看《琅琊榜》学品牌营销策略
琅琊榜宣传策划方案
琅琊榜宣传策划方案1. 背景介绍琅琊榜是一部中国大陆古装剧，改编自海宴的同名小说，该剧于2015年首播并取得了巨大成功。
剧中讲述了一个关于江湖权力斗争的故事，充满了悬疑、阴谋和情感。
现在，我们希望推出一系列的宣传活动，以进一步扩大琅琊榜的知名度，并吸引更多观众。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个群体：•年龄在18岁到35岁之间的年轻人，他们对古装剧有浓厚的兴趣，并愿意花时间追剧。
•喜欢悬疑、阴谋和情感故事的观众，他们喜欢琅琊榜中的剧情和角色设定。
•已经观看过琅琊榜的观众，我们希望通过宣传活动延长他们对该剧的兴趣，并吸引他们继续关注后续的剧集。
3. 宣传活动策划3.1 网络宣传通过互联网平台进行宣传是我们最重要的手段之一。
以下是我们的网络宣传计划：•制作精美的宣传海报，并通过社交媒体平台（如微博、微信、豆瓣）发布。
海报内容应突出琅琊榜的主题，以吸引目标受众的注意。
•制作一系列的宣传视频，展示剧中的精彩片段和角色，以及剧情的高潮部分。
这些视频可以在视频网站（如优酷、腾讯视频）和社交媒体上发布，并通过预告片的形式吸引观众的兴趣。
•制作一期专题节目，邀请剧组成员和演员参与访谈，通过解读剧情和角色设定，增加观众对琅琊榜的了解和兴趣。
3.2 线下宣传除了网络宣传，我们还计划开展一系列的线下宣传活动，以吸引更多观众的关注：•在大城市的商场、电影院等公共场所悬挂琅琊榜的宣传海报，以引起观众的兴趣和好奇心。
•在一些高校举办琅琊榜主题沙龙活动，邀请大学生参与讨论和分享对该剧的喜爱。
•在一些影城举办琅琊榜周边产品展销活动，推出剧中角色周边商品，满足观众的粉丝需求。
4. 数据分析和反馈在宣传活动进行过程中，我们将通过以下方式进行数据分析和用户反馈收集：•通过社交媒体平台的统计数据，分析宣传海报和视频的观看量和转发量，以评估宣传效果。
•在线下宣传活动中，设置问题调查和意见反馈环节，以了解观众对活动的满意度和建议，以便调整和改进后续活动的策划。
剧网融合时代的“线性营销”——热播剧《琅琊榜》的借势效应分析
剧网融合时代的“线性营销”——热播剧《琅琊榜》的借势效应分析作者：许明星，高月来源：《声屏世界》 2016年第3期许明星高月摘要：热播剧《琅琊榜》自开播以来便好评如潮，它的成功离不开其营销策略。
在剧网融合时代，电视节目的攻略也趋向多媒体、多形式的“多管齐下”，商业产品间的线性营销及相互借势，为该剧倾心助力以获“共赢”。
这一定位吻合当下受众群体特征，是剧网融合时代节目发展的新趋势。
但归根结底，节目成功与否，最终在于内容的取胜。
关键词：琅琊榜借势线性营销2015年电视剧《琅琊榜》的大热可谓是如日中天，让观众大饱眼福。
其以“四好”竞争力（智商好、颜值好、演技好、剧本好）在开播首日的网络播放点击量就超过了之前大热的《花千骨》，直逼顶峰剧《甄嬛传》，在豆瓣上的好评率高达93%，①被网友直呼为“良心剧”而大受追捧。
《琅琊榜》之所以收获如此强大的受众群，其“借势营销”之妙值得我们仔细斟酌。
为何借势？随着科技的进步，互联网的威力以势不可挡之势辐射各地，将一切领域囊括进“互联网+”的范畴，传统媒体的制作与营销技术在如今“新媒体”环境也发生了转向。
竞争压力的增大、“大媒体业”的兴起使得节目制作商最大化地争取受众，节目的定位与营销策略的投入比重也日益飙升。
从另一个角度而言，基于皮尔德的“双重产品”理论分析，电视媒体一方面热衷于生产高质量的节目内容，另一方面媒体致力于最大化的生产受众，②我们在观看《琅琊榜》节目或消费其衍生产品时便不自觉地成为了其“商品”，转售于广告商以谋求经济利润。
而新媒体时代的受众已发生了变化，其自主性更强、互动性更高，AISAS营销模式已逐渐取代传统的AIDMA营销模式，故新媒体时代的营销，尤其是大众媒介产品的营销，更需要把握其受众定位上的创新策略。
“借势”即借他人之力，降低成本以达目的。
学者林海亮在其《借势：互联网时代新营销法则》中指出，只要找到了借势的支点，就撬动了企业这个“地球”。
③热播剧《琅琊榜》就是“借势营销”成功的典范，它从单一的点式营销逐渐拉长了战线，进化为剧网融合时代的“线性营销”，反复利用其已获得的社会效应，在节目未开播前便多渠道地“借他势为己用”，同时大加宣传以自我造势，热播时同步推出其同类产品，直至完结仍“余音绕梁”，生命周期渐长，影响范围扩大，深度性和广度性共进，以此最大化地拓宽受众领域。
跟“琅琊榜首”学营销
跟“琅琊榜首”学营销口碑之作《琅琊榜》已于近期收官，据悉该剧在韩国首播便火的一塌糊涂。
尽管距离《琅琊榜》的落幕已经有一段时间，然而网络上该剧的热度和话题仍在发酵，先知策划认为这部良心大作其实是一部精彩绝伦的品牌营销大戏。
梅长苏不仅是剧中的赢家，也是现实的胜者。
他处心积虑步步为营，只为赤焰军洗冤；他身中火寒之毒却为了唯一的使命而选择了最痛苦的重生；再见赤焰旧部，他割腕喂血将他带入自己的营帐；为救云峥，明知不可为而为之，将大好的前景弃之不顾。
这位义薄云天、机敏过人、可歌可泣的英豪打了一套完美的营销牌。
市场调研——以热门话题为切入口市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。
是指对营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程。
自古以来，夺嫡是每个王朝的重头戏，梅长苏知道要凭借病体完成夙愿，必须以最热门的“皇子”为切入口，精确进入市场。
造势宣传——“琅琊榜首，江左梅郎，麒麟之才，得之可得天下”十三年前，那个天赋异禀的少年，集万千宠爱于一身；十三年后，孤独一人。
若想翻身，必借四两拨千斤之力。
时势造英雄，同样，英雄也可以造时势。
梅宗主开篇便拉琅琊榜做强背书，以“麒麟之才，得之可得天下”标榜自己，一夜之间，名声大噪。
太子誉王求之不可得的欲拒还休的姿态更是让人捉摸不透，还未登台便已搅动风云。
树立形象——一次不得已而为之的进京一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可，并深深植根于消费者脑海里的感知，它能紧紧地抓住消费者的心，培养消费者对企业的忠诚度，促使消费者反复购买企业的产品和服务，提升品牌竞争力。
想必不用先知策划多说，虽然此部电视已经终结，但是对于影迷朋友们来讲，仍然是意犹未尽。
说到梅长苏进京城大家应该都有印象，他先太子和誉王一步跟随好友萧景睿、言豫津进雪庐养病，不与任何一方亲近，故作姿态，一时间这位神秘人物成为人们茶余饭后、街头巷尾的议论话题，成功将自己推向舆论的风口浪尖，任众人在外围交颈谈论，他自拥炉品茗，细读诗书，一个容颜灵秀，气质清雅，才冠绝伦的麒麟才子深入人心。
《琅琊榜》的IP策划和运营
《琅琊榜》的IP策划和运营
《琅琊榜》是掌上纵横IP项目的诚意之作。
从产品来说，PC端方面，掌上纵横联手国内知名运营商37游戏打造《琅琊榜》页游；移动端方面，联手顶级开发商乐元素打造《琅琊榜》手游；目标在于用一流的IP，一流的产品，一流的营销资源，打造真正立体的“大IP、大产品、大发行”项目。
据了解，《琅琊榜》游戏项目和电视剧基本同期进行，游戏从《琅琊榜》电视剧最初剧本开始介入，研发人员多次探班，与主创人员沟通，到拍摄现场取材取景，在产品制作周期、场景、美术、音乐、战斗等制作方向上达成共识，力争为玩家和观众带来全新的互动体验。
从推广来说，官方表示会将《琅琊榜》进行小说、明星、动漫、视频、游戏等品牌绑定，资源整合产生多联动的交互推广，实现“五维度传播”共享垂直渠道矩阵，达到品牌共振，提升《琅琊榜》的综合品牌影响力。
而《琅琊榜》在游戏的宣传推广上与电视剧进行深入的资源整合，统一营销、统一发布会、统一上市等等，力图共享游戏媒体、娱乐媒体、大众媒体、播放卫视、网络视频等传播渠道，进行全面的推广宣传。
据悉，掌上纵横还希望通过《琅琊榜》更好的服务于广大玩家和观众，提供“休闲看小说，追剧看电视，娱乐玩游戏，互动赢大奖”的优质体验，玩家和观众试玩《琅琊榜》游戏，可获得和明星近距离接触、明星签名照、实体小说、其他周边等等。
掌上纵横作为国内最大的影视游戏版权运营及发行商，致力于影视、明星与游戏的跨界合作，通过版权、产品、营销多维度的跨界整合，深度挖掘影视改编游戏的衍生价值，而这次《琅琊榜》进行小说、明星、动漫、视频、游戏等多维
度的整合营销新模式实数行业首创，后续掌上纵横还会推出更多新的玩法和创新整合模式，敬请期待！。
从《琅琊榜》看现象级电视剧的跨媒体传播
从《琅琊榜》看现象级电视剧的跨媒体传播内容摘要：《琅琊榜》以逆袭之姿实现收视与口碑的双赢，成为现象级电视剧的代表之作。
要打造现象级影视产品，于同质化中走出新路，实现跨媒体传播的价值：1.需要回归创作本位，内容至上，同时拥有正确的审美意趣和价值判断2.需要加快跨媒体时代下“网台联动”的传播模式，实现多屏互动3.尽快建立新的科学的多元化收视率评估机制。
关键词：现象级电视剧琅琊榜网台联动一. 现象级电视剧《琅琊榜》历经四年积累和沉淀的电视剧《琅琊榜》于2015年9月19日正式登陆北京、东方两大卫视双星联播，然而精致大气的制作和爆棚的口碑都没有给琅琊榜带来收视的高峰，东方卫视和北京卫视的收视率连续19天低于1%，琅琊榜也因此被一路唱衰。
直到10月7日才从冰点到沸腾实现势不可挡的收视逆袭，自此一发不可收拾，直至演变至社会化娱乐现象，成为2015年的一部现象级电视剧。
“现象级”一词原本用来形容顶级球员，指的是那些一路从普通球员到厉害的球员，再到明星球员，再到巨星球员，最后登顶"现象级"球员[1]。
现在被引申至电视电影领域，强调成为“现象级”电视剧须有一个让大众从认识到接受、追捧的过程，不仅引领风潮，输出价值观，并且获得主流观众的认可甚至改变观剧审美。
《琅琊榜》改编自海晏的同名网络小说，讲述了惊才绝艳、风骨铮铮的一代“麒麟才子”、江左梅郎梅长苏以一己病弱之身为国仇家恨、为赤焰军平反昭雪，为正本清源还天下朗朗乾坤而智斗奸佞、扶持正直新君的故事。
电视剧收视一路低开高走，最终获得收视和口碑的双冠。
优秀的剧本IP已经是其成功的一大前提，最大限度的使观众避免遭遇雷剧。
自2012年我国因高产量成为世界电视剧第一大国之后，电视剧的同质化现象愈趋严重，从类型上来说主要集中在婆媳剧、谍战剧、宫斗穿越剧、都市爱情剧、抗日剧五大类。
此外，各种类型的翻拍经典依然热度不减。
然而，抛开电视剧看似光鲜亮丽的外壳来看，无论哪一类剧目，它们的内容几乎从来都是大同小异，角色脸谱化，剧情拖沓缺乏新意。
琅琊榜引导舆论的流程
琅琊榜引导舆论的流程《琅琊榜》无疑是今年最火的电视剧了，不管是剧情还是服装亦或是道具场景都堪称完美！有时，我们会从一部优秀的电视剧中学到很多东西！第一招：造势“麒麟才子，得之可得天下”，未见其人，先闻其名！梅长苏在曲折的复仇之路上先是建立了江湖第一大帮“江左盟”，不仅仅为自己奠定了团队力量，也充分展示了无人能敌的麒麟之才;为了证明自己的谋士之才，远赴北燕，让一个无背景且实力最弱的六皇子被册立为太子，从而将自己“麒麟之才”的名声坐实，为占据进入金陵的主动权结识了宁国侯府的萧景睿，从而获得了客卿身份的便捷，好友琅琊山蔺少阁主“麒麟才子，得之可得天下”的一卷琅琊榜，引得太子和誉王争相献礼，最终，顺理成章的成为夺嫡之争的指挥者。
我们在做品牌营销时，如果推广一个新品，自然是没有知名度且难度颇大，就如同梅长苏要参与夺嫡之争，耗费长达近10年的时间做铺垫，如果没有一点成绩，怎能可信，所以，建立品牌的知名度也是一个需要累积的过程，唯有如此，才能有扎实的营销基础。
品牌知名度预热，借助知名平台提升企业品牌影响力！第二招：借势梅长苏自始至终就锁定靖王为太子人选，但是他却开始选择了誉王，如此布局，利用誉王之势，不仅打压了太子，也削弱了誉王，一来一往，誉王和太子的势力日渐殆尽，这种借势虽与企业营销有根本上的不同但却有借鉴之处，借力而行，对于新品来说是明智之举。
为何梅长苏要借势呢?自然是因为靖王一无恩宠二无势力，无恩宠，就要适时利用机会获得恩宠，无势力，就要创造势力，如果你是新品，既缺乏资金也无资源，不妨在当下一些热门事件中借势而为，当然，选择事件本身也很重要，现今，有很多成功的事件营销案例可参考。
第三招：整合在剧中，我们不难发现几乎所有出现的人物都有自己独特的位置和作用，而他们不是被梅长苏算计就是利用，这其实就是梅长苏对于资源的整合运用，当然，他运用的不仅自如且到位。
在除掉谢玉之时，从南楚使臣、宫羽、悬镜司、禁军统领、江湖高手、天泉山庄以及外围的誉王、言候等均在整个事件中被安排了不同的作用且恰如其分，最终此战告捷彻底击垮太子最大的心腹。
琅琊榜的营销策略
琅琊榜的营销策略《琅琊榜》是一部备受关注的古装剧，该剧在营销方面采用了多种策略，使其在观众中产生了热议和高度的关注度。
首先，《琅琊榜》在预热时期通过发布剧情片段和海报等方式，引发了观众的好奇心。
这不仅让观众对剧集的情节产生了浓厚的兴趣，同时也通过多次发布引发观众的讨论和关注。
藉此，增加了观看人数。
其次，在剧集正式开播后，《琅琊榜》采用了多渠道广告投放的策略。
在电视、官方微博、博客、杂志等平台上进行大量的广告投放，广告词简洁明了，形象鲜明，并且采用了一些特效呈现，突出了剧集的史诗感和情感吸引力。
这不仅增加了剧集的曝光率，同时也增加了人们对该剧集的关注。
此外，《琅琊榜》还与一些知名品牌进行了合作，通过增加剧中角色的时尚元素，提高剧集的在线社交媒体关注度。
例如，王凯在剧中饰演的角色“椅子公子”一出场，就引发了一波网友的关注和深度讨论，吸引了一大批男性观众。
另外，《琅琊榜》还通过营造话题性的宣传，进行了新媒体营销。
在剧集播出期间，剧组通过举办线下活动、发布花絮、透露剧情和主题曲等方式与观众进行互动，增加了观众对剧集的好奇心和期待感。
此外，剧组还在官方微博上设立了一系列的官方社群，进行粉丝互动，借此拉近与观众之间的距离。
最后，《琅琊榜》还与一些电商平台进行合作，通过剧集中的服装、饰品等进行产品的推广。
例如，在剧集热播期间，剧组与某电商平台合作推出了“琅琊榜”主题周边产品，如服装、饰品、文具等。
这样的合作能够有效地促进剧集的品牌推广，吸引更多的观众购买相关产品。
综上所述，《琅琊榜》的营销策略是多样化且注重创新的，通过多层面的宣传，以及与各个领域的合作，成功地吸引了观众的关注，增加了剧集的收视率和影响力。
《琅琊榜》的营销宣传策略
《琅琊榜》的营销宣传策略
《琅琊榜》是一部备受观众喜爱的古装剧，它不仅在剧情上引人入胜，还在营销宣传上做出了一系列的成功策略。
下面将为您详细解释《琅琊榜》的营销宣传策略。
首先，剧方在宣传活动中充分利用了社交媒体平台。
《琅琊榜》在微博、微信等平台上设立了官方账号，每天更新剧情花絮、幕后故事、角色宣传海报等内容，与观众进行互动交流。
他们还通过发布有趣的宣传视频、照片和剧情片段来吸引观众的关注。
其次，剧方在剧集播出前进行了全面的预热宣传。
他们发布了一系列的预告片和海报，引发观众的好奇心和期待感。
这些预告片和海报不仅展示了剧中精彩的场景和服装，还强调了剧中的热血、忠诚和权谋等元素，吸引了广大观众的关注。
此外，剧方还精心策划了一些线上线下的活动。
他们举办了粉丝见面会、剧集发布会、海报签名会等活动，与观众近距离互动，增加了观众对剧集的期待和好感度。
同时，他们还与一些知名品牌合作，推出了限量版周边产品，例如剧中角色的衣服、饰品等，进一步扩大了剧集的影响力。
最后，剧方还通过一些媒体渠道进行广告投放。
他们在电视、电影院、公交车等地方播放了《琅琊榜》的宣传片和广告，提高了剧集的知名度和曝光率。
同时，
他们还邀请了一些媒体进行专访，报道剧集的制作过程和主创人员的心路历程，吸引了更多观众的关注和支持。
综上所述，《琅琊榜》的营销宣传策略包括利用社交媒体平台进行互动交流、全面的预热宣传、举办线上线下活动和进行广告投放等。
这些策略的成功运用提高了剧集的知名度和观众的关注度，使《琅琊榜》成为了一部备受瞩目的古装剧。
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看《琅琊榜》学品牌营销策略！
《琅琊榜》是近期非常火的一部古装剧，不仅仅是场景优美，演员颜值高，而是剧中人物的人格魅力吸引着我们，本文从多个方面向你阐述了电视剧琅琊榜中的梅长苏是怎样通过自己的策略一步步地辅佐六王子，靖王。
他分别从营造气氛，引君入瓮，站稳脚跟，运筹帷幄和不忘初心这几个方面来成功打响自己的品牌。
想当日束发从军，
想当日霜角辕门。
想当日挟剑惊风，
想当日横桀凌云。
明知前途艰辛万苦，背负一身血泪，帅出一脸血的梅长苏仍然坚定不移地在生不如死的生活中把敌人们折腾得生不如死。
他在跌宕起伏的剧情中之所以能够稳步向前，将自己心爱的靖哥哥送上王位，靠得不仅仅是主角光环，还有初期建立个人品牌时打的一套完整的营销牌。
营造气氛
"北燕六皇子全无背景，实力最弱，最后入主东宫，是因为得到了琅琊阁高人的帮助。
"故事伊始，梅长苏借用这么一桩永远无法被验证的事件"北燕六皇子被立为太子"来提升自己的逼格并制造神秘感。
一时间，谁是这位"高人"，究竟如何找到他，便成为想"得天下"的梁国皇子们最关心的话题。
故事总是相似的，三国中水镜先生司马徽也曾向刘备透露过"卧龙凤雏，二者得一可安天下"。
刘备随后就开始到处打听这位隐世高人，最后在徐庶那儿得到卧龙的身份和住处，三顾茅庐请出诸葛亮，开始逆袭之路。
事件营销可以说是炒作，可以是借用有价值的新闻点或突发事件在平台内或平台外进行营销提高影响力。
但只有借得巧才能事半功倍地建立起品牌知名度，否则就会适得其反。
比如，魅族手机对热点的反应虽快，靠文案"爱の自拍器"搭上优衣库的顺风车。
可惜，广告文案只是单纯地突出了产品性能，丝毫没有保护当事人的态度，这种(sha)缺少社会责任感的营销必然不会得到粉丝的支持。
引君入瓮
接着，梅长苏又自创"琅琊榜首，江左梅郎，麒麟之才，得之可得天下。
"这首诗，并以锦囊的形式分别送到太子和誉王府上，话题逐渐在京城传开。
梅宗主给自己写的广告词言简意赅，直击心坎。
此外，文案编排也朗朗上口，与DeBeers的"钻石恒久远，一颗永流传。
"一样易于传播。
但梅长苏为何要以锦囊的方式传播，而不是随便找个江湖人士传话呢？因为自古以来，锦囊都是世外高人给倒霉蛋救命用的，而且一次最多只能给3个，因此特别珍贵。
斯坦福大学市场营销学和心理学教授RobertCialdini讲过6种有效影响对方决策的手段，巧用稀缺性就其中一种可以轻而易举驱使有需求的消费者行动的方式，比如限时抢购。
当然，蒙在鼓里的太子和誉王并不知道他俩都收到了这么个锦囊，这才会你追我赶地跪舔梅长苏。
不得不说这次炒作创意十足，效果极佳，令梅长苏在太子、誉王两方势力的裹挟下，"勉为其难"地进入金陵城。
站稳脚跟
为了名副其实，梅长苏在进金陵城后总得有所作为吧。
因此，他就利用体验营销来增强自己有勇有谋的形象。
体验营销是一种通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种营销方法。
感性手段上，其孱弱的外在形象与其手中天下第一大帮的权力形成强烈对比，给人留下世外高人的印象。
在人民群众添油加醋地传播中，大家都认为广告诗所言非虚，令人信服。
理性手段上，梅长苏用三个稚子轻而易举打败了北燕勇士百里奇，令人啧啧称奇，突显自己的能力，更为自己增添神秘感。
令人哭笑不得的真相是，百里奇本来就是梅长苏的亲信，他是故意在比武过程中放水。
运筹帷幄
数据分析是企业发展的助推器。
然而，为数不少的市场部工作人员由于缺乏营销分析概念和方法，企业累积的大量数据得不到有效的利用，营销分析只停留在数据和信息的简单汇总和流水帐式的通报，缺乏对客户、业务、营销、竞争方面的深入分析，结果决策者只能凭着本能的反应来运作，决策存在很大的失误风险。
江左盟作为天下第一大帮，在数据、情报收集方面绝对碾压秦般若（誉王谋士）的红袖招和卓鼎风（太子江湖势力）的天泉山庄。
但是光有数据的简单汇总还远远不够，梅长苏之所以胜过他们，是因为对信息的有效分析和处理。
比如仅凭卓鼎风杀人名单中存在一个教书先生
李重心，梅长苏便以其特有的敏感，大胆假设此人不是卓鼎风替谢玉杀的，真正想杀人灭口的另有其人。
谢玉落难，夏江意外对其施以援手，由此信息梅长苏推知教书先生李重心曾为夏江办事。
梅长苏就顺势利于李重心之死成功离间谢玉和夏江，最终不仅铲除了谢玉这一太子党重要羽翼，更掌握了赤焰案重要线索。
面对一桩桩看似无关的事件，梅长苏以其强大的分析能力，找到他们的内在联系，最终有效利用情报，使其服务于自己的谋略。
不忘初心
人常说，勿忘初心，方得始终。
梅长苏成功的最根本原因，就是他始终没有忘记自己的目标。
他所做的一切，"扶持"北燕六皇子，编写广告诗，在太子誉王夹缝中"难以抉择"，朝堂上展示自己的能力…一切都是为了使自己这个品牌赢得其目标客户的注意。
梅长苏的目标只有一个，靖王。
这才是真爱～
我们在进行品牌营销的时候也应该学习梅长苏，确定好自己的目标客户以后，展开有针对性的营销实务，一步一步获得客户的青睐，最终将自己的品牌发展壮大。