杭州婴童行业5年产业计划2008-2013

杭州市婴童产业五年行动计划（2009年——2013年）婴童产业是指以0-12岁婴幼儿及产妇、孕妇为主体需求及导向的产业，其产品及服务可分为孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务等。

在金融危机形势下，我市的婴童产业逆风飞扬，产业发展速度较快，产业链不断延伸，已成为工业经济的新亮点和重要增长极。

为进一步推进婴童产业结构调整和产业升级，努力打造中国婴童产业之都，编制此行动计划。

一、发展现状（一）具备的优势1.具有一定的产业基础，发展态势较快从规模来看，我市婴童企业数量、年营业收入、总资产均居全省首位，总体实力全省第一。

2008年,我市婴童产品生产经营企业超过100家，销售产值100多亿元。

从发展水平来看，我市婴童产业的发展活力、盈利能力和持续发展能力不断增强，主要经济指标的年增长率，分别以30%以上的速度快速增长，并形成了30余个具有较强发展潜力的品牌，如贝因美、娃哈哈、康恩贝、保灵孕宝、十月妈咪、广禾堂、六甲村等。

近三年，落户杭州的婴童企业增加了50多家，主要为婴童食品、婴童服装、婴童护理用品和婴童服务行业。

2.成功打造了产业升级、扩大行业国际影响力的高端平台我市在国内首创并连续5年成功举办了中国国际婴童产业博览会与高峰论坛。

期间，吸引了80余个国家和地区的众多知名经济学家、行业精英和百余种品牌来杭州参会或参展，共同解读特殊背景下中国婴童行业的新机遇，描绘未来中国婴童经济的新格局，中央电视台、凤凰卫视、新华社、中新网等各地权威媒体给予该会高度赞誉。

目前婴童行业高峰论坛已成为国内婴童产业发展的风向标，而国际婴童产业博览会已培育成为中国最具权威性、亚太最具影响力、行业成交金额最高的的专业展。

（二）存在的劣势1.产业尚处起步阶段，企业规模偏小目前，我市婴童产业主要以5年内新建的企业为主，其所占比例达61%以上，且大部分是年销售产值在二千万元内的小企业。

成立10年以上且具有一定生产经营规模的企业主要有澳医保灵药业、贝因美、娃哈哈、康恩贝等，较大规模的企业数量较少。

由于产业发展时间较短、较大规模企业偏少，使得产业发展所需的人才也相对缺乏，营销渠道也不够畅通，尤其是研发设计和专业技术人才方面更是紧缺。

2．布局缺乏统一规划，产业集群尚未形成虽然经过几年的快速发展，产业初显规模和特色，但由于缺乏统一规划、产业定位不明和土地资源稀缺等原因，产业集群化发展步伐较慢。

同时，与该产业相关的工业功能区、物流中心、交易中心等配套设施和服务建设尚未起步，全市婴童产业总体上处于小、零、散生产经营的格局，难以形成产业集群效应。

（三）面临的机遇1.国内巨大消费市场为婴童产业的发展提供良好契机改革开放初期出生的第一代独生子女正跨入结婚、生育阶段，并带来了我国人口第四次生育高峰，计划生育政策使“6+1”型结构的家庭模式成为普遍现象，带来了一个全新的、拥有巨大消费潜力的婴幼儿用品市场。

权威数据显示，0至6岁婴幼儿用品市场远景容量每年为5000亿元，这个巨大的市场需求无疑为我市婴童产业的加速发展提供难得商机。

2.卓越的品质保障为婴童产业的跨越发展创造机会在这次震惊中外的中国三鹿奶粉事件中，几乎所有国产奶粉品牌包括蒙牛、伊利、光明、雅士利、圣元、施恩等都被检出三聚氰胺，这对国内乳制品尤其是婴童乳制品产业的发展带来了严重的挑战和困难。

而杭产乳制品企业在这场危机中一枝独秀，凭其优良的品质和诚实的信誉，在乳制品产业普遍遭受生存危机和金融危机双重压力下，仍勇立潮头、逆势飞扬，这为我市婴童产业的快速发展赢得了千载难逢的机遇。

二、指导思想以科学发展观为指导，以“关注未来、价值实现”为宗旨，以“品质为王、永续发展”为目标，以技术进步和自主创新为动力，以优化产品结构、提升产品的综合技术和人文含量为核心，引导婴童产业立足浙江、集聚杭州、引领中国、面向全球，推进关联产业的整合发展，优势企业的竞合发展，全力推进产业集聚，提升产业层次，努力将我市打造成“婴童产业之都•生活品质之城”。

三、发展目标（一）战略目标根据“婴童产业之都，生活品质之城”的行业品牌目标，立足杭州，引领全国，不断推进与婴童产业相关联的产业整合与发展，用市场化手段逐渐延伸产业链和优化产业结构布局，争取婴童产品国家标准制订权，提升杭州婴童产业核心竞争力，努力将杭州打造成为“中国婴童产业之都”。

（二）发展目标1．产值目标第一阶段：争取在2011年前，产业年销售产值300亿元。

第二阶段：争取在2013年前，产业年销售产值600亿元。

2．平台目标第一阶段：要在前五届博览会的基础上，继续举办好每年一届的中国国际妇幼婴童产业博览会暨高峰论坛，并以此为平台，持续有效地推进婴童产业向杭州集聚，实现又好又快发展。

第二阶段：力争到2013年，展会成交额达160亿元以上，使杭州婴童产业在国内外的影响力与号召力得到大幅提升。

3．集群化目标第一阶段：建好“一街、一园、一大厦”。

力争到2011年，打造成杭州市孩儿巷婴童产业特色商业街；在钱江开发区构建“杭州国际婴童产业园”，推进国际婴童企业向杭州转移，并强化相应产业功能建设；在滨江区建成“杭州国际妇幼婴童产业发展大厦”，使之成为中国妇幼婴童产业研发设计、创意和营销中心。

第二阶段：建好“三个中心”。

争取到2013年在杭州市合适的区块建设妇幼婴童产品展示交易中心、国家级研发中心（实验室）和国家婴童用品质量监督检验中心。

（三）产业联动目标第一阶段：到2011年，以MIKO母女形象为代言的亲子杭州动漫片为平台，实现婴童产业与文创产业的联动。

第二阶段：到2013年，以“杭州国际婴童文化游乐城”为平台，将我市四大关联优势产业――文教、动漫、旅游、婴童予以有机整合，实现联合联动发展。

四、工作重点（一）实施国际化发展战略，提升国际竞争力1．制定杭州婴童产业国际化发展战略积极开展婴童产业国际化研究,制定国际化发展战略,明确促进产业国际化的整体思路。

充分掌握杭州婴童产业国际化发展现状,对国际化情况进行跟踪研究;加快国际合作渠道建设,建立政府、机构和企业等多层次的国际合作体系,借鉴英国、日本等国政府帮助企业拓展海外市场的成功经验,建立和完善以专业化、市场化、商业化为导向的海外市场专业服务体系;鼓励跨国婴童企业在我市设立研发总部和经营总部,以总部经济模式推进婴童产业的发展。

2．培育一批具有国际竞争力的企业与品牌鉴于我市婴童企业规模普遍不大,综合实力不强的问题,鼓励本地企业之间、本地企业与国外企业之间的并购、重组,形成具有一定规模和实力的企业集团，或收购海外企业领先技术、品牌，与具有成熟国际销售渠道的企业合作，增强国际竞争力。

支持婴童企业参与国际市场、国际展览会，借助阿里巴巴电子商务平台，加快中小婴童企业发展。

引导企业把握全球市场变化趋势，完善经营策略，熟悉国际惯例和贸易规则，以应对国际贸易技术壁垒，解决贸易争端。

鼓励本地企业通过提高产品品质，增强企业的市场拓展能力，从而提高品牌在市场中的知名度与认可度。

走差异化产品品牌定位的道路，构建品牌壁垒。

3．引领产业走标准化道路鼓励婴童企业取得有影响的国际标准认证，积极采用国际标准或国外先进标准进行生产或营销。

鼓励有实力的企业参与国内外技术标准制定，对牵头或参与制定国际、国家、行业、地方标准的企业加大财政奖励力度，扶持我市婴童产业和新兴产业的优势技术转化为技术标准，鼓励婴童企业成为国际标准化组织的成员单位。

4．加大知识产权保护力度,保障国际市场收益市知识产权职能部门，要支持保护出口产品知识产权的执法力度,自觉遵守国际规则,打击婴童市场侵权行为,营造尊重和保护知识产权的法制环境。

加强知识产权教育培训与宣传,引导婴童出口企业建立知识产权管理应用体系。

（二）壮大产业集群，积极建设产业发展平台和服务载体1.构建“杭州国际婴童产业园”钱江开发区内的“杭州国际婴童产业园”已于2008年6月成功启动。

其后续要依托龙头企业带动，全面…激活‟产业园，其所在地继续在土地规划上（产业园预计规划用地800亩）等方面予以必要的支持和帮助。

产业园按照重点突破、分步实施、有序推进的原则，配合税收等系统优惠扶持政策，吸引更多更好的婴童项目抢滩入驻，形成婴童产业孵化、转化、成长、壮大的块状产业集群。

2.打造特色婴童街区充分利用下城区孩儿巷的特色名称和目前该巷已聚集了部分婴童店的优势，鼓励和培育婴童产业到街区发展，努力打造“婴童特色街区”。

特色街区主要集孕婴童产品展示、销售于一体，凝聚成行业新品创新发布平台和国内婴童产品时尚消费的风向标。

3.保障“杭州国际妇幼婴童产业发展大厦”建设按照国际化标准，将“杭州国际妇幼婴童产业发展大厦”建设成为全球近百家妇幼婴童企业，提供营销、设计、贸易、研发等方面的优质办公环境，吸引国际国内知名婴童产业品牌落户杭州，最终实现立足杭州、集聚浙江、引领中国、面向全球，推进关联产业的整合发展和优势企业的竞合发展。

4.加强行业协会自身建设，增强综合服务能力以行业协会为中介服务平台，为入驻杭州的婴童企业提供便捷高效的公共管理服务平台，服务包括婴童产品设计研发中心、产品标准化与质检中心，以及融资服务平台建设。

5.营造良好的“竞-合”氛围在产业集群创新体系建设中，大胆引入相关企业，对群内优势产业或潜力产业采取适度保护的同时，促进企业在竞争中快速发展。

鼓励和提倡在竞争的过程中进行相互间的合作，通过成立专家委员会加强信息交流、开展合作研究开发、发展专业性基础设施，营造良好的群内外竞争合作的环境。

促进产业集群创新体系的发展，通过激励企业之间的合作与竞争，以创新机制来运行创新活动，最终实现创新的效果。

研究产业集群创新的政策是非常必要的，这是保证产业集群可持续发展和群内企业可持续发展的基础。

（三）加速产业融合，实现产业联动发展1.与文教产业融合现在80后年轻父母都想尽自己所能给孩子创造好的生活环境，家长对于孩子不是简单的消费而是投资的概念，“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。

”中国家庭对抚育子女知识的渴望及对其智力开发的需求，也必将呈现爆炸式的增长速度。

因此，专业化、系统化、权威化、社会化的早期教育具有广阔市场。

基于这一现实，要促进文教与婴童实现良性互动，使之成为婴童产业升级的重要机体。

2.与动漫产业融合动漫的衍生产品在婴童产业中得以实现，婴童产业为动漫产业提供巨大的增值空间。

国际上成功案例非常多，如迪士尼、Hello Kitty，一个芭比娃娃的诞生每年可以产生几十亿美元的价值。

因此，在设计婴童产业的产业链中，通常也会把卡通动漫放入上游。

以杭州的国际动漫节为平台寻找挖掘优秀的动漫作品、动漫形象和动漫企业，建立多元化的战略合作，实现产业共赢。

3.与旅游产业融合加强与旅游部门的密切合作，研究如何拓展新思路，更好地开发针对妇女和儿童的旅游产品。