字体设计ppt课件
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字体设计拉丁字母体系PPT课件
06 拉丁字母设计的案例分析
经典拉丁字母设计案例解析
总结词
解析具有代表性的经典拉丁字母设计案例，探讨 其设计理念、风格特点和历史背景。
分析Helvetica字体
Helvetica字体的设计理念和在现代设计中的广 泛应用。
ABCD
解析Gothic字体
Gothic字体的特点及其在历史上的应用和影响。
广告中的拉丁字母设计
总结词：传达信息
详细描述：广告中的拉丁字母设计不仅需要美观，还需要有效地传达广告信息。 设计师会根据广告的主题和目标受众，选择适合的字体和排版方式，确保广告信 息能够被清晰地传达给观众。
广告中的拉丁字母设计
总结词
创意与个性
详细描述
为了在众多广告中脱颖而出，设计师通常会运用创意和个性化的拉丁字母设计。通过运用不同的字体 风格、手绘元素、装饰细节等手法，创造出独特且富有吸引力的拉丁字母设计。
更加多元化和个性化。
03 拉丁字母的基本特征与分 类
书写基本特征
笔画清晰
拉丁字母的笔画线条清 晰，结构明了，易于辨
识。
比例协调
拉丁字母的比例协调， 各部分之间的大小、位
置关系合理。
重心稳定
拉丁字母的重心稳定， 整体视觉效果平衡。
节奏感强
拉丁字母的书写具有节 奏感，通过笔画的粗细、 曲直变化，形成视觉上
02 拉丁字母的起源与发展
古代拉丁字母的起源
拉丁字母的起源可以追溯到古 代罗马时期，由26个字母组成， 包括5个元音和21个辅音。
拉丁字母最初是从希腊字母演 化而来，后来逐渐发展出自己 的特点和风格。
古代罗马时期，拉丁字母被广 泛用于书写法律、行政文件和 文学著作等，成为罗马文化的 重要载体。
字体设计PPT课件
章
草
今
草
狂
草
草书
创
自
汉
初
先有章草后有今草至唐有狂草
又称楷书
真 揉 隶 书 草 书 书 而 成 的
一种书体
行 书
晋·王羲之《兰亭序》
二、美术字的特点、作用、用途
• 美术字：文字是记录语言的符号，它是以“形” 的方式来体现，形、音、义构成了文字的三要素， 文字是利用形、通过音来表达义。“意美以感心， 音美以感耳，形美以感目。”字体的设计成败， 得看它是否有鲜明的个性，美的形态，能准确传 达所要表现内容的含义。我们通常把这种追求美 感的实用字体称为美术字或装饰字体。它是由印 刷字体（宋体字、黑体字）隶书、魏书、楷书、 行书、草书、阿拉伯数字、拉丁字母等多种常用 字体经过艺术加工而来。
用途：美术字的应用非常广泛，如：书写标
语、黑板报、布置会场、展览会、商品包装、 商业广告、报刊杂志、书籍装帧等。
帧
书 籍装
招 贴 设 计
计设装包
标志 设计
三、美术字的设计基础
（一）、笔画
笔画是汉字构成的基本元素，笔画的形状我们称为笔形。汉字多是由笔 画组成部首，再由部首组成方块字形，笔画的形状——笔形，是根据字 体的风格来决定的，因此设计好一套字体，首先是完成笔形的塑造。
是由各种基本笔画组成的复合体，其结构可分为一下几种：
口各靠 和树 部国
绘写复合结构的文字时，笔画多的部分，要多占些位置， 笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的 一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又 是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。
国直十永
《字体设计》PPT课件
29
⑤连接：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成 为活泼美观、字形连贯统一的新形态。设计时应选择可连 接部位或共同的笔画。
可整理ppt
30
⑥替换：根据实际情况和设计的需要，将某个笔画转换 成有意义或有趣的图形。
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31
2、装饰手法
• ①阴影效果：任何物体投下的阴影都会使人联想到另一 个空间的存在。
36
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37
• 3、用图形置换文字中的某个笔划；
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• 4、立体装饰：对文字进行阴影效果或凸面立体效果处理。
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• 4、对文字背景进行适当的装饰。
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40
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41
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42
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43
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44
林林
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7
（4）协调统一，调整字体大小
我爱中华
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8
三
1、宋体：点如水珠撇如刀，横细竖粗三角梢；
口字上下多一段，钩缺半圆捺弯腰。
字
体
设计Leabharlann 基础可整理ppt
9
2、黑体：也称等线体，字形方正，笔画等粗，方头方
尾，横平竖直，端庄醒目，给人以浑厚、庄重、质朴、 大方、有力的感觉。
可整理ppt
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4
方
长
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5
（2）横细竖粗，由于人们的视觉错觉的影响，加上汉字本身 横笔画多于竖笔画，因此，字体中同样宽度的横笔画和竖笔画 ，要考虑到横笔画应细于竖笔画，并调整合理的字体空间布白
慧慧
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6
（3）穿插呼应，汉字除少数独体字外，其他的均是由部首和部 首结合而成的组合结构，做文字设计时，要使笔画之间的气韵 相连、相让、穿插与呼应，从而产生灵活而严密的效果。
字体设计课件(共34张PPT)
检验检测：下列字例采用了哪种方法表现的
A 形象变化
B 字体变化 C 装饰变化
A 装饰
作 品 欣 赏
创意设计，作业练习
1.尝试设计自己的名字。 2.寻找自己喜欢的字、词，设计有创意的 字体。
要求：写出设计意图。
课堂小结
美术字是经过艺术加工的实用字体， 字体整齐、 醒目、美观、易认，是开展 宣传、教育不可缺少的工具， 如横幅标 语、黑板报、墙报、会场布置、展览会， 以及商品包装和装潢，各类广告、 报刊 杂志和书籍的装帧上都离不开美术字。
字体设计
什么叫美术字：
美术字是在汉字楷书的基础上进行 艺术加工而成的实用字体。
美术字的类别、特点及用途
类别：宋体、黑体、变体美术字 特点：是字形整齐、笔画统一、间隔均匀、结构 严谨、形态优美、大方醒目、易认。 用途：横幅标语、黑板报、墙报、会场布置、展览 会， 以及商品包装和装潢，各类广告、 报刊杂志 和书籍的装帧上都离不开美术字。
选择=结果
汇报结束 谢谢观看！ 欢迎提出您的宝贵意见！
变体美术字
这种字体,有意识地将某 些笔画进行夸大、缩 小、移位来获得新颖 的效果。
变形美术字的创意方法
字形变化:改变字体的外形
形象变化:将整个字作形象化处理
装饰变化:肌理、渐变、字内装饰、字外装饰
光影变化:明暗、倒影、投影等
立体变化:画出字的三维空间感
变形美术字的创意方法的总结
变体美术字变化的方法无论多 么 丰富，都要表现出整体和谐、统一、 完美的艺术特点。
黑体
特点:这种字体笔划方头方尾，粗 细一致,朴素,简洁,没有边角， 醒目有力。
书写时，用笔直落直起，无须 勾挑顿挫；要注意：保持 用笔的垂直方向。
ppt字体设计课件
正文字体的字号应适中，不宜过大或 过小，以免影响观众的阅读体验。
图表字体
图表字体应选择与图表内容相符 的字体，以便更好地呈现数据和
信息。
图表字体的样式和大小应根据图 表的具体情况而定，以使图表更
加清晰、直观。
图表字体应与幻灯片的整体风格 相协调，以保持视觉上的统一性
。
图片文字
图片文字是指添加在图片上的文 字说明或标注，其字体应选择与 图片风格相符的字体，以增强图
Sketch 还支持字体导入功能， 用户可以将自己的字体导入到 软件中，以实现更好的个性化 设计。
Figma软件
Figma 拥有庞大的字体库，用户可以在其中选择各种类型的字体，并将 其应用到PPT中。
Figma 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf、.woff 等，用户可以根据需要 选择合适的字体格式。
05
PPT字体设计案例
企业宣传PPT字体设计
总结词
突出企业形象，展现品牌特色
详细描述
企业宣传PPT是企业对外宣传的重要工具，字体设计应突出企业形象，展现品牌特色。在字体选择上，应选用简 约、大气的字体，以凸显企业的专业性和实力。同时，字体的颜色和排版应与企业的VI系统保持一致，强化品牌 印象。
产品展示PPT字体设计
Adobe Illustrator
与Sketch和Figma相比，Adobe Illustrator 更适合用于 制作复杂的图形和图标，同时也支持字体设计。
Sketch软件
Sketch 提供了丰富的字体库， 用户可以选择各种类型的字体 ，并将其应用到PPT中。
Sketch 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf 等，用户可以根据需 要选择合适的字体格式。
文字设计的种类和特征ppt课件
7
；.
宋代--宋体
明代--明体明代隆庆、万历年间
第一章 字体设计的基本概念
第二节 字体设计与书法字体的区别
一 不同之处 汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过 严谨。 二 相同之处 字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架， 参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
8
；.
第一章 字体设计的基本概念
第三节 字体设计的功能 在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视 觉传达效果。
9
；.
第二章 字体设计概述
第二节 方块字与拼音字 方块字：一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字：字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:]
。 大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线 至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。
46 ；.
第三章 字体的绘写 宽度的比例关系： 虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
32 ；.
第三章 字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。
字体设计 黑体宋体和艺术字 ppt课件
76ppt课件汉字字体优秀设计作品?一汉字字体优秀设计作品欣赏综合设计类77ppt课件78ppt课件79ppt课件80ppt课件二汉字字体优秀设计作品欣赏标志类81ppt课件82ppt课件三汉字字体优秀设计作品欣赏包装设计类83ppt课件四汉字字体优秀设计作品书籍类84ppt课件五汉字字体优秀设计作品海报类85ppt课件86ppt课件87ppt课件88ppt课件89ppt课件90ppt课件91ppt课件变形艺术字变形艺术字这种字体有意识地将某些笔画进行夸大缩小移位来获得新颖的效果
斜撇，
起笔向右成一突起， 收笔渐细到尖。
平撇，
自右向左由粗变尖， 上边向下略凹，下边 左部近似水平直线， 右部略向上弯。
ppt课件
36
斜捺，
起笔尖锐，下部粗 壮，左角钝右角锐。
钝捺，
起笔处向右突出一斜 角，下半部写法与斜 捺相同。
平捺，
起笔尖细，略上翘， 右部与字格底边平行， 捺底稍向内凹，上角 锐下角钝。
26
如上图所示，字体的骨骼是在字体设计前对字体结构，或则说是对辅助 的米字格的个性变化。什么样的骨骼决定了什么样的字体基本气质。这 就如同人的骨骼较小的人长得再胖也不会让人感觉强壮；但是骨骼较大 的人即便很瘦也会让人感觉高大有力。所以骨骼是决定字体感觉的主要 因素。在写字之前把握好符合主题要求的骨骼结构（或就是米字格比 例），是设计出符合要求字体的决定性前提条件。
ppt课件
68
ppt课件
69
练习
雕刻武藏河童 雕刻武藏河童
分别用黑体和宋体写出上面的字
1 在A4之上完成 2 每个字的尺寸5cm×5cm 3 黑白表现
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70
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创意设计，作业练习
斜撇，
起笔向右成一突起， 收笔渐细到尖。
平撇，
自右向左由粗变尖， 上边向下略凹，下边 左部近似水平直线， 右部略向上弯。
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斜捺，
起笔尖锐，下部粗 壮，左角钝右角锐。
钝捺，
起笔处向右突出一斜 角，下半部写法与斜 捺相同。
平捺，
起笔尖细，略上翘， 右部与字格底边平行， 捺底稍向内凹，上角 锐下角钝。
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如上图所示，字体的骨骼是在字体设计前对字体结构，或则说是对辅助 的米字格的个性变化。什么样的骨骼决定了什么样的字体基本气质。这 就如同人的骨骼较小的人长得再胖也不会让人感觉强壮；但是骨骼较大 的人即便很瘦也会让人感觉高大有力。所以骨骼是决定字体感觉的主要 因素。在写字之前把握好符合主题要求的骨骼结构（或就是米字格比 例），是设计出符合要求字体的决定性前提条件。
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练习
雕刻武藏河童 雕刻武藏河童
分别用黑体和宋体写出上面的字
1 在A4之上完成 2 每个字的尺寸5cm×5cm 3 黑白表现
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创意设计，作业练习
字体设计(宋体字)ppt课件
起笔同竖勾，向 右下渐弯成弧形。
17
二、宋体笔画特征：
竖平勾， 横竖等粗圆滑相连。
折弯勾，
横竖相接，转角处 棱角，下部渐向左 下方弯曲，末端向 左作勾，似竖勾。
折平勾，
横竖带棱角相接， 下部与竖等粗，圆 滑相连。
18
三、视觉错视的处理
俗话说：“人怕见面字怕挂”。也就是说，写美术字的时候尽管符合 字体的笔画结构特点，可是挂起来远看就会发现字与字之间的大小不等， 笔画粗细不一，或重心不稳，看起来很不舒服。这是因为汉字的结构笔画 繁简各有，在视觉上的字形大小粗细一致与实际的一致有差距的缘故。
2、内白的调整
汉字中有一定数量的全包围结构的字，这类字的笔画不同，内白也 有不同，在视觉上会有大小不一的感觉。一般内白面积大的字显大。如： “口”字与“国”字相比，“口”字的四边就要比“国”字的四边内收 地多才对。 就是说，“内白大收得多，内白小收得少。”我们可以根 据这样一条规则来处理靠边的笔画，“靠边的笔画要内收，上边的笔画 向下收，下边的笔画向上收，左边的笔画向右收，右边的笔画向左收， 四周都有笔画的一起收，长边收得多，短边收得少，”如：“下”、 “土”、“归”、“利”、“国”、“三”。
21
在内白收缩的问题上应注意的问题 a、由于横轻竖重的视错觉，因此全包围结构的字每边内收不应相等， 其
规则是，左右收得多，上下收得少，下比上收得多。这样既符合人 的
视觉习惯，又保持了方字长形的特点。
b、要注意内白的形状。相同的两个方形，内白高的显高，内白扁的则 显
扁。
如：“阳”字左边的部首，上下要顶格，因靠边又要向右内收，右边的 部首是全包围结构则内收的多些。如：“红”字左边的部首，上下要顶 格，由于没有靠边的笔画并根据左紧右松的原则应处理得紧凑为佳。右 边的部首有上下靠边的两横，故上、下边的横内收的同时，下横比上横 内收的多些。11二、宋体 Nhomakorabea画特征：
17
二、宋体笔画特征：
竖平勾， 横竖等粗圆滑相连。
折弯勾，
横竖相接，转角处 棱角，下部渐向左 下方弯曲，末端向 左作勾，似竖勾。
折平勾，
横竖带棱角相接， 下部与竖等粗，圆 滑相连。
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三、视觉错视的处理
俗话说：“人怕见面字怕挂”。也就是说，写美术字的时候尽管符合 字体的笔画结构特点，可是挂起来远看就会发现字与字之间的大小不等， 笔画粗细不一，或重心不稳，看起来很不舒服。这是因为汉字的结构笔画 繁简各有，在视觉上的字形大小粗细一致与实际的一致有差距的缘故。
2、内白的调整
汉字中有一定数量的全包围结构的字，这类字的笔画不同，内白也 有不同，在视觉上会有大小不一的感觉。一般内白面积大的字显大。如： “口”字与“国”字相比，“口”字的四边就要比“国”字的四边内收 地多才对。 就是说，“内白大收得多，内白小收得少。”我们可以根 据这样一条规则来处理靠边的笔画，“靠边的笔画要内收，上边的笔画 向下收，下边的笔画向上收，左边的笔画向右收，右边的笔画向左收， 四周都有笔画的一起收，长边收得多，短边收得少，”如：“下”、 “土”、“归”、“利”、“国”、“三”。
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在内白收缩的问题上应注意的问题 a、由于横轻竖重的视错觉，因此全包围结构的字每边内收不应相等， 其
规则是，左右收得多，上下收得少，下比上收得多。这样既符合人 的
视觉习惯，又保持了方字长形的特点。
b、要注意内白的形状。相同的两个方形，内白高的显高，内白扁的则 显
扁。
如：“阳”字左边的部首，上下要顶格，因靠边又要向右内收，右边的 部首是全包围结构则内收的多些。如：“红”字左边的部首，上下要顶 格，由于没有靠边的笔画并根据左紧右松的原则应处理得紧凑为佳。右 边的部首有上下靠边的两横，故上、下边的横内收的同时，下横比上横 内收的多些。11二、宋体 Nhomakorabea画特征：
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10
（6）、折带
－如同用纸条或布条曲折而成。
11
（7）、重叠
笔画相互重叠， 字与字重叠， 常用特粗字体， 使重叠不可避免。 后叠前， 副笔叠主笔
12
（8）、连接
字与字连接、重新组合，
字形连贯成新的统一体。
可选择字的连接部位
。
或共同笔画。
13
（9）扭曲
写出宋体、黑体原形， 在框内画出10等分的垂直与水平座标线， 再画出要变形的框子， 根据原框的位置， 在变形框内画出。
30
字体创造
是将已知事物做新的组合， 从不同的角度去观察， 找出新形、功能、结构等。
31
A＋B＝I
1、A和B之间有那些相似之处？
联系 相似 微观 宏观 规律 原理
分析
设计 两字元素
都有言字旁，
言十又几 言又几
左右结构，
都有点划， 都有横划，
十 言又几 言
言
右部负形都可分为上下部分。
32
设设
又言
中文创意字体 theory
设计 A critical for type design
创
一个 视觉世界的 思考设计
1
基础创意字体设计
基础部分 基本字体 装饰 变化 加工
创意字体 自由变化 灵活组织 丰富想象
变化的准则
从内容出发； 容易辨认； 统一完整。
只有贴紧框架四边
整个字形才会显得饱满
2
自由变化 容易辨认
27
文化创意 是 科技
智力与 文化相结合的产业。
2005年
上海
发展创意产业 催化 经济转型
1998年
英国 创业产业 特别工作组
源自创意和文化积累， 透过智慧财产的形成与运用， 具有创造财富与就业机会潜力， 促进整体生活环境提升的行业。
28
创 创造
创新
创造
人的思维与行动
产生崭新的精神或物质成果。
创造力
多向思维
又称发散思维、扩散思维、辐射思维。 从已有信息出发， 向各个方向扩散， 寻找多种不同的解决方法， 衍生出各种不同的结果。
统一完整
变化的范围
外形变化 笔画变化 结构变化
外形变化
最适宜于正方形、长方形、扁方形、斜方形。
圆形、菱形、三角形违反方块字的特征，不易认识，谨
慎使用。
3
笔画变化
主要变化点、撇、捺、挑、勾副笔画； 主笔画横、竖变化少， 一般只在长、短、粗、细上作些变化。
结构变化
将部分笔画夸大、缩小、 移动位置、改变重心。 通过增、减、 繁、简的方法， 使字体美观统一。
设计
36
横向思维
突破问题的结构，从他领域中得到启发。 特点
用各种不同的方法观察、 对每一事物逐一分析， 选择最佳答案。
37
侧向思维
把注意力引向外部其他领域， 从而受到启发， 找到超出限定条件之外的新思路。 “它山之石可以攻玉”（诗经） 要发明，从旁路走。
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模糊思维
模糊思维并非含糊不清，更不是丢开逻辑， 设 放弃精确，是辩证思维，使模糊与精确相统一。
开展能动的思维活动， 经过反复研究和实践， 产生某种新颖独特的有价值的成果。
综合能力
含有多种智能品质 敏觉力
变通力
独创力
流ห้องสมุดไป่ตู้性。
29
创新
更新 改变
发现物质不同排列组合， 生成一种新的排列组合。
创新来源 求异思维。
创新内核 在
生疑 存疑 质疑；
产生
新异 多彩 多元构想。
创造创新不是发明，意味着重新组合。
18
（4）标志形象化
字体适合于某个造型变化， 字形、笔画风格协调一致。
19
立体字体
利用阴影或绘画透视原理，产生立体。 光线投射字体，可从不同的角度。
简单立体字是右下方45度， 和平行透视法。 本位立体能产生 水晶体或浮雕字 形。
（1）投影
简单立体字
20
倒影字体
在字的正下方利用 线的蔬密， 点的蔬密， 大小缺口表示水的波纹。
25
苏轼说书法有五气：
神、气、骨、肉、血，
五者缺一，不为成书也。
书法形象化字体
26
创意字体构思
创意 是
美与理的结合， 是思维的结晶， 是意识活力的体现。
创意设计与产业
知识经济附加值最高类型
是创意设计
生产领域
视觉艺术
广告产业
工艺产业
电影产业
广播电视产业
出版产业
数位于互动休闲产业
软件产业
游戏音乐与表演产业等
7
（3）、断笔
将笔画用 剪切、错移、分解、手撕、 缺口等方法进行变化。
变化形式
产生
断裂、 破碎、 虫蛀、 粗犷的感觉， 激发心灵震撼。
8
（4）、虚实
利用网点和网纹的变化产生虚实相间的字体。 变化步骤 先勾出字体的轮廓， 再加上网点或网纹。
9
（5）、单笔
“一笔成字”复杂的字， 要省略细节部分， 保持原貌。 线条要自然连续流畅。
2、A和B可能完全不相干
找一座桥C， 可能它们都和C有联系， 通过C把A和B联系起来。
言又几
计 计
计
设
设 设 3、从结构上将A和B衔接和结合 计 起来。
计计
4、B是一种表现形式，
A通过形式表现构成新的
概念。
又
设 设 计 计 33
创意不等式
非线性思维 具有相同或相似的结构构造两事物， 将它们的性质、状态、形态、意义或表征， 进行关联性的思考， 产生质的变化， 就会有新观念新形态的思维。
34
思维向导
诗人
威廉.布莱克： 愚者见树， 智者见树， 此树非彼树。
顺向思维 垂直思考方法。
特点
设 设 设 设 根据前提步步推导，
不能逾越，
计 计 计 计 不许出现步骤错误。
思维方式
由低到高，
由浅入深，
这种思维很难激发创造性。
由始到终的思考模式。
35
逆向思维
是一种反向思维、逆反思维。
特点 突破定势， 避免思维大众化， 获得独到的见解。
21
平行透视
利用视平线上的一个消失点， 产生透视感。大
22
成角透视
二个灭点成角透视， 三点灭点成角透视， 四点灭点成角透视字体造型。
23
本体透视
在字体原位上左边、 或右边、 或上边、 或下边加上阴影、 点缀、 线条等 使字产生立体感。
24
书法字体
书法字体不受方格的限制 可大可小、 可高可低自由伸展。
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（10）模板
在硬纸或薄的金属板上剪刻， 将镂空的部分喷印在物体上。
15
象形字体
把文字的含义形象化， 它既是文字，也是图画。 （1）添加形象化
16
添加笔画或图形
（2）笔画形象化
设计字体的检验方法: 识别性强？ 形态？ 个性在那里？ 弱？
在附笔处加入
与内容有关的形象
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（3）整体形象化
字的整体外形与内容相一致， 笔画与内容相一致， 起笔收笔处内容相一致。
4
字形变化
5
创意字体的类型
装饰字体 形象字体 立体字体 书法字体
装饰字体 （1）空心
勾出文字轮廓， 中心留白， 再应用连接、重叠、 透叠等平面构成元素。
6
（2）、内线
文字中留出线条空隙，依照线条的粗细、多 少、位置、差异产生不同的感觉。
优点 古朴 经典的个性
缺点 容易使字体分解得支离破碎， 影响字体的完整。
（6）、折带
－如同用纸条或布条曲折而成。
11
（7）、重叠
笔画相互重叠， 字与字重叠， 常用特粗字体， 使重叠不可避免。 后叠前， 副笔叠主笔
12
（8）、连接
字与字连接、重新组合，
字形连贯成新的统一体。
可选择字的连接部位
。
或共同笔画。
13
（9）扭曲
写出宋体、黑体原形， 在框内画出10等分的垂直与水平座标线， 再画出要变形的框子， 根据原框的位置， 在变形框内画出。
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字体创造
是将已知事物做新的组合， 从不同的角度去观察， 找出新形、功能、结构等。
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A＋B＝I
1、A和B之间有那些相似之处？
联系 相似 微观 宏观 规律 原理
分析
设计 两字元素
都有言字旁，
言十又几 言又几
左右结构，
都有点划， 都有横划，
十 言又几 言
言
右部负形都可分为上下部分。
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设设
又言
中文创意字体 theory
设计 A critical for type design
创
一个 视觉世界的 思考设计
1
基础创意字体设计
基础部分 基本字体 装饰 变化 加工
创意字体 自由变化 灵活组织 丰富想象
变化的准则
从内容出发； 容易辨认； 统一完整。
只有贴紧框架四边
整个字形才会显得饱满
2
自由变化 容易辨认
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文化创意 是 科技
智力与 文化相结合的产业。
2005年
上海
发展创意产业 催化 经济转型
1998年
英国 创业产业 特别工作组
源自创意和文化积累， 透过智慧财产的形成与运用， 具有创造财富与就业机会潜力， 促进整体生活环境提升的行业。
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创 创造
创新
创造
人的思维与行动
产生崭新的精神或物质成果。
创造力
多向思维
又称发散思维、扩散思维、辐射思维。 从已有信息出发， 向各个方向扩散， 寻找多种不同的解决方法， 衍生出各种不同的结果。
统一完整
变化的范围
外形变化 笔画变化 结构变化
外形变化
最适宜于正方形、长方形、扁方形、斜方形。
圆形、菱形、三角形违反方块字的特征，不易认识，谨
慎使用。
3
笔画变化
主要变化点、撇、捺、挑、勾副笔画； 主笔画横、竖变化少， 一般只在长、短、粗、细上作些变化。
结构变化
将部分笔画夸大、缩小、 移动位置、改变重心。 通过增、减、 繁、简的方法， 使字体美观统一。
设计
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横向思维
突破问题的结构，从他领域中得到启发。 特点
用各种不同的方法观察、 对每一事物逐一分析， 选择最佳答案。
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侧向思维
把注意力引向外部其他领域， 从而受到启发， 找到超出限定条件之外的新思路。 “它山之石可以攻玉”（诗经） 要发明，从旁路走。
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模糊思维
模糊思维并非含糊不清，更不是丢开逻辑， 设 放弃精确，是辩证思维，使模糊与精确相统一。
开展能动的思维活动， 经过反复研究和实践， 产生某种新颖独特的有价值的成果。
综合能力
含有多种智能品质 敏觉力
变通力
独创力
流ห้องสมุดไป่ตู้性。
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创新
更新 改变
发现物质不同排列组合， 生成一种新的排列组合。
创新来源 求异思维。
创新内核 在
生疑 存疑 质疑；
产生
新异 多彩 多元构想。
创造创新不是发明，意味着重新组合。
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（4）标志形象化
字体适合于某个造型变化， 字形、笔画风格协调一致。
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立体字体
利用阴影或绘画透视原理，产生立体。 光线投射字体，可从不同的角度。
简单立体字是右下方45度， 和平行透视法。 本位立体能产生 水晶体或浮雕字 形。
（1）投影
简单立体字
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倒影字体
在字的正下方利用 线的蔬密， 点的蔬密， 大小缺口表示水的波纹。
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苏轼说书法有五气：
神、气、骨、肉、血，
五者缺一，不为成书也。
书法形象化字体
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创意字体构思
创意 是
美与理的结合， 是思维的结晶， 是意识活力的体现。
创意设计与产业
知识经济附加值最高类型
是创意设计
生产领域
视觉艺术
广告产业
工艺产业
电影产业
广播电视产业
出版产业
数位于互动休闲产业
软件产业
游戏音乐与表演产业等
7
（3）、断笔
将笔画用 剪切、错移、分解、手撕、 缺口等方法进行变化。
变化形式
产生
断裂、 破碎、 虫蛀、 粗犷的感觉， 激发心灵震撼。
8
（4）、虚实
利用网点和网纹的变化产生虚实相间的字体。 变化步骤 先勾出字体的轮廓， 再加上网点或网纹。
9
（5）、单笔
“一笔成字”复杂的字， 要省略细节部分， 保持原貌。 线条要自然连续流畅。
2、A和B可能完全不相干
找一座桥C， 可能它们都和C有联系， 通过C把A和B联系起来。
言又几
计 计
计
设
设 设 3、从结构上将A和B衔接和结合 计 起来。
计计
4、B是一种表现形式，
A通过形式表现构成新的
概念。
又
设 设 计 计 33
创意不等式
非线性思维 具有相同或相似的结构构造两事物， 将它们的性质、状态、形态、意义或表征， 进行关联性的思考， 产生质的变化， 就会有新观念新形态的思维。
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思维向导
诗人
威廉.布莱克： 愚者见树， 智者见树， 此树非彼树。
顺向思维 垂直思考方法。
特点
设 设 设 设 根据前提步步推导，
不能逾越，
计 计 计 计 不许出现步骤错误。
思维方式
由低到高，
由浅入深，
这种思维很难激发创造性。
由始到终的思考模式。
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逆向思维
是一种反向思维、逆反思维。
特点 突破定势， 避免思维大众化， 获得独到的见解。
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平行透视
利用视平线上的一个消失点， 产生透视感。大
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成角透视
二个灭点成角透视， 三点灭点成角透视， 四点灭点成角透视字体造型。
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本体透视
在字体原位上左边、 或右边、 或上边、 或下边加上阴影、 点缀、 线条等 使字产生立体感。
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书法字体
书法字体不受方格的限制 可大可小、 可高可低自由伸展。
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（10）模板
在硬纸或薄的金属板上剪刻， 将镂空的部分喷印在物体上。
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象形字体
把文字的含义形象化， 它既是文字，也是图画。 （1）添加形象化
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添加笔画或图形
（2）笔画形象化
设计字体的检验方法: 识别性强？ 形态？ 个性在那里？ 弱？
在附笔处加入
与内容有关的形象
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（3）整体形象化
字的整体外形与内容相一致， 笔画与内容相一致， 起笔收笔处内容相一致。
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字形变化
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创意字体的类型
装饰字体 形象字体 立体字体 书法字体
装饰字体 （1）空心
勾出文字轮廓， 中心留白， 再应用连接、重叠、 透叠等平面构成元素。
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（2）、内线
文字中留出线条空隙，依照线条的粗细、多 少、位置、差异产生不同的感觉。
优点 古朴 经典的个性
缺点 容易使字体分解得支离破碎， 影响字体的完整。