浅谈品牌战略与广告策划
品牌战略的营销与广告设计
品牌战略的营销与广告设计随着市场竞争的加剧，如何让消费者注意到我们的品牌，选择我们的产品已成为一项必须解决的难题。
品牌战略的营销与广告设计是一项必不可少的任务，它可以有效地提高品牌知名度，塑造品牌形象，创造品牌价值。
本文将从品牌战略、营销策略和广告设计三个方面分析品牌战略的营销与广告设计的实践意义。
一、品牌战略品牌战略是企业长期战略规划的核心，它综合了企业的定位、产品策略、市场策略、营销策略等要素。
品牌战略的核心是创建品牌价值，形成品牌竞争力。
品牌战略首先要明确目标市场和目标消费者，了解他们的需求和偏好，进而制定相应的产品策略和营销策略，最终实现品牌的目标和价值。
二、营销策略营销策略是品牌战略实施的重要手段。
营销策略需要根据品牌形象和定位，确定营销目标、营销渠道、营销方式、营销推广等要素，以满足消费者需求，提高品牌知名度和美誉度。
品牌定位是营销策略的核心，它是通过针对不同产品线和消费群体制定不同的营销策略，实现品牌效益最大化的关键。
例如，针对不同的消费群体和消费行为，可采用多元化的营销策略，如新品推广、特价促销、电子商务、O2O模式等，吸引消费者关注和购买；通过提高产品品质、产品特性等方面，不断优化产品线，提高品牌价值和形象。
三、广告设计广告设计是营销策略的重要组成部分，它以文化、艺术、创意等方式表达品牌特点和品牌形象，达到品牌推广的效果。
广告设计需要从品牌定位、产品特性、市场需求等多角度出发，创作有创意、有震撼力的广告语言和作品，使得广告具有较高的艺术价值和创意度。
品牌广告的选择应根据不同的营销策略和消费群体，制定不同的推广方案。
如将广告投放到流行电视、电影等媒体上，或者通过社交媒体、搜索引擎等互联网渠道进行推广宣传，以提高品牌知名度、形象和美誉度；推出特别主题、活动，吸引新老消费者的关注和参与，增加品牌互动性和用户黏性；同时，进行公关营销，利用品牌形象和特点，与社会的一些重要事件、文化活动相结合，促进品牌的社会形象和公共关系。
华为荣耀品牌战略与广告策划
四：广告创意
A女:大学在校生，清纯但在大学后与男朋友可爱，家境一般， 从高中谈恋爱，分隔两地成了异地恋。
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人物介绍
B男：A的男朋友，家境较好，热爱时尚的生活，阳光乐观， 解释与女友过上了异地恋的生活，仍不放弃，每天保持联系， 但限于手机条件的问题，与女友的通话往往不欢而散。
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场景设计
场景一：自习室，A在安静的坐在窗前看书，突然手机响起，女 孩忙起身跑到外面接电话，电话里传来B的声音；“小A，我买了 华为的情侣版手机，以后我们可以用QQ予以聊天了。” A听后也很高兴；“以后我们不用花费那么多花费了，太好了。” 镜头转到男孩手中的手机里，定格......
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三：广告策略
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广告目标市场
主要针对年轻消费者，市场细分为20~30岁的学生至 上班族，他们消费观念新潮。时尚、廉价、潮流是当 前对目标市场推广华为手机的品牌三角，三者互为整 体，互相结合。
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广告诉求对象
重点是通过青年人及大学生日常生活中的工作细节去 体现华为手机的作用，以及表现出它魅力的不可或缺。 表达出“使人心情舒畅，随心而行”的理念。
场景二： 1.操场上：女孩拿着手机在听歌，来了一条短信；在干嘛？天冷 了，注意加衣服。女孩甜蜜的笑了。 2.教室里：老师在上面滔滔不绝的讲课，A的手机震动了一下，A 打开手机，一张夸张的图片跳了出来，图片下面有着注释：想你 到不能自拔。 3.宿舍：女孩在和男生聊天，不时发出了笑声...... 最后打出广告词；爱随心，情无限，华为，连通你的他。
华为荣耀品牌战略与广告 策划
一：品牌介绍
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品牌名称
荣耀（华为旗下独立互联网手机：青春，时尚，阳光.
二：品牌战略
做互联网品牌，模式朝小米看齐，受众是线上追求性价比的刚参加工作的 人群以及苦逼学生党，配置一定要高，功能一定要全。 一：将产品从成本做到足够廉价，并且性价比爆棚。看了就想买。 二：成本价销售或者亏本甩卖，用极短时间，占领传统企业需要耕耘十几 年的市场份额，拥有极庞大的用户基数； 三：基于庞大的用户基础打造产品生态圈（硬件、软件），增加用户脱离 成本，极度提高用户粘性； 四：基于产品生态圈实现盈利。
浅谈广告策划对品牌战略的影响
浅谈广告策划对品牌战略的影响摘要：广告策划建立了企业的品牌形象，提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。
广告策划把产品卖点告诉受众，宣传了品牌的知名度。
目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题.本文在总结国外广告策划成功经验的基础上.提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。
关键词：广告策划，品牌形象，品牌战略一、我国广告策划的发展现状1.广告的媒介类型日益多样化传统的电视、报纸、杂志、广播、户外广告等传播产品的媒介,传播信息过程很慢，有效到达率也不高，现在科技的进步随着手机、移动电视、博客、微信、微博等新媒体的迅速崛起，广告策划可以精准的对准目标群体更快的送达。
对2014年企业广告市场的调查数据分析发现，中国广告整体市场在2014年依旧保持增长，新媒体的广告策划投放增速显著，相反的是传统广告市场的投入却下降了，其中电视广告的总费用也首次出现停滞,报纸广告的投放进一步下滑.企业的广告策划开始注重与媒介资源的整合利用，在以微信红包为载体的2015羊年春晚中，把电视与移动客户端连在一起，全国的观众可以实时互动，达到了全民参与的新高度，企业也借助微信红包让更多的消费者关注了自己，对企业有了初步的了解。
广告策划塑造企业或品牌的形象，媒介选择和组合的把握则决定了传播的效果.随着新兴媒体的发展，企业对于广告媒介的选择也越来越宽,媒介资源进行整合投放，了解目标客户的喜好和行为，选择适合企业最优方案的媒介组合.2.广告策划中注入情感目前阶段大多数的是属于感性消费,企业借助消费者的情感创造产品差异化,激起消费者内心深处细小的涟漪，让品牌在消费者心中有自己独特的定位，牵动消费者的心理情感那根弦.目前这类广告策划运用较多的是日常生活消费品中，消费者的日常生活有很多可以把握的细节，产品策划抓住受众的情感世界，很容易触动目标消费者的内心。
现在的知名品牌雕牌洗衣粉是这类广告很突出的代表,在策划中抓住中国人都崇尚的孝道和感恩,懂事的小女孩心痛妈妈自己开始做家务，同时很听妈妈的话在广告中将雕牌洗衣粉只放一点点就可以。
广告设计和品牌策划思路
广告设计和品牌策划思路广告设计和品牌策划是现代商业中不可或缺的两个环节。
随着市场竞争越来越激烈，广告和品牌策划在各行各业中变得越来越重要。
一家企业要想在竞争中生存，就必须要有一个强大的广告设计和品牌策划团队，能够为其产品在市场上建立品牌形象和传达价值。
为了成功的广告设计和品牌策划，需要有一个良好的思路来指导。
下面我们就从三个方面来探讨成功广告设计和品牌策划的思路。
第一，把握品牌的定位和精髓。
一个成功的品牌必须要有一个清晰的定位和它所传达的精髓。
品牌的定位是为了提高品牌的市场占有率而特意设定的目标市场和差异化竞争策略。
通过对品牌的定位，企业可以突出自己的优势，让消费者对其产品产生认同感，从而提高品牌形象的认可度。
精髓则是品牌关键词，是品牌的核心理念和价值，一般体现在品牌的广告中。
品牌的定位和精髓是品牌形象和认可的基础，是广告设计和品牌策划的核心价值。
第二，了解并熟悉目标群体。
广告的受众是产品的目标群体，因此了解和熟悉受众的基本心理和需求是广告设计和品牌策划的重要前提。
只有对群体感性化的理解，才能推出吸引人注意力的广告创意，摆脱平庸和拇指下滑。
对于受众的心理和需求的分析可以通过调查、访谈、语言分析和神经科学等多种研究方式进行。
这种研究可为创意和策略制定提供远见卓识和掌握群体的关键要素。
第三，利用创意多元化。
广告创意的多元化包括多种表现形式和多层次的语意。
这表明，有传统的创意，比如打动消费者情感，或使消费者哭、笑或感到清爽。
另外，还有一些用比较新的方式来表现，比如通过人工智能、虚拟现实、增强现实等互动方式将广告创意呈现。
配合运用多重媒体组合，比如社交媒体、视频或音频等方式，用多样化的方法让群体接受或参与。
在广告设计方面，可以从品牌塑造的不同方式入手。
有品牌利益的靠前显示，也有消费群体喜爱的视觉元素的突出，甚至还有夸张、幽默、温馨等方式的创新乃至反差。
广告设计在传达品牌信息方面，符合消费群体需求和引导受众的消费心理方面，要合理有据。
市场营销学中的品牌管理和广告策划
市场营销学中的品牌管理和广告策划在市场营销学中，品牌管理和广告策划是两个重要的概念。
品牌管理旨在构建和加强企业的品牌形象，而广告策划则旨在通过广告传播来推广产品或服务。
本文将就这两个主题展开讨论，并探讨它们在市场营销中的作用。
一、品牌管理品牌是企业在市场中的标识，具有独特的价值和意义。
品牌管理是一种系统性的方法，旨在塑造、维护和发展企业品牌形象。
通过品牌管理，企业可以建立起消费者对品牌的认知和信任，从而提高销售和市场份额。
1. 品牌定位品牌定位是品牌管理的核心内容之一。
它涉及到确定品牌在目标市场中的位置和差异化竞争策略。
通过市场调研和分析，企业可以了解目标市场的需求和竞争对手的情况，从而确定自己的品牌定位。
2. 品牌传播品牌传播是品牌管理的重要环节之一。
通过有效的品牌传播，企业可以将品牌形象传递给潜在消费者，提高品牌在市场中的知名度和认可度。
品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告、公关、社交媒体等，以实现品牌价值的最大化。
3. 品牌保护品牌保护是品牌管理的重要任务之一。
企业应采取措施来保护自己的品牌免受侵权和恶意竞争的损害。
品牌保护可以通过注册商标、维权诉讼等方式来实现，以保证品牌的独特性和合法性。
二、广告策划广告策划是市场营销中的重要手段之一，旨在通过广告传播来促进产品或服务的销售。
广告策划需要深入了解目标市场和消费者的需求，采取合适的策略和手段来达到预期的效果。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先需要对目标市场进行深入分析。
了解目标市场的特点、消费者的需求和竞争对手的状况，可以帮助企业更好地进行广告创意和传播方式的选择。
2. 创意设计广告的创意设计是广告策划中的关键环节之一。
创意设计需要具备吸引力、独特性和与品牌形象的一致性。
通过创意设计，广告可以吸引消费者的注意力，引发购买欲望，从而促进销售。
3. 媒体选择在广告策划中，媒体选择也是一个重要的考虑因素。
不同的目标市场和消费者群体在媒体接触和喜好上存在差异，因此企业需要选择合适的媒体来进行广告传播。
广告经营品牌战略规划
广告经营品牌战略规划广告经营品牌战略规划是指企业或品牌在市场竞争中所制定的具有长远鹰眼远瞻性的营销策略。
广告经营品牌战略规划可以帮助企业或品牌更好地塑造品牌形象，提升品牌价值，从而在激烈的市场竞争中得到更好的发展。
一、品牌定义与战略规划品牌是指企业或产品在消费者心中的形象、认知、信任和忠诚度，是企业或产品的核心竞争力，也是企业或产品在市场上的标志和象征。
品牌战略规划是指企业在营销战略上对品牌的长远规划和方向性决策。
品牌战略规划是企业或品牌竞争战略规划的重要组成部分，有助于企业或品牌实现品牌目标、拓展市场份额、提升竞争力、加快品牌成长速度。
二、品牌战略规划的意义品牌战略规划对企业或品牌的发展至关重要。
品牌战略规划可以帮助企业或品牌树立品牌形象，从而提升市场占有率。
品牌战略规划也可以帮助企业或品牌树立品牌声誉，提高品牌忠诚度。
品牌战略规划可以帮助企业或品牌确定营销目标，制定符合目标的营销战略，从而提升营销效果。
品牌战略规划还可以帮助企业或品牌预测市场趋势，调整品牌战略，从而保持市场竞争力。
三、品牌战略规划的具体步骤1、了解市场状况了解市场状况是品牌战略规划的第一步。
企业或品牌需要了解市场消费者的需求、竞争对手的情况以及市场发展趋势，从而决定品牌战略规划的方向。
2、确定品牌目标在了解市场状况的基础上，企业或品牌需要确定品牌目标，包括品牌的市场占有率、品牌忠诚度、销售额等。
3、制定品牌战略制定品牌战略是品牌战略规划的核心。
企业或品牌需要根据市场需求和自身情况，制定符合品牌目标的品牌战略，包括品牌的定位、品牌特色、品牌文化、品牌形象和品牌名称等。
4、执行品牌战略制定品牌战略后，企业或品牌需要对品牌战略进行执行。
执行品牌战略需要投入人力、物力、财力，同时需要对品牌定位、品牌特色、品牌文化等方面进行展示和宣传，从而使品牌更好地展示在消费者面前。
五、品牌战略规划中需注意的问题1、品牌定位要明确企业或品牌需要在市场上找到自己的定位，并在定位上进行深入挖掘。
广告策划与营销计划品牌建设的关系
广告策划与营销计划品牌建设的关系在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出并取得长期的成功，离不开广告策划、营销计划和品牌建设这三个关键要素。
它们相互关联、相互影响，共同构成了企业发展的重要驱动力。
广告策划是企业推广产品或服务的重要手段。
它不仅仅是简单地制作一则广告，而是一个系统性的规划过程。
首先，广告策划需要深入了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯。
通过市场调研和数据分析，明确谁是潜在的客户，他们在何处，以及如何与他们进行有效的沟通。
比如，如果目标受众主要是年轻的消费者，那么广告的风格可能会更加时尚、活泼，运用流行的元素和社交媒体平台来传播信息。
其次，广告策划要确定清晰的广告目标。
是要提高品牌知名度，还是促进产品销售，亦或是改变消费者的态度？不同的目标需要采用不同的策略和创意。
比如，如果目标是提高品牌知名度，那么广告可能会更侧重于品牌形象的塑造和传播，强调品牌的价值观和独特卖点。
然后，根据目标和受众，制定具体的广告创意和执行方案。
这包括广告的内容、形式、渠道选择等。
例如，选择电视广告、网络广告、户外广告还是其他形式的广告；广告的表现手法是情感诉求还是理性诉求；是采用明星代言还是普通人的故事来打动消费者。
营销计划则是企业实现商业目标的总体蓝图。
它涵盖了产品、价格、渠道和促销等多个方面。
产品策略决定了企业要推出什么样的产品或服务，以满足市场需求。
价格策略要考虑成本、市场竞争和消费者的支付意愿，确定合理的价格水平。
渠道策略涉及产品如何到达消费者手中，是通过线上电商平台还是线下实体店，或者是两者结合。
促销策略则包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等手段，以刺激销售和提高市场份额。
营销计划为广告策划提供了方向和框架。
广告策划是促销策略中的一部分，需要与整体的营销目标和策略保持一致。
例如，如果营销计划的重点是推出一款新的高端产品，那么广告策划就要突出产品的高品质和独特性，吸引目标消费者的关注。
品牌建设是企业长期发展的核心。
广告与品牌营销策略
广告与品牌营销策略品牌营销是现代企业不可或缺的一部分。
在产品竞争日益激烈的市场环境下，品牌的重要性日渐突出，如何通过适当的广告宣传来提升品牌影响力成为品牌营销的重要部分。
广告作为营销手段的重要部分，可以促进销售、提高品牌知名度以及形象。
在企业品牌营销的过程中，品牌广告是一个非常重要的环节，可以通过广告传播企业的信息、品牌形象和理念。
企业可以通过巧妙、有创意的广告宣传，实现品牌展示、美誉度的提升以及营销目标的达成。
在广告营销中，创意是非常重要的。
一个好的广告可以让人印象深刻，打动受众，真正地推动销售。
因此，企业需要对品牌广告策略进行深入的研究，明确自己的目标消费群体，通过多角度的创意表现，创造出令人难忘和感受到品牌价值的广告作品。
同时，可以通过不同的广告媒介来呈现品牌形象，例如电视、互联网、广播等，提供更多维度的品牌展示。
品牌口碑的建立对广告营销也非常重要。
口碑来源主要是企业的产品品质、服务质量、社会责任等方面。
如果企业的口碑不佳，那么消费者对品牌广告的信任度和接受度就会降低。
因此，企业在广告营销中，要始终保持品牌的形象，切勿承诺过多，以避免与实际情况不符，导致消费者对品牌的怀疑。
品牌营销中，还有一个非常重要的环节就是营销渠道的选择。
营销渠道的选择直接影响品牌广告传播的效果。
企业可以选择传统媒体广告，例如电视广告、报纸杂志广告等，也可以选择社交媒体广告、搜索引擎广告等，这些新型媒体广告具有更丰富的投放方式，更精准的受众定位和更灵活的投放策略。
因此，企业需要根据自身的品牌定位和目标消费群体来选择最适合自己的广告渠道。
最后，品牌营销需要将品牌形象和品牌广告完美结合起来，建立稳定的消费群体和高度品牌影响力。
在品牌营销的推广过程中，不断创新，勇于尝试新的广告营销策略，不断提高广告营销的效果，会让品牌营销变得更具有市场竞争力。
总之，广告营销作为品牌营销的重要手段，在品牌形象塑造、品牌传播以及销售推动等方面扮演着重要角色。
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浅谈品牌战略与广告策划
作者：傅娣刘瑛
来源：《商情》2010年第21期
[摘要]创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。
广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时,广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。
[关键词]广告创意 USP广告策略品牌形象
在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。
简而言之,即广告主题意念的意象化。
广告创意的思考过程是遵从金字塔原理( Pyramid Principle)的。
广告创意就如金字塔的顶端,从金字塔结构可以看出广告创意究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
创意的金字塔原理,共分三个层次:第一层是资讯( information),它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。
这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣科笼统应用,必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis)。
此一层次涉及的范畴犹为广泛,必须运用统计学,心理学,经济学以及社会学等,经过分析评估之后,才有第三层次广告创意的出现。
唯有通过这些层次所延伸出来的创意才是发挥广告效果的动力,才是弹无虚发的广告招术。
因此,广告创意的过程可分为五个阶段:
1.准备期——研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
2.孵化期——把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。
因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。
3.启示期——大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合中,产生各种创意。
4.验证期——把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美
5.形成期——以文字或图形将创意具体化
美国广告学教授詹姆斯•扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。
”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。
广告创意的思考方法包括以下三种:垂直思考法、水平思考法、集脑会商法。
二、 USP广告策略
USP策略即指独特的销售主题( Unique Setting Proposition),只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效,即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。
USP具有三部分特点:
1.必须包含特定的商品效用。
即每一广告都要对消费者提出一个说辞,给予消费者一个明确的利益承诺。
2.必须是独特的,唯一的,是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。
3.必须有利于促进销售,即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计的大众。
三、品牌形象策略
20世纪60年代中期,大卫•奥格威所倡导的“品牌形象”观念,经过三十多年的实践,这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐,显示了较强的生命力。
现在,树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点,而且这一策略还代表了将来的趋势。
著名营销学者菲利浦•科特勒(Philipkotter)的定义,所谓品牌,就是一个名字,称谓,符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。
这是从市场营销一般意义上定义,而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。
广告策略中的品牌,体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息,如名称,标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色,市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度,它建立在消费者的心中,更多地体现为一种主观的认识。
每一品牌在市场中都存在着品牌形象。
品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。
从广告实践来看,广告意象的选择和创造可以有以下几种:
1.合适的模特儿。
如:将“西部牛仔”形象深深印在脑海中的“万宝路”香烟广告。
2.商标人物。
李奥•贝纳于 1935年为绿色巨人公司的豌豆虚构的“绿色巨人”人物形象也是一个非常成功的品牌形象。
3.名人形象。
力士香皂的印刷品广告中插印影星照片,从而树立起“力士香皂,国际影星所使用的香皂”这一形象。
4.普通人形象。
法国一家广告公司曾请了一位80岁高龄的洗衣老妇充当洗衣机广告主角,播出不久,这位老太太便成了大明星,这个品牌洗衣机的销售额,也从全国第四位升至第二位。
四、广告定位策略
广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后,对广告创意策略最具划时代意义的理论。
广告定位策略包括以下几种:
1.领导者定位——建立领导地位。
这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。
2.比附定位——紧跟行业领导者。
3.细分定位——寻找市场空隙,细分定位是在原有的位序序列中,分解出更细更小的类别,在大阶梯中分解出小阶梯,然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。
在广告创意中,寻找空隙的策略很多。
4.重组定位——重新为竞争定位,在市场上自给自足产品类别都成百上千,想寻找一个尚虚位以待的空隙,机会很少,而领导者和“第一”的位置更是唯一。
5.“高级俱乐部”策略——公司在不能取得第一名或某种很有意义的忏悔,而市场空隙又不存在时,便可以采取这种策略。
通过这一概念的提出,将本处劣势的公司纳入“高级俱乐部”中,而俱乐部成员在受众看来,才是最佳的。
参考文献:
[1]汪涛.现代广告学.武汉大学出版社,1998.10 .
[2]李建立.广告文化学.北京广播学院出版社,1998.6 .
[3]樊志育.广告制作.上海人民出版社,1997.7 .
[4]朱方明.品牌促销.中国经济出版社,1998.1 .。