广告策划与创意实训大纲
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍广告作为一种重要的营销工具，扮演着传递产品或者服务信息、塑造品牌形象和促进销售的重要角色。
本次广告策划与创意旨在为客户提供一套全面有效的广告方案，以达到目标受众群体的认知、兴趣和购买转化。
二、目标受众群体本次广告的目标受众群体为年龄在25至40岁之间的都市白领女性，她们注重时尚、个性，具有一定的购买力和消费习惯。
她们热中于时尚潮流，注重生活品质，对于高品质的产品和服务有较高的认同度。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过本次广告活动，提升品牌在目标受众群体中的知名度和认知度，使其成为目标受众心目中的首选品牌。
2. 塑造品牌形象：通过精心策划的广告创意，塑造品牌的时尚、个性、高品质形象，使目标受众对品牌有更深的印象和认同感。
3. 促进销售增长：通过广告活动的推广，提高目标受众的购买欲望和转化率，实现销售增长的目标。
四、广告创意1. 主题：时尚个性，尽显魅力2. 视觉呈现：采用璀璨、明艳的色采，搭配时尚元素，如流行服饰、配饰等，展现品牌的独特魅力。
3. 广告语：简洁有力，突出品牌特点，如“与众不同，尽显个性”、“时尚潮流，由你定义”等。
4. 广告媒体选择：结合目标受众特点，选择适合的媒体进行广告投放，如时尚杂志、都市公交站牌、社交媒体等。
5. 故事情节：通过故事情节的设置，将品牌与目标受众的生活场景相结合，增加情感共鸣，提高广告的吸引力和影响力。
五、广告推广渠道1. 印刷媒体：选择知名时尚杂志、女性杂志等进行广告投放，通过精美的图片和文字呈现，吸引目标受众的注意力。
2. 户外广告：在都市繁华地段的公交站牌、地铁站等位置进行广告投放，扩大品牌的暴光度。
3. 数字媒体：通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布品牌相关内容和广告，与目标受众进行互动和传播。
4. 电视和网络视频广告：选择知名电视台和网络视频平台进行广告投放，通过视频的形式展现品牌形象和产品特点，提高广告的影响力。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲【背景介绍】随着市场竞争的日益激烈，广告策划与创意成为企业宣传和推广的重要手段。
本文将围绕广告策划与创意展开讨论，旨在为企业提供一份详细的大纲，以指导广告策划与创意的实施过程。
【目标受众】本广告策划与创意大纲适用于各类企业，包括但不限于品牌企业、服务机构、电商平台等，旨在帮助企业提升品牌知名度、增加销量、拓展市场份额。
【目标】通过本次广告策划与创意，企业将达到以下目标：1. 提升品牌知名度：通过有创意、有吸引力的广告，让更多的目标受众了解企业品牌。
2. 增加销量：通过精准的广告投放和创意传播，吸引潜在客户购买企业产品或服务。
3. 拓展市场份额：通过广告策划与创意，拓展企业在目标市场的占有率，增加市场份额。
【策略与实施】1. 市场调研：了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以便精准定位广告创意。
2. 定义目标：明确广告策划与创意的目标，包括提升品牌知名度、增加销量和拓展市场份额。
3. 创意构思：基于市场调研结果，团队进行头脑风暴，提出多个创意方案。
4. 筛选与评估：对提出的创意方案进行筛选和评估，选出最具创新性和吸引力的方案。
5. 创意制作：制作广告所需的文字、图像、音频和视频素材，确保广告内容质量和表现形式的一致性。
6. 广告投放：选择适合的广告渠道，如电视、广播、户外广告、互联网等，进行广告投放。
7. 监测与优化：通过数据分析和反馈机制，监测广告效果，及时调整广告策略和创意，以优化广告效果。
【创意要素】1. 独特性：广告创意要具备独特性，能够吸引目标受众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意要能够引发目标受众的情感共鸣，让其产生共鸣和共情。
3. 信息传递：广告创意要能够清晰地传递企业的核心信息和价值主张。
4. 故事性：广告创意可以通过讲述故事的方式，增加受众的参与感和记忆点。
5. 多媒体运用：广告创意可以运用多种媒体形式，如文字、图像、音频和视频等，以增强传播效果。
【预算与时间安排】1. 预算：根据广告策划与创意的具体需求和目标，制定合理的预算，确保广告的质量和效果。
广告策划与创意大纲
《广告策划创意》课程教学大纲（课程编码：18481235）一、课程的性质与任务广告策划与创意是本科艺术专业学生的一门必修课程。
本课程具有较强的理论性，同时它的综合性质较强，必须结合相应的理论知识并运用其他知识（如：品牌形象设计、广告学基础、广告文案写作等），才能完成学习内容。
因此本课程要求理论与实践相结合。
广告活动能否成功，很大程度上取决于策划是否周密，创意是否吸引人。
本课程将会通过全面使用的广告策划和创意理论以及大量成功的广告案例，使学生更好的吸收知识。
二、课程教学要求（一）知识目标掌握广告策划理论知识：1.广告策划的基本定义 2.市场分析与策划的关系3.策划书的设计 4.广告效果的评估 5 广告创意的方法（二）能力目标通过学习广告策划与创意，能够在宏观上把握广告传播的规律，进行合理安排与策划，在微观上对不同类型的广告进行设计和创新。
（三）德育目标在教学过程中，培养学生发现问题、解决问题的能力；同时强调学生下课要加强自学，引导学生以教学内容和书本为基点向外延扩展。
培养学生的团队合作能力。
三、课程内容及教学要求第一章广告策划概说主要知识点：策划与广告策划；广告策划的内容与程序；整合营销传播与广告策划重点与难点：广告策划的内容和原则；广告策划的内容与程序第二章市场分析与广告策划主要知识点：市场分析概述；宏观环境分析；微观环境分析；消费者行为分析；产品分析；竞争分析；目标市场营销战略；市场调研重点与难点：市场环境分析；调研问卷的设计和市场实地调研第三章广告策略与广告策划主要知识点：广告策略概述；广告策略制订七步骤；经典广告策略重点与难点：广告策略制定的步骤；广告策略的设计和实施第四章广告策划书主要知识点：广告策划书的基本介绍；广告策划书的写作模式；广告策划书的正文写作；广告策划书的撰写要点；广告策划专项方案重点与难点：广告策划书的撰写要点；广告策划书的写作模式第五章广告效果评估与策划主要知识点：；广告效果的含义、分类及特性；广告传播效果测评；广告经济效果评估；广告社会效果的测定了解广告效果的评估与策划重点与难点：广告策划书的撰写要点；广告策划书的正文写作第六章广告效果评估与策划主要知识点：广告创意概说；广告创意的含义与功能；广告创意思维的特点；广告创意的特征；广告创意的表现手法；广告创意的原则；广告创意的思维过程及方法重点与难点：广告创意的表现方法；广告创意的思维过程及方法第七章广告创意主要知识点：广告创意的概述；广告创意的方法；广告创意的执行；广告创意的灵活性重点与难点：广告创意的方法；第八章广告媒体主要知识点：招贴；互动媒体；广播影视类广告媒体；报纸与杂志；环境媒体重点与难点：互动媒体；广播电视广告的构思及文案写作四、课时分配五、实践环节实训一：为学校周边的商铺或者本地某种产品做一个市场分析，并做出广告策划实训二：以大学毕业3年内的年轻人作为主要受众推出房地产楼盘。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着社会的发展和竞争的加剧，广告作为一种重要的营销手段，对企业的品牌推广和销售增长起着至关重要的作用。
本文旨在为某企业的广告策划与创意提供一个详细的大纲，以确保广告活动的顺利进行。
二、目标受众分析在开始广告策划与创意之前，我们首先需要对目标受众进行详细的分析。
通过市场调研和数据分析，我们可以确定目标受众的特征、兴趣和需求，以便更好地定位广告的内容和形式。
三、广告目标设定在确定目标受众后，我们需要设定广告的具体目标。
这些目标应该是明确、可衡量和有挑战性的，以便评估广告活动的效果和回报。
四、核心创意思路在广告策划过程中，核心创意是非常重要的。
我们需要通过创意思路来吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或者服务的兴趣。
创意思路应该与品牌形象相符合，并能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
五、广告渠道选择广告渠道的选择是广告策划的关键一环。
根据目标受众的特征和媒体接触习惯，我们可以选择合适的广告渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等，以确保广告的覆盖面和传播效果。
六、广告内容和形式广告内容和形式应该与目标受众的需求和媒体渠道相匹配。
我们可以运用文字、图片、音频、视频等多种形式，以及创意的故事情节、幽默、情感共鸣等手法，来吸引目标受众的注意力和共鸣。
七、广告预算和时间安排广告预算和时间安排是广告策划的重要考虑因素。
我们需要根据广告目标、渠道选择和创意要求来合理分配广告预算，并制定详细的时间安排，以确保广告活动的顺利进行。
八、广告效果评估广告活动结束后，我们需要对广告效果进行评估。
通过采集和分析数据，我们可以了解广告活动的影响力、回报率和改进空间，以便在下一次广告策划中做出相应调整和改进。
九、风险管理在广告策划和创意过程中，我们也需要考虑潜在的风险和挑战。
这些风险可能包括竞争对手的反击、目标受众的反馈和市场环境的变化等。
我们需要制定相应的风险管理措施，以最大程度地降低风险对广告活动的影响。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍在市场竞争激烈的现代社会中，广告策划和创意成为企业脱颖而出的重要手段。
本文旨在为某企业制定一份广告策划与创意大纲，以提高品牌知名度和销售额。
二、目标市场分析1.目标受众：年龄在25至40岁之间的都市白领阶层。
2.市场需求：针对目标受众对高品质生活和个性化产品的需求。
3.竞争分析：分析竞争对手的广告策略和创意，找出差距和机会。
三、广告策略1.品牌定位：将企业定位为提供高品质、个性化的产品和服务的领导者。
2.传播目标：提高品牌知名度、增加销售额、树立企业形象。
3.传播媒介：结合线上和线下媒介，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
4.传播信息：突出产品特点、品牌优势和差异化。
四、创意大纲1.创意理念：以“品质生活，尽在指尖”为核心理念，突出产品的高品质和个性化。
2.创意方案：a)电视广告：通过精心制作的广告片，展示产品的外观、功能和优势，激发消费者购买欲望。
b)社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布有趣、引人入胜的短视频，吸引目标受众的注意力。
c)户外广告：在商业中心、地铁站等人流密集的地方，设置大型广告牌，展示产品的形象和特点。
d)杂志广告：选择知名杂志刊登具有创意和艺术感的广告，吸引目标受众的眼球。
e)活动营销：举办产品体验活动、促销活动等，吸引潜在消费者参预并购买产品。
五、预算和时间安排1.广告预算：根据市场调研和竞争分析，制定合理的广告预算，确保广告效果最大化。
2.时间安排：根据广告策略和创意方案，制定详细的时间表，确保广告宣传按计划进行。
六、效果评估1.销售数据：通过销售数据的监测和分析，评估广告宣传对销售额的影响。
2.调查问卷：设计调查问卷，采集受众对广告的反馈和意见，评估广告的认知度和满意度。
3.社交媒体数据：通过社交媒体平台的数据分析，评估广告在社交媒体上的传播效果。
七、风险和挑战1.市场风险：市场竞争激烈，需要不断创新和调整策略，以应对市场变化。
2.创意风险：创意的成功与否对广告效果至关重要，需要精心策划和测试。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告策划与创意成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文旨在提供一份详细的广告策划与创意大纲，以帮助企业制定有效的广告策略，提升品牌知名度和销售业绩。
二、目标受众分析1. 目标受众群体：女性，年龄在25-35岁之间，居住在城市地区。
2. 目标受众特点：对时尚、健康和生活品质有较高追求，关注个人形象和健康生活方式。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让目标受众对品牌有更深刻的认识和印象。
2. 增加销售量：通过广告刺激目标受众的购买欲望，促进产品销售。
四、核心创意1. 利用故事情节：通过一个富有情感的故事，引发目标受众的共鸣和情感共振。
2. 强调产品特点：突出产品的独特卖点，如高品质、天然成分、独特配方等。
3. 结合时尚元素：利用时尚元素，使广告更具吸引力和亲和力。
五、广告传播渠道选择1. 电视广告：通过电视媒体的广告投放，覆盖面广，能够吸引大量目标受众的注意力。
2. 社交媒体广告：借助社交媒体平台的广告投放，能够精准定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
3. 杂志广告：在时尚、生活类杂志中刊登广告，能够吸引目标受众的关注，提升品牌形象。
六、广告创意大纲1. 故事情节：一个年轻女性在繁忙的城市生活中感到压力和疲惫，她发现品牌的产品能够帮助她恢复活力和焕发自信。
2. 广告背景音乐：选择一首轻松愉悦的音乐，配合广告情节，增强观众的情感共鸣。
3. 广告画面设置：- 开场：展示女主角在忙碌的工作场景中的疲惫表情。
- 中段：女主角使用品牌产品后，焕然一新的形象展现，展示她充满活力和自信的状态。
- 结尾：展示品牌标志和产品形象，配以品牌口号和联系方式。
七、广告效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查，评估广告对品牌知名度的提升效果。
2. 销售量增长：通过销售数据统计，评估广告对产品销售量的增长效果。
八、预算和时间安排1. 广告预算：根据市场行情和广告投放渠道的价格，制定合理的广告预算。
《广告策划与创意(实践)》课程教学大纲
《广告策划与创意（实践）》课程教学大纲英文名称：Advertisement creation课程编号：050327077课程总学时：16学分：1设课方式：独立设课适用对象：编辑出版学专业本科四年级学生大纲主撰人：大纲审核人：一、本实验课程教学目的与教学基本要求《广告策划与创意》是研究广告策划创意理论与实践的一门综合性较强的专业选修课。
《广告策划与创意》实验课主要是希望学生通过本课的实践操作，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划的一般方法和各类技巧，领悟广告策划的真谛，加速学生的知识向能力的转化，培养和提高学生的广告业务素质。
二、实验项目一览表（1）市场调查：自己设定广告选题，进行相关的市场调查，对营销环境、消费者、竞争对手进行分析，形成市场调查报告。
（2）产品定位与广告诉求策划：在市场调查的基础上，挖掘产品本质，建立差别化的产品主题，并设计出广告诉求策略。
（3）广告创意策划：在前期实践的基础上，形成创意策略，并设计出具体的广告文案。
（4）广告策划书撰写与提案：完成广告策划书撰写工作，并向模拟客户提案。
三、考核方式（1）实验报告：内容要求包括设计思路、实践过程和效果评估等。
（2）考核方式a.提交广告策划书（广告提案）进行考核b.考核成绩以平时练习成绩为基础予以评分，实验课成绩占课程总成绩里的30%。
四、其它说明（前需后续课程等）本实验要求的前期课程：《传播学概论》、《营销传播策划》五、教材、指导书及参考书目（1）教材：《广告策划学》，徐凤兰，浙江：浙江大学出版社，2009年（2）指导书：《广告策划与策划书撰写》（第三版），陈培爱，福建：厦门大学出版社，2009年（3）参考书：《现代广告策划》（第二版），卫军英，北京：首都经济贸易大学出版社，2006年《广告策划与创意》，蒋旭峰、杜骏飞，北京：中国人民大学出版社，2006年《广告策划与创意》，崔银河，中国传媒大学出版社，2007年。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着现代社会的发展，广告已经成为企业推广产品和品牌形象的重要手段之一。
本文旨在为某企业的广告策划与创意提供一个详细的大纲，以确保广告活动的顺利进行。
二、目标受众1. 目标受众群体：年龄在25-35岁之间的都市白领阶层。
2. 目标受众特征：拥有一定的购买力和消费能力，注重生活品质，对新鲜事物保持敏感。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让目标受众对企业品牌有更深入的了解。
2. 增加销售额：通过广告的刺激和引导，提高产品的销售量。
3. 塑造品牌形象：通过广告传达企业的核心价值观和品牌形象，树立企业的良好形象。
四、广告创意大纲1. 主题：以“品味生活，尽享精致”为主题，突出产品的高品质和独特性。
2. 故事情节：通过一个小故事展示产品的特点和优势，吸引目标受众的注意力。
a. 故事背景：以都市白领为主角，描述他们在繁忙的工作中对品质生活的向往。
b. 故事发展：主角在工作之余发现了产品，并通过使用产品改善了生活品质。
c. 故事高潮：展示产品的功能和效果，让观众产生购买欲望。
d. 故事结尾：主角分享自己的幸福感受，并推荐产品给身边的朋友。
3. 视觉呈现：a. 背景设置：选择现代都市环境作为广告背景，突出产品与目标受众的契合度。
b. 视觉元素：运用明亮的色彩和精致的画面，突出产品的美感和高品质。
c. 人物形象：选择年轻、时尚的演员作为广告主角，与目标受众形成共鸣。
d. 特效运用：运用适当的特效和动画，增加广告的吸引力和趣味性。
4. 音乐和配乐：选择轻松愉悦的音乐作为背景音乐，营造愉快的氛围。
5. 文字和口号：简洁明了的文字和口号，突出产品的特点和品牌形象。
五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在夜间黄金时段播放广告，覆盖更多的目标受众。
2. 网络广告：在社交媒体平台和知名网站上投放广告，提高曝光率。
3. 户外广告：在商业区、地铁站等人流密集的地方设置广告牌，增加品牌曝光度。
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612415 广告策划与创意实训大纲
课程名称：广告策划与创意学时：64 学分：4
适用专业：新闻采编与制作课程性质：专业课考试方式：考试
先修课程：无制定人：吴艳萍批准人：陈久建
一、课程教学目标
本课程通过系统地介绍广告策划与创意的各构成要素与相关创作技巧，帮学生梳理广告策划与创意的一般理论与方法，使学生对广告策划与创意有一个系统而明晰的把握。
同时运用理论与实践相结合的方法，通过实践性教学环节，指导学生进行广告策划与创意的训练，让学生学会分析产品、分析市场、分析竞争对手和目标消费人群；学会制定广告策略，编制广告策划书；获得广告策划创意的能力。
二、课程教学内容及要求
本课程分理论教学、实践教学两部分，其中理论教学32学时，实践教学32学时；合计64学时。
1、广告市场调查
内容:运用所学的广告调查方法与技巧，收集广告信息并加以分析。
要求:掌握并运用广告调查方法与技巧，学会收集分析广告信息。
2、市场认识与细分
内容:让学生分小组收集不同类型的市场细分的案例，并做PPT与同学老师共享。
要求:了解不同类型市场的细分情况，掌握市场细分的要求、标准与方法。
3、广告战略策划
内容:让学生分小组收集不同类型的广告战略策划案例，小组讨论分析研究，并做PPT展示他们的理解与分析。
要求:理解广告战略策划的特征、程序；理出一些广告战略策划的思路。
4、广告媒体渠道策划
内容:综合考虑广告媒体组合的影响因素、优化原则、方法等因素，进行广告媒体渠道策划训练。
要求:通过训练，进一步了解广告媒体渠道策划的程序与方法，深入认识广告媒体组合的影响因素、优化原则对广告媒体渠道策划的影响。
5、广告创意概说
内容:由点及线的发散思维、垂直思维训练，正向逆向的集中思维、水平思维训练, 广告创意方法综合实训。
要求:通过由点及线的发散思维、垂直思维训练，正向逆向的集中思维、水平思维训练,让学生感受创意思维，进行思维训练，进一步促进思维跃变，以取得宏观性的创见、综合性的创造和突变性的成果。
6、广告文案创意
内容:广告标题创意训练，广告文案创意训练。
要求:通过撰写不同类产品的广告标题，提高学生广告标题的创意能力, 通过撰写广告文案的训练，提高学生广告文案的创意、写作能力。
7、平面广告创意
内容:报纸广告创意及训练，平面广告创意训练。
要求:通过平面广告广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受平面广告广告创意的内在魅力，认知视觉形象在广告中特定的语言表现特征，能够从广告画面的视觉冲击力、感染力、审美力方面剖析广告创意的魅力所在。
通过对优秀平面广告创意案例的分析实训，使学生掌握平面广告版式的创意设计规律整体提高学生综合的版面设计能力。
8、广播广告创意
内容: 广播广告创意欣赏。
要求:感知广播广告特有的语言表现特征，剖析广播广告创意的魅力所在。
9、电视广告创意
内容:电视广告创意训练。
要求:对本课程所教授的基本知识进行综合训练。
检验学生领悟能力和综合运用知识及技能能力，包括：语言文字、图形创意、综合协调等。
对先修课程进行巩固、运用；为后续课程的教学提供参照标准。
四、实践教学学时安排（32学时）
1 广告市场调查4学时
2 市场认识与细分2学时
3 广告战略策划4学时
4 广告媒体渠道策划4学时
5 广告创意概说6学时
6 广告文案创意4学时
7 平面广告创意4学时
8 广播广告创意2学时
9 电视广告创意2学时
五、作业量及批改要求
整个学年安排4次大作业。
批改要求：作业全批全改，并记录成绩。
六、考试方式及成绩评定方法:
考试方式：本课程采用平时考核和期末考试相结合的方式。
平时考核注重对学生学习过程的考核，主要考核学生的作业和出勤率；期末考试则采用笔试（闭卷）的方式进行。
成绩评定：成绩评定采用期末成绩与平时成绩相结合的方式进行。
考试总评成绩由平时成绩和笔试（闭卷）成绩组成，平时成绩：30%(作业占20%，出勤占10%)；期末考试：70%
七、推荐教材及主要参考书
教材：广告策划与创意/韩平主编.—北京：高等教育出版社,2006.7(2010重印)
参考书：
1.广告原理与方法/陈培爱著.—3版.—厦门：厦门大学出版社,2001.10
2.广告文案写作/初广志编著.高等教育出版社,2005.6
3.广告创意训练教程/郭肖华主编.高等到教育出版社,2005.4
4.广告文案写作教程/丁柏铨主编.—2版.—武汉:復旦大学出版社,2006.6
5.世界广告经典案例/胡晓云,徐卫华著.高等到教育出版社,2004.12.
6.广告调查与效果评估/程士安编著.—2版.—武汉:復旦大学出版社,2006.2
7.广告策划与创意学/余明阳,陈先红主编.—2版.—武汉：復旦大学出版社,2006.3。