高端人群可细分为八类人群
高端人群的生活形态
家庭人员构成较为简单， 长期居住在一起的人数 也较少。平均算下来， 长期居住在一起的家庭 成员人数大约只有3人， 人群中只有23.4%的人 目前与父母居住在一起。 而有57.1%的人有子女， 且子女的年龄平均年龄 在9岁。所以大多高端 人群都喜欢比较热闹的 娱乐场所。
四、高端人群的消费趋向
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国 的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的 生力军。世界奢侈品协会同时预测，5 年后，中国奢侈品市场可 能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届 时每年将会有至少 140 亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生。 高盛 2009 年上半年的一份报告称，2008 年，中国奢侈品消费 额的年增长率在 20％左右，到2015 年，其年增长率将约为10 ％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过 115亿美元，成为世 界第一奢侈品消费国。《新财富》通过对 9 家奢侈品品牌及品 牌代理商的采访不调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国 市场的增长率都保持在 80%以上，远远高于他们在全球其他国 家和地区 10%左右的增长率。这些调查数据都显示了中国高端 人群会丌断的稳步增长。
高端人群的生活形态
目录： 高端人群的定义 高端人群分布
高端人群居住环境 高端人群消费趋向 高端人群娱乐休闲场所
温江旅游发展斱向
一、高端人群的定位
√个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。 √政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博 导、学科带头人；有成功历史的自由职业者或专业人士。 √EMBA班就读学员。 √拥有高尔夫俱乐部会员卡。 依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人， 其中约8000万体工商户(个体业主)，中小企业近4000万 家（数据未经证实）。 这构成了中国高端消费人群的主体，这部分人掌握了全 国约80%的财富。
意大利的BESPOKE在中国
意大利的BESPOKE在中国ITALIAN BESPOKE IN CHINA说到意大利，就不得不提到这里奢侈品，之所以意大利能成为奢侈品的发源地，除了具备奢侈品牌诞生需要的浪漫、富裕和贵族血统外，还有必不可少的艺术氛围。
对于奢侈品来说，艺术是它的灵魂——而BESPOKE则是奢侈品艺术的最高境界。
When it is said to Italy, we always mention its luxuries. Italy can become the origin of luxuries, not only because it is romantic、rich and blue blood, but also it has the necessary artistic atmospheric. To the luxuries, art is the soul——the BESPOKE is the tidemark of the luxuries.BESBOKE原意为高级定制，即根据个人的情况来进行量身订造，打造对于个人独一无二的奢侈品，它不仅要考虑到个人的尺寸，个人喜欢的色彩等因素，还需要去考虑到客户的工作环境、生活环境，以及客户的心理特点，甚至于“刚刚离婚，喜欢雪茄，左腕戴手表”等细节都需要考虑进去。
The original intention of BESPOKE is high-class customizing, it means to customize according to individual circumstances, to create unique luxury of personal. It is not only taking into account the individual’s size、favorite color and other personal factors, but also need to account the customer’s working environment、living environment and psychological characteristics ,even the details as “just divorce, like cigars, wrist wear watches”.对于巨大的中国市场来说，目前大部分人的奢侈品消费仍处于一个初级阶段，即购买奢侈品来显示自己的身份、地位及财富，心态浮躁。
广播媒体橇动新闻节目高端受众的几点设想
广播媒体橇动新闻节目高端受众的几点设想【摘要】打造高端新闻节目更能实现新闻引领作用，要打造好一档高端新闻节目，则需要从发挥新闻指挥中心与新闻互动平台作用、充分挖掘新闻深度广度、国际国内新闻本土化操作以及邀请高端嘉宾辅以高水平编采队伍等几方面入手。
本文提出问题，解决问题，根本目的就是充分论证广播媒体如何橇动新闻节目高端受众的问题。
【关键词】高端新闻；高端受众；新闻深度；本土化央视—索福瑞媒介研究有限公司一份最新调查显示：新闻节目更受管理人员、高中和大学及以上学历人群与高收入群体的青睐，这些高地位、高学历与高收入受众通常在社会中具有更宽泛的人际交往范围和更强的影响力与说服力，容易在人际交往中扮演意见领袖的角色。
广播新闻节目如果能够在栏目定位、新闻选材和内容加工方面，更注重高端人群的需求，增强对高端受众的影响力和说服力，则更有机会借助高端群体的二次传播，充分发挥舆论引导的功能，促成“新闻立台”的实现。
下面谈一下打造新闻高端节目的几点意见：一、充分发挥新闻指挥中心职能，依托互动新闻节目线索平台及行风热线人脉优势，牢牢掌握本地新闻采访主动权，争夺媒体区域话语权。
时下很多媒体都加强了新闻采访力量建设，以“新闻中心”模式带动并实现一台多频率新闻共享。
有些人认为广播在新闻高端领域不占优势，起码比不过电视或者网络，其实不然，越是新闻高端领域，广播优势越为明显。
在重特大及突发新闻事件中，广播因其制作简便、同步直播可操作性强而牢牢把握了新闻时效性价值，无论是“现场报道”还是对事件变化的随时跟进，都恰恰与广播线性特征吻合，比如黑龙江省广播跨吉林省进行爱心救援直播（为了给孕妇小娇输送血源而进行的一次直播）就是一个很好的典范。
如果把重大新闻事件报道的精髓运用于常态节目，在媒体竞争中总能率先、主动出击，满足受众信息量的获取的同时，让更多人以不同的方式参与到新闻事件当中，则吸引高端听众，就不是一句空话，一个空想。
二、更新观念，换位思考，从新闻题材中寻求高端阅读性，积极开拓可为空间。
10招招募10大精准人群
第一招：瞄准10大目标人群哪些对象适合保险业？下面10类人群是增员需要重点关注的对象。
1.推销人员培训机会多，发展空间较大，可以成就终身事业，能力与收入成正比，信誉度高，资格取得严格。
2.生意人自律性强，能吃苦，心态稳定，不受成本控制思想，有企图心，更重要的是因为了解生意人的心理特点，可以“以彼之道，还彼之身”，回头来做私营业主这块市场。
3.就业大学生增员一人等于增员一个专职人员，年轻，有责任心，可以认识更多人。
素质高、能力强。
4.教师因为教师说话有说服力，有条理，有耐心，容易被客户接受。
5.医护人员有医学背景，说话有说服力，职业专业性强，工作方式与保险营销一致（诊断，提出治疗方案，只是对象不同），风险保障意识强，工作习惯好。
6.不满现状的上班族这类人有一定的素质，对自己有信心。
拥有更加广阔的的人脉，更大的发展和开阔的视野。
7.服务人员比如，居委会主任、收费员、房水电煤气的收费员、银行储蓄代办员、化妆品的推销员，这类人群接触人多，有机会与各层面接触。
8.富二代增员一人等于增员一批高端客户，年轻，有活力，工作时间自由。
9.家庭主妇增员一人等于增员一家人,个性较好，容易让人亲近，工作时间自由。
容易接受认可保险的意义和价值，年轻有责任心。
10.专业人员如律师、记者、金融业人士等。
这类人的共同点是文化水平较高，社会关系较好，有良好而稳固的客户群。
第二招：奖励营销人员介绍增员对所有提供增员人选的营销人员，不少资深金牌营销管理者尝试以实质酬谢的方式，来激发营销人员介绍增员人选。
其奖励方式除了口头表示感谢、一次性给予奖励费用之外，还可设置增员人选的职前培训、新进人员受训期间促成保费的1%或者相关比例进行奖励。
第三招：通过影响力中心增员由影响力中心推荐增员人选。
多多鼓励单位内全职或兼职的招募人员，参与公司外围的社交集会与活动，以便与当地有影响力的圈层建立良好的关系，为增员铺路。
金牌营销人员建议，透过参加各种团体、协会，可认识更多朋友，通常是很多保险从业人员结识准客户的一种方式。
商旅人群详解(详细)
内容需求 接触环境 接触习惯 品相要求
■ 心灵鸡汤：内容相对轻松、细腻、温馨； ■ 丰富性：从业比较广泛，对内容种类要求比较丰富； ■ 观赏性：读图，视觉感知明显，内容和广告区分度低。
■ 环境轻松：媒体接触的渗透率高； ■ 封闭空间：对媒体的主动接触，到达率高。
■ 伴随整个旅程，因为空闲时间较多，一般会多次阅读， ■ 往往是精读与快速阅读的结合。
■ 加盟连锁：发现（发掘）商业机会，体现自我价值； ■ 职业发展：出国、精英培训；
八、如何有效开发利用商旅人群
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 如何有效开发利用商旅人群
传播
◎ 高效的广告到达： 广告受众广、深度阅读 多、有效传播率高 ◎ 资讯、广告等信息 的精确传播： 人群精准，人群对广告 抗拒心理减弱，高品相 强吸引；
互动
◎ 手机即时互动 ◎ 产品接触 ◎ 购物新体验（网络 应用）
大专学历的人群中，商旅人群占71.5%； 本科及双学位的人群中，商旅人群占73.7%； 硕士及以上的人群中，商旅人群占86.7%； ◎ 从收入来看： 个人年收入6-8.9万人群中，商旅人群占 80.2%； 个人年收入9-11.9万人群中，商旅人群占88.8%； 个人年收入12万以上人群中，商旅人群占89.8%；
看几组数据：
2007尼尔森网络调查
2009CTR高铁专项调查
在调查的中国3000名网络用户中： ◎ 有2580人平均一年商务旅行一次以上，占总调 查的86%； ◎ 经常性商旅人群占总商旅人群的32.5%。
2009CBES数据
◎ 商旅人群中，经常性商旅人群占60%；
◎ 商旅人群中，经常性商旅人群占68.9%； ◎ 从学历来看：
娱乐购 物场所
■ DM ■ POP
读书类节目——精选推荐
读书类节目《子午书简》渠道战略策划案一、节目简介（一）节目定位：目前中央电视台唯一一档读书节目。
（二）节目形式：播出时间为日播，每天10分钟，中午12∶05首播，晚间23∶55、次日06∶00重播。
2007年之前的《子午书简》只是一档单纯的朗诵节目，主要以演播室诵读形式为主，并配以简洁精美的与文章情绪相关的图片、音乐，以及主持人对文章背景的介绍。
鉴于读书类节目面临的巨大的挑战，经过制片人的改革，开始以电视化的手段，为观众讲述书里书外的故事。
让忙碌的现代人在电视上读上书，和观众一起分享书的精华，传播百科知识，人文理念。
采取主持人主述与外景采访相配合的方式，选取一本或几本书，与观众分享。
高中端结合，采用的方式是“日常养周末”。
在周一至五做一些大众化、通俗化的节目，到周六日，就做一些相对高端的节目。
（三）受众分析：1，目标受众：播出时段决定了其受众，《子午书简》播出时间是中午１２点和晚上１２点，所谓的“子时”和“午时”，所以他的受众人群主要是闲散人和家庭主妇，收视群体的文化水平主要是初中以下，占了７０％，高中以下的占９０％，只有１成高端收视人群。
2，潜在受众：高端的爱读书的知识分子。
（四）节目目前的发行方式：1，在CCTV—10频道早中晚循环播出2，CCTV网站（均免费）3，微博（宣传）只有446为粉丝（五）优势：1，短小精悍，符合目前快餐化的时代。
2，央视下的节目，资源量大，覆盖面广，平台高。
（六）栏目发展方向：在保证大众化的同时，能够提高节目质量，提高高端人群的关注度。
二、读书栏目的市场现状分析（一）电视读书类同类节目纷纷“下台”。
电视读书类节目是舶来品，它诞生的时间并不长，节目却不少，如《读书时间》、《书苑漫步》、《华夏书苑》、《东方书苑》、《书情手册》、《电视书屋》、《阅读长廊》、《爱晚书亭》、《一味书屋》、《书讯》等，但其发展却颇为坎坷。
经过昙花一现般的绽放之后，大多数已经销声匿迹，仅存的几个节目也是勉强维持，它们的收视率偏低，广告收益也不尽如人意，前景并不容乐观。
中国城市白领精英人群健康报告
中国城市白领精英人群健康报告中国城市白领“生理年龄”提前衰老10年五大权威机构联合发布中国城市白领精英人群健康报告中年白领“生理年龄”提前衰老10年4个直辖市、4个自治区、22个省135个城市及地区、1132个媒体网站报道及转载万份调查问卷，300万体检数据样本支持近日，历时6个月，以北京、广州等10余直辖及省会城市300万个健康体检数据样本为基础，面向全国城市白领精英人群，从个人、家庭、企业、城市四个角度入手展开的健康大调查活动《XX中国城市健康状况大调查》之“中国城市白骨精(白领、骨干、精英)健康状况大调查”终于落下帷幕。
中国医师协会HMO委员、北京市健康保障协会会长韩小红博士称，根据调查问卷和数据分析显示，主流城市的白领亚健康比例达76%，处于过劳状态的接近六成，真正意义上的“健康人”比例极低(不到3%)，35岁至50岁的高收入人群中，“生物年龄”超龄趋势明显加快，平均超过“日历年龄”10年左右。
虽然整体健康指标仍不理想，但随着国家医疗投入的加大和公众健康意识的不断提高，白领人群健康逐年恶化的趋势5年来首次降低。
对此，中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会等顾问团专家联合倡议“22时前睡眠计划”，号召白领开展“吃早餐运动”，建立良好生活方式。
慢性病高发，中年白领“生理年龄”提前衰老10年数据显示：20岁至30岁、30岁至40岁这两个阶段的白领人群更容易发胖，同时20岁至30岁这一阶段的白领发胖的几率为%，远远大于30岁至40岁这一阶段的人群，高出%，肥胖的越来越年轻化，说明应该对年轻白领加强健康管理理念的教育，并能在生活中选择适合自己的专业健康管理方案，让专业的健康管理机构进行指导，达到有效的健康塑造。
年轻女性白领因心血管疾病死亡是癌症的2倍虽然心脏病是中年男人的最常见病，但世界卫生组织近日公布，在全世界每年1650万心血管病的死亡人数中，有860万人是女性，这一数字是女性因癌症死亡人数的两倍。
高端人群可细分为八类人群
高端人群可细分为八类人群我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分，结果图1所示。
图 1.高端人群细分结果在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。
将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置，反映到矩阵中的情况如下图：图 2.八类细分人群矩阵分布图上图中，各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。
总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。
例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现详见图2。
不同细分人群特征分析针对不同的细分人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为，因此我们的首要任务是要如何鉴别消费者究竟是哪一类细分人群，也就要明确各细分人群的特征是怎样的。
1、不同细分人群特征描述首先从消费心理、生活态度以及人口统计变量角度对各细分人群的特征进行分析探讨，并将各细分人群的特征总结归纳如表1。
表1.八类细分人群特征描述2、不同细分人群行为差异各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，是否在一些其他行为和决策方面也存在区别？为了进一步认识各细分人群，现对不同人群购买高档商品目的和费用来源、投资情况以及休闲会所会员情况继续进行分析。
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高端人群可细分为八类人群
我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。
为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。
利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分，结果图1所示。
图 1.高端人群细分结果
在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。
将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置，反映到矩阵中的情况如下图:
图 2.八类细分人群矩阵分布图
上图中，各细分人群相对较为平均地分布在感性-理性维度的两侧，而从另外一个维度来看，大部分细分人群集中在享受与消费的一侧，较少的集中在奋斗与进取一侧。
总体来看，各细分人群的思维模式、行动方式之间存在一定差异，体现在矩阵图上就是各类人群的位置均不重叠。
例如追求创新型人群偏于理性，同时奋斗与进取的倾向较强，其他七类人群在两个维度上的表现详见图2。
不同细分人群特征分析
针对不同的细分人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为，因此我们的首要任务是要如何鉴别消费者究竟是哪一类细分人群，也就要明确各细分人群的特征是怎样的。
1、不同细分人群特征描述
首先从消费心理、生活态度以及人口统计变量角度对各细分人群的特征进行分析探讨，并将各细分人群的特征总结归纳如表1。
表1.八类细分人群特征描述
2、不同细分人群行为差异
各类高端人群除了在以上的人口统计特征、消费心理和生活状态方面的差异外，是否在一些其他行为和决策方面也存在区别,为了进一步认识各细分人群，现对不同人群购买高档商品目的和费用来源、投资情况以及休闲会所会员情况继续进行分析。
(1)购买高档商品目的和费用来源
高端人群经常会购买一些高档奢侈消费品，为此将支付相当可观的费用。
研究发现，不同细分人群购买高档商品的目的和费用来源不尽相同，见表2。
表2.不同细分人群购买高档商品目的和费用来源
注:购买高档商品目的和费用来源中打“?”的选项，并不一定是相应人群选择最多的，而是相比其他人群在该选项上的比例明显偏高的，即该特征明显。
品牌热衷型和生活享受型人群购买高档商品的目的是犒劳/奖赏自己的比例相比其他人群要高，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群为了鉴赏收藏的比例相对较多，追求创新型、成就彰显型和品牌热衷型为了彰显身份地位的相对较多，而用于送礼的主要是追求创新型、文化知识型和生活享受型人群。
而从购买高档商品的费用来源来看，文化知识型、成就彰显型和品牌热衷型用自己工资收入去消费的比例高于其他人群，追求创新型和消费理性型人群利用借贷透支的比例相对较高，而广告导向型和生活享受型人群依靠家庭资助的相对较多。
(2)投资情况
研究表明，超过七成的高端人群过去半年进行了个人投资，其中追求创新型、文化知识型、品牌热衷型、生活严谨型和广告导向型人群过去半年进行个人投资的比例较高，而从投资金额占家庭收入的比重来看，成就彰显型、生活严谨型、广告导向型和消费理性型人群的投资比重较高。
生活享受型人群投资观念最差，该人群不仅进行个人投资的比例最低，而且投资的人群所投资的金额占家庭收入的比重也最低。
表3.不同细分人群的投资情况
注:投资占家庭收入比重是基于进行了个人投资的高端人群的投资情况。
在谈到投资的主要项目时，不同细分人群的投资倾向也是存在差异的，见图3。
追求创新型人群相比其他人群更倾向于房地产投资，文化知识型和品牌热衷型人群对基金的投资项目更为认可，成就彰显型和生活严谨型人群选择股票、保险和定期储蓄的倾向更强，国债则更容易受到理性消费型人群的亲睐。
图 3. 不同细分人群的投资倾向
注:生活享受型人群样本量较少，此处不参与相关分析。
(3)休闲活动
从过去半年参加休闲会所的会员来看，追求创新型、文化知识型和广告导向型人群入会的比例较高，生活享受型和消费理性型人群入会的比例很低。
从参加活动的频次来看，入会的追求创新型人群的参加频次最高。
但从参加休闲会所活动的支出来看，成就彰显型人群的平均花费最高。
在问及平时的休闲活动时，消费理性型和成就彰显型人群休闲活动的参与程度最低，其中消费理性型人群所参与的休闲活动是与生活息息相关的逛街购物、健身美容、美发和就餐，更为奢侈的活动参与的很少，这受其节俭的生活观念所影响，而成就彰显型人群可能是他们忙于工作而空暇时间较少的原因。
生活享受型人群则非常热衷于参加休闲活动，追求创新型人群的参与程度也较高。
逛街购物是各类人群都乐于参与的一项休闲活动，健身美容/美发和去咖啡馆/茶楼的参与程度也相对较高。
此外，追求创新型、成就彰显型、品牌热衷型、消费理性型和生活享受型人群还较喜欢去西餐或高档餐厅就餐，去KTV/酒吧是生活享受型人群所追捧的最主要去处。
表 4.不同人群参加休闲活动的情况
注:划横线的地方表示对应人群参加相应休闲活动的比例较低，不是其主要休闲活动。
不同地区高端人群的主要细分类型
了解不同区域高端人群的主要细分类型，或许会对企业开展区域性营销提供一定的帮助。
通过数据分析，我们找出每个地区中比例较高的人群，即该地区高端人群所属的主要细分类型，见表5。
表5.不同地区高端人群的主要细分类型
由表5可以看出，三个地区的高端细分人群还是存在一定差异的，其中北京高端人群中以文化知识型、成就彰显型和生活严谨型为主，上海高端人群中主要是追求创新型、文化知识型和品牌热衷型人群，广州高端人群则主要是成就彰显型和生活严谨型人群。
四、中国高端人群消费研究报告显示的其他重要数据
中国高端人群消费研究报告还显示，汽车在高端人群中的渗透率为78.9%，平均保有量为1.1辆，问及高端人群在未来1年的购车打算时，有35.8%的消费者表
示会考虑购买，在有计划购买汽车的人群中，11.1%为初次购买，其余的88.9%为重复购买，显示了中国一线城市高消费人群的在耐用消费品具有较强的消费实力和较高的更替率，且SUV越来越受高端人群的喜爱，在第二辆车的购置上SUV的比例较高。
在时尚奢侈消费品上，中国人特别是上海人显示了对手表的情有独衷，手表的渗透率在87.1%，平均消费金额高达1.87万元，明显高于其它配饰。
上海在这部分的调查中显示了他时尚大都市的消费特点，上海消费者在时尚奢侈消费品的拥有率和支出额度上均高于北京和广州。
表6、高端消费人群最近各类时尚消费品购买和支出情况
高端人群相比普通百姓的经济更为宽裕，除了生活的开支外，有更多的闲置资金可以用来旅游和投资。
本次调查人群在旅游上的年均消费额为6万元，其中72%的人群进行了个人投资，股票、基金和保险是他们的最主要选择。
报纸和杂志是这部分高端消费人群获得奢侈品产品信息以及时尚资讯的最主要信息来源，不可忽视的是电视依然在这个人群中拥有很大的受众，接近六成的高端人群每天都观看电视节目，平均每天停留在电视机前的时间在2个小时以上。
而且在不同类型的广告认可度上，依然是电视广告排名第一，其次为杂志广告，认可度最低的是手机媒体广告。
在不同产品类的品牌认知与占有率上，第一批进入中国品牌如劳力士、周大福、派克、LV等在各自的品类中夺得头筹。
中国高端人群消费研究报告中已经对25个产品类的品牌认知及消费情况均做了详尽的分析。
调查背景
中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。
该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。
在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“Chinese Luxus Datebase”(中国高端人群消费数据库)。
中国高端人群消费调研是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，并从群体特征、生活形态、产品体验和媒介接触给出调研结论。