论淘品牌的发展
淘品牌的成功之路是怎么走过的
淘品牌的成功之路是怎么走过的淘品牌，一批在淘宝网成长起来的品牌，与线下品牌的区别就是，他们并没有线下的销售渠道或者是线下的销售渠道不强，但是在淘宝网这个平台上他们却取得了让人为之羡慕的成绩，下面我就来为大家介绍一下一些具有代表性的淘品牌的成功的秘籍。
韩都衣舍：成功理由——专心做90%别人不做的SKU长尾产品，以强大的SKU数成为淘宝女装品牌前十。
为了能够提高更新速度，保持产品最新，韩都衣舍特地招聘了一批学韩语和学服装设计的学生，不断的从韩国的网站上复制衣服的款式，在这种情况下韩都衣舍一天就可以上线500款不同的产品。
除此之外，韩都衣舍还与很多的韩国服装品牌保持着联系，数量达到1000家之多，品牌的规模从几百万到几十个亿不等，这也是韩都衣舍的秘籍之一，至今也没有人可以超越的。
裂帛：成功理由——裂帛是以独特的少数民族风格占据整个服装市场的品牌之一。
主打产品就是以云南、贵州、藏族等地的民族风服饰，主打的颜色就是大红、大绿、藏蓝、绣花、亚麻等，这种大胆独特的设计手法吸引着一部分女性消费者。
而且裂帛在文字和图片的设计上也独树一帜的。
在产品介绍上、宣传语上都是尽显妖娆、柔美，就是包装纸也是采用的画满设计图的牛皮纸，裂帛就是这样以她的独特成功拿下淘品牌的耀眼头衔。
天使之城：成功理由——搭配、视觉，质量。
搭配：潮流、前端是形容天使之城的最好的两个词。
天使之城总结了一套穿衣搭配方法，并通过特有的搭配手法赢得了部分不懂搭配的女性的芳心，为这些不懂搭配的女性解决了买衣服的困扰。
视觉：虽然天使之城已不是第一家全球外景拍摄的店铺，但是她仍然以她的生活化、真实性以及对未来的美好憧憬深深的打动着买家。
很多人就是这样觉得：就算不买衣服也要看看天使之城更新的照片，就像是一种习惯。
质量：质量和价格是成正比的，一分价钱一分货，这里的衣服虽然贵，但质量确实百分百，很多回头客都是因为这里的质量才又一次选择天使之城。
好的面料和工艺总是高成本在支撑的，高质量搭配高价格的销售这才是天使之城的高明之处。
论淘宝的成长及模式的转变
电子商务期末作业论淘宝的成长及模式的转变【简介】淘宝网，成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。
淘宝网自2003年成立至今，经历了多次业态升级，从最早的网络交易平台，到如今的集B2C、C2C、购物搜索和团购形式为一体的综合性网络零售商圈，目前已经成为世界范围内最大的电子商务交易平台之一。
与此同时，中国成为全球电子商务市场增长最为快速的地区之一。
数据显示，截止2010年底，淘宝网拥有3.7亿注册用户，单日UV6000万左右，单日最高交易额19.5亿元，在线商品数超过8亿件。
2003年，淘宝诞生（支付宝初现）2003年，非典袭来，整个中国陷入低迷，不论是对企业还是个人，这一年都是噩梦期。
但后来的很多宏观经济数据证实，这一年非但没有成为中国经济面临严重压力的一年，相反，这是中国新一轮经济腾飞的沸腾岁月。
同时也是这一年，后来被称为中国电子商务奇迹的淘宝网正式成立。
不得不说明的是，2003年，ebay易趣经过4年的扩张期，占据了C2C市场80%以上的份额，从这一年开始，易趣全面推行ebay的收费模式。
相信也正是这个模式，给了打着“免费”大旗的淘宝网在夹缝中生存的机会。
当然，马云和阿里巴巴是淘宝能够以“免费”扩张的坚定后盾。
淘宝成立两个月后的7月份，阿里巴巴宣布投资1亿元打造淘宝模式，也正是这个时候，淘宝才真正开始进入人们的视线。
2003年的10月18日。
淘宝成立了支付部门，推出了现在成为第三方支付的标杆模式之一的“担保交易”。
这对于早期，电子商务在中国传统消费者心中最大的障碍——支付手段的瓶颈。
随着支付宝的诞生以及迅速普及，中国网络购物市场的成长大大加速了。
淘宝的交易量，店铺量，流量，在接下来的短短两年内超越其他竞争对手，成为了行业领先者。
支付宝的成功在于他贴近应用市场，而淘宝的成功也离不开支付宝，两者完全是相辅相成的。
2004年，淘宝突破性成长淘宝成立之初，马云很清楚中国电子商务最需要什么，清楚淘宝应该怎么发展。
淘宝店前景
淘宝店前景淘宝店前景700字淘宝店作为一种电商模式，已经成为众多创业者的首选。
随着网络的普及和人们对便捷购物的需求增加，淘宝店的前景可谓广阔。
首先，淘宝店的前景得益于电商的发展趋势。
随着移动互联网的普及，人们更加习惯通过手机、平板等移动设备进行购物。
淘宝作为中国最大的电商平台，具备着巨大的用户群体，可以让店主直接面对庞大的潜在客户群。
无论是服装、家电、美妆还是日常生活用品，都能找到对应的买家，为店铺赢得更多的销售机会。
其次，淘宝店的前景得益于消费升级的趋势。
随着人们生活水平的提高，对于商品的品质和服务的要求也越来越高。
淘宝作为一种电商平台，通过评价系统和信誉机制，为买家提供了一个选择优质商品和服务的平台。
优质的店铺可以通过宝贝页的展示、评价等方式吸引更多的用户，提高店铺的声誉，并扩大销售规模。
因此，只要能提供优质的商品和服务，淘宝店的前景就会非常乐观。
再次，淘宝店前景可观的原因还在于差异化的竞争策略。
在淘宝上，有着各种各样的店铺和商品，所以为了脱颖而出，需要采取差异化的竞争策略。
例如，可以通过产品设计的独特性，打造独特的品牌形象；可以通过产品定位的精准性，迎合特定人群的需求；还可以通过营销手段的创新性，吸引更多的买家。
只要能够找到自己的差异化竞争策略，并成功地实施，就能够在激烈的竞争中脱颖而出，获得更多的商机。
另外，淘宝店的前景还受益于互联网科技的不断升级。
随着人工智能、大数据、物联网等技术的不断发展，电商平台也在不断地进行创新和优化。
例如，通过智能推荐系统，可以根据用户的购物历史和偏好，推荐符合其需求的商品，提高购物体验的满意度。
又如，通过物流系统的完善，可以实现更快捷、便利的配送服务，提高用户的满意度。
通过借助互联网科技，淘宝店可以更好地适应市场变化，提高运营效率，增强竞争力。
总的来说，淘宝店作为一种电商模式，拥有着广阔的前景。
随着电商行业的发展，淘宝店将会面对更多的商机和挑战。
只要能够积极应对市场的变化，不断创新和优化，充分发挥自身的优势，就能够在激烈的竞争中脱颖而出，开创属于自己的成功之路。
淘宝发展历程简短概括
淘宝发展历程简短概括
淘宝是中国一家知名的电子商务网站，其发展历程如下。
淘宝成立于2003年，最初是一个C2C模式的电子商务平台，允许个人和小商家在网站上开设店铺，进行商品交易。
2008年，淘宝正式推出了担保交易服务，为买家和卖家提供更安全的交易环境。
此举大大增加了用户的信任度，促进了交易量的增长。
2010年，淘宝推出了淘宝商城，开始引入B2C模式。
商家可以直接在淘宝平台上开设官方店铺，销售商品，从而打破了原来只能个人和小商家经营的限制。
2013年，淘宝推出了移动端购物应用，用户可以随时随地通过手机进行购物。
随着智能手机的普及，移动购物开始崭露头角，成为淘宝重要的增长点。
2014年，淘宝与天猫合并，形成阿里巴巴集团的核心电商业务。
天猫是一个B2C的平台，主要面向大品牌和商家，与淘宝的用户群体有所重叠。
目前，淘宝已经成为中国最大的电子商务平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的商品种类。
公司不断通过技术创新和服务升级来提升用户体验，继续保持着快速的发展。
淘宝的总体发展和盈利
4/23/2013
成立：2003年5月，阿里巴巴集团投资创 办 规模：亚洲第一大网络零售商圈 注册会员：1.7亿 业务模式：C2C、B2C 目标：致力于创造全球首选网络零售商圈
淘宝简介
2
2013——现在
发展历程
3
背景 1、互联网在中国兴起不久，网购还比较新潮
2012年11月，阿里巴巴在网上的交易额突破一万亿大关， 马云由此被扣以“万亿侯”的称号 马云是一个武侠爱好者，十足的金庸迷。所以少年时代 就比较重义气。善交朋友。这样的性格为他创业带来很 大帮助。 他比较信奉永不放弃这个信念。不管遇到怎样的困难他 都想办法克服。是他和阿里发展的不竭动力。也形成了 阿里独特的企业文化。 超前的思想意识，和危机意识。使他更加具有魅力。 他是一个敢于尝试的人。电影等行业也有涉足。不断拓 宽自己的业务空间。 马云的传奇有很多，大家有兴趣可以自己查找一下。
4/23/2013
• 马云先生为中国互联网行业的
•
先锋人物，于2001年被世界 经济论坛选为“全球青年领 袖”，于04年被中国中央电视 台选为“年度十大经济人物” 之一，于05年被美国财富杂志 评为“亚洲最具权力的25 名 商人”之一。2012年度经济 人物。等等。 马云先生也是亚太经济合作组 织（APEC）下工商咨询委员 会(ABAC)会员. 更多关注中小 企业的发展。
二、2003年
6
竞争对手
对手强大
1、易趣被eBay收购，进军中国市场
2、易趣继续收费政策、邮件式沟通 3、eBay易趣占据90%以上的市场份额
4、eBay易趣拥有良好的品牌优势和用户 基础
二、2003年
7
淘宝
1、考虑到非典对中国电子商务的影响
淘宝发展趋势
淘宝发展趋势随着互联网的快速发展和人们购物习惯的改变，淘宝作为中国最大的电子商务平台，一直在不断发展和进步。
淘宝发展的趋势主要体现在以下几个方面：首先，移动电子商务的兴起。
随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，越来越多的人开始通过手机进行网购。
淘宝也意识到了这一点，积极推动移动电商的发展。
淘宝推出了手机客户端和扫码支付等功能，方便用户在手机上随时随地进行网购。
同时，淘宝还与支付宝合作，推出了支付宝钱包，方便用户进行支付。
可以预见，移动电子商务将成为淘宝未来发展的重要趋势。
其次，社交电商的兴起。
社交电商是指通过社交网络平台进行商品交易的模式。
淘宝也积极抓住了这个机会，推出了淘宝圈、淘宝微博等社交功能，方便用户与朋友分享购物心得和推荐好物。
通过社交电商模式，淘宝进一步提升了用户体验，增加了用户粘性，也为商家带来更多的流量和销售机会。
再次，个性化定制的兴起。
随着全球经济的发展和人们消费水平的提高，越来越多的人开始追求个性化和定制化的商品。
淘宝也意识到了这个趋势，推出了淘宝造，提供个性化定制的服务。
用户可以根据自己的需求，定制自己独一无二的商品。
通过个性化定制，淘宝进一步提升了用户体验，满足了用户多样化的消费需求。
最后，跨境电商的发展。
随着全球化的进程和中国消费市场的不断扩大，越来越多的外国品牌和商品进入中国市场。
淘宝也积极抓住了这个机会，推出了淘宝国际站，方便用户在家中就可以轻松购买到全球各地的商品。
同时，淘宝还推出了海外直邮和跨境支付等服务，进一步降低了用户购买海外商品的难度。
可以预见，跨境电商将成为淘宝未来发展的重要方向。
总之，淘宝作为中国最大的电子商务平台，一直在不断适应和引导消费者的购物习惯和消费需求。
未来，随着移动电子商务、社交电商、个性化定制和跨境电商的不断发展，淘宝将进一步提升用户体验，拓展销售渠道，实现更加广泛的市场覆盖和更高的发展空间。
淘品牌这样炼成
[导读]加盟店的经历却让叶海峰在做互联网营销时移植了过来，现在麦包包在淘宝上有近千家加盟商，叶海峰认为互联网的加盟成本低，并且对提高品牌的销量将起到很大作用。
从销售质优价廉的网货积累用户规模，到反向整合供应链，再到品牌营销和推广，淘品牌们的进化历程，揭示的是一种完全不同于传统消费品牌的互联网品牌的生意模式。
麦芽糖时尚网的首页醒目处，是电影《欲望都市2》的流行资讯预告，凯莉和她的3枚熟女姐妹在纽约街头昂首阔步，包包是她们招摇路人目光的必备武器——凯莉和萨曼莎手握今季最in的小手包，夏洛特则拎着甜美的粉色 Dior包，麦芽糖时尚网对每一张剧照都做了详细点评。
和通常的时尚资讯类网站不同的是，每张剧照后都有一款和女主角们手上类似的包，点击进去，就来到了麦包包的购物网站。
麦芽糖是麦包包在4月推出的时尚资讯和社区网站，其创始人叶海峰希望以其黏合消费者，推动麦包包官方网站的销售。
2007年从淘宝上发家的麦包包，现在俨然是淘品牌的代表，2009年麦包包的销售额是4000多万元，今年的目标是过亿元，前不久麦包包获得了千万级美元的风险投资。
在嘉兴万事利工业园的麦包包皮具有限公司楼下，是另一家男装淘品牌Justyle的办公地点。
这里的房间布局、氛围和麦包包完全一样，稍显拥挤的空间里，100多号年轻人在紧张地忙碌着，他们正在为Justyle实现今年8000万元的销售额而努力。
2007年底创立的Justyle，去年的销售额是2000多万元。
Justyle创始人徐群透露，近期获得了一家美国风险投资商的数百万美元投资。
受到资本关注的，不仅仅是麦包包和Justyle，据《IT经理世界》获知，目前有10多家淘品牌正在与风险投资商频繁接触。
何为淘品牌？淘宝官方对其的定义是：生于淘宝商城，长于淘宝商城，主要销售渠道在淘宝的互联网平台，目前淘宝推出了80多家淘品牌。
这些淘品牌，无论商业模式如何，销售的产品是什么，它们的故事都足以令互联网上的草根创业者们热血沸腾——所有的淘品牌历史不超过3年，创业者大多都是白手起家，项目启动时没有天使投资注入，没有深广的社会人脉资源，甚至没有互联网营销经验，但借助于淘宝的平台，它们在不断试错中积累经验，大部分的淘品牌年增长率都超过300%。
为什么说淘品牌时代或将或已经过去？ 之后将谁主沉浮
人 质 疑 ：淘 品 牌 没 仃 ｌ ｒ“ 淘” 品 牌吗 ？而 淘 品 牌 仃 Ｊ 争先离开
’
、
意欲 “ 出 淘 ” 是 不是 也预 示
近 儿年 ，无 沦是 作 为 电商 台的 淘 宝 ．还 足依 托 电商 的淘 品牌 ，郜 为
一 抛 人 、 二 三
要忘 厂 时牛 Ｊ
展示了 马云及其 ５ 人 对于 服 务 ｊ 执着 。只有 经历过 的人 才知做 ｝ 中的艰难 ，创业过程 的惨淡 。
是 可或 缺的
成长抑或淘品牌的生 长是捆
』 ．是 共患准 、共成 长
得 民心者得天下
未来 ，不 是 ｆ 态
人 的 生 活和 经 济 带 求 变化 和 生机 的 ㈣
时 ，目益壮大
值 得 意
犬 部 分资 金要 ｊ 理论 Ｌ，布 局≠ 牢 、扶得 更 多 ａ 从而 加固品牌 开
仃爻 ？ 在 种种 猜 测 、１ ： １ Ｌ Ｉ 好 甚 ｕ 星
，
电商 之路 和 品 牌 之路 有 必要
新 互 联 Ｉ
再 是 电商 平 台 Ｉ ｉ 商业 价值和 文ｆ ｛
｝ 为“ 生态 化平 台”， 冈其成
、
虻 了韩都 衣
御泥坊 、 小狗 电器等 诸多
牌。 这 些； 难厚资金 、 成熟产 １ 体 系， 名
淘品牌 一路的成长是独一无二的
≮ 见经 传的 在野 ”群体 最终 能崛起 并树 Ｚ 自身 品牌 继而 与传统 品牌 形 战亳争 之 》 ， 说明
主生态化 平台的孕育能 力。 它
本土、 草 闳素 的生长 提供 温 拳 ． 调
力 并激发了 被忽 各 的中小 来自业力鞋 ｌ 兰 已 Ｉ Ｊ 至 已 ＿ 水 卜 ＿ ｌ Ｊ ａ Ｙ
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论淘品牌的发展潜力
-----从品牌看企业的发展
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念，搭上淘宝这辆顺风车衍生出来的一系列原创网络品牌. 经过多年培育，目前较成功的淘品牌有尼卡苏，裂帛、麦包包，韩都衣舍，裂帛，七格格，御泥坊，，小狗电器，百普拉姿等。
主要经营的是服饰、化妆品和电子产品，在短短几年之内一路高歌突飞猛进，年销售额已经达到几亿，称得上是淘宝商城成功的典范。
按照这个趋势发展下去，个人认为淘品牌必将继续齐头并进，再创佳绩，潜力不可限量！
工欲善其事必先利其器，那么我们透过现象看看本质探究下为什么淘品牌能够发展的如此顺利。
首先我们得感谢电子商务蓬勃发展的这个大背景，没有这个大背景Ｂ２Ｃ，是难以实现的。
还要得感谢马云搭建了淘宝这个网络平台，才能够把商家和顾客聚集在一起进行一对一的交易，而且阿里巴巴正在疯狂的跑马圈地中当然希望更多的商家和顾客入驻。
最重要的是网上购物已经吸引了大量的消费者，消费者已经不简单的就实体店购物而是有了更多的选择，同时顾客对品牌的偏好也是显而易见的。
顾客就是上帝，顾客就是人民币，有了顾客自然就有了市场。
有电子商务的发展做大背景，有淘宝打造平台，有大量的消费者潜在市场，淘品牌也就呼之欲出了。
市场营销专家菲利普·科特勒博士描述了品牌的三要素：差异性、关联性、认知价值。
那么作为新生代的淘品牌是否符与传统的品牌相同的三要素呢？
差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。
以裂帛服饰为例，由于购买者大多为８０ ９０ 的年轻消费者，８
０ ９０是个注重个性的群体，渴望别人的目光，渴望与众不同，自然要求所买的产品能标新立异。
于是裂帛抛弃了流行服饰的元素，运用夸张的设计诠释了设计师的生活态度，很快在网上蹿红，成为网上知名品牌。
再以麦包包为例，拥有众多自主时尚男女流行包包品牌，１００００多款飞扬、浪美、卡唐等时尚包包，样式新颖种类繁多，
正好满足了时尚男女求新立异的心理。
有别于流行，又自创流行，立足年轻消费群体，抓准市场地位，实现不同于传统服装的差异化经营。
关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。
消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。
产品的使用价值永远是消费者所追求的。
于其他淘宝网上没有自主品牌或者品牌声誉比较低专门卖地摊货的商家相比，淘品牌更注重产品的质量，注重产品的开发，从顾客的评论中就能清晰的看出差距来。
质量还是质量，没有扎实的质量，谁都不想把顾客当傻子忽悠。
同时，广大的淘品牌也正在加大网络媒体宣传的力度，更多的出现在 消费者的视线中，加深消费者的印象。
可以说淘品牌已经与消费者走的越来越近，关联性也越来越强。
认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。
即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。
品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。
品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。
要消费者认可你就必须在品牌的内在外在三要素上下大功夫，满足消费者的需求，实现消费者的效益最大化。
然而同传统品牌相比，淘品牌的认知价值与传统品牌在消费者中的认知价值还有一段很长的路要走。
质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合； 优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础......
品牌是产品和企业竞争的核心，是质量和信誉的保证，更是企业的摇钱树，但是一个品牌 从创立到发展，需要很长一段路要走，需要很长一段时间去壮大，需要做很多的事情。
淘品牌要想在电子商务或者逆势而上在传统实体销售中站稳脚跟，就必须树立良好的品牌，树立良好的口碑。
随着电子商务的发展，随着淘品牌的销售额的不断
的扩大，随着更多的风投的热捧，随着更多的资金的进入，我们有理由相信，淘品牌的潜力是无限的，淘品牌的前途是光茫
的！ 。