搜创传媒微电影推广成为“微时代”品牌传播的新据点
浅谈微电影的品牌营销发展策略
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浅谈微 电影 的品牌营销发展策 略
张 文 理 学部 ， 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要： ２ ０ １ ０年 ， 由香港制造、 吴彦祖主演 的凯迪拉克汽车广告片《 一触 即发》 拉 开 了中国微 电影的序幕 ， 成为 了品牌 营销整合新媒体 叙 事的开山之作 。随着 自媒体 、 移动媒体等新兴媒介的平 民化 、 普泛化 ， 以及随之而 来的 消费者对 即时消费和视 觉化 消费的需求 ， 微 电影 以其浓缩的微 时 间叙 事 ， 灵 活而不生硬的视觉 画面迎合 了广大网民对碎 片化传播的 需要 。当下 ， 多数通过微 电影进行 的品牌 营销取得 了 不俗 的成绩 ， 制作具有 专属性品牌特征的微 电影成 为新 的营销诉 求。通过对微 电影 的发展现 况、 微 电影 营销 的特 点以及媒介 融合 的大环 境进行探 讨和研 究， 归纳出新媒体 时代微 电影 的品牌 营销策略 ， 以期 为微 电影入驻 品牌 营销领域提供 些许借鉴 。
关键词 ： 微 电影； 广告 营销 ； 策略 根据百科 的定义 ， 微电影是 指专 门运用在各种新媒体平 台上播 广泛的关注 ， 也巧妙地宣传了产品。 ２ ． ２合 理确 立品牌定位 ， 满足分众化市场需求 放的、 适合 在移动状态 和短时休 闲状态下观看 的 、 具有 完整 策划和 首先 ， 要实现针 对性 的品牌 营销 ， 必须 首先寻找这 个媒体在市 系统 制作体 系支持 的具有 完整故事情 节 的“ 微（ 超短） 时” （ ８ － １ ５分 就要树立受众意识 ， 进行深入 的市场调研 ， 基 于数 钟） 放映 、 “ 微（ 超短 ） 周期制作 （ １ — ７天或数周 ） ” 和“ 微（ 超小 ） 规模投 场上 的最佳位置 ， 对受众 的知识水平 、 喜爱偏好 、 年龄 阶段 进行 深入分析 。其 资（ 几千 一数千 ， 万元每部 ） ” 的视频 （ “ 类” 电影 ） 短片 。通常认为 ， 微 据研究 ， 电影分 为商业微电影和非商业微电影 ， 非商业微 电影大多为没有 广 次， 基于微电影受众低龄化的特点， 在情节编写 、 情感诉求 ， 表达方 打造针对性 的特色营销。 随着智能手机 、 告 资金投入的 自制微型故事小视频 。 商业微电影以其专门的资金投 式上要配合年轻人 的需求 ， Ｇ网络和无线 ＷＩ Ｆ Ｉ 的 日常普及化 ，越来越 多的中老年人 走进 了 入、 专业 的制作 团队以及针对性 的品牌定位等优势逐渐成 为微电影 ４ 市场 的新 秀 ， 甚至能够 吸引明星 的加入 ， 在新媒体 品牌 营销领域 已 “ 微时代” ， 成为不应该被微电影营销忽视 的潜在受众群体 。大众传 重 成燎原之势 。在此 ， 笔者也主要 以商业微 电影作 为对微 电影品牌营 播 已经走到了分众 化传播 和互动化传播 的阶段 ，开拓传播渠道 ， 视潜在受众群 ， 分众化地对类型受众进行更为针对性 的微 电影 营销 销的发展进行探讨 。 也是新时代对微电影品牌营销的新要求 。 １微 电影营销及其发展现况 随着 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 、微博为代表微 时代 的到来 ， “ 微时代 ” 、 “ 微动力” 、 ２ ． ３整合跨介传播渠道 ， 进行立体化 营销 “ 微革命” 等名词越来越 多的被提及 ， 越来 越多的网民 自觉或不 自觉 相 比于传统 电影 ， 微 电影前 期投入 少 ， 制作周 期短 ， 无 票房 压 地被 推动进入 微生活 ， 微 营销作为一种低 成本 、 高性价 比的营销手 力 ， 主要靠 网络数据 流量作为衡量投产 比。微 电影主要借 助于智能 段， 能够更高效地整合 营销 资源 ， 更能针对性地 面向营销对象 ， 微 电 手机 、 平板 电脑等为支撑 的新媒体荧幕 ， 有效地 打破 各种媒介 间的 影 营销作 为其 中备受瞩 目的一族 ， 以其叙 事性强 、 画面感 强 、 交互性 壁 垒 ， 传播渠道的整合 ， 对微电影营销至关 重要 。据统计 ， 截至 ２ ０ １ ３ 强和传播 的多线性等优势成为微 营销 的主流。尤其是 ２ ０ １ １ 年底 国 年 １ ２月 ， 我 国网民规模达 ６ ． １ ８亿 ， 互联 网普及率 为 ４ ５ ． ８ ％， ３ Ｇ移动 家广 电总局颁布 “ 限广令 ” 后， 广 大不满足于直 白生硬 、 毫无新 意的 电话用 户达 ３ ． ８ ６ 亿户 。由此可见 ， 新媒体传播平 台将会对传统传播 造成极 大的客户分流 。这也告诫微 电影 营销 传统 营销 模式 的广 告商 、 投资商开 始求助于微 电影 营销 ， 微 电影 广 媒 介产 生极 大的冲击 ， 告营销借 助于互联 网视频 网站 平台成为 品牌 营销领域 新一代 的接 人员应该顺 势而为 ， 同时也不能 忽视 传统传播媒介 的作 用 ， 实现媒 班人 。在三 网融合 的大环境下 ， 微电影营销 以其 自身 的特 点和对不 介资源的整合 和优化 配置 ， 在全面 的、 互 动的 、 立体 的交叉性传播体 同类 型媒 介超强适 应性 ， 通过搜索 引擎 、 移动客户终端 以及 网络 自 系 中， 与传统媒体 实现有效互动 ， 在产业融 合的基础上增 强跨界竞 媒体进 行渲染式 的裂变传播 ， 可以打通媒体信 息源 的壁 垒 ， 整 合碎 争力。 片化信息 ， 实现跨介传播 ， 形成病 毒营销态势和全 网无缝连接 ， 又将 ３ 结论 进一步推动 品牌传播 的有效 整合 。有 策略地进行微 电影 营销 ， 有效 在新媒体语 境下 ，微 电影 广告 营销表现出极大的生命 活力 ， 它 地打破传播壁 垒 ， 最大限度地实现互动化 品牌 营销 ， 扩大受众层 ， 成 不再 向传统广告营销那样 仅仅依赖 于单 一的电视媒体 ， 不再是 商品 为 当下微 电影 品牌 营销 发展 的重要议题 。 形象和商标图案的简单堆砌。微电影营销是 以鲜活的形象塑造 ， 创 ２ 微 电影品牌营销的制胜法宝 新 的形 式表达 ， 强烈 的视觉 冲击 等手段 ， 借助于多 网融合下 的新媒 媒介融合 的大背景和视 频制作 、 数字技 术的发展既为微 电影 品 体平 台 ， 融企 业文化和 品牌 理念于具体 内容之 中 ， 实 现广告推 广的 牌 营销提供 了 良好 的外部环境 ， 又带来 了激 烈的竞争和挑 战。如何 种新型营销手段 。它是 网络传播发展到一定阶段的产物 ， 具有特 把握机遇 应对 挑战 ， 在互联 网新环境下 为微 电品牌影营销赢得更广 殊 的时代意义 ， 将会成 为未来广告 营销 的新 宠。微电影品牌营销要 阔的发展 空间 ， 笔者从 内容制作 、 受众分析 、 传播渠道等方 面提 出一 想走 的更远 ， 离不开创作人 员对微 电影 内容意义的深度挖 掘 ， 离不
微时代的微生存之道——社会化媒体微营销模式对报业发展的启示
品牌 潜 移 默 化 地 植 入 到 用 户 头 脑 中 ，是 一 种 颐 左 右 而 言他
“ 超 常 规 ” 的 文 艺 传 播 和 营 销 方 式 。微 电 影 生 来 即 是 为 营 销 而 存 在 ，它 通 过 强 烈 故 事 性 的 叙 述 带 动 受 众 的 感 情 变
销 目标 ，并 与 目标 受 众 成 为 “ 朋友 ” ，再 通 过 朋 友 圈 的产
品 展 示 ，将 产 品 信 息 推送 给 目标 受 众 。相 较 微博 而 言 ，微 信 是 基 于 好 友 关 系 的 营销 ，商 家提 供 用 户所 需信 息 ，实现 点对 点 的传 播 ，更 加 地 精 准 私 密 。 此 外 ，微 信 公 众平 台 又 将 营销 拓 展 为 基 于 强 关 系 之 上 的 弱 关 系 营 销 ，即 以 微 信红
网络 技 术 为 基 础 ，通 过虚 拟 与现 实 的互 动 ，整 合 各种 营 销 资 源 ，建 立起 更 高 效 的营 销 链 条 ，其 营 销 形 式 也 不 一 而
足。
营 销 则 是 通 过 朋 友 圈 或 者公 众平 台等 进 行 营 销 。 目前微 信
月活 跃 用 户 数 已 突 破 ６亿 ，已从 社 交 工 具慢 慢 进 化 为产 业 体 系 。成 为 品牌 传 播 的利 器 。微 信 营 销 先 是 锁定 自 己 的营
下 ．体 育新 闻 传 播 要 想 获 得 更 好 的 发 展 ，必 需 坚 持 以 人 为
象 ． 不 断 的 拓 展 其 传 播 发 展 空 间 ， 例 如 央 视 网 以 及 ＣＣ Ｔ Ｖ５ 等 体 育频 道 已经 成 为 国 内 外 各 大体 育 赛 事 的 专 用
我爱克拉玛依作文
篇一:《我爱克拉玛依》我爱克拉玛依我爱克拉玛依，爱她，没有理由，爱她，理由无极限！克拉玛依，树木茂盛，街道整洁，有着很多的高楼大厦，也有很多音乐老师有了属于自己的琴行，让孩子们学会了吹拉弹唱，快乐成长。
我爱弹古筝，因为那样我就可以在音乐的海洋里尽情的遨游。
我爱上学，在老师的教导下，在同学的帮助下，与同学在教科书中吸取知识的养分，与同学在信息课上互相聊天，创建网页，体验新时代的各种便捷，与同学在操场上，在篮球场上，在足球场上，超越运动，超越自我！在大街上，自由穿梭，看着人来人往，听着商场放的音乐，闻着饭店飘来的阵阵香味，让我们在克拉玛依温暖的气息里，品味浓浓的热烈的甜美的生活。
在人行天桥上，看着汽车在你脚下行驶，在各种各样的桥上，看着河水唱着跳着向着你奔来！看着人们带着笑脸与你擦肩而过! 谁能说这不是石油人的骄傲？谁能说这不是克拉玛依的进步？又有谁能说，这不是克拉玛依人经历千难万险、千辛万苦把石油城建设起来的美梦终于成了现实？爱克拉玛依，看着她就爱，我爱她，真的，真的没法解释！篇二:《克拉玛依读后感》《克拉玛依将铭记》读后感读完这个故事，我潸然泪下。
为着死去的孩子，为着尽职的老师。
故事发生在1994年12月8日，新疆克拉玛依市教育局官僚为欢迎上级派来走走样子的“义务教育与扫盲评估验收团”的25位官员，组织全市最漂亮的能歌善舞的中小学生796人在友谊馆剧场举办“专场文艺演出”。
因舞台纱幕太靠近光柱灯被烤燃而引起火灾。
当燃烧的火团不断地从舞台上空掉下时，克拉玛依市教育局的官员出来叫学生们：“大家都坐下，不要动！让领导先走！”学生们很听话，都坐在自己的位子上不动；等上级政府与教育局所有在场的26个官员都从第—排撤退到最后一排的出口处“先走”了之后，教师才开始组织学生撤离，但此时电灯已全灭，大火已蔓延到剧场四周，唯一的逃生之路已被熊熊火焰堵住！于是，学生们撤离火灾现场的最佳时机最关键时刻已被错过了！796名来自全市15所中小学的师生全部陷入火海之中，323人死亡，132人烧伤致残；死者中有288人是天真美丽可爱的中小学生。
新媒体在电影营销中的创新与实践
新媒体在电影营销中的创新与实践随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
在电影行业中，新媒体的出现给电影营销带来了巨大的变革。
本文将探讨新媒体在电影营销中的创新与实践，并分析其对电影行业的影响。
一、社交媒体的兴起社交媒体的兴起是新媒体在电影营销中的重要创新之一。
通过社交媒体平台，电影制片方可以与观众进行直接互动，了解观众的需求和反馈。
同时，社交媒体平台也为电影制片方提供了广告投放的渠道，可以通过定向投放广告，将电影的宣传信息传递给目标观众。
以微博为例，电影制片方可以通过微博账号发布电影的预告片、海报和剧照等宣传材料，吸引观众的关注。
同时，观众也可以通过微博与电影制片方进行互动，提出问题或者表达观影心得。
这种互动的方式不仅增加了观众的参与感，也提高了观众对电影的关注度。
二、短视频的应用短视频的应用是新媒体在电影营销中的另一个创新。
随着短视频平台的兴起，越来越多的电影制片方开始将电影的宣传片和花絮等内容发布在短视频平台上，吸引观众的关注。
短视频的特点是简短、有趣，能够迅速吸引观众的注意力。
电影制片方可以通过制作精彩的短视频，将电影的亮点和看点展示给观众，引发观众的兴趣。
同时，观众也可以通过短视频了解电影的基本情节和主要角色，从而决定是否观看该电影。
三、虚拟现实的运用虚拟现实的运用是新媒体在电影营销中的又一项创新。
虚拟现实技术可以将观众带入电影的场景中，让观众身临其境地感受电影的氛围和情节。
以《阿凡达》为例，该电影在上映前推出了一款虚拟现实游戏，让观众可以在游戏中体验电影中的世界。
这种创新的营销方式不仅增加了观众的参与感，也提高了观众对电影的期待和兴趣。
四、大数据的分析大数据的分析是新媒体在电影营销中的另一个重要实践。
通过对观众的行为数据进行分析，电影制片方可以了解观众的喜好和需求，从而制定更加精准的营销策略。
以电影票务平台为例，通过分析观众的购票记录和评价，电影制片方可以了解观众对电影的评价和口碑，从而调整宣传策略和上映时间。
微视频在新媒体时代的创新与发展
微视频在新媒体时代的创新与发展随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而微视频，由于其时长短、内容丰富，得到了越来越多的关注和喜爱。
在新媒体时代，微视频的创新与发展也备受关注。
一、微视频的起源和特点微视频最早出现在社交媒体平台上，例如微博、微信等。
它的主要特点就是时长短，一般只有几十秒到两分钟左右，内容简洁、生动，能够迅速吸引观众的注意力。
微视频的起源可以追溯到2007年，那时YouTube和Facebook开始兴起，短视频的风潮迎面而来，伴随着智能手机的普及，更多人可以轻松地拍摄小视频发布到社交媒体平台上。
微视频也因此逐渐形成了自己的独特风格：内容简短、形式多样、生动有趣。
二、微视频的发展趋势随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，微视频也在不断地创新和发展。
以下是微视频发展趋势的一些表现。
1、内容越来越专业化随着微视频观众的需求逐渐增加，创作者更加注重微视频的内容质量，涉及的领域也越来越专业化，例如美食、旅游、教育、科技等领域。
2、制作方式更加多样化随着技术的发展和制作工具的更新换代，微视频的制作方式也在不断地变化中。
除了以前常见的简单动画、拼接照片和影像等，新的拍摄方式也在不断涌现，例如无人机拍摄、VR技术等。
3、个性化需求日益增加在微视频的创作中，创作者也越来越注重个性化需求。
例如自己配乐、创新的短视频故事形式等等，都能够很好地满足观众的需求。
三、微视频的应用场景和影响微视频的快速发展，也使得它在新媒体时代中的应用场景逐渐扩大，并对人们的生活产生着越来越大的影响。
1、教育领域微视频在教育领域中得到了广泛应用，例如辅导教育、知识普及、测验练习等，也能够帮助学生更好地理解和记忆所学知识。
2、广告营销微视频中的短小精悍、生动有趣的特点，使得其在广告营销领域中得到广泛应用。
例如微信朋友圈中的“原创微电影”广告，就深受广大用户的喜欢。
3、个人表达和社交媒体微视频的形式灵活、内容丰富，也逐渐成为个人表达和社交媒体的重要方式。
微电影广告中品牌推广
微电影广告中的品牌推广（武汉纺织大学湖北武汉 430073）摘要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。
特别是与当下流行有“微”字有关的微博、微信、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。
微电影的出现，微电影广告也相伴而生。
近来，微电影广告越来越受到广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑，品牌植入有些生硬。
微电影如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。
本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中，提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。
关键词：微电影；微电影广告；品牌推广；中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）09-0000-01从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与网站联手的网络电影，“微电影”这一名词也悄然出现，“微电影广告”也相伴而生。
它是时代的合谋，是商业新的广告契机。
“微电影广告”是电影拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华电影。
一、广告日趋电影化国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起，内容重新剪辑了电影《无极》和栏目《中国法治报道》，上传到网上，便使“优酷网”创造了超高的点击率，短短几天突破了上千万的点击记录。
直至到2010年，可谓是“微电影广告”时代的开元。
由凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》，是第一部大制作的网络微电影广告。
草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引发了魔幻狂潮，其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。
还有些微电影广告则更直接，像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动常在”。
通过以上的小小实例，可以看出“微电影广告”并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含的广告营销方式。
“微电影”新的营销模式唤起人们对广告的关注
“微电影”新的营销模式唤起人们对广告的关注何为微电影营销微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。
对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。
这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。
微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。
微电影与微博有异曲同工之妙。
微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣。
好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。
能够触发用户愿意做出相应的动作，是微电影制作的核心，而不是企业自说自话。
微电影之所以有别于其他网络广告形式，主要在于其互动性，内容必须能够充分激起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。
家居接轨微电影目前，在家纺行业中，尚未有企业进行微电影营销，不过已经有企业跨出了与电影联手的第一步，这预示着家纺企业进行微电影营销的那一天并不会太遥远。
在今年2月14日情人节，由华谊兄弟股份有限影视公司制作的年度爱情大片《LOVE》上映。
作为该影片的合作伙伴，水星家纺借电影上映之际，通过海报宣传、微博活动、赠送纪念版水星产品等方式，为品牌做了大力宣传，获得了较高的行业关注度。
同时在家居行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。
如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。
对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。
新媒体环境下微电影广告传播的应用
视听2018.01|一、新媒体环境下微电影广告传播的应用效果分析（一）降低了运营成本传统广告普遍是借助电视、广播或者电影等传统媒介进行宣传和营销，需要花费较高的投放经费和运营经费，使得传统广告的成本居高不下，难以获得长期的经济效益。
而新媒体环境下微电影广告的制作门槛较低，无论是制作费用还是运营费用都相对较低。
与传统广告相比，微电影广告的运营成本较为低廉，但是微电影广告的传播效果却远超传统广告的传播效果。
一方面，微电影广告主要是依靠创意来吸引目标受众，对摄影器材要求较低；另一方面，由于微电影广告制作十分简单，使得微电影广告所花费的经费相对较低，同时借助各种形式的网站能够实现微电影广告的运营，大大降低了微电影广告的运营成本。
另外，微电影广告的制作周期短，避免了复杂、繁琐的制作环节对微电影广告造成的成本消耗。
（二）满足了目标受众的微心态微心态指的是受众在面对越来越碎片化的新媒体时代所产生的一种心态。
微电影广告传播满足了受众的微心态。
传统广告在传播应用的过程中，并没有对受众进行分析和研究，使得传统广告的传播效果较差，而新媒体环境下微电影广告在传播应用中十分注重寻找目标受众，并且采取针对性的措施满足目标受众的需求，使得微电影广告能够获得可观的经济效益。
随着新媒体时代的到来和发展，人们的日常生活逐渐体现出鲜明的碎片化，为了满足受众的微心态，微电影广告在制作的过程中会根据目标受众的心理需求制定有针对性的传播策略和应用方案，从而满足了受众的需求。
同时，微电影广告的制作定位十分明确，无论是主题还是情节设计都展现出了一定的明确性，使得目标受众能够第一时间了解到微电影广告的价值和理念，从而有效增强了微电影广告的传播效果。
（三）提高了传播质量和效率新媒体的发展为微电影广告提供了多种形式的传播平台，使得微电影广告的传播速度加快、传播方式多样化，同时借助新媒体的传播优势，微电影广告还能实现良好的二次传播，目标受众可以利用微博、微信、博客等传播媒介进行二次转发和宣传，从而扩大了微电影广告的传播范围和受众群体，为微电影广告带来较高的传播质量和效率。
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搜创传媒微电影推广成为“微时代”品牌传播的新据点如果说微博改变了人们获取信息的方式，那么微电影则改变了人们讲述光影故事的方式,更成为品牌营销新据点。
新媒体语境中，微电影的多维功用被进一步开拓，进而朝向商业广告承载、事业宣传推广、跨媒介传播、影视传媒专业教学等多向度发展。
在商业广告承载方面，微电影既找到了自己持续发展的资金支持，又延循了“商业诉求+电影叙事”的基本模式；在事业宣传方面，微电影作为普及推广公益、体育、文化教育等范畴的影像媒介被使用，其背后是来自企业、事业机构以及个人的推动主体；在跨媒介传播方面，微电影作为从网络自制向电视平台流动的影像节目被逐渐触及；在专业教学方面，微电影的低投入、短周期、与大众评价密切互动等特质得到了深度发掘。
近年来，微电影创作层出不穷，有不少都成功地发挥了配合产品销售或品牌宣传的广告功能。
在广告类微电影层面，微电影既是影像叙事艺术，又是广告作品，二者没有根本的区别。
综观国内外以往的优秀剧情类广告作品，其叙事内容和镜头语言与当下微电影作品也大同小异，因此，在广告模式下制作的微电影，更多地体现了两方面的“投机取巧”。
一是充分借助新媒体时代微电影艺术传播信息的便利。
与新媒体时代之前依靠电视和纸媒的二维传播方式不同，当下的广告微电影能够实现“电视+网络+纸媒”的三维营销。
二是借助“微电影”的名头实现宣传。
从广告创意学的角度看，“新瓶装旧酒”也是一种包装策划的方式，而那些借助微电影名头实现推介的广告作品，大多将产品营销诉求潜藏在微电影叙事内容之中，故而能够在一定程度上消除接受者对广告宣传的抵触心理。
当下微电影表现出了先天的亲广告性，植入广告以及产品冠名等形式成为较多微电影获取收益的重要方式。
对那些希望通过微电影作品来宣传自身的业界公司而言，微电影影像及其故事成为承载广告功用的载体。
从相关研究看，媒体内容所提供的体验，会直接影响消费者对广告的反应。
落脚到发挥广告推介功用的微电影作品上，其叙事的情节无疑是宣传产品或品牌的利器。
从这里出发，广告类微电影实际上体现了基于微电影艺术和广告功用两者之间的双向协调。
一方面，微电影往往因广告诉求而调整自身叙事和拍摄，即使那些单纯在片头或者片尾打出公司LOGO的作品也不能说完全没有受到影响。
另一方面，广告主及广告公司在选择
或制作相关微电影时，也会考虑自身产品与电影叙事的契合度，希望最大化地发挥其推介作用。
从这一层面讲，广告和微电影叙事的契合度越高，受众接受效果就会越好。
广告类微电影的大量涌现，解决了微电影发展之初的资金投入问题。
即使微电影制作已经大大降低了参与门槛，但这并不意味着可以粗劣制作。
从市场实际看，虽然在优酷网等可以自由上传视频的网页平台上早已出现网友自制短片，然而首先进入大众视线、斩获公众关注的微电影仍然是那些由业界参与、具备一定投入和制作水准的作品。
从2010年到当下的短短几年中，吸引大众注意力的作品往往都是具备雄厚资金支持的，其中就有大量的广告微电影。
与传统的营销推广方式相比，微电影营销还具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。
普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
搜创传媒认为，对于许多中小型企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。
微电影营销并不需要企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。