现代广告学(大作业)》
现代广告学3
现代广告学3第一篇：现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。
A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。
现代推销学平时作业(第一份)20180304(7)
现代推销学平时作业(第一份)20180304(7)标准化文件发布号：（9312-EUATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-《现代推销学》平时作业一、选择题（每题分值3分，共30分）1. 六顶思考帽中，控制思维过程的是哪顶思考帽（ A ）A．蓝色思考帽B．绿色思考帽C．紫色思考帽D．红色思考帽2. 下面哪一种问题不适合用头脑风暴法进行创新思维训练（ C ）A．开发一项可以获得专利权的新技术B．对生产流程进行价值分析C．学习如何使用公司新进的大型仪器D．追寻不可预期的机器故障的潜在原因3. 创业团队的构建原则包括（ C ）A. 确立目标原则、确定发展方式原则、互补原则、动态开放原则B. 确立目标原则、确定分工的原则、确定权份额的原则、维持固定规模的原则C. 确立目标原则、确定分工的原则、互补原则、动态开放原则D. 确立目标原则、确定分工的原则、互补原则、维持固定规模的原则4. 创业团队中的形成的冲突主要指（ C ）A. 情感冲突、价值冲突B. 情感冲突、分配冲突C. 情感冲突、认知性冲突D. 价值冲突、认知性冲突5. 机会之窗是市场存在的发展空间有一定的时间长度，使得创业者能够创立自己的企业，并获得相应的盈利与投资回报的这一时段。
一般用曲线描述典型新兴行业的快速生长模式与生命周期，以下描述正确的是（ A ）A. 曲线的坡度平缓，商机出现的概率则要小一些B. 曲线的坡度陡峭，商机出现的概率则要小一些C. 曲线的坡度平缓，商机出现的概率则要大一些D. 曲线的坡度与商机出现的概率无关6.推销对社会的作用：（ A ）A.增加消费者对产品的了解B.加速社会再生产的过程C.改善企业的经营管理D.为推销人员提供大量工作7.迪伯达模式的关键是（ A ）A.简单地总结顾客的主要需求，并征求顾客的同意和确认B.简单地介绍推销产品，包括主要优点C.把产品和顾客的需求结合起来D.证实所推销的产品符合顾客的需求8.下列哪一项不属于考虑并判断某个人或组织是否可以作为合格顾客的依据（ B ）A.准顾客是否有购买的资金B.准顾客是否有购买的需求C.准顾客是否有购买的代言人D.准顾客是否有购买的决策权9.如果推销对象为法人团体，那么访问地点一般在（ C ）比较合适。
广告学作业(仅供参考)
广告学作业
一、个人作业
1.如何做一次成功的广告策划
本作业可以三种形式完成：
（1）自己掌握的具体企业的实际广告策划案例（要求附PPT及视频）（2）自己了解的企业的广告策划的案例（要求附PPT及视频）（3）根据本课程及相关书籍、论文的学习描述广告策划的流程
提交时间：第七周前
2.你所欣赏的广告
要求：每个人下载一则广告并附上简单的点评，专业选修班级以班级汇总提交；全校任选以个人邮件提交。
提交时间：第八周前
3.为自己毕业求职写一份广告文案
提交时间：
全校任选为第九周前
非全校任选班级为第十四周前
二、小组作业（仅适用于非全校任选班级，但鼓励任选同学完成）
1.某一企业或品牌的市场推广与品牌塑造案例
2.电视、广播、报纸、互联网、户外广告（或自己感兴趣媒体）的
收费与发展情况汇报（限时10分钟内陈述完）
提交时间：第七周前。
(广告传媒)现代广告学作业
院系：经济与管理学院专业：工商管理05-1班姓名：冯欣49号学号：200506030149策划人：冯欣一.目录第一部市场环境分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业与竞争对手的广告分析第二部分企业与竞争对手的广告分析1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 产品定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6. 广告媒介策略第三部分广告实施计划1. 广告时间2. 广告表现3. 广告发布计划4.广告费用预算第四部分广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告效果的监控二.前言近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如对花卉的培养、对盆景的爱好等。
有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。
三.公司简介昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企业.。
森隆集团最初创立于1990年，发展至今已成为一家涉足房地产开发、房屋租赁、绿化工程建设、房屋销售、物业管理、管理咨询等的大型企业，森隆集团凭借雄厚的实力和前瞻性的决策眼光在上述各行业领域中走在前列。
四.市场环境分析（一）营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
它包括企业目标市场所处区域的宏观经济形势，市场的政治、法律背景和市场的文化背景。
作为新兴行业，生态园艺目标市场所出区域的宏观经济形势还不是太好，不过市场整治、法律背景的影响不是太明显，市场的文化背景及当地的社会文化对其影响比较大。
而且目前耕地资源持续减少、生态灾害频繁发生、系统抗干扰能力不强等是生态系统可持续发展的主要限制因素；连锁超市降低价格，争夺市场份额，而一些邮购公司参与竞争，导致市场价格进一步下降2. 市场营销环境中的微观制约因素。
现代广告学-模拟题
现代广告学模拟题一、单选题1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于().A.广告B.新闻C.宣传D.短讯[答案]:A2.现代广告作业程序中,()是核心环节.A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告检测[答案]:A3.广告信息的传递过程可理解为是一个()过程.A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求[答案]:B4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的().A.广告=美人+好话+商品B.树立企业或品牌形象C.商品分析D.定位理论[答案]:D5.在早期的广告发展中,都曾有过这样的认识:广告=()+好话+美人.似乎只要说尽商品的好话,消费者就会买我的商品.A.创意B.商品C.策划D.企业[答案]:B6.罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上.也就是广告应有().A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说[答案]:C7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段.A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化[答案]:C8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先()都是确定广告主题基础.A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业,品牌形象分析[答案]:B9.关于广告策划描述错误的是().A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果,企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体,广告策划的方法,广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择.[答案]:D10.关于广告媒体研究描述错误的是().A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据[答案]:B11.企业自我设计的()形象指企业有意识的,自我设计和期望树立的形象.它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的().A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的[答案]:C二、多选题1.广告策划的主要要素有().A.广告策划主体B.广告策划目标和对象C.广告策划依据D.广告策划方法E.广告效果测定[答案]:A,B,C,D,E2.媒体研究的主要内容有().A.媒体的传播范围与对象B.媒体的威信和传真程度C.媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听,收看状况E.媒体的费用和效果性[答案]:A,B,C,D,E3.媒体被收听,收看效果是指哪些问题().A.传真程度B.反复性C.注意率D.传阅性E.保存性[答案]:B,C,D,E4.以下属于广告表现性语言的有().A.美术和摄影B.音乐C.文字D.舞蹈E.朗诵[答案]:A,B,C,D,E5.成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律,方法及如何运用这些要素去达到广告目标.组合和运用主要取决于广告表现特点的限制.这种限制我们认为主要表现在().A.广告在绝大部分情况下是被动接受的B.广告附加价值的限制C.广告被看时间是短暂的D.广告构图和色彩运用受视觉规律的限E.广告文案与其它要素的资源占用冲突.[答案]:A,C6.通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性,应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调艺术欣赏性E.极端的夸张效果[答案]:B,C,D,E7.《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告.()A.影响市政公共设施,交通安全设施,交通标志使用的B.妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的C.国家机关,文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域.E.利用交通安全设施,交通标志的[答案]:A,C三、判断题1.企业或品牌名称只是一个符号,对营销不会产生影响.[答案]:错误2.高科技可能导致找不到市场位置.[答案]:正确3.广告确定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法.[答案]:错误4.广告首先是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征.[答案]:正确5.广告不能改变商品本身,但是,它却能为商品塑造一个概念,个性和灵魂.[答案]:正确6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程.[答案]:错误7.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”.也就是说,广告中要注意突出商品之间的共同点.[答案]:错误8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点.[答案]:错误9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在,人造系统应主动树立形象.[答案]:错误10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合.[答案]:错误11.商务广告就是传递商品信息,促销信息,引导公众产生消费欲望和行为的广告.[答案]:正确12.广告主体是广告活动的倡议者,策划者,创意者,实施者,包括广告主,广告经营者,广告发布者三个方面.[答案]:正确。
现代广告学_广告的组织与管理
通过消费者组织实行的广告社会监 督有如下4个特点：
1．监督主体的广泛性 2．监督组织的“官意民办”性 3．监督行为的自发性 4．监督的无形权威性
新闻舆论监督
舆论监督是公众在了解情况的基础上，通过传播媒 介行使法律赋予的监督权利，表达舆论影响公共决策和 社会行为的一种社会现象。有些严重的虚假广告案件， 是通过媒体曝光才在更大范围内引起消费者的关注，同 时也引起有关部门重视的，所以媒介的监督力不可低估。 随着大众传播事业的发展，新闻舆论的社会作用越来越 重要，它在揭露虚假广告、促进广告健康发展方面，有 着极其重要的作用。尤其是当它与消费者协会联合起来 后，对广告的监督作用就更加强大。
6．监督检查的日常性：广告经营活动的连续性、科
学性，使得广告监督管理机关的监督检查必须经常及时 地进行。
13.3广告管理
广告管理的意义
1．保证广告业正常运行和健康发展 2．保护消费者合法权益 3．保护合法企业的权益 4．正确引导消费
13.3广告管理
广告告违法行为的法规管理
1．广告违法行为的常见形式
无证经营或超越了广告经营范围。 虚假广告。 未提供合法证明发布的广告。 对不实的广告采取默许态度。 刊播新闻广告。 假冒广告。 诱惑性广告。 不公正比较的广告。 侵权广告。
13.3广告管理
2．广告违法行为的法律责任
（1）民事责任
《广告法》第三十八条和第四十七条规定了发布虚假广告对 消费者的侵权行为及其他侵权行为应承担的民事责任。
（2）行政责任
行政处罚。《广告法》中有七条是对行政处罚的规定 。 行政处分。《广告法》第四十五条、四十六条做了行政处分的规 定。
（3）刑事责任
广告学作业
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《广告学》平时作业
作业1
题目——结合实际说明现代广告对传统广告的发展。
时间――学完第一章完成。
要求――理论联系实际；主题鲜明，具有独特见解；重点突出；条理清晰，500字左右。
作业2
题目――以某品牌的液晶彩电视迎新年促销为题，拟写一份广告策划书。
时间――学完第三章完成。
要求――富有创意色彩；具有可操作性；结构完整；条理清晰；2000字左右。
作业３
题目――以广告学课程的教材在《现代广告》杂志上刊登封底广告为题，拟写一份广告文案。
时间――学完第四章完成。
要求――富有创意色彩；具有可读性；表述重点突出；结构完整；400字左右。
作业4
题目――以某品牌洗发水刊播电视广告为题，拟写一份电视广告脚本。
时间――学完第五章完成。
要求――富有创意色彩；视觉感觉好；重点突出；结构完整；500字左右。
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西南大学《现代广告学》复习思考题及答案
（0582）《现代广告学》复习思考题一、填空题(每空1分，共8分)1.促销包括广告、________、________等内容。
2.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
3.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。
4.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。
5.______________是广告活动的主体。
6.广告包括________广告和________广告两大类。
7.广告是一种________手段，同时也是一种信息传播方式和传播形态。
8.世界上广告业最发达的国家是________，排名第二的是________。
9.广告具有________、________与________三大功能。
10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
11.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
12.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
13.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
14.________是广告运动所要达成的目的。
15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
16.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。
17.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。
18.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。
19.______________被称为"第五大媒介"。
20.______________就是通常所说的"第一印象"。
二、单项选择题。
(每小题2分，共20分)1.广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
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现代广告学(大作业)》
201106考试批次
《现代广告学》大作业
学生姓名 邹小飞 学习中心 江西会
昌
学号 090905236310008 考 号
0014218
专 业 汉语言文学 年级层次 0909
2011年 6月
网络对广告业发展的影响
早在1970年，托夫勒就在其《未来的冲击》一书中预言，“未
来世界将展现出层出不穷的稀奇事件、耸人听闻的创造发明、不可思
议的矛盾和绝顶新奇的困境”。今天的中国广告业已经切实感受到这
种实在的冲击，感受到冲击的深远影响。要想控制未来，不被冲击击
溃，我们惟有紧跟时代力量转移的浪潮，关注变化、捕捉变化、主动
变化。
网络经济的重新崛起并持续快速发展成为近年来全球范围内经
济发展的一个重要特点。作为网络经济的一个重要支柱，网络广告业
最近几年更是快速发展，已经并将继续改变整个广告业的格局，将对
我们的媒介消费理念和习惯带来深刻的变化。
网络广告业的发展趋势
1.网络广告在广告业总体格局中的重要性持续增加根据美国知
名的市场研究咨询公司Parks Associates的一份题为《数字化时代
不断演变中的广告业》的调查报告，到2010年，网络广告将占美国
整个广告业的10%份额，这一份额是2004年网络广告在总广告额中
所占份额（5%）的一倍。另据Outsell公司于2005年11月对1200
个广告主所做的有关美国年度广告花费的研究，80%的广告主现在在
其市场营销组合中已经包括了网络广告，而这一比例到2008年甚至
会达到90%.2005年，网络广告业增长幅度高达19%，是电视和广播
广告增长幅度（2.4%）的8倍。由于这是一种此消彼长的替代效应，
因此，以广告为主要盈利模式的传统媒体现在已经确实感受到了新媒
体带来的生存压力。
2.网络媒体的赢利模式在发生重要变化随着社会生活数字化程
度的不断深化，人们的生活方式和文化、娱乐消费观念也在发生变化。
这些变化，常常又是和有关文化、娱乐业的赢利模式的演变密切相关
的。据英国出版商协会2006年的一项最新研究表明，其成员出版商
的各种在线业务收入构成中，网络广告已占到 41%的最大份额；而在
线内容收费阅读部分的收入份额，则从2004年的63%锐减至2005年
的37%.对此，英国出版商协会主席、Haymarket出版集团商业信息战
略部主任Bill Murray认为，这一转变实际上意味着一种商业模式和
理念的转变，即在线内容提供商已经意识到，网络广告支撑的免费阅
读模式，其收益足可抵消因放弃收费阅读模式而导致订户下降带来的
损失。事实上，在参与调查的出版商中，打算放弃收费内容模式的比
例，2004年为18%， 2005年为30%，而2006年这个比例则高达43%.
内容提供商在赢利模式选择上的这种转变是意味深长的。
3.日益成熟的两种广告类型在具体形式上，目前最重要的网络广
告有两大类，即关键词广告和富媒体广告。这两类广告的投放，本质
上都需要和搜索引擎原理相结合，以达成广告内容、读者兴趣、读者
浏览三者之间最大限度的匹配。其中，关键词广告成为各类搜索引擎
公司，包括Google，Yahoo以及中国的百度等的主要盈利模式；而各
种富媒体广告则成为以门户网站为代表的内容提供商的主要广告形
式。这两种广告类型近年来都发展迅猛。
总之，从网络广告业的发展趋势看，网络广告至少在今后几年内
仍将保持高速增长，其增长空间十分巨大，并将继续侵蚀传统媒体的
广告份额。
网络广告业发展背后的深层探讨
1.网络广告的比较优势相对于传统媒体广告，网络广告的核心比
较优势是什么？
对此，Parks Associates的研究分析员Harry Wang认为，由于
互联网是一个交互性多功能平台，特别是其能够提供丰富的消费者信
息，使得广告主能够有效提高其广告的目标定位性从而获得更好的广
告效益。相反，传统媒体的广告由于难以提供深度媒介消费数据，加
上受众和媒介的不断分化，因此，一些大公司和知名品牌正在把不少
原本打算投入到电视和报纸、广播等的广告预算转投到网络中。
这种目标定位性不仅是网络广告的核心竞争力所在，也是网络媒
体其他赢利模式的基础。无论是订阅收费模式还是广告免费模式，都
需要对其读者对象有精准的把握，才能提供具有消费价值的内容服
务，获得读者的认可，延长驻留时间，增强他们对网站的粘性或忠诚
度。显然，评价一个网站的内容价值，点击率只是其中一个指标，平
均驻留时间应该被作为权重加权到各次相应的点击中。这样，如果再
结合有关的访问者人口特征，网站或广告主就可以对用户的兴趣、偏
好和需求有比较全面的了解。因此，精确了解用户是两种模式成功实
施的共同基础。
网络媒体通过丰富的用户背景信息和用户使用行为信息，使得其
广告投放具有最大限度的精准性，而且广告投放的效果也更容易评
估。广告目标受众和网站用户精确匹配，这是网络广告投放的基本思
路。
2.技术上的推动因素从技术工具丰富性看，Flash只是其中的一
种，更多的具有丰富交互功能的技术和平台正在不断地涌现和聚合，
其中不少已经被应用于各种视频游戏及其所插入的广告中。最终，这
些新的交互技术将有可能使得内容提供商和广告主能够跨平台——
包括互联网、手机和其他终端——把有关内容和广告呈现到所有的用
户面前。随着宽带用户的不断增加，采用各种交互技术进行更为精致
和丰富的网络广告设计，将受到越来越多的重视。
技术因素的重要性在于，它可以从根本上改变网络广告的表现形
式以及人们在消费网络内容时对网络广告的感受和态度。简单而言，
随着技术的不断改进，网络广告的审美价值和知识性不断提高，广告
的发布和出现更为人性化，对用户的正常阅读的影响可以降至最低，
这一切都有利于消减用户对网络广告的排斥情绪。
用户对网络广告的接受程度提高的原因
一是网络广告越来越重视对用户的尊重，不少广告主和网络媒体
已经意识到，强迫式到达用户的方式所具有的对广告品牌的损害以及
这种行为在伦理上所遭受的责难，足以抵消其表面的曝光率所带来的
潜在效益。这也是为什么一些著名的门户网站纷纷发表声明即将彻底
终结弹出式广告的原因。而现在流行的各种富媒体广告，无论是其出
现的位置还是方式，多把用户的浏览感受作为重要的考虑因素，因此，
广告的出现变得越来越自然和协调，对用户正常的阅读行为干扰越来
越小；而且不少广告把是否播放、是否重复播放的决定权交给用户。
这种变“强迫”为“可选择”的转变，大大增强了新型富媒体广告本
身的亲和力。这是网络广告业从初级阶段走向成熟和理性的标志之
一。
二是网络广告的投放越来越合理，具体而言，就是广告内容、广
告出现的文章或栏目的内容以及用户的喜好这三者之间的匹配越来
越好。这种匹配性会大大减小用户认为被强迫接触广告的感觉；不仅
如此，用户还会因此产生某种被“关照”和个性化服务的感觉，提高
其对媒体的认同感。
三是现在的网络广告本身越来越强调自身的审美价值和信息含
量。毕竟，广告所传达的诸多信息，只要出现的地方和出现的方式合
适，仍然是有价值的，甚至可以成为网站用户的需要。网络广告设计
技术的改进、宽带的普及等，为各种审美和实用性俱佳的网络广告设
计和发布提供了可能，使得网络广告本身越来越成为读者愿意接受甚
至主动关注和乐意欣赏的网站内容。
四是用户对商业模式的理解和支持。随着网络服务融入生活的程
度不断加深，不少消费者对于网站在提供免费的内容同时发布网络广
告的做法，不仅能够理解，也逐渐意识到自己有义务对网站的这种行
为予以支持。这种支持典型地表现在所谓提供各种Web 2.0服务的网
站用户中。根据去年搜狐第一届中文Blog大型调查，当被问到“对
blog上的网络广告的态度与行为”时，有33.9%的博客表示“如果
blog中的广告与blog的内容相关，我会点击”，另有36.6%的博客表
示，“如果广告形式新颖，我会点击”。显然，能够接纳或者容许博客
托管商在自己的博客上放置广告的博客比例应该会更高。这其中，博
客们认为自己在免费享用博客托管商提供的博客空间和服务同时也
有义务允许BSP在其博客上发布相关广告，应该是一个重要原因。
参考文献：
1.《 中国广告业的发展状况怎样》（作者:
中国传媒大学副校长、广告学院教授 丁俊杰
2. 《未来的冲击》（作者：托夫勒）
3.《 解析现今网络广告业的发展趋势及其
影响因素》（作者：广告大观综合版 ）
4. 《中国日报》
5. 《数字化时代不断演变中的广告业》（作
者：美国知名的市场研究咨询公司Parks
Associates）