【最新】公司年度营销计划
企业如何制定年度营销计划
制定年度营销计划是企业制定发展战略的重要环节，可以帮助企业达成市场目标、提高销售业绩、增加市场份额、提升品牌知名度等。
下面将从以下几个方面详细介绍企业如何制定年度营销计划。
一、制定营销目标制定明确的营销目标是制定年度营销计划的第一步。
营销目标应该是具体、可实施和量化的。
例如，企业可以设定销售目标、市场份额目标、品牌知名度目标等。
制定营销目标时要考虑企业的发展阶段、市场环境、竞争对手等因素，确保目标的可行性和合理性。
二、市场调研与分析在制定年度营销计划之前，企业需要进行全面的市场调研与分析，以了解市场趋势、消费者需求、竞争对手状况等。
市场调研可以通过多种方法进行，如问卷调查、访谈、观察等。
通过市场调研可以了解到市场的需求、消费者的喜好和行为习惯，为制定营销策略提供有力的依据。
三、确定目标市场目标市场是企业制定年度营销计划的重要依据。
企业需要根据市场调研的结果，确定自己的目标市场，即需要投入资源和精力去开发的市场。
确定目标市场时，需要考虑市场规模、竞争激烈程度、目标客户特征等因素，确保目标市场具有可行性和潜力。
同时，还需要将目标市场细分，以便更好地了解目标市场的需求和定位。
四、制定营销策略制定营销策略是年度营销计划的核心内容。
企业可以根据目标市场的需求和竞争状况，采取不同的营销策略。
常见的营销策略包括市场定位策略、产品差异化策略、价格策略、促销策略等。
在制定营销策略时，还需要考虑企业的资源和能力，确保能够顺利实施。
五、制定市场推广计划市场推广是年度营销计划的重要内容之一、企业需要根据营销策略，制定相应的市场推广计划。
市场推广计划包括广告、促销、公关、品牌建设等方面的活动。
在制定市场推广计划时，需要考虑到目标市场的特点、消费者的喜好和行为习惯，选择适合的推广渠道和方式。
六、制定销售预算制定销售预算是年度营销计划的最后一步。
企业需要根据制定的营销策略和市场推广计划，制定相应的销售预算。
销售预算包括销售费用、广告费用、促销费用等方面的支出。
2024年餐饮企业年度营销计划书(三篇)
2024年餐饮企业年度营销计划书引言：2024年对于我们餐饮企业来说，是一个重要的年份。
在这一年，我们将致力于继续提升品牌知名度和市场份额。
本计划书将详细介绍我们的市场分析、目标设定、策略和推广计划，以及预期的财务表现。
一、市场分析：1.行业概况：餐饮行业在过去几年一直保持快速增长的态势。
据相关统计数据显示，国内餐饮业市场规模从____年的5.4万亿元增长到____年的7.9万亿元，年均复合增长率达到8.7%。
随着人们对生活品质的追求和消费升级的趋势，餐饮行业的市场潜力巨大。
2.竞争分析：餐饮行业竞争激烈，市场上存在着众多的餐饮品牌。
我们的主要竞争对手包括国内知名的连锁餐饮品牌和本地小吃店。
其中，连锁餐饮品牌凭借其规模优势和营销能力，一直在市场上占据较大的份额。
3.消费者需求：消费者对于餐饮的需求正逐渐从简单的填饱肚子转变为追求美食体验和个性化餐饮服务。
他们更加注重饮食的营养健康、口味创新和环境体验。
因此，在制定营销策略时，我们需要准确把握消费者需求的变化，提供符合他们期望的产品和服务。
二、目标设定：1.市场份额目标：我们的目标是在2024年将市场份额从当前的10%提升至15%。
通过提升品牌知名度和提供优质的餐饮体验，吸引更多的消费者选择我们的餐饮品牌。
2.销售额目标：根据市场的增长趋势和我们的市场份额目标，我们将设定销售额目标为年增长率20%，力争在2024年实现5亿元的销售额。
三、策略和推广计划：1.品牌定位：我们将以“健康、美味、创新”为核心品牌定位。
通过选用新鲜的食材，融入健康概念，研发出符合消费者健康需求的菜品。
同时，我们将不断探索创新的餐饮理念，提供多样化的口味选择，满足消费者对于食品口感和品质的追求。
2.推广策略：（1）线上推广：加大在社交媒体平台上的投放力度，通过发布美食图片、推荐菜品、优惠促销等内容，吸引消费者的关注。
同时，我们还将通过线上订餐平台扩大销售渠道，提供便捷的点餐和配送服务。
年度营销目标计划6篇
年度营销目标计划6篇年度营销目标计划 1营销总监：1、跟据公司实际情况制定品牌分公司营销中心年度，季度，月度营运计划2、负责公司营销政策，管理制度的制定与实施3、合理分配与利用公司资源，确定为公司与客户最大的利润空间4、负责品牌拓展，运营管理5、跟据市场发展及公司运营情况制订品牌发展战略，市场拓展战略及营销发展规划6、全面负责年度营销计划统筹、组织执行和营收总目标达成，负责订货会的策划与统计7、对货品与各地区作出详细分解，使公司有限资源得到充分利用8、不定期市场调研，收集市场信息，对市场进行不效调整9、支持与协助营销中心的日常工作管理10、定期向总经理汇报营销中心工作情况与说明11、营销中心的费用支出计划与有效控制12、对重大意向客户市场调研，经谈判并确定合作关系13、对市场竞争品牌的市场调研及分析，做出相应的措施。
14、根据市场调研及公司销售情况，为设计部门提供有效的参考素材15、根据品牌发展情况，对每季的下单产品做出有效的分析研究市场部--大区经理1、有效执行区域的拓展计划与回款计划2、执行区域的新开店铺的评估，谈判与确定合作关系3、对新开店铺的装修审核与品牌维护的工作4、对区域新上货品的分配及退货控制，对区域的货品做出有效的管理5、区域的销售活动策划与执行。
6、不定期的对店铺进行巡访，掌握市场信息，定期向总监汇报市场进度，反馈市场信息7、做出合理的区域费用预算，有效控制区域的费用支出8、配合公司每年四次产品订货会，负责订货会的接待，洽谈与订货，并合理的完成区域订货指标市场部—拓展经理1、根据市场总体规划，调查品牌区域发展情况，分析市场潜力，根据实际情况制定区域拓展计划2、有效执行公司对客户的拓展计划与政策，考虑新市场开发后期的有效管理及有效的发展计划3、负责区域的客户拜访，收集客户资料及市场品牌信息，定期与客户电话沟通4、对准备开发的客户所在地区作实地考察并做出相应的分析报告5、意向的前期洽谈，确定合作意向督导部-----经理1、督导部门的日常管理工作2、负责重点店铺的开业活动指导3、公司的促销活动策划4、各商场的合作洽谈，自营商场的日常管理工作5、对督导人员的工作审核。
2024年餐饮公司营销年度计划范例(5篇)
2024年餐饮公司营销年度计划范例一、对于老客户，和固定客户，要经常保持联系，在有时间有条件的情况下，送一些小礼物或宴请客户，好稳定与客户关系。
二、在拥有老客户的同时还要不断从各种媒体获得更多客户信息。
三、要有好业绩就得加强业务学习，开拓视野，丰富知识，采取多样化形式，把学业务与交流技能向结合。
四、____月对自己有以下要求1、每周要增加？个以上的新客户，还要有？到？个潜在客户。
2、一周一小结，月底一大结，看看有哪些工作上的失误，及时改正下次不要再犯。
3、见客户之前要多了解客户的状态和需求，再做好准备工作才有可能不会丢失这个客户。
4、对客户不能有隐瞒和欺骗，这样不会有忠诚的客户。
在有些问题上你和客户是一直的。
5、要不断加强业务方面的学习，多看书，上网查阅相关资料，与同行们交流，向他们学习更好的方式方法。
6、对所有客户的工作态度都要一样，但不能太低三下气。
给客户一好印象，为公司树立更好的形象。
7、客户遇到问题，不能置之不理一定要尽全力帮助他们解决。
要先做人再做生意，让客户相信我们的工作实力，才能更好的完成任务。
8、自信是非常重要的。
要经常对自己说你是最好的，你是独一无二的。
拥有健康乐观积极向上的工作态度才能更好的完成任务。
9、和公司其他员工要有良好的沟通，有团队意识，多交流，多探讨，才能不断增长业务技能。
10、为了今年的销售任务____月我要努力完成？到？万元的任务额，为公司创造更多利润。
以上就是我____月的工作计划，工作中总会有各种各样的困难，我会向领导请示，向同事探讨，共同努力克服。
为公司做出自己最大的贡献。
2024年餐饮公司营销年度计划范例（2）1、做好内部人员管理，在管理上做到制度严明，分工明确。
2、在现有的例会基础上进一步深化例会的内容，提升研讨的深度和广度，把服务质量研讨会建设成为所有服务人员的沟通平台，相互学习，相互借鉴，分享服务经验，激发思想3、将在现有服务水准的基础上对服务进行创新提升，主抓服务细节和人性化服务，提高服务人员的入职资格，提升服务员的薪酬考核待遇标准，加强日常服务，树立优质服务窗口，制造服务亮点，在品牌的基础上再创新的服务品牌。
年度营销计划制定流程
年度营销计划制定流程B公司的营销计划制定主要表现为两个问题：1.进程过慢，新的营销年度已经到了，年度营销计划尚未定案； 2.计划的可执行性差，表现为协调性差，或脱离实际，或者与公司战略调整有悖。
实际上，这也是大多数大中企业遇到的问题。
没有计划，企业到底靠什么在运转企业的营销计划必须在每个营销年度开始前的至少半个月完成。
之后经过半个月的准备，就要开始执行。
而当时新的营销年度都已经开始两个月了，全年的营销计划还没有批准，各个部门还在反复研讨的过程中不能自拔。
计划还没出来，可企业还要运转。
而在这两个月中，一个偌大的企业是如何运转的呢？无计划运转。
不要觉得奇怪，实际上，中国企业非常习惯于无计划运转。
企业常常用“计划赶不上变化”作为托词，来掩盖自己缺乏计划能力的残酷现实。
在这个指导思想下，要么是索性不定计划了，要么是计划定出来后，也不一板一眼地去做。
在没有计划或者计划执行不理想的情况下，企业运转靠什么呢？靠临时的调度和指挥。
因此，我们常常看到，企业中不少跨越部门的事都不是事先安排好的，而是由某个部门突然提出什么事需要紧急处理，之后由老总临时调度，各部门配合。
比方技术部门突然告诉营销部门，新产品已经研发出来了，老板拍板了可以上市。
可是新产品上市要准备技术资料、提炼卖点、设计广告和单张，这些都需要时间，仅广告和单张的准备就需要两个月〔广告必须有一定的时间积累才会产生效果〕。
这样，新产品的上市时间就要被迫推迟。
一般来说，新产品在旺季一开始就上市是最好不过的。
但如果由于计划不周密导致配合工作没有到位或者拖延，将对销售产生重大影响。
这时你就无法判断到底是新产品的设计有问题，还是配合工作的原因。
一个明星企业靠一个产品起家，却因为无法应对竞争对手推出新品的速度而最后落败，这样的例子我们看的不少。
而无计划运转还会带来更严重的企业管理问题。
当企业按照计划运转的时候，整个企业是按照管理规定运行的，所有的大事都是经过讨论后由上级决定的。
营销年度工作计划详细版
文件编号：GD/FS-4633（计划范本系列）营销年度工作计划详细版When The Goal Is Established, It Analyzes The Internal And External Conditions Of Organization, And Puts Forward The Organizational Goals To Be Achieved And The Ways To Achieve Them.编辑：_________________单位：_________________日期：_________________营销年度工作计划详细版提示语：本计划文件适合使用于目标确立时，根据对组织外部环境与内部条件的分析，提出在未来一定时期内要达到的组织目标以及实现目标的方案途径。
文档所展示内容即为所得，可在下载完成后直接进行编辑。
1. 长远目标：20xx年实现行业品牌效应2. 1-2年目标：打好营销内部基础，抓好产品品质，树立好辉达品牌在消费者心中的形象，调研市场需求，开发设计新产品，不断的完善产品链，推动好企业正式运行品牌渠道销售进程。
3. 20xx年度目标：①. 业绩目标理想目标：0.7个亿基本目标：0.5亿产品种类：电子人体秤电子厨房秤电子厨房秤电子营养秤电子口袋秤机械人体秤机械厨房秤②. 营销团队：6-8人③. 市场覆盖面：国内范围发展、一线城市、二线城市为主拓展到地级市国外市场主要以欧美亚洲市场为主.④. 市场占有率：3%-5%⑤. 其他目标：外贸销售目标：做电子衡器的专业贸易公司渠道销售目标：做国内家用电子秤行业领军者构建正常运转的营销管理体制;组建优秀的营销团队;一、市场调研与分析(一)经营环境1. 国际经营环境整个国际环境经济萎靡，大部分垮地区、垮国界的投资在衰退。
小型家用电子产品国际贸易有上升趋势2. 国内经营环境一线城市不断成熟，二线城市不断崛起，国家经济重点开发区快速发展(二) 市场需求1. 行业环境：随着人们生活的稳定，品味的提高，消费者对美的追求，对人体秤也越来越受女性朋友的追捧，随着人们健康的要求也越来越高，厨房秤也随之走进千家万户。
公司年度工作计划纲要
公司年度工作计划纲要
公司年度工作计划纲要：
1. 经营目标和策略：
- 确定公司的主要经营目标和战略方向，例如增加销售额、提高市场份额、进军新市场等。
2. 营销计划：
- 分析市场环境和竞争对手，制定适应市场需求的营销策略，如推出新产品、加强市场推广活动、拓展销售渠道等。
3. 销售计划：
- 设定销售目标和销售计划，制定销售策略和销售目标分解，明确销售责任和考核体系。
4. 产品计划：
- 定义新产品开发和现有产品改进的计划，包括市场调研、产品设计、研发进度、生产计划等。
5. 运营管理计划：
- 提升运营效率，优化供应链管理、生产制造、质量控制等方面，提高成本控制和产品交付能力。
6. 人力资源计划：
- 制定员工招聘、培训和激励计划，确保公司人力资源的合理配置和人才储备。
7. 财务计划：
- 制定年度预算和财务指标，确保利润目标的实现，进行财务风险分析和控制。
8. 技术创新计划：
- 推动技术创新，加强研发投入，提升产品科技含量和竞争力。
9. 品牌建设计划：
- 提升公司形象和品牌知名度，通过市场推广、宣传活动等方式进行品牌建设和推广。
10. 企业社会责任计划：
- 开展环保、慈善等社会责任活动，提升企业社会形象。
以上是公司年度工作计划纲要的一些主要内容，具体可根据公司实际情况进行调整和补充。
年度营销目标计划范本
年度营销目标计划Clear objectives, matters, methods and record progress, so as to make planning direction consistent, action coordinated and orderly.姓名：___________________单位：___________________时间：___________________编号：FS-DY-48266年度营销目标计划作为一个“特殊”的部门，市场营销部20xx年将发挥自身的基本职责，为XX年销售任务的完成做出应尽的职责XX年主要工作规划：一、制定市场运营规划、计划，负责实施、执行。
二、建设****公司营销战略基本原则：诚信营销及全员营销原则诚信营销是****公司营销活动的基本准则。
“诚”是指诚实做人。
对顾客、对经销商、对任何与****公司打交道的人，****人都应该是诚心相待。
“信”是指信用至上，说到做到，绝不做违背承诺的事情，以赢得商务伙伴的信赖。
全员营销原则，在认识上，要求全体****员工对“营销管理是需要全体****员工共同承担的职责，是与****的每一项工作和每一个员工的工作紧密相关的”的观念形成共识;在管理实践中，实施整合营销，以产品定位和营销战略为中心，通过产品策略、服务策略、价格策略的有机配合，在技术部、工程部、财务部、及行政人事部的有效支持下，使****公司成为市场导向型的企业，确保****营销20XX年销售3000万目标的实现。
在未实行全面系统的营销管理之前，员工缺乏市场观念和营销意识，认为营销只是营销部门的事，与其他部门无关;营销网络及营销队伍跟不上市场的需要，市场开发受限;研发、施工跟不上市场营销一线的需要。
基于此，****公司在XX年将实施“全面系统的营销管理”的战略决策，要求全体员工必须树立市场意识和为营销服务的思想，各个部门、各个环节、每个员工必须围绕市场营销开展工作，从而达到全面搏击市场，获得最佳效益的目的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
【最新】公司年度营销计划以下是小编为大家整理的关于>的文章,供大家学习参考!〝凡事预则立,不预则废〞.几乎所有的企业都曾处在这五个阶段之中:无计划阶段;预算制度阶段;年度计划制定阶段;长期计划制定阶段;战略计划制定阶段.ab的发展过程注定是职业经理人的成长过程,计划意识和能力是他们的基本标志.200年,ab公司整体战略中对公司的营销机构进行了调整,通过八大分公司完成全国范围内的营销工作,此举对于各分公司经理来讲既是机遇更是挑战,〝计划.实施.控制.总结〞是对他们能力的培养和考察.摘要公司200年的战略方针是〝六个满意〞即:消费者满意;员工满意;经销商满意;合作者满意;社会满意;股东满意.本计划内容将围绕这六个方面进行.在进入200年时,我们必须清醒地看到,我们既面临巨大的市场机遇,又面临严峻的市场考验.公司整体运行机制面临的是所有权和经营权分离时的适应期,企业管理工作面临盘整期,品牌构建工作面临从销售导向型向营销导向型转轨的过渡期,销售机构和通路建设又面临巨大的转型期.这一年中要在诸多变化当中度过.单从营销工作角度来讲,压力是非常大的:诸多方面的提升工作,客观上要求工作精力和成本的大幅增加,势必造成销量和利润的降低;而市场机遇又要求我们必须〝寸土必争〞地抓市场份额;董事会制定的销量提高30%.利润万元的两项要求更是不应动摇的硬性指标.无论怎样,出于企业发展长久大计考虑,我们将200年的工作重点确定为:在坚定不移地抓好各项工作的规范.ab品牌的构建和新产品的研发上市这三大块工作的同时,保证对董事会的要求双达标.200年营销计划下达依据有两项基本假设前提:●年初时,公司董事会能够及时批复本计划和授权;●市场不出现替代品使市场发生巨大变化,同时公司新品九月如期上市.200年计划的目标和内容:一.售量和利润指标到200年12月31日,全公司完成销售额(含税)人民币亿元.利润万元人民币.二.任务内容200年内公司的工作内容分为三大部分,即:1.公司各项工作的规范化.这是公司今后发展的基础,也是涉及面最广.财力物力精力投入最多.工作量的部分.它主要包括:●公司人力资源管理基础工作●分公司的建立和各项基础管理工作的调整●公司管理工作程序的规范●代理商的规范和调整●市场价格体系的调整●产品结构的调整●企业文化的构建●强化公司的信息管理●售后服务体系的建立和规范2.ab品牌的构建.确定ab品牌的含义和个性,构建一个鲜活.富有鲜明个性的ab.为树立ab的强势品牌市场地位打下基础.3.新产品的研发上市.通过8个新型产品的上市,全面调整公司产品结构和价格体系,使ab具有明晰的产品系列和副品牌.200年计划实施的时间:由于上述工作均是需要贯穿200年始终,自春节之后各项工作均需立即展开.第三项工作是200年的工作关键,9月份是见分晓的最后时刻,更是重中之重.从这个角度来讲,200年9月是分水岭,在此之前,仅有7个月的调整期.若进展顺利,董事会的任务指标将不是非常困难之事,而且从此ab将进入高速发展的道路. 环境分析和目标200年面临的几个主要问题:●ab品牌在全国市场的全面.规范推广时,产品结构的不合理和过大的地区价差造成的阻碍.●公司从业人员对各项相关政策的设计和执行能力的欠缺.●年内各项工作的调整所需时间与公司新址搬迁前后波动造成的各项工作暂时性中断间的矛盾.●人员.机构对于调整工作的适应期.磨合期使工作绩效打折扣.●如此之多的调整带来的不适反应,甚至个别失误可能造成来自各方面的阻力.200年主要的机构职能和人员调整:在年末,公司已确定整体组织机构,200年,公司机构的最重大调整在营销组织,调整工作将分层次逐步到位,主要包括:●将现销售部职能界定为销售管理.控制方面,通过.北京等八大分公司完成区域内销售和实施.总部只负责向这八个分公司供货.对这八个分公司实施计划.监督.控制职能.改变总公司销售人员长期脱离一线实际工作.终端管理失控.差旅费无效支出严重现象.●将现企划部更名为市场部,对全国范围内的市场维护和控制,具体实施由分公司在市场部指导.控制.协助下运作.●由分公司完成对现有代理商进行城市级改造,改变目前省级代理〝圈地〞现状,将市场拓展和维护工作精细化.●分公司在总部指导下,对所辖城市按重要程度进行分步开发和深度挖掘,市场开发的基础工作讲求实效.扎实.现有代理商经过筛选,符合要求的成为重点城市的地市代理.现公司销售人员进驻当地,协助代理商做好市场基础工作,必要时成立办事处.对于重点城市无合格的代理商的情况,公司成立营销中心,自主经营该地区市场.办事处.营销中心由所属分公司进行管理.●分公司经理.分公司中层人员由总部调配管理.分公司员工均为公司员工,分公司可按公司确认的标准和编制当地招聘,公司亦可集中招聘和派遣.●对各分公司的绩效考评,将以销售成绩和市场操作过程为双重依据.●公司将在合适时候,成立营销稽查管理部门,对各分公司所属的销售终端.广告发布.财务管理等诸方面工作进行暗访,结果作为对分公司的考评依据.●售后服务工作是公司品牌战略的重点部分,代理商的城市级改造是为售后服务工作的整体.系统化打基础的,公司的售后服务工作将采取总公司规划.设计和监督,分公司设点执行.控制,城市代理商(营销中心)具体实施.主要销售地区和销售分配(200年全国市场销售计划表略)战略市场的界定及依据200年,公司营销工作的重点在终端管理,为此公司制定出:通过8大分公司管控地区的模式,从公司的战略角度出发,.北京.杭州将成为战略市场,在这三个市场中,我们必须牢固树立ab品牌形象,声援ab品牌在全国市场的形象树立工作. 由于企业起步阶段的代理制的原因,在全国许多地区靠代理商开拓市场,由于前期投入和代理商素质等原因,使得拓展工作和结果非常不均衡.200年,公司将系统.重点开发一批典型市场,总公司和所辖分公司将工作主要精力和广告投入集中于这些市场,迅速培养一批年销售额在250～400万元以上的市场,这些市场将会辐射影响周边城市,并为下一年的新市场开拓工作打下基础.主要产品200年,公司将对产品结构进行较大幅度调整,产品将分为三个序列:ab低价位系列:主要针对350～400元价位的竞品,通过量来冲击竞品,保证市场份额.这部分销售将占总量的40%.ab高价位系列:树立ab高品质的地位,通过与低价位明显的价值差体现ab的品牌形象,这部分将占总量的45%～50%.这两个系列的出现主要目的是理顺市场价格体系,保证ab的绝对市场优势.卫浴电器产品:这些产品的上市,目的是为了树立ab卫浴专家的形象,同时,为代理商淡季产品线的丰富提供条件,稳定代理商情绪.通路策略针对公司目前通路体系存在的问题,从200年起,调整通路系统是当务之急.调整工作按照自上而下的顺序推进.代理区域将以城市为单位,对于新加盟的代理商,公司严格把关,给予系统.全面的支持,代理商的选择和考评将统一>.>.>,将成为通路管理的纲领性文件.所以,从通路的长度角度来讲,应该是按照所示结构,改变通路体系混乱造成的价格混乱.在通路调整的过程中,分公司的工作是重点,能否成功取决于分公司的人力资源储备.在通路调整的过程中,将对原有代理商进行评估,原则是改造和提高,不提倡撤换.在开拓新市场时,在规范的代理商评价体系.建立代理商素质模型前提下,通过业务人员的寻找.公开招募.代理权的拍卖等方式,确定城市代理商.在无法寻找到合适的代理商的城市,分公司将在该城市成立营销中心.营销中心最终必将回到代理制,当营销中心有固定的销售额和前期投入已回收后,分公司要及时寻找代理商.届时,将通过向营销中心人员或满足公司条件的代理商转让,以保证代理商素质的提高.公司对于代理商工作的认识要统一,要对公司业务人员和代理商的沟通能力进行全面培训提高,改变以往业务人员与代理商的对立或放任两种极端状态.通过对通路的调整,使代理商明确代理责任,改变公司产品在全国范围内发展不均现象;同时,使代理商能够在代理区域内精耕细作,严格履行代理责任.对于零售商的管理工作,分公司必须不折不扣地贯彻执行,无论是营销中心还是城市代理,都必须以强化终端管理为工作重点,对于各零售商的管理工作,必须执行abc分类管理,强化检查和指导.对于分公司的建立,是本着工作重心下移的原则进行.分公司对所属营销中心和办事处的管理工作,必须符合公司的管理规定,不得随意变更.工作分工应该按照公司的统一设定执行.产品策略在200年,公司营销工作的调整,产品策略调整是关键.公司将全力整理产品系列,强化配件的通用性和标准性,压缩产品种类,对库存进行彻底清理,保证公司和代理商资金的健康流转.在可能的情况下,通过对高质量的卫浴电器产品的贴牌,尽快塑造ab的卫浴电器品牌形象.价格策略我们必须坚定ab公司的高价策略,高价不等于暴利,我们应该有统一的认识和工作指导思想,按照的表述,我们应该看到公司原有策略的发展线路.公司在产品的初级阶段采用高质高价策略以完成资金的原始积累,在产品市场成熟之后,应通过新产品上市来占领原来的价格空间,同时尽快将老产品列入低价,这样不但可以抑制竞争对手的成长,同时可以程度地扩大老产品的市场空间. 从理论上讲,只要老产品有一定的价格空间.新产品能够保持原有价位,调整工作即大功告成,考虑200年的利润指标,我们还是要做适当的控制,但价格调整一定要有竞争力,预计放在比目前竞品售价略低的价位,新产品一定要占领原有在全国自然形成的高价位.价格调整工作是非常重要的一步,是一个系统工程,它要靠一系列的调整动作来完成,困难是非常大的,但我们必须明确,〝调整可能会有风险,但不调整是绝对的风险!〞在调整过程中,困难主要来自:●现通路中的库存产品,由于长时间以来我们新型号上市都未做库存清空,通路中的阻滞型号沉淀过重,而且一些代理商为年度返利存有大量库存.●由于采取不回收.不补差,通过时间调整来完成价格调整,势必在一定时期影响销量,而调整时间放在6.7.8三个月,正是销售淡季出货量小,效果不容乐观.●由于老产品新型号所采用的配件与现产品的不同,势必有剩余库存,尽管已考虑出处(新疆等新市场)但没有十分把握.价格调整的工作步骤:公司年度营销计划_.doc。