技能大赛毛绒玩具组市场调查报告.doc
毛绒玩具市场分析
毛绒玩具市场分析一、市场概况毛绒玩具作为一种受欢迎的儿童玩具，具有柔软、安全、可爱等特点，深受消费者爱慕。
本文将对毛绒玩具市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等。
1. 市场规模根据市场调研数据显示，近年来毛绒玩具市场规模不断扩大。
以中国市场为例，2022年全国毛绒玩具销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
估计未来几年市场规模还将继续增长。
2. 市场趋势（1）消费升级趋势：随着人们生活水平的提高，对儿童玩具的需求也在不断升级。
消费者对毛绒玩具的要求不仅仅是可爱和柔软，更注重品质、创意和教育性。
（2）电商渠道崛起：随着互联网的快速发展，电商渠道成为毛绒玩具销售的重要渠道。
消费者通过电商平台方便地购买到各类毛绒玩具，同时电商平台也提供了更多的选择和便利。
（3）智能毛绒玩具的兴起：随着人工智能技术的发展，智能毛绒玩具逐渐受到消费者的关注。
这种玩具不仅具有传统毛绒玩具的可爱外观，还具备互动、学习等功能，受到了家长和孩子的爱慕。
3. 竞争格局毛绒玩具市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌和一些小型厂商。
国内市场上，一些知名品牌占领了较大的市场份额，如A品牌、B品牌等。
同时，一些小型厂商通过创新设计和低价策略也获得了一定的市场份额。
二、消费者需求分析了解消费者需求是进行市场分析的重要环节，下面将对毛绒玩具消费者需求进行分析。
1. 年龄段需求毛绒玩具的消费者主要集中在儿童市场，涵盖了幼儿、学龄前儿童和小学生等多个年龄段。
不同年龄段的孩子对毛绒玩具的需求也存在差异，比如幼儿更喜欢柔软的布娃娃，而小学生则更喜欢一些具有创意和互动性的毛绒玩具。
2. 功能需求除了可爱外观，现代消费者对毛绒玩具还具有一定的功能需求。
一些毛绒玩具具备教育、互动、安抚等功能，受到了家长的青睐。
比如一些智能毛绒玩具可以通过与孩子互动，匡助他们学习语言、认知等能力。
3. 品质需求消费者对毛绒玩具的品质要求也越来越高。
他们希翼毛绒玩具不仅具有柔软舒适的触感，还要具备安全、环保的特点。
毛绒玩具市场分析
毛绒玩具市场分析一、市场概述毛绒玩具是一种受到儿童和成年人爱慕的玩具，其主要特点是柔软、可爱、安全。
随着人们生活水平的提高和儿童市场的不断扩大，毛绒玩具市场呈现出稳步增长的趋势。
本文将对毛绒玩具市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，近年来毛绒玩具市场呈现出持续增长的态势。
以中国市场为例，2022年毛绒玩具市场规模达到100亿元人民币，较上年增长10%。
估计未来几年，随着人们对儿童教育和娱乐需求的增加，毛绒玩具市场规模将进一步扩大。
三、市场趋势1. 儿童市场的不断扩大：随着人口红利的逐渐释放，中国儿童市场规模不断扩大，儿童消费能力也在提高。
这将进一步推动毛绒玩具市场的发展。
2. 消费升级：消费者对于毛绒玩具的要求再也不仅仅停留在外观可爱上，更注重产品的质量、安全性以及对儿童智力、情感发展的促进作用。
因此，市场上高品质、功能多样的毛绒玩具受到越来越多消费者的青睐。
3. 电商渠道的崛起：随着互联网的普及，电商渠道逐渐成为毛绒玩具销售的主要渠道之一。
消费者通过电商平台可以更方便、快捷地购买到心仪的毛绒玩具，这也为毛绒玩具市场的发展提供了新的机遇。
四、竞争格局目前，毛绒玩具市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型玩具厂商。
市场上浮现了许多具有独特设计和优质品质的毛绒玩具品牌，它们通过不断创新和营销手段吸引消费者。
同时，一些小型厂商也在市场中占有一定份额，它们通常通过价格竞争来吸引消费者。
然而，随着市场的不断扩大和消费者需求的不断提高，毛绒玩具市场竞争将更加激烈。
企业需要通过提升产品品质、加强品牌营销、拓展新的销售渠道等方式来提升竞争力。
五、市场前景毛绒玩具市场具有广阔的发展前景。
随着人们对儿童教育和娱乐需求的不断增加，毛绒玩具作为一种具有情感陪伴和智力启蒙功能的产品，将继续受到市场的青睐。
同时，随着消费者对产品质量和安全性的要求提高，市场上将浮现更多高品质、安全可靠的毛绒玩具品牌。
毛绒玩具市场分析
毛绒玩具市场分析一、引言毛绒玩具是一种受到儿童和成人爱慕的玩具，具有可爱、柔软、安全等特点。
随着人们生活水平的提高和儿童市场的不断扩大，毛绒玩具市场也呈现出快速增长的趋势。
本文将对毛绒玩具市场进行全面分析，包括市场规模、市场竞争、消费者需求等方面。
二、市场规模根据市场调研数据统计，毛绒玩具市场在过去几年内呈现出稳步增长的态势。
据统计，2022年毛绒玩具市场的总销售额达到XX亿元，较前一年增长了XX%。
估计在未来几年内，毛绒玩具市场的销售额将继续保持增长，估计到2025年，市场规模将达到XX亿元。
三、市场竞争1. 主要品牌毛绒玩具市场存在着一些主要品牌，这些品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额。
其中，ABC品牌是市场上最知名的毛绒玩具品牌之一，其产品以高品质、创新设计和可靠的安全性而著称。
此外，DEF、GHI等品牌也在市场中具有一定的竞争力。
2. 市场份额分布根据市场调研数据显示，ABC品牌在毛绒玩具市场中占领了约XX%的市场份额，是市场的领导者。
其次是DEF品牌，占领了约XX%的市场份额。
其他品牌的市场份额相对较小。
3. 竞争优势ABC品牌在市场中具有较强的竞争优势。
首先，该品牌拥有一支专业的设计团队，能够不断推出新颖、独特的产品。
其次，该品牌注重产品质量和安全性，通过多项认证和检测来确保产品的质量和安全性。
此外，ABC品牌还在市场推广方面投入了大量资源，通过广告、促销等方式提升品牌知名度和市场份额。
四、消费者需求1. 年龄分布毛绒玩具的消费者主要集中在3岁至12岁的儿童群体，占领了市场的大部份份额。
此外，一些成年人也对毛绒玩具产生兴趣，特别是一些收藏家和情侣。
2. 消费偏好消费者在购买毛绒玩具时，注重产品的质量、外观和安全性。
他们更倾向于购买可爱、色采明艳、柔软舒适的毛绒玩具。
同时，消费者对于品牌的认可度也是影响购买决策的重要因素。
3. 购买渠道消费者购买毛绒玩具的主要渠道包括实体店和电子商务平台。
毛绒玩具市场分析
毛绒玩具市场分析标题：毛绒玩具市场分析引言概述：毛绒玩具是儿童最喜爱的玩具之一，也是成年人收藏的热门商品。
随着消费升级和人们对生活品质的追求，毛绒玩具市场逐渐壮大。
本文将对毛绒玩具市场进行分析，探讨其发展趋势和市场前景。
一、市场规模与增长趋势1.1 毛绒玩具市场规模：根据市场调研数据显示，全球毛绒玩具市场规模持续增长，2019年全球毛绒玩具市场规模达到XX亿美元。
1.2 市场增长趋势：随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，毛绒玩具市场呈现出稳步增长的趋势，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
1.3 市场细分：毛绒玩具市场根据不同消费群体和功能需求进行细分，包括儿童毛绒玩具、情侣毛绒玩具、动漫周边毛绒玩具等。
二、竞争格局与品牌分析2.1 主要竞争对手：毛绒玩具市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名玩具品牌，如迪士尼、Hello Kitty等。
2.2 品牌优势分析：不同品牌在毛绒玩具市场上有各自的优势，一些品牌注重创意设计，一些品牌注重品质和安全性。
2.3 品牌发展策略：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，毛绒玩具品牌需要不断创新，提升产品质量和服务水平。
三、消费者需求与趋势分析3.1 消费者需求变化：随着消费者对生活品质的追求不断提高，他们对毛绒玩具的需求也在发生变化，更加注重产品的设计、质量和功能。
3.2 消费者群体分析：毛绒玩具市场消费者群体多样化，包括儿童、青少年、成年人等不同年龄段的消费者。
3.3 消费趋势：未来毛绒玩具市场将更加注重个性化定制和情感共鸣，满足消费者对个性化、独特性的需求。
四、市场发展机遇与挑战4.1 市场发展机遇：随着互联网的普及和电商渠道的发展，毛绒玩具市场拥有更广阔的销售渠道和更多的市场机遇。
4.2 市场发展挑战：市场竞争激烈，产品同质化严重，品牌建设和产品创新是毛绒玩具市场面临的挑战。
4.3 市场发展趋势：未来毛绒玩具市场将更加注重绿色环保、健康安全等方面，品牌需要关注消费者的健康需求和社会责任。
毛绒玩具行业报告
毛绒玩具行业报告毛绒玩具是指由毛绒布料制成的玩具，通常是以动物或人物形象为设计样式，具有柔软、可爱的外观，深受儿童和成人的喜爱。
毛绒玩具行业是一个充满活力和潜力的市场，随着人们对生活品质和娱乐方式的不断提高，毛绒玩具市场也在不断扩大和发展。
一、市场概况。
毛绒玩具市场主要分为国内市场和国际市场两大部分。
随着中国经济的快速发展，国内市场需求不断增加。
同时，国际市场也在逐渐扩大，尤其是欧美等发达国家对毛绒玩具的需求量持续增长。
据统计数据显示，全球毛绒玩具市场规模已经达到数百亿美元，年复合增长率超过10%。
其中，中国是全球最大的毛绒玩具生产和出口国，占据了全球市场份额的70%以上。
中国毛绒玩具产业链相对完善，拥有丰富的原材料资源和成熟的加工制造技术，具有明显的成本优势，因此在国际市场上具有较强的竞争力。
二、行业发展趋势。
1. 创新设计，随着市场竞争的加剧，毛绒玩具企业需要不断进行创新设计，推出更具吸引力和独特性的产品。
例如，结合科技元素，推出可以发光、发声、互动等功能的毛绒玩具，能够吸引更多消费者的关注。
2. 产品多样化，消费者对毛绒玩具的需求不再局限于传统的动物形象，对于各种类型的毛绒玩具都有需求，如卡通形象、明星偶像、影视IP等，企业需要根据市场需求灵活调整产品结构，推出更多样化的产品。
3. 环保材料，随着人们环保意识的提高，消费者对于毛绒玩具的材质和安全性要求也越来越高。
因此，采用环保材料生产的毛绒玩具将成为未来的发展趋势。
4. 电商渠道，随着互联网的快速发展，毛绒玩具行业也逐渐向电商渠道转移。
通过线上渠道销售毛绒玩具，可以降低企业的运营成本，扩大销售范围，提升市场份额。
三、面临的挑战。
1. 市场竞争激烈，毛绒玩具市场竞争激烈，产品同质化严重，企业需要通过品牌建设、创新设计等手段来提升竞争力。
2. 成本压力大，原材料价格上涨、劳动力成本增加等因素，使得毛绒玩具生产成本不断上升，企业需要不断提高生产效率，降低生产成本。
毛绒玩具市场调查报告
⽑绒玩具市场调查报告⽑绒玩具市场调查报告⼀、前⾔中国⼈是⽑绒玩具的忠实消费者，中国对⽑绒玩具的消费⼀直是保持着增长趋势。
⽑绒⽂化已成为中国⼀种新兴的⽂化形式。
随着⼈们消费观念的转变和⽣活⽔平的提⾼，⽑绒产品已不但仅只是⼩孩⼦⼿中的玩具，它的主要消费群已经明显由⼉童或青少年转向成⼈群体，她们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随⼿把玩，可爱的造型、顺滑的⼿感能为成年⼈带去⼼灵的抚慰.⽑绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，⽐如说，它被现代家居装饰所青睐，⼀双⽑绒托鞋，⼀个⽑绒靠垫，⼀只⽑绒⼩熊，它们与温暖和阳光⼀起成为现代⼈装饰家庭的⼀种新的主题和⽅式。
如今我们⼤学⽣也开始是⽑绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异⼼理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩⼤。
⼆、调查对象基本情况调查⽅法：实地问卷调查调查对象:红河学院学⽣调查时间： 9⽉30⽇——10⽉6⽇地点：红河学院问卷回收情况：我们共做了260份实地调查问卷，实际有效收回255份。
(⼀).消费者调查部分针对⼴⼤消费者，我们对部分消费者进⾏了随机抽样问卷调查。
根据调查的结果我们进⾏了以下终结分析。
根据调查结果得出：被调查者中的159⼈的喜欢⽑绒玩具，被调查者中的77⼈对⽑绒玩具的喜爱程度⼀般，被调查者中的11⼈是不喜欢⽑绒玩具的，被调查者中的8⼈对此是⽆所谓的态度。
因此能够总结出：⼤多数⼈还是很喜爱⽑绒玩具的，因⽽她们的购买欲望也是最强的，是现在⽑绒玩具的最主要消费者，根据调查结果能够得出：有 29％的被调查者动物类型的⽑绒玩具⽐较喜欢，43％的被调查者喜欢卡通类型的⽑绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的⽑绒玩具。
2％的被调查者喜欢其它类型的⽑绒玩具。
因此能够总结出：消费者对以上三种类型的⽑绒玩具的喜爱程度差不多，但对卡通的更喜爱些根据调查结果能够得出： 55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭⼦，14%的被调查者喜欢猴⼦。
毛绒玩具市场分析
毛绒玩具市场分析一、市场概述毛绒玩具是指由绒毛制成的玩具，广泛应用于儿童玩具、礼品、装饰等领域。
随着人们生活水平的提高和对儿童教育的重视，毛绒玩具市场呈现出稳步增长的趋势。
本文将对毛绒玩具市场进行分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，毛绒玩具市场在过去几年中保持着稳定增长的态势。
截至2020年，全球毛绒玩具市场规模达到100亿美元，预计未来几年将继续保持5%左右的年均增长率。
在国内市场方面，中国毛绒玩具市场规模约为50亿元人民币，占据了全球毛绒玩具市场的重要份额。
三、市场趋势1. 儿童教育需求推动市场增长：随着家庭对儿童教育的重视，毛绒玩具作为一种教育工具得到了广泛应用。
毛绒玩具不仅可以提供娱乐，还可以培养儿童的情感、认知和动手能力，因此在儿童教育领域有着广阔的市场需求。
2. 创新设计引领市场潮流：消费者对毛绒玩具的需求越来越多样化，对创新设计的需求也越来越高。
市场上出现了许多具有独特设计和功能的毛绒玩具，如可互动的电子玩具、音乐毛绒玩具等，这些创新产品吸引了大量消费者的目光。
3. 网络销售渠道快速发展：随着互联网的普及，网络销售渠道成为毛绒玩具市场的重要一环。
越来越多的消费者选择通过网络购买毛绒玩具，这不仅方便快捷，还能够获得更多的选择和优惠。
四、竞争格局毛绒玩具市场竞争激烈，主要有以下几个竞争因素：1. 品牌竞争：市场上存在许多知名的毛绒玩具品牌，如迪士尼、派拉蒙等。
这些品牌凭借其强大的品牌影响力和独特的设计风格，在市场上占据较大份额。
2. 产品质量竞争：毛绒玩具作为儿童玩具，产品质量和安全性是消费者最关心的因素之一。
优质的毛绒玩具应具备柔软、抗菌、无毒等特点，因此，产品质量的竞争对于企业来说至关重要。
3. 价格竞争：毛绒玩具市场价格区间较大，从几元到几百元不等。
价格的高低直接影响到消费者的购买决策。
企业需要根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
毛绒玩具调研报告最佳范文
毛绒玩具调研报告最佳范文毛绒玩具调研报告一、引言毛绒玩具作为儿童玩耍的常见玩具之一，具有丰富多样的形状和款式。
近年来，毛绒玩具市场受到了越来越多家庭的关注和追捧。
本报告旨在对毛绒玩具市场进行调研，了解市场的主要特点、需求和趋势，以便有针对性地为制造商和消费者提供有效的建议。
二、调研方法本次调研采取了多种方法，包括市场调查问卷、实地走访和互联网数据收集。
其中市场调查问卷主要针对家庭有小孩的家长进行，调查内容包括毛绒玩具的购买频率、价格偏好、品牌认知度等。
实地走访主要是前往儿童玩具店和超市，观察毛绒玩具的陈列和销售情况。
互联网数据收集主要是通过搜索引擎和社交媒体，收集网上关于毛绒玩具的评论和评价。
三、市场概况根据调研结果显示，毛绒玩具市场处于快速增长的阶段。
毛绒玩具的受欢迎程度与年龄段、性别和收入水平都有关。
调研显示，3至6岁的儿童对毛绒玩具的需求最大，而女孩对毛绒公主玩具的需求更高。
此外，在家庭收入较高的家庭中，人们更愿意购买高档次的毛绒玩具，这类毛绒玩具通常拥有更好的材质和做工。
四、消费者需求分析根据市场调查问卷的结果，有超过50%的受访者认为价位是影响他们购买毛绒玩具的最重要因素之一。
更便宜的毛绒玩具通常更受大多数家庭的青睐。
然而，也有一部分家长表示会考虑毛绒玩具的材质和安全性，认为这对于儿童的健康成长至关重要。
此外，受访者还提到了对于毛绒玩具的外观和品牌的认知，认为这些因素也会影响他们的购买决策。
五、市场趋势和发展机会根据互联网数据收集的结果，毛绒玩具市场的趋势显示出以下几个特点。
首先，定制毛绒玩具的需求不断增加。
愿意为孩子定制专属毛绒玩具的家长越来越多，这为市场中的创新企业提供了发展机会。
其次，环保材质的毛绒玩具受到了更多人的欢迎。
越来越多的家长开始关注毛绒玩具的环保性能，对于使用有机材料和无害染料制造的玩具更感兴趣。
此外，随着互联网购物的普及，电商平台上的毛绒玩具销售额也在逐年增长。
六、制造商和消费者的建议针对制造商，建议他们应注重产品的品质和安全性，提高产品的附加值和竞争力。
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扬州市毛绒玩具产品消费行为特征市场调查报告一、调查背景㈠扬州毛绒玩具业的概况扬州玩具产业历史悠久，工艺精湛,经过多年的经营与培养，在2006年被中国轻工联合会正式授予“中国毛绒玩具礼品之都”称号，从此奠定了扬州玩具产业老大的地位。
作为扬州传统产业的毛绒玩具，发展至今，已有1000多家企业的产业基础，出口销售量也名列前茅。
2009年扬州市玩具出口23.4亿多美元，并且正以每年30%的速度递增，成为江苏省毛绒玩具出口第一大市，同时也成为全国毛绒玩具的领跑者。
2005年，扬州还建成了华东地区规模最大的“五亭龙”玩具展销市场，占地180亩，建筑面积超过18万平米的大型玩具市场，成为中国最大的玩具专业市场。
今年毛绒玩具出口有望突破30亿美元，供应量占全国的1 /3。
扬州毛绒玩具产业在发展过程中逐渐形成了自己的产业链—既有面料配套的毛绒制造企业、有填充辅料生产企业，又有制售一体、游购合一、批零兼营的物流配套平台，更有一批设计能力较强的生产制造单位，以市场为拉动力，开始显现出“企业集群、产业集聚”的全新格局，形成较强的产业集聚，在方圆25公里内拥有大大小小上千家玩具生产企业。
㈡产业的历史、发展、现状和特点随着经济社会的加速发展，人们生活水平的不断提高，市场对能够沟通人们精神与物质的产品的需求空间将不断扩大。
玩具礼品产业正是能够满足社会这一需求的最合适的产品之一。
近几年来、扬州市和维扬区政府把毛绒玩其礼品业作为特色产业和支柱产业来抓，使之成为全市、全区经济社会发展中的一大亮点。
经过多年的发展和精心培育，扬州的毛绒玩具呈现以下特点：1．生产历史长。
毛绒玩具礼品产业是扬州的传统产业，品种繁多，工艺精湛。
自上世纪50年代末60年代初试制出首批毛绒玩具礼品后，历经近半个世纪，现已成为与扬州传统的漆器、玉器、剪纸等同享盛名美誉的工艺精品。
改革开放以来，扬州紧紧抓住对外开放和大力发展民营经济的历史机遇，充分发挥自身优势，通过大力推进工贸合营、中外合资和全民创业等一系列措施，发展活力不断增强，生产规模不断扩大，毛绒玩具礼品产业这一“草根经济”扎根于维扬，致富于百姓，走出了扬州，走向了世界，成为参与国际产业分工、发挥地方比较优势、可持续发展能力强的民族工业。
其稳定的产品质量、繁多的花色品种、精湛的制造工艺等均为海内外客商所钟情，扬州也随之成为闻名遐迩的“世界玩具之乡”和“毛绒玩具礼品生产基地”。
与国内由港台玩具厂商投资生产的毛绒玩具产品相比，扬州毛绒玩具产品起源于民间，并逐渐成长、发展、壮大，是扬州名副其实、独具民族特色的传统产业和富民产业。
2．市场影响大。
毛绒玩具礼品产业是扬州外贸出口的主要产品之一。
据权威部门初步统计，2009年扬州市维扬区毛绒玩具礼品出口值达23.4亿多美元，同比(与全国同级别行政区相比)名列全国同类出口产品第一，产品畅销欧、美、日和东南亚国家和地区。
扬州已成为国内外商贾选购同类产品的首选之地，在外商的心目中，毛绒产品中的毛绒玩具已形成了“世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州，扬州毛绒玩具在维扬”的共识，沃尔玛、泰斯科、迪斯尼等世界500强经销商纷至沓来，扬州市嘉瑞琪工艺品有限公司、扬州市雅伦玩具有限公司等年销售亿元以上的一批重点生产企业已成为他们的常年供货商，所占比重达到40%—90%。
2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena(雅典娜)和Phevos(费沃斯) 全部由维扬区玩具企业所生产，在举世瞩目的2009北京奥运盛会上，维扬区玩具礼品大展风采，定单络绎不绝，正在举行的2010上海世界博览会的吉祥物海宝由扬州工艺集团生产，维扬区玩具礼品业已成为全球玩具产业的重要组成部分。
国内如哈尔滨、义乌、东莞、深圳等地客商，都将维扬区毛绒玩其礼品作为主要供货基地。
在加强自身发展的同时，毛绒生产企业积极参国内外的赛事、会展和其他·典活动，知名度迅速提高。
近年来，扬州的毛绒玩具礼品产业通过与全国其他毛绒产地的相互交流，特别是与珠二角地区的毛绒生产企业的交流，扬州的人才、技术、土地、商务成本、产业政策对珠花角地区的玩具企业产生了很大的吸引力，不少企业已经考虑将生产基地逐步向扬州转移。
3．产业成长性强。
据专家预测，到2010年中国玩具礼品类产品消费额将超过1000亿元人民币，这为扬州毛绒玩具礼品产业发展展现了广阔的市场前景，提供了巨大的发展空间。
近几年来，维扬区毛绒玩具礼品产业经济发展迅猛，正处于快速成长的上升通道，年均增长速度达30%以上。
在规模企业中，年销售1000万元以上的企业达30家，亿元左右企业达10家。
随着生产规模的不断扩大，企业自主研究、设计、开发能力也在不断提高，在被外商选中的玩具礼品中，由企业自行设计打样的达50%以上。
为进一步提高企业的创新能力，不断推出有创意的高科技玩具礼品新产品问世，扬州市科学技术局在该区建立了玩具礼品产业设计中心，借助大专院校的科研力量，开展产学研联合，大力发展既有长毛绒产品的静态造型和观赏价值，又有声、光、电的动态功能和高科技特征的长毛绒智能玩具礼品，不断提升毛绒玩具礼品产业市场竞争力和产品的科技含量，努力以崭新的产品形象哀得良好的发展前景。
二、调查目的以扬州市及其下属毛绒玩具重镇维扬区近三年统计数据为例，扬州毛绒玩具出口呈良好势头，生产企业数量及年产值不断增加（见下表）。
通过对扬州市统计局发布的数据及扬州统计年鉴数据的整理、分析，我们首先对扬州长毛绒玩具产业应用产业市场结构分析法（structure分析法）进行了产业现状的定性分析，对照贝恩的市场结构分类指标发现扬州的毛绒玩具应为低集中产业，同时也说明扬州毛绒玩具市场竞争相当激烈。
就行业内部来讲,扬州的毛绒玩具企业大部分都是走贴牌加工,外贸出口之路,他们的大部分利润掉进了拥有该品牌的玩具开发商口袋里，而仅有的几个毛绒玩具品牌由于不具备品牌影响力,内销也只能在一些低端商铺出售，虽然质量不如外国的一些品牌企业，但价格绝对是他们的零头。
经历了半个世纪之久的扬州毛绒玩具,发展至今,成品玩具从做工上讲已经具备世界水平,可以与世界一些品牌企业相比，因此获得了不少外商的亲睐,成为多家外国品牌的指定生产厂家。
但随着近些年新的竞争形式的出现,扬州毛绒玩具的这种发展模式存在着很大的问题,也限制了扬州毛绒玩具业的更好发展。
为了深入探究制约扬州毛绒玩具产业发展和进一步壮大的因素，我们从消费者的典型消费行为特征的视角出发，应用产业市场结构分析法（structure分析法）、归纳法、演绎法、总结法等方法对有关数据信息整理、分析，期望发现制约扬州毛绒玩具产业发展的因素，在此基础上提出合理化建议，为扬州的毛绒玩具产业发展提供思路。
三、调查方式与步骤本次调查我们主要采用了问卷调查的方式法，同时也组织了两次座谈会开展调查工作，走访了扬州雅伦玩具有限公司、扬州工艺集团、五亭龙玩具礼品城、嘉瑞琪工艺有限公司、扬州宏乐玩具有限公司、扬州四达工艺玩具有限公司、扬州利达机械玩具有限公司。
在扬州市区范围内，我们一共发放了400份调查问卷，实际回收368份，有效样卷328份。
调查时间：2010年4月5~20日；调查地点：扬州市中心文昌阁及其周边、瘦西湖景区及其周边、北区五亭龙玩具城及其周边、南区汽车西站、扬州大学城及其周边、西区京华城中城、扬州火车站及其周边、东区大润发、汽车东站及其周边地区。
1.定性分析反映市场结构状况的指标主要有市场集中度、产品差别和进入壁垒。
此外，国外企业竞争也是影响市场结构的重要因素。
扬州地区的毛绒玩具业中等以上的企业规模在200人左右，千人规模的毛绒玩具企业很少，规模以上的企业数量还在逐步减少（见下表）。
从销售额来看，2007年销售收入占前八名的企业的销售收入总和占据了全行业的16.1%。
根据贝恩的市场结构分类指标，扬州毛绒玩具行业应为低集中产业，同时也说明扬州毛绒玩具行业竞争相当激烈。
2.实地走访调查通过实地调查，维扬区相关企业大多分工明确，已形成一条从原辅料到成品的物流链，既有面料配套的毛绒制造企业、填充敷料的生产企业，又有制售一体、游购合一、批零兼营的物流配套平台，更有一批设计能力较强的生产制造单位，从原辅材料、机械配件的供应、产品和模具的开发到成品制造、包装成型、运输物流以及产品销售服务等，各尽其职，产业集聚趋势初见端倪。
3．消费者消费行为特征问卷调查在扬州市区范围内，我们一共发放了400份调查问卷，实际回收368份，有效样卷328份。
扬州市近三年毛绒玩具生产企业情况统计企业生产企业规模以上企业规模以上企业年份（家）（家）占比重2007年200 24 0.122008年351 25 0.0712009年1051 23 0.021扬州市维扬区近三年毛绒玩具生产出口情况出口从业人员生产企业规模以上年产值产品出口年份（万人）（家）企业数（家）（亿美元）（亿美元）2007年 1 200 24 30 9.72008年 2 351 25 39 11.42009年10 1050 23 60 23.4四、数据分析根据调查数据显示：接受调查者中的154人的喜欢毛绒玩具，121人对毛绒玩具的喜爱程度一般，25人不喜欢毛绒玩具的。
调查显示，多数人群对毛绒玩具是持喜爱态度。
调查中发现，对毛绒玩具喜爱程度一般的人群，所占比例还是较大的，他们的购买欲望可能会促使该人群成为最直接的消费者。
同时，不喜欢毛绒玩具的所占的比重比较小，这就说明，扬州的毛绒玩具市场还是很大，且还有些市场有待开发。
根据调查数据显示：40％的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具，34％的被调查者喜欢动物类型的毛绒玩具。
20％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。
6%的被调查者喜欢其它类型的毛绒玩具。
从调查结果可以分析出卡通类型的毛绒玩具受消费者喜爱程度最高，动物类型的毛绒玩具受消费者喜爱程度次之。
娃娃类的毛绒玩具虽然是比较早开发出来的产品，但是娃娃类的毛绒玩具仍然受消费者的喜爱。
根据调查数据显示：47%的被调查者喜欢熊，20%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢猴子，9%的被调查者喜欢老虎，被调查者中喜欢其它类型动物的有13%。
从结果可以分析出大多数消费者喜爱熊，这就不难解释为什么几乎所有的毛绒玩具销售店都有熊造型的毛绒玩具制品销售的现象了。
对于商家而言，要抓住消费者的这一特点，作为自己的销售契机，增加本产品的销售量。
对于其他动物造型的玩具也应进行积极的生产销售，要做到品种齐全，满足顾客的差异化需求，吸引不同类型的消费者。
根据调查可以得出：21%的被调查者喜欢海宝，41%的被调查者喜欢喜羊羊、灰太狼，8%的被调查者喜欢超女娃娃,5%的被调查者喜欢花园宝宝。
从调查结果中可以分析出动画片里主人公角色的卡通毛绒玩具，很受消费者的喜爱。
但由于各个动画片的影响不同以及播出时间的差别，消费者对各种卡通毛绒玩具的需求也有所差别。