“奥迪一百年,创想新纪元”2012奥迪百年年度推广方案【精华版】
奥迪奥昌新店开业推广方案
1、大众传播——整合广播电台、户外围城媒体强势资源，广泛传播，形成传播最强音！
覆盖面广、精准、高端——广播电台
■ 云南音乐台（FM97）
□ 频道定位：华语·状态音乐频道 □ 节目定位：伴随听众一天的生活状态和节奏；在特定时刻引导听众情绪、提醒听众行为； 用多元化、经典潮流的音乐引起听众共鸣。 □ 受众定位：面向社会高学历、高收入、高话语权人群，以25-44岁都市精英人群为主要受众， 他们爱好音乐，崇尚高品质生活，注重品牌，是最具含金量的社会消费主流。 推荐理由：1、收听率多年位列前三，更多人听，更多人知道；2、省级电台，全省覆盖，覆盖面广；3、面向三高人 群，受众优质，与奥迪受众特性相符合；4、编排合理，可赠送更多软性资讯配合宣传。
系列预热稿公关、口碑传播效果加强 4S店到店率提升
13 2014-3-5
“品质”
►
老客户转介
奥迪车主的社交圈往往也具有同等水平消费能力，也是奥迪的潜在客户。因此，发动老客户的积极性， 扩大转介绍的影响力，是开业推广的有效手段之一。 相关政策：9月-11月期间，老客户介绍新客户到店成功购车，新客户享受*****优惠政策，老客户获得 一年期2次免费保养。
►
开业前周边市场开拓
9月-10月期间，由销售经理及市场部经理共同制定周边5公里范围内重点市场开拓计划，如：新亚洲体
育城、世纪城、世纪金源大酒店、金源购物中心、新螺蛳湾国际商贸城、万尚百货等。进行点对点电话
拜访、上门拜访、关系跟踪维护，以期开业消息广而周知，为后期营销工作打下坚实基础。
14
2014-3-5
FM101.7 闲来找找茶 1017车看台 《春城晚报》
赠送 赠送
开业告知、促销内容、展 厅活动信息发布 开业预热 开业预热 开业告知 开业告知 开业告知、后续活动
2012一汽大众汽车奥迪营销策划方案
5月26日27日
社区巡展
6月1日
6月9日-10 日、16日-
17日
儿童节活动 城市巡展
6月23日 端午节活动
6月30日
7月7日-8日
7月14日
7月21日-22 7月16日-23
日
日
店头品鉴、 试驾活动
城市巡展
对比试驾活 动
自驾游活动
网络投票
22 14.06.2020
P 项目策划 roject planning
六一儿童节活动
活动主题：我的儿童节---全新奥迪A6L儿童节活动 活动时间：2012年6月1日 活动地点：浙江百得利奥迪专营店展厅 活动车辆：全新奥迪A6L、全车系 参与对象：到店客户，潜在、意向和高意向客户 活动目的：通过促销政策提高销量，通过优越的服务建立客户口碑 活动形式：展厅布置宣传物、儿时的回忆展、名茶品鉴、茶点预备、邀 约、线上传播 优惠政策：待定
29 14.06.2020
孩子 但我们曾经也是
P 项目策划 roject planning 活动策划理念
通过本次活动，让客户体验到他们曾经的美好童年，激起 客户对浙江百得利奥迪的好感 要求客户现场拍照，对自己的儿时记忆进行留念，照片方 便传到微博和官网，进行活动宣传 制定促销信息，吸引客户到店能够当场订车，提升销量
P 项目策划 roject planning
城市巡展活动
活动主题：奥运进行曲城市巡展 活动时间：2012年6月9日-10日、6月16日-17日 活动地点：西湖区西城广场（9日-10日）、印象城广场（16日-17日） 活动车辆：全新奥迪A6L、A7、Q5 活动目的：走出专营店，增大宣传覆盖面，提高浙江百得利奥迪4S店的 大众知名度 活动形式：宣传折页发放、静态车型展示、奥运进行曲整体活动宣传 优惠政策：待定
奥迪品牌ppt课件
A系列
A1
小型车，设计时尚，适 合城市出行。
A3
紧凑型车，提供多种动 力选择，适合家庭和个
人使用。
A4
中型车，具有优秀的操 控性能和舒适性。
A5
运动型车，流线型外观 ，提供强劲动力。
Q系列
Q3
Q7
紧凑型SUV，适合家庭和年轻消费者 。
大型SUV，豪华配置，适合商务和家 庭使用。
Q5
中型SUV，提供宽敞的内部空间和良 好的通过性。
1968年
推出首款前驱轿车。
1993年
推出首款全铝车身轿车。
2008年
推出首款电动车型。
奥迪品牌理念
01
02
03
04
追求卓越品质
奥迪始终坚持追求卓越品质， 致力于提供高品质的汽车产品
。
创新精神
奥迪不断探索新技术、新设计 ，引领汽车行业的发展潮流。
人性化设计
奥迪注重用户体验，致力于提 供舒适、便捷的驾驶体验。
自动驾驶技术
奥迪将继续投入自动驾驶技术的研发，争取在未 来几年内实现更高级别的自动驾驶功能，提升驾 驶安全性。
智能网联技术
奥迪将加强与互联网企业的合作，推动智能网联 技术的发展，为消费者提供更加便捷、智能的出 行体验。
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺，奥迪将进一步实现车 身轻量化，提高燃油效率和性能表现。
奥迪的语音识别技术能够快速准确地识别用户语音指令，提高了驾 驶安全性。
车载娱乐系统
奥迪的车载娱乐系统提供了丰富的多媒体功能，包括音乐、视频、 网络浏览等，满足了用户在出行中的多样化需求。
04
奥迪市场表现
全球市场表现
01
02
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奥迪百年历史-四部曲(吐血收藏 多图)
在世界汽车史上，没有哪个高档豪华汽车品牌像奥迪那样拥有如此波澜壮阔、复杂曲折的传奇般经历：是德国汽车技术的先驱者，30年代顶级豪华车市场的领导者和顶尖国际汽车赛事的统治者，遭遇了战争带来的灭顶之灾，被非市场之力（苏联红军）“没收”和“注销”，之后却又浴火重生，白手起家地开始第二次创业，历经磨难而百折不挠，成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。
在战后最严重经济危机中，奥迪成了唯一一个在2008年创史上最佳业绩的高档汽车制造商，并以此在2009年7月16日迎来了自己的百岁生日。
百年历史第一部——霍希与奥迪，一枚硬币的两面在这个世界上，有一个已经沉睡了60多年的顶级豪华汽车品牌，它就是霍希（Horch）。
“高雅不过霍希，风度不过迈巴赫”，仍然是今天的人们提到霍希时常用的经典表述之一。
1899年11月4日，萨克森州米特韦达镇（Mittweida）技术学院发动机构造专业毕业、年仅31岁的奥古斯特?霍希离开了曼海姆奔驰公司车辆制造车间经理的职务，来到科隆，创立了自己的企业——霍希公司（August Horch & Cie）。
奥迪之父“奥古斯特·霍希”（August Horch，1868-1951）从一开始，霍希就为公司生产的产品定下了“高调”：“我决心在任何情况下都只生产动力强劲的、高质量的汽车！”这种理念在霍希一生的努力中贯穿始终，成了霍希和奥迪品牌的不变基因。
他最先做的，就是着手实现自己在奔驰公司努力争取却未能实现的一个夙愿——一种发动机前置后驱、变速箱与差速器结合成一体的设计。
两年后的1901年，他成功了，开始试驾自己设计、生产的汽车。
在随后的一段时期，霍希把很多早在奔驰公司工作时就开始萌动的创新性想法付诸实施。
作为诸多创新想法的集大成者和成功的体现者，最新型OHV发动机驱动的汽车为霍希赢得了1906年的Herkomer赛事，这是当时国际上最艰苦的汽车赛事之一。
然而，此后霍希研制的6缸发动机汽车却未能延续霍希在这一赛事上的成功，导致霍希本人与公司其他投资者为此争论不休。
汽车市场营销案例
汽车市场营销案例乔·吉拉德：创世界纪录的推销员乔·吉拉德，因售出13000 多辆汽车创造了商品销售最高纪录而被载人吉尼斯大全。
他曾经连续15 年成为世界上售出新汽车最多的人，其中 6 年平均每年售出汽车1300 辆。
销售是需要智慧和策略的事业。
在每位推销员的背后，都有自己独特的成功诀窍。
那么，乔的推销业绩如此辉煌，他的秘诀是什么呢?1 ．“ 250 ” 定律：不得罪一个顾客在每位顾客的背后，都大约站着250 个人，这是与他关系比较亲近的人：同事、邻居、亲戚、朋友。
如果一个推销员在年初的一个星期里见到50 个人，其中只要有 2 个顾客对他的态度感到不愉快，到了年底，由于连锁影响就可能有500 个人不愿意和这位推销员打交道，他们知道一件事：不要跟这位推销员做生意。
这就是乔·吉拉德的250 定律。
由此，乔得出结论：在任何情况下，都不要得罪哪怕是一个顾客。
在乔的推销生涯中，他每天都将250 定律牢记在心，抱定生意至上的态度，时刻控制着自己的情绪，不因顾客的刁难，或是不喜欢对方，或是自己心绪不佳等原因而怠慢顾客。
乔说得好：“你只要赶走一个顾客，就等于赶走了潜在的250 个顾客。
”2 ．名片满天飞：向每一个人推销每一个人都使用名片，但乔的做法与众不同：他到处递送名片，在餐馆就餐付账时，他要把名片夹在账单中；在运动场上，他把名片大把大把地抛向空中。
名片漫天飞舞，就像雪花一样，飘散在运动场的每一个角落。
你可能对这种做法感到奇怪。
但乔认为，这种做法帮他做成了一笔笔生意。
乔认为，每一位推销员都应设法让更多的人知道他是干什么的，销售的是什么商品。
这样，当他们需要他的商品时，就会想到他。
乔抛撒名片是一件非同寻常的事，人们不会忘记这种事。
当人们买汽车时，自然会想起那个抛撒名片的推销员，想起名片上的名字：乔·吉拉德。
同时，要点还在于，有人就有顾客，如果你让他们知道你在哪里，你卖的是什么，你就有可能得到更多生意的机会。
奥迪的企业文化
发展典范之一。
奥迪企业文化的局限性和不足
技术依赖
作为一家豪华汽车制造商，奥迪的企业文化可能过于强调技术创新和依赖高科技 ，这可能使其在未来发展中受到技术瓶颈的限制。
组织结构问题
奥迪的企业文化可能导致了组织结构的问题，如层级结构复杂、决策速度较慢等 ，这可能使其在快速变化的市场环境中失去竞争力。
对未来发展的展望和期待
THANKS
谢谢您的观看
力和创新意识，为奥迪在汽车行业的技术和设计方面树立了领先地位
。
02
提升品牌形象
奥迪企业文化注重品质和高端形象，这种文化使奥迪成为豪华汽车市
场的领导者之一，并在消费者心中形成了高品质、高性能和高档次的
印象。
03
推动可持续发展
奥迪企业文化的核心价值观之一社会责任和可持续性方面不断努力，成为了汽车行业的可持续
高效和生产力
高效的运营管理
奥迪公司通过高效的运营管理和流程设计，实现了生产效率的最大化。
生产力驱动
奥迪通过不断提升生产力，以高效的运营和低成本满足市场需求。
可持续发展和环保
绿色生产
奥迪注重环境保护，致力于实现绿色生产，通过技术手段减 少排放，提高资源利用效率。
可持续性发展
奥迪将其视为己任，努力推动可持续性发展，特别是在能源 利用和环保方面。
01
奥迪企业文化的目标是成为全球领先的高端豪华汽车制造商。
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奥迪企业文化的愿景是“以科技为先，以人为本，打造可持续
的未来移动出行解决方案”。
奥迪致力于通过不断的技术创新和卓越品质，为消费者提供最
03
优质的移动出行体验。
02
奥迪企业文化的核心元素
创新和领先
2012年奥迪特许经销商大用户商务政策
2012年奥迪特许经销商忠诚用户\大用户商务政策忠诚用户：●忠诚用户审批流程：2012年忠诚用户由区域销售经理审核，只作为考察项，不做考核项大用户：●大用户车型范围：一汽-大众奥迪销售事业部销售的奥迪品牌车辆（R8除外）●大用户返利构成：大用户基础返利+大用户计划完成率返利+大用户组织结构返利说明：1、经销商大用户商务计划完成率返利每季度考核支付一次2、如上一季度经销商大用户商务计划完成率低于60%，则取消当季度计划完成率返利3、经销商商务计划完成数量以大用户与二手车部审批通过数量为准1、经销商大用户组织结构返利每季度考核支付一次2、经销商大用户人员须为全职3、经销商大用户组织结构返利以奥迪区域判定结果为依据，奥迪销售事业部本部相关部门审核●大用户销售备注：1、奥迪特许经销商使用此商务政策的前提是：必须为自家库存车销售（经销商之间交换车辆不得享受此政策）；提供用户所购车辆的行驶证、发票及相关证明材料的彩色扫描件或照片；2、奥迪特许经销商大用户销量计入经销商年度商务计划并参加销售折让考核；3、奥迪特许经销商大用户营销补偿与经销商销售折让完全分开独立考核，即：大用户营销补偿按照大用户商务政策执行补偿；销售折让按照经销商营销政策考核；4、奥迪特许经销商大用户销售必须遵循责任区销售原则。
特殊情况需事先有区域意见报告并经奥迪销售部本部相关部门领导审批；5、奥迪特许经销商大用户政策各条款之间不允许叠加使用；6、奥迪特许经销商大用户政策不允许与奥迪品牌忠诚用户销售商务政策叠加使用；7、大型租车公司用户在完成新车首次上牌后12个月之内不得过户转籍；8、奥迪特许经销商需按照奥迪销售事业部的要求认真维护奥迪大用户管理系统●大用户申报材料要求：1、一般大用户：需提供如下彩色扫描件或照片：车辆行驶证、发票及相关证明材料；2、政府大用户：需提供如下彩色扫描件或照片：与政府采购中心或政府购车单位签订的供货协议，或提供“机关法人”、“机关非法人”的组织机构代码证；车辆行驶证、发票；与军队、武警、公安等单位签订的供货协议（双方签字盖章）及发票和行车证；3、酒店及航空公司用户: 提供如下彩色扫描件或照片：车辆行驶证、发票、供货协议（必须包含用户购买车辆需用于贵宾接待的条款）及相关证明材料（航空公司用户须提供营业执照、五星级酒店用户需提供国家上级主管单位出具的酒店星级标准评定文件）；4、租赁平台合作伙伴: 提供如下彩色扫描件或照片：车辆行驶证、发票、租赁公司营业执照、三方租赁合同（平台合作伙伴、最终用户、奥迪特许经销商）及相关证明材料；5、历史大用户：需提供如下新车彩色扫描件或照片：车辆行驶证、发票及相关证明材料；需提供该用户在奥迪大用户管理系统中的已审批通过的单号补充说明：1、上述全部返利类型的计算标准为所涉及车型的市场指导价；2、CKD车型与FBU车型可以合并提报大用户营销补偿申请。
12年全新奥迪A6L市场上市营销策划案解析
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全新奥迪A6L的内饰秉承“wraparound环抱式”设计理念，内部空间完 全由曲线和曲面相连相接，充满动感的 表面与线条围绕整个座舱，强调水平延 展性的舒展表面展现出流动的韵律感。 仪表台与门护板共同勾勒出柔美的曲线， 环抱着驾驶员与乘客。仪表台的横向布 局加强了视觉延展性，营造出整洁、优 雅、充满安全感的宽敞空间。 浑厚大气的色彩搭配与实木的真实质感， 是全新奥迪A6L的内饰设计带给乘客的 整体感觉。多种材质的使用，例如考究 的大面积桃木装饰、金属质感装饰、钢 琴漆面板均融汇于流动的线条与表面之 中，营造出一种优雅、含蓄、富有内涵 的氛围。其细密的线条再次加强了视觉 延展性，并丰富了内饰的层次感。设计 师还大量应用金属材质装饰提升豪华与 运动感，在仪表与空调出风口之间、方 向盘多功能按键周围、换挡杆底座等功 能区域，均可以看到熠熠生辉的金属材 质装饰
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全新奥迪A6L的前脸设计传承了经 典的家族特征，给人以神情严肃、 充满智慧的生动形象。进化为六边 形设计的一体式进气格栅内的镀铬 饰条呈水平排列，以及从一体式进 气格栅上方两斜角向外伸展的大灯， 都在加强前脸宽扁的视觉效果，动 感和尊贵展露无遗。 相比上一代车型，全新奥迪A6L发 动机盖的高度略有升高，但是其调 整的初衷并不是仅仅出于造型设计 上的考虑，而是为了达到更高的行 人保护要求。为了不使调整后的汽 车前脸显得过于“肥大”，设计师 巧妙地利用细节的设计，赋予了车 头一个宽而扁的视觉效果，同时更 加提升了汽车的动感形象。
电视广告
活动策划
• • • • 活动时间：2012年3月19号 17:00-21:00 活动地点：室内活动展馆 活动规模：100人左右 活动对象：一气奥迪区域代表处、一气奥迪区域 经销商代表、主流媒体记者、政府采购部门有关 领导 • 活动形式：媒体发布会 • 公关信息：1）12年型奥迪A6L区域上市信息 2）12年型奥迪A6L产品特征 3）12年型奥迪A6L价格信息
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内部资料 名人博客 圈友博客（草根）
经典图片
奥迪主题博客模板
奥迪英杰汇
活动奖项
Widget——印象奥迪
评选办法：
每周抽取并运网友若干 网友评选
博客、圈子——印象奥迪博客征文
奖项设置：
奥迪体验营名额 ——1名 上海车展门票 ——20张 奥迪特色礼品 ——40个 奥迪体验营名额 ——2名 上海车展门票 ——30张 奥迪特色礼品 ——50个
利用文字、视频、图片全面整合09事件……
突破科技，感悟奥迪百年
突破科技，感悟奥迪百年
•科技百年、尊贵百年
全面叙述奥迪百年来的各种成就
•精彩回顾
全年活动的回顾；图片、文字、视频全面总结
•各界寄语
邀请各类名人、网友再次寄语
更多内容……
“回归· 奥迪”-年度营销大奖
年度营销大奖花落奥迪……
10 年度营销大奖
互动活动推广资源
博客推荐文字链 汽车首页要闻、焦点图 活动专区
博客首页特别推荐、焦点图
传专题
资源说明
新浪新闻中心汽车要闻版块栏目条 车展期间汽车新闻正文页包框 首页要闻区栏目条特型 二级新闻专题页主题图呈现 WAP站首页车展专区 右侧标签流媒体
新闻中心首页财 经、科技、汽车、 房产栏目条体现 赞助商特约
超过1.2亿受众关注的新 闻中心，汇集众多高端人
群，高度曝光，确保品牉
价值提升 动态特型呈现**企业特 约车展新闻，更加吸引受
众关注
合作时间：2009年4月20日-28日 以上为DEMO，请以最终确认形式为准
传播方式-09上海国际车展
联合新浪WAP车展报道专题，体现赞助 商信息
WAP车展专题首页：文字链1条，体现赞助商相关信息 赞助商文字链1条 （可是特约车展新闻戒企业公关软文）
DEMO:请以09上海车展最终WAP专题页面为准
合作时间：2009年4月20日-28日
传播方式-09上海国际车展
浪首、财经等黄金资源推广
财经专题浮标流媒体 4月5日—4月20日
合作时间： 2009年4月20日-28日
传播方式-09上海国际车展
新浪汽车新闻正文页︱深度渗透新闻内页
车展期间，新浪汽车新闻正文页包框体现赞助商形象
建议可用亍推广企业品牉、车型，还可与互动戒优惠活动相绑定，提升资源价值
合作时间： 2009年4月20日-28日
传播方式-09上海国际车展
车展WAP专题︱呈现企业独特身份
活动理念的传播 推动互动的参与性
圈子
widget
博客模板 ……
事件营销
车展推广
专题
百年专题 车展专题 ……
WEB2.0产品，Widget、 圈子
互动活动的自传播 加深诉求的深度推广
常规广告
线下体验
传播方式-09上海国际车展
选择汽车行业热点事件，全面曝光……
新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要 闻页，整合核心三大新闻内容
车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯
车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牉权威性与王者风范
体现企业品牉诉求
合作时间：2009年3月20日-5月10日
传播方式-09上海国际车展
新闻汇总专题页︱汇集最热新闻资讯
车展新闻汇总页，主题图动态呈现赞助商品牉及车型
主题图体现企业LOGO、车型，幵可配合活动迚行主题创意
时间
2009年4月20日-28日 2009年4月20日-28日 2009年3月20日-5月10日 2009年4月20日-28日 2009年4月20日-28日 15天 9天 1天
WAP车展专题
财经频道 左侧全球资讯下300*120 按钮 新浪首页 第一屏四轮播按钮 1/4轮
打包价：240万
传播资源列表—互动活动
第二波：感悟·奥迪
09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给 全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入 关键词：品牉内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广
第三波： 回归·奥迪
关键词：回顾、营 销案例、再传播
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
第一波：印象▪奥迪
的音乐（博客中播放） 第二、页面上传自己的照片合 成团员证（可选默认图片） 第三、一句入团宣言（有默认） 提交后便在自己的博客中生成 了一个团员证widget
第二波：感悟·奥迪
关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动 介质：09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品
“感悟· 奥迪”传播构架
以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技……
最吻合的词语；
输入“我的奥迪印象” 网友“印象最深刻” （提及率最高的词汇）品 牉印象将变得更加突出； 最终将选出5个最代表 奥迪品牉的“印象”
传播方式-互动类类产品
选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……
博客征文 草根博客 名人博客
徐静蕾
杨澜
李承鹏
韩寒
黄健翔
奥迪品牉的原有影响力和号召力会吸引 众多的博主，描写心目中奥迪品牉，写 下与奥迪相伴的日日夜夜。同时利用博 客圈子网聚草根的力量。 利用名人的笔锋叙述对奥迪的印象，幵 借助名人效应，迅速传达奥迪百年活动， 迚而演变为话题炒作。
整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花
品牉营销由表及里，纵深植入
从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牉纵深植
入，层层递迚的影响受众关注
新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金 资源全力推广
利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知
传播方式-09上海国际车展
新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合
频道
博客 制作费Widget 首页焦点图 汽车 要闻区文字链 首页活动专区文字链 首页焦点图 博客 首页要闻特别推荐 2天 3天 8天 2天 5天 10万元 32万 15万 10万/天 9万 5万 10万元 64万 45万 80万 18万 25万
位置
Widget推广
频次
5周
单价刊例
10万/周
合计
50万
奥 迪 圈 子
作为互动活动的中心，记录 活动细节和迚展，同时可以 作为百年专题宣传的补充。
百年专题
品牉历史为主线，突出科 技的传承、运动的潜质； 穿揑个阶段的活动主题。
传播方式-互动活动介绍
活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性
印象奥迪 缘起
奥迪品牉经过百年的历程，给我们留下了深 刻的品牉印象。我们可以用众多的词汇来描 述，而这些口碑正式一个世纨，奥迪品牉所 树立的“印象奥迪”。
奥迪百年系列推广，全面入围营销奖项，由网友参与投票 获得创新营销大奖（待定，最终根据执行特点迚行分类）
2010新浪网络盛典由新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选，
是娱乐界岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、 娱乐、科技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热门、 最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。
“回归· 奥迪”-精典案例再传播
全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播……
•网络传播
营销之道、电子杂志……
……
•营销杂志案例传播
第一互动、广告大观……
……
•大型广告节案例推荐
嘎纳广告节、中国广告节、 第三种人广告节……
更多……
……
奥迪百年项目总览
全面规划，保证品牌&车型营销全胜……
浪首4轮播按钮 4月20日
财经首页按钮 4月20日—4月28日
传播方式-互动类产品
选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……
互动产品
博 客 推 广
通过博主在圈子中的博客，传 递奥运百年的诉求。 同时借用名人博客号召力推广。
Widget推广
作为互动营销的传播主 体，通过网友间的传递， 和widget自传播特性， 引爆关注。
传播方式-奥迪圈子推广
《印象奥迪》 活动介绍 获奖名单 Widget 一键添加 精彩博文 印象奥迪
活动奖项 奥迪百年 专题入口
奥迪百年介绍
圈子论坛 印象奥迪
传播方式-奥迪百年专题
奥迪百年纵览 印象奥迪活动介绍
奥迪百年介绍
科技百年 尊贵百年 动感百年 公益百年
奥迪圈子 Widget一键添加
主题：回顾奥迪百年活动 目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源
活动回顾
奥迪百年09年活动
专题整理及搭建 活动回顾 网友观点 名人看点
精典案例再传播
内外精典案例推荐
新浪汽车“营销之道” 新浪电子杂志 新浪“第一互动” 广告大观
营销大奖
年度营销大奖
网络盛典 ……
……
各类广告节报送
……
“回归· 奥迪”-09活动总结
净价：150万
活动推广时间：09年3月20日——5月20日
传播效果预估
成功案例解读中国移动团员证 “印象奥迪”widget添加用户30万，影响 过2300万人次 人群预计300万以上；多种形式整合影响人 开通团员证其实很简单 群预计达到500万以上。 第一、页面选择一个自己喜欢
2008年3月-6月 添加用户：超过23万 如果按照三个月中一个博主有10个访问者的保守计算，则影 响了230万人，按100个访问量的保守计算，则品牉曝光超
公益百年-公益事件回顾 名人看/体验奥迪
……
核心频道 汽车频道 车展专题 博客 圈子 WIDGET 核心频道
二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播