“品牌见红就不败”——论“中国红”在包装设计中的色彩运用
浅谈“中国红”在艺术设计中的运用
浅谈“中国红”在艺术设计中的运用作者：宋坚来源：《教育界·下旬》2013年第04期【摘要】“中国红”是中国传统色彩的显著标志。
“红”在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、忠诚和兴旺发达等意义的象征。
在现代艺术设计中设计师经常运用大面积的红色来反映设计的象征性。
作为设计的一种流行性色彩符号，红色以其独特的艺术魅力通过视觉，传达到精神文化层面，影响人们的情感和观念，达到色彩和情感的完美展现。
【关键词】“中国红” 艺术设计运用在我国，红色是一个非常典型的、具有深厚传统文化内涵的色彩，同时对中国有着深远的影响。
传统意义上对红色的使用多是由上而下的，比较官方和正统。
现在，消费文化日趋国际化、都市化和时尚化，红色的意义得到了一定程度的解放，变得更宽泛，对红色的运用也变得多样化。
从当代视觉传达的领域来看，红色更是作为一种流行的视觉元素活跃其中。
一、“中国红”的文化内涵对中国人而言红色是特殊的，是不能少的，“中国红”是中国传统色彩的显著标志。
红色的文化渗透到我国的各个方面，具有民族的象征意义，也是中国人文化的图腾和精神的皈依。
“中国红”给人一种积极热烈的视觉心理反应，也是吉祥、喜庆的象征性语言，在中国传统节日或者具有国际影响的活动中“中国红”随处可见。
红色是人类最早使用的颜色。
自古以来，我国历朝历代都把红色作为“国色”，以求振兴国运，体现国威。
民间活动中也流行以红色作为吉祥色，各种各样的吉庆喜事（如婚嫁、生育、状元及第等）都喜好用红纸、红布、红蛋。
春节更是将红色运用到了极致，对联、灯笼、蜡烛、鞭炮都是红的。
红色在政治上经常用来象征革命以及左派，共产主义国家则用来表示共产主义。
红色是生命、活力、健康、热情、朝气、欢乐的象征，故在艺术设计中常常用作体现鲜明、积极调子的主动色彩，可表现的范围也很大，如：喜庆、吉祥、庆祝、愤怒等各类带有鲜明感情色彩的作品。
“红”在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、忠诚和兴旺发达等意义的象征，这源于古代对日神的崇拜。
中国红色彩元素在平面设计中的运用1
中国红色彩元素在平面设计中的运用1中国红色彩元素在平面设计中的运用作者：孙梦瑶指导老师：陈暄嵘摘要：视觉的红，历史的红，灵魂的红，居于中国色彩历史文化主流地位的“中国红”，为何如此受中国人的喜爱与推崇？它是一种精神皈依还是历史回忆？文章通过探究“中国红”的情感属性，从更为立体的角度去认识和分析“中国红”这一传统色彩的色彩属性及其在平面设计中的运用。
当传统色彩与平面设计相结合时，如何正确理解“中国红”这一传统文化色彩？它带给我们的是如何的视觉震撼，给产品的增添了多少附加值？关键字：中国红象征意义招贴运用包装设计引言：人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。
对色彩的注意力占人视觉的80％左右。
由此可见，色彩在众多视觉设计中有着举足轻重的作用。
约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》一书中提到：“色彩是从原始时代就存在的概念”。
“中国红”元素就是这样一种随2. 中国红的历史发展a.发展脉络：中华民族对“中国红”的崇尚历史久远，可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。
据考古发现，在北京周口店山顶洞人的墓穴里，死者遗骨的周围有用赤铁矿粉撒成的圆圈；《礼记》载：“夏后氏尚黑，周人尚白，周人尚赤”。
周朝流行红色，并给了红色正统地位；汉朝，汉高祖称自己是“赤帝之子”，且崇尚红色；汉朝以后，我国各地崇尚红色的风俗基本上趋向一致，经世代传承、约定俗成，一直沿袭了下来。
逐渐奠定了我国崇尚红色之风，形成了中国特有的吉祥颜色文化。
b. 象征意义：从“朱门”“朱衣”到五行中的“离卦”；从响遍世界的“唐三彩”到“祭红瓷”；从孩童的贴身肚兜到喜庆的灯笼春联；从鲜血染成的红色革命鲜艳的五星红旗，中国红意味着平安、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、勇敢、热烈、意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善。
中国红氤氲着古色古香的秦汉气息；延续着盛世气派的唐宋遗风；沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络；流转着独领风骚的元明清神韵。
中国风元素在包装设计中的应用
天工｜2022年第14期［摘 要］华夏文化对世界文明影响颇深，对世界的贡献也很大，然而在这个经济快速发展的时代，西方文化已渐渐融入了生活中的各个领域，具有西方文化特点的包装设计随处可见，比如我们经常见到的蛋糕，但具有中国风元素的蛋糕盒包装设计则较少，因此我们不仅要将中国风元素融入蛋糕盒包装设计中，还要对其进行创新，要与时俱进。
现从中国风元素的艺术特色与蛋糕盒包装设计的意义两方面探讨了中国风元素在蛋糕盒包装设计中的运用，同时以中国传统戏曲脸谱中的色彩与图形元素为例，提出了中国风元素中脸谱元素在蛋糕盒包装设计中应用的可行性及价值，使蛋糕盒包装具有鲜明的民族特色，为其增添新的活力。
［关键词］中国风元素；包装设计；蛋糕盒［中图分类号］J524.2 ［文献标识码］ A ［文章编号］2095-7556（2022）14-0070-03 本文文献著录格式：李彦平.中国风元素在包装设计中的应用［J］.天工，2022（14）：70-72.李彦平 晋中信息学院 一、引言在市场竞争日趋激烈的环境下，商家为了营销、突出自己的商品，在包装设计上费尽心思，以彰显自己的产品品牌，放眼全球市场，每个国家都在打造属于自己的品牌。
在具有五千多年历史的中国有着众多的文化，把这些文化融入包装设计中，不仅能促进民族文化的继承与发扬，同时也可以很好地传达商品信息。
所以，将中国风元素应用到包装设计中，既可以在市场竞争中脱颖而出，又可以弘扬民族精神。
包装从原始社会时期就已经出现，那时的包装只是处于萌芽状态，经过社会的不断发展，包装逐渐具有在运输过程中对货物起到保护的作用。
如今，包装不仅有保护作用，还是装饰、品牌、时尚的呈现。
一个好的包装，给人的感觉就是舒心，让人在视觉上有美的享受，达到心理上的满足，但是这种满足不能缺少文化内涵，就像一个人不仅外表美还要内在美。
如果一个包装有了时尚感、文化内涵或者象征意义，那么这个包装就富有了生命力与价值。
对于蛋糕盒包装来说亦是如此。
中国红色彩元素在平面设计中的运用1
中国红色彩元素在平面设计中的运用1中国红色彩元素在平面设计中的运用1首先，红色代表着中国的传统文化和民族精神。
在平面设计中，通过使用红色元素，可以让设计作品更贴近中国的传统文化，并且能够激发观众的情感共鸣。
比如，可以在产品包装设计中使用红色元素，突显中国传统文化的特色，让产品更具有辨识度和美感。
其次，红色具有热情、活力和能量的象征意义。
在平面设计中，可以利用红色元素来吸引观众的注意力，营造出积极向上的氛围。
比如，在广告设计中可以大量使用红色元素，以吸引眼球，激发观众的购买欲望。
另外，红色还与喜庆和吉祥的意义紧密相关。
在中国传统文化中，红色是庆祝节日的代表颜色，也是结婚、生子等喜庆场合不可或缺的元素。
在平面设计中，可以运用红色来强调节日氛围，或者作为突出重点的标识符号，以增加视觉效果的张力和活力。
此外，红色还可以用来表达力量、权威和荣誉的意义。
在平面设计中，可以利用红色元素来加强设计作品的权威性和正式性。
比如，在企业形象设计中，使用红色元素可以让企业显得更有实力和信心，提升企业形象。
最后，红色还可以用来传达爱和温暖的情感。
在平面设计中，可以利用红色元素来表达情感和温度。
比如，在母婴产品的包装设计中，使用红色元素可以营造出亲切、温馨的氛围，给人一种安心和放心的感觉。
综上所述，中国红色彩元素在平面设计中具有丰富的功能和特点，不仅可以表达中国传统文化和民族精神，还可以营造积极向上的氛围，强调喜庆和吉祥，增加设计作品的权威性和正式性，以及传达爱和温暖的情感。
因此，在平面设计中运用中国红色彩元素是十分重要的，可以为设计作品增添独特的魅力和文化内涵。
红色文化包装设计案例
红色文化包装设计案例首先呢，从颜色上看，整个包装主打红色，那可是正儿八经的中国红。
这种红色一拿出来，就特别有冲击力，让人一下子就联想到热血、激情和革命年代的那种昂扬斗志。
就像你走在大街上，突然看到一抹鲜艳的红，肯定会忍不住多看两眼。
再说说图案设计。
包装的正面印着一颗大大的五角星，这五角星可不是简单画上去的，它采用了那种有点复古又很精致的线条勾勒，看起来就像从革命历史的长河中闪耀而来。
五角星里面还巧妙地融合了一些麦穗的图案，代表着劳动人民，毕竟红色文化也是人民奋斗的文化嘛。
而且这麦穗还不是那种规规矩矩的，有点随风飘动的感觉，就好像在诉说着岁月的故事。
在文字排版上也很有讲究。
“红星闪耀”这四个字，字体特别雄浑有力，有点像那种用毛笔写出来的，但是又经过了现代设计的加工，既传统又时尚。
旁边还有一行小字，写着一些关于酒的酿造历史，这酿造历史可是和红色文化紧密相连的。
原来啊，这个酒的酿造工艺是从当地的一个老酒厂传承下来的，这个老酒厂在战争年代还为战士们提供过酒水呢，你看，这一下子就把红色文化和产品本身紧密结合起来了。
还有包装的材质。
它用的是一种有点粗糙质感的纸张，摸起来很有年代感。
这种材质不仅环保，而且拿在手里沉甸甸的，就像承载着红色文化的厚重一样。
你想啊，当你拿起这个酒，摸着这个包装，就仿佛能感受到那个烽火年代的气息。
这个“红星闪耀”酒的包装设计，无论是颜色、图案、文字还是材质，都完美地把红色文化融入其中。
它不仅仅是一个酒的包装，更像是一个红色文化的小使者，把那段伟大的历史和独特的文化传递给每一个看到它、拿起它的人。
来，咱再聊聊这个有趣的红色文化糕点包装——“忆苦思甜饼”。
这个包装啊，那可是充满了创意。
颜色方面呢，用了土黄色和深棕色为主色调。
土黄色就像是过去艰苦年代里人们住的土房子的颜色，深棕色则像是土地的颜色，给人一种特别质朴、接地气的感觉。
这两种颜色搭配起来，就好像把你一下子拉回到那个艰苦奋斗的时期。
色彩搭配在品牌包装设计中的重要性
色彩搭配在品牌包装设计中的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌包装设计成为了吸引消费者目光、传达品牌价值和独特性的关键因素。
而在众多设计元素中，色彩搭配无疑具有举足轻重的地位。
它不仅仅是视觉上的装饰，更是一种能够直接影响消费者情感、认知和购买决策的强大力量。
色彩具有独特的心理和情感效应。
不同的颜色能够唤起人们不同的情绪和联想。
例如，红色通常被视为充满活力、激情和热情的颜色，它能够吸引注意力，激发兴奋感，常用于促销活动和表达紧急、重要的信息。
而蓝色则常常给人一种稳定、信任和专业的感觉，许多金融机构和科技公司在品牌包装中会选择蓝色来传递可靠的形象。
绿色则与自然、健康和环保相关联，适合用于食品、保健品等行业。
当我们在超市的货架上浏览各种商品时，往往是色彩首先引起我们的注意，然后才是品牌名称和产品信息。
因此，巧妙地运用色彩搭配，可以在瞬间与消费者建立情感连接，引发他们的兴趣和欲望。
色彩搭配有助于品牌的识别和记忆。
一个独特而一致的色彩组合能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，并在消费者的心中留下深刻的印象。
比如可口可乐的红色与白色、星巴克的绿色与白色，这些经典的色彩搭配已经成为了品牌的标志性特征，即使在没有看到品牌标志的情况下，消费者仅仅通过色彩就能迅速识别出品牌。
而且，一旦消费者对某个品牌的色彩搭配形成了记忆，他们在未来的购买决策中会更容易凭借色彩来识别和选择该品牌。
这对于建立品牌忠诚度和重复购买行为具有重要意义。
色彩搭配还能够传达品牌的个性和价值观。
品牌都有自己独特的个性和价值观，而色彩是一种有效的传达方式。
如果一个品牌想要展现年轻、时尚和创新的形象，可能会选择鲜艳、明亮、对比强烈的色彩组合。
而一个追求高端、奢华的品牌则更倾向于使用深沉、优雅、低调的色彩。
例如，爱马仕以其标志性的橙色包装展现出高端、独特的品牌形象；而苹果公司则以简洁的白色和银色搭配传达出时尚、科技和简约的价值观。
通过色彩搭配，品牌能够与目标受众建立共鸣，让消费者感受到品牌与自己的价值观和个性相契合。
“中国红”在我国现代包装设计中的应用探析
中国红在我国现代包装设计中的应用探析前言中国红是中国传统文化中的一种颜色，在过去的年代中，它非常普遍，可以看到它在各种传统文化和民俗传统中的应用。
如今，中国红在现代包装设计中也非常常见，本文将探讨中国红在包装设计中的应用情况。
中国红对文化的象征意义首先，我们需要了解中国红的文化象征意义。
中国红是中国传统文化中的一种颜色，它代表着多种含义。
比如，它代表着热情、勇气、力量和幸福等正向的概念。
此外，在中国传统节日和重要场合中，中国红也扮演着非常重要的角色，如在春节和婚礼等仪式中，中国红是不可或缺的。
中国红在现代包装设计中的应用由于中国红在文化上有着强大的象征意义，因此现代包装设计师们经常使用中国红的元素来表达产品的特点和文化风格。
下面将从色彩应用、视觉元素和文化特色三个角度来探讨中国红在现代包装设计中的应用。
色彩应用中国红是一个非常明亮和鲜艳的色彩，是非常容易引起注意的。
因此，在平面包装设计中，中国红通常用作背景色或强调色，使包装更加显眼和有活力。
例如，以银色作为辅助色调的白酒包装，其设计也是经常使用中国红元素的。
此外，在某些特殊情况下，设计师甚至可以使用纯中国红色的包装，以达到更强烈的视觉效果。
视觉元素除了色彩应用外，中国红可以运用在包装的视觉元素当中。
例如，可以在产品包装上印上中国红的图案，如中国结、凤凰等，来表现包装的文化特色。
此外，还可以将中国红与其他与之相配的视觉元素组合在一起，以达到更好的视觉效果。
比如，将中国红与金色、黑色等颜色组合在一起，可以营造出更高大上的感觉。
文化特色最后，我们需要提到的是中国红在包装设计中所具有的文化特色。
我们知道，现代包装设计不仅仅要追求视觉效果的好看，同时还要体现出产品所代表的文化特色。
而中国红恰好是代表了我们中华文化的强烈象征，因此，在现代包装设计中使用中国红可以体现出我们民族文化的独特性和包容性。
结论通过上面的分析，可以看到，中国红在现代包装设计中的应用非常普遍。
文化符号知识：红色文化符号在创意设计中的表现和发展
文化符号知识：红色文化符号在创意设计中的表现和发展随着文化的发展和变化，文化符号在创意设计中的表现和发展也逐步发生了变化。
在这些符号中，红色无疑是最具象征意义和文化价值的一种颜色。
在中华文化中，红色因其丰富的内涵和深厚的历史底蕴，成为了最具有代表性的文化符号之一。
本文将围绕红色文化符号在创意设计领域中的表现和发展，进行一些探讨和分析。
一、红色文化符号在中国的历史渊源红色在中国文化中有着深厚的历史渊源。
早在远古时代，红色就被视为一种吉祥颜色，代表着欢乐、幸福和繁荣。
在传统文化中，红色被赋予了多种意义和象征，如喜庆、吉祥、纪念、吸引、勇气、热情、革命等。
因此，红色文化符号在中华文化中一直占据着非常重要的地位。
二、红色文化符号在创意设计中的表现1.红色广告设计在广告设计中，红色是最受欢迎的颜色之一。
这主要是因为红色能够引起人们的关注和注意。
同时，红色也被用来增强品牌的辨识度，并且增强广告信息的传递效果。
2.红色商标设计商标设计是一种特殊的创意设计，而红色很多时候都被用作商标设计的主色调。
红色商标能够使人一眼看出品牌的名称和形象，或许因为这种明快的颜色能够激发人们的兴趣和好感。
3.红色品牌包装设计在品牌包装设计中，红色也一直占据了你关键的地位。
因为红色能够引起人们的注意，并且让人感觉到美食的诱人与热情。
4.红色传统文化艺术设计红色在传统文化艺术设计中的应用非常广泛。
如中国传统的文化艺术品中，红色被广泛应用。
这些文化艺术品往往充满神秘和梦幻色彩，或许这就是因为红色本身就具有一种神秘和奇幻的魔力。
三、创意设计中的红与鲜花人们总会把红色与鲜花联系起来。
在传统意义上，红色就与鲜花的形象紧密联系在一起。
在创意设计中，这种联系也得到了很好的传承和发扬。
很多创意设计师利用鲜花与红色的结合，设计出了一系列美观而富有创意的作品，这些作品不仅美观而生动。
同时也蕴含了深厚的文化内涵。
四、红色文化符号在创意设计中的重要性红色文化符号在创意设计中扮演着极其重要的角色。
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“品牌见红就不败”——论“中国红”在包装设计中的色彩运用-- 邹文兵吴卫（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412008）摘要：居于中国色彩历史文化主流地位的“中国红”，体现了人们在精神和物质上的追求，中华民族正是通过对这一抽象色彩的喜爱和崇拜，迂回曲折地表达了内心深处对幸福美好生活的向往。
能否把握“中国红”在包装设计中传达信息的准确性，已经成为消费者是否选红色包装产品的关键因素。
文章通过探究“中国红”的情感属性，从更为立体的角度去认识和分析“中国红”这一传统色彩的个性特征及其在包装设计中的运用。
关键词：“中国红”；包装设计；色彩情感；民族性与象征性1 背景在《新周刊》第613期上，刊载了一幅名叫“云南新十八怪”的漫画，其中一怪叫“品牌见红就不败”，借喻云南红酒业因红色的包装设计而取得大好的销售业绩，“红”字一语双关，甚是巧妙。
细细品味，却不无道理，经济的发展繁荣，让我们的物质生活变得丰富异常，漫步于琳琅满目的各大商场，发现这一怪并不只适用于云南红，也并不只适用于云南。
以红色为主色调的商品已大举进入了人们的生活，且不乏众多知名品牌。
香烟类有中华、红双喜、红塔山等，如图1；陶瓷类有江西景德镇的“祭红”瓷、湖南醴陵的“奥运”红瓷，如图2；白酒类有五粮液、杏花村、西凤酒等。
不仅如此，红色设计亦已延伸到我们生活的各个角落，如海尔公司推出的红色空调，联想公司推出的红色手机等。
红色，是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和刺激的颜色，是最有中国特色的色彩；红色在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、兴旺等义的象征。
逢年过节，拜访亲朋好友不免带上些礼品，吉祥喜庆的红色，自然成为礼品包装的首选，大有商品见“红”就热销之胜景。
2 何谓中国红2.1中国红的概念“中国红”原英文是Vermilion，翻译成中文是朱红或者朱砂红，原是一种优质朱红颜料的称谓，用于烧制陶瓷品所形成的色彩非常鲜艳温润，为人们所喜爱。
从唐代开始，中国陶瓷艺人就发明了红釉烧制技术。
北宋年间，河南禹县的钧窑完善了这一工艺，烧出了世称“钧红”的红釉陶瓷。
但当时钧窑的烧制工艺还不成熟，红釉中往往掺杂进其他的颜色，而景德镇人在明宣德年间烧出的祭红，从颜色的色泽和纯度上，都超过了钧窑，人们把它叫做“宣德祭”。
因为朱红颜料的成分辰砂（Cinnabar）来自中国，因此西方人有时候把优质朱红颜料称之为“中国红”。
红色的种类繁多，人们通常把其中最为纯粹和明艳的红称之为绛红。
它接近于原色，与我们国旗的色彩一致，国人在寻找自己民族元素时遂把象征国旗色彩的大红称之为“中国红”，是一种民族主义的体现。
广义“中国红”的概念非常宽泛，它并不是特指某一种颜色，而是一系列“中式”红色的统称。
以此为主色调衍生出的“中国红”系列有：暖暖的橘红、羞涩的绯红、娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴实的陶上红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明艳的胭脂红等。
2.2吉祥之色——中国红中华民族对“中国红”的崇尚历史久远，可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。
据考古发现，在北京周口店山顶洞人的墓穴里，死者遗骨的周围有用赤铁矿粉撒成的圆圈。
郭沫若先生在《中国史稿》中认为是一种生命的体现，因为红色是血液与火焰的象征。
学界认为，使用赤铁矿粉在死者周围撒圆圈绝不是无意义的行为，红色的赤铁矿粉被古人认为是鲜血的象征，是生命的来源和灵魂的寄生处。
在死者周围撒赤铁矿粉，其意是为死者祈求新的生命。
古代先民在生产劳动实践时，察物观象，并予以描绘、总结并加以记载。
东汉经学家刘熙（生卒年不详）所著《释名》卷四中记载：“青，生也，象物生时之色也。
赤，赫也，太阳之色也。
黄，晃也，晃晃日光之色也。
白，启也，如冰启时之色也。
黑，晦也，如晦冥之色也。
”人们从自然万象中获得了这五种基本的色相，并体会到这五色与早期人类的生产、生活实践有着密切的利害关系，所以被中国古代视为五种“正色”，并赋予了其吉利祥瑞的意义。
[1]历史上以红色为正色或尊贵色由来已久，古代祭祀太阳的精魂三足乌又称“赤乌”、“赤鸦”。
传说武王伐封时在孟津有火流于王屋，化为三足赤乌。
古代传说中的“赤鸟”、“赤兔”、“赤草”、“赤鲤”皆是祥瑞之物。
古代中国称“赤县神州”，并有说法“赤县多灵仙”，为吉祥宝地。
到了汉朝，汉高祖称自己是“赤帝之子”，且崇尚红色。
长沙汉代马王堆出土的朱黑漆器，色彩鲜艳，花纹优美精致，在当时十分昂贵，为贵族所推崇。
汉朝以后，我国各地崇尚红色的风俗基本上趋向一致，经世代传承、约定俗成，一直沿袭了下来。
逐渐奠定了我国崇尚红色之风，形成了中国特有的吉祥颜色文化。
传统的色彩观念作为一种富有特殊含义的认知图式影响着民众的审美创造。
从而导致了吉祥图形设色的主观唯我倾向，这种色彩的主观性归根结底还是受中国传统文化影响的结果。
[2]在中国民俗文化中，红色的自然属性使其成为人们表达喜庆和激情的媒介，“中国红”代表喜庆、吉祥。
人们用红色表达喜悦和祝福，用红色来进行自我保护、消灾驱邪。
从孩子的红肚兜到以中国红为主题的婚礼；从本命年的红腰带、佩玉的红流苏到寿星的寿服寿桃；从添丁进口时门楣上挂的红布条到孩子满月时做的“满月圆”；从深闺女儿的红头绳到扭秧歌的舞绸；从过年过节悬挂的灯笼到家家户户张贴的春联和窗花，从压岁红包到除旧迎新的爆竹；从闻名遐迩的“红、绿、黄”唐三彩、景德镇最负盛名的“祭红”瓷到享誉中外的奥运“红瓷”（如图2所示）……，中国红始终代表着生活的幸福、吉祥的化身。
3 中国红的色彩个性色彩是一种视觉现象，同时也是一种知觉现象，而这两种感觉对于个体人来说又是交互进行的。
[3]色彩就其本质来说，本无“感情”可言，不过是波长不同的光线罢了。
但人类的生产实践活动，就靠这些光线来获取信息。
春夏秋冬，雨雪雷电，金木水火土，酸甜苦辣咸，这一切对人生带来的影响无不通过色彩的记忆留在人们的心灵深处。
不同的色彩会产生不一样的感染力，受人们生活经历、文化素养、宗教信仰等的影响，对人的心理、生理的影响也不同，从而使人们产生各种各样的感觉和联想。
色彩的情感为包装设计师提供了宽广的设计依据和丰富多彩的表现手法。
3.1象征性色彩在具备光学物质的一种属性的同时，有具有作为共通语言的象征性和逻辑性。
[4]在中国传统文化史上，色彩的象征性与人们的认知方式相联系，并影响着人们的价值观念和营造观念。
如古代都城的四门不仅取四方观念，也以色彩象征：东方属青是青龙门，南方属红是朱雀门，西方是白是白虎门，北方属黑是玄武门。
北京的明清皇家建筑紫禁城，宫廷的建筑以红、黄为基调，红、黄代表权力的象征性更加明确。
在封建社会时期，以色彩区分地位的尊卑贵贱，影响着人们的思维方式和行为准则。
在《春秋•谷梁传》卷三中记载：“庄公二十三年秋，丹恒宫楹。
礼，楹，天子丹，诸侯黝，大夫苍。
”意思是说，在建筑上柱子的颜色只有天子才可以用红色，诸侯用黑色，大夫用青色。
唐太宗时期规定，“士庶不得以赤黄为衣”。
在京剧脸谱中，红色一直被认为是“正色”之首，表示耿直、忠义，象征着权力、坚定和吉祥，如涂红色脸谱的关羽、秦琼都是忠正勇猛之士。
3.2民族性马克思说过：“色彩是反映一个民族性格最直观的方式”。
色彩视觉引起的心理变化是非常复杂的，它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。
各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。
可以说，不同的民族和国家对色彩含义的理解是大不相同的。
[5]在中华民族漫长历史进程中，“中国红”一直扮演着重要角色，成为人们信奉和崇拜的色彩,被喻为太阳的颜色，热情、温暖、活力四射，能使人的脉搏加快、情绪兴奋；被描述成充满刺激性和令人振奋的色彩,称之为前进色。
因此，在战争和革命时期，红色常被作为鼓舞斗志的标志色彩。
在生活中，人们也习惯用红色来装点喜庆，营造出热情、吉祥的气氛。
如民间剪纸就是一派喜庆的红色，表达了劳动人民对生活的美好向往和辛苦劳作后丰收的喜悦。
中国人的尚红习俗，反映了中国人热情、赤诚、向上的民族性格和热爱生活的民族传统。
这种传统经过历史的承启、沉淀和扬弃，进而得到了深化，并逐渐演变成中华民族的灵魂，成为中国人的文化图腾和精神皈依。
这种性格和精神是祖先留给我们宝贵的精神财富，也是我们在世界民族之林的安家立命之本，是代表民族意识和情感的载体，是大美的象征。
3.3流行性流行性是指一定时期受到消费者普遍喜爱和广泛采用的审美因素，包括对风俗习惯、服饰款式的喜爱等。
所谓流行色就是色彩的流行，色彩的流行从消费心理学的角度上说，是人们自我表现和从众心理的反映。
流行色只不过是一种趋势和走向，它是一种与时俱变的颜色，其特点是时尚、新颖、快变且敏感性强，对消费市场有一定的主导作用。
用流行性来概括“中国红”源于中华民族对其钟爱恒久不移的特殊情感，是因为在人们的心中,红色之美己经远远超越了感官之美，成为心灵美的物化表现。
中华民族经历千年岁月的沧桑，“中国红”一直以来被尊为主流色彩，为封建贵族所推崇，尽管历经朝代的更替，但它依旧鲜艳夺目，其文化内涵也更加丰富，寓意更加深远。
人们对它的喜爱越发情不自禁、难以抑制。
反映在中国的政治、经济、文化上，也反映在建筑、戏剧、影视和人们的日常生活中，可谓无所不包、无处不在。
4 中国红在包装设计中的色彩运用俗话说“人靠衣装、佛靠金装”。
在竞争激烈的商品市场上，要使商品与其它产品相区别，具有诱惑力和吸引力，并达到刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆的目的，离不开色彩的设计与运用。
“中国红”因其鲜明的色彩特征注定了它在视觉世界中的焦点角色，并在产品包装设计中占有特别重要的地位。
4.1强化色彩设计的可见性从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力。
“以色传神、以色夺人”是古人对高明的艺术作品的评价，从中也说明了色彩的重要性。
从人的感知来说，在产品的色彩、形态和材质这三要素中，色彩往往更能直接地引起人的心理和生理反应，因此色彩传达的信息往往更直接、更有效。
在琳琅满目的商品中，色彩是产品突显自身的有效手段。
“中国红”色彩亮丽、纯度高，醒目且辨别性强。
有些商家为强化色彩的可见性，不惜在产品的包装设计中大面积使用红色，以“色”夺人，为企业赢得了商机。
如图3所示，绍兴女儿红酒业生产的“女儿红”酒，又称“状元红”，酒的外包装上“中国红”的运用，独得神韵，引人入胜，抓住了消费群的心，从而给企业带来了良好的销售业绩。
还有五粮液“1618”、杏花村酒、杜康酒等品牌的包装设计均运用了“中国红”色彩响亮夺目的这一色彩特性。
“中国红”的高贵、吉庆反映在其意味深长的象征性中，表达了我国人民对于红红火火，兴旺发达幸福生活的期待和渴望，蕴含着丰富的美学意蕴和审美价值。