叶茂中营销品牌策划案
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划营销策划是一项关键的业务活动，可以帮助企业实现销售目标并提升品牌影响力。
本文将详细介绍叶茂中的营销策划，包括目标设定、策略制定、执行计划以及效果评估等方面。
一、目标设定叶茂中是一家专业生产和销售植物肥料的企业，他们的目标是提高市场份额并增加销售额。
为了实现这一目标，他们需要制定明确的营销目标。
例如，他们可以设定每个季度增加10%的销售额，或者在一年内进入新的市场并实现销售增长。
二、市场分析在制定营销策略之前，叶茂中需要进行市场分析，了解目标市场的需求、竞争对手、消费者行为等。
通过市场分析，他们可以确定目标市场的规模、增长趋势以及潜在的机会和威胁。
三、目标市场选择根据市场分析的结果，叶茂中可以选择目标市场。
他们可以根据市场规模、增长潜力、竞争程度等因素来选择目标市场。
例如，他们可以选择专注于农业领域的市场，或者针对城市花园爱好者的市场。
四、定位策略定位是指企业在目标市场中如何定位自己的产品或品牌。
叶茂中可以通过定位策略来与竞争对手区分开来，树立自己的品牌形象。
例如，他们可以定位为提供高品质、环保的植物肥料的企业，或者定位为专业的植物肥料供应商。
五、营销策略制定在制定营销策略时，叶茂中可以采用多种策略来实现销售目标。
以下是一些常见的营销策略：1.产品策略：叶茂中可以通过研发创新的产品来满足市场需求，并提供与竞争对手不同的产品特点。
2.价格策略：叶茂中可以采取不同的价格策略来吸引不同类型的消费者。
例如，他们可以提供折扣或促销活动来吸引价格敏感的消费者。
3.渠道策略：叶茂中可以选择合适的销售渠道来将产品推向市场。
他们可以选择与零售商合作，或者建立自己的销售团队。
4.推广策略：叶茂中可以通过广告、宣传活动、社交媒体等方式来推广产品和品牌。
他们可以选择与相关的植物园、农业展览等合作，提高品牌知名度。
六、执行计划制定好营销策略后，叶茂中需要制定详细的执行计划。
执行计划包括具体的行动步骤、时间表、责任人等。
叶茂中营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除叶茂中营销策划方案篇一：叶茂中产品策划案篇二：叶茂中经典营销策划方案叶茂中经典营销策划方案在中国营销策划界，叶茂中不一定是水平最高，但知名度一定是最高。
而且是争议最多的人物，行业内的居多人士常常发文批判老叶来彰显自己水平。
的确，在中国策划届，叶茂中是经常犯错的策划人，他的失败案例在诸多文章中被深度解析，如红金龙案例，海王银得菲案例，三沟酒案例，在这里就不一一列举说明了。
在中国策划届，叶茂中大广告大传播模式被誉为伟哥模式，但在这种模式下，催生了几匹行业黑马，如雅克V9，中华立领。
野战苹果汁在起步阶段也算比较成功，但最后由于市场操作步划过快，企业对流窜货的管理不当导致最后渠道的崩盘。
在研究叶茂中成功案例的时候，我们会发现这样一个规律，以上的成功案例中老叶对企业的产品多多少少都进行过改造，或者跳出原来产品范畴，重新打造一个产品。
老叶称之为新品类策划，发现了一个新品类或重新打造一个新品类，我们也可以称之为产品策划。
再举产品策划几个例子：1卫浴产品策划：我们知道，卫浴行业产品和营销模式同质化严重，而且品类集中度高，外资品牌-全球品牌网-牢牢占据行业前几名的位置，国内品牌诉求多停留在“艺术”“家”“生活”等空泛的概念上。
那么我们是否可以学习唯美陶瓷中国风的创意，在卫浴上也涂上颜色和画面呢，定位“风情卫浴”？当然是可以的。
好比，夏日风情系列可以涂上蓝天，大海，椰子林的画面。
伊甸园风情可以涂上苹果树等伊甸园元素画面田园风情可涂上草地，湖面等画面据统计，国内家庭时尚简约和田园风情式的装修风格呈逐年增加的趋势，风情卫浴的产品风格与时尚简约和田园风情的装修风格是可以兼容的。
我们知道，白领人群每天累死累活，浴室不光是洗澡的地方，更是下班后休憩放松，夫妻间情感交流的地方，风情卫浴正好满足了消费者的心理需求。
另外，产(:叶茂中营销策划方案)品创新可以提高产品的标价能力，给渠道留下更多的利润空间。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于室内绿植销售和养护的公司，致力于为客户提供优质的绿植产品和专业的养护服务。
为了提升品牌知名度和市场份额，公司决定进行一项全面的营销策划。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让更多的潜在客户了解叶茂中，并将其品牌形象深植于客户心中。
2. 增加销售额：通过有针对性的市场推广和销售活动，提高叶茂中的销售额，实现业务增长。
3. 建立客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立与客户的长期合作关系，提高客户忠诚度。
三、目标受众1. 家庭用户：以家庭用户为主要目标受众，通过展示叶茂中的绿植产品和养护服务的优势，吸引他们购买和使用叶茂中的产品。
2. 办公场所：办公室、商场、酒店等场所是潜在的客户，通过提供定制化的绿植解决方案，吸引这些场所购买叶茂中的产品。
3. 礼品市场：将叶茂中的绿植产品打造成高品质的礼品，吸引礼品市场的消费者购买。
四、营销策略1. 品牌宣传：通过各种媒体渠道，包括社交媒体、电视广告、户外广告等，宣传叶茂中的品牌形象和产品优势，提高品牌知名度。
2. 产品展示：在公司的实体店铺和线上平台上，展示叶茂中的绿植产品，包括室内盆栽、花卉等，吸引潜在客户的注意。
3. 优惠活动：定期推出促销活动，如满减、折扣等，吸引客户购买叶茂中的产品，并增加销售额。
4. 养护指南：提供养护指南，教育客户如何正确养护绿植产品，增加客户对叶茂中产品的信任度。
5. 客户关怀：建立客户关怀体系，定期与客户保持联系，提供售后服务和产品更新信息，增强客户忠诚度。
6. 合作伙伴关系：与相关行业建立合作伙伴关系，如室内设计公司、花艺师等，共同推广叶茂中的产品，扩大市场影响力。
五、执行计划1. 第一阶段（一个月）：- 确定品牌定位和目标受众。
- 设计品牌标识和宣传物料。
- 在社交媒体平台上发布品牌宣传内容。
- 开展线上促销活动，吸引用户关注和购买。
2. 第二阶段（三个月）：- 开设实体店铺，展示叶茂中的绿植产品。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划引言概述：叶茂中是一家以生产和销售叶茂产品为主的公司，为了提升市场竞争力和增加销售额，公司需要制定有效的营销策划。
本文将从市场分析、目标设定、策略制定、执行实施和效果评估五个方面详细介绍叶茂中的营销策划。
一、市场分析1.1 竞争分析：分析竞争对手的产品定位、价格策略、市场份额等，了解市场竞争环境。
1.2 顾客分析：调查顾客需求、喜好和购买习惯，确定目标客户群体。
1.3 市场趋势分析：研究市场发展趋势、消费者行为变化等，把握市场发展方向。
二、目标设定2.1 销售目标：根据市场分析结果和公司实际情况，设定销售额增长目标。
2.2 品牌建设目标：提升叶茂中产品在消费者心目中的品牌知名度和美誉度。
2.3 市场份额目标：制定提升叶茂中在市场中的份额目标，增加市场占有率。
三、策略制定3.1 产品定位策略：确定叶茂产品的定位，包括产品特点、定价策略等。
3.2 推广策略：制定广告、促销、公关等推广策略，提升品牌曝光度。
3.3 渠道策略：优化销售渠道，拓展线上线下销售渠道，提升销售效率。
四、执行实施4.1 营销团队建设：组建专业的营销团队，明确各成员职责，确保营销计划的顺利实施。
4.2 资金投入：合理分配营销预算，确保各项营销活动的顺利进行。
4.3 监控与调整：定期监控营销活动的执行情况，根据市场反馈及时调整策略，确保实施效果。
五、效果评估5.1 销售数据分析：定期分析销售数据，评估销售目标完成情况，及时调整营销策略。
5.2 品牌影响评估：通过市场调研和消费者反馈，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。
5.3 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对叶茂产品和服务的评价，为提升客户满意度提供参考。
总结：通过市场分析、目标设定、策略制定、执行实施和效果评估等五个方面的全面营销策划，叶茂中可以更好地把握市场需求，提升品牌形象，增加销售额，实现可持续发展。
希望本文所述内容对叶茂中的营销策划有所帮助。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于绿色植物种植和销售的公司，拥有多年的行业经验和优质的产品。
为了进一步提升公司的知名度和销售业绩，叶茂中决定进行营销策划，以吸引更多潜在客户并增加销售额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让更多的人了解叶茂中的产品和服务。
2. 增加销售额：通过吸引潜在客户，促进产品销售，并增加公司的收入。
三、目标受众1. 家庭用户：对绿色植物有兴趣的家庭用户，他们可能是室内植物爱好者或者喜欢在家中布置绿色环境的人群。
2. 办公场所：企事业单位、学校等机构，他们需要绿植来提升办公环境的舒适度和美观度。
3. 酒店、餐厅等商业场所：这些场所需要绿植来增加室内空间的绿意和生机感。
四、营销策略1. 品牌宣传- 建立一个专业、现代化的网站，展示叶茂中的产品和服务，提供在线购买功能。
- 在社交媒体平台上创建公司账号，定期发布关于绿植养护、植物知识等相关内容，吸引粉丝和潜在客户。
- 制作宣传册、海报等宣传物料，通过邮寄、派发等方式将其送达目标受众手中。
- 参加相关行业展览和活动，展示公司产品，并与潜在客户建立联系。
2. 产品推广- 提供优惠活动，如购买一定数量的产品可享受折扣、赠送小礼品等，以吸引更多客户购买。
- 制作产品使用指南，包括植物养护方法、适合放置的场所等，提供给客户，增加产品的使用价值和便利性。
- 与相关行业合作，如室内设计师、花艺师等，推广叶茂中的产品，增加销售渠道。
3. 客户关系管理- 建立客户数据库，记录客户的购买历史、喜好等信息，以便进行个性化的推广和服务。
- 定期发送电子邮件或者短信给客户，提供关于绿植养护的建议、新产品推荐等信息，保持与客户的联系。
- 设立客户回馈计划，如积分制度、生日礼物等，以增加客户的忠诚度和复购率。
4. 品牌合作- 与其他品牌进行合作，如花艺品牌、家居品牌等，共同推广产品，扩大品牌影响力。
- 与有影响力的博主、网红等合作，邀请他们体验叶茂中的产品并进行宣传，吸引更多粉丝关注。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划引言概述：叶茂中是一家知名的企业，专注于生产和销售各类茶叶。
在如今竞争激烈的市场环境中，营销策划对于企业的发展至关重要。
本文将详细介绍叶茂中的营销策划，包括品牌定位、市场调研、产品创新、渠道拓展和宣传推广五个方面。
一、品牌定位：1.1 确定目标市场：叶茂中需要明确自己的目标市场，并根据目标市场的需求和偏好进行产品定位。
例如，叶茂中可以将茶叶定位为高端礼品市场，或者专注于健康茶饮市场。
1.2 建立品牌形象：通过设计独特的品牌标识、包装和口号，塑造叶茂中的品牌形象。
品牌形象要与目标市场相匹配，传达出高品质、健康和传统的形象。
1.3 提供差异化的产品和服务：叶茂中可以通过研发新品种的茶叶，或者提供个性化的茶叶礼盒等方式，与竞争对手区别开来，吸引目标市场的消费者。
二、市场调研：2.1 分析竞争对手：了解竞争对手的产品、定价、市场份额等信息，帮助叶茂中制定更有竞争力的营销策略。
2.2 调查消费者需求：通过市场调研、问卷调查等方式，了解目标市场消费者的需求和偏好，为产品开发和宣传推广提供依据。
2.3 分析市场趋势：关注市场的发展趋势，了解消费者的新需求和新趋势，及时调整产品和营销策略，保持竞争优势。
三、产品创新：3.1 研发新品种：根据市场调研和消费者需求，叶茂中可以研发新的茶叶品种，满足不同消费者的口味需求。
3.2 提升产品质量：通过优化生产工艺、加强质量控制等方式，提升茶叶的品质，增加消费者的购买欲望和忠诚度。
3.3 创新包装设计：设计独特、吸引人的包装，使产品在货架上脱颖而出，增加消费者的购买决策。
四、渠道拓展：4.1 建立线下销售渠道：与商超、连锁店等合作，将产品销售到更多的实体店面，提高产品的曝光度和销售量。
4.2 发展电商渠道：建立自己的官方网店，或者与电商平台合作，通过线上渠道拓展销售范围，满足消费者的便捷购物需求。
4.3 开展合作营销：与其他相关行业的企业合作，例如与茶具品牌合作举办茶文化活动，共同推广叶茂中的产品。
叶茂中的营销策划
叶茂中的营销策划引言概述：叶茂中的营销策划是指在叶茂中开展的市场营销活动，旨在提高叶茂产品的知名度和销售额。
营销策划是一个复杂的过程，需要综合考虑产品特点、目标市场、竞争对手等因素。
本文将从产品定位、目标市场分析、竞争对手研究、市场推广和销售策略等五个大点展开讨论，以帮助叶茂中的营销团队制定有效的策略。
正文内容：1. 产品定位1.1 确定产品特点：分析叶茂产品的特点，包括功能、品质、价格等方面，以明确产品的竞争优势。
1.2 定位目标市场：根据产品特点和目标市场需求，确定产品的定位，例如高端市场、大众市场或特定行业市场等。
1.3 确定目标客户群体：通过市场调研和数据分析，确定目标客户群体的特征和需求，以便更好地满足他们的需求。
2. 目标市场分析2.1 市场规模和增长趋势：对目标市场进行细致的调研，了解市场的规模、增长趋势以及潜在的机会和挑战。
2.2 目标市场细分：根据不同的需求和特点，将目标市场进一步细分，以便更好地针对不同细分市场的需求进行营销活动。
2.3 目标市场竞争分析：研究目标市场的竞争对手，包括他们的产品特点、定价策略、市场份额等，以便制定针对性的营销策略。
3. 竞争对手研究3.1 竞争对手分析：对叶茂的主要竞争对手进行深入研究，了解他们的产品特点、市场份额、营销策略等，以便制定差异化的竞争策略。
3.2 竞争对手优势和劣势：分析竞争对手的优势和劣势，找出叶茂的竞争优势，以便在市场上取得竞争优势。
3.3 竞争对手反应预测：预测竞争对手可能采取的反应和措施，以便提前制定应对策略。
4. 市场推广4.1 品牌建设：通过品牌定位、品牌形象设计等方式，提升叶茂品牌的知名度和认可度。
4.2 渠道建设：建立和拓展适合目标市场的销售渠道，以便更好地接触目标客户群体。
4.3 促销活动：制定有吸引力的促销活动，吸引客户购买叶茂产品，并提高销售额。
5. 销售策略5.1 客户关系管理：建立良好的客户关系，提升客户满意度和忠诚度，促进重复购买和口碑传播。
叶茂中经典营销策划方案
叶茂中经典营销策划方案引言：叶茂中是一家专注于绿化环保的企业，致力于为人们提供美丽而健康的自然环境。
为了提高品牌知名度和销售额，我们制定了该经典营销策划方案，旨在通过多种渠道和策略来增加用户的购买和信任度。
一、市场调研1.1 目标受众通过市场调研了解我们的目标受众是谁，他们的需求是什么，我们在其中的竞争优势应该如何传达。
1.2 竞争对手分析分析竞争对手的产品、定价、宣传方式等方面，以制定差异化的营销策略。
1.3 SWOT分析通过SWOT分析，确定我们的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的营销策略。
二、品牌建设2.1 品牌定位确定并明确叶茂中的品牌定位，强调绿化环保和健康的核心价值。
2.2 品牌形象打造设计具有绿色环保元素的标志、色彩和图形，建立与叶茂中品牌相关联的视觉形象。
2.3 功能和感性特点宣传通过品牌故事、宣传语、合作伙伴等方式，向消费者传达叶茂中产品的功能特点和感性特点。
三、线上推广3.1 建设响应式网站建设响应式网站，确保用户在不同设备上都有良好的浏览和购买体验。
3.2 搜索引擎优化(SEO)通过优化网站关键字，改进网站结构和内容，提高搜索引擎排名，增加网站流量和曝光度。
3.3 社交媒体营销在主要社交媒体平台建立品牌账号，发布有价值的内容，增加品牌知名度和粉丝群体。
3.4 电子邮件营销通过电子邮件定期向客户发送宣传资讯和促销活动，增加再购买率和用户忠诚度。
四、线下推广4.1 传统媒体广告在电视、广播、报纸等传统媒体上投放有针对性和趣味性的广告，扩大品牌知名度。
4.2 参与行业展示会和活动参与行业展示会和活动，展示叶茂中的产品和技术，与潜在客户建立联系。
4.3 合作伙伴营销与其他与绿化环保相关的企业合作，共同开展推广活动，扩大品牌影响力。
五、口碑营销5.1 用户口碑推广通过用户评价、案例分享等方式，提高用户对叶茂中产品的信任度和购买意愿。
5.2 社会责任宣传宣传叶茂中的社会责任和环保贡献，增加公众对品牌的好感度和认同感。
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长沙卷烟厂品牌诊断及战略规划报告北京叶茂中营销策划有限公司1长烟项目战斗小组第一部分长沙烟厂营销历史分析及发展趋势结构图第二部分白沙品牌诊断及战略规划白沙品牌持续成长的四大关键1、卓越的品质2、知名度的推广3、顾客忠诚度4、强势而鲜明的品牌认同白沙品牌建设轨迹品牌名打响白沙品牌知名度。
创立品牌依附着产品的阶段。
品牌初步建立识别符号一流品牌脱离产品的阶段强势品牌持续一致的传播伟大品牌建立充满个性的识别系统以品牌带动多元产品的阶段如果白沙品牌领先其他对手的原因是产品属性，那么这个品牌在将来会被别的品牌所赶超。
创白沙百年金字招牌的关键卖产品，更卖情感与文化独特性感召力亲和力可延伸性可明显察觉与识别的鲜明个性极致的感召力：体现温馨、亲切时间可延续百年、千年与竞争品牌形成明显差异对人类的终极关怀，拉近心的距离产品可横跨多行业震撼人的内心深处恒定永续的品牌核心价值创百年金字招牌的秘诀品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。
定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与价值观。
尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，甚至大相径庭，人物、广告语、情节都会有很大变化，但任何一个广告都会体现出上述品牌个性，就象张惠妹主演的雪碧广告中，以“我终于可以做一回自己了”、“表达真的我”、“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立掌握自己的命运”的品牌价值与内涵。
“让我们做得更好”也使飞利浦作为大型电子品牌的核心价值倍增。
摩托罗拉在99年的惊世广告大作“飞翔篇”是树立品牌核心价值的又一典范。
摩托罗拉发现，其手机、寻呼机对讲机等产品十分成功，但消费者提起摩托罗拉时总是想起寻呼机、手机等具体产品，而不是整个品牌的概念。
同时，手机、寻呼机、对讲机是不同产品，摩托罗拉对消费者到底意味着什么？此时，摩托罗拉意识到有必要用一个主题即品牌核心价值把不同产品串起来。
通过调查发现，摩托罗拉旗下产品大多数是无线通讯，尽管各有不同，但在消费者的心目中有一点是共同的，即带给“消费者随时随地的通讯方便和自由感、不受地域、时间的约束”。
由此，摩托罗拉确定品牌广告传达的主要信息是“摩托罗拉有如一双羽翼，让你自由飞翔”，于是就有了万众瞩目的“飞翔篇”的诞生。
品牌的定位不是宣传产品，关键是发掘出能兼容具体产品的理念！定位出恢泓博大的主题和意境深远的品牌核心价值1、目前白沙品牌的核心价值定位主要还是停留在抽烟的感觉上，如“让人产生飘逸、超凡脱俗和无拘无束的遐想和享受”，这固然十分贴切地表现了抽白沙烟的美妙感受，对烟本身的销售有较大的促进作用，但缺乏一种感召人的内心深处的力度，这只是卖产品的定位，没有达到卖精神与文化的境界，品牌内涵缺乏包容性，对将来的多元化发展也极为不利。
2、由“鹤飞翔”到“心的飞翔”与“典型动作（飞翔的手势）”，同时赞助一些飞行活动，这只是形式上的类比。
不可否认这已是一种升华，但升到半空，就嘎然而止，完全可以再升华到更高的高度。
3、目前对“飞翔”的理解只是一种形式，处于较浅层次，如“自我的世界、自我翱翔的空间与自我释放的时刻”由此而演绎出来的广告片有“很飘逸、祥和、愉悦、清新自然、真诚友好”的意境且具有“湖湘文化的灵性”，具有形象的审美性，但不具有精神的震撼力和感召力。
品牌核心价值定位：跋涉的人飞翔的心跋涉的人：生生不息、孜孜不倦的追求飞翔的心：一种渴望，一种对个人与整个人类美好未来的憧憬飞翔更是一种渴望，一种对个人与整个人类美好未来的憧憬、一种孜孜不倦的追求。
这是人类生生不息、永续存在的支撑点。
定位在对人类终极关怀上的品牌核心价值，感召力和可延伸性都能达到颠峰。
由此演绎成的广告表现是：夜阑人静的时分，科学家在实验室里埋头研究后小憩，遥望星空，思绪万千，而人的心在飞翔、飞向理想的彼岸；一位勤恳的农民在辛勤地工作，前面还是一片荒土，身后已是绿野地，他起身拭了一下额头的汗水，眼前仿佛出现了秋收的累累硕果，他的心在飞翔，飞向未来美好的生活。
白沙品牌感动寓意为人类对美好生活的憧憬。
一种理想化的境界。
它不应该狭隘的理解为自然界中的动物，而应理解为是人们心灵中的“飞翔”的化身。
通过这个带隐喻式图象的符号去彰显白沙的功能和传达白沙品牌的“感悟”。
有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。
必须让消费者知道：白沙不是为了赚钱。
白沙也有自己的主张。
白沙的品牌认同，不是要迎合消费者的说法，它还必须反映白沙品牌的精神、见识以及想要达到的理想。
白沙旨在建立一个与人类共鸣的品牌，一个感动苍生的品牌，所以创造白沙品牌的感动，应作为白沙的核心价值之一。
“跋涉的人飞翔的心”形象片演绎跋涉的人飞翔的心系列之《老师篇》一座破旧的山区学校，一群山区孩子在一位年轻女老师的带领下，正在照着黑板上老师写的字整齐地念着“我要飞翔”几个字＜画外音：她主动放弃了城市的生活，来到了山区＞。
当“叮、叮、叮”的下课铃声响起，孩子们跟着老师来到了教室外，这时，天空中有一群白鹤在飞翔，老师做出了“飞翔”的手势，她的眼前出现了一所高等学府，孩子们都已长大成才，头戴博士帽，行走在校园里＜画外音：总有一天，我要让孩子们都成为国家的栋梁＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《科学家篇》夜晚的天空，星光灿烂，偶尔有一颗流星闪电般划过天际。
在一间灯光明亮的现代化实验室里，一位银丝满头的科学家，表情严肃，正在认真地做实验＜画外音：他已经四天四夜没合眼了＞。
科学家在实验室里埋头研究后小憩，遥望星空，思绪万千，他对镜头说：科学家最重要的是要有一颗飞翔的心。
这时，科学家看见一群白鹤正在星空飞翔，他做出了“飞翔”的手势。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《沙漠篇》在一望无际的沙漠上，风沙弥漫，天地一片混沌，一位胡须满面的旅行者，正在一步一步艰难地跋涉着＜画外音：他的鞋子又被磨穿了底＞。
他实在渴了，于是取下身上的水壶，仰头喝下一口水，并擦去脸上的风沙。
这时，他看见天空中有一群白鹤正在飞翔。
这时，旅行者做出了“飞翔”的手势，他的眼前出现了一片绿洲，溪水长流、树木成林＜画外音：总有一天我要走遍整个世界＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《山民篇》在春寒料峭的荒山上，一位苍桑老山民，正在认真地种树，从他脸上的汗水可以看出他已经很累了，当他又种下一棵树苗，抬起头，用系在手腕上的手巾擦去额头上的汗珠，他看见一群白鹤正在天空中飞翔。
这时，山民做出了“飞翔”的手势，他的眼前出现一片茂密的森林，郁郁葱葱、春意盎然＜画外音：总有一天，我要让这荒山长成一片森林＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔跋涉的人飞翔的心系列之《下岗工人篇》红日东升，时针指向早上7：30，正是快要上班的时间，街道上人们正匆匆赶去上班。
一位中年下岗工人，站在家门口，注视着上班的人群，眼神中充满了期待＜画外音：他已经下岗三个月了＞。
再就业培训中心，他在埋头苦读。
走出再就业培训中心门口的时候，他抬起头，看见了一群白鹤正在城市上空中飞翔。
这时，下岗工人做出了“飞翔”的手势。
＜画外音：总有一天，我要重新上岗＞。
——鹤舞白沙，我心飞翔品牌核心价值定位的泛人群化 + 产品概念个性化1、品牌核心价值的定位泛人群化白沙品牌的过去的实际与未来发展的思路是产品价格高中低兼具。
因此，白沙整个品牌所面对的目标市场与消费群应是十分广泛的。
这种策略的好处是不用发展多品牌，有利于节约成本，也符合国内企业品牌营销能力普遍不强的实际情况。
由此白沙品牌核心价值必然是能被广泛的人群所认同的。
白沙定位的品牌核心价值“跋涉的人、飞翔的心”所寓意的“渴望与憧憬、对美好未来的期盼”恰恰是任何人都有的，无论王侯将相、国家主席、大老板还是走卒贩夫、市井百姓、下岗工人。
2、产品概念的个性化仅有广泛性与共性是不够的，这样会蜕化为万金油，缺乏市场的突进力，我们的策略是以产品差异化的概念针对不同的消费群体，形成鲜明的个性去捆住消费群，具体如下：银世界的品牌概念个性：强烈的银色系宁静、安逸、时尚、个性、另类。
金号角品牌概念个性：金色包装透出繁华、高贵，号角给人力量感，有震撼人心的声音识别性。
钻石年代品牌概念个性：钻石是珠宝中的顶级，钻石年代给人“极尽奢华、尊贵”的联想。
大唐盛世大唐盛世是中华民族历史上最辉煌的时期，将白沙与大唐盛世这个杰出的概念天衣无缝地捆在了一起。
给人无比辉煌的联想。
香烟的三种消费形态与品牌定位人生的三境界是物质、精神、灵魂。
香烟消费的三种形态为：主要为获得产品的物质效用与使用价值，即抽吸味不错、价格适中的烟，如：盖白沙、嘴白沙。
十分优质的使用价值，舒适的消费感受。
如：精品白沙。
通过抽某一品牌的烟来表达自己的人生主张、价值观、生活态度。
如：规划中的白沙钻石年代、大唐盛世。
白沙将来的品牌认同品牌保护问题无论白沙，金沙，都被其它厂家用作生产别的产品，如啤酒。
这对白沙烟的危害性是显而易见的，比如，白沙烟的核心价值观是“我心飞翔”、“渴望、憧憬”，可能白沙酒的定位就与此相差十万八千里，烟厂与酒厂对同一品牌名所传递的信息是迥然不同的。
如此这般，如何能在消费者心目中形成恒定的主题，如何能创造百年金字招牌。
已被别人抢注的类别，最好赎回，未被抢注的每一类别，应抓紧注册完，一方面防止别的公司的白沙产品的信息对长烟产品广告定位的干扰，另一方面为将来的多元化扩张及品牌延伸作铺垫。
这个投资是“付出一斤豆芽，收获一斤钻石”。
品牌视觉传播元素不够单纯与简化视觉传播元素越单纯越简化越好，就象一把剑磨得越尖越锋利，但也不能显得太单调。
构成白沙品牌视觉元素的是鹤、手势、白沙古井、龙纹。
如果把这些元素可全部放进广告进行传播，就显得十分繁琐，故应以“鹤”与“手势”为白沙品牌的主体视觉元素，古井、龙纹不在传播中出现。
手势每个人都渴望成为一只“飞翔”的鸟，在太阳和白云之间穿行。
这个手势形象的表达了人类的“飞翔”之梦。
它可以在任何时间，任何地方借此略带童趣的手势，表达人类对美好生活的向往。
包装上可继续保留古井与龙纹，使之更为生动和“中国化”，这无论对“白沙”的国内、国际推广都有益处。
传统能让人联想到“白沙是得经过漫漫历史长河积淀下来的好东西”及给“这一地区未工业化，山清水秀，这里的水土养育出来的烟草真棒”。
特别提示：在核心价值定位以后，不仅要始终如一地坚持，更要配以精妙的视觉化语言，要产生视觉冲击力。
郭达、黄宏的小品绝不亚于陈佩斯，农民特别是许多文化不高与年长者只知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力，让人过目不忘。
我们相信，鹤及典型化的动作“手势”是非常简洁、单纯、灵性的并具有强烈的视觉冲击力，而龙纹只能传达出一种意象，视觉上不具有可识别性。