360展示广告产品介绍
奥美广告公司360度品牌管理
From Brand Scan to Challenge 从品牌扫描到挑战
A Composite of Six Interrelated Equities 6个方面资产的组合
Product 产品 Visual 视觉 Channel 销售渠道 Customer 消费者 Image 形象 Goodwill 商誉
Stimuli for Customer Equity 消费者层面
At what point in their lives, and for what reasons, do customers start and stop coming to the brand?
在生活中的哪些点？基于何种原因？消费者开始接触品牌或不 再接触本品牌？
如果有一系列产品，他们是否让主张变得更清晰或者更混 乱？
If you had a free hand, are there any things about the product (presentation/design/size etc) you would change to make it more attractive?
品牌是否引领或追随在市场中的潮流？
Who feels closest to the brand - a discrete group, or a wide range of people?
哪些人与品牌最接近？部分人群还是广泛的人群？
Stimuli for Image Equity 形象层面
Is there a strong idea underpinning the brand’s image?
Prejudices偏见 Retail environment零售环境 Quality 质量 Taste Receptionists style Design and colour 口味 接待人员的风格 设计和色彩 Line extensions Telemarketing scripts电话行销记录 产品延伸 Sales promotion Employee Service experience 促销活动 relations 服务经验 The way the telephone is answered 雇员关系
360竞价推广搜索oCPC平台操作手册
选择要绑定的推广计划，1 个 oCPC 投放包下可以绑定多个 计划
在创建后 建议验证 页面是否 能正常打 开。
注意：转化类型在创建时需慎重选择，如创建好后进行修改，会导致已处于第二阶段的 oCPC 投放包回退到第一阶段， 数据将重新积累。 3. 数据核对
搜索 oCPC 数据对接初期，客户通常会上报测试数据，以验证数据连通性及准确性。“数据核对”功能，可由客户自 主确认转化数据可用日期，以保证数据准确性。
6
1) 客户确认转化数据回传无误后，需点击此处进行数据确认，门槛计算及模型训练均将使用确认日期后的数据； 2) 客户完成转化数据核对后第三天开始进行投放阶段判断（例如，4 月 27 日客户确认，4 月 29 日进行阶段计算，满
足门槛条件即进入第二阶段）； 3) 数据可用日期选择范围：最早日期为当日往前 7 个自然日，最晚日期为今天，默认显示今天，例如，4 月 27 日客户
搜索 oCPC 平台操作手册
1
目录
一．产品介绍...............................................................................................................................................................................3 二．对接流程及转化类型说明.................................................................................................................................................. 3
产品介绍及发布说明模板
产品介绍及发布说明模板一、产品介绍1.产品概述我们很高兴向大家介绍我们的新产品。
这款产品是一款功能强大、易于使用的工具，旨在满足用户的需求。
它采用了先进的技术和设计理念，为用户提供了前所未有的使用体验。
2.产品特点（1）创新性：该产品引入了创新的技术和设计，为用户带来全新的体验。
（2）易于使用：产品界面简洁直观，功能操作一目了然，即使对于非专业用户也能轻松上手。
（3）高效性：产品通过优化算法和高速处理器，能够快速高效地完成各种操作。
（4）智能化：产品具备智能化功能，在满足用户需求的同时，能够自动调整参数并提供个性化的推荐。
（5）可靠性：产品采用了高品质的材料和先进的制造工艺，具有卓越的性能和可靠性。
3.产品优势（1）功能多样性：该产品融合了多种功能，能够满足用户的多样需求，解决了传统产品的局限性。
（2）高性能：产品配备了高性能的处理器和优化算法，能够快速准确地完成各种操作。
（3）个性化定制：用户可以根据自己的需求进行个性化设置，让产品更贴近用户的实际应用场景。
（4）用户体验：产品设计注重用户体验，界面简洁直观，操作简单方便，让用户享受到更好的使用体验。
（5）可持续发展：产品采用了可持续发展的理念和材料，具有较低的资源消耗和环境污染。
二、发布说明1.发布时间及地点我们将于XX年XX月XX日在XX地点举行产品发布会，届时将详细介绍产品的功能和特点，并提供现场体验。
2.发布目标人群该产品适用于XX领域的专业人士和普通用户，旨在满足用户对XX 功能的需求。
3.发布活动安排（1）产品演示：在发布会上，我们将进行详细的产品演示，向与会人员展示产品的功能和特点。
（2）用户体验：与会人员将有机会亲自体验产品，了解其操作流程和使用效果。
（3）问答环节：我们将设立问答环节，解答与会人员对产品的疑问和关注。
4.发布预期效果（1）提高品牌知名度：通过产品发布活动，提高品牌知名度和形象，扩大影响力。
（2）吸引目标用户：发布会将展示产品的独特优势和功能，吸引目标用户的关注和参与。
销售话术之葵花宝典篇(360搜索)
销售话术之葵花宝典篇1，客户：喂？销售1：您好，张总吗？我是上海奇搜的秦奋，我们是做360搜索推广，想问问您企业这边最近有没有推广的计划？（上海提供）销售2：您好，我是360搜索服务中心的XXX，很高兴给您电话。
（广州提供）销售3：喂，您好，我是杭州360服务中心的秦媛，之前跟您联系过的，您还有印象吗？（杭州提供）2，客户：我这会在外面，没时间，好吧？销售1：哦，简短打扰您2分钟，因为在网络上推广其实很简单、效果也是非常好的。
特别是360搜索，作为新出的搜索引擎，我们短短半年时间已经做到15%的市场份额，这么大的搜索访问量，也就意味着每天大量的客户在360上搜索您这个行业的产品，所以您可以考虑下的。
（上海提供）销售2: X总，您什么时候有时间呢？我给您电话主要是和您沟通下，看看360搜索能不能帮您把生意做得更好。
(广州提供)销售3：X经理那您工作还挺忙的。
您看你大概什么时候回来，我到您公司等您回来，到时再详细的给你做个讲解。
（实在是没时间就约下一次）（南京提供）3，客户：我已经做百度了，效果挺好，暂时不考虑做别的。
销售1：您在百度上效果不错，说明您前期的推广眼光真是非常准啊，一是您这个产品真是在网络上推广，二是搜索推广的这种方式很有效果。
今天360搜索是仅次于百度的国内第二大搜索引擎，所以我们多一个平台推广，肯定是多一个新客户开发的渠道，投资回报率是绝对不会错的，您说是不是？（上海提供）销售2：不同的推广是不冲突的，在中央一台打了广告的公司，也会去江苏卫视做宣传。
不同平台的用户群存在差异，既然您在百度上有效果，那么在360搜索上您肯定也会收获财富的。
（无锡提供）销售3：嗯，您的网络意识很强啊，百度效果很好，说明了网络上有很多正在寻找您的客户，百度效果的确不错的，而360和百度两者是不冲突的，有的人喜欢用百度搜索信息，有的人喜欢用360搜索信息，难道您会拒绝客户从更多的途径来找到您吗，您是肯定不会拒绝您的生意越做越好的吧，360搜索推广咱们是肯定也不能落下的。
360搜索推广-点睛展示合作网络投放功能上线
“关键词”匹配方式是什么？ • 受众在同一个会话周期搜索过关键词后都会带有这些关键词的标签，这些标签集
合若能覆盖您的指定关键词内容后，该受众便成功匹配上。
（同一个会话周期的定义：浏览器的打开到关闭可以视为一个会话周期）
示例：
√ 单次搜索：上海橱柜定制哪家好
设置的关键词为： 上海橱柜定制
谢谢！
点睛展示合作网络——开通说明
【点睛合作展示网络】将面向各地已沟通确认的客户默认开启。
1
2 3
开启【360点睛展示合作网络】后，在客户的推广账户设置中，可以看见系统中新增了“投放360展示合作网 络”的选项，并默认勾选。表示已经为客户开通了该投放功能：
• 系统将自动从账户预算中划去最高5%的预算用于投放360点睛展示合作网络； • 如果账户未设置预算，系统将以该账户最近七日平均消费的5%为作为合作网络的投放预算。
从只能在搜索结果展现，全网 资源呈现，获得相对宽松的竞
价环境提升ROI。
让广告出现在大型门户\视频\ 垂类网站的黄金展位，资源更 优秀，流量更优质。
从原来客户关掉网页，销售线 索即中断；到持续追踪客户，
将销售机会无限放大。
目录
搜索推广现状 360点睛营销-点睛展示合作网络介绍 360点睛营销-点睛展示合作网络投放方法
独家资源：
• 传统广告联盟通过通过自身联盟的媒 体资源，可以很大程度上展示广告， 但是不够精准，媒体质量也不高。
目录
搜索推广现状 360点睛营销-点睛展示合作网络介绍 360点睛营销-如何投放点睛展示合作网络
如何开启您的点睛展示合作网络功能？
点睛展示合作网络——展现规则
关键词触发：
“关键词”属性的有效期是多少？ • 360点睛展示合作网络关键词定向所匹配的人群，主要来自于用户在最近7天内在
搜索引擎推广介绍(谷歌、百度、搜搜、360)
提高咨询率
提高推广效
率
腾讯搜索推广能够提供哪些支持？
大树底下好乘凉
品牌支持－强大的品牌影响力
产品支持－领先的产品研发能力
现在您只需要支付2600元就可以
马上加入SOSO 推广计划了
（含开户费600 预存费2000）
腾讯搜索推广能够提供哪些支持？
市场支持全方位
系统支持
运营系统 客服系统 市场系统(未来)
广告成长期
宣传期：最大化激发网 络的品牌声势，各项广 告指标趋于平稳，开始 重视广告回报、监测网 站访问成本、访问者行 为数据、优化高跳出率 网页，促进客户转化， 并根据客户要求调整广 告策略，此阶段需要3-4 周。
广告成熟期
成熟期：广告指标已经 优化至相对最高程度， 重点评估和监测网站访 问者行为，赢得更多访 问者转化，并建议客户 适时推出营销活动，使 网站获得新鲜血液，继 续跟踪和优化。
搜搜大事记
腾讯搜索推广上线
搜搜产品矩阵已经形成
腾讯网搜索 站内搜索 QQ工具栏 。。。。。
网页直达区 天气直达区 股票直达区 赛程直达区 星座直达区 路况直达区 ........
搜搜快速增长中
2009年9月，尼尔森发布了中国网站2009年7月流量排名。调查数据显示， 腾讯旗下搜索引擎“搜搜” 排名第二，全面超越了谷歌！
投资精准-让您的投入物有所值
1、关键词不限，推广区域可选，推广内容、单价随需而变，推广预算可自主控制。
投资精准-让您的投入物有所值
1、关键词不限，推广区域可选，推广内容、单价随需而变，推广预算可自主控制。
投资精准-让您的投入物有所值
2、只有潜在客户点击才计费，获得客户成本更低。点击价格3毛起价
三维全景介绍
三维全景简介一、什么就是三维全景数字化实景展示其本质就是三维全景与多媒体技术相融合的高科技数媒产物。
三维全景技术就是目前全球范围内迅速发展并逐步流行的一种视觉新技术。
它给人们带来全新的真实现场感与交互式的感受。
三维全景也称为全景环视或360度全景,它就是一种运用数码相机对现有场景进行多角度环视拍摄然后进行后期缝合并加载播放程序来完成的一种三维实景展示技术。
它提供了一种在互联网上直观展示物体的新方法,可以对一个现实物体进行360度观瞧,增加对产品的直观认识,此技术可广泛应用于各种产品在互联网上最全面、最直观的立体展示。
三维全景图在拍摄与后期制作上要求较高,在拍摄时,需要沿着水平与垂直两个方向进行多角度环视拍摄,经过拼接缝合后可以实现上下与左右方向的360度的全视角展示可以让观瞧者获得身临其境的感受。
三维全景在浏览中可以由观赏者对图像进行放大、缩小、移动观瞧角度后等操作。
经过深入的编程,还可实现场景中的热点连接、多场景之间数字化漫游、雷达方位导航、语言解说、视频介绍、添加背景音乐、场景中具体的人或物等细节介绍、文字说明、高清图片细节展示、在线联系客服、电话客服、邮件支持、分享给微博或好友等特色实用功能。
二、三维全景特点1、极具真实感三维全景属于就是实地取景后对照片进行的技术处理,它的取材完全来自于现实场景。
再加上它本身的三维特点,故三维全景极具真实感。
让人有身临其境的感觉。
2、人机交互性强三维全景可以随着观瞧者的操作而作出前后、远近、上下等动作,观瞧者可以根据自己的意愿随意浏览,人机互动性很强。
3、画面高清三维全景在取景时所使用的单反相机像素极高,拍摄的效果属于就是高清效果。
同时使用flash播放,而flash就是矢量的,故三维全景图像在播放时,不会因为图像的扩大、缩小、旋转等操作而出现失真的情况。
4、播放流畅三维全景在互联网上的应用十分方便,可以很灵活的嵌入到网页。
基于flash的播放使用的就是流媒体播放技术,对于网络带宽的要求较低,可以很顺畅的实现三维全景图像的播放。
360全景鑫阳泉方案
360全景鑫阳泉方案360全景鑫阳泉方案概述：360全景鑫阳泉方案是一种为鑫阳泉公司提供的在线展示和营销解决方案。
方案基于 360 全景技术，使用户能够在网站上体验沉浸式的全景浏览，同时快速地了解鑫阳泉的产品和服务。
方案最主要的目的是提高鑫阳泉公司在业内的品牌知名度和销售额。
方案特点：1. 沉浸式的全景浏览：用户可通过移动鼠标或手持设备来探索鑫阳泉公司的办公地点，产品展示区和工厂设施。
360度全景的效果提供了比传统照片更具交互性和逼真度的展示方式。
2. 高清晰度的图像：360全景鑫阳泉方案使用高颜色精度和高动态范围图像，使用户能够获得清晰、细节丰富和高质量的浏览体验，从而更好地了解鑫阳泉的产品和服务。
3. 智能化的导览和交互体验：360全景鑫阳泉方案还提供了一些实用的功能，如自动工厂导览和产品详细展示，以及交互式调整视角和浏览深度的功能。
这些都有助于增强用户对鑫阳泉公司的信任感和好感度。
具体实施方案：1. 首先，我们将为鑫阳泉公司拍摄不同角度和场景的高质量全景照片，并尽可能准确地呈现公司的现状和业务场景。
鑫阳泉公司可以参与到拍摄计划中，或者提供一些特别的要求。
2. 在拍摄完成后，我们将在网站上构建一个全面的360度全景展示和导览系统。
该系统将包括不同类别和趣味性的导览内容，例如工厂设施、生产线、产品展示等等。
3. 在系统实施时，我们将完善用户界面和交互体验，包括内部的导航菜单和搜索功能，以及一些基于 VR 技术的交互式特效和展示方式。
例如，我们可以增加视角切换和地图图层的功能，以便用户更加深入地了解鑫阳泉公司。
4. 最后，我们将为鑫阳泉公司提供一系列宣传和营销材料，如网站宣传视频、社交媒体广告、海报、手册等等。
这些材料都基于360全景鑫阳泉方案的视觉内容和风格，以推广和提高品牌知名度。
总结：360全景鑫阳泉方案是一种全面、可行和高效的展示和营销解决方案。
该方案结合了现代化的技术手段和智能化的体验设计，为鑫阳泉公司提供了一种交互式和沉浸式的展示方式，以提高品牌认知度和销售额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录 content
01 基础概念
02 工作原理03 广告形式
04 相关案例
01
基础概念
基础概念—程序化购买方式对比 4
PDB
PMP RTB 可竞得流量 固定位置优质资源提前圈定 优质资源池中“优先”出价采买
全网流量自由竞价
流量稳定性 流量可控，100%获取预定流量，合同下单采购； 不能100%保障竞得量，但是一些优质的媒体资源在PMP 中就完成了售卖，因而让广告主能直达更多优质流量 流量不稳定，但可根据预设成
本制定相应策略来调节流量规
模
资源效益 单个位置单天重复曝光，加深印象，品牌价值大，按订单合
同计费； 在优质媒体上优先竞价，自助式地灵
活采购，定向曝光，按实际购买量CPM 收费 全网资源参与竞价， 自助CPC 结算，对流量的购买较为灵活，竞争较为激烈
适合客户类型 对媒体的品牌和价值有较高要
求，或者需要稳定流量的客户
对媒体品牌和价值有较高要求，但不愿意包断购买全部流量的客户 效果导向，追求性价比及投放灵活性的客户 结算方式 CPT CPM CPC
RTB（RealTime Bidding 实时竞价）：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
核心是DSP（Demand-Side Platform 需求方平台）+AD Exchange（广告交易平台），实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。
PMP（Private Marketplace 私有化交易市场）：优质媒体私有化购买，是RTB的科技+优质广告位资源的完美结合。
实现受众购买和效果优化，实现品牌的传播目标。
PDB （Programmatic-Direct-Buy 私有化直接购买）：通过程序化手段直接采买媒体，是通过多种技术优化手段，对包断资源实现智能投放，从而帮助广告主提升流量购买效率以及更好地实现KPI。
简单的说，就是在360站内的包断资源上实现投放方式的变革，赋予了广告主对包断类资源流量细分投放的需求。
基础概念—程序化购买平台
DSP（Demand Side Platform 需求方平台）：是服务于广告主的在线广告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。
对位于多家广告交易平台的在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告。
SSP（Sell-Side Platform 供应方平台）：是一个媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。
AD Exchange （广告交易平台）：是一个独立第三方平台广告交易平
台，两侧分别接入多个SSP和多个DSP。
将媒体和广告主连接在一起的开放的在线广告交易市场。
360影视大全自有资源
包段资源
……
ADX资源。