如何进行时尚品牌提升及延伸1
时尚穿搭策划书3篇
时尚穿搭策划书3篇篇一《时尚穿搭策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对时尚的追求日益增强，时尚穿搭在日常生活中扮演着越来越重要的角色。
为了满足消费者对于个性化、时尚化穿搭的需求，提升品牌形象和市场竞争力，特制定本时尚穿搭策划书。
二、策划目标1. 打造具有独特风格和时尚感的穿搭系列，吸引目标受众的关注和喜爱。
2. 通过穿搭指导和分享，提升消费者的穿搭品味和自信。
3. 建立品牌在时尚穿搭领域的专业形象和口碑。
4. 促进产品销售，增加品牌的市场份额。
三、目标受众1. 追求时尚、注重个人形象的年轻群体，尤其是 18-35 岁的消费者。
2. 对时尚穿搭有一定兴趣和需求的职场人士。
3. 关注时尚潮流、喜欢尝试新事物的时尚爱好者。
四、市场分析1. 时尚穿搭市场需求不断增长，消费者对于个性化、高品质的穿搭产品和服务的需求日益强烈。
2. 社交媒体的普及为时尚穿搭的传播和分享提供了广阔的平台，消费者更容易获取时尚资讯和灵感。
3. 竞争激烈，市场上存在众多时尚品牌和穿搭博主，需要通过差异化的策略来脱颖而出。
五、品牌定位1. 定位为时尚、个性、高品质的穿搭品牌，注重提供独特的穿搭解决方案和个性化的服务。
2. 强调品牌的专业性和时尚感，树立起在时尚穿搭领域的权威形象。
3. 以年轻消费者为主要目标群体，打造符合他们审美和生活方式的穿搭风格。
六、产品策略1. 设计开发具有时尚感和个性化的穿搭产品，包括服装、配饰、鞋子等。
2. 注重产品的质量和细节，选用优质的面料和工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
3. 定期推出新品系列，紧跟时尚潮流，满足消费者的新鲜感和需求。
4. 提供个性化的定制服务，根据消费者的身材、喜好和场合需求，定制专属的穿搭方案。
七、营销策略1. 社交媒体营销建立品牌官方社交媒体账号，定期发布时尚穿搭图片、视频和穿搭教程，吸引粉丝关注和互动。
与时尚博主、网红合作，进行产品推广和穿搭分享，扩大品牌影响力。
举办线上穿搭比赛、抽奖等活动，增加用户参与度和粘性。
如何通过品牌宣传提升产品的销售
如何通过品牌宣传提升产品的销售通过品牌宣传来提升产品的销售是现代市场营销中常见的策略之一。
一个强大的品牌宣传能够增强消费者对产品的认知度和好感度，从而促使消费者做出购买决策。
本文将探讨如何通过品牌宣传来提升产品的销售。
一、建立独特的品牌形象首先，建立独特的品牌形象是提升产品销售的第一步。
一个独特而吸引人的品牌形象可以让消费者很容易地将产品与竞争对手的产品区分开来。
为了建立独特的品牌形象，企业可以通过以下几种方式来实现：1. 设计有吸引力的品牌标识和标语：一个有吸引力、易于识别和记忆的品牌标识和标语能够在瞬间引起消费者的注意，并与品牌形象产生联想。
2. 强调品牌的核心价值：企业应该清楚自己的品牌核心价值是什么，然后通过宣传手段将这些核心价值传达给消费者，使其认同并形成购买意愿。
3. 创造独特的品牌故事：一个独特而富有吸引力的品牌故事能够引起消费者的共鸣，并将产品与情感联系起来。
通过讲述品牌故事，企业可以使消费者更加情感化地对待产品，提高产品的销售。
二、选择适合的宣传渠道选择适合的宣传渠道是提升产品销售的关键之一。
在选择宣传渠道时，企业需要考虑到目标受众的特点和行为习惯，并选择合适的渠道进行品牌宣传。
以下是几种常见的宣传渠道：1. 广告：通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体进行广告宣传，可以快速地传达品牌信息，提升品牌认知度。
2. 社交媒体：随着社交媒体的普及，企业可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与消费者进行互动，传递品牌信息并建立品牌形象。
3. 线下活动：组织精彩的线下活动，如展览会、演讲会、赞助活动等，可以增加产品的曝光度，吸引目标受众并提升销售。
三、进行品牌合作和联合宣传品牌合作和联合宣传是提升产品销售的另一个重要策略。
通过与其他品牌进行合作或联合宣传，企业可以扩大品牌的影响力，借助其他品牌的资源和受众，提升产品的销售。
以下是几种常见的品牌合作和联合宣传方式：1. 跨界合作：与来自其他行业的品牌进行跨界合作，可以扩大品牌的受众范围，并吸引更多消费者的关注。
如何打造品牌
如何打造品牌品牌是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和信任。
打造一个成功的品牌需要有一系列的策略和步骤。
本文将详细介绍如何打造品牌，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的内容。
一、品牌定位品牌定位是品牌战略的基础，它决定了品牌在市场中的定位和差异化。
品牌定位需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定品牌的目标市场是谁，他们的需求是什么，如何满足他们的需求。
例如，对于一个面向年轻人的时尚品牌，目标市场可能是年轻人群体，他们追求时尚、个性和创新。
2. 品牌特点：确定品牌的独特特点，使其与竞争对手区别开来。
例如，对于一个健康食品品牌，其独特特点可能是无添加剂、有机原料和健康认证。
3. 品牌形象：确定品牌的形象和价值观，使其与目标市场产生共鸣。
例如，对于一个环保品牌，其形象可能是环保、可持续发展和社会责任。
二、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标市场的过程。
以下是几种常见的品牌传播方式：1. 广告宣传：通过广告媒体（电视、广播、杂志、报纸等）传播品牌形象和产品信息。
例如，一个汽车品牌可以通过电视广告展示其豪华、性能和安全性。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台（微博、微信、Facebook、Instagram等）与消费者互动，传播品牌信息和故事。
例如，一家时尚品牌可以通过Instagram发布时尚搭配和品牌故事，吸引年轻消费者。
3. 公关活动：通过组织活动、赞助活动或参与公益事业等方式提升品牌知名度和形象。
例如，一个体育品牌可以赞助一场马拉松比赛，以展示其运动性能和健康理念。
4. 口碑营销：通过消费者的口碑传播品牌形象和产品质量。
例如，一家餐饮品牌可以通过提供优质的食物和服务，赢得消费者的口碑推荐。
三、品牌管理品牌管理是维护和提升品牌形象和价值的过程。
以下是几个重要的品牌管理方面：1. 品牌一致性：确保品牌在不同渠道和媒体中的形象和信息保持一致。
例如，品牌的标志、口号和广告语应在各种媒体上保持一致。
奢侈品牌的品牌延伸策略
奢侈品牌的品牌延伸策略随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，奢侈品牌们需要寻找新的增长点和市场机会。
品牌延伸策略成为了一个重要的选择，通过将品牌的核心价值和形象延伸到新的产品或服务领域，以扩大品牌的影响力和市场份额。
一、品牌延伸的定义和意义品牌延伸是指将一个已有的品牌名称和形象应用到新的产品或服务上的策略。
它能够帮助品牌实现以下目标：1. 扩大品牌影响力：通过延伸到新的领域，品牌可以吸引更多的消费者关注，提高品牌知名度和美誉度。
2. 提升品牌价值：通过延伸到高端市场或高附加值产品，品牌可以提升消费者对其品质和价值的认可。
3. 创造新的增长点：通过延伸到相关领域或新兴市场，品牌可以开拓新的销售渠道和市场机会。
二、品牌延伸的类型品牌延伸可以分为以下几种类型：1. 产品延伸：在已有的产品线上推出新的产品，如奢侈时尚品牌推出香水、眼镜等配饰产品。
2. 服务延伸：将品牌的核心价值和形象延伸到服务领域，如奢侈酒店品牌提供私人定制服务。
3. 品牌联名：与其他品牌合作推出联合产品，通过借用对方品牌的影响力来提升自身品牌形象，如奢侈汽车品牌与高级时装品牌合作推出限量版车型。
4. 地理延伸：将品牌扩展到新的地理市场，如奢侈珠宝品牌进军亚洲市场。
三、品牌延伸的成功案例1. 路易威登（Louis Vuitton）：这个奢侈品牌成功地将品牌延伸到了时尚配饰领域，如手表、香水等产品，并通过与国际知名设计师的合作推出联名系列，不断提升品牌的时尚形象和市场地位。
2. 爱马仕（Hermès）：这个法国奢侈品牌将品牌延伸到了家居生活领域，推出了家具、家居饰品等产品，通过与顶级设计师的合作，将品牌的精致和奢华感延伸到了家居领域。
3. 香奈儿（Chanel）：这个经典奢侈品牌通过推出高级珠宝系列，成功地将品牌延伸到了珠宝领域，通过独特的设计和高品质的材料，吸引了更多的消费者关注。
四、品牌延伸的成功要素要想成功地进行品牌延伸，以下要素是至关重要的：1. 保持品牌一致性：无论是延伸到哪个领域，品牌的核心价值和形象都需要保持一致，以确保消费者对品牌的认可和信任。
服装行业建议书提升时尚品牌形象的建议
服装行业建议书提升时尚品牌形象的建议尊敬的相关方：为了提升贵公司在服装行业中的时尚品牌形象，我特地准备了以下建议书，以供参考。
一、市场调研与品牌定位当前时尚行业竞争激烈，为了在市场中突出自己，建议贵公司进行深入的市场调研，了解目标顾客的需求和市场趋势。
基于调研结果，明确品牌的定位，确立一个独特的品牌形象，使其与其他竞争对手区分开来。
二、产品设计与开发1. 强调创新：引入新颖的设计理念，关注细节，注重质感和舒适度。
通过推出独特且富有创意的服装系列，吸引目标顾客的关注。
2. 合作与联名：与知名设计师、艺术家或其他时尚品牌进行合作或联名系列，增加品牌的声誉和影响力。
3. 绿色环保：关注环保问题，注重可持续发展。
积极采用环保材料，推出环保系列，树立贵公司在可持续发展方面的形象。
三、营销策略1. 品牌故事：以独特而引人入胜的品牌故事作为营销内容，宣传品牌的独特魅力和历史。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台展示品牌形象，与目标消费者进行互动。
发布精心策划的内容，包括时尚趋势分析、时尚搭配技巧等，吸引更多关注和互动。
3. 活动推广：举办时装秀、品牌发布会、时尚活动等，吸引媒体和潮流人士的关注和参与。
通过这些活动，让目标顾客更深入地了解品牌的价值和风格。
四、品牌形象宣传1. 以品牌大使为形象代言人：邀请时尚界的明星或者时尚意见领袖来担任品牌大使，通过其代言和推广，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 主打广告宣传：以优质的广告创意和视觉效果，突出品牌的独特魅力和产品特点。
选择适合的媒体渠道，定期发布广告宣传。
五、售后服务与客户关系管理1. 建立完善的售后服务体系：提供快速反馈和问题解决机制，确保消费者在购买后能够得到优质的售后服务体验。
2. 加强客户关系管理：与顾客进行有效沟通，建立并维护良好的客户关系。
借助电子邮件、短信、微信等方式，及时与顾客互动，了解他们的需求和反馈。
六、品牌联盟与合作1. 联合其他时尚品牌：与具有相似目标客户群的时尚品牌开展合作活动，通过共同推广来提高品牌知名度和影响力。
时尚品牌的成功秘诀
时尚品牌的成功秘诀时尚品牌实现成功并不是一件易事，这需要品牌自身拥有独特的品牌定位和产品设计，并且充分利用各种市场营销手段，从而提高品牌曝光率和增加销售额。
下文将就时尚品牌的成功秘诀展开阐述。
一、独特的产品和品牌定位时尚产品需要具有独特的设计理念和制作工艺，这才能吸引到消费者。
早期的时尚品牌，如Gucci、Dior等品牌，更多关注产品本身的奢华和设计感。
但在现在这个时代，人们更注重的是舒适度、健康性和环保性。
因此，现在有许多新的时尚品牌注重打造健康环保的产品，具有更加创新的设计。
同时，品牌定位也是时尚品牌成功的重要因素之一。
品牌定位决定了产品的价格、产品风格、宣传渠道以及品牌形象等方面。
例如，Gucci年轻化的品牌形象很大程度上是由于品牌转型，调整了整体品牌形象和目标消费群体。
定位年轻化，着重青年消费市场的需求，这款90后接受多元化元素的客群所追求的，年轻时尚、有信仰、勇敢追求自我等符合Gucci的品牌理念。
二、巧妙的市场营销时尚品牌更加注重展示自己的独特性和品牌形象，因此市场营销手段非常重要。
市场营销可以是通过活动、社交媒体、电视广告、印刷广告等多种方式完成的。
例如，迪奥通过与Hollywood明星联合作推出深受好评的高定系列，并在社交媒体上打造了高度互动性的活动。
而通过社交媒体的营销，会很好地扩大品牌的曝光率，提升品牌知名度。
在社交媒体上开展各式各样的活动也会带来更多的流量和品牌忠诚客户，更加增加品牌在消费群体中的话语权。
同时品牌的理念、服务、宣传营销等都要与消费者建立沟通，让消费者真正了解品牌背后的故事和风格，使消费者愿意展开赞助行动。
三、不同的销售渠道销售渠道非常重要，有不同的销售渠道可以提高销售额，并且有利于消费者获得更好的购物体验。
品牌要在传统的实体店面的基础上，增加线上销售渠道，比如淘宝上的旗舰店、京东商城等消费者在线购物的平台，以及通过微信、微博等社交媒体上的销售渠道，让品牌更加紧跟时代和消费者需求。
品牌延伸分类
品牌延伸分类品牌延伸分类是指一个品牌在原有的产品线基础上，通过推出新的产品或服务，进一步扩大品牌的影响力和市场份额。
品牌延伸分类是品牌管理中的一项重要策略，可以帮助企业实现多元化发展，并提高品牌的知名度和忠诚度。
一、品牌延伸分类的意义品牌延伸分类对企业来说具有以下几个重要意义：1. 扩大市场份额：通过推出新的产品或服务，企业可以进一步满足消费者的需求，拓展市场份额。
2. 提高品牌知名度：通过品牌延伸分类，企业可以将原有品牌的知名度和美誉度延伸到新的产品或服务上，提高品牌的知名度。
3. 提高品牌忠诚度：品牌延伸分类可以帮助企业提高消费者对品牌的忠诚度，增加消费者的复购率。
4. 降低市场风险：通过品牌延伸分类，企业可以减少新产品的市场风险，因为消费者已经对原有品牌有一定的认可和信任。
二、品牌延伸分类的方式品牌延伸分类可以通过以下几种方式实现：1. 产品线延伸：在原有产品线的基础上，推出与现有产品相关的新产品。
例如，一家生活电器品牌可以在原有的电视机产品线上推出新的音响产品。
2. 品类延伸：在原有产品线之外，推出与现有产品相关但属于不同品类的新产品。
例如，一家运动鞋品牌可以推出运动服饰产品。
3. 品牌合作：与其他品牌进行合作，推出联合品牌产品。
例如，一家高端时尚品牌可以与一家知名珠宝品牌合作推出联名款产品。
4. 服务延伸：在原有产品的基础上，提供与产品相关的增值服务。
例如，一家汽车品牌可以提供汽车保养和维修服务。
三、品牌延伸分类的成功案例1. 苹果（Apple）：苹果是一个成功的品牌延伸分类案例。
除了原有的电子产品线，苹果还推出了iTunes、App Store等服务，并进一步延伸到音乐、电影、应用等领域，成功地拓展了品牌的影响力和收入来源。
2. 耐克（Nike）：耐克是一个成功的品类延伸案例。
除了运动鞋，耐克还推出了运动服饰、运动装备等产品，通过品类延伸扩大了品牌的市场份额。
3. 联想（Lenovo）：联想是一个成功的品牌合作案例。
品牌延伸分类
品牌延伸分类一、引言品牌延伸是指品牌主体将原有品牌在不同的产品或者服务领域中进行延伸和扩展，以进一步满足消费者的需求，提高品牌的市场占有率和竞争力。
品牌延伸分类是对品牌延伸进行归类和分类，以便更好地理解和分析不同类型的品牌延伸策略。
二、品牌延伸分类1. 垂直延伸垂直延伸是指品牌主体在原有产品或者服务领域的基础上，向上游或者下游延伸，进入相关的产品或者服务领域。
例如，一家以生产高端手表著称的品牌，通过推出高端珠宝系列来实现垂直延伸。
这种延伸能够充分利用品牌的声誉和知名度，进一步扩大品牌在相关领域的影响力。
2. 横向延伸横向延伸是指品牌主体在原有产品或者服务领域之外，进入与原有领域相关但不直接竞争的领域。
例如，一家以生产运动鞋为主的品牌，推出运动装备、健身器材等相关产品，实现横向延伸。
这种延伸能够通过品牌的信任和忠诚度，吸引原有消费者尝试新产品，同时也能够吸引新的消费者群体。
3. 品类延伸品类延伸是指品牌主体在原有产品或者服务领域之外，进入与原有领域相关但不直接竞争的全新领域。
例如，一家以生产婴儿用品为主的品牌，推出儿童玩具、儿童服装等与婴儿用品相关但不同品类的产品，实现品类延伸。
这种延伸能够充分利用品牌的专业性和专注度，扩大品牌在相关领域的市场份额。
4. 地理延伸地理延伸是指品牌主体将原有品牌在不同地理区域进行扩展和延伸。
例如，一家以在国内市场上销售电子产品的品牌，决定进军国际市场，推出全球适合的产品线，实现地理延伸。
这种延伸能够通过品牌的知名度和品牌形象，在国际市场上获得更多的认可和市场份额。
5. 人物延伸人物延伸是指品牌主体利用知名人物的形象和影响力，进行品牌延伸和推广。
例如，一位知名演员成为某品牌的代言人，通过与品牌形象的结合，实现人物延伸。
这种延伸能够充分利用知名人物的粉丝基础和影响力，提升品牌的知名度和认可度。
6. 跨界延伸跨界延伸是指品牌主体与其他行业或者领域进行合作，实现品牌延伸和创新。
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时尚市场结构
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男装
礼服 职业装 婚礼服 休闲装 牛仔装 运动装
香香 化香水水水 妆和和和 品
童装
婴儿装 幼童装 中童装 大童装
生活和 家居用品
鞋 包 太阳镜 钱包 帽子 手套和围巾 男士领带 袜子 皮带 手表 首饰
• 具体风格主要包括以下18种： • 瑞丽、嘻皮、百搭、淑女、韩版、民族、欧美、学院、通勤、
中性、嘻哈、田园、朋克、OL、洛丽塔、街头、简约、波西 米亚。
• 品牌定位
1
有助于潜在顾客记住企业所传达的信息
2
品牌定位是确立品牌个性的重要途径
3
品牌定位的品牌传播的基础
4
品牌定位为消费者提供是了一个明确的购买理由
• Converse——All Summer
• 影片——Converse的滑板影片《逆》，2019年11月13日上 映。《逆》记录了2019年8月CONVERSE中国首支滑板队的4 位滑手背上滑板，在中国这一不同寻常的旅程，一群执着 的滑板青年们用独特的方式诠释理想，义无反顾地追逐信 念。
四、如何进行时尚品牌的延伸
把焦点更多地投放在媒体与品牌目标受众的接触 密度与依赖程度高的地方。（定位人群与选择媒体的密切
程度）
• 不要过于迷信某一媒体。组合的力量永远强于单 一通道的讯息释放能量。
• 媒体的品质和地位经常会受到社会及受众因素的 干扰，它一直处于相对动态环境中。定期对媒体 价值进行评估。
• 媒体的选择必须符合品牌核心价值、个性和定位。
• 正确答案：给婴儿转转身，让婴儿看着标 题！我们来看看修改之后的效果。
• 视觉营销概念： “视觉营销（VMD）”由来 已久，最初我们谈到视觉营销想到的都是陈 列、装饰、卖场，是一些具象的东西。
• 视觉营销的意义： 所有买家在购物的时候都有一个同样的流程： 产品进入视线——信息传递到大脑——产生购
5
品牌定位是品牌占领市场的前提
• 品牌定位的原则
差异化原则
1
2 个性化原则
品牌定位的原则
动态调整原则 4
3
消费者导向原则
三、如何进行时尚品牌的提升
品牌价值
• 1、服装品牌价值内涵 • 消费者对不同品牌类似产品愿意支付的价格是不同的，产生这 种不同的本质就是品牌价值上的差别。（凡客诚品与耐克 申州）
店铺改版后 2019年2月5日至2019年3月5日（一个月）， 店铺评分人数增长到：1229人
此款红酒面膜商家苦于图片拍摄质量不好，无法打开网络市场，经设计图片后，图片使客户对产 品本身产生强大的信任感！当月销量即突破100万！！！
到位的店铺诊断及定位+精准的数据 及购买行为分析+合理的购物向导化 流程设计+适时的营销策划及独到的 文案点子+精湛的技术及敏锐的触觉 =>页面的访问深度增加=>提升转化 率
“时尚易逝，风格永存”--- Chanel
服装风格所反映的客观内容，主要包括三个方面： 一是时代特色、社会面貌及民族传统； 二是材料、技术的最新特点和它们审美的可能性； 三是服装的功能性与艺术性的结合。
• 如今，服装款式千变万化，形成了许多不同的风格，有的具 有历史渊源、有的具有地域渊源、有的具有文化渊源，以适 合不同的穿着场所、不同的穿着群体、不同的穿着方式，展 现出不同的个性魅力。
买欲望——形成购买。
产品有选择性的进入买家视线——买家有选择 性的接收信息到大脑——传达的信息刺激买 家，从而产生购买欲望——最终形成购买。
那么如何在万千商品中脱颖而出？ 如何让买家接收你的优点、屏蔽你的弊
端？ 如何刺激买家的购买欲望？ 答案：优秀的视觉营销
• 视觉营销影响的部分： • 1、视觉营销影响页头的点击转化率。 要点：体现视觉传达的重点（即，产品卖点）与同
服装品牌的作用
• 品牌的作用可从以下两个不同的角度来体现
• 1、品牌对服装企业的作用 •获得超额利润 •维持稳定的销售业绩 •降低新产品开发成本
• 2、品牌对于消费者的作用 • 区别作用 • 降低购买风险 • 展现个性特征
品牌风格 指一个时代、一个民族、一个流派或
一个人的服装在形式和内容方面所显示 出来的价值取向、内在品格和艺术特色。
品牌延伸(Brand Extension)是指借助原有品牌 已建立起来的质量或声誉，将原有品牌名称用于产 品扩张或推出新的产品类别，从而期望减少新产品 进人市场的风险，以更少的成本获得更大的市场回 报的营销策略。
提升品牌价值的途径
• 品牌价值既然可以帮助服装企业在竞争中获得优势。 那么价值的提升就可以将这种优势巩固和延续下去。提 升品牌价值的方法很多，总体上都是从增加服装销售和 获得消费者对品牌认可的角度上进行的。
• 1、向消费者售卖一种体验（诚信、交易场所的舒适、交易人员
的良好态度等 ）
• 2、全方位信息的一致（形象混乱、广告投入无连续性、促销活动
• 1、品牌忠诚度 • 2、品牌名称认知 • 3、品牌质量认知 • 4、品牌识别系统 • 5、品牌的其他相关资产
• 上面所提及的这些构成元素是创造品牌价值的基础。如果没 有这些资产，品牌也就谈不上所谓的价值了。品牌在扮演为消 费者创造附加价值的同时也直接或间接地为企业创造大量的竞 争优势，为企业创造了可能的销售的增加。
• 颜色的感觉： • （1）色彩的冷、暖感 • （2）色彩的轻、重感 • （3）色彩的软、硬感 • （4）色彩的前、后感 • （5）色彩的大、小感 • （6）色彩的华丽、质朴感 • （7）色彩的活泼、庄重感 • （8）色彩的兴奋与沉静感
色彩搭配出的感觉与味觉
膨胀与收缩
暖色调
轻的配色柔软ຫໍສະໝຸດ 色前进与后退▪杂志封面
• 杂志内页
• 主办或赞助社会群众性活动，并制作精美海报
• 优点：针对性强；视觉性强；编辑精美；印刷 精美；印象深刻
• 户外广告：Converse专卖店的大中型商场内外部、 地铁、公交车站等
• 优点：广告形象突出；不受时间和空间限制；美 化市容
• 网络媒体（新媒体）：
• 优点：集合了文字、声音、图片、视频等形式； 互动性强；可保存性；电子媒体；传播迅速
者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆
度、理解度就越高，购买的冲动就越强。
香港品牌kitterick
《Tao》
期刊广告 《milk》
赞助活动
Kitterick 全力贊助Shine Again Concert，於7月16日-8月5日 期間，只需到任何Kitterick店購買 正價貨品滿$2500，便可即時獲得演 唱會門票2張，數量有限，送完即止。
• （1）社交網站： 主要集中在几个出名的社交网 站：豆瓣网、新浪微博、人人网、facebook等;
•
豆瓣网
新浪微博
人人网
各个社交网站的主要职能是社交，又因各自 的特色功能，许多人不只会只注册一个网站，往 往同时是几个网站的会员。但Converse在每个网 站的宣传形式不同但内容基本一致，便造成了广 告信息的多次重复，广告对象的接触广告的次数 也增多，对产品的注意度、记忆度、理解度也就 越高，有助于品牌的知名度与产品的认知度的提 升。
如何进行时尚品牌提升及延伸1
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如何进行 时尚品牌的提升及延伸
杨素瑞 2019.7 深圳
一、时尚（广义）
时尚就是在特定时段内率先由少数人尝试、预认 为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单 地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相 加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些 人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如 衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达 与思考方式等。
• 2、服装品牌价值的体现 • 品牌价值是消费者对品牌整体实力的全面心理反映。分为品牌 带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益。服装品牌 有其内在的价值。通常会体现在以下几个方面：
»服装价格 »超额利润 »科技水平 »企业美誉度
品牌价值构成的元素
• 品牌价值是属于企业的一种无形资产。在产品的价格和企业 获得的超额利润上都可以清楚地体现。但是这个价值体系是一 个复杂的系统。一般情况下它的构成从五个方面进行界定：
• 媒体组合的立体传播效应：
• （1）延伸效应。
•
各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假
若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，
延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知
名度越高。
• （2）重复效应。
•
由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，
因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广
告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费
类型产品有强烈的差异性！
• 2、视觉营销影响宝贝详情展示给买家时的接受信 息，从而影响订单转化率。
要点：在描述中凸显产品的价值：卖点、价值点、 可靠性
• 3、视觉营销影响关联销售的点击转化率、和订单 转化率。
要点：可发现性、可访问性
• 4、视觉营销影响广告推送的全部！
店铺改版前 2019年1月6日至2019年2月5日（一个月）， 店铺评分人数：419人
羅力威LLW全新大碟，全碟之服 裝皆出自kitterick手筆。