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非物质文化遗产形象策略之汴绣(PPT 37张)

非物质文化遗产形象策略
——汴绣
学号：14722884姓名：李文静专业方向：建筑与景观指导老师：梁海燕
目录
一、汴绣的概述二、汴绣的“形”与“象” 三、汴绣的保护与传承
四、汴绣的展示传播策略
五、结语
一、汴绣概述
1. 汴绣的历史沿革汴绣起源于宋代，当时叫做宫廷绣。因开封古时称汴梁，所以就有了汴绣之称。汴绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣合称为中国五大名绣。其主要的艺
(4）人物肖像图式: 开封汴绣的另外一个发展就是
在人物肖像刺绣上的突破!人肖像的绣制是一个较难把握的技法，不但要控制好人物的形态，而且要
把握好人物的神态，这样才能做到形神结合的完美
效果，刺绣肖像形象饱满逼真，神形兼备，浑厚持重，层次分明，立体感强!
（一）注重剪裁剪裁是艺术结构的第一步，艺术家们在进行艺术创作的时候要将自己所掌握的原生态的素材很好的根据创作意图和塑造形象的需要进行取舍和增删。如果在艺术创作中把纷繁复杂的素材都纳入到自己的艺术作品中就会产生适得其反的效果，从而直接影响作品的艺术接受效果。汴绣的一个最重要的特色就是剪裁得当。
汴绣《动物》
（二）注重整体布局之美布局是艺术形式组织结构的另一个重要的方面。它能使艺术作品的各个部
分、各种因素之间的相互关系安排合理。清代的李渔在论及戏曲艺术的时候曾
经以“密针线”为主题说了这么一段话：“编戏有如缝衣，期初则以完全者剪碎，其后又以剪碎者凑成。剪碎易凑成难。凑成之工，全在针线紧密；一节偶疏，全篇之破绽出矣。从这段话中我们就能看出布局在艺术形式中的重要性。
乱绣就是运用针法的长短不一，方向的不同，相互交叉，相互错落，运用
针线的层次关系，分层分色地进行绣制，同时在绣制过程中不断地加色，形成色彩丰富的效果。在这两大类针法基础上，汴绣工艺根据自身的特征，又划分出如乱针绣、枪针绣、悠针绣、蒙针绣等多种刺绣工艺，其中枪针绣用于绣屋瓦，悠针绣适合绣动物，而蒙针绣在表现山水树木上具有独特的艺术效果。

企业文化和企业形象概述及案例分析(ppt 79页)

新中国成立后：大庆油田----铁人精神八十年代中期：谈论和宣传企业文化九十年代初：中国的企业开始重视并具体实施企业文化建设中共十四大报告明确提出“建设优秀的企业文化”
近年来，国内一些名牌企业，纷纷创建了各具特色的企业文化
以“产业报国”为标榜的长虹电子集团
以“真诚到永远”而著称的海尔集团
股东：股东是新奥事业的动力源泉，新奥努力降低投资风险，不断拓展增值空间，实现合理收益，确保股东利益的长期化和最大化。
合作者：合作者是新奥的事业伙伴，新奥提倡在平等互利的基础上实行策略联盟，谋求双赢与价值共享。
新奥的企业精神境界
第五条（象文化）象是新奥文化品性的象征，体现为：诚信、稳健、实力、敏锐、团队
3、我国的企业文化研究历程中国企业和学术界明确提出和开展企业文化研究，
始于二十世纪八十年代中期。
近代民族工业企业： “棉纱大王”之称的著名近代实业家穆藕初：重视人才的网罗和开发著名的四川民生实业公司的创始人卢作孚----民生精神创办于1932年的天津东亚毛呢纺织有限公司----东亚精神
节约意识：节约就是美德，节约就是利润。新奥要求员工从点滴做起、从自身做起，提高企业资源利用效率。
美国安然公司案例
畸形公司文化＋媒体推波助澜＝毁灭
文化之一：“只能成功”，诱人作假
在安然，失败者总是中途出局，获胜者会留下来，指望获得做成最大交易那些人可以得到数百万美元的奖金。
该公司过去的和现在的一些雇员说，必须保持安然股价持续上升的压力，诱使高级管理者在投资和会计程序方面冒更大的风险。他们说，其结果就是虚报收入和隐瞒越来越多的债务，从而造成了——用前经理玛格丽特.切科尼的话来说——“一座用纸牌搭成的房子”。

中国传统服饰文化展示PPT课件

魏晋
的大特
贴，点
袖袖：
。
口缀
对襟
有、
•
魏晋
一束
妇
块腰
女
不，同衣
襦裙
颜袖
色宽
魏晋南北朝服饰
• 褒衣博带成为流行时尚，男子穿肥大的长袍，追求轻松、自然的感觉；女子穿长裙，大袖翩翩，饰带层层叠叠，尽力展示优雅和飘逸的风姿。
洛神赋图
“褒衣博带”最先由竹林七贤倡导
兴起于南朝的梅花妆
周代服饰大致沿袭商代的服制，只是略有变化衣服的样式比商代略宽松。衣袖有大小两式领子通用矩领腰间系带。当时的腰带主要有两种：一种以丝织物制成，
叫“大带”或叫“绅带”；另一种腰带以皮革制成，叫 “革带“。
冕服：中国古装种类中最重要的礼服
服式主要由冠、衣、裳、蔽膝等要件所组成
中国服饰的起源
• 中国的服饰起源于原始社会旧石器时代晚期的山顶洞人阶段，距离现在大约有一万八千年。
先秦服饰• 先秦指秦朝以源自的历史时代，起自远古人类产生时期，至公元前221年，秦始皇灭六国为止，包括夏、商、周、春秋战国等历史时期。
• 原始人类已经懂得用兽皮缝制衣服，标志
着原始服饰开始出现。
贫民百姓穿褐（褐以粗麻布制成，短且狭）
岂曰无衣，与子同袍
衣》
——《诗经·秦风·无
无衣无褐，何以卒岁。
月》
——《诗经·豳风·七
3. 商、周时期下身穿的衣服称为“裳”
凡裳前三幅，后四幅也。 ——《仪礼·丧服》
裳由七幅布帛缝纫而成，腰部带褶，穿有带子，样式与裙相似
4. 春秋战国前的裤
名称：绔或胫衣
6. 汉代衣装形制基本为深衣制丝帛品种多样，锦锈、印花、敷彩等工艺发展

中国传统服饰文化ppt课件

宋朝：麻桑之富衣被天下
我国是世界纺织业的发源地，有着
悠久又漫长的历史。中国纺织业的特点是
！北宋以前以丝麻织业为主，南宋以后棉
布成为最普遍的衣料。宋代作为一个承上
启下的年代，纺织业相当发达，织品也相
当丰富多彩，其中丝织品最为突出。
24
薄罗衫子薄罗裙
大袖衣展示图大袖衣原是宋代皇后嫔妃的常服，以后传到民间，成为宋代贵族妇女的礼服。
服。精粗之制，上下之别
40
，虽不同，总谓之质孙云
元
41
元代女子服饰
元代妇女服装分贵族和平民两种衣。贵族多为蒙古人
，以皮衣皮帽为民族装，材料多为貂鼠皮和羊皮。多为宽大的袍式，衣袖形似灯笼，袖口窄小，袖身宽肥。这种袍式肩部装饰十分华美。即所谓“金绣云肩翠玉缨” ，十分华美。作为礼服的袍，面料质地十分考究，采用云锦、茸类及毛毡织物，当时最流行的服用色彩以红、黄、绿、褐、玫红、紫、金等为主。
辽代南班服饰
在辽代被称为“汉服”，也称“南班服饰”。它与契丹族的“国服”（或称“北班服饰”）有所不同。这种服饰不仅百姓可穿，汉族的官吏也同样可以穿。本图为戴幞头、穿袍服的汉族男子（河北出土壁画）及梳髻、穿襦裙的汉族妇女（河北出土壁画）
35
金朝，国号大金（1115年－1234年），是中国历史上由女真族建立的一个朝代。中期以后， 36
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辽代北班服饰
辽代北班服饰: 辽代服装以长袍为主，男女皆然，上下同制。
服装特征，一般都是左衽、圆领、窄袖。颜色比较灰暗，有灰绿、灰蓝、赭黄、黑绿等几种，纹样也比较朴素。贵族阶层的长袍，大多比较精致，通体平锈花纹。龙纹是汉族的传统纹样，在契丹族男子的服饰上出现，体现了当时两民族的相互影响。

国家形象传播的内涵、基本原理

第四，国家形象具有概括性
过滤和提炼、简化、浓缩。以偏概全，刻板印象，以讹传讹
第五，国家形象具有相对稳定性。
有效信息累积性、滞后性。非一朝一夕之功
国家形象的立体分析
经济形象
经济形象首先表现为经济总量。（软实力?硬实力？）国家‚品牌形象‛是国家经济形象的浓缩和代表。（指
狭义的国家形象仅指‚特定国家的外部国际公众通过复杂的心理过滤机制，对该国的客观现实(政治、经济、文化、地理以及所作所为)形成的具有较强概括性、相对稳
定性
的主观印象‛。
我们基于现实需要，主要着眼于狭义的，即基于国外
公众的国家形象的研究。在某种意义上，这里的国家形象就是国际形象。
直接印象与国家形象
国家形象的内涵分析
第一，国家是形象塑造和传播的主体
社会公众和社会组织的参与是自发的、零碎的、不系统的；国家战略层
第二，外部国际公众是国家形象认知的主体
认知心理、文化、信息→思想观念结构
第三，国家形象的相对可塑造性
它是指作为国家形象塑造主体的国家可以根据本国的国家形象定位以及国家形象战略，进行全面的国家形象塑造。（有所作为、主动作为）国家形象感受主体根据自己的化传统、价值观念、意识形态有意或无意地美化或丑化、强化或弱化某国形象。可塑性是有限的
普通人一举一动都在不经意之间传达或感受着一国的信息，对国家形象建构起着越来越大的作用，同时也在不经意之间，把地球真正变成了一个相互联系的‚村落‛。
所以，每一个具体的人、行为、产品或服务，都在不断地为各自的国家做着事实上的国家形象广告，并使抽象化的、模糊化的国家形象具体而生动起来。每个人的一举一动并不等同于国家形象，但每个人的一举一动却事关国家形象的建构、提升、修补。强化国民的国家形象意识，对于维护、建构一国国家形象具有重要意义。

《品牌传播》课件

品牌名称的命名原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以更加有效地将信息推送给目标受众，提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作，以拓展品牌影响力和市场份额，同时为消费者带来更多元化的产品和服务体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段，实现全方位、多角度的品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则

《文化传播学》第六章形象文化传播

第一节形象文化传播概述
• 一、形象文化传播的背景
–1.社会历史背景决定着形象文化传播的重要程度。 –2.社会历史背景影响着形象文化传播的各分部结构方式和功能。
形象文化传播的背景
• 世界全球化 • 文化多元化 • 社会信息化 • 经济文化化
二、形象文化传播研究的范畴
• 传播环境-传播内容-传播形式 • （一）形象文化传播环境
• （二）反映在人身上的形象 • 1.员工形象
–（1）装束仪表。第一，服装设计的人性化。第二，按规定穿戴。 –（2）言谈举止。第一，训练有素。第二，修养、尽责。
• 2.领导者形象
–（1）领导者的仪表。首先，装束仪表要符合一定的场合；其次，领导者的容貌给人的总体印象应该是端正、庄重、斯文、雅气；其三，领导者在整理修饰仪容时还须切记修饰避人的原则。 –（2）领导者的品行。
• 领导人良好的媒介形象会产生重大效应。
–人们可以从领导人外表的着装仪表、言语谈吐、神态动作、喜怒哀乐中看到领导人深层的思想信念、文化修养、领导能力、眼界胸襟乃至道德情操等，全方位地感受领导人的良好形象。
• 2.公务员形象 • 主要体现在：
–态度 –言行 –仪表
四、国家形象文化的传播
• 1.注重文化的差异，尊重他人文化与习惯；
• 2.自尊、自强，发出自己的声音； • 3.与国际接轨； • 4.弘扬民族文化； • 5.吸收不同文化优点。
城市形象
第三节企业形象文化传播
• 一、企业文化与企业形象文化 • （一）造的独具特色的物质财富和精神财富之总和； –狭义的企业文化是指企业所创造的具有特色的精神财富，包括思想、道德、价值观念、人际关系、习俗、精神风貌以及与此相适应的组织和活动等。

形象礼仪ppt课件

送礼方式
送礼时应选择适当的时机和场合，可以在节日、生日等特殊日子送礼；同时注意礼品的包装和装饰。
接受礼物
接受礼物时应表示感谢，并适时回赠礼物；不要当面拆开礼物，以示尊重。
公共场所礼仪
公共交通工具礼仪
在公共交通工具上应保持安静，不要大声喧哗；主动给老人、孕妇、儿童等需要帮助的人让座。
形象礼仪ppt课件
• 形象礼仪概述 • 职场形象礼仪 • 社交形象礼仪 • 商务形象礼仪 • 国际形象礼仪 • 提升形象礼仪的技巧
01
形象礼仪概述
定义与重要性
定义
形象礼仪是指在特定场合中，个人或团体通过言谈举止展现出的外在形象和内在修养。
重要性
良好的形象礼仪能够提升个人魅力和社会认可度，有助于事业发展和社会交往。
姿态动作
注意行走、坐姿等姿态动作，保持优雅得体。
THANKS
感谢观看
待人接物
掌握待人接物的技巧，如接待、拜访、送礼等。
应对突发事件
学会应对突发事件的技巧和方法，保持冷静和镇定。
注意个人卫生和形象细节
整洁卫生
保持身体整洁卫生，注意口腔、指甲等细节。
穿着搭配
学会合理搭配服装、配饰，展现自己的品味和风格。
发型妆容
选择适合自己脸型、气质的发型和妆容，展现自己的魅力。
日本形象礼仪
日本是一个注重礼仪的国家，其形象礼仪强调谦虚、礼貌和尊重。鞠躬是日本最常用的礼仪之一，同时日本人还注重餐桌礼仪和工作场合的规矩。
中国形象礼仪
中国是亚洲最大的国家之一，其形象礼仪深受儒家思想影响。尊重长辈、注重礼节、强调和谐是中国的传统礼仪。
韩国形象礼仪
韩国礼仪强调尊重长辈和家庭秩序。在韩国，鞠躬和握手是常见的礼仪，而在餐桌上有许多规矩，例如长辈先动筷子。