迪奥香水的策划(终)
Dior真我香水广告策划
D i o r真我香水广告策划集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]制作人：权倩学号：03080420目录一、内容摘要 ----------------------------------- （3）二、前言 ----------------------------------------- （3）（一）、产品问题点 ------------------------------- （3）（二）、广告目标 ---------------------------------- （3）三、市场分析 ----------------------------------- （4）（一）、产品分析 ---------------------------------- （4）（二）、市场研究分析 ---------------------------- （4）（三）、消费者分析 ------------------------------- （5）四、广告策略 ------------------------------------ （6）（一）、广告策略 --------------------------------- （6）（二）、广告媒介策略 ---------------------------- （7）五、广告效果预测与评估 -------------------- （7）（一）、实施广告调查 ---------------------------- （7）（二）、事中测定与事后测定 -------------- （8）六、广告预算与分析 ---------------------------- （8）（一）、总体预算 ------------------------- （8）（二）、广告预算分配 ---------------------------- （9）一、内容摘要Dior J'adore真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉度和市场占有率为目标，使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广告的宣传。
迪奥营销策划方案
迪奥营销策划方案一、概述本营销策划方案旨在帮助迪奥增加市场份额、提升品牌形象、吸引更多新客户和维护现有客户。
通过市场调研、竞争分析和消费者洞察，我们将制定一系列针对性的营销策略，包括产品创新、品牌推广、渠道扩展和客户关系管理。
二、市场分析1. 迪奥的品牌定位和竞争优势：迪奥的品牌定位为高端奢侈品，主要以时装、香水、彩妆和皮具等产品为主。
迪奥在设计、质量和品牌形象上有很高的声誉，这也是其竞争优势所在。
2. 市场竞争形势：迪奥面临着来自其他奢侈品牌（如LV、Gucci和Chanel等）的激烈竞争。
这些品牌不断推出新产品和创新设计，吸引了一大批忠实的顾客群体。
3. 消费者需求：现代消费者对奢侈品的需求不再仅仅停留在产品本身，更加注重个性化和多样性。
他们希望通过购买奢侈品来展示自己的品味和身份，并期望获得与品牌的更深层次的互动和体验。
三、市场营销策略1. 产品创新：迪奥应该加大对产品创新的投入，推出更具吸引力的新款产品。
例如，迪奥可以在彩妆产品中增加更多的色彩选择，并结合时下流行的化妆趋势，满足消费者对于个性化的需求。
2. 品牌推广：迪奥需要注重品牌推广，提升品牌形象和知名度。
可以通过与明星签约合作，在时装秀、电视广告和社交媒体上进行宣传，吸引更多的目标客户。
3. 渠道扩展：迪奥可以考虑扩大产品销售渠道，包括线上和线下渠道。
在线上方面，迪奥能够提升官方网站的购物体验，加强网上商城的推广，并与电商平台进行合作。
在线下方面，迪奥可以开设更多的实体店铺，扩大市场覆盖面。
4. 客户关系管理：迪奥应该注重与现有客户的关系维护和发展，通过提供优质的售后服务、个性化的推荐和礼品赠送等方式，增强客户的忠诚度和购买欲望。
迪奥可以通过建立会员制度和定期进行客户调研，获取消费者反馈和需求，以及更好地满足他们的期望。
四、执行和评估1. 执行计划：制定详细的执行计划，包括具体的时间表、责任人和预算。
确保策略的执行得到有效的实施。
大品牌香水活动策划方案
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对生活品质的追求也越来越高。
香水作为提升个人魅力和生活品质的重要产品，市场需求日益增长。
为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度，我们特策划一场大品牌香水活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
3. 促进香水产品的销售，提升市场份额。
4. 增强品牌与消费者的互动，收集消费者反馈。
三、活动主题“魅力四溢，香遇人生——大品牌香水盛宴”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点线上活动：社交媒体平台、官方网站、电商平台线下活动：各大商场、专卖店六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体平台推广① 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动预热，发布活动海报、短视频等内容，提高活动关注度。
② 邀请知名网红、时尚博主进行活动推广，扩大活动影响力。
③ 开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高用户参与度。
（2）官方网站活动① 在官方网站设立活动专区，展示活动详情、产品介绍、优惠信息等。
② 开展线上限时抢购活动，设置优惠价格，吸引消费者购买。
③ 提供线上咨询服务，解答消费者疑问，提升用户体验。
（3）电商平台合作① 与各大电商平台合作，开展限时折扣、满减优惠等活动，提高消费者购买意愿。
② 在电商平台设立品牌专区，展示活动信息、产品特点等。
2. 线下活动（1）商场活动① 在各大商场设立品牌专区，展示香水产品，提供免费试用服务。
② 开展现场互动活动，如香气盲测、DIY香水制作等，吸引消费者参与。
③ 设置优惠套餐，吸引消费者购买。
（2）专卖店活动① 在专卖店举办香水品鉴会，邀请消费者品尝香水，了解产品特点。
② 开展限时优惠活动，如买一送一、满额返现等，提高消费者购买意愿。
③ 提供个性化服务，如香水定制、香气搭配建议等，提升用户体验。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广。
迪奥香水新品活动策划方案
迪奥香水新品活动策划方案一、活动背景分析迪奥是世界知名的奢侈品牌之一，其香水产品一直以来备受消费者青睐。
为了推广迪奥的新品香水并提升品牌知名度，特策划一场迪奥香水新品活动。
本次活动旨在通过巧妙的策划和营销手段，吸引消费者的目光，加深对迪奥品牌和香水产品的认知，提高消费者对品牌的忠诚度和购买欲望。
二、目标群体定位1. 女性群体：以25-35岁的时尚女性为主要目标群体，注重个人形象和品味的职业女性。
2. 男性群体：以25-40岁的成功男性为主要目标群体，讲究品位和个性的商务男士。
三、活动创意与执行方案1. 活动主题：「迪奥香水，唤醒你的心灵」通过将迪奥香水品牌与心灵鸟进行结合，强调香水的神秘魅力和情感体验。
2. 活动形式a. 线下活动：(1) 主题展览：在迪奥指定的高端商场或精品店内，设置展区，展示迪奥香水新品，并通过音乐、灯光和影像营造出迪奥香水的奢华和浪漫氛围。
(2) 试香体验：设置专门的试香区域，为消费者提供免费的试香体验，引导消费者亲身感受迪奥香水的浓郁香气。
(3) 专业导购：邀请专业的香水导购人员，在现场为消费者讲解不同香水的特点和适用场合，提供个性化的香水推荐和购买指导。
(4) 制作个性化香水：提供定制服务，根据消费者的个人喜好和气味偏好，现场调制个性化的香水，并提供售后服务和香水瓶定制。
b. 线上活动：(1) 社交媒体宣传：通过迪奥香水官方网站、社交媒体等渠道，发布关于新品活动的信息，吸引消费者的目光并引导消费者参与线下活动。
(2) 线上购买优惠：在迪奥官方网站等电商平台上推出活动期间的购买优惠政策，吸引消费者在线上进行购买。
3. 活动时间与地点a. 活动时间：活动预计从XX年XX月XX日至XX年XX月XX日，持续两周时间。
b. 活动地点：选择迪奥在各大城市的旗舰店和高端商场进行活动，如上海、北京、深圳等。
4. 活动宣传与推广a. 实施前期宣传：(1) 媒体推广：通过品牌合作或独立登记方式，在报纸、杂志、电视和网络平台发布迪奥新品活动的相关报道和广告，扩大活动的影响力。
迪奥香水广告策划案
迪奥香水广告策划案篇一：香奈儿香水广告策划书香奈儿No.5香水广告策划书一市场分析（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。
随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。
从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
香水推广营销策划方案范文
香水推广营销策划方案范文一、市场分析1.1 市场背景香水是一种独特的化妆品，它不仅可以给人带来愉悦的感觉，还可以增加自信心和促进社交交流。
随着人们对个人形象重视程度的提高，香水市场逐渐兴起。
1.2 目标用户（1）女性用户：女性是香水市场的主要消费群体，她们对香水的需求量较大，且消费能力较强。
（2）男性用户：现代男性对于个人形象的重视程度在不断提升，香水逐渐成为男性必备的物品之一。
（3）高端用户：高端用户不仅对香水的质量要求高，而且对包装和品牌的要求也较为严格。
1.3 市场竞争分析香水市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：（1）品牌竞争：国际知名品牌在市场上具有较强的竞争力，例如香奈儿、迪奥等。
（2）价格竞争：价格较低的香水品牌通过价格优势获得了一定的市场份额。
（3）产品创新竞争：创新是香水市场发展的重要推动力，产品创新能带给消费者更好的体验。
二、产品定位2.1 品牌定位以“深度呵护 ·优雅香氛”作为品牌定位，强调香水能够给用户带来舒适和自信，提升用户的品味和形象。
2.2 产品定位（1）香调定位：推出多款适合不同场合和个人喜好的香调，满足用户多样化的需求。
（2）成分定位：选用天然植物成分，避免添加有害物质，打造健康环保的产品形象。
（3）包装定位：注重产品包装的精致和艺术感，提升用户的审美享受。
三、推广渠道3.1 线上渠道（1）官方网站：建设官方网站，提供产品信息和在线购买服务。
（2）电商平台推广：在知名电商平台上设立品牌店铺，通过活动优惠吸引用户购买。
（3）社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台开展品牌宣传和推广，吸引用户关注和参与互动。
3.2 线下渠道（1）实体店铺：在商场、百货店等地开设实体店铺，提供产品体验和购买服务。
（2）品牌合作：与时尚品牌、知名美容商店等合作，将产品列入合作品牌的销售范围。
四、推广活动4.1 线上推广活动（1）抢购活动：每季度推出限量版香水，进行限时抢购活动，吸引用户参与。
迪奥真我系列香水的营销策划方案
迪奥真我系列香水的营销策划方案一、市场概况迪奥真我系列香水是迪奥品牌旗下的一款高端女士香水系列，追求真实、自信和优雅的品牌理念得到了消费者的广泛认可。
目前市场上有众多香妃香水、香顾香水等大牌香水系列，迪奥真我系列香水需要有独特的营销策划方案来突破市场竞争。
二、定位目标1. 目标顾客群：25-45岁的都市女性，具备一定的经济实力，注重个人形象和品位。
2. 定位：高端、时尚、个性、自信。
三、品牌形象1. 品牌理念：真实、自信、优雅。
2. 品牌口号：真我如你，璀璨无限。
四、市场调研1. 目标顾客需求调研：通过市场调研了解目标顾客对香水的喜好和消费习惯，以及她们对个人形象的需求和追求。
2. 竞争对手分析：对同类高端女性香水品牌进行调研，了解其产品特点、定价策略和市场渠道等。
五、创意策划1. 产品特点：（1）原创调香配方：以独特的调香配方，展现出每位女性的真实、自信和优雅。
（2）高端包装设计：采用精美的瓶身设计，彰显品牌的高端品质。
（3）持久留香：迪奥真我香水具有持久的香气，让人愿意每天都使用。
2. 宣传活动：（1）明星代言：邀请有真实、自信、优雅形象的明星代言迪奥真我系列香水，将品牌形象与代言人形象相结合，提升品牌知名度和美誉度。
（2）主题广告：制作一系列主题广告，突出迪奥真我香水的独特魅力和品牌理念。
（3）社交媒体推广：在各大社交媒体平台上发布品牌故事和产品信息，通过精心策划的推广活动，吸引目标顾客的关注。
（4）线上线下活动结合：举办线上线下活动，如线下美妆活动或线上直播试香活动，增加消费者对产品的了解和体验。
3. 推广渠道：（1）专柜销售：在高端百货店等场所设立专柜，展示迪奥真我系列香水，并提供专业的咨询和服务。
（2）电商渠道：在各大电商平台开设官方旗舰店，同时与电商平台合作举办促销活动，扩大产品销售渠道。
（3）小样赠品：在航空公司、高级酒店等领域合作，提供迪奥真我系列香水的小样赠品，让消费者在旅行中有机会接触到产品。
迪奥真我香水广告策划书
预算分配
01
02
03
04
媒体购买费用：250,000元
网络推广费用：50,000元
活动策划与执行费用： 50,000元
其他杂费：50,000元
合作伙伴选择
01
02
03
摄影合作伙伴
选择具有丰富经验和专业 技术的摄影团队，能够根 据广告需求提供高质量的 拍摄方案。
模特合作伙伴
选择具有高人气和良好形 象的模特，能够演绎迪奥 真我香水的品牌形象。
总结词
国际巨星、气质出众、女性魅力
详细描述
代言人应选择国际巨星，形象气质与迪奥品牌相契合，能够展现出女性魅力和个性的代言人，如巩俐或章子怡。
拍摄地点与布置
总结词
豪华、浪漫、神秘
详细描述
拍摄地点应选择具有豪华和浪漫氛围的地方，如巴黎的某个古老城堡或高级酒店，布置上应突出迪奥 品牌的标志和香水的独特魅力，采用灯光和布景来营造出神秘和浪漫的氛围。
创意概念
1 2
真我精神
真我香水代表了女性的独立精神和自我表达，广 告创意要突出这Βιβλιοθήκη 特点，展示女性自信、优雅的 形象。
情感共鸣
通过感人的故事情节和音乐，激发消费者的情感 共鸣，使她们对品牌产生情感依恋。
3
产品特点展示
在广告中要充分展示真我香水的特点，如花香、 果香、木香等，以及其持久性、舒适度等产品优 势。
活动合作伙伴
选择具有策划和执行能力 的活动公司，能够协助举 办线下推广活动。
效果评估与调整
根据广告投放后的反馈数据，对广告效果进行实时监测和评 估。
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果 。
05
风险与应对措施
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受访者 访问方法 样本量 调查地点 调查执行时间
有意购买本产品的潜在消费者 问卷访问法（个别访问） 暂定100份 各个销售点 每个月的第一个周末
（2）调查执行与质量控制方案
调 查 准 备阶段
项目组成员准备工作。掌握广告的投放情况，走访市场，收集相关资料，为 设计科学的问卷做准备。 问卷设计。包括问卷、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少 对5名受访对象试访，以检验问卷的逻辑关系、有效性和操作性等；
点 睛
目录
一、内容摘要 二、前言 三、市场分析 （一）营销环境分析 1． 企业在市场营销环境中的宏观制 约因素 2、香水市场营销环境中的宏观制约 因素 3、香水市场概况 4、营销环境分析总结 5、市场细分 六．企业何竞争对手的竞争状况分析 1． 企业在竞争中的地位 2． 企业的竞争对手 3． 企业与竞争对手的比较 七、广告战略 1．品牌定位 2、广告投放目标人群 3、广告目标 4、广告诉求策略 5、广告创意表现 八、媒体战略 1、广告媒体投放时间 2、广告费用 3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外 加网站推广。 4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 5、电视广告 6、杂志选择 7、网站推广 九、广告预算 十、效果预算和评估
4、广告诉求策略 迪奥真我香水 释放女人内心真实的自我。 女人真的很“善变” 迪奥真我香水。 迪奥真我香水 优雅也可以性感 5、广告创意表现 （1）广告风格 以体现优雅、高贵风格为主调、释放女人内心最真实的自我 （2）广告脚本 A、平面广告 画面以黑色为主，红色的百合占据画面的大部分，花瓣垂下的地方是真我香水，香 水在花瓣下方，仿佛是花汁直接滴如香水瓶，体现香水的香芬。以含苞待放和完全 怒放的百合作为两个画面的主体，给人以花开的感觉，更能吸引消费者的注意。 B、电视广告（以15秒广告为主） 采用性表现手法，选取的女主角要集性感、优雅于一身，她不需过多的珠宝点缀， 也没有精致的妆容。她只需一套有质感的礼服，一个优雅、性感的回眸一笑，一路 走来，就能吸引万人目光，让所有人的眼球都聚焦在她一个人的身上。一瓶迪奥真 我香水就能代替一切外在装饰，它可以让女人变的自信，释放内心最真实的自己， 勇于发表新女性宣言。
分 析 并 整 理 调 查报告
全体项目组人员对调查结果进行分析总结、讨论，并写出调查结论。
4、调查费用预算
调查访问（暂按100份计算）
访问礼品费 （钥匙扣，纸巾） 交通费 问卷设计及印刷 报告写作及打印费 总计 8元/份 X100份=800元 100元 0.2元/份X100份=20元 10元 930元
偏好和选 择
行动阶段
在此阶段广告不仅获得了消费者的认同感，发挥了广告本身的沟 通效果，而且也起到了促进销售的作用。
广告效果评估测试每个月进行一 次。首次测试主要是获得广告投 放后一段时期内或测试时点的一 些项目值，以后的跟踪调查将会 增加广告连续投放后的效果对比 情况。
3、项目执行方案
（1）调查方案
注意阶段
指特定的广告到达消费者并开始为其注意，但此阶段消费者只有 看过的粗略印象，在广告调查中，一般用广告注目率来表示。广告 的接触率可从此阶段算起。
认知阶段
它是一种客观状态的反映，指消费者对广告的某一部分细节或全部 的细节有较详细的认识和记忆，说明该广告在一定程度上能吸引消 费者注意，进入此阶段我们可称广告投放较为有效，因此广告的有 效接触率可从此阶段算起。 这个指标反映的是消费者的态度取向问题，是一个主观指标，它 表明了广告在一定程度上引起了消费者的共鸣，广告取得了较为成 功的效果。
三．产品分析 1． 产品性能分析 J’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极 其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。 J’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮 感性！前调： 卡不利亚香柠檬：收获于意大利南部， 通过冷轧取果实的果皮获得香柠檬精油，它带给香水一 种出挑的清甜味道，给柑橘香调增加了独特的活力。 中调： 大马士革玫瑰：原产地为土耳其和保加利亚， 大马士革玫瑰被用于制成香精油和纯香 后调： 茉莉： 是女性柔美的象征。茉莉花是世界上香水提炼中最常用 到的香料，它是有着自己独特的香味非常易碎的花种， 时而狂野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。茉莉香是迪 奥小姐香水永久充满Diorissimo干裂的的后调同时又 是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前调。
六、媒体战略 1、广告媒体投放时间 2012年10月——2013年元月，为期三个月。 2、广告费用 制作费：100万元，广告费：1000万 3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。 4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 5、电视广告 电视广告要考虑频道的收视率以及受众的特征，迪奥真我香水以高消费、高素质的 消费者为主，选择的频道的受众要和迪奥真我香水的目标消费者一致。而且广告在 电视上投放的时间也要与迪奥真我香水的目标消费者的作息时间相符合，这样才能 将广告的效果最大化。 广告推出产品头两个月以15秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。后四个月广告投 放频率逐渐减少，主打15秒广告。（另附：电视广告媒体投放细表） 6、杂志选择 翻看《瑞丽时尚美容》、《时尚》、《伊周》等以中青年白领为主要对象的杂志， 会发现杂志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的广告所占据。当然迪奥真我香水 的平面广告也要选择这些各大时尚的最好版面，让读者在阅读习惯中受到迪奥真我 香水广告冲击，加深影响力。
2、产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 3、产品的材质与生产工艺 迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另 一面，展示了令人震惊的深度。在尊重原配方结构的同时， 香水设计师重新调合，使用四种主要花朵的纯香：依兰纯香、 土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
广告媒体方面： 所投放媒体的读者率 广告注目率（接触率） 广告的有效接触率（报纸的精读率）
（3）广告对消费者心理的影响模式 广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程表现为： 注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好(Liking)、选择 （Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为 如下模型：
广告促销效果 广告本身的沟通效果
好的广告创意和媒体方案能促进商品的销售 目标消费者对广告创意及信息的认知度、认可度
（2）调查测试当中的具体项目简单概括为：
促销效果方面 A/S值，即销售量增加额与广告费用增加额的比值 广告创意效果方面：
消费者对广告内容的认可程度
消费者感觉广告内容的可信度（内容与现实的接近程度）
四．消费者分析析 1． 产品性能分析 2、产品价格 3、产品的材质与生产工艺 4、产品的外观与包装 5、产品的品牌形象分析
前言
中国香水市场仍是全球发展较快、 最有潜力的市场之一。这不仅是 销售方面、广告方面的潜力，更 重要的是，有许多全球香水行业 相关的创举都将在此发生。随着 市场的发展，全球市场开始将中 国视为新的全球性品牌的诞生地 或上市地来审视。真正创新的配 方及包装将被开发出来，新的消 费及市场诉求将被关注。总的来 说，迪奥公司将继续投资中国奢 侈品市场并积极发展业务及投资 在培训品牌管理的专业经理人， 从咨询到贸易提供客户全方位的 服务。
“ 真 我 之 爱 ， 无 可 取 代 ! ”
J’adore真我。 她是玩味光影的女人真香， 她是来自凡尔赛巴洛克时代的太阳贵妇， 她是新黄金时代的优雅淑女。
初调：清新的常春藤叶，甜美的柑桔果，
还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时 刻，你也能聆听到来自心底的声音。
中调：随着兰花一同沉醉，紫罗兰也来
7、网站推广 迪奥香水利用当前最便捷、高效、覆盖范围最广泛的网络进行市场推广，制定了一 系列的网络推广策略，方便更多的消费者了解迪奥的香水产品，同网易） 进行产品宣传，比如网站首页广告、视频广告。网络上投放香水广告比电视广告要 便宜，但取得的效益更加突出。
分享你的忧愁，连最后的玫瑰也将它浓 郁的芬芳带来，在这里，你不该再忧伤。
基调：将回忆中最悲痛的片段封存起来，
大马士革的李子、最后一滴的葡萄酒， 混合着麝香与木头味的黑醋栗会将所有 的不快乐统统拋开。”
策划组员任务分配：
市场调查 策划战略 策划书 王增强 张 丹
版面设计
任岗岗 王增强 张 丹 张 丹
项 目 策划费（１５％标准） 创意．制作费（影视．平面） 电视广告费用 杂志广告费用 网络广告费用 机动费用 合计
金 额 4 0万 60万 600万 50万 250万 100万 1100万
十、广告效果评估
1、调查目的 本次系列调查是为了动态跟踪目标消费群对迪奥香水广告的注目率、有效接触率、 对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现、媒 体发布和推广方式，力求达到最好的广告效果。同事，也搜集一些消费者资料，为新市 场的推广研究打下基础。 2、调查内容 【1】广告效果评估的标准 效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基础；以广告预定目标为标准， 进行差异评估。 【2】广告效果的评估内容 （1）总体上讲效果评估包括两大方面内容：
4、产品的外观与包装 瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。无论 香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高 贵风格为主调。贵妇般的高雅！清新甜美的 前调，立即将你吸引。随之而来渐渐浓郁的 幽香更会令你心醉。 5、产品的品牌形象分析 （1）企业赋予产品的形象 充分体现高雅迷人的格调，迪奥真我香水， 释放女人内心最真实的自我，勇于发表新女 性宣言。 （2） 消费者对产品形象的认知 迪奥悠久的历史加之一直以高端品牌的地位 自居，产品形象也早已深入人心，据调查消 费者对迪奥真我香水的性能较为满意，产品 形象与产品定位相契合。
电视广告媒体投放选择
频道选择 中央一套 东方卫视 湖南卫视
播放频率 一天两次 一天三次 一天四次
播放周期 一个月 二个月 三个月