色彩在包装设计中的运用样本

目 录
内容摘要…………………………………………………………………………………1
关 键 词…………………………………………………………………………………1
Abstract…………………………………………………………………………………1
Keywords…………………………………………………………………………………1
一、色彩基本知识……………………………………………………………………2
（一）色彩三要素………………………………………………………………2
（二）色彩性格…………………………………………………………………3
（三）色彩感觉…………………………………………………………………6
二、色彩作用…………………………………………………………………………7
（一）色彩影响环境与氛围………………………………………………………7
（二）色彩影响人生理…………………………………………………………7
（三）色彩影响人心理…………………………………………………………8
三、包装设计用色原理………………………………………………………………8
（一）整体统一规律……………………………………………………………8
（二）以人为本规律……………………………………………………………9
（三） 遵循不同产品特性……………………………………………………10
四、色彩对消费引导………………………………………………………………10
（一）运用色彩刺激消费者，增强消费者对产品记忆力……………………11
（二）运用色彩增长产品附加值………………………………………………11
（三）运用色彩抓住消费者情感需要，引起品牌情感共鸣………………11
（四）追求色彩个性、用于创新，树立独特品牌形象………………………12
总结……………………………………………………………………………………13
参照文献………………………………………………………………………………15
道谢……………………………………………………………………………………16
内容摘要：当代社会中，色彩设计正在越来越多领域里发挥着自己作用。从都
市建筑到寻常生活，色彩参加无处不在，色彩是影响感官第一要素,人们观测物体
时，视觉神经对色彩反映最快，同步还随着着其她感觉器官及大脑活动，从而产生
综合性知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们生活，潜移默化地影响着人们情绪，
因而，对的地进行色彩设计在诸多领域都是非常重要。市场竞争深度、广度、持久
性敏感性都是空前，激烈市场竞争推动了生产与消费发展，同步不可避免地推动公
司营销战略更新，其中包装设计固然被放在重要位置上。色彩应用人性化、合理性
直接导致色彩个性必然加强包装视觉冲击力，起着促销作用，大大提高其产品市场
竞争能力。

核心词：色彩 包装设计 色彩搭配
Abstract:In nowadays，color design is more and more areas to play their own
role. From urban construction to daily life everywhere in color，the color
is the first element of the senses，people observe the object，the color
reaction of the optic nerve of the fastest，but also associated with other
sensory organs and brain activity，resulting in comprehensive perception
and awareness. Quietly about the color people's lives，should influence
people's emotions，therefore，correct the color design in many fields are
very important. Depth，breadth，the persistence of market competition of
sensitivity is unprecedented and fierce market competition promoted the
development of production and consumption，and inevitably promote the
enterprise's marketing strategy update，on the packaging of which，of course，
were placed in important positions. Color colors of humanity and rationality
led directly to the application of personality will certainly enhance the
Visual impact of packaging，play a promotional role，greatly enhance the
market competitiveness of its products.

KeyWords：colour packing design Colour collocation
一、 色彩基本知识

色彩是包装设计最为重要体现语言,是无声商品宣传者。在包装设计中色彩体
现要有很强视觉冲击力和象征性,才干发挥其诱人魅力和产品展示力度。包装色彩
体现是当代商品生产和营销最重要环节之一;同步它又是保护商品,美化商品,增进
商品销售,体现公司和产品形象重要元素。
色彩在包装设计中，具备相称重要作用。与形状相比，色彩更能引起人视觉反
映，并且还直接影响着人们心理和情绪。由于在人体各种知觉中，视觉是最重要感
觉，据说人依托眼睛可获得约87％外来信息。而眼睛只有通过光作用在物体上导致
色彩才干获得印象。故色彩有唤起人第一视觉作用。色彩能变化产品销售价值，会
影响其她视知觉印象。因此学习和掌握色彩基本规律，并在设计中加以恰当运用，
是十分必要。商品包装反映了社会发展水平，包装设计总趋势是由繁到简。在今天
这个大量生产和大量销售时代，当代包装是沟通生产者与消费者最佳桥梁。由于包
装与消费者直接会面，比起其他广告来，它更易于吸引消费者注意力。对人类视觉
方面关于研究表白，在构成产品包装所有因素中，色彩能最早、最高兴地触动人反
映，直接刺激消费者购买欲望。因而对包装色彩研究有着重要意义。
在包装设计中，色彩搭配要考虑色彩心理和社会因素。如：色彩引起心理反映，
和象征性，色彩宜人性，色彩系列化设计等问题。这些问题解决得好坏将直接影响
商品销售，因而，应引起设计者注重。
(一)色彩三要素
色彩是可见光刺激人眼睛时所产生红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及黑、白、
灰、金、银感觉。任何颜色均由三种要素构成，这就是色彩色相、明度和纯度(或
称艳度)。
1、色相
指色彩相貌和名称，也就是它所显现颜色。它重要用来区别各种不同色彩。
2、明度
指色彩明暗限度，明度有两种含义，一是指色彩加黑或白之后产生深浅变化；
二是指色彩自身明度，如黄色明度高，蓝色明度则低。
3、纯度
指色彩鲜、灰限度，即色彩中色素饱和限度差别。原色和间色是原则纯色，色
彩鲜明饱满，因此在纯度上亦称“饱和色”。如加入白色，纯度削弱(成“未饱和
色”)而明度增强了(成为“明调”)；如加入黑色，纯度同样削弱，但明度也随之
削弱，则为“暗调”。
(二)色彩性格
咱们生活在用色彩表达自我时代跟色彩发生密不可分关系，包装上色彩是影响
视觉最活跃因素，影响咱们生活氛围也同样刺激到人感官。色彩作用于人时产生一
种单纯性心理感应，是由色彩固有感情导致。这种直观性刺激左右着咱们思想、感
情、情绪。为了把色彩体现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，达到给人
眼睛与心灵以充分高兴、刺激和美享有这一目，咱们又必要进一步研究色彩精神和
情感体现价值。在此，咱们研究色相环上几种最重要色彩性格。
1、白色（纯洁、清新）
心理感觉：白色表达明亮、凉快、崇高、清洁、新鲜也带有青春气息，天真无
邪一面。
视觉：精神、斯文、提亮、年轻、高档、适合各种人，比较大众化。
2、灰色（正派、诚实、温和）
心理感觉：灰色是混合了强烈黑色与耀眼魄之后硬派颜色，象征信心十足，不
温不火，由平衡感而予人以正派印象。
视觉：神秘、稳重、大方、高档、有信心，使用灰色时，大多运用不同层次变
化组合或搭配其她色彩，才不会过于单一，沉闷，而有呆板，僵硬感觉。
3、黑色（严肃、刚毅、冷漠）
心理感觉：传达庄严、稳重、严肃、孤单和高档等感觉。
视觉：神秘、稳重、高贵、修身、干练、大方、稳重，但不适合大面积使用。
4、褐色调（自然、舒服、稳定）
心理感觉：让人感到亲切舒服自然，褐色反光，弱不耀眼，它能使人心情轻松
稳定。
视觉：高档、易搭朽、斯文、稳重、耐看。
5、紫色调（高贵、神秘）
心理感觉：紫色是波长最短可见光波。紫色是非知觉色，它美丽而又神秘，给
人深刻印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性。紫色是象征虔诚色相，当光明与理
解照亮了蒙昧虔诚之色时，优美可爱晕色就会使人心醉！具备强烈女性化性格。
视觉：神秘、浪漫、高贵、有个性、华丽，属于宫廷色。
6、蓝色调（理性、认真、诚实）
心理感觉：蓝色是永恒象征，它是最冷色彩。纯净蓝色体现出一种美丽、文静、
理智、安祥与干净。 由于蓝色沉稳特性，具备理智，精确意象，传达清纯诚实理
性与年轻印象。
视觉：柔和、年轻、稳重、大方。
7、绿色调（温顺、舒坦、服务）
心理感觉：鲜艳绿色是一种非常美丽、优雅颜色，它生机勃勃，象征着生命。
绿色宽容、大度，几乎能容纳所有颜色。