10月，哔哩哔哩上线“新番承包计划” 周边售卖：2014年12月 ，哔哩哔哩官方淘宝店开放销售官方周边产品 会员制度：2016年10月， 哔哩哔哩推出旗下会员制度，名为“大会员” 游戏业务：哔哩哔哩的游 戏业务包括游戏代理、游戏联运和自主开发