1227打造商洛特色的“商药”品牌战略研究

打造商洛特色的“商药”品牌战略研究摘要经过了多年的摸索和发展，目前商洛市中药产业的发展已经取得了可喜的成绩，并且也逐渐提升了自身的影响力，发展前景也十分喜人。

但是，另一方面，市场环境也在不断地发生改变，同时其他地区的中药产业的快速发展，也对陕西省商洛市中药产业的发展形成了越来越大的威胁，因此在此背景下需要陕西商洛市进一步加强对市场环境的调查和分析，并且在此基础上建立更加明确的发展战略，更加有利于打造商洛特色的“商药”产业。

在此背景下，本文将以打造商洛特色的“商药”品牌战略作为研究主题。

首先，对陕西省商洛市中药产业的发展现状进行概述，对其展开进行SWOT分析；其次，全面总结了目前陕西省商洛市中药产业发展中的问题；最后，为了打造商洛特色的“商药”产业，提出了相应的战略措施：第一，陕西省商洛市也积极利用“十大商药”的优势资源，以此作为陕西省商洛市重要产业发展的重点，真正建立起“十大商药”的品牌效应，从而促进陕西省商洛市重要产业的整体发展。

第二，陕西省商洛市应大力推广林药套种的发展模式，陕西省商洛市需要提炼并推广标准化的林药套种的发展模式。

第三，陕西省商洛市应该更加注重“商药”特色品牌的建设，从整体上打造并提升“商药”品牌知名度。

第四，为了有效解决目前在中药产业发展中的资金问题，陕西省商洛市需要多渠道解决发展中的资金问题，目前来看主要的融资渠道有银行融资、专项资金以及社会资金。

第五，陕西省商洛市应更加注重人才的培养和引进，解决中药产业发展中的人才瓶颈问题。

关键词：陕西省商洛；商洛特色；商药；品牌战略目录一、绪论 (3)1.1研究背景与意义 (3)1.1.1研究背景 (3)1.1.2研究意义 (3)1.2研究内容与方法 (4)1.2.1研究内容 (4)1.2.2研究方法 (4)二、商洛中药产业现状及问题研究 (6)2.1商洛中药产业现状 (6)2.2商洛中药产业SWOT分析 (7)2.2.1商洛中药产业优势分析 (7)2.2.2商洛中药产业劣势分析 (9)2.2.3商洛中药产业机会分析 (10)2.2.4商洛中药产业威胁分析 (10)2.3商洛中药产业发展中的问题 (11)三、商洛中药产业发展路径分析 (12)3.1推进“十大商药”产业的发展 (12)3.2大力推进林药套种发展模式 (12)3.3注重“商药”特色品牌的建设 (13)3.4多渠道解决发展中的资金问题 (14)3.5人才瓶颈问题的解决 (15)总结 (17)参考文献 (18)一、绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景陕西商洛市是我国著名的“天然药库”，据普查统计，《全国中草药资源汇编》收录的2002种中草药中，商洛分布有1192种，其中265种被列入新版《药典》。

丹参、桔梗、连翘、南五味子、黄芩、山茱萸、天麻、柴胡、金银花等56种大宗道地中药材品种，因质优量大而位居全省前列，畅销全国且有部分出口。

陕西商洛市拥有着丰富的中药材资源，发展中药产业有着天然的优势，并且在近年来的发展中，陕西省商洛市也正在积极利用“天然药库”的优势资源，并且正在打造具有商洛特色的中药产业。

从陕西商洛市中药产业的发展状况来看，他们重点从原药材的种植、中药的加工、流通体系建设、品牌建设等方面开展了大量的工作，完善中药产业链的建设，从而逐步建立了在中药产业中的发展优势。

另一方面，陕西商洛市正在打造具有商洛特色的中药产业，商洛市提出了以“十大商药”（连翘、丹参、桔梗、黄芩、牡丹、山茱萸、金银花、五味子、菌药、黄姜）为重点的发展策略，重点打造“十大商药”产业，并且在发展模式上积极探索林药套种发展模式，林药套种发展模式是指在林间种植中草药，既不影响树木的生长，同时又能够更加促进中草药材的生产，可谓一举多得，能够取得良好的经济效益。

经过了多年的摸索和发展，目前商洛市中药产业的发展已经取得了可喜的成绩，并且也逐渐提升了自身的影响力，发展前景也十分喜人。

但是，另一方面，市场环境也在不断地发生改变，同时其他地区的中药产业的快速发展，也对陕西省商洛市中药产业的发展形成了越来越大的威胁，因此在此背景下需要陕西商洛市进一步加强对市场环境的调查和分析，并且在此基础上建立更加明确的发展战略，更加有利于打造商洛特色的“商药”产业。

1.1.2研究意义通过对商洛特色的“商药”品牌战略的研究，所体现出来的研究意义主要表现在：首先，从理论意义上来看，对商洛特色的“商药”品牌战略的研究，能够通过相关理论的应用和指导，更好的提炼出商洛特色的“商药”的发展模式，从而上升到理论的高度，真正总结出商洛特色的“商药”发展特色。

其次，从实践意义上来看，对商洛特色的“商药”品牌战略的研究，有利于全面分析出陕西商洛市在中药产业发展中的不足，并且结合对内外部环境的分析，制定适合陕西商洛市中药产业的发展策略，从而更加有利于打造商洛特色的“商药”产业。

1.2研究内容与方法1.2.1研究内容本课题的研究主要在于全面分析陕西商洛市的中药产业发展现状，并且展开对其内外部发展环境进行详细的分析，总结目前的不足，并且为其打造商洛特色的“商药”产业制定发展策略。

为了全面展开对打造洛商特色的“商药”品牌战略的研究，计划将研究内容做以下划分和安排：首先，第一部分是本课题的绪论部分，对陕西商洛市的中药产业发展现状进行简单的概述，作为研究的背景，进一步总结出打造洛商特色的“商药”品牌战略的研究意义，并且阐述了对打造洛商特色的“商药”品牌战略的研究内容与研究方法。

其次，第二部分是陕西商洛中药产业现状及问题研究，该部分率先对陕西商洛中药产业的发展现状进行调查研究，在此基础上对陕西商洛中药产业的发展进行SWOT分析，最后在以上分析的基础上，总结出了陕西商洛中药产业发展中存在的问题及不足。

最后，第三部分是陕西商洛中药产业发展战略，在陕西商洛中药产业现状及问题研究的基础上，尤其是针对陕西商洛中药产业发展中存在的问题及不足，制定有针对性的发展战略，从而为真正打造商洛特色的“商药”产业制定发展策略。

1.2.2研究方法为了全面展开对打造洛商特色的“商药”品牌战略的研究，在研究过程中拟采用的研究方法主要有：文献研究法、实地调查法、单案例研究法。

（1）文献研究法通过对相关产业发展、产业链建设，以及发展战略等方面的相关著作、文献的研究，了解到了更多的理论知识，从而能够更好的在研究打造洛商特色的“商药”品牌战略时进行应用，指导实际的研究过程。

（2）实地调查法通过实地对陕西商洛中药产业的发展现状进行调查，收集到了第一手的发展资料，从而全面了解了陕西商洛中药产业的发展现状，为全文的研究垫定了良好的基础。

（3）单案例研究法主要通过单案例研究法，以打造洛商特色的“商药”品牌战略作为具体的案例，并且贯穿研究的全过程，提升了研究成果的针对性和具体化。

二商洛中药产业现状及问题研究2.1商洛中药产业现状陕西省商洛市是秦岭中央公园核心区，也是药用植物资源宝库，商洛市的丹参、连翘、桔梗、黄芩、南五味子等中药材在国内占有重要地位。

而必康、森弗、欧珂、金川封幸、天士力等一批制药企业也已初具规模。

陕西商洛素有“天然药库”之称。

近年来，陕西商洛市委、市政府把“现代中药”作为全市重点发展的支柱产业、农民增收的主导产业来抓，特别是1998年，引进了天津天士力集团，在陕西商洛市建立了全国第一个国家级丹参药源基地，商洛中药产业开始向规范化、现代化方向迈进。

经过十多年的发展，中药产业已成为农民增收的重要来源。

2017年陕西商洛市提出以“十大商药”为重点，以产业提质增效和药农持续增收为目标，抓好示范基地建设，探索林药套种发展模式，推进中药产业园区建设，着力打造“商药”品牌。

“十三五”期间，商洛市将立足生物、生态资源优势，遵循“政府引导、项目支撑、企业带动、规范发展”理念，按照“基地规模化、生产标准化、企业现代化、产品品牌化”的发展思路，以“一道、一体系、四园区、十大基地”为抓手。

一道即蟒岭绿道；一体系即商洛中药材仓储物流体系；四园区：以天士力为主的商洛市医药产业园区、以盘龙制药为主的柞水医药产业园区、以必康制药为主的山阳医药产业园区、积极加快商南医药产业园区建设；十大基地：重点抓好丹参、连翘、桔梗、黄芩、华中五味子、山茱萸、金银花、牡丹、猪苓（天麻）、黄姜10大药材基地。

以提高发展质量效益和促进药农增收为中心，着力加快中药材良种繁育、标准化生产、精深加工、市场营销、创新发展和“商药”文化等“六大体系”建设，努力实现药源基地建设、龙头企业带动能力和中药产业产值效益新突破，不断增强“商药”品牌的市场竞争优势，推动中药产业快速、健康发展。

为了推进陕西商洛中药产业的发展，商洛下采取了一系列的措施，主要有：首先，商洛市非常重视中药产业的发展，从政策上大力支持陕西商洛中药产业的发展。

如2017年印发了《关于做好2017年中药产业发展工作的通知》，在其中明确了2017全年中药产业发展的总体目标，从而从生产种植、加工、流通等各个方面指导了当地中药产业的发展。

其次，陕西商洛市一直在大力扩建药源基地。

如在2017年商洛市就将计划新建500亩以上规模化中药材种植示范基地30个，六县一区各建设集中连片500亩以上示范基地3到5处；与美丽乡村、旅游产业、产业扶贫、中药健康服务等相结合，“捆绑”建设中药材基地，扶持企业（大户）通过订单种植、土地托管、流转、合作等模式，实行规模化、集约化经营，不断提高土地利用率和生产经营水平。

通过大力扩建药源基地，为商洛中药产业的发展提供丰富的药材资源，从而垫定了商洛中药产业的发展基础。

再次，陕西商洛市积极支持中药深加工项目的建设。

在中药深加工项目的建设中，商洛市主要采取的措施有：一是积极支持本地中药深加工企业的建设，扶持本地企业发展壮大，从而促进本地重要深加工企业能够消化掉越来越多的原药材；二是通过中药产业园区的建设，促进建立更加完善的中药产业聚集地，并且通过加大招商引资的力度，引进更多的有实力的中药深加工企业，逐步提升中药企业的深加工水平，建立健全中药产业链建设。

此外，陕西商洛市目前已经越来越重视中药流通体系的建设。

陕西商洛市目前已经建立了专门的中药材信息网络平台，通过中药材信息网络平台的建设，集中本地的中药材资源，并且在中药材信息网络平台中就能发布各类供需信息，向外界展示陕西商洛市中药材产业的发展成果，并且利用自身的影响力，不断扩大了中药材信息网络平台的交易量，同时也不断完善了陕西商洛市的中药材营销、流通体系。

最后，在“商药”品牌的建设中，陕西省商洛市积极开展丹参、桔梗等道地药材品种提纯复壮及白芨、黄精、重楼等珍稀濒危品种的良种繁育；加快推进商州黄芩、桔梗，洛南连翘，山阳黄姜，丹凤山茱萸，商南牡丹、杜仲，镇安猪苓（天麻），柞水南五味子、红豆杉等品种原产地保护认证注册；大力实施丹参品种开发，将商洛建成全国规模最大的规范化丹参种植基地、良种选育繁育基地和仓储、集散、交易中心，全力打造“商药”品牌。