中国电视剧产业发展分析与观察

中国电视剧产业发展分析与观察分析电视剧文化产业进展如何突破瓶颈

自2003年跨入万集大关后，中国电视剧年产量连续以千集的速度增长，且早已突破了每年一万四五千集的产量，电视剧文化品质提升和产值扩大已成为下一时期产业进展必须面对的咨询题。在日前召开的2010中国电视剧论坛上，政府官员、从业人员、专家学者共话电视剧文化产业进展，引入文艺批判、设置中短片播出时段等新奇观点被一一抛出。

| 现状|

临时资金支撑电视剧市场

“我国电视剧产业进展到今天，不论我们愿不情愿都要面临一个新的情形，确实是产业转型，它的增长方式将发生转变，产业也将整体提升。在提升过程中，首当其冲的确实是品质咨询题。”国家广电总局电视剧司副司长王卫平直言，从2003年起，我国电视剧年产量踏入万集大关，此后的若干年里面，每年生产的电视剧差不多上以千集的速度在增长，电视剧年产早就连续在一万四五千集的数量。反观世界其他影视产业突出的国家，美国每年生产的电视剧只有8000多集，韩国仅仅2000多集。“我们一年一万四五千集的电视剧产品，产生了多少文化效应？产生了多少产值效应？这确实是下一步我国电视剧文化产业进展当中必须要面对的一个咨询题。”

电视剧产量盲目扩大的现象去年得以缓解，2009年我国电视剧产量显现自2000年以来的首度回落。业内人士认为，这种回落是电视剧生产在市场竞争环境下的理性体现。电视剧市场长期供过于求，一直以产量和规模扩大自身的阻碍，2009年电视剧产量的首度回落表示电视剧进入品质、质量竞争的时期。

题材跟风也是电视剧产业中存在的一大咨询题。曾执导过《西部警察》、《我是警察》等“警察三部曲”的导演巴特尔以亲身经历举例讲，“去年一下子显现了那么多献礼军旅剧，我曾经在王佐镇影视基地拍戏，算上我们当时一共有8个剧组都在拍共产党与国民党的战争戏，8个组的群众演

员差不多上一样的人，他们穿的军装也都一样，不的组的人过来把我的盒饭吃了我都不明白”。

| 建议|

投入精品影视作品专项资金

在推广精品影视作品方面，浙江广电集团的做法有一定借鉴意义。“我们每年拿出广告收益的2%用于支持精品影视作品的拍照。”浙江广电集团副总裁程蔚东表示，他们第一是投资拍照精品影视作品，拍照完成后将作品交给一个频道播出，同时限定必须在黄金时段播出，也有可能从专项资金中拨款给频道用于购买其他作品。

中央戏剧学院影视艺术系主任路海波的观点与程蔚东不谋而合。他认为，国家应该每年拨出一部分相当可观的资金，重点用于配设体现主流价值观、贴近当代社会的重点作品，而这些作品可能收视率不像戏讲剧那么高，可能是赔钞票的。

设置第二黄金档播放优秀中短片

在加大电视剧文化品位方面，北京电影学院教授黄式宪建议能够从中短片入手，通过现有的制播关系平台，建立一个第二黄金时段。所谓的“第二黄金时段”是指在晚7时至9时的黄金档之后，再开创出一个专门的时段播放真正具有艺术性、反映主流文化和民族文化精华的中短片。

他进一步讲明讲，第二黄金档能够设在晚上9时30分到10时30分一个小时的时刻或者更长些，周一到周五播出优秀中短片，周末则设置两期精品赏析，搭建一个点评平台。“因此，制作播出的中短片一定要做到让观众爱看。”

在美国、韩国等地，电视剧采取边拍边播的方式，听取观众对剧集的意见，与观众实现互动。对此，陈梁还建议，有关部门能够在一些把控力较强的电视台尝试边拍边播，时时同意观众的反馈，同时也极大地激发导演拍照热情。

建立电视剧艺术批判机制

“现在的电视剧有几个批不得：题材评不得，评了确实是断了人家的思路；作品评不得，评了确实是断了人家的财路；人名提不得，提了

确实是断了你自己的退路！”导演金韬情绪激昂地表达了对当下电视剧文艺批判缺失健康、客观、公平的深深遗憾。

关于如何搭建正常的电视剧艺术批判机制，金韬认为需要健全电视剧整体的文化批判，对电视剧进行现象批判和艺术语言批判，同时电视剧导演行业也要进行自我批判。

电视剧产业进展观看

从“独播”到“定制”的背后

――电视剧产业进展观看之定制剧将成为潮流

“《乡村爱情》我们不要；《猛犸敢死队》我们不要；《养父》我们也不要――农村、苦情、战争、历史不适合我们。”上海电视节期间，东方卫视副总监苏晓喊出的这番话引来许多人侧目。在他看来，现在的电视剧市场“品质不高、题材扎堆、翻拍跟风、价格虚高、创新乏力，行业进展只有资本推动和收视推动，缺乏创新推动。”用他的话讲，“我们不想简单屈服于收视，收视并不代表全部市场导向。”

收视率不打假，行业难有出路

“包括央视在内，全国卫视集群已成为中国电视剧市场的主力买家，而卫视间既合作又竞争，群雄逐鹿，各领风骚三五天，明显已是战国时代。”苏晓认为，随着收视整体疯涨，卫视间竞争手段持续升级，被视作“生命线”的收视数据也被污染。“卫视价格持续飙升，炒作手段层出不穷：删广告抢开播、有奖收视送大礼、多版本结局以及网上的骂战等等。收视率作假在行业内也是此起彼伏，重点都市样本户被污染严峻，背后的利益链条环环相扣，收视率不打假，整个行业难有出路。”

我们呼吁和期望创新

“定位决定了我们需要什么样的电视剧。”苏晓称，东方卫视“只要都市气质的电视剧”，“我们呼吁敢于触碰社会热点，反映百姓疾苦的作品，不能一拍现实生活确实是家长里短、婆媳矛盾，或者剩女出嫁、情感纠葛，或者婚姻出轨、不伦恋情。真正老百姓关怀的住房、医疗、教育、腐败、养老等诸多咨询题缺少有诚心的作品。我们并不排斥谍战剧、年代剧和古装剧，然而期望这些离现实生活较远的故事背后透露的价值观是当

下的，精神诉求是时代的，对现实生活有关照，有启发。我们呼吁和期望创新，这是当代精神的集中体现，不管是对历史年代的穿越，依旧对现实新奇话题的尝试，不管是对题材类型的开拓，依旧小到运用一些漫画元素，我们都会高度关注。”

定制剧将成为潮流

从独播到定制，卫视台选择个性化电视剧看起来差不多成为一种潮流。定制剧是由电视台按照自身特点发起、影视机构承制的电视剧。近日，东方卫视推出了独家定制剧《我的辉煌人一辈子》。苏晓表示，“为年轻人制作”将成为以后的定制方向，“要重视年轻人的价值观和需求，尽管他们不在七点半看剧，但他们是体现都市气质的最有活力人群。东方卫视的电视剧不是只为阿姨、妈妈而作，我们想为年轻人开创看电视剧的时段。”此外，苏晓还透露，周播剧、边播边拍甚至国际合作等创新模式都将一一尝试：“专门多人都认为边播边拍审查是道坎儿，但总局表示从来没关门，能够按照观众反映边拍边审边播。”

有人讲定制剧利润没保证，经济上会可不能有缺失？对此，苏晓讲：“事实上定制剧的优势专门明显。第一它能够落实销售，并与制作方培养长期合作关系，甚至与制作方绑定，荣辱与共；此外，定制便于电视台进行早期商务开发，植入广告更加便利，网络和二轮播出销售也能让多方分享商业利益。”定制剧在国内兴起时刻不长，但在国际上却早已是主流。“不管是美国、英国依旧日本，由电视台发起的托付制作差不多上主导模式，而且有完整的节目委约系统(Commissioning Structures)。电视台的制作人员越来越少，电视台越来越空心化。但电视台又把握着节目的主导权。中国的电视播出机构终究会合并整合，会用共同的声音向市场发出需求。”

我们需要什么样的电视剧――这是手拿电视遥控器观众每天的困惑与选择，也应是电视台治理者们的自咨询

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