瑞金市红色旅游资源利用研究
瑞金 红色旅游市场
第四组：I-Mart小组 小组成员：陈如潇(22)、李婷婷(12)、 柯慧玲(24)、傅萍(29)、王小玲(40)、 温怡俊(47)、钟春珠(53)
目录
一、项目背景 二、项目需解决的问题 三、项目打造模式 四、对项目开发的启示
前言
瑞金位于江西省赣州市，是一座工业主导 型、旅游商贸型的新兴城市。 瑞金是红色故都、共和国摇蓝，有丰富的 红色旅游资源,是全国著名的客家人聚居地， 具有鲜明的客家特色。 近年来，瑞金依托丰富的文化遗址资源， 致力于创建全国最大的爱国主义革命传统 教育基地，促进了红色旅游业的快速发展。
二、项目需解决的问题
（一）产品方面的问题 1、瑞金现有的红色旅游还处在初 级观光阶段，“露天博物馆化”现 象比较突出，即现状的房屋很多都 不是原物，而是将散布在各处的房 屋、物件复制集中在一起，极易产 生审美疲劳。 2、红色旅游景区景点展示方式陈 旧。 3、非红旅游和红色旅游缺乏有效 联动。
二、项目需解决的问题
（二）两式：历史现场感的营造、 与非红旅游的联动
1、历史现场感的营造 ①拍摄现场式历史纪录片 应用现代投影技术，放到会台上 循环播放。 ②体验场景极致情景化 收集、复制历史实物来丰富场地 内的展示实物。 ③主题体验活动 历史事件实景表演、主题体验活 动、特色旅游商品销售。
2、与非红旅游的联动 联动的方式主要包括以下两个方面： 一是区域内红绿古等“多彩之旅”游线的编 排。包括城市游憩类项目、红色经典类项目、 生态度假类项目。城市游憩类项目以旅游购物、 文化休闲、亲水休闲为主；红色经典类通过整 合各个景点，形成一个具备完整故事大结构、 大景观和大主题，并通过主题化交通工具进行 无缝串联；生态度假类项目集旅游观光、山水 休闲、生态度假为核心功能，同时集休闲农业、 新农村建设及科普修学、探险等专项旅游为一 体。
江西省瑞金市旅游业的发展方向
江西省瑞金市旅游业的发展方向1. 前言江西省瑞金市位于中国江西省南部，是中国红军的发源地和革命圣地。
由于瑞金市具有丰富的革命资源和独特的红色文化，发展旅游业对于瑞金市来说具有重要意义。
本文将探讨江西省瑞金市旅游业的发展方向，以期推动该地区旅游业的蓬勃发展。
2. 发展红色旅游作为红军的出生地，瑞金市有着丰富的红色资源和革命遗址。
发展红色旅游是瑞金市旅游业的重要方向之一。
该地区可以建设红色旅游景区，包括红军广场、毛主席纪念馆、井冈山等。
通过展示革命历史和红色文化，吸引更多的游客来瑞金市旅游，并提供相关的旅游产品和服务。
3. 引进优质旅游资源为了吸引更多的游客，瑞金市可以引进优质的旅游资源。
可以与其他地区进行旅游资源交流合作，引进一些具有特色的旅游景点和项目。
比如，可以引进自然风光优美的山水景区、文化底蕴深厚的古镇等。
通过打造特色旅游产品，提升瑞金市旅游的吸引力和竞争力。
4. 加强旅游基础设施建设为了提升旅游业的发展水平，瑞金市需要加强旅游基础设施的建设。
包括道路交通、酒店住宿、旅游服务设施等方面的建设和改善。
提供更便捷和舒适的旅游环境，能够吸引更多游客并提高他们的旅游体验。
此外，还需要加强旅游人才培养，提高旅游从业人员的专业素质。
5. 推广旅游营销为了提高瑞金市旅游的知名度和影响力，需要加大旅游营销力度。
可以通过运用互联网和新媒体手段，开展旅游宣传推广活动。
建立一个完善的旅游信息平台，提供旅游线路推荐、景点介绍等服务，方便游客了解和选择瑞金市的旅游产品。
此外，还可以参加旅游展览会和旅游商务活动，与来自其他地区和国家的旅游业者进行交流合作，扩大瑞金市旅游的市场影响力。
6. 保护生态环境瑞金市拥有得天独厚的自然环境和生态资源，保护生态环境是旅游业发展的基础。
在旅游开发过程中，要注重环境保护，避免破坏生态环境。
可以制定相关的旅游开发规划和管理措施，保护自然景观和生物多样性。
发展生态旅游，引导游客以绿色环保的方式参与旅游活动，提高瑞金市旅游的可持续发展能力。
瑞金红色旅游区景点规划研究
瑞金红色旅游区景点规划研究作为中国共产党的革命圣地，瑞金市是红色旅游的重要目的地之一。
红军长征胜利的历程中，瑞金市曾是中央苏区的政治、军事和文化中心。
为了更好地体现红色旅游的内涵，瑞金市政府着手对红色旅游区景点进行规划研究。
一、瑞金红军长征胜利纪念馆这里是展示瑞金市红色文化的重要场所之一，也是全国自觉学习红色文化、开展革命传统教育的重要窗口之一。
红军长征胜利纪念馆展示了瑞金革命历史的全貌，囊括了红军长征胜利的过程和瑞金革命的发展史。
在纪念馆内，游客可以通过图片、影像和实物等展品，更加直观地了解中国共产党的历史。
二、凤凰山公园凤凰山公园是瑞金市的一座城市公园，与瑞金市区的市政府广场相邻，是瑞金市著名的旅游胜地之一。
公园内有隆重堂、苏区博物馆、毛泽东故居、毛泽东铜像等许多景点，展示了苏区时期瑞金的人文和自然风貌。
此外，游客还可以到达公园顶端的“一步天台”，欣赏到瑞金市的全貌。
三、革命博物馆革命博物馆是瑞金市的著名景点，也是中国共产党历史的重要展示场所之一。
博物馆建立在瑞金市区内的革命历史文化区，展示着中国共产党革命史上的重要事件和开创性思想。
博物馆内展出的文物和实物，从一个侧面反映了中国革命的历史和中国共产党的特殊性质。
四、望陵园望陵园是一个集纪念馆、观光指挥塔、水上游园、枪声池和滑冰馆等景点于一体的景区。
在这里，不仅可以欣赏到广袤的自然风光，更可以感受到红军长征时期的历史文化。
然而，由于长时间的开发和治理不当，该景区的生态环境和游客的文化理念有所借，需要加强保护和管理。
瑞金市政府希望，通过对这些景点的规划与研究，加强对红色旅游内涵的挖掘和传承，加快瑞金市旅游业的发展，推动瑞金市更好地展示其历史、文化和人文特色。
同时，为了避免过度发展和商业化的风险，规划师们需要加强科学性和可持续性，并促进旅游业与当地经济、环境、社会和文化的协调发展。
瑞金红色旅游发展困境与突破路径研究
批精 品景区和经典线路 ， 支持创建国家 ５ Ａ级旅游 关 怀 下 ， 在 社会 各 界 的关 心 支 持 下 ， 瑞金 经济 社 会 发
景区， 推动红色旅游与生态旅游 、 休闲旅游、 历史文化 展取得显著成绩 ， 有着 良好的发展基础和广 阔的发展 旅游融合发展……” 。这为瑞金红色旅游 的发展带来 空间 。２ ０ １ ２年 ， 全 市上 下 以苏 区振 兴 为契 机 和 动 力 ， 了发展 的大好 机遇 。 紧紧围绕“ 一个 突出， 四个加快” 发展路径 ， 大力进行 瑞 金拥 有 大量 的优 质 红 色旅 游 资 源 ， 近年来 ， 随 城 区建 设 、 景 区建设 、 经 开 区建设 和危 旧土 坯房 改造 ，
一
等知名红色旅游城市相比， 市场占有率和市场增长率 所 谓 红 色 旅游 ， 即以 １ ９ ２ １年 中国 共 产党 建 立 以 连 年呈 “ 双低 ” 态 势 ］ ， 发 展 过 程 中还存 在 很 多 问题 。 后的革命纪念地 、 纪念物及其所承载的革命精神为吸 本文在对瑞金市 红色旅游发展现状进行 阐述 的基础
经济 总量迅 速扩 张 。
三、 面 临的发展 困境
（ 一） 定位 问题 １ ．目的地定 位不 明确 旅 游 目的地 的定位 被认 为是旅 游 目的地 营销 中非 常重 要 的一部分 内容 ， 是旅 游 目的地 实现 市场 价值 的突破 口， 也 是 目的地 展 开差 异化竞 争 的基 本 手 段 。合理 的定 位 有 助 于在 激 烈 的
可见 一斑 。
瑞金位于江西省东南部 ， 属赣州市行政代管县级 市， 总 面积 ２ ４ ４ ８ ｋ ｍ ２ 。地 处赣 江源 头 、 武夷 山脉南 段西
瑞金 ， 作为最重要 、 最著名的革命圣地之一 ， 其红 麓 ， 东、 南、 北三面环 山， 自然资源丰 富， 生态环境优 色 旅 游 的 发 展 也 得 到 了 高 度 重 视 。２ ０ １ ２年 ６月 ２ ８ 越 。瑞金 是 闻名 中外 的 红色 故 都 、 共 和 国摇 篮 、 中央 日， 国务院发布了《 国务 院关于支持赣南等原 中央苏 红军 长征 出发 地 ， 是苏 区时 期 党 中央驻 地 、 苏维 埃 临 区振兴发展的若干意见》 ， 文件提 出： “ 要促进苏 区红 时中央政府诞生地 ， 是全国爱国主义和革命传统教育 色文化旅游产业大发展 ， 将赣南等原 中央苏 区红色旅 基地 ， 中 国重要 的红色 旅游 城市 。 游列 入 国家旅 游发 展 战略 ， 以瑞 金为 核 心高起 点 建 设 建 国后特 别是 改革 开放 以来 ， 在 党和 国家 的亲切
瑞金红色之旅实施方案
瑞金红色之旅实施方案瑞金，作为中国革命的摇篮，承载着丰富的红色历史文化资源。
为了更好地挖掘和传承瑞金红色资源，提升瑞金旅游品质，制定瑞金红色之旅实施方案，以推动瑞金红色旅游的发展，让更多的游客走进瑞金，了解瑞金，感受瑞金。
一、旅游路线规划。
1. 瑞金革命博物馆，作为全国重点文物保护单位，瑞金革命博物馆集中展示了瑞金革命时期的珍贵文物和历史资料，是了解瑞金红色历史的重要场所。
2. 井冈山革命根据地，井冈山是中国革命的摇篮，具有极高的红色旅游价值，游客可以感受革命先烈的英勇事迹，领略壮丽的革命山川。
3. 丰乐铜矿，丰乐铜矿是中国第一个红色工业基地，也是中国共产党早期革命活动的地方之一，对于了解中国革命历史具有重要意义。
二、旅游项目开发。
1. 红色主题游，开发以红色革命历史为主题的旅游项目，如红色革命遗址巡游、红色文化体验活动等，让游客全方位感受瑞金的红色文化魅力。
2. 红色文化表演，组织演出红色主题文艺节目，如红色歌舞表演、红色话剧演出等，让游客在欣赏表演的同时，了解瑞金的红色历史。
3. 红色文化体验，设置红色文化体验区，让游客参与红色文化传统手工艺制作，亲身感受红色文化的魅力。
三、旅游设施建设。
1. 客运站改造，对瑞金市客运站进行改造升级，提升服务水平，增加红色历史文化的展示和宣传。
2. 交通便利化，加强瑞金市内道路的改造和提升，优化公交线路，方便游客出行。
3. 旅游接待中心建设，新建或改造瑞金市的旅游接待中心，提供游客咨询、导览、休息等服务，打造优质的旅游接待环境。
四、宣传推广策略。
1. 媒体宣传，通过各类媒体平台，加大对瑞金红色之旅的宣传力度，提升瑞金红色旅游的知名度和美誉度。
2. 旅游节庆活动，举办瑞金红色旅游节、红色文化节等系列活动，吸引更多游客前来参与，提升瑞金红色旅游的吸引力和影响力。
3. 旅游产品推介，设计推出具有瑞金特色的红色旅游产品，如红色文化衍生品、红色文化旅游线路等，丰富游客的选择，提升游客满意度。
瑞金文旅融合现状调研报告
瑞金文旅融合现状调研报告瑞金是中国革命的摇篮，拥有丰富的红色资源和历史人文景观，具有很高的文化价值和旅游潜力。
近年来，随着文化旅游的兴起，瑞金开始大力推进文旅融合发展，以进一步提升城市形象和经济发展水平。
本文通过实地调研，总结了瑞金文旅融合的现状和问题，并提出了相应的对策建议。
一、现状分析1. 文化资源丰富：瑞金拥有众多的红色文化遗址和纪念馆，如毛主席纪念馆、井冈山革命博物馆等，这些丰富的文化资源为文旅融合发展提供了基础。
2. 改善旅游配套设施：在文旅融合发展过程中，瑞金加大了旅游基础设施的投入，建设了高标准的旅游接待中心、酒店、景区等，提升游客的接待能力和舒适度。
3. 发展乡村旅游：瑞金注重发展乡村旅游，利用乡村的红色资源和农田风光，打造红色特色民宿和体验项目，吸引了一大批游客前来体验红色文化和乡土风情。
二、问题分析1. 缺乏整体规划：在发展文旅融合时，瑞金缺乏整体规划，导致一些文化资源利用不充分，无法形成良性的文旅融合格局。
2. 存在红色资源开发滞后：尽管瑞金拥有丰富的红色资源，但由于受限于开发手段和宣传手段的滞后，无法充分挖掘和展示红色资源的魅力。
3. 服务水平亟待提高：瑞金的旅游服务水平相对较低，缺乏高品质的导游、服务人员和旅游产品，影响游客体验。
三、对策建议1. 完善规划：瑞金应制定全面的文旅融合规划，明确发展目标和路径，加强合力协同，形成良好的文旅融合发展格局。
2. 抓好宣传推广：瑞金应加大红色资源的宣传力度，借助互联网和新媒体手段，打造品牌形象，吸引更多的游客。
3. 提升服务质量：瑞金应加强旅游从业人员的培训和素质提升，提高服务水平，注重游客体验，塑造良好的旅游形象。
4. 拓宽开发思路：瑞金应加强与文化机构、旅游企业等的合作，探索多元化的文旅融合发展模式，开发出具有吸引力和竞争力的旅游产品。
四、结论瑞金在文旅融合发展方面取得了一定的成绩，但仍存在诸多问题和不足。
为了进一步推动瑞金的文旅融合发展，应加大规划力度、提升宣传力度、提高服务质量和开拓思路。
江西瑞金调研报告
江西瑞金调研报告江西瑞金是中国共产党的发源地和工农红军长征的重要起点，因此具有重要的历史和文化价值。
为了更好地了解江西瑞金的发展情况和社会经济状况，我们进行了一次实地调研。
以下是我们对江西瑞金的调研报告：一、概况江西瑞金位于江西省中西部，地处鄱阳湖平原，距省会南昌市约100公里。
瑞金市下辖5个镇和1个乡，总面积1271平方公里，总人口68万人。
瑞金市是全国重要的旅游城市之一，拥有丰富的红色资源和自然景观。
此外，瑞金市还是农业大县，主要农作物有水稻、小麦和油菜。
二、旅游资源瑞金市依托红色旅游资源，发展成为重要的旅游目的地。
主要旅游景点有瑞金会议旧址、瑞金中央革命根据地、井冈山革命烈士墓园等。
瑞金市政府在旅游发展中注重保护和利用红色资源，建设了一批纪念馆、陈列馆和纪念碑，并举办了一系列红色旅游主题活动。
目前，瑞金市的旅游业发展较好，但还存在一些问题，比如基础设施建设不完善，旅游服务质量有待提升等。
三、农业发展瑞金市是中国的农业大县，农业是当地重要的经济支柱。
瑞金市种植业主要以水稻、小麦和油菜为主，养殖业以猪肉、牛奶和鱼类为主。
瑞金市政府致力于推动农业现代化进程，加大对种植业和养殖业的支持力度，提高农业生产效益。
目前，瑞金市的农产品质量有保证，但销售渠道和营销能力有待提升。
四、教育和医疗瑞金市的教育和医疗事业发展较为落后。
教育资源不足，教师队伍短缺，学校办学条件有限。
医疗服务水平不高，医生数量不足，医疗设备和药品供应不稳定。
瑞金市政府应加大对教育和医疗事业的投入，提高教育和医疗服务的质量和水平。
综上所述，江西瑞金市具有丰富的红色旅游资源和农业资源，但旅游业发展和农业现代化进程还存在一些问题。
政府应加大对旅游业和农业的投入力度，提升基础设施建设和服务质量，加强教育和医疗事业发展，推动瑞金市经济的快速发展。
红色旅游景区研学基地建设研究——
Tourism Economy旅游经济红色旅游景区研学基地建设研究——以瑞金共和国摇篮景区为例徐 丹（赣南师范大学，江西赣州 341000）摘 要：红色旅游景区是开展研学活动的重要场所，将红色旅游景区建设成为研学基地顺应市场需求，研学基地的建设和开发面临着机遇和挑战。
本文通过分析瑞金共和国摇篮景区红色研学发展现状，结合国内外研学基地建设经验，提出从研学产品开发设计、基础设施配套建设、人才队伍建设等方面建设瑞金红色研学基地。
关键词：红色旅游景区；红色研学旅行；基地建设；瑞金共和国摇篮景区中图分类号：D642；F592.7 文献标识码：A引言红色旅游景区是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览、学习革命历史知识、接受革命传统教育、放松身心、增加阅历的旅游目的地[1]。
目前，红色旅游呈燎原之势，2021年携程发布的《2021上半年红色旅游报告》数据显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208.0%，比较2019年上半年实现正增长达35.0%。
从红色景区的游客群年龄层次来看，游客年龄主要以“80后”“90后”为主，分别占比38.0%和31.0%。
同时，数据显示参加红色旅游的“00后”人数明显增加，比2019年同期增长约2.5倍，红色旅游年龄群体趋于年轻化。
“00后”参加红色旅游人数大幅度增加也与当前国家政策相关，即国家把中小学研学旅行作为推进素质教育的一个重要内容开展。
自此之后，全国各地中小学校逐步开展研学旅行，国家为满足研学的需求，公布了一批青少年研学实践教育基地和营地，从公布的名单上来看，旅游景区因其具有的资源优势，被评为研学实践教育基地的比例较高。
如今，学者对红色研学基地建设提出了不同的看法，如杨秀珍提出研学基地建设需要重点突出红色文化的教育功能；何烈孝等在对红色旅游区转型的研究中认为红色旅游景区在市场转型方面要深挖红色文化内涵，丰富红色旅游产品；董建华指出，瑞金在发展旅游产业的过程中，由“单一”的红色旅游向“综合型”转变，其中研学旅行是瑞金旅游产业的新业态，越来越多的学生群体通过研学走进瑞金，也体现了红色景区在传播红色文化过程中发挥的作用；孙茜调查并分析游客对研学活动的满意度及其影响因素，提出研学基地可持续发展策略[2-5]。
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文章编号:1002-8743(2006)S1-0169-05瑞金市红色旅游资源利用研究赖玺婷,胡宝清,杨志平(广西师范学院资源环境科学学院,广西南宁530001)摘 要:红色旅游在中国悄然兴起.该文分析了瑞金红色旅游的优势、现状、以及可持续发展的对策,使红色旅游成为瑞金市的拳头产业,从而带动相关产业的发展.关键词:红色旅游;对策;可持续发展;瑞金中图分类号:F590.7 文献标识码:A20世纪90年代中后期,随着旅游业成为我国国民经济新的增长点,各地投资旅游业的积极性、主动性明显增强,各种旅游资源都被纳入研究开发的规划中,红色旅游也面临着极其有利的开发环境.尤其是近几年“纪念抗战胜利50周年”“庆祝建国50周年”“党的先进性教育”等一系列活动的开展,为红色旅游的开发带来了巨大的动力;以国家宣传机构为主导,各种媒体大规模的宣传报道,形成了对革命圣地、纪念地、参观点的空前宣传;政府财政拨款对革命文物、遗址的投资维修,对革命圣地和纪念地交通条件、城市环境的大规模投资改造使红色旅游的基础设施和接待条件有了很大的改善.“红色旅游”是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物,组织接待旅游者进行参观、游览,实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动.“红色旅游资源”是指中国共产党成立以后、新中国成立以前,包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神,从地域范围上主要是指革命老区和红军长征路线.红色旅游是一种独特的旅游资源,是中华民族宝贵的精神财富,是一种精神和物质相结合的人文旅游资源.开发红色旅游资源,发展红色旅游业有助于加快地区经济发展,以及提升区域形象.瑞金市红色旅游资源非常丰富,如何将“红色”“绿色”“古色”旅游资源结合起来,从而实现地方经济的增长已成为瑞金市旅游开发急需解决的问题.Ξ1 瑞金市区域概况瑞金市位于江西省东南边陲,武夷山脉西麓,赣江源头,东邻福建省长汀县.全市总面积2448km 2,总人口61.5万,辖17个乡镇,247个村、14个居委会.瑞金是一块闻名中外的红土地.20世纪30年代初,毛泽东、朱德、周恩来等老一辈无产阶级革命家,在以瑞金为中心的赣南闽西大地,创建了中央革命根据地,进行了红色政权建设的伟大实践.这些历史使瑞金发展红色旅游拥有了独特优势的宝贵资源,如今的瑞金人积极抓住发展机遇,采取了一系列措施,努力将瑞金创建成为中国优秀旅游城市和全国重点红色旅游区.2003年以来,瑞金投资约340万元聘请北京龙安集团对瑞金红色旅游进行了概念规划和景区规划,从大旅游、大产业的角度,既从整体上通过科学规划使分散的旅游资源得到有效整合,又立足各个景点的特色,突出主题和个性,升华内涵,打破瑞金旅游形式单一的格局.围绕着食、住、行、游、购、娱六大要素,瑞金着力推进了旅游硬件建设同时还积极组织参加全国旅游交易会、赣闽旅游合作见面会等各类全国和地方性的旅游推介、交易活动,利用各级、各地搭建的旅游交易平台宣传、推介瑞金.瑞金市先后与全国九大红色旅游城市签订了共同发展红色旅游宣言书,与赣粤七城市建立了无障碍旅Ξ收稿日期6作者简介赖玺婷(5),女,硕士研究生,研究方向旅游开发与利用2006年6月 广西师范学院学报(自然科学版)Jun.2006第23卷专刊 Journal o f G ua ngxi T ea cher s Educa tio n U n iver sity (N a tura l Sc ience Editio n )V ol.23Suppl.:200-01-20:198-:.游合作关系,与龙岩、三明等闽西城市建立了旅游合作联合体.瑞金市基础设施建设迅猛发展,灵活利用民间资金和积极引进市外资金,加大对交通、电力、通信、城市和其它基础设施建设的投入.2 瑞金市红色旅游开发利用现状在全国红色旅游热潮的推动下,本区的旅游业得到了飞速发展.近年来,瑞金市提出了“唱响红色、打造绿色、包装古色”的旅游发展思路,共投资了6000多万元完善旅游基础设施建设,先后恢复了24个苏区中央部委旧址,并以“红色景点”为中心,先后建起了红军茶馆、苏区歌舞表演厅、红军演练场等40多个集旅游、娱乐、休闲、消费于一体的新项目.2004年,接待游客53.5万人次,实现旅游收入1.56亿元.2.1 开发红色旅游的优势2.1.1区位优势相对明显瑞金市是江西赣南的东大门,毗邻福建省和广东省.323、319、206三条国道交汇于市区,赣龙铁路贯穿瑞金腹地,昆厦高速公路经过城郊,两座民用机场距瑞金约100km ,形成对外辐射的六大通道,可直接通达各主要旅游客源地.与主要客源市场的距离分别为:北面,南昌400km ,上海600km ;东面,厦门450km ;南面,汕头450km ,深圳500km ,广州550km ,港、澳600km ;西面,赣州150km.车程在2～24h ,可进入性较好(见图1).2.1.2 红色旅游资源独特,与其它旅游资源组合良好 瑞金市是红色旅游资源的沃土,长征出发地,红色故都的发祥地,拥有革命旧居旧址群和纪念建筑物180余处,32个中央国家机关旧址,15处国家级文物保护单位和10265件珍贵的革命历史文物,具有别的红色旅游景区不可代替的历史地位.瑞金市现已开发叶坪旧址群景区、沙洲坝旧址群景区、长征第一山———云石山景区、丹霞地貌———罗汉岩风景区等一系列的景点.充分体现了瑞金市的旅游资源具有“红”“绿”相结合的特点,也体现了瑞金市不仅“红色”旅游资源丰富“绿色”旅游资源也很丰富,造型独特,地貌景观具有较高的观赏价值,对旅游者具有较大的吸引力.同时,以客家文化为主的人文旅游资源也较有特色.瑞金市的客家民居建筑、民俗文化、民间艺术、民间游艺、服饰和饮食等都具有较强的历史价值、文化艺术价值和旅游开发价值.2.1.3 有利的旅游开发大环境红色旅游满足了人民日益增长的精神文化的需要,通过发展红色旅游,游客不仅可以受到深刻的爱国主义教育,而且还可以领略到红色旅游胜地美丽的自然风光和浓郁的地方文化“红色旅游”得到国家政策的长期的有力支持,为了推动“红色旅游”的发展国家旅游局提出了今后一个时期推进发展“红色旅游”的总体构想,即全面整合“红色旅游”资源,大力构件“红色旅游”体系,不断推出“红色旅游”精品和线170 广西师范学院学报(自然科学版) .路,争取5年后全国“红色旅游”区(点)的年街道人数达1.5亿人次,综合收入1000亿元.发展红色旅游不仅仅是一项单一化的产业,更是一项综合化的社会工程,它所具有的政治教育功能、经济发展功能及文化传播功能将随着其本身的发展而日益突出.2.1.4 政策保障优势江西省旅游局提出了16条加快江西省旅游业发展的具体措施,以改革旅游企业现行运行机制,理顺旅游景区管理体制,采用市场经济运作模式,积极稳妥地放开旅游景区(点)经营权和开发建设水平,加大旅游扶持力度和旅游宣传促销力度,力创“红色”、“绿色”、“古色”3个品牌,并组织宣传好3条精品旅游线路,拓展好境外、省外和省内3个客源市场,建好金旅工程.江西省针对旅游企业也出台了一些切实可行的优惠政策:对红色旅游城市和景区的旅游星级饭店,实行水电的优惠价格,各星级酒店水费实行与工业企业同价.这些政策为红色旅游资源的开发提供了有效的保证.2.2 存在的问题2.2.1 经济基础薄弱,基础设施落后瑞金市赣南革命老区,思想观念落后,经济基础薄弱,能投入到旅游业的资金非常有限.瑞金市的旅游基础设施还比较落后.主要表现为:景区间的交通设施落后,环卫设施落后,医疗设施不完善,建筑布局零乱.资金短缺成为制约瑞金市旅游发展的重要因素之一.2.2.2 管理体制不顺畅,行业管理不规范瑞金市旅游业的宏观管理体制尚未进行相应程度的改革,仍然沿用计划经济色彩极浓的体系和模式,使得经济基础与上层建筑不相适应的矛盾日益突出,严重阻碍了瑞金市旅游业的进一步发展.2.2.3 旅游资源没有得到合理的开发,甚至被破坏主要表现为旅游资源的综合利用水平低,生态旅游资源利用不科学,甚至被破坏.已开放的旅游景区缺少对旅游废弃物的有效处理.这些都非常不利于瑞金红色旅游的发展.2.2.4 开发深度不够,旅游产品形式单一瑞金市红色旅游以革命遗址类旅游资源为主,旅游形式以参观、游览为主,参与性项目开发极少,旅游资源开发简单化、程式化,缺乏深度.革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主,内容雷同,方式单调、僵硬,产品类型单一,不能对游客产生强烈吸引力.虽然有些景点开展一系列“穿红军服,唱红军歌,吃红军饭,走红军路”等参与性活动,但大多数还是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上,缺乏对革命文化、军事文化、战争文化的深层挖掘.对于自然风光多数只进行了一些粗放的、低层次的开发,层次的旅游开发很少.对历史文化、客家文化的开发还处于摸索阶段,没有形成系统的复合型的红色旅游产品.2.2.5 宣传促销力度不够瑞金市对于旅游业的宣传投入较少,宣传力度不大,游人只了解叶坪及沙洲坝遗址群,景区急需加大和周边的旅游产品的整合力度,实现优势互补,共同促销宣传,以形成整体优势.3 瑞金市旅游开发的对策3.1 走政府主导、市场运作、社会参与的发展经营模式旅游业是一个关联性强、带动面大的产业,涉及到许多部门和行业.为了推动本区旅游业的发展,开发过程中应实施以政府为主导的战略,政府出面协调相关的各个部门(包括旅游、公安、财政、土地、环境、交通、水、电、邮政通讯、工商、文化及景区所在地的乡、镇等),理顺方方面面的关系.加强旅游局在实施规划、协调、监督、服务等方面的功能,以法律、经济和行政的手段强行行业管理.3 加强基础设施的建设旅游区要得到长期持续的发展就要不断提高旅游地的旅游接待设施能力,特别是服务设施接待能 赖玺婷,胡宝清,杨志平:瑞金市红色旅游资源利用研究171 .2力.3.3 加快由事业接待型向旅游产业型转变由于思想政治教育、社会公益性等方面原因,红色旅游场所不同程度地存在旅游管理机构、运作机构体制不顺的问题,表现为旅游产业仍不同程度的带有事业接待型特点,或政企不分或企事不分.如不实行管理与接待的分工、事业接待与旅游经验的分家,红色旅游的发展也就不能与市场经济接轨,跟不上全国旅游经济发展的大趋势.对于红色旅游来说,虽然有其特殊性,但既然套列为众多旅游产品之一,就应该尊重和遵循旅游经济发展规律.这并不是说就要全盘取消“政治接待”“事业接待”“教育基地”的功能,而是要在运作方式上实行适当的分离,起码管理部门与机构要分离、政治接待与旅游接待要分离.3.4 根据市场需求树立当地旅游形象旅游经济是最需要讲求市场经济规则的.一个地方的旅游要保持对客源的充分吸引,关键是有适应市场需求的旅游产品;旅游产品的对外宣传,很大程度上要借助地区的旅游形象.旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼、和抽象,必须遵循市场需求的导向原则.因此,红色旅游在当地旅游资源中占什么位置,应在通盘考虑的基础上,予以实事求是的认识和评价.3.5 深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵为加强红色旅游的吸引力,应在传统的参观教育活动基础上,努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业水平.要逐步改善和提高展馆档次,改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,使表现手段更加科学化、现代化.要注意历史与现实的结合,除了组织对实物、遗址的参观外,也可以安排定时的影视、歌舞专场;要考虑适当增加参与性内容,策划当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景,吸引旅游者参与和体验;在导游讲解方面,除注意历史事实的准确性和真实性以外,还应尽量解说内容,使旅游者有多方面的收获.3.6 加大宣传力度,特别是利用节庆旅游扩大景区知名度为了全方位开拓国内市场,尽快将分散宣传推销方式转变为全行业整体性联合促销,注意促销策划,提高宣传质量,加强宣传促销的系列性、长效性和轰动性.旅游研究宣传机构要注意旅游信息市场走势分析,对不同的目标确定不同的促销方式.在主要客源地段设立办事机构或宣传推广机构或建立代理人制度,进行广泛的区域合作.细分客源市场,根据不同的客源市场设计不同的旅游产品,辅以不同的营销方式,例如针对老年市场推出怀旧旅游,针对家庭旅游市场推出度假旅游,针对少年儿童市场可推测“暑假去当小红军”夏令营,同一种旅游产品也要针对不同的科研提供不同的服务.以旅游资源为基础,从产品的策划、包装到推向市场的宣传、销售、各环节融入创新理念.317 大力开发旅游人力资源,提高旅游从业人员的整体素质当前,旅游业竞争日趋激烈,人才已成为旅游业可否持续和健康发展的重要因素.因此,应把引进和培养高素质的人才作为改善旅游业资源配置状况、提高资源配置效率的重要工作来抓.要注重旅游从业人员综合素质的培养,不断提高管理水平和服务质量.318 努力增加红色旅游的收入产出水平提高红色旅游的产出水平,除维持较充足的客源以外,关键是走集约化的旅游发展路子,大力发展红色旅游系列的旅游餐饮、旅游商品和旅游娱乐,为旅游者开辟广阔的消费空间.其中,最根本的是突出革命特色、传统特色和地方特色,这是强化市场竞争力、增强“卖点”的精髓.要加强特色旅游餐饮、食品系列的开发;要根据当地的条件,加强特色旅游商品的开发;要根据当地历史题材和民间歌舞题材,创作、演出一些剧目、歌舞,放映历史题材的影视作品,发展有特色的旅游娱乐活动这样既有利于大幅度增加旅游收入,带动地方经济发展,促进产业结构调整,又增加社会就业机会172 广西师范学院学报(自然科学版) ..3.9 红色旅游发展要符合旅游经济规律,树立旅游业可持续发展的观念发展红色旅游要坚持科学的发展观,要处理好政府主导与多方面参与的关系,坚持基础和管理工作以政府投入为主,经营项目以市场主体为主,要统筹规划,协调推进,正确处理好保护和利用的关系,努力实现红色旅游的可持续发展.3.10 搞好与其他旅游产品的线路组合为了切实促进瑞金市红色旅游的发展,必须认真研究在线路上相互关联的一些旅游产品,而不要局限于纯粹的“红色系列”,要通过发掘、利用多样化的旅游资源,包括观光的、度假的、休闲的、专项的旅游产品,组成对旅游者有吸引力的旅游线路.综上所述,瑞金市拥有丰富的红色旅游资源,也有较好的发展基础和条件,在党中央、国务院有关部门的重视和推动下,瑞金市红色旅游一定能够较快的提升其档次和水平,不仅可以进一步丰富和充实中国旅游产品的结构,也一定能更好地发挥政治思想、革命传统、爱国主义教育的作用,实现物质文明和精神文明的双丰收.参考文献:[1]Clare A G unn ,Tvurgut Var.旅游规划理论与案例[M ].大连:东北财经大学出版社,2005.[2]魏小安.旅游热点问题实说[M ].北京:中国旅游出版社,2001.[3]保继刚.旅游开发研究———原理方法实践[M ].北京:科学出版社,1996.[4]保继刚.旅游区规划与策划案例[M ].广州:广东旅游出版社,2005.[5]张广瑞,魏小安,刘德谦.2003-2005年中国旅游发展:分析与预测(第4卷)[M].北京:社会科学文献出版社,2005.[6]黄建军,黎昭.江西“京九”沿线旅游开发的考察报告[J 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