与消费者同行,才能有效沟通——专访安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬
《成功营销》主刊2011第8期（1）
发行人/王波明社长/杨谦执行出品人、主编/齐馨副主编/康迪国际新闻总监/谢园高级编辑/熊莉记者/吴晓燕冯利芳沈鑫张志路小南张可慕美术创意/刘冬编辑部热线86-10-85650343投稿邮箱********************运营总经理/王英市场推广部经理/曲秀梅策划总监/麻震敏策划经理/曾巧吕育苗新媒体业务经理/杨钦钦广告部/86-10-85650360/0355/0329市场部/86-10-85650361/0366传真/(010)85650184征订热线/400-009-0313*************网上订阅//dingyue/Group Publisher/Wang BomingChief Consultant/Yang QianPublisher and Editor-in-Chief/Qi XinVice Chief Editor/Kang DiInternational News Director/Xie YuanSenior Editor /Xiong LiReporter/Wu Xiaoyan Feng Lifang Shen XinZhang Zhi Lu Xiaonan Zhang KemuArt Editor/Shadow LiuEditorial Hotline86-10-85650343Editorial Email********************Operation General Manager/Wang YingPromotion Manager/Qu XiumeiCaimpaign Planning Director/Sun Jun Ma Zhenmin Manager, Department of Caimpaign Planning/Zeng Qiao Lu YumiaoManager of New Media Department/Yang Qinqin AdvertisingDepartment*************/0355/0329 Marketing Department/86-10-85650361/0366Fax/(010)85650184SubscriptionHotline/400-009-0313************* Online Subscription//dingyue/《成功营销》杂志社地址/北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦512A 100020网址/印刷/北京博海升彩色印刷有限公司印制总监/杨东利广告总代理/财讯广告有限公司总经理/李世杰电话*************/0355/0329区域广告代理/广州市盟成广告有限公司副总经理/段传峰电话/020－84218671、137****7266广告许可证/京朝工商广字第0162号发行总代理/北京市东方融燕书刊发行有限责任公司总经理/刘霄香港地区特约零售商/WH Smith主管/中华全国供销合作总社主办/北京商业管理干部学院主办单位地址/北京市朝阳区左家庄15号承办/北京融联信息传播有限公司国内统一刊号/CN 11-3954/F 国际标准刊号/ISSN 1008-1429邮发代号/82-60 定价/人民币20元港币30元本刊图片、文字版权所有，未经许可，一律不准转载上期回顾《寻找移动营销之KEY 》移动互联网成为大互联营销KEY ：在品牌营销的烽火狼烟中，移动终端从时间、空间上对各种形式媒介进行补充，在营销链条中扮演枢纽作用；以用户的位置信息、机型、时间信息为基础，结合用户个人习惯信息，再现用户状态、分析用户需求，为企业提供了一幅轮廓清晰的消费者素描画像，找到互动、精准营销的钥匙；已迎来“黄金”发展时机的移动互联网不断掀起热潮，新技术、新模式不断涌现，无法复制PC 互联网营销的既定模式，不断探索新营销模式，成为企业营销创新的关键。
“爆品思维”对服装品牌创意设计的影响及建议——以李宁品牌为例
中国包装丨艺术理论“爆品思维”对服装品牌 创意设计的影响及建议—-以李宁品牌为例■文/安徽工程大学艺术学院毛阁辉邬红芳摘妻：“爆品思维”一词于近几年倍受关注，成为互联网时代，品牌生存发展的基本思维方式。
于服装品牌来讲，爆品思维让一些老国货品牌复兴，并以崭新的形象获得认可，李宁品牌可谓典型案例。
通过以用户为中心、扩大粉丝群体、精进产品品质的思维方式为指导，李宁顺利从中国潮牌的边缘跃居于中国潮牌的标杆。
另一方面，爆品思维具有不可避免的缺陷，并不利于品牌的长久发展，因 而提出可行性建议，供品牌借鉴采纳。
名键相：爆品思维；国潮品牌；设计策略；跨界；国货【作者简介】K毛阁辉，安徽工程大学，艺术学院，硕士在读，研究方向：服装与服饰设计2+邬红芳，安徽工程大学，艺术学院，教 授，硕士生导师，研究方向：民族民间默饰在移动互联网时代，信息的传递变得更加快速且准确。
传统的品牌 发展思维方式己经渐渐落伍。
2017年开始，“爆品思维” 一词不断被品 牌经营者提起并应用，进而从营销方式开始影响到背后的设计层面。
目前对于爆款思维的研究，大多针对于零食、产品等方面，比如三只松鼠 和小米智能。
但是从更加宏观的角度来看，爆品思维已经深深影响到设计的各个门类中。
拿服装设计来讲，在设计最开始的构想阶段，就要考 虑到目标群体的各种需要，进而利用设计满足需要，这一过程其实就是 爆品思维引领服装设计的过程。
_、“以用户为中心”催生爆品思维1. 以用户为中心的出发点“爆品思维”已经流行很长时间，但对其具体概念依然众说纷纭。
总结观点，可以将其归结为：以用户为中心，找准其痛点，用针对性的 方案解决用户需求，并用精益求精的品质让用户认可一款产品和服务，从而提高用户对产品的粘性，这种思维方式便是爆品思维。
确切的说，是以客户的需求为出发点，挖掘并提升这种需求，而后再最大限度的满足和引领这种需求[1]。
这种“以用户为中心”为出发点的思维，与设计 思维不谋而合，即要求设计者的设计模型要与用户模型保持一致。
品牌沟通如何与消费者进行有效的品牌沟通
品牌沟通如何与消费者进行有效的品牌沟通品牌沟通在现代市场中扮演着至关重要的角色。
一个成功的品牌不仅需要高质量的产品和服务，还需要通过有效的品牌沟通与消费者进行良好的互动。
本文将探讨品牌沟通的重要性，并介绍一些实用的方法来与消费者进行有效的品牌沟通。
I. 品牌沟通的重要性作为一个品牌，与消费者进行有效的品牌沟通具有多方面的重要性。
首先，品牌沟通可以帮助消费者了解品牌的核心价值和特点。
通过清晰地传达品牌的独特卖点和品牌故事，消费者能够更好地理解品牌所代表的意义，并从中获得信任和认同。
其次，品牌沟通可以建立和巩固品牌形象。
通过与消费者进行积极互动，品牌能够在消费者心中树立积极的形象和声誉。
通过积极回应消费者的关切和需求，品牌能够获得更高的客户忠诚度和口碑传播。
最后，品牌沟通可以激发消费者的购买欲望。
通过传递有效的品牌信息和促销活动，品牌可以引起消费者的兴趣，激发他们购买产品或使用服务的欲望。
有效的品牌沟通可以帮助品牌在竞争激烈的市场中与消费者建立紧密的联系，增加销售额。
II. 与消费者进行有效品牌沟通的方法1. 清晰的品牌定位首先，一个成功的品牌沟通需要有清晰的品牌定位。
品牌定位是指明确品牌在市场中的位置和竞争优势。
通过对目标消费者群体的研究和分析，品牌可以确定自己的核心价值和目标市场。
在与消费者进行品牌沟通时，品牌要确保传达的信息与品牌定位一致，向消费者清晰地传递品牌的核心价值和竞争优势。
2. 多元化的沟通渠道其次，一个成功的品牌沟通需要多元化的沟通渠道。
消费者的信息获取渠道多样化，品牌不能只依赖单一的传统媒体进行广告宣传。
品牌应该利用互联网和社交媒体等新兴媒体平台，与消费者进行更直接、更互动的沟通。
通过在社交媒体上开展品牌活动，回应消费者的问题和反馈，品牌可以更好地与消费者建立联系，并获得更高的品牌认知度和忠诚度。
3. 个性化的沟通方式此外，一个成功的品牌沟通需要个性化的沟通方式。
消费者希望与品牌建立更亲近和个性化的关系，品牌可以通过个性化的沟通方式实现这一目标。
新媒体营销路在何方——七位营销领袖谈新媒体营销
M Y D OI NT R 新媒体营销路在何方———七位营销领袖谈新媒体营销新媒体———跟随、超越、领先曹国伟新浪首席执行官兼总裁首先说明的是,要想成为互联网的领导者,必须要做好聚合力、互动性。
由于对成百上千传统媒体的内容整合,加上新浪快速、准确、及时、权威的报道,新浪在W AP 1.0时代脱颖而出,成为门户时代的领导者,开始影响中国;WAP 2.0时代,新浪积极推出博客、播客、相册、圈子、贴吧等产品,我们看到,无论是在新闻、体育、财经、科技、娱乐等媒体领域,还是在汽车、房产等资讯领域,新浪都在引领时代潮流。
以博客为例,很多人已经想到与博客结合,创造了分成模式,广告的形式和应用已经非常丰富,例如新浪博客抢沙发热潮等等活动,在这个阶段已经是互动营销的思路带着传统营销的思路往前走。
同样以博客为基础,相同属性爱好的人们聚到了一起就形成了圈子,比如汽车、摄影、明星、自驾等圈子,这也给客户营销带来了新的机会。
例如马自达3在汽车频道设立了城市自驾,通过链接,看到马自达3车的造型,也看到了他们的圈子。
”需要强调的是,WAP 2.0与WAP 1.0不是替代关系,两者融合才是网络媒体的特征,也是网络媒体的优势所在。
未来是个整合的时代,随着网络沟通的复杂化,网友在浏览内容的同时,也在创造和传播内容,使互联网内容更趋于无序化,这也使得他们寻找信息更加困难;而新浪要做的,就是为他们提供一个多维空间,尽可能满足沟通主体之间的联动需求。
比如即将面世的新浪空间、新浪魔方、新浪TV 。
基于这几款产品构建的全新的新浪平台将逐渐开放,在这样的新浪平台上,人和人关系的联动,WAP1.0、WAP 2.0的整合,客户个性化、平台的开放,都将成为可能。
中国在传统媒体上、传统广告上,一直追随发达国家的模式,但是在新媒体上,我们是否可以做到超越,我想这个答案是肯定的。
我们不但可以超越,一定可以做到领先!广告公司如何与新媒体合作?郑以萍阳狮大中国区董事长在旧的时代,媒体是个戏台,广告是演员,双方根本就没有任何互动。
影响品牌形象的消费者反馈机制
影响品牌形象的消费者反馈机制在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
消费者的反馈机制作为企业与消费者之间沟通的桥梁，对于塑造和维护品牌形象起着举足轻重的作用。
消费者反馈机制是指企业收集、分析和回应消费者对其产品、服务和品牌的意见、建议和投诉的一系列流程和方法。
一个有效的消费者反馈机制能够帮助企业了解消费者的需求和期望，发现自身存在的问题和不足，及时采取措施加以改进，从而提升品牌形象，增强消费者的满意度和忠诚度。
首先，消费者反馈能够为企业提供宝贵的市场洞察。
消费者是产品和服务的直接使用者，他们的感受和体验最能反映出企业的优势和劣势。
通过收集消费者的反馈，企业可以了解消费者对于产品功能、质量、价格、包装等方面的看法，掌握市场的需求变化和趋势。
例如，如果大量消费者反映某款产品的操作复杂，不易上手，企业就可以针对性地进行改进，优化产品设计，使其更符合消费者的使用习惯。
这种基于消费者反馈的改进能够让产品更具竞争力，进而提升品牌形象。
其次，积极处理消费者的反馈有助于增强消费者对品牌的信任。
当消费者提出问题或投诉时，如果企业能够迅速、诚恳地回应，并采取有效的解决措施，消费者会感受到企业对他们的重视和尊重。
这种良好的互动能够化解消费者的不满情绪，甚至将不满意的消费者转变为忠实的品牌拥护者。
相反，如果企业对消费者的反馈置之不理或敷衍了事，消费者会对品牌产生负面印象，甚至通过社交媒体等渠道传播负面评价，对品牌形象造成严重损害。
再者，消费者反馈机制能够促进企业内部的持续改进。
消费者的意见和建议可以帮助企业发现管理流程、生产工艺、服务质量等方面存在的漏洞和问题。
企业可以将这些反馈作为改进的依据，优化内部管理，提升运营效率，从而为消费者提供更优质的产品和服务。
这种不断改进的精神能够向消费者传递出企业追求卓越、积极进取的品牌形象。
然而，要建立一个有效的消费者反馈机制并非易事，企业需要在多个方面下功夫。
第一，企业需要提供多样化的反馈渠道，方便消费者表达意见。
应需而变 专家眼中的广告之道
应需而变专家眼中的广告之道李光斗北京华盛时代广告公司总经理我们已经从“消费者请注意”进入了“请注意消费者”的营销时代，对于众媒体来说同样如此。
现在，电视频道是越来越多，观众的选择也多了。
遥控器握在手上，瞬间就可以切换到另外的频道。
报纸杂志等纸媒体的广告竞争环境也日趋激烈。
想一想，当我们面对上百个电视频道可供选择，我们会抱怨：“没什么好看的”。
这正如马科斯夫人伊梅尔达打开她收藏了3000双昂贵鞋子的柜子，然后说：“我没有鞋子穿！”；老佛爷慈禧太后面对108道山珍海味时，会说“无以下箸”。
这就是注意力的影响。
“东西愈来愈多，我们知道的却愈来愈少”，人类生命中的缝隙将会被媒体填满。
诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。
”注意力将成为品牌竞争时代最稀缺的战略资源，故此“受众的注意力”已成为现实市场环境下品牌间竞争加剧的动力。
在某种程度上品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。
黄升民中国传媒大学广告学院院长、教授广告主投资的策略、投资的方向都发生了很大变化。
我们有一个持续了5年的研究课题，题目是《中国广告主的研究》，5年累计的数据表明有这几个倾向：第一、广告主的广告投放自主性增强。
广告公司的同仁都明白，最近这几年广告主的发言权越来越大，主导权越来越掌握在企业手里。
第二、广告主整体的决策越来越理性、客观。
也就是说，过去靠“忽悠”一下就让广告主投钱的案例越来越少。
第三、广告主调整了线上线下的广告投入比例。
也就是说，对于现场促销，对于一些终端的投入加大，对于大众媒体的广告投入有所收敛。
第四、喜欢实施一些带有前瞻性的媒体战略战术。
第五、对广告公司来讲的确应该警醒的，服务有点跟进不上。
叶茂中北京叶茂中营销策划有限公司董事长如果说CCTV是一个品牌传播的正面战场，那么地方台以及各种细分受众的新媒体对品牌传播所发挥的作用就是游击战了。
对于企业而言，在品牌传播媒体的选择上，游击战得以发展并胜利的空间在哪？在于品牌已经在正面战场上赢得了社会认同，消费者已经把你的品牌当成了一支堂堂正正的军队。
一语中的
一语中的,一席难求!——全球纺织业可持续发展高峰论坛在巴塞罗那圆满召开作者：高华斌易芳来源：《中国纺织》 2019年第7期当地时间6 月20 日下午,由中国纺织工业联合会、绍兴市人民政府主办,《CHINA TEXTILE》、《中国纺织》杂志、绍兴柯桥区人民政府、绍兴柯桥经济技术开发区管理委员会承办,国际纺织制造商联合会(ITMF)、意大利纺机协会、西班牙纺机协会、中国纺织机械协会、中国印染行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会支持的全球纺织业可持续发展高峰论坛在西班牙巴塞罗那展览中心召开。
大咖汇聚,龙头坐镇;领导专家一语中的,论坛现场一席难求——2019 年的夏天,全球纺织业可持续发展高峰论坛在巴塞罗那写下了浓墨重彩的一笔。
中国纺织工业联合会、国际纺联、欧洲纺机协会、绍兴市及柯桥区人民政府相关领导,中欧产业园、中国印染企业、意大利纺机协会、西班牙及瑞士纺机协会负责人及代表,以及来自瑞士、新加坡,意大利、西班牙、德国、美国、阿根廷、巴基斯坦、南非、印度、孟加拉、英国、土耳其、中国、中国香港等30 多个国家和地区的纺机企业CEO 和负责人,200 余人参加了本次论坛。
论坛由中国针织工业协会副会长、《中国纺织》杂志社副社长赵洪主持。
2019 年是建国70 周年,是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划,基本建成纺织强国的关键之年。
经过40 年的开放实践,中国纺织工业取得了举世瞩目的成绩,已成为支撑世界纺织工业体系健康平稳运行的关键力量和推进全球经济文化合作的重要产业平台。
随着全球纺织产业链、价值链的相互交织,中国与世界的联系、发展越来越密切,相互融合的广度和深度更加凸显。
作为提升产业附加值的关键环节,绿色印染发展尤为迫切,当前中国印染行业正加速向中高端迈进,急需全球产业链的协同治理与创新,共建智慧纺织。
站在新的起点,中国纺织工业已全面进入转型升级,高质量发展的新阶段,“科技、时尚、绿色”已成为新时代下纺织工业发展的新地位、新标签。
与消费者同行，才能有效沟通——专访安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬
与消费者同行，才能有效沟通——专访安吉斯媒体集团大中
华区首席执行官李桂芬
于娜
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2010(000)004
【摘要】安吉斯每一项媒体计划的出台，都不仅仅以媒体数据为参照，而是在对
消费者行为轨迹有了深入了解的基础上形成的，安吉斯将其理解为消费者洞察研究。
【总页数】2页(P68-69)
【作者】于娜
【作者单位】《市场观察广告主》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F272.91
【相关文献】
1.马天尼将印后进行到底——专访马天尼首席执行官马笔龙先生和大中华区总裁倪又新先生 [J], 靳淑婷
2.与消费者同行,才能有效沟通——专访安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂
芬 [J], 于娜
3.优质生活完美体验专访飞利浦优质生活大中华区首席执行官黄瑞仁先生 [J],
4.以卓越技术助力中国轨道交通智能、安全、绿色发展——专访舍弗勒集团大中华区首席执行官张艺林博士 [J],
5.为中国交通数字化转型注入创新动力——专访西门门子交通大中华区首席执行官莫德(Juergen Model) [J], 兰颖春
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
理 依 然 以 电视 媒 体 为 主 要 视 ；赚得的媒体最常见的就是 口碑营销，尤其是意 经营 内容 ，许多 声 称 在 数 见领袖在其所在的网络社区、其博客等发布的关于 字 营销 领 域 拥有 先 进 技 术 该 品牌 的正 面的信 息 ，对 品牌 影响 力的扩大起 着关 键 的作用 ，广告主 要做 的就是 帮助这 些意见领 袖提
Ｉ 嚣舯华首 高向别人讲品牌故事的能力，如为其提供一些有用 Ｉ 冀 妻 区
Ｂ 投 稿信 箱 ａ ｍａ ＠ｓ ａｃ ｍ ｌ ｄ ｇ ｉ ｏ ｎ
智业 Ｉ Ａ ４
的材 料 ，让他 讲 的故 事更 生动 。 目前 ，安吉斯 为客 买 ” ，随 着 网络逐渐 成为越 来越 多的 中国消费者 臼
团大 中 华 区首 席 执 行 官 李 告主 》记者 介绍 ，安 吉斯划分 的媒体 类别并非 大众 桂 芬女 士 。
从消 费者 身上 找线 索 买的媒体即花钱获得的广告展示平台，如电视、户
如 今 ，媒 体 形 式 不 断 外 、网络 等 ；自有 的媒体 则包括品牌 的官方 网站 、 出新 。代理 公 司 在 传 统 媒 企业 或营销 公司开 发的营销 平 台、店 面等 ，甚 至产 体 方 面 的 执行 操 作 由来 已 品 的包装也 能作为 品牌 传播 的媒介 ，这些都是 能影 久 ，致 使 如 今多 数 媒 体 代 响 消费者 的渠道 ，对 这些渠道 的利 用值得广告 主重
体代理 和公 关公 司的ＷＰ 、ＩＧ等 ，而是只 专注 媒 调 ， “ Ｐ Ｐ 客户 的预算其 实承担 了传播 集团 中最 为特殊 的一 守 ，有的做攻 击 ，有 的则用来 开发市 场 ，要依据 媒 家 。这 就 是来 自英 国 的 安吉 斯媒 体 集 团 。４ 多 年 体特 点判定 其作用 。”因而 ，深入研 究消费者 的行 ０ 来 ，安吉斯将 主要精 力放在研 究媒体 、消费者 、找 为 ，分析 比较传统及新 兴媒 体的特 点 ，开发先进 的 项 目、做调 查等看似枯 燥的工 作上 ，以与客户共 同 效 果 分析 工 具 ，找 到不 同 媒 体各 自的有 效 火力 范 成长 为终极 目 ，用 专业知识 和数据说 话 ，乐 此不 同 ，成 为安吉斯 持之 以恒 的必修课 。 标 疲 地 走 在行 业 前 端 ， 自
Ａｇｎ ｙ 业Ｉ ｅｃ 智 ４ Ａ
与消费者同行 ， 才能有效沟通
专 访 安吉 斯 媒体 集 团大 中华 区首 席执 行 官李 桂 芬
安吉斯每一项媒体计划的出台 ，都不仅仅 以媒体数据为参照 ，而是在对消费者行为 轨迹有 了深入 了解 的基础 上形成的 ，安吉斯将其理解为消费者洞察研 究。
络 搜 索 进一 步 接 触 品牌 之 后做 出的 。李 桂 芬 说 ：
“ 搜索 营销 已经成为 广告主 花小钱 立大功 的必 要手
靠 媒 体 数 据 为 参 照 。李 桂 芬 告 诉 《 告 主 》记 段 ，应该 使之成 为媒体 计划 的一部分 ，否则 只会将 广 者 ： “ 们是 在 对 消费 者 行 为轨 迹 有 了深 入 了解 消 费者拱 手让 给 竞争对 手 。” 我
■文 ｌ 本刊记者 于娜
的公 司实际 上仍是 停留在初 级执行层 面 ，还不 能为 广告 主提供 有效的数 字营销建 议和媒 介优化 组合策 略 。显然 ，广告主 要拓展市 场 ，不可 能简单地 将预
在北京 繁华 的东 长安街 东方广场里 ，有这 么一 算乘 以 市场扩张 的倍 数 。 家媒 体代理 集团 ，它不 同于 同时经营创 意代理 、媒 “ 们 的价 值不 只 是采 购 。”李 桂 芬反 复 强 我
水 平 的 提 升 。在 一 个 乍 暖 的机会，开发新媒体、提升与消费者沟通的能力， 还 寒的 春 日 ， 《 告 主 》 广
记 者 采 访 了 安吉 斯 媒 体 集
是应 对传 统广告 环境 变化 的有效做 法 。” 安吉斯 有着 自己独特 的媒体观 。李桂芬 向 《 广 熟 知的 电视 、报纸 、杂志 、网络等 ，而是 “ 买的 购 媒 体 、自有 的媒体 以及赚得 的媒体 ”这三大 类。购
户提供 的媒 体解决方 案 中囊 括 了这三种 媒体形 式 。 常 生活中 的必需品 ，更 多的消 费决 策变成 “ 知晓一 接 触 （ 搜寻一 口碑一 邀请 ＿ 互动 ）一 买” ，是 需要通过 网 购
３０ ６ 度消 费者 连结 调查
安 吉 斯每 ～ 项 媒体 计 划 的完 成 ，不会 仅 仅 依
花 同样 的 钱 、做 更 多 的事 是所 有 广告 主 的 梦 １ ９ 年 进 入 中 国 市 场 以 想 。残酷的现 实却是 ，很 多广 告主无 力承担 日益 昂 ６ ９
来 ，持 续在 其专 业 岗位 上 贵 的优质传 统媒体 的广告费 用 。李桂 芬指 出： “ 广
帮助 推 动 中 围广 告 业 整 体 告主 绝不能 因为媒 体价格 的上涨而使 品牌失去 曝光
、
产 品特 点、竞争对 手的
视 广告 了解 ，进 而在终 端接触 、购 买产品 ；或者通 表现 等 ，为 客户量 身定做 出完整 的搜索 营销策 略 。 “ 在互动沟通的平台上 ， 应砸量 ，而是求精准 。” 不 买。 “ 们需要做 的是 ，追踪他 们在 网络上 留下 的 李桂芬强调。因而 ， 我 在搜索 营销执 行的初 期阶段 ，首
的基 础 上 形成 媒 体 策略 的 ，其实 就 是 品牌 接 触 消 费者 的策 略 。 ” 不 同的 消费者有不 同的购 物 习惯 ，或者 通过 电 过 网络社 区 、家 人亲友 得知品牌 信 息 ，通过 网络购
自然 ，对于 不同 品类的产 品而 言 ，搜索 营销所
占的地位也是有所不同的 ，媒体代理公司还应 当根据