从广告学学科的角度谈对广告的认识 举例说明现代广告活动给我们的生活带来哪些影响
从广告学学科的角度谈对广告的认识 举例说明现代广告活动给我们的生活带来哪些影响
从广告学学科的角度谈对广告的认识何谓广告,顾名思义,广告就就是广而告之的意思。
但这不就是广告的科学定义,广告有广义与狭义之分:广义的广告包括经济广告与非经济广告。
经济广告,指有关促进商品或劳务销售的经济信息。
非经济广告,就是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。
如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告,以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。
美国《广告时代周刊》将广义广告定义为:“个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。
狭义广告指经济广告,即商业广告,就是为了推销商品或务,获得利润,属盈利性广告。
美国广告主协会给其下的定义就是:“广告就是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对于广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益”。
我国《辞海》的解释为:“向公众介绍商品,指导服务内容与文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。
简言之,现代经济广告的定义可概括为:广告就是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。
这个定义包括以下四点: 1.广告对象就是广大消费者,就是大众传播,有广而告之的意思。
2.广告内容就是有计划地传递商品或劳务信息。
3.广告手段就是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)。
4.广告目的就是为了促进商品或劳务的销售,取得利润。
广告的最基本功能就就是认识功能。
通过广告,能帮助消费者认识与了解各种商品的商标、性能、用途、使用与保养方法、购买地点与购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。
广告的类型很多,可以按照不同的区分标准进行分类,企业应根据不同需要选择最适宜的形式。
从广告的直接目的区分:有以销售商品为目的广告;有以建立信誉为目的的广告;有以建立观念为目的的广告。
浅谈对现代广告学的理解和认识
浅谈对现代广告学的理解和认识本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！现代广告学是现代广告学科体系的核心和基础，它是对现代广告理论、方法的研究及其应用进行深人探讨的一门学科。
对于现代广告学的学科分类学术界一直有不同的意见，有的将其划分在新闻学领域，有的则认为他们属于经济学范畴。
笔者认为，无论是现代广告学的内容还是它所承担的责任都是在商品经济条件下，专门对广告这一独立的商业行为进行深人研究的一门学科，商业性是广告学科的主要特怔，因此从这方面看我们还是应当将其划分在经济学领域。
一、现代广告学的学科归属问题现代广告学最先产生于新闻学，随着商业社会的不断发展和商业经济的持续繁荣，这门学科逐渐从新闻学领域分离出来，独立性越来越强。
在我国最早研究广告学的学者早先都是从事新闻学理论研究的，如徐宝璜、戈公振等着名学者都是在新闻学领域小有名气的。
原国家教委编制的普通高校专业目录中广告学就被划分在文学的新闻学类这种划分方式从广告学与新闻学的渊源来看是带有一定的合理性的。
但是，随着市场经济的不断发展，这种划分也日渐暴露出一定的局限性，主要表现在以下几个方面：(—)这种划分使得广告学与市场营销学的天然联系被割裂在市场经济条件下，广告归根结底是为市场营销服务的。
随着当下社会生产力的不断提升，我们巳经进人一个产能过剩的时代，企业所生产的产品或提供的各种服务都面临无数的竞争者。
因此企业要向增加自己的知名度和产品的销量必须走品牌化战略实施这一战略的主要手段就是市场营销，而市场营销又离不开各种形式的广告通过广告的作用强化自己的产品在消费者心中的印象因此广告活动在推销产品和扩大营业额方面就承担起了更加重要的职责。
总而言之，广告与市场营销是始终捆绑在一起的，因此简单的将广告学划分在新闻学领域是与广告的市场营销功能相矛盾的。
(二）广告与市场之间存在的紧密联系也与单纯的新闻理论学科存在很大差距在广告实践活动中市场因素是一个最大的影响因素，精准的广告投放和广告力度的大制作对于提升广告的效果发挥着十分重要的作用。
论广告对人们实际生活的影响和作用
前言摘要随着各类媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。
本文简要介绍广告对人们实际生活的影响与作用，并给出一些针对性的建议，由此来论证广告对人们实际生活的正反影响或是产生的好坏作用。
关键词：广告影响作用广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
20世纪以来，广告是越来越多，涉及我们生活的各个方面，它不断向广大消费者提供许多有关生活的信息，唤起人们的消费欲望，来满足消费者的物质需求和精神需求。
正文1什么是广告广告广告，广而告之。
按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。
其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。
广告是市场经济的产物。
在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。
现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用. 但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。
因此我认为广告对生活的影响有利与弊两方面。
2广告对人们实际生活的正面影响广告具有传播性、促进性、刺激性、指导性。
2.1广告具有传播公益知识，宣传积极理念，提升人们文化素养。
以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。
广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。
“没有购买，就没有杀戮。
”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。
论广告对人们实际生活的影响
论广告对人们实际生活的影响摘要：传递信息是媒介的基本功能，在沟通过程中，一种信息要在传者与受者之间加以传递，必须通过某种媒体介质的选择，无论利用任何一种沟通媒介都需要将一种信息转化为适合于传递媒介和人类感官的形式，而广告可以很好的达到这样的效果。
关键词：广告竞争生活广告对人们实际生活有正面的影响也有负面的影响。
1先谈谈广告对人们实际生活的正面影响及作用广告是一种信息传播活动，是大众传播的有效形式,它可以利用大众传播媒介的各种形式进行宣传。
人们常说：“广告广告，广而告之”。
随着各类媒体的发展，在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告；大至宣传车小至纸巾包装上，流动广告无所不在；电视、网站上充满动感的“声色广告”，冲击着人们的视野。
广告在宣传产品的同时，也为消费者购物提供方便。
在生活消费中，面对琳琅满目的商品、不知如何选择，不用担心，看广告！商家的广告总把最好的一面展示出来。
人们可以足不出户就把商品的优点、价格，便能货比三家，选取自己的心头好货。
1.1传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。
消费者往往通过传播媒体，如通过报纸、电视，或者路牌、传单等了解有关的商品信息。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、购买地点和购买方法、价格等项内容，则可获取购买上的便利，节省时间，减少失误。
从而起到提供商品信息，沟通产销的作用。
实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。
好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
1.2促进竞争，开拓市场广告是提高商品知名度不可缺少的武器，而竞争又是商品经济的产物。
当市场上有几个以上的同一类产品销售时，就必然产生竞争。
竞争实际上是一种较量，广告能增加竞争的声势、向消费者提供选择、进行比较、激发活力。
广告大师大卫•奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯勋爵（Lord Heyworth）的话：“随着广告的实施，带来的是节省的效果。
浅谈我对广告的认识
浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。
它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。
广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。
广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
广告对生活的影响作文
广告对生活的影响作文•相关推荐广告对生活的影响作文（通用27篇）无论是在学校还是在社会中，大家都不可避免地要接触到作文吧，借助作文人们可以实现文化交流的目的。
相信很多朋友都对写作文感到非常苦恼吧，以下是小编整理的广告对生活的影响作文，欢迎大家分享。
广告对生活的影响作文篇1生活如生物的进化一样，已趋向多元化；生活又如街头的霓虹灯，色彩缤纷。
尽管如此，生活也总有暗淡的时刻，而广告的出现便使生活时时刻刻充满亮丽的色彩。
广告之于生活，犹如调味剂之于饭菜。
当你烦闷时，打开电视或收音机，或许就会有意外收获。
多姿多彩的广告会展现在你的眼前，回响在你的耳边。
有时是一则对话，幽默的语言让你开怀一笑；有时会是一则独白，介绍产品时的用语巧妙精确，让你心领神会。
所以，心中阴云密布时不妨听一听看一看广告，它会让你重拾欢乐的心情。
广告之于生活，犹如霓虹灯之于街道。
一条寂静阴暗的小道会让人望而却步，但霓虹灯的出现却让小道充满色彩，充满光明，充满欢笑。
有时生活就像一场无声无色的电影，淡而无味；有时，生活就像一本平铺直叙的书，沉闷乏味；有时，生活就像一杯白开水，平平淡淡。
但随着广告的到来，乏味的生活变得五味俱全，无聊的生活变得生动有趣，平淡的生活变得波涛起伏。
所以广告能增添生活这面画布的色彩，让生活更具魅力。
广告之于生活，犹如教科书之于学生。
有的广告是很好的教材。
请看某银行的广告：一位老婆婆在阶梯上走着，却不知道手中提着的苹果袋子有了缺口，直到苹果全都掉在地上，她才发觉，转身一看，后面正有一位穿着西装的男士帮她捡苹果。
那男士捡起苹果还给老婆婆，真诚地说：“银行，全心为您服务。
”我从中领悟了服意识的重要。
还有些公益广告劝人们千万不要吸毒或乱扔垃圾，这都非常具有教育意义，我从中学会“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”。
这样，生活中的邪恶减少了，生活也变得更加纯洁，更加美好。
所以，广告犹如教科书，教导人们积极向上，创造美好的生活。
广告之于生活，犹如调味剂之于饭菜，犹如霓虹灯之于街道，犹如教科书之于学生，犹如浪花之于大海，也犹如森林之于高山。
广告实践学习心得体会
在当今这个信息爆炸的时代，广告已经成为企业宣传、产品推广的重要手段。
为了更好地适应这个时代的发展，我参加了一次广告实践学习。
通过这次学习，我对广告有了更深入的了解，以下是我的一些心得体会。
一、广告的基本概念与作用广告是一种传播信息、影响消费者的手段。
它通过各种媒体平台，将企业或产品的信息传递给目标受众，以促进销售、提高品牌知名度。
在广告实践中，我深刻认识到广告的作用：1. 增强品牌知名度：广告通过反复传播，使消费者对企业或产品产生深刻印象，从而提高品牌知名度。
2. 促进销售：广告可以吸引消费者的注意力，激发购买欲望，从而促进销售。
3. 塑造企业形象：广告可以展示企业的文化、价值观和产品特点，有助于塑造企业形象。
4. 拓展市场：广告有助于企业拓展市场，提高市场份额。
二、广告策划与创意广告策划是广告实践的核心环节。
在策划过程中，我学到了以下要点：1. 明确广告目标：根据企业或产品的特点，确定广告的目标，如提高知名度、促进销售等。
2. 分析目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，以便制定更有效的广告策略。
3. 选择合适的广告形式：根据广告目标、预算和媒体特点，选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告等。
4. 创意构思：创意是广告的灵魂。
在策划过程中，要注重创意的原创性、独特性和吸引力。
在广告创意方面，我了解到以下几种方法：1. 情感诉求：通过讲述故事、情感共鸣等方式，引起消费者的情感共鸣。
2. 互动式广告：通过社交媒体、二维码等手段，与消费者互动，提高广告的参与度。
3. 跨界合作：与其他品牌或行业合作，实现资源共享，扩大广告影响力。
三、广告制作与投放广告制作是广告实践的关键环节。
在制作过程中，我学到了以下要点：1. 视觉设计：注重广告的视觉效果，如色彩、构图、字体等，使广告更具吸引力。
2. 文案撰写：撰写具有感染力的文案，突出产品特点，激发消费者的购买欲望。
3. 媒体选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的媒体进行投放。
广告宣传片理解与心得5篇
广告宣传片理解与心得5篇广告宣传片理解与心得5篇现代广告是一门科学,与我们生活息息相关的专业,学好广告学这个专业有大好的发展前景。
现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。
广告宣传片理解与心得1在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。
举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。
斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。
树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱!这里，同样也体现着文案的重要和精彩。
试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。
写到这里我想我该点一下题了，这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。
(三)与自然的表现形式相结合很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。
上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。
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从广告学学科的角度谈对广告的认识
何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。
但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。
非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。
如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。
美国《广告时代周刊》将广义广告定义为：“个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。
狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品或务，获得利润，属盈利性广告。
美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。
我国《辞海》的解释为：“向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。
简言之，现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
这个定义包括以下四点： 1．广告对象是广大消费者，是大众传播，有广而告之的意思。
2．广告内容是有计划地传递商品或劳务信息。
3．广告手段是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)。
4．广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润。
广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
广告的类型很多，可以按照不同的区分标准进行分类，企业应根据不同需要选择最适宜的形式。
从广告的直接目的区分：有以销售商品为目的广告；有以建立信誉为目的的广告；有以建立观念为目的的广告。
例如，在国外饮料市场竞争中，有意识地宣传饮料可分为可乐型与非可乐型两类，通过这种观念性的宣传，打破可乐性饮料的垄断地位。
从广告的不同对象区分：有消费者广告；有工业用户广告；有商业批发广告，有媒介性广告。
如药品、保健品等经由医生介绍，建筑材料经由建筑研究部门介绍等。
从广告传播的地区范围来分：有全国性广告；有区域性广告；有地方性广告。
广告的作用集中表现为以下几个方面：一、传递信息，沟通产需。
广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保
养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
俗话说，货好还得宣传巧。
但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。
因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。
实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。
好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
二、激发需求，增加销售。
一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。
结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。
三、促进竞争，开拓市场。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
四、介绍知识，指导消费。
现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。
因此，在使用和保养方面往往会发生问题。
通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
五、丰富生活，陶冶情操。
好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。
现代广告是运用系统论、信息论和控制论等科学知识，塑造产品形象和企业形象，指导消费者的消费活动，培育新的生活方式和消费方式的一种新的社会文化现象。
这种社会文化现象天生具有浓郁的现代商品经济社会的价值观特征，同时，广告存在于社会之中，其语言及内容不可避免地对思想文化产生影响和制约。
广告传播对社会流行的影响，就是它这种功能的具体体现。
广告传播活动通过制造流行来大规模地推销商品，却有意无意地影响到人们的消费观念、价值观念甚至是思维方式。
然而，值得我们注意的是，以推销商品为目的广告主和广告传播者往往只注意制造流行给他们带来的巨大物质利益，而往往忽略了某一社会流行带来的观念的变化，以致影响到社会控制。
因为流行对社会的作用，可以是正面的、积极的，也可以是负面的、消极的。
20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。
这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。
日常生活中广告以各种文化形式为广告信息载体，使目标受众乐于甚至主动接受广告信息。
蒙牛乳业通过出版书籍《蒙牛内幕》使读者主动且深入地了解了蒙牛企业及产品，达到硬性广告所无法比拟的效果，采用此种方法的企业还有盛大网络公司、海尔集团、阿里巴巴网络公司等企业；依云矿泉水通过推出与产品相关的音乐来宣传产品，使产品销量提高了30%；百事可乐公司推出了一款名为《百事超人》的电视游乐器体育游戏，游戏中大量融入百事可乐的各种要素，使玩家在游戏中加深对百事可乐的了解与好感度。
一方面来讲，广告通过传播信息，为消费者提供个人消费指导，如工作用品的选用、生活用品的采购以及其他衣食住行等方方面面。
重视整洁的家庭妇女，通过广告选择自己所需的各种简单的清洁剂，以减轻家务劳动的艰辛劳累，提高工作效率。
广告还能够帮助消费者对个人消费品进行选购。
指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。
广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。
广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。
相对的，广告也会对社会产生不好的影响。
广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。
从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。
广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。
“谁穿谁精神”、“XX 男人的标志”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。
人们相互攀比，名牌消费成了趋势。
广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。