2017年中国体育旅游行业市场发展报告
我国体育旅游事业发展前景分析
直 接影 响着国民经济的增长。体育旅游可 以增加外汇收入 ，平衡国家收支 ，带给我
国经济 巨大的影响。一个国家要想扩大外
汇收入 ，无疑要经过两个途径 ：一个是通
过 外贸途径获取 ，另一个是通过非贸 易途 径获取 ，像旅游业收入外汇则是非 贸易汇
关键 碾 ：体 育 旅 游
发展
前 景预 测
积极参与体育运动 为标 志的“ 生活方式 ” 潮 流席卷着全 国。人 们不仅在体育运动 中寻 求生理健 康 ，而且 在体 育运动 中追求人与 人之 间心 灵上 的沟通。 由于余暇 时间的增 多，旅游活动逐渐 蓬勃兴起。成 为我 国旅 游业 的新兴 亮点。 国家旅游局将２ ０ 年我 ０１ 国旅游业 的宣传主题定为 “ 体育健 身游” ，
育旅游是 为了参 加或 参观体 育活动 ，离开
日常生活范 围的非商业性旅游 ，它主要 以
健身旅游 为 目的。是 一种 以体 育活动为主 要 内容 ，以康体健 身 ，休 闲娱乐为 目的 的
旅游活动 。 目前 ，体 育旅游已成为一个全 球性 的文化现 象 ，是 当前旅游业发展的一 个重要项 目，有着巨大的旅游市场。
心 享受的需 求也在增大。体育旅游就是在
这 种大环境 的趋势下 旅 游活 动
体验异 国的生活习俗 ，学习异国的文化时
的主要 内容 ，以满足人们追 求高档次 、健 康文 明的文化娱 乐活动 的需 求。休 闲、娱 乐 、健身为体育与旅游业 的结合提供 了平 台和机 遇 ，体育旅游迅速成 为人们最 富有
的支持 ， 文化 生活是旅 游活动 的重要 内容 ， 人们对不 同文 化具 有追 新猎奇的心理 ，有
着 想 了解 不 同 文化 的 动 机 ，通 过 旅 游 可 以
浅谈我国体育旅游业发展现状及对策研究
浅谈我国体育旅游业发展现状及对策研究我国体育旅游业在经过多年的快速发展之后，目前已经成为了国内旅游业的一个重要分支。
但是，不可忽视的是，我国的体育旅游业仍然存在着许多问题和不足之处，需要我们加强研究，采取有效的对策来推动其更加健康、快速、稳定的发展。
我国的体育旅游业是在20世纪90年代中期开始兴起的，约在2000年左右迎来了一个高速发展期。
经过近二十年的发展和壮大，我国的体育旅游业已经初步形成了一个相对成熟的行业体系，成为了中国旅游业不可或缺的一部分。
1.体育旅游业的活动形式我国体育旅游业主要以一些体育大赛和文旅活动为载体，结合着一些观光旅游、休闲放松等活动形式，打造出了一些具有地方特色和文化传承的体育旅游产品，如：“大峡谷马拉松”、“黄山国际登山大会”等。
2.体育旅游业的产品特点我国体育旅游业的产品具有很强的时效性和特定性，需要依靠一定的资源支撑，其中很多都是以某项体育赛事为主要内容的旅游产品，如马拉松、棒球、足球等。
3.体育旅游业的市场需求随着国家对体育、健康生活等相关理念的提倡，体育旅游在国内市场中的需求逐年增加，特别是在年轻人中的需求更加旺盛。
同时，随着经济的发展，人民对假期、度假的需求也在不断提升，越来越多的人开始选择体育旅游作为其休闲方式。
二、我国体育旅游业存在的问题我国的体育旅游业在发展过程中也存在着一些问题和挑战，这些问题也难以避免，需要我们做好充分的准备和应对措施。
1.产业链不完善我国的体育旅游业产业链条较为单薄，主题旅游、度假旅游等相关设施不足，产品同质化严重，品牌形象薄弱，导致该行业的整体水平和市场竞争力有待提升。
2.缺乏科学的管理模式我国的体育旅游业缺乏科学的管理模式，各方面的配套措施不完善，如路线布局、体育设施、消费服务等，导致很多体育旅游活动无法得到有效的规划和管理，难以在市场上获得好的口碑和商业效益。
3.缺乏整合的资源我国的体育旅游业缺乏整合的资源，成本高、效益低，难以得到优质的体育、旅游资源的整合，缺少联合运营和商业合作的机会，导致相关业务的规模和影响力无法得到有效提升。
中国体育行业报告
中国体育行业报告中国体育行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，各项体育赛事、运动品牌以及体育产业链都得到了快速发展。
本报告将对中国体育行业的发展现状、趋势以及未来展望进行分析和总结。
一、发展现状。
1. 体育产业规模不断扩大。
中国体育产业规模不断扩大，据统计，2019年中国体育产业总规模达到了1.9万亿元，同比增长5.8%。
其中，体育服务业、体育用品制造业以及体育场馆建设等子行业都呈现出快速增长的态势。
2. 体育赛事丰富多彩。
中国体育赛事丰富多彩，足球、篮球、乒乓球等传统项目一直是中国体育的重要组成部分，而近年来，马拉松、自行车赛等新兴赛事也受到了越来越多的关注。
各类赛事的举办不仅丰富了人民群众的体育生活，也为相关产业的发展提供了更多机会。
3. 体育产业链逐步完善。
中国体育产业链逐步完善，从体育用品制造、体育赛事举办、体育培训等环节都得到了不断的优化和提升。
体育产业链的完善不仅为消费者提供了更多选择，也为整个产业的发展提供了更多动力。
二、发展趋势。
1. 体育消费升级。
随着人民生活水平的提高，体育消费也呈现出升级的趋势。
不仅仅局限于传统的体育用品购买，体育旅游、体育培训等高端消费也逐渐成为了人们生活的一部分。
2. 体育科技融合。
体育科技融合成为了未来的发展趋势，包括VR直播、智能体育设备等技术的运用将会为体育产业带来更多的创新和发展机会。
3. 体育产业国际化。
中国体育产业国际化的步伐也在不断加快，越来越多的国际体育赛事选择在中国举办，中国体育品牌也在国际市场上崭露头角。
未来，中国体育产业将更多地走向世界。
三、未来展望。
中国体育产业的未来充满了希望和机遇，随着体育消费升级、科技融合以及国际化进程的加快，中国体育产业将迎来更加广阔的发展空间。
同时，政府对体育事业的重视也将为整个产业带来更多政策支持和投资。
总之，中国体育产业正在经历着蓬勃的发展，未来的发展趋势和机遇都是值得期待的。
希望各相关方能够共同努力，为中国体育产业的发展贡献自己的力量。
我国体育旅游发展的现状及对策分析
我国体育旅游发展的现状及对策分析徐培熊云明九江学院旅游学院【摘要】体育旅游是当今旅游消费的新热点。
本文探讨了体育旅游的含义及特点，分析了我国体育旅游发展的有利条件及发展中存在的主要问题，并提出了实现我国体育旅游业可持续发展的建议。
【关键词】体育旅游可持续发展对策随着经济社会的发展，人们开始追求更为丰富多彩的旅游方式，作为一种既能强身健体又能愉悦身心的休闲方式，体育旅游得到越来越多的人们认同和参与，成为当前旅游消费的一个新热点。
一、我国体育旅游发展的现状分析我国体育旅游发端于上世纪８０年代。
自１９９４年后，我国的体育旅游发展步入正轨，旅游收入以每年３０％—４０％的速度高速增长。
进入２１世纪，我国体育旅游得到了各级政府的大力支持和更多国民的积极响应，随着北京奥运会的成功举办，我国体育旅游项目以及组织运营方式与国际接轨，由此，我国体育旅游开始进入蓬勃发展阶段。
我国丰富的体育旅游资源为体育旅游的开展提供了条件。
凭借各地丰富而独特的自然山水资源及人文旅游资源，可以开展多种类型的体育旅游活动，云南热带雨林、长江三峡、新疆戈壁、青藏高原、东北雪地、内蒙草原，都是开展体育旅游的绝佳场所，而民间传统习俗及各民族特色文化为内涵的体育文化活动如傣族的泼水节体验游、那达慕草原节感受游等也是独具特色的体育旅游方式。
其次，中国体育经济的快速发展激发了居民对体育旅游的热情。
随着诸如奥运会、亚运会等世界型赛事在我国成功举办，居民对体育运动的热情日益高涨，他们对体育旅游的需求也随之不断提高。
最后，政府实施的全民健身计划让越来越多的人认识到体育运动的重要性，并使他们能积极投身到体育运动中来。
国家旅游局的一项调查数字显示，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的７５％。
以滑雪为例，我国已建成的滑雪场近２００家，滑雪人数也从上世纪９０年代的一万余人发展到现在的千万人次。
虽然我国体育旅游具备快速发展的有利条件，也取得了一定的成绩，但与西方发达国家相比仍有较大差距，主要由于我国的体育旅游虽已跨越初级阶段，但整体发展还相对迟缓，难以真正满足人们的需求。
我国体育旅游市场发展现状研究
实 践 的检 验 ，已经 形 成 了 系统 的规 划 理 论 、 实施方法 、 原则 、 策 略 等 ，并在 具 体 实 践 中得 以实 现 。 郭 红 涛 等人 在 对 河 北 的 体育 旅游 的 Ｓ ＷＯ Ｔ分 析 中说 体 育 旅 游 在 我 国还 是 个 新 兴 产 业， 在规划理论 、 人才 、 产业 归属 方 面 存 在 缺 失 ， 加 之 产 品 开
亚运 会 的举 行 对 于 推 动 广 州 、粤 港澳 地 区 、泛珠 三角 地 区乃
至 整 个 中 国 华 南 地 区 体 育 旅 游 业 的 发 展 是 一 个 极 好 的 契机 ， 无 论 对 于 区 域 体 育 旅 游 业 的形 象 塑 造 还 是 旅 游 产 品 与 服 务
质 量 的提 升 都 有 极 其 深 远 的 意义 。 二、 我 国体 育旅 游 发 展 缓 慢 的 原 因
游 活 动 的 经 济 效 益 的 统 计 中 可 以 看 出体 育 旅 游 可 以 促 进 经 济 的 发展 。发 展体 育旅 游 可 以扩 大 地 区影 响力 。例 如 奥运 会 的举 办 。 奥运 对 现 代 服 务 业 的 影 响很 大 ，而 且 今 后对 中 国经 济 的影 响力 会 持 久 存 在 。在 奥 运 会制 造 的商 机 中 ， 最 重要 的
【 关键词 】体育旅游 ； 发展现状 ； 对策研 究
【 作者简介 】翟文帅 （ １ ９ ８ ７ 一 ）男，东华理 工大学经济管理学院硕士研 究生， 研 究方向为 市场营销 。（ 江西南昌
３ ３ ０ ０ ０ ０）
体育旅 游是一种 新型 的 、时 尚的 、更具 有刺激性 的旅
游 。它 是 旅 游 市 场 的 一 种 新 产 品 ， 它与生态旅游 、 会议 旅 游 、
2017年中国旅游行业市场调研分析报告
2017年中国旅游行业市场调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节国内旅游现状 (5)一、全国旅游投资情况 (5)二、国内旅游行业现状及趋势预测 (7)三、2016 年一季度餐饮旅游行业上市公司业绩情况 (11)第二节全域旅游搭载智慧模式 (18)第三节主题乐园五雄争霸，亲子游乐演艺互动双双起舞 (22)第四节旅游的跨界融合，文体并进 (26)第五节重点公司分析 (27)一、全域旅游、智慧旅游的相关公司。
(27)二、主题乐园亲子及演艺相关公司。
(28)三、旅游体育及旅游游学相关公司 (29)图表目录图表1：2014-2015年全国旅游投资情况（亿元） (5)图表2：2000-2015年国内旅游总收入及增长率 (6)图表3：2011年-2015年间我国国内居民出境游人数（万人）及增长率（%） (8)图表4：我国外国游客入境游人数（万人）及增长率（%） (8)图表5：2015年入境游客主要来源国（万人） (9)图表6：游客出行模式选择 (9)图表7：游客旅行目的分析 (10)图表8：2014Q1-2016Q1餐饮旅游各子板块主营收入情况（万元） (11)图表9：2014Q1-2016Q1餐饮旅游各子板块净利润情况（万元） (11)图表10：2013Q1-2016Q1旅游各子板块毛利率情况(%) (14)图表11：2013Q1-2016Q1旅游各子板块净利率情况(%) (15)图表12：2016年以来申万餐饮板块相对沪深300走势 (15)图表13：2016年以来申万酒店板块相对沪深300走势 (16)图表14：2016年以来申万景点板块相对沪深300走势 (17)图表15：2016年以来申万旅游综合板块相对沪深300走势 (17)图表16：2010年-2016年春节及国庆黄金周游客接待量（万人） (19)图表17：2010年-2016年春节及国庆黄金周重点城市过夜游及一日游接待人数（万人） (19)图表18：2014年我国各主要旅游地门票均价（元） (21)图表19：2015年国内热门景区 (21)图表20：主题乐园每年游玩次数占比调查 (23)图表21：主题乐园消费类型调查 (24)表格目录表格1：餐饮旅游行业重点上市公司2015年及2016年Q1营收情况 (12)表格2：餐饮旅游行业重点上市公司2015年及2016年Q1净利润情况 (13)表格3：2014年我国165家5A以上景区门票价格分布 (18)表格4：2011-2013年全球前10位主题乐园集团情况 (23)表格5：我国部分已建和在建（拟建）大型主题乐园基本情况 (25)第一节国内旅游现状一、全国旅游投资情况2015年全国旅游业完成投资10072亿元，较2014年的7053亿元同比增长42%，是我国旅游业投资首次达到万亿元级别。
近十年我国体育旅游公共政策分析
近十年我国体育旅游公共政策分析作者：周姝辰来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第12期体育旅游的相关政策是规范旅游市场，促进体育产业发展的重要支撑，本文通过分析我国体育旅游相关的政策内容、产生环境，政策的建立的条件和触发机制、议程建立的障碍、执行方案及过程与政策执行可行性的内容，了解近十年我国体育旅游相关政策的制定与执行过程，为今后规范政策出台与评估提供一定参考。
一、我国体育旅游相关政策概述西藏体委为满足中外登山爱好者攀登珠穆朗玛峰的需要，成立了西藏国际体育旅游公司，开启了中国体育旅游的先河。
1986年，我国成立了中国国际体育旅游公司，统筹全国体育旅游。
体育旅游的发展也在由传统观光旅游向参与体验性、娱乐休闲性的体育旅游转变。
2007年3月19日，国务院下发《关于加快发展服务业的若干意见（国发[2007]7号）》，指出大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等服务业；2009年12月1日，国务院下发《国务院关于加快发展旅游业的意见（国发[2009]41号）》，提出推进产业融合、支持体育与旅游相结合，并在相关有条件的地方发展；2010年3月19日，《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见（国办发[2010]22号）》推进体育产业与旅游产业的互动发展、复合经营，并将其纳入重点发展领域，推进业态融合发展；2010年7月23日，国务院办公厅印发了《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案（国办函[2010]121号）》，该方案中多处就体育旅游业的相关工作进行了具体安排；2011年4月29日，国家体育总局制定并印发了《体育产业“十二五”规划（体经字[2011]178号）》，明确指出“以体育旅游为重点，动体育产业与相关产业的复合经营；充分利用体育运动休闲项目、体育赛事活动、大型体育场馆等体育资源，大力发展体育旅游业，建一批体育旅游示范区，鼓励各地建设体育旅游精品项目”；2014年10月2日，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（国发[2014]46号）》，将促进体育旅游等相关业态发展作为主要任务提出。
体育旅游产业分析报告
体育旅游产业分析报告摘要：由于近几年我国实体经济空心化，以浙江省为主的沿海省份经济投资出现较大问题，因此文本从新企业投资进入的角度分析我国的新兴的体育旅游产业，为具备一定资金实力又无确定意向的企业给出适合的指导。
关键词：体育旅游产业；投资进入；经营管理近几年我国实体经济空心化，而房地产的调控和股市的不稳定使得投资资金无的放矢。
在此，本人研究分析了新兴产业--体育旅游产业的现状与投资可行性，供具备一定资金实力又无确定投资意向的公司企业作为参考。
首先，我们得先明确体育旅游产业的界定。
目前，国内外体育界、旅游界都还没有对体育旅游的概念有统一的定论，不过有些学者从体育旅游的广义和狭义两个方面进行定义：广义的体育旅游指主要内容为各种体育活动的旅游，可以是在旅行中所参加的各种娱乐、锻炼、竞赛等体育文化活动以及与体育旅游企业、所处的旅游地和社会关系的总和；它可以是以体育为目的或者内容的，也可以是旅游者游玩时以体育为载体的活动。
从狭义上讲，它是为了满足旅游者的各种各样的体育需求，通过多样性的体育活动来使得旅游者的身心得到愉悦，丰富社会文化生活的一种社会活动。
狭义上的体育旅游一般来说都是以体育为目的的出游，比如游客专门赶到洛杉矶观看湖人队的比赛，或者想要体验滑雪乐趣而去滑雪场学习滑雪等。
但是，不管如何界定体育旅游，体育旅游都是人们利用闲暇时间前往目的地，为了达到健身、休闲、娱乐的目的，参与各种各样以体育为载体的旅游活动。
通过上文对体育旅游的概念界定，从体育和旅游的特征和属性出发，我们可以把体育旅游分成五种：（1）健身休闲型，即利用城市中建成的体育场馆及旅游度假区完善的运动体育设施来开展体育旅游健身。
（2）户外探险型，即在著名旅游地开展的户外体育健身娱乐活动，比如山地游乐活动，包含山地车、摩托、登山、攀岩、蹦极等活动；还有近几年流行的海滨水上游乐活动，包含潜水、游泳、摩托艇、水上自行车等活动；当然不可缺少类似滑翔、热气球、空中游览等的空中游乐项目和野营活动。
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2017年中国体育旅游行业市场发展报告
目录
第一节体育观赛游：起步较晚发展迅速对标国际潜力巨大 (5)
一、起步较晚发展迅速各大旅行社纷纷发力 (5)
二、对标国际潜力巨大，量价齐升带来更大空间 (9)
第二节观赛游产业分析：供需显著不平衡仍将持续，中上游机会巨大 (13)
一、需求端：三大催化助力，观赛游需求快速攀升 (13)
1.1客观传播条件改善+消费主力代际变迁，观赛游偏好不断提升 (13)
1.2现阶段优质赛事云集国外，出境游常态化推动观赛游需求升温 (16)
1.3人均GDP 提升，进一步提升高单价观赛游消费意愿 (19)
二、供给端：优质赛事供不应求，未来便捷性提升进一步刺激需求 (20)
2.1顶级赛事长周期，稀缺属性较为显著 (20)
2.2未来优质体育赛事便捷性提升，进一步引燃消费热情 (21)
三、产业分析：低替代效用高进入壁垒核心竞争力在上游资源把控能力 .. 23
3.1赛事门票作为旅游资源是核心上游 (24)
3.2赛事资源瓜分格局已定，进入壁垒持续提高 (27)
3.3低替代效用高进入壁垒核心竞争力在上游资源把控能力 (29)
第三节观赛游投资机会：把握行业龙头 (30)
一、运营商龙头 (30)
1.1凯撒旅游 (30)
1.2众信旅游 (31)
二、上游资源整合：顾地科技和万达商业 (32)
2.1顾地科技 (32)
2.2万达商业 (35)
图表目录
图表1：美国at&t 电视转播套餐（中高端套餐才含有体育频道） (6)
图表2：NBA 只包含在昂贵的高端套餐中，或单独购买pass (6)
图表3：携程旅游体育观赛游专题页面 (8)
图表4：同程旅游体育观赛游专题页面 (8)
图表5：2020 年全球体育旅游市场规模预测（亿美元） (9)
图表6：体育观赛游占体育旅游份额 (10)
图表7：我国体育旅游市场规模预测 (10)
图表8：国内目前体育观赛游人次测算 (11)
图表9：一般体育旅游客单价 (11)
图表10：伦敦奥运会不同类型游客消费能力（英镑） (12)
图表11：90 年代以来培育观赛人群的重要事件 (13)
图表12：2014 年我国足球迷年龄分布情况 (14)
图表13：2015 年全球足球联赛上座率排行 (15)
图表14：中超场均观众人数变化情况 (15)
图表15：上海大师赛观赛人数波动上升，但与国际仍有差距（万） (16)
图表16：全球体育赛事品牌价值排行（亿美元） (17)
图表17：CCTV5 收视率变化 (17)
图表18：2015 年微博主要赛事阅读量比例 (17)
图表19：2015 年微博用户参与赛事话题互动比例 (18)
图表20：我国出境旅游人次变化情况 (19)
图表21：我国主要城市人均GDP 与休闲游消费占比的关系 (20)
图表22：体育观赛游产业链 (23)
图表23：核心上游赛事门票议价能力 (24)
图表24：全球旅游市场交易额按产品分布 (25)
图表25：OTA 平台毛利率逐年下降 (26)
图表26：传统旅游业务与体育观赛游毛利率对比 (26)
图表27：欧洲俱乐部每年亏损家数和亏损情况 (29)
图表28：凯撒旅游奥运观赛产品 (30)
图表29：2015 阿拉善英雄会盛况 (34)
图表30：阿拉善梦想汽车文化主题公园规划图 (35)
表格目录
表格1：体育赛事游主要赛事对象 (5)
表格2：体育赛事开始举办时间一览 (21)
表格3：未来全球主要赛事举办地点 (22)
表格4：2015 年以来中国企业并购海外足球俱乐部情况 (22)
表格5：国内中游服务商掌握赛事资源情况 (27)
表格6：国内代理商拥有特殊资源 (28)
表格7：2015 阿拉善英雄会活动一览 (33)
第一节体育观赛游：起步较晚发展迅速对标国际潜力巨大
一、起步较晚发展迅速各大旅行社纷纷发力
体育观赛游是体育旅游产业的重要组成部分，核心驱动在于竞技体育的魅力。
我国的体育旅游产业，可以分为体育观赛游和户外健身旅游。
作为体育旅游的重要分支之一，体育观赛游主要是指异地发生的针对观看大型综合赛会（奥运会、洲际运动会、全运会等）、专业型比赛（网球四大公开赛、大师赛等，足球世界杯、洲际杯等，拳击赛事、汽车拉力赛等）所产生的旅游消费。
其核心驱动在于竞技体育经久不衰的魅力——人们对于更高、更快、更强的追求、对于拼搏精神、英雄主义、体育明星、团队协作的推崇。
表格1：体育赛事游主要赛事对象
数据来源：公开资料，北京欧立信调研中心
我国体育观赛游起步较晚，但发展迅速。
在国外，重大赛事的电视转播通常是需要用户单独付费，或购买相对应的套餐才可观看。
如在美国，购买高端套餐才会包含相应的足球、篮球转播频道，对于特别火热的赛事，也可以在低端套餐的基础上单独付费购买额外的收看权，如NBA pass 等。
而对我国的消费者来首，体育节目收看的成本相对较低廉，CCTV5 的各大赛事直播包含在较便宜的有线电视服务费中，这一特殊国情在一定程度上导致了我国的体育爱好者及一般消费者对于异地买票现场观看体育比赛意识的相对滞后，再加上体育氛围、消费水准等客观情况的制约，我国体育观赛游还处于初级起步阶段。
根据携程旅游的数据显示，我国体育观赛游订单数量占整个体育旅游市场约14%，远不及户外健身旅游的71%。