市场经济中的女性消费
解读女性消费群体的消费行为
解读女性消费群体的消费行为解读女性消费群体的消费行为女性消费群体是当前市场经济中一个重要的消费力量，她们在消费行为中展现出独特的特征和偏好。
解读女性消费群体的消费行为，对于市场营销者和企业制定营销策略，提供了重要的参考和指导。
首先，女性消费群体在选择商品时更加注重质量和品质。
相比于男性，女性对于产品的质量关注更加细致，她们更注重产品的细节、材料和工艺。
因此，在市场营销中，企业应该加强对产品质量的控制和监督，注重提高产品的品质，以满足女性消费者的要求。
其次，女性消费群体在购物时更加注重购物体验。
在传统的实体店购物过程中，女性消费者更喜欢细细品味商品，尝试不同的款式和配件。
因此，提供良好的购物环境和优质的服务对于吸引女性消费者起到了关键作用。
而随着电子商务的发展，女性消费群体更加倾向于在网上购物，以便于更好地比较不同品牌和价格。
因此，企业应该不断创新电子商务平台，提供更好的购物体验，以吸引女性消费者。
第三，女性消费群体在消费时更加注重个性化需求。
随着社会的进步和个人特权的增强，女性越来越注重满足自己的个性化需求。
她们不再满足于简单地追求商品的基本功能，而更加追求产品与自身个性的契合。
因此，企业需研究女性消费群体的口味、爱好和家庭背景，生产适应她们品味和需求的产品。
第四，女性消费群体在消费行为中更加注重社交性。
与男性相比，女性更善于与他人进行交流和分享，她们更加注重产品的社交属性和社交价值。
因此，在营销过程中，企业应该加强与女性消费者的互动和沟通，了解她们的需求和意见，建立更加亲切和互动的关系。
最后，在消费行为中，女性消费群体更加注重购买的价值。
与男性相比，女性更注重产品的性价比，她们更加注重购买的物品是否物超所值。
因此，企业在制定价格和促销策略时，应该注重提供高性价比的产品，以满足女性消费群体的需求。
总之，解读女性消费群体的消费行为是市场营销中的一个重要环节，只有深入了解女性消费者的需求和偏好，才能制定出更加精准、有效的营销策略。
女性消费市场分析
女性消费市场分析一、引言女性消费市场是指女性在各个领域中的消费行为和消费需求。
随着女性社会地位的提高和经济实力的增强，女性消费市场逐渐成为一个重要的经济增长点。
本文将对女性消费市场进行分析，包括市场规模、消费习惯、消费偏好等方面的内容。
二、市场规模女性消费市场的规模庞大且不断增长。
根据相关调研数据显示，截至2022年，全球女性消费市场规模已超过10万亿美元。
其中，亚洲地区的女性消费市场规模最大，占领全球市场的40%以上。
中国女性消费市场规模也在不断扩大，估计到2025年将达到5万亿人民币。
三、消费习惯1. 购买频次：女性消费者通常具有较高的购买频次，特别是在日用品、美妆护肤品、服装鞋帽等方面。
她们更注重产品的品质和体验，对新品和时尚潮流有较高的敏感度。
2. 购买渠道：女性消费者在购物渠道上更加多元化，既有线下实体店购物，也有线上电商平台购物。
线上购物的便利性和丰富的产品选择是吸引女性消费者的主要因素。
3. 社交消费：女性消费者更倾向于将购物与社交结合，购物成为她们与朋友、家人交流的一种方式。
因此，线下商场和购物中心成为她们时常光顾的地方。
四、消费偏好1. 美妆护肤品：女性消费者对于美妆护肤品的需求较高，特别是高品质的护肤品和彩妆产品。
她们注重产品的成份安全性和功效，对于品牌的口碑和推荐也有较高的关注度。
2. 时尚服饰：女性消费者对时尚服饰的需求持续增长，追求个性化和多样化的穿搭风格。
她们关注时尚潮流，喜欢购买独特设计和高品质的服装鞋帽。
3. 家居用品：女性消费者对家居用品的需求也比较高，例如家具、家纺、厨具等。
她们注重产品的质感和实用性，更倾向于购买具有良好设计和品质的产品。
4. 健康养生：女性消费者越来越注重自身的健康和养生，对于保健品、健身器材、健康食品等产品有较高的需求。
她们更愿意为了健康投入一定的经济和时间成本。
五、市场趋势1. 品牌个性化：女性消费者对于个性化和定制化的产品有较高的需求，品牌应注重产品差异化和个性化，满足消费者多样化的需求。
女性消费市场分析
女性消费市场分析一、市场概述女性消费市场是指女性在日常生活中购买各类产品和服务的市场。
随着女性地位的提升和经济实力的增强，女性消费市场逐渐成为一个重要的经济增长点。
本文将对女性消费市场进行全面分析，包括市场规模、消费行为、消费偏好以及市场趋势等方面。
二、市场规模女性消费市场规模庞大，涵盖了各个领域。
根据最新的调查数据显示，女性消费者在全球范围内的消费总额超过X万亿美元。
其中，服装、鞋帽、化妆品、珠宝首饰、家居用品等是女性消费的主要领域。
三、消费行为1. 购买决策过程女性在购买产品或服务之前通常会进行详细的调查和比较，她们注重产品的质量、价格、品牌声誉以及其他消费者的评价。
她们更倾向于购买那些能够满足她们需求的产品，并且愿意为高品质的产品支付更高的价格。
2. 购买渠道女性消费者在购买产品时通常会选择多种渠道，包括实体店、电子商务平台、社交媒体等。
她们更愿意在实体店中购买服装、鞋帽等个人用品，而在电子商务平台上购买化妆品、家居用品等。
3. 购买动机女性消费者的购买动机多种多样，包括满足自身需求、提升自信心、追求时尚潮流、获得社交认可等。
她们对于产品的功能性和美观性都有较高的要求。
四、消费偏好1. 服装和鞋帽女性消费者对于服装和鞋帽的消费偏好主要体现在款式、质量和品牌上。
她们追求个性化的服装和鞋帽，注重质地和舒适度，同时也关注品牌的声誉和知名度。
2. 化妆品和个护品女性消费者对于化妆品和个护品的消费偏好主要体现在品牌、成分和功效上。
她们更倾向于购买知名品牌的产品，注重产品的成分是否天然和对皮肤的保护效果。
3. 珠宝首饰女性消费者对于珠宝首饰的消费偏好主要体现在材质、设计和品牌上。
她们追求高品质的珠宝首饰，注重设计的独特性和品牌的知名度。
4. 家居用品女性消费者对于家居用品的消费偏好主要体现在功能、质量和风格上。
她们追求实用性和美观性的家居用品，注重产品的质量和材料的环保性。
五、市场趋势1. 健康和环保意识的提升随着健康和环保意识的提升，女性消费者对于健康和环保产品的需求逐渐增加。
女性消费市场分析
女性消费市场分析一、引言女性消费市场是指以女性为主要消费群体的市场，随着女性地位的提升和经济收入的增加，女性消费市场逐渐成为一个重要的经济增长点。
本文将对女性消费市场进行深入分析，包括市场规模、消费习惯、消费偏好以及消费动机等方面。
二、市场规模女性消费市场在全球范围内呈现出快速增长的趋势。
根据最新统计数据显示，全球女性消费市场规模已达到XX万亿美元。
其中，亚洲地区的女性消费市场规模最大，占全球的XX%。
在亚洲地区中，中国的女性消费市场规模最大，占亚洲女性消费市场的XX%。
三、消费习惯1.购物方式女性在购物方式上更倾向于线下购物，喜欢亲自去实体店铺购买商品，占比约为XX%。
然而，随着电子商务的发展，线上购物在女性消费市场中也占领重要地位，占比约为XX%。
女性更喜欢在电商平台上购买化妆品、服装、鞋包等商品。
2.消费频次女性在消费频次上表现出较高的活跃度，平均每月消费次数为X次。
女性消费者更注重个人形象和品牌，对于时尚潮流的追求使得她们时常更新自己的衣物、鞋包等物品。
3.消费金额女性在消费金额上相对较高，平均每次消费金额为XX元。
女性消费者在购买奢靡品、化妆品等方面的支出较大，对于品质和品牌有较高的追求。
四、消费偏好1.服装女性在服装方面的消费偏好主要集中在时尚、舒适和个性化上。
她们更喜欢购买具有独特设计和高品质的服装，对于时尚品牌的追求度较高。
同时，女性消费者对于服装的舒适度也非常重视。
2.化妆品化妆品是女性消费市场中的重要一环，女性消费者对于化妆品的需求量较大。
她们更喜欢购买具有天然成份、无刺激性、高品质的化妆品。
此外，女性消费者对于化妆品的包装和外观设计也有一定的要求。
3.饰品饰品对于女性来说是提升个人魅力和时尚感的重要元素。
女性消费者在购买饰品时更注重其独特性和品质。
她们喜欢购买具有设计感和艺术性的饰品，例如精致的项链、手链和戒指等。
五、消费动机1.个人形象塑造女性消费者通过购买时尚服装、化妆品和饰品等来打造自己的个人形象。
女性消费市场分析
女性消费市场分析一、引言女性消费市场是当前市场经济中一个重要的消费群体，其消费行为对经济发展和社会变革具有重要影响。
本文旨在对女性消费市场进行全面分析，包括市场规模、消费习惯、消费偏好以及影响因素等方面的内容。
二、市场规模根据统计数据，女性消费市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
截至2020年，全球女性消费市场规模达到X万亿美元，占总消费市场的X%。
其中，中国女性消费市场规模达到X万亿人民币，占中国总消费市场的X%。
三、消费习惯1. 购买力提升：随着女性社会地位的提高和经济收入的增加，女性消费者的购买力逐渐增强。
她们在购买日常生活用品、服装饰品、化妆品等方面的支出逐年增加。
2. 品牌意识：女性消费者对品牌的认知和关注度较高，她们倾向于购买知名品牌的产品，追求品质和个性化。
3. 网购热潮：随着互联网的普及，女性消费者更加倾向于通过电子商务平台进行购物。
网购的便捷性和丰富的商品选择满足了她们的购物需求。
四、消费偏好1. 服装饰品：女性消费者对时尚潮流和个性化的服装饰品有着较高的需求。
她们喜欢购买时尚的衣物、鞋子、手袋等，并注重品质和款式的搭配。
2. 化妆品：女性消费者对化妆品的需求也很大。
她们注重护肤、彩妆和个人形象的塑造，对于品牌的口碑和产品功效有较高的要求。
3. 健康养生：随着健康意识的提升，女性消费者对健康养生产品的需求逐渐增加。
她们喜欢购买保健品、健身器材、有机食品等，追求身心健康和美丽。
4. 旅游休闲：女性消费者喜欢旅游和休闲娱乐，她们愿意花费一定的金钱来享受高品质的旅行和休闲活动。
五、影响因素1. 媒体影响：广告、电视剧、综艺节目等媒体对女性消费者的影响较大。
她们容易受到媒体中的美丽形象和消费观念的影响，从而影响她们的消费决策。
2. 社交圈影响：女性消费者之间的社交圈子也对消费行为产生影响。
她们会通过社交媒体、购物分享等方式获取他人的购物经验和推荐，从而影响自己的购买决策。
3. 经济状况：女性消费者的经济状况对其消费行为有一定影响。
女性消费市场分析
女性消费市场分析一、市场概况女性消费市场是指女性在购买商品和服务时所形成的市场需求。
在现代社会中，随着女性地位的提升和经济独立能力的增强，女性消费市场正逐渐成为一个重要的经济增长点。
本文将对女性消费市场进行分析，包括市场规模、消费行为、消费偏好等方面的内容。
二、市场规模女性消费市场的规模庞大，涉及多个领域，如时尚、美妆、家居、健康等。
根据统计数据显示，全球女性消费市场规模已超过1万亿美元，占整个消费市场的三分之一以上。
在中国，女性消费市场也呈现出快速增长的趋势，估计在未来几年内将达到数万亿元。
三、消费行为1. 购买决策过程女性在购买商品和服务时，通常会经历需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策和后续行为等阶段。
她们更注重产品的质量、款式、价格和品牌声誉等因素，并且倾向于通过社交媒体、朋友推荐等途径获取产品信息。
2. 购买渠道女性消费者在购买商品时，选择的购买渠道多样化。
传统的实体店依然是她们的首选，但随着电子商务的发展，线上购物也成为女性消费者的重要渠道。
她们通过电商平台购买时尚服饰、美妆产品、家居用品等，享受便捷的购物体验。
3. 消费习惯女性消费者在消费过程中表现出一些特点。
她们更注重购买体验，喜欢购买与自身形象和风格相符的产品。
此外，女性消费者更加注重品牌和产品的个性化，愿意为独特的产品付出更高的价格。
四、消费偏好1. 时尚领域时尚是女性消费市场的重要领域之一。
女性消费者在时尚领域更注重品牌、款式和质量。
她们喜欢购买服装、鞋子、手袋等时尚产品，并追求个性化的搭配和时尚的形象。
2. 美妆领域美妆产品是女性消费市场的热门品类。
女性消费者对于护肤品、彩妆品和个人护理产品有着较高的需求。
她们追求肌肤的健康和漂亮，注重产品的成份、功效和品牌口碑。
3. 家居领域女性消费者在家居领域也有一定的消费需求。
她们关注家居装饰、家电、家居用品等产品，注重产品的质量、实用性和美观性。
她们喜欢为家庭创造温馨舒适的生活环境。
女性消费市场购买力分析
女性消费市场购买力分析一、引言随着社会经济的发展和女性地位的提升，女性消费市场的购买力逐渐增强。
本文将就女性消费市场的购买力进行分析，探讨女性在不同领域的消费趋势以及其对市场的影响。
二、女性消费市场的规模和增长趋势女性消费的范围涵盖了衣食住行等各个方面，其购买力对整个市场起到了重要的支撑作用。
根据统计数据显示，女性消费市场在整个消费市场中所占的比重逐年增加，呈现出快速增长的趋势。
这主要源于女性参与社会和工作的增多，以及消费观念的变化。
在服装领域，女性消费者对时尚和品质的追求使得服装市场变得充满活力。
奢侈品牌和快时尚品牌的崛起，也是女性消费者个性化需求的体现。
在美容和保健领域，女性对个人形象和身体健康的关注度不断提升。
美容产品、保健食品和健身器材等消费品市场也随之蓬勃发展。
在家居领域，女性对家庭环境和生活品质的关注使得家居市场呈现出多元化、特色化的发展趋势。
家装、家电、家居饰品等产品在女性消费者中受到广泛追捧。
在旅游领域，女性作为独立旅行者的增多使得旅游市场中女性消费者的地位不可忽视。
女性游客对于旅游环境的舒适性和安全性有更高的要求，因此旅游业需要根据女性消费者的需求进行产品和服务的创新。
三、女性消费市场的消费特点1. 个性化消费：女性消费者在购买产品时更注重个性和品位，追求独特性和差异化。
这就要求企业提供更加多样化和个性化的产品，以满足不同女性消费者的需求。
2. 品牌忠诚度：女性消费者对于品牌的忠诚度往往高于男性。
她们在购物过程中更倾向于选择熟悉的品牌，认为品牌代表了品质和信任。
3. 社交属性：女性购物往往带有强烈的社交属性，她们更喜欢和朋友、家人一起共同购物体验。
这就要求企业在销售过程中注重提供社交化的购物环境和体验。
4. 偏好体验消费：相比于实物产品，女性消费者更倾向于购买服务和体验。
她们更看重购物的过程和体验，注重购物的乐趣和感受，因此线下实体店铺在女性消费者中仍然具有较大的吸引力。
四、女性消费市场对社会经济的影响女性消费市场的壮大不仅带动了经济的发展，也对社会产生了积极的影响。
女性消费市场分析
女性消费市场分析引言概述：女性消费市场一直是商家们关注的焦点，因为女性在家庭和社会中的地位越来越重要。
了解女性消费市场的特点和趋势，对于企业制定市场战略和产品设计具有重要意义。
本文将从五个方面分析女性消费市场，包括购买力、消费偏好、消费行为、消费心理以及市场前景。
一、购买力1.1 女性购买力的增长：随着女性在职场的增加和收入的提高，女性的购买力逐渐增强。
女性在家庭中的经济地位和决策权也在提高。
1.2 女性消费市场的规模：女性消费市场的规模逐年增长。
据统计，女性消费者占据了消费总额的60%以上，成为市场的主导力量。
1.3 女性消费市场的细分：女性消费市场可以细分为不同的领域，如时尚服饰、美容护肤、家居生活等。
不同领域的女性消费者具有不同的消费需求和购买习惯。
二、消费偏好2.1 时尚与品牌意识：女性消费者对时尚和品牌的追求较高。
她们更倾向于购买具有时尚设计和知名品牌的产品。
2.2 健康与环保意识：女性消费者对健康和环保的关注度逐渐提高。
她们更倾向于购买天然有机的食品、绿色环保的家居用品等。
2.3 个性化需求：女性消费者追求个性化的产品和服务。
她们希望能够满足自己的独特需求，体现个人品味和风格。
三、消费行为3.1 线上购物的普及：女性消费者更倾向于在线上购物，尤其是年轻女性。
线上购物提供了更多的选择和便利，满足了她们的购物需求。
3.2 社交媒体的影响：女性消费者对社交媒体的关注度较高，她们会通过社交媒体获取产品信息、分享购物心得等。
社交媒体对于品牌营销和产品推广具有重要作用。
3.3 体验消费的重要性：女性消费者更注重购物的体验，她们喜欢到实体店铺进行试穿试用，享受购物的乐趣和服务。
四、消费心理4.1 情感消费的倾向：女性消费者在购物时更容易受到情感的驱动，她们会因为喜欢某个品牌、某个产品或者某个设计而购买。
4.2 美好生活的追求：女性消费者追求美好的生活品质，她们会购买一些奢侈品或者高品质的产品来提升生活品味。
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第15卷 第5期2000年10月审计与经济研究ECONOM Y&AUD IT STUD YV o l115,№15O ct1,2000市场经济中的女性消费陈晓敏1,安起锌2(11吉林农业大学人文政法学院,吉林长春130118;21东北师范大学,吉林长春130024)[关键词]女性消费;主导性;差异性;趋势[摘 要]随着女性消费群体的逐渐形成,女性市场日趋成熟。
首先,女性成为巨大的消费资源,更重要的是女性主宰着千家万户的日常消费。
其次,由于女性消费观点存在着差异性。
随着社会的发展,这种差异性愈加显示出来。
社会发展对女性消费产生巨大的影响,新世纪,中国女性消费行为、消费观念、消费方式发生和将发生根本的变化。
[中图分类号]F04713 [文献标识码]A [文章编号]100424833(2000)0520063203Fema le Con su m e under M arketi ng Econom yCH EN X iao2m in1,AN Q i2x in2(11Colleg e of H um an ities,P olitics and L aw,J ilin A g ricu ltu re U n iversity J ilin Chang chun,1300118;21N ortheast N or m a l U n iversity,J ilin Chang chun130024)Key words:fem al con sum e;leading character;differen t character;trendAbstract:W ith fem ale con sum ing m ass fo rm ing gradually,fem ale m arket has been b risker day by day,F irst,fem ale econom ic indep endence no t on ly m akes them becom e the m ain con sum ing sou rce,bu t also lets them con tro l thou sands of hou seho ld daily con sum ing w h ich influences the w ho le residen ts’con sum ing,second,becau se of fem ale differen t social po siti on s,differen t p rofes2 si on s,differen t incom es,differen t cu ltu res,their con sum ing acti on and concep t have great differen t character.W ith the social developm en t,th is k ind of differen t character m ay be increasingly show ed.Social developm en t has great i m p act on fem ale con sum ing,In the new cen tu ry,the radical changes take p lace and w ill take p lace in the fem ale con sum ing acti on,con sum ing concep t and con2 sum ing m anner. 市场经济发展,有赖于消费市场的完善和发展。
随着女性消费群体的逐渐形成,女性市场日趋成熟,对中国消费市场发展,产生了巨大的影响,因此,研究女性消费,启动女性消费,以带动居民的整体消费,对于发展市场经济,培育成熟的消费市场有着重要意义。
本文从三个方面对女性消费予以论述。
一、女性主宰日常消费女性的经济独立,所带来的不仅使女性成为巨大的消费资源,更重要的是她主宰着千家万户的日常消费,因而也就影响着整个居民的消费。
据《中国妇女》杂志女性调查中心的一项专题调查显示,在家庭消费的决策权上,妻子占有明显优势:在占总数77.5%的家庭中,妻子至少享有一半的发言权;有些家庭(约占总数的10.67%)则完全由妻子掌握消费支出;丈夫可以决定一切消费的占家庭总数的2.46%。
多数女性在家中负责管理钱[收稿日期]2000207204[作者简介]陈晓敏(19542),女,吉林长春人,吉林农业大学教授,硕士研究生导师,从事经济社会学、女性问题研究;安起锌(19642),女,吉林长春人,东北师范大学讲师,在读研究生,从事女性问题研究。
财,除大宗消费品的购买外,日常支出一般都无须和丈夫商量。
另外来自深圳调查显示,62.5%的女性与丈夫共掌家庭财政权,15.5%的女性掌握家庭的“财政大权”,而由丈夫独掌家庭财政大权的为10.4%。
尽管女性的收入普通低于男性,丈夫收入往往高于妻子,但女性掌握着家中的财政大权,主宰着日常的消费。
女人的这一定律,也就成了中国人普遍的生活原则。
她们对市场最敏感,最准确,她们几乎天天和市场打交道,女性愿意往哪花钱,如何花钱,直接影响消费市场的状况。
因此女性的消费行为、消费意识、消费环境牵动着社会的神经,关联着市场兴衰。
而了解女性消费意愿,应当成为引导消费,开拓市场的基础工作。
聪明的商家,把眼睛盯着她们的钱兜,生产销售女性喜欢、适合女性产品仅是一个方面,更应注意研究、引导女性的消费,包括增加女性收入,对扩大社会需求,带动社会整体消费,扩大市场容量,将大有益处。
二、女性群体消费行为的差异现代消费行为的“消费函数论争”提出了消费支出同收入之间的关系。
消费函数中的主、客观因素,对于消费行为都有影响,著名的“三大假说”理论之—F・莫迪格里阿尼(M odig—lian i)和J・S杜森伯里(D ue2 senberry)提出的“相对收入假说”认为,消费行为依赖于“社会的相互依存”与“时间的不可逆性”,并将收入概念相对化,实验效果(包括接触范围的他人收入)和过去最高收入的习惯效果的公式化。
假说的意义,开始在收入之外注意事实上对消费行为影响颇大非经济因素研究,就女性群体自身而言,不同的社会地位、不同职位、不同收入、不同文化、不同年龄的消费行为、消费观念都不尽相同,存在着很大的差异性。
随着社会的发展,这种差异性愈加显示出来。
某电视台的记者曾作“给你100元钱,你会怎么花”的调查,选择几个具有代表性的人物,分别赠送给他们100元钱,看他们怎么花,所选择的第一个对象是位年轻女士,公司职员,月收入2000元左右,她拿着100元钱请3位调查的记者进了一家咖啡厅,每人一杯咖啡,100元钱这样花掉。
选择的第二个对象是位大娘,60多岁,退休工人,月收入500多元,她拿着100元钱到超市,左挑右选,挑选了一大堆价格较便宜经济实用型的生活日用品。
选择的第三个对象是位下岗女工,年龄40多岁,家庭月收入400多元,调查人员问,假如给你100元钱,你准备拿它干什么?她毫不犹豫地回答“给儿子上学”,“买儿子愿意吃的东西”。
文化程度,受教育状况,也影响着女性的消费行为和消费方式。
据一份“女性消费状况”调查显示,在收入基本相同的情况下,具有大专以上文化程度的女性,用于购书、报刊方面的消费高于具有大专以下文化程度37.2%,上网率前者高于后者54.8%,而具有大专以下文化程度的女性,用于人情交往,购买化妆品方面的消费远远高于前者。
而出生于70年代的新生代女性,具有独特的消费行为和消费理念,是一群“零储蓄族”,她们的年薪虽往往超过父母,但她们自己无银行存款,又无自己住宅,时时还需父母或亲友的支援,二十几岁仍与父母住在一起,交很少一点的伙食费,大部分的收入消费在服饰、化妆、泡吧、旅行、交友文化投资方面。
在日本东京70%以上的单身女性在父母家,她们大部分的工资用于消费、购物、外出旅游等。
已婚女性与未婚女性又有所不同,已婚女性的消费观念表现得更为成熟和理性。
一份来自深圳的调查显示,16.8%的已婚女性拥有超过5万以上的储蓄(私房钱),而未婚女性只有7.5%,在消费的日常开支中,42.3%的未婚女性表示购买服装是日常的最大一项开支,而已婚女性则只有24.1%,61.6%的已婚女性则表示饮食是日常最大的一项开支,而未婚女性则只有35.6%。
在购买化妆品的开支上未婚女性高于已婚女性。
分析和了解不同女性的不同消费状况、行为可以看到,消费不仅是经济现象,一种经济指数,更是一种社会现象,心理过程,是个综合指数,存在着非经济因素。
三、市场经济中女性消费的热点社会发展对女性消费产生巨大的影响,居于女性消费主体、具有导向性作用的是职业女性,她们处于一种积极的消费状态。
据中国社会调查事务所(SS I C)在北京、天津、上海、哈尔滨、广州五地(以下简称SS I C五地调查)进行的关于中国女性消费专题调查结果显示,新世纪,中国女性消费行为、消费观念、消费方式正发生和将发生根本的变化。
其根本性的变化便是从温饱型消费向发展型、享受型消费变化。
市场经济的发展,网络、高科技、21世纪的后消费主义对女性的消费产生着影响。
46 陈晓敏等 市场经济中的女性消费 2000年1、网络消费成为时尚。
以互联网为代表的高新信息技术的迅猛发展,成为全球范围内经济生活中的焦点,从美国到欧洲,到中国,一个又一个近乎神话的经济奇迹似乎证明,“21世纪是网络经济”的论断正在成为现实,网络俨然代表着财富,代表着机会,具有敏感性、善于求新、追求时尚的女性自然不会甘于落后。
据纽约心理咨询公司N etSm art称,女性主导互联网的趋势已日益明显,因为女性将互联网视作工具,而男性都视之为玩具。
该公司称,女性掌握着80%的家庭开支权,她们已经学会如何利用互联网进行消费。
1995年,只有16%的网络用户为女性,而如今1亿美国用户将近一半是女性。
另外,在只有一年网龄的用户中,58%的人为女性,到2002年女性与男性上网之比将为3∶2。
女性上网的势头强劲,女性网上消费渐成时尚。
据GN-N G调查统计,1999年中国女性网民由1998年的15%升至21%,都市女性逐渐成为网上阅读或网上购物的主力军。
61%被调查女性曾经尝试过网上阅读,其中24%的被访问女性经常上网; 39%的被调查女性由于种种原因没有机会上网,但表现出对网上阅读和购物的极大兴趣,面对女性网上消费的巨大热情和潜力,越来越多的公司打着网络的主意,希望在电子商务初兴的时候赚上一笔。
女性当然是他们提供服务的主选,因为大多数女性,尤其是能够上网的女性经济上是独立的,是个可爱的消费者,而研究证实女性看中网上阅读或网上购物并不因为比直接的阅读或购物更便捷,而是体现了时尚的刺激性,它使女性明确自己在消费中的坐标,使女性感知自己站在生活前列。