公共关系学-《奔跑吧,兄弟》成功营销策略分析
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例
节 目团队由浙江卫视和韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ组成。每期节 目都 由一个 故事 贯穿 ，开展游戏 ，给观众完整 的印象 。节 目设置悬 念增加 趣 味，引起 高潮点。 字幕制作 不仅 包装 了节 目，也给观众带来视觉享 受。字幕 既绚丽又简洁大方 ，有调侃 、解释 、强调 ，呼应 消费者 心理， 增加 笑点 。如 “ 鲜 肉鲜 肉，永远不皱 ” 、“ 身高是硬 伤”等。使 消费者更 易入情境 ，也渲染气氛 。 （ 二 ）价格 （ Ｐ ｒ ｉ ｃ ｅ ）与成 本 （ Ｃ ｏ ｓ ｔ ） Ｉ 、价格 价格是价值 的表 现形式 ，价值取决于消 费者 的感知 与心理 满足 。心理满足高使保 留价格高 。综艺节 目价格 与收视 率直接 联 系，收视率 高带来广 告植入 的经济利益 。《 奔跑吧兄弟》通过 营销手段提 高收视率 ，本质 是实现 高定价 、高收益 。
展。
３ 、成本 综艺节 目成本 不高，其版权 、后期制作和 明星 费用 占绝大 部分 。而 《 奔跑 吧兄 弟》是和韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视台合作制作，后期 采用模仿和创新 的方 式进行 。 运行成本不吝 啬，为节 目精彩度掷重金 ，在杭州西湖 上搭 建乒 乓球 台，于韩 国、澳大利亚等地 区拍摄 ，都有 较大 成本。 但 能满足消费者新奇感 ，通过运行提 高心 理价值 ，实现 更高的 交换 ，获取更 多收益。 （ 三 ）渠道 （ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ）与便 利 （ Ｃ ｏ ｎ ｖ ｅ ｎ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ） 《 奔跑吧兄弟 》在 爱奇 艺、腾讯视频、优酷 网、搜狐视频 、 乐视 网、Ｐ Ｐ Ｔ Ｖ等网站同时推 出，且 以爱奇艺为主 ，其手机客户
财 经研 究
浅析真 人秀节 目市场营销 战略 的成 功之 处
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奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划标题：奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，自2014年起在浙江卫视播出，节目以明星嘉宾参与的跑酷竞技为主题，深受观众喜爱。
本文将从节目策划的角度出发，探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
一、明星阵容的精心选择1.1 策划团队根据明星的人气和影响力进行选择，确保节目的知名度。
1.2 考虑明星之间的默契和互动，保证节目的趣味性和观赏性。
1.3 通过明星的个性特点和才艺，打造独特的角色形象，吸引观众的关注。
二、精心设计的游戏环节2.1 策划团队根据明星的特点和能力，设计多样化的游戏环节，保证节目的趣味性和挑战性。
2.2 结合节目的主题和氛围，设置不同的关卡和任务，增加观众的期待和紧张感。
2.3 通过游戏环节的设置和规则，引发明星之间的竞争和合作，增加节目的娱乐性和互动性。
三、专业团队的后期制作3.1 策划团队配合专业的后期制作团队，对节目的拍摄和剪辑进行精心安排和处理，确保节目的流畅性和连贯性。
3.2 利用特效和音效的处理，增强节目的视听效果，吸引观众的注意力和情感共鸣。
3.3 通过后期制作的精细处理，展现明星们在游戏环节中的表现和情绪，增加节目的真实感和观赏性。
四、宣传推广的全方位营销4.1 策划团队结合明星的影响力和粉丝基础，制定全方位的宣传推广计划，扩大节目的知名度和影响力。
4.2 利用社交媒体和网络平台，与粉丝互动和分享节目的花絮和幕后故事，增加观众的参与感和忠诚度。
4.3 通过线下活动和合作推广，拓展节目的受众群体，提升节目的收视率和口碑。
五、持续创新的节目更新5.1 策划团队不断进行市场调研和观众反馈分析，及时调整和更新节目内容和形式，保持节目的新鲜感和吸引力。
5.2 结合明星的日程安排和个人发展，灵活安排节目的录制和播出时间，确保节目的连续性和稳定性。
5.3 通过不断创新和改进，保持《奔跑吧兄弟》在综艺节目市场的领先地位，吸引更多观众的关注和喜爱。
浙江卫视跑男栏目运营分析
1、更有活力，韩版RM平均年龄37岁，浙版 均领31岁。 2、笑料不断，自第一期播出，好评如潮。
参加的明星局限于演 艺圈
季播，间隔时间太长
S
W
T
O
1、国内演员资源充足， 可塑性强。
2、中国的户外综艺市 场需求大。
1、户外真人秀综艺节 目，容易发证意外受 伤，导致人员的频繁
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幕、广告展位招标等。
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利用互联网进行市场开 拓、宣传推广，基于乐 视网成熟的内容运营能标题文字
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现在大部分综艺节目都是室 内的，国内的大型户外真人 秀只有《爸爸去哪儿》一家 独大，《奔跑吧兄弟》发展 前景广阔。
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《奔跑吧兄弟》由邓超您、的内容王打在祖这里蓝，或者、通过陈复 赫、郑恺、李晨、Ang制e您la的文b本a后b，y在此等框中人选择来粘
更换。 2、播出时间为晚九点，
收视率竞争激烈
《奔跑吧兄弟》一方面更多的融入了文化元素，打造中国特色 的“跑男”文化。西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安、武汉等各地 的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极 大地展现了各个地方的民俗风情:另一方面把握受众心理变化， 加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前 社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备 的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星 艺人加入;第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。 “娱乐”、”阳光“、“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词。在节 目中，导演组有意识地强调了明星和普通人通力合作，永不言 弃的拼搏精神。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自从2014年《奔跑吧兄弟》首播以来，这档中国大陆的户外竞技真人秀节目迅速在年轻观众中流行开来。
通过一系列富有挑战性的游戏和热门明星嘉宾的加入，《奔跑吧兄弟》打破了传统综艺节目的边界，引领了电视节目内容和营销方式的创新。
本文将探讨《奔跑吧兄弟》成功的传播特性以及潜在的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》成功的传播特性之一是独特的游戏设计和挑战性任务。
这些游戏和任务不仅考验着明星们的身体素质和智力，同时也让观众们充分参与其中。
观众可以与明星们一同思考解决问题的方法，并且与自己的喜好等因素产生共鸣。
例如，《奔跑吧兄弟》中的天使游戏让明星们悬挂在高空中穿越空中障碍物，这个游戏激发了观众的恐高情结、对英雄逆袭的憧憬，同时也带来了观众们的欢乐和乐趣。
其次，《奔跑吧兄弟》的明星阵容是其传播成功的关键之一。
节目中邀请了来自不同领域的明星参与，他们之间的互动和协作成为节目的核心魅力。
明星们在节目中展现出超越普通人的魅力，例如刘亦菲的柔美、邓超的幽默等，引发了粉丝们的热议和追捧。
这种明星效应有效地吸引了大量关注度高的年轻观众，进一步推动了节目的传播。
此外，《奔跑吧兄弟》的传播特性之一是积极的社交媒体互动。
节目团队积极运用微博、微信和其他社交媒体平台与观众互动，提供幕后花絮、明星动态以及游戏互动等丰富内容，持续引发观众的讨论和分享。
不仅如此，《奔跑吧兄弟》的官方账号还与品牌合作，通过赞助和联合宣传的方式增加了在社交媒体平台上的曝光度和影响力。
在谈到营销方面，《奔跑吧兄弟》的成功可以为其他品牌提供一些有益的启示。
首先，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的明星效应，通过邀请热门明星搭建品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。
品牌可以与明星共同推出宣传活动，例如与明星共同设计限量版商品、合作发布品牌形象广告等，以增加品牌的曝光度和美誉度。
其次，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的社交媒体互动策略。
公共关系学-奔跑吧,兄弟成功营销策略分析
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• 一是更多融入当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。 • 二是把握受众心理变化，加入社会热点元素。 • 三是充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性。 • 四是注重健康理念的传播，提升节目正能量。
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2、顺应大众心理变化，巧妙设置议题
• 首先，从受众定位来看，浙江卫视意在打造“普罗大众”喜欢看的 多元题材节目。把观众定位为“实力观众”，打造娱乐背后，大有文 化之势。
• 第二，纵观近几年国内荧屏，各大卫视缺少创新，多选择购买国外收 视率高可操作性大的节目进行运作。《奔跑吧兄弟》在展示团队合作 的同时，又突出了竞争的精神，填补了国内其他户外真人秀在这方面 的忽视。
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四、研判及建议
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纵观2014年国内综艺节目，在歌唱、相亲、智慧比拼类节目日渐衰退之时，明星真人秀成为各大卫 视重点打造的王牌节目。从目前的传播效果来看，《奔跑吧兄弟》在众多节目中领先优势明显。 由于明星户外真人秀节目在内地处于初步发展阶段，还有深度开发的空间，因此《奔跑吧兄弟》 在2015年仍将延续目前上升的势头，第一季收官之作也将迎来收视热度和关注度新高，有望成 为该类节目的引领者。
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• 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞 技真人秀节目，由浙江卫视和韩国SBS联合制作，节目在前期由韩国团队主导中方配合，但 是很快便交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。节目于2014年8月28日正式开机，第 一季10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档时间段。
电视综艺节目的新媒体营销以《奔跑吧兄弟》为例
新媒体营销策略
《奔跑吧兄弟》采用了多种新媒体营销策略，有效地提高了节目的知名度和 影响力。首先，节目充分利用社交媒体平台，如等，进行宣传推广。通过发布预 告片、剧照、花絮等内容，吸引观众的。同时，节目组还与明星嘉宾和热门话题 紧密结合，借助明星效应和话题热度提高节目的曝光率。
其次，节目积极参与网络平台营销。通过与各大视频网站的合作，实现节目 的多元化传播。观众可以在线观看《奔跑吧兄弟》的精彩片段、幕后花絮以及制 作特辑等内容。此外，节目还借助网络直播平台，与观众进行实时互动，为观众 提供个性化的观看体验。
感谢观看
节目亮点分析
《奔跑吧兄弟》的亮点主要表现在以下几个方面：首先，节目采用户外真人 秀的形式，打破了传统室内综艺节目的局限，给观众带来新鲜感和真实感。其次， 节目注重团队协作，强调集体精神和团队合作，让观众感受到正能量的力量。此 外，节目内容与主题紧密结合，通过不同的挑战和任务，展现嘉宾们的智慧和勇 气，以及面对困难时的坚韧和毅力。这些亮点符合新媒体营销的需求，能够吸引 广大观众的和喜爱。
电视媒体也是《奔跑吧兄弟》营销策略中不可或缺的一环。节目通过电视广 告、宣传片、主持人推荐等方式，提高节目的曝光率和品牌认知度。同时，节目 还与电视台的其他栏目进行合作，互为推广，形成协同效应。
具体案例分析
以《奔跑吧兄弟》第五季的一场主题为“环保”的节目为例，新媒体营销在 这场节目中的运用非常典型。在节目播出前，制作团队通过社交媒体平台发布了 预告片，呼吁观众环境保护，引起了广泛。随后，节目组与一些环保组织进行合 作，邀请他们参与节目制作，提供专业知识和建议。在节目中，嘉宾们通过完成 一系列环保任务和挑战，展现了对环保的和行动。
电视综艺节目的新媒体营销以 《奔跑吧兄弟》为例
《奔跑吧兄弟》的4C营销实践
再者，满足受众了解中国元素的需求
《奔跑吧兄弟》制作过程中，重视对中国元素的运用。第 一期节目以“白蛇传说”为主题，第十期以“楚汉之争” 为主题，并且赋予每位团员象棋中新身份，这些都蕴含着 中国传统文化。第七期上海滩场景的展现，第八期敦煌大 劫案商队、细作、盗贼等身份的设置，第十四期重庆火锅 秘方争夺战等都是依托于中国特色人文景观，具有中国民 俗特色。广场舞、洗脑神曲《小苹果》、杭州春饼等民间 特色及人们熟悉的多部影视剧场景都是典型的中国元素， 让受众在轻松娱乐之余，了解中国元素，产生对节目的强 烈的认同感和归属感。
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再者，满足受众的精神需求
《奔跑吧兄弟》采用竞赛的形式，多以分组的方式完成任务。团队中 明星们展现的团结友爱、互帮互助的集体精神，让受众看到节目提供 娱乐之外的精神价值。节目中明星们常说的一句话是“我们队如何如 如何”；一人完成任务时，队友则鼓励打气；节目中体现的团队精神 与中国传统文化提倡的和谐、团结互助相契合，符合受众的接受习惯。 受众从节目中感受到了满满的正能量 ， 面对几乎不可能完成的任务， 明星们也都认真对待，从不轻言放弃。这种精神也是受众在现实生活 中面对困难时所需要的，容易引起受众的情感共鸣和认同，进而加强 对节目蕴含的价值的认可。
具体到观看节目来说，至艺节目的目的是娱乐消遣。接受同样的信息， 媒介与媒介相比，如果一档节目能让自己获得娱乐放松， 受众就不必因需求不满而另找其他节目来补充，将时间花 在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了 时间成本。
模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例
模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例引言在娱乐节目领域，模式引进已成为一种常见的节目制作和营销策略，以此为例的典型代表，就是浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》节目。
本文旨在分析《奔跑吧兄弟》节目的模式引进策略，并探讨其在节目制作和市场推广过程中的影响和价值。
一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是由中国大陆浙江卫视制作并播出的一档户外竞技真人秀节目。
于2014年第一季开始播出至今，该节目迅速赢得了观众的喜爱和关注。
实际上，《奔跑吧兄弟》的原始版本是韩国SBS电视台制作的《Running Man》节目。
浙江卫视之所以选择引进这个节目的模式，主要有以下几方面原因：1. 节目口碑优秀：《Running Man》自2009年开始播出以来，一直保持着出色的收视率和评论。
该节目以明星嘉宾为主角，在真人秀的互动竞技环节中展现了诙谐搞笑的一面，赢得了广大观众的喜爱。
2. 适应中国市场：中国的娱乐市场对明星娱乐节目有着较高的需求。
《奔跑吧兄弟》在引进之前进行了市场调研，发现中国观众对此类节目的接受度较高，因此决定按照国情进行改编，并邀请国内知名明星参与。
二、模式引进策略分析1. 节目模式改编浙江卫视在引进《Running Man》模式时，充分考虑了中国市场的需求和文化背景，对节目内容进行了改编。
《奔跑吧兄弟》加入了更多中国元素，例如在游戏环节中融入中国传统习俗、名人风云人物等，以增加观众对节目的情感认同和参与感。
2. 资源整合利用为了确保节目制作质量和明星阵容，浙江卫视充分利用其旗下资源和优势，邀请了众多中国知名明星参与演出。
这些明星的加入，不仅为节目增添了更多看点，也增加了节目的知名度和曝光度，进一步吸引观众。
3. 多平台营销为了在市场中获得更好的推广效果，浙江卫视将节目推向了多个媒体平台。
同时，通过社交媒体、官方网站等渠道，积极互动用户，增强观众对节目的关注和参与度。