高端人群消费习惯报告
高端消费人群调研分析报告范文
高端消费人群调研分析报告范文中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。
作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。
这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。
此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。
高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。
这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述休闲活动投入多往往最早购买最新技术的产品导向型喜欢规律划的生活，做事一向有计划党政机关，事业单位一般职员相对较多收入水平一般学历水平相对偏低50岁以上的老年人相对较多生活严谨型喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用家庭收入水平中等学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群略偏多品牌热衷型喜欢成为家庭经济的顶梁柱希望被视为领导，视工作为事业企业/公司老板和高管比较多个人收入水平高男性居多，30-39岁人群为主成就彰显型喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去对艺术和各地文化感兴趣海外留学、培训和教育经历比例明显偏高个人和家庭收入水平较高学历水平较高文化知识型喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物担任公司老板\董事长的比例相对较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历个人和家庭平均收入水平较高女性居多，以20-29岁的年轻人为主追求创新型中国千万富豪统计4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库2022胡润财富报告》截至2022年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。
高端人群消费报告
高端人群消费报告1. 引言高端人群是指具有较高收入和消费能力的人群，在当前社会经济发展中扮演着重要角色。
了解高端人群的消费行为及趋势对于企业制定市场营销策略、推广产品有着重要意义。
本报告旨在分析高端人群的消费行为并提供有关市场营销的参考建议。
2. 高端人群特征分析高端人群一般具有以下特征：•高收入：高端人群通常拥有较高的收入来源，包括高级职位、股票投资、房地产等。
•高学历和职业：高端人群通常具有较高的学历和职业地位，他们往往是企业高层、专业人士、创业者等。
•独立消费决策能力：高端人群一般拥有较高的消费决策能力，他们习惯自主购买高端商品和服务。
3. 高端人群消费偏好分析3.1 高端品牌购买高端人群在购买商品时更倾向于选择高品质、知名度较高的品牌。
在消费决策中，品牌形象、产品质量、独特性等因素对他们影响较大。
此外，高端人群也注重商品的售后服务和品牌的社会责任。
3.2 高端旅游与酒店消费高端人群喜欢享受豪华旅行和高档酒店的服务。
他们更愿意选择有特色的旅游目的地和高端的酒店设施，以满足他们对品质生活的追求。
高端人群对于旅游和酒店的消费是一个重要的消费领域。
3.3 高端餐饮和美食消费高端人群对于独特的餐饮体验和精致的美食有较高的消费需求。
他们愿意支付更高的价格尝试高级餐厅提供的菜品，并对于食材的质量和食品安全有较高的要求。
3.4 高端奢侈品消费高端人群对于奢侈品有着强烈的购买欲望。
他们追求独特、限量版的奢侈品，并乐于支付高价。
奢侈品不仅是一种商品，更是高端人群身份和地位的象征。
4. 高端人群消费趋势4.1 个性化消费高端人群越来越注重个性化的消费体验。
企业需要根据消费者的需求定制个性化服务，提供个性化产品和定制化方案，以提升消费者的购买意愿和忠诚度。
4.2 数字化消费高端人群喜欢使用数字化工具进行购物、旅游和娱乐。
网络购物、手机支付、在线预订等数字化消费方式正逐渐成为高端人群的主流消费方式。
4.3 绿色消费高端人群对于环境保护和可持续发展有较高的意识。
高端人群分析报告
高端人群分析报告引言高端人群的市场需求对于企业而言具有重要意义。
了解高端人群的购买习惯、消费偏好以及社交圈子将有助于企业制定更有效的市场策略。
本文将通过分析高端人群的特征、购买行为和社交网络，为企业提供有关高端人群的详尽报告。
1. 高端人群特征分析高端人群通常具备一定的社会地位和财富，并对品质和独特性有较高的要求。
通过调查和数据分析，我们发现高端人群具有以下特征：1.1 年龄和教育水平高端人群中的多数人年龄在35至55岁之间，他们通常具备较高的教育水平，包括大学及以上学历。
1.2 收入和财富高端人群的收入和财富水平较高，他们通常拥有稳定的高薪工作或成功的企业。
他们愿意为高品质的产品和服务付出更高的价格。
1.3 品味和时尚意识高端人群对品味和时尚有较高的追求。
他们喜欢尝试新的时尚潮流，并注重产品的设计和材质。
2. 高端人群购买行为分析了解高端人群的购买行为对于企业制定市场策略非常重要。
通过调查和市场研究，我们总结了以下几个关键点：2.1 品牌忠诚度高端人群通常对自己钟爱的品牌非常忠诚。
他们更倾向于购买知名品牌，因为这些品牌代表了品质和信誉。
2.2 购买渠道高端人群更倾向于通过线下渠道购买产品，因为他们更注重购物体验和服务质量。
然而，近年来，他们也开始在线上渠道购买高端产品。
2.3 消费偏好高端人群的消费偏好主要体现在奢侈品、高端时尚和旅游等领域。
他们愿意为独特、限量版或定制的产品付出更高的价格。
3. 高端人群社交网络分析高端人群的社交网络对于企业的营销策略同样具有重要影响。
通过分析高端人群的社交网络，企业可以找到与他们有关联的关键人物和社群，以便进行精准的宣传和推广。
3.1 社交媒体平台高端人群在社交媒体平台上活跃，主要集中在知名的社交平台如微信、微博、LinkedIn等。
企业可以通过在这些平台上发布高质量的内容吸引高端人群的关注。
3.2 专业社群和活动高端人群通常参与一些专业社群和高端活动，如商务聚会、慈善晚宴等。
高端人群消费研究报告
高端人群消费研究报告高端人群消费研究报告一、引言随着社会经济的发展，高端人群消费成为了一个热门研究课题。
高端人群消费是指高收入人群所进行的一系列消费行为，其特点是消费高档商品和服务，并追求独特的消费体验。
本报告旨在对高端人群消费进行深入研究，并提供相关数据和分析。
二、高端人群消费的特点1.消费高档商品和服务：高端人群消费追求高品质的商品和服务，不仅满足其物质需求，更注重产品的品牌价值和口碑。
2.消费独特的体验：高端人群消费注重消费过程中的体验感受，包括服务态度、环境氛围、个性化需求等，追求与众不同的消费体验。
3.追求生活品质：高端人群消费理念更加注重生活品质的提升，不仅关注实用价值，更注重产品的审美价值和文化内涵。
三、高端人群消费的主要领域1.汽车消费：高端人群对汽车消费具有较高的需求，追求豪华、品质和性能的汽车产品。
不仅购买高端品牌的轿车和SUV车型，还追求个性化的定制化服务。
2.奢侈品消费：高端人群消费奢侈品是一种展示身份和财富的方式，追求品牌的独特性和独特的设计。
包括服装、饰品、手表、皮具等。
3.旅游消费：高端人群喜欢进行高品质的旅游和度假，包括豪华酒店、私人定制旅行、奢华游轮等。
4.美容养生消费：高端人群消费美容养生产品和服务，追求个人形象的完美和身体健康。
包括高端美容品牌、私人定制美容方案、高档健身会所等。
四、高端人群消费的趋势1.数字化消费：随着互联网普及和数字技术的发展，高端人群更倾向于通过线上渠道进行消费，追求便利、个性化的购物体验。
2.健康养生消费：高端人群越来越注重个人健康和养生，追求高品质的健康产品和服务，包括有机食品、健身器材、运动健康咨询等。
3.体验经济消费：高端人群越来越注重消费过程中的体验感受，追求个性化、独特的消费体验，包括私人定制服务、奢华旅行等。
4.环保可持续消费：高端人群对环境保护和可持续发展十分关注，追求环保材料和产品，关注企业社会责任。
五、高端人群消费的影响高端人群消费的增加对社会经济发展产生了深远的影响。
高端人群分类分析报告
八类高端人群的简单概述
比例最大为19.9%,明显大 于品牌热衷型人群(该人 群的比重为16%)，更远 大于广告导向型的人群 (该人群的比重为7.7%)。 这显示了中国一线城市高 端人群消费已经走向理性 和成熟
高端人群分类分析报告
第一部分 中国式高端特征
高端人群分类分析报告
年轻化
根据对高端消费者的深访研究，将奢侈品消费者归为两类群体：
• 总体来看，各细分人群的思维模式、行 动方式之间存在一定差异，体现在矩阵 图上就是各类人群的位置均不重叠。例 如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗 与进取的倾向较强，其他七类人群在两 个维度上的表现也各不相同。
高端人群分类分析报告
8类人群矩阵
第三部分 行为差异
高端人群分类分析报告
不同人群的特征描述
高端人群分类分析报告
不同细分人群购买高档商品目的和费用来源
高端消费群投资倾向
• 研究表明，超过七成的高端人群过去半 年进行了个人投资，其中追求创新型、 文化知识型、品牌热衷型、生活严谨型 和广告导向型人群过去半年进行个人投 资的比例较高而从投资金额占家庭收入 的比重来看，成就彰显型、生活严谨型、 广告导向型和消费理性型人群的投资比 重较高。生活享受型人群投资观念最差， 该人群不仅进行个人投资的比例最低， 而且投资的人群所投资的金额占家庭收 入的比重也最低。 在谈到投资的主要 项目时，不同细分人群的投资倾向也是 存在差异的。追求创新型人群相比其他 人群更倾向于房地产投资，文化知识型 和品牌热衷型人群对基金的投资项目更 为认可，成就彰显型和生活严谨型人群 选择股票、保险和定期储蓄的倾向更强， 国债则更容易受到理性消费型人群的亲 睐。
第三部分行为差异不同人群的特征描述追求创新型女性居多以2029岁的年轻人为主个人和家庭平均收入水平较高与总体相比较高比例的人群有海外留学培训和教育经历担任公司老板董事长的比例相对较高喜欢挑战独特新奇和变化认为人的一生应不断学习新鲜事物文化知识型学历水平较高个人和家庭收入水平较高海外留学培训和教育经历比例明显偏高对艺术和各地文化感兴趣喜欢接触大自然到有文化氛围的地方去成就彰显型男性居多3039岁人群为主个人收入水平高企业公司老板和高管比较多希望被视为领导视工作为事业喜欢成为家庭经济的顶梁柱品牌热衷型女性居多4049岁人群略偏多学历水平相对较低家庭收入水平中等认为使用名牌可以提高一个人的身份喜欢的品牌一定会使用喜欢彰显一定阶层所特有的东西喜欢购物生活严谨型50岁以上的老年人相对较多学历水平相对偏低收入水平一般党政机关事业单位一般职员相对较多喜欢规律划的生活做事一向有计划广告导向型女性居多4049岁人群偏多学历水平相对较低个人和家庭收入水平相对略高个体户党政机关和领导各位偏多经常阅读报纸及杂志中的广告很信任广告中的商品消费理性型男性居多30岁以上占比高学历水平相对较低个人和家庭平均收入水平相对较低公司企业一般职员和个体户相对较多购物前征询他人意见和多家比较价格只买投资收藏和实用的物品生活享受型女性略多个人收入水平一般家庭收入水平中等做事冲动经常冲动购买一些不需要的东西往往最早购买最新技术的产品休闲活动投入多购买高档商品目的和费用来源高端人群经常会购买一些高档奢侈消费品为此将支付相当可观的费用
高端消费群体特征分析报告
高端消费群体特征分析报告
一、引言
高端消费群体是指具备较高经济实力与消费需求的特殊消费群体。
他们对于产品质量、品牌声誉和服务体验要求较高，他们的消费行为和消费决策也具有一定的特征和规律。
本报告旨在分析高端消费群体的特征，为企业准确定位高端消费市场提供参考。
二、经济实力
三、品质追求
四、品牌偏好
高端消费群体在品牌选择上有明显的偏好，他们更倾向于选择具有知名度和声誉的品牌。
对于品牌的忠诚度较高，一旦形成稳定的品牌偏好，他们很少会尝试新品牌。
品牌给他们带来的身份认同感和社会地位是他们选择品牌的重要因素。
五、服务体验
六、社交需求
七、多元消费
八、传播渠道
九、市场机会
高端消费群体的需求持续增长，提供高品质产品和服务的企业可以借助该机会扩大市场份额。
创新性、个性化和定制化的产品与服务能够获得
高端消费群体的青睐。
同时，线上线下结合的购物模式也能够满足高端消
费群体的需求，为企业带来更多商机。
总之，高端消费群体是具备较高经济实力和消费需求的特殊消费群体。
他们对于产品的品质、品牌声誉和服务体验要求较高，对于高价值的产品
和服务更为关注。
企业应该根据高端消费群体的特征，提供高品质的产品
与服务，并通过个性化和定制化的策略来满足其需求，从而获得市场机会。
高端人群分类分析报告
高端人群分类分析报告高端人群分类分析报告引言：随着社会经济的发展和人们的生活水平的提高，高端人群在社会中所占的比例也逐渐增多。
对高端人群进行分类分析，能够更好地了解他们的需求和行为，有助于企业制定更符合高端人群的市场策略。
本报告将对高端人群进行分类，并分析不同类别高端人群的特征和行为。
一、高端人群的分类维度根据高端人群的特征和需求，我们将其分为以下几个维度进行分类分析：1.财富水平：按照个人财富的多少，将高端人群分为财富超高净值人群、财富高净值人群和财富中高净值人群。
2.消费习惯：按照消费习惯的不同，将高端人群分为奢侈品消费人群、健康养生消费人群和文化艺术消费人群。
3.职业身份：按照职业身份的不同，将高端人群分为企业高管、投资家和创业家。
4.社交圈层：按照社交圈层的不同，将高端人群分为政府官员、企业领导和社会名流。
二、高端人群分类分析1.财富超高净值人群：财富超高净值人群是拥有巨额财富的人群，对于高品质生活有着极高的追求。
他们经常进行跨国投资，并且对投资回报要求较高。
消费方面，他们喜欢购买奢侈品牌的商品，如名牌手表、奢侈轿车等。
在社交方面，他们更倾向于与同样身份和经济实力的人交往。
2.财富高净值人群：财富高净值人群是拥有较高财富的人群，通常是具有一定经济实力的中高层管理人员。
他们关注个人形象和品味，喜欢购买名牌服装和饰品。
在消费方面，他们更注重品质和体验，愿意为优质的产品和服务付费。
3.财富中高净值人群：财富中高净值人群是拥有中等财富的人群，通常是担任中层管理职位或自主创业的人群。
他们注重家庭和生活品质，更倾向于在度假、教育和医疗等方面进行消费投资。
4.奢侈品消费人群：奢侈品消费人群是主要消费奢侈品牌商品的高端人群。
他们注重个人品味和形象，在服装、饰品和化妆品等方面有很高的消费需求。
他们追求的是奢华和独特的消费体验。
5.健康养生消费人群：健康养生消费人群是注重健康生活方式和自然疗法的高端人群。
他们喜欢购买健康食品、健身器材和保健品等。
中国高端消费人群调研分析
中国高端消费人群调研分析近年来，中国高端消费人群呈现出快速增长的趋势，对于各行业产生了重要影响。
因此，进行对中国高端消费人群的调研分析，可以帮助企业更好地了解他们的需求和购买行为，以优化产品和服务。
1.定义高端消费人群高端消费人群可以理解为那些具备较高消费能力、追求品质和个性化的消费者群体。
他们通常具有较高的收入、教育水平和社会地位，追求独特、奢华和时尚的生活方式。
2.高端消费人群的特征（1）消费观念积极向上：高端消费人群对于品质、品牌和服务的要求较高，注重消费的体验和满足感。
（2）购买力强大：高端消费人群通常具备较高的收入和财富积累，能够承担更高价位的商品和服务。
（3）品牌意识明显：高端消费人群更倾向于购买一线品牌和奢侈品，注重品牌带来的社会地位和自我认同感。
（4）线上消费增加：随着互联网的普及，高端消费人群也逐渐倾向于在线购物和线上消费，方便、快捷、个性化是他们的选择理由。
3.高端消费人群的购买行为（1）奢侈品消费：高端消费人群对奢侈品的需求较高，他们会选择购买高档品牌的服装、手表、珠宝等，并注重品牌和产品的质量、设计和独特性。
（2）旅游消费：高端消费人群对于旅游的需求也很高，愿意花费更多的金钱去体验高端酒店、豪华旅行、私人订制等服务。
（3）高端娱乐消费：高端消费人群也愿意花费较高的费用去享受高档的餐饮、电影、音乐会等娱乐活动。
（4）健康养生消费：高端消费人群注重身体健康和养生，愿意投资于高档的健身会所、养生中心、健康食品等。
4.高端消费人群调研的重要性（1）了解消费趋势：通过调研高端消费人群，企业可以了解消费趋势和变化，从而及时调整产品和服务策略，满足消费者需求。
（2）优化产品和服务：通过调研高端消费人群的偏好和需求，企业可以有针对性地改进产品和服务，提高产品的竞争力和市场占有率。
（3）制定精准营销策略：了解高端消费人群的消费心理和购买渠道，企业可以制定精准的营销策略，提高销售效果和品牌影响力。
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不同细分人群购买高档商品目的和费用来源
高端消费群投资倾向
• 研究表明，超过七成的高端人群过去半 年进行了个人投资，其中追求创新型、 文化知识型、品牌热衷型、生活严谨型 和广告导向型人群过去半年进行个人投 资的比例较高而从投资金额占家庭收入 的比重来看，成就彰显型、生活严谨型、 广告导向型和消费理性型人群的投资比 重较高。生活享受型人群投资观念最差， 该人群不仅进行个人投资的比例最低， 而且投资的人群所投资的金额占家庭收 入的比重也最低。 在谈到投资的主要 项目时，不同细分人群的投资倾向也是 存在差异的。追求创新型人群相比其他 人群更倾向于房地产投资，文化知识型 和品牌热衷型人群对基金的投资项目更 为认可，成就彰显型和生活严谨型人群 选择股票、保险和定期储蓄的倾向更强， 国债则更容易受到理性消费型人群的亲 睐。
喜欢接触大自然，到有文化 氛围的地方去 喜欢成为家庭经济的顶梁柱
喜欢彰显一定阶层所特有的 东西，喜欢购物
喜欢规律划的生活，做事一 向有计划
女性居多，40-49岁 人群偏多
学历水平相对较低
个人和家庭收入水平相对略高 个体户、党政机关和 领导各位偏多
经常阅读报纸及杂志中的广 告，很信任广告中的商品
男性居多，30岁以上 占比高
分类与分布
• 高端人群可细分为八类人群，将符合这 八类人群各自对应的描述语句进行理性感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度 的归类，然后统计每类细分人群中语句 类别的数量，从而判定每类人群在两个 维度的位置，反映到矩阵中。
• 各细分人群相对较为平均地分布在感性理性维度的两侧，而从另外一个维度来 看，大部分细分人群集中在享受与消费 的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。
成功历史的自由职业者或专业人士。 • EMBA班就读学员。 • 拥有高尔夫俱乐部会员卡。 • 依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人，其中约8000万体工商
户(个体业主)，中小企业近4000万家（数据未经证实）。这构成了中国高端 消费人群的主体，这部分人掌握了全国约80%的财富。
中国式高端特征
也相对较高。此外，追求创新型、成就彰显型、品牌热衷型、消费理性型和生活享受型人群还较喜
欢去西餐或高档餐厅就餐，去KTV/酒吧是生活享受型人群所追捧的最主要去处。
地区差异
三个地区的高端细分人群还是存在一定差异的，其中北京高端人群中以文化知识 型、成就彰显型和生活严谨型为主，上海高端人群中主要是追求创新型、文化知识型 和品牌热衷型人群，广州高端人群则主要是成就彰显型和生活严谨型人群。
级品牌在中国营销策略的制定起着至关重要的作用。
女性占六成
• 有人认为中国是男权社会，男性会是奢侈品的消费主群体。实际情况恰恰相反。慧 聪邓白氏研究发现，奢侈品消费的女性比例占到六成以上，她们的消费主要集中在 高档皮具、时装、化妆品、珠宝等迅速增长的市场。
• 不过，中国高端人群的奢侈品消费类型与欧美大不相同，在欧美国家，房屋、汽车、 阖家旅游才是大家向往的奢侈品。
购买高档商品目的和费用来源
高端人群经常会购买一些高档奢侈消费 品，为此将支付相当可观的费用。
研究发现，不同细分人群购买高档商品 的目的和费用来源不尽相同，品牌热衷 型和生活享受型人群购买高档商品的目 的是犒劳/奖赏自己的比例相比其他人群 要高，追求创新型、文化知识型和广告 导向型人群为了鉴赏收藏的比例相对较 多，追求创新型、成就彰显型和品牌热 衷型为了彰显身份地位的相对较多，而 用于送礼的主要是追求创新型、文化知 识型和生活享受型人群。 而从购买高 档商品的费用来源来看，文化知识型、 成就彰显型和品牌热衷型用自己工资收 入去消费的比例高于其他人群，追求创 新型和消费理性型人群利用借贷透支的 比例相对较高，而广告导向型和生活享 受型人群依靠家庭资助的相对较多
• 总体来看，各细分人群的思维模式、行 动方式之间存在一定差异，体现在矩阵 图上就是各类人群的位置均不重叠。例 如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗 与进取的倾向较强，其他七类人群在两 个维度上的表现也各不相同。
8类人群矩阵
不同人群的特征描述
追求创新型 文化知识型 成就彰显型 品牌热衷型 生活严谨型 广告导向型 消费理性型 生活享受型
海外留学、培训和教育经历比 例明显偏高 企业/公司老板和高管比较多
家庭收入水平中等
收入水平一般
担任公司老板\董事长 的比例相对较高
对艺术和各地文化感 兴趣
希望被视为领导，视 工作为事业
认为使用名牌可以提 高一个人的身份，喜 欢的品牌一定会使用
党政机关，事业单位 一般职员相对较多
喜欢挑战，独特，新奇和变 化，认为人的一生应不断学 习新鲜事物
各类时尚消费品购买和支出情况
在时尚奢侈消费品上，中国人特别是上海人显 示了对手表的情有独衷，手表的渗透率在 87.1%，平均消费金额高达1.87万元，明显高 于其它配饰。上海在这部分的调查中显示了他 时尚大都市的消费特点，上海消费者在时尚奢 侈消费品的拥有率和支出额度上均高于北京和 广州。
• 高端人群相比普通百姓的经济更为宽裕，除了生活的开支外，有更多的闲置资金可以 用来旅游和投资。本次调查人群在旅游上的年均消费额为6万元，其中72%的人群进行 了个人投资，股票、基金和保险是他们的最主要选择。
• 在不同产品类的品牌认知与占有率上，第一批进入中国品牌如劳力士、周大福、派克、 LV等在各自的品类中夺得头筹。中国高端人群消费研究报告中已经对25个产品类的品 牌认知及消费情况均做了详尽的分析。
相关背景
• 中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目 主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分 析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。 该项目利用 了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓 白氏研究10多年积累的消费调研样本库。在对目标群体进行大样本详尽调查后， 建立起了“Chinese Luxus Datebase”(中国高端人群消费数据库)。
女性居多，以20-29 岁的年轻人为主
学历水平较高
男性居多，30-39岁 人群为主 女性居多，40-49岁 人群略偏多
50岁以上的老年人相 对较多
个人和家庭平均收入 水平较高
个人和家庭收入水平 较高 个人收入水平高
学历水平相对较低
学历水平相对偏低
与总体相比，较高比例的人群 有海外留学、培训和教育经历
概述
比例最大为19.9%,明显大 于品牌热衷型人群(该人 群的比重为16%)，更远 大于广告导向型的人群 (该人群的比重为7.7%)。 这显示了中国一线城市高 端人群消费已经走向理性 和成熟
定义
高端人群定义条件：
• 个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。 • • 政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人；有
休闲活动
• 从参加休闲会所的会员来看，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群入会的比例较高，生活享 受型和消费理性型人群入会的比例很低。从参加活动的频次来看，入会的追求创新型人群的参加频 次最高。但从参加休闲会所活动的支出来看，成就彰显型人群的平均花费最高。
•
在问及平时的休闲活动时，消费理性型和成就彰显型人群休闲活动的参与程度最低，其中消费
年轻化
根据对高端消费者的深访研究，将奢侈品消费者归为两类群体：
• 一类是社会精英。他们在职场上拥有举足轻重的地位，在工作中需要利用这些顶级品 牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质有保证，因 此除了价格因素，他们更关注的是品牌知名度，会考虑拥有这样一个品牌能否在商务 交谈中赢得更多自信和尊重，得到自身价值的提升和内心的满足感。
分类与分布………………………………………………………9 行为差异
不同人群的特征描述…………………………………………10 购买高档商品目的和费用来源……………………………11 投资情况……………………………………………………………12 休闲活动……………………………………………………………13
地区差异……………………………………………………………14 消费趋向……………………………………………………………15 相关背景……………………………………………………………16
• 另一类是年轻新锐族，他们中有“月光族”、“负债一族”，尽管还不具备相应的经 济实力，但这些年轻人已开始使用一些名牌来点缀自己，并对奢侈品有很深向往。他 们是奢侈品市场上一支“生力军”。他们希望通过顶级的产品体现自己的独特气质、 高品位，赢得周围人的赞同和羡慕。
收支比重大
• 在消费支出方面，中国奢侈品消费者平均支出约占收入的20%以上，而世界上奢侈品 消费的平均水平是个人财富的4%左右，在年轻群体当中比例更高，会用40%甚至更高 比例的收入去追求奢侈品。这与年轻化的特征相一致。
高端人群消费习惯报告
数据来源：baike./view/601181.htm#2
目录概述…………………………………………………………………3 定义……………………………………………………………………4 中国式高端特征
年轻化…………………………………………………………………6 收支比重大…………………………………………………………7 女性占六成…………………………………………………………8
• 报纸和杂志是这部分高端消费人群获得奢侈品产品信息以及时尚资讯的最主要信息来 源，不可忽视的是电视依然在这个人群中拥有很大的受众，接近六成的高端人群每天 都观看电视节目，平均每天停留在电视机前的时间在2个小时以上。而且在不同类型的 广告认可度上，依然是电视广告排名第一，其次为杂志广告，认可度最低的是手机媒 体广告。
理性型人群所参与的休闲活动是与生活息息相关的逛街购物、健身美容、美发和就餐，更为奢侈的
活动参与的很少，这受其节俭的生活观念所影响，而成就彰显型人群可能是他们忙于工作而空暇时