针对Jack.Jones品牌的策划
杰克琼斯调研分析
品牌故事
• JACKJONES杰克琼斯男装品牌设计注重国际化理念，追求都 市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着 欧洲每一季的流行元素并汇入杰克琼斯品牌设计之中，作品所强调的 是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的 生活品位。 • JACKJONES杰克琼斯男装已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌 之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。今天，你 可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到JACKJONES杰克琼斯男装牛 仔的踪迹。杰克琼JACKJONES杰克琼斯男装代表的是最流行的款式 和最具竞争力的价格! • JACKJONES杰克琼斯男装已成为休闲服饰的领导者，深受年轻 朋友的喜爱! • JACKJONES杰克琼斯男装没有拘谨、做作之感，融入了中国校 园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。 不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的 能力
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品牌设计理念
Jack & Jones是来自欧洲的男流发展，强调不凡的个性 和积极的生活态度。在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶 级时尚之都，都会在街头上看到身着Jack & Jones服饰的 男士。 Jack & Jones强调设计理念的个性化，完美的将都市轻 熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展 现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵， 让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展 示自我。 Jack & Jones的男装没有拘谨、做作之感，融入了中国 校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传 统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它 能将灰色变幻出无穷意味的能力。
橱窗/形象主题关联
杰克琼斯的网络营销渠道分析
杰克琼斯的网络营销渠道分析传统企业开展电子商务，在品牌管理上一般采用两种方式:一是创建新品牌，将其延伸到线上。
优点是能够有效区隔渠道之间的冲突，缺点是如果原有品牌影响力不强，新品牌可能存在一定程度的风险。
二是企业直接将原有品牌延伸到线上。
这种模式的优点是原有品牌的知名度较高，所以，品牌风险较小。
但是，采用这种方式，企业必须把线上销售产品和线下产品进行有效区隔，避免对线下销售渠道等体系造成冲击。
品牌模式:同一品牌，不同产品定位:锁定年轻消费群体杰克琼斯的目标消费群是:18岁至35岁之间，机敏、明智、受过良好教育、热忠社会活动的男性。
他们对生活有独特理解，穿着随意，追求时尚。
这群人生活在繁杂的大都市，对新事物有着敏锐的洞察力，因此品位独特。
可以说，中国网民的平均年龄，正好落在杰克琼斯目标消费群的年龄区间。
另外，杰克琼斯目标消费群的性格特征，也与中国网民较为相似。
这就使1999年进入中国市场的杰克琼斯在华发展迅速，目前已经在北京，上海等城市开设了近200家专卖店。
这为其网络销售模式的成功奠定了基础。
渠道模式:线上线下并行线上与线下平行模式一项来自淘宝的研究数据显示:同样的产品，网上开店和传统渠道相比，可以节省7><60%的运输成本和30%的运输时间，营销成本比传统的线下商店降低55%，渠道成本可以降低47%。
综合考虑成本因素，同样的商品，通过网店购买比线下购买便宜20%,30%。
但是这样势必造成线上产品与线下产品产生巨大的价格落差，导致对线下消费群体的冲击。
不仅如此，还扰乱了整个渠道的价格体系，挫伤渠道成员的积极性，将对品牌造成一定程度的损害。
扩展线下无法覆盖的渠道尽管杰克琼斯在产品和渠道上采取了“线上，线下”的并行模式，虽然这种方式能够在相当程度上减轻网店销售对线下传统渠道的冲击，但是，要想完全避免对线下销售模式的冲击是不可能的。
这就要求企业从公司总体发展战略下去审视其渠道模式。
渠道模式:线上线下并行杰克琼斯在中国的品牌知名度较高，其渠道主要分布在一、二线城市，目前尚难覆盖三线以下的城市。
杰克琼斯品牌服装的调研报告
杰克琼斯品牌服装的调研报告一、引言杰克琼斯是一家享有盛誉的国际品牌，专注于高端时尚服装的设计、制造和销售。
本调研报告旨在对杰克琼斯品牌服装进行全面调研，以了解其在市场上的竞争地位、品牌形象、产品特色以及消费者的购买动机和偏好等方面的情况。
二、品牌概况杰克琼斯品牌成立于1990年，总部位于法国巴黎，是全球知名的高端时尚品牌之一。
其产品涵盖男装、女装、鞋履、配饰等多个品类，以其精湛的工艺、独特的设计和高品质的面料而闻名。
杰克琼斯的服装风格注重简约、时尚和优雅，深受消费者的喜爱。
三、市场竞争地位杰克琼斯品牌在全球范围内拥有广泛的市场渗透率和知名度。
根据最新的市场调查数据显示，杰克琼斯在高端时尚品牌中排名前列，与其他知名品牌如LV、Gucci等齐名。
在国际市场上，杰克琼斯的销售额和市场份额一直保持稳定增长。
四、品牌形象杰克琼斯品牌以其独特的品牌形象和价值观在市场上树立了良好的口碑。
品牌形象的塑造主要体现在以下几个方面：1. 时尚与优雅：杰克琼斯的设计风格时尚而不失优雅，追求简约而不失个性，使消费者在穿着杰克琼斯服装时感受到自信和舒适。
2. 高品质与工艺：杰克琼斯注重每一件服装的细节和品质，采用优质的面料和精湛的工艺制造，为消费者提供卓越的穿着体验。
3. 国际化：杰克琼斯品牌在全球范围内拥有广泛的影响力，其设计灵感来自不同文化和时尚趋势，使其产品具有国际化的特点。
五、产品特色杰克琼斯的产品特色主要表现在以下几个方面：1. 多样化的款式：杰克琼斯推出多样化的款式，满足不同消费者的需求。
无论是正装、休闲装还是运动装，杰克琼斯都能提供丰富的选择。
2. 精选面料：杰克琼斯选用高品质的面料，如天然纤维、丝绸和羊毛等，确保服装的舒适性和耐用性。
3. 独特的设计：杰克琼斯注重设计的独特性和创新性，通过独特的剪裁和细节处理，使服装更具时尚感和个性化。
4. 定制化服务：杰克琼斯提供定制化的服务，根据消费者的需求和身材特点，为其量身定制服装，提供个性化的穿着体验。
杰克琼斯品牌经营分析
杰克琼斯品牌经营分析一、概述杰克琼斯是欧洲服饰品牌，英文名为Jack & Jones，是丹麦绫致时装集团旗下的主要品牌之一。
本文通过抽样调查杰克琼斯在国内实体单店的经营状况及运营模式，研究其存在的经营问题，进一步分析提出解决办法。
二、品牌简介杰克琼斯品牌诞生于1989年，是丹麦绫致时装集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。
来自绫致时装集团的官方网站资料显示：1991年，杰克琼斯第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。
2000年3月，杰克琼斯正式进驻中国，成为都市男性首选的男装品牌。
杰克琼斯始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味，致力于为睿智冷静的精英们打造专业形象，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。
其考究的做工，不流于浮夸的剪裁，让职场精英们尽显自信和独到着装品味。
独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。
截至目前，杰克琼斯已在在全球19个国家都设有店铺，在中国已经开设了1700多家实体单店。
在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶级时尚之都，都会在街头上看到身着杰克琼斯服饰的男士。
杰克琼斯服装面向的消费群体是关注世界动向勇于接受挑战的现代男性，同时也热衷于追求国际化、都市化，他们或他们或受雇于外国企业或繁忙于国际间的商务往来，拥有购买杰克琼斯品牌服装实力的群体。
杰克琼斯强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。
三、运营流程（1）产品设计杰克琼斯服装是设计给年龄在18到30岁之间机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动、喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。
他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
jackjones市场营销PPt
缺点： 缺点： 1）颜色单调，以黑色灰色系列为主，为现在 ）颜色单调，以黑色灰色系列为主， 随着社会的发展年轻男性越来越追求个性， 随着社会的发展年轻男性越来越追求个性， 着装多元化也在冲击着JACK&JONES。 着装多元化也在冲击着 。 2）受到类似市场定位男装品牌的竞争，像美 ）受到类似市场定位男装品牌的竞争， 特斯邦威旗下的高端品牌ME&CITY，AIT 特斯邦威旗下的高端品牌 ， 阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。 ），卡宾 （阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。
JACK&JONES 杰克琼斯，欧洲 服饰品牌，是丹麦Bestseller集 团旗下的主要品牌之一。诞生于 1975年，以其简洁纯粹的风格吸 引全球追求时尚男性的目光，代 表了欧洲时尚潮流的男装品牌， 同时也是都市风格服装的典范品 牌。
Bestseller于 1990年推出 Jack&Jones品牌， 1991年第一家 Jack&Jones店在 挪威特隆赫姆开 业。从那以后， Jack&Jones在欧 洲和中东已经开 设了341家直营店 和1720家代理店。
促销方式
JACK&JONES本身定位为都是年轻男性，因此,格 上面走的是平民化路线，当然也会做出打折销售， 换季处理的促销方式来刺激消费者购买。由于价格 合理设计独特，单件衣服重复的比例很小，店面布 置个性独特并且开在购物街的核心区域。 JACK&JONES采取办理会员卡的形式。一般凡一 次性购物达到一千元的顾客免费办理会员及分卡一 张，以后在购买JACK&JONES时会有9.5折不等的 折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。如领带. 钱包.皮带等。 在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者 即将撤柜的服装采取打折销售的方式进行促销。
杰克琼斯mlmr定位
杰克琼斯mlmr定位杰克琼斯MLMR定位引言在现代市场竞争日益激烈的环境中，了解并应对消费者需求的变化至关重要。
为了保持竞争力，企业需要不断创新，并根据市场需求调整自己的定位策略。
杰克琼斯（Jack Jones）是一个面临市场竞争的企业，为了更好地满足消费者需求，他们采用了MLMR（市场、竞争、目标、营销组合）定位方法。
本文将对杰克琼斯公司的MLMR定位策略进行详细分析。
市场定位市场定位是指企业根据市场需求和竞争对手情况，确定自己产品或服务在市场中的位置。
对于杰克琼斯来说，他们首先需要了解市场规模和特点。
通过市场研究，他们发现年轻人是他们最主要的目标群体，这些年轻人对时尚和个性化非常重视。
杰克琼斯决定将自己定位为一个时尚、个性化的品牌，以满足年轻人的需求。
竞争定位竞争定位是指企业如何与竞争对手进行差异化。
杰克琼斯希望在市场中脱颖而出，他们通过了解竞争对手的策略和产品特点来确定自己的竞争定位。
在分析竞争对手后，他们发现市场上存在的一些品牌并没有充分满足年轻人的需求，尤其是个性化方面。
因此，杰克琼斯决定将自己定位为一个专注于个性化时尚的品牌，与竞争对手区别开来。
目标定位目标定位是指企业决定自己的市场目标，并确定实现这些目标的途径。
杰克琼斯希望在市场中取得成功，并成为年轻人的首选品牌。
为了实现这个目标，他们采用了多种策略。
首先，他们将市场细分为不同的年龄、性别和兴趣群体，以满足不同人群的需求。
其次，他们积极开展市场推广活动，与年轻人建立联系，提高品牌知名度。
此外，他们还与一些时尚潮流的意见领袖合作，扩大品牌影响力。
营销组合定位营销组合定位是指企业如何选择和组合市场营销策略，以满足自己的定位目标。
对于杰克琼斯来说，他们采用了多种营销手段来打造个性化时尚品牌形象。
首先，他们在产品设计上注重创新和个性化，推出了一系列具有独特设计和个性化元素的产品。
其次，他们注重品牌宣传和推广，通过社交媒体平台和线下活动与年轻人互动，传播品牌理念。
品牌PPT
• Jack&Jones以其国际化的品牌理
念与北欧简洁纯粹的设计风格完美 结合。吸引了全世界追求时尚的男 性目光。是一个汇集了欧洲时尚元 素，领导世界潮流的时尚男装品牌。
化文牌品
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Jack&Jones品牌设计注重国际
化理念，追求都市情节。其遍布巴
品牌定位
Jack&Jones是给年龄在18岁到30岁之间的 了解当代中国，关注世界动向，勇于接受 挑战并视之为动力的，现代男性喜欢穿着 随意、流行和时尚的现代男性设计的。 Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士 的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜 明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴 和新颖的面料制作的服装。
杰克琼斯
一、 Jack&Jones公司介绍 二、 Jack&Jones品牌定位 三、 Jack&Jones与国内品牌对比 四、 Jack&Jones专卖店
绍介司公
• JACK&JONES品牌诞生于1975 年，以其简洁纯粹的风格吸 引全球追求时尚男性的目光， 代表了欧洲时尚潮流的男装 品牌。
• JACK&JONES是现在男生青 春装里非常流行的品牌，与 only、veromoda以及selected 同属丹麦的bestseller（凌志） 公司。他们经营各种男装， 有休闲，正装等，还有各种 配饰。
2、产品定位：真维斯服装是为广大 年轻人设计的，将每季最新的潮 流元素融入服装当中，以易穿易 搭配的款式来吸引顾客。多年来， 真维斯以大众潮流的休闲风格， 深受年轻人的喜爱，已经成为年 轻一代的时尚必需品。
3、图片赏析：
针对Jack.Jones品牌的策划
三，品牌针对群体特点
• 一，年龄阶段： 18岁至35岁之间 • 二，针对群体特点：机敏，明智，受过良好教育， 热忠社会活动的男性。 • 三，针对群体生活态度： • 1.他们是一群对生活有着独特理解，喜欢穿着 随意，追求时尚的现代人。 • 2. 对事物有着敏锐的洞察力，品位独特出众。
四、品牌文化
针织产品—— 款式：梭织居多， 还有少量的开衫 面料：均为棉混纺 版型：均是针织毛衫（T恤）的大 众版型 针法：大多是平针、罗纹， 还有少数的花 式针法
三、下装产品结构分析
下装产品结构分析
下装面料分析
三、下装产品结构分析
下装分析
面料：可以看出牛仔仍然占主要位置 另外还有棉 风格：主要是休闲为主，也有少量商务休闲
郑州市场JACK&JONES 品牌研究
• 一、市场分布 • 二、 JACK&JONES品牌展示
• 三 、JACK&JONES品牌颜色及面料分析
一、市场分布
• 杰克琼斯在郑州市场上的分布-----• 丹尼斯百货，金博大，华联，大上海城， 百盛等等
• 调研地点：金博大
二、 JACK&JONES品牌展示
冬季服饰面料预测： 考虑到冬季服装的防寒的功能性，我们预 测的主要为纯棉面料，辅以化纤，混纺的 作为毛线衣等的材料。
三 ， 产 品 色 彩 分 析
秋冬季服饰色彩预测： 主要为土黄色，军绿色，黑色，灰色和牛仔黑， 继续保持杰克琼斯的风格特点——简洁，纯粹
四、流行趋势下的品牌设计
款式图
JACK&JONES
目录
• • • • • • • • • • • 一、品牌历史 二、品牌风格 三、品牌针对群体特点 四、品牌文化 五、品牌卖场陈列 六、品牌宣传 七、品牌巩固措施 八、郑州市场品牌研究 九、市场调查与情报处理 十、秋冬产品预测及设计 十一、产品的后期宣传
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• 每一个人都应该受到尊 重。我们按照自己希望 被对待的方式去对待他 人，己所不欲，毋施于 人。
生产方式：
• 在注重人文、环保的环境中，以规范健康的方式 生产加工，并且在2002年整理制定了 “Bestseller行为准则”
公司信条
• BESTSELLER的信条：
• • ·诚信 We are honest ·勤奋 We are hardworking · 忠诚 We are loyal
从事服务的销售人员接受包括产品知识、流行趋 势以及销售服务方面的培训，这些培训是不定期 的，但每季度至少一次。
• JACK＆JONES与顾客交流的方式：
• 品牌同顾客交流的方式是手机短信交流，装质量问题时可以直接到各个店 面获得解决。
五，品牌卖场陈列
• 作为时尚前卫的男士休闲品牌，JACK&JONES 的卖场陈列有其独有特点和经典风格：
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1.对比式陈列，主要是对比色搭配，色彩鲜明，感觉强 烈。 2.系列化陈列，根据不同的主题故事或款式类别按照区 域归纳分组，分类清晰，异中见同。
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•
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3.多样化陈列，服装正挂、侧挂、叠放结合，陈列面深 浅结合、错落有致。
十、秋冬产品预测及设计
• 一，产品号型分析
二，产品面料分析 三，产品色彩分析 四，流行趋势下的品牌设计
号 型 170 91 175 97 号型分析 180 100 185 103
一、产品号性分析
下装 号 170 175 180 185
型 70 76 82 88
二 、 产 品 面 料 分 析
面料分析
• 牛仔黑
牛仔蓝
JACK&JONES品牌面料总结
主要的为梭织，针织，以及棉混纺面料为主， 下装为牛仔面料
JACK&JONES品牌颜色总结
• 今夏杰克琼斯品牌的颜色主要为黑色，紫 色，和灰色，白色，军绿色和条格的面料 占少数。
九、市场调查与情报处理
一，上装产品结构分析 二，上装产品总结
三，下装产品结构分析
二、品牌风格
• 设计风格 • 一、Jack&Jones以国际化的品牌理念与北欧简洁 纯粹的设计风格结合以此吸引了全世界追求时尚 的男性目光。汇集了欧洲时尚元素，领导着整个 世界的潮流。
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• 设计理念
• 二、Jack&Jones品牌设计注重国际化理念，追求都
市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计 师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼 斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的 独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活 品位。
郑州市场JACK&JONES 品牌研究
• 一、市场分布 • 二、 JACK&JONES品牌展示
• 三 、JACK&JONES品牌颜色及面料分析
一、市场分布
• 杰克琼斯在郑州市场上的分布-----• 丹尼斯百货，金博大，华联，大上海城， 百盛等等
• 调研地点：金博大
二、 JACK&JONES品牌展示
JACK&JONES
目录
• • • • • • • • • • • 一、品牌历史 二、品牌风格 三、品牌针对群体特点 四、品牌文化 五、品牌卖场陈列 六、品牌宣传 七、品牌巩固措施 八、郑州市场品牌研究 九、市场调查与情报处理 十、秋冬产品预测及设计 十一、产品的后期宣传
一 、 品 牌 历 史
Bestseller是于1975年成立的家族企业，最初， Bestseller集中全力开发流行女装，几年间，Bestseller在 时尚女装市场发展势头强劲。1987年，Bestseller开始引 入童装产品线。随后不久，又于1989年推出男装品牌。 Bestseller于1990年推出Jack & Jones品牌，1991年第一 家Jack & Jones店在挪威特隆赫姆开业。之后陆续在全球 开设了341家直营店和1720家代理店。今天在澳大利亚、 丹麦、英国、科威特，和中国等全球１８个国家及地区都 有JackJones专卖店。1999年Jack& Jones（杰克琼斯） 品牌时装引入中国，目前已经在北京，上海等全国各大中 城市开设了近200家专卖店。！
三，品牌针对群体特点
• 一，年龄阶段： 18岁至35岁之间 • 二，针对群体特点：机敏，明智，受过良好教育， 热忠社会活动的男性。 • 三，针对群体生活态度： • 1.他们是一群对生活有着独特理解，喜欢穿着 随意，追求时尚的现代人。 • 2. 对事物有着敏锐的洞察力，品位独特出众。
四、品牌文化
针织产品—— 款式：梭织居多， 还有少量的开衫 面料：均为棉混纺 版型：均是针织毛衫（T恤）的大 众版型 针法：大多是平针、罗纹， 还有少数的花 式针法
三、下装产品结构分析
下装产品结构分析
下装面料分析
三、下装产品结构分析
下装分析
面料：可以看出牛仔仍然占主要位置 另外还有棉 风格：主要是休闲为主，也有少量商务休闲
冬季服饰面料预测： 考虑到冬季服装的防寒的功能性，我们预 测的主要为纯棉面料，辅以化纤，混纺的 作为毛线衣等的材料。
三 ， 产 品 色 彩 分 析
秋冬季服饰色彩预测： 主要为土黄色，军绿色，黑色，灰色和牛仔黑， 继续保持杰克琼斯的风格特点——简洁，纯粹
四、流行趋势下的品牌设计
款式图
三，下装产品结构分析
一 、 上 装 产 品 结 构 分 析
• 08年夏天产品结构分析——服装类型
灰色系
其他
色彩分析
上装产品结构
上装面料产品结构
二、上装产品总结
上装款式分析：
• 上衣面料以棉居多，针织也占着主要的位 置 • 上衣款式针织的大部分为套头衫，梭织的 开衫居多 • 颜色，紫色调居多，其中还有灰色调和黑 白色调
• • · 合作--合作使我们战胜一切 We are cooperative--together we are • ·商业思维 We are business minded • · 注重成效 We want to see results
the best
• · 去繁就简 We want simple solutions • · 不想当然 We do not take everything for granted • ·信守承诺 We always keep our promises • ·追求卓越 We want to be the best
我们调研的是金博大杰克琼斯专柜，这个专柜里的服装色彩主要为 紫色黑色和白色，另外还有一些包包腰带等配饰。
三、 JACK&JONES品牌颜色及面料分析
• 白色的纯棉面料
成熟典雅的紫色也是今季的 流行色彩
• 休闲色彩的灰色棉麻混纺面料
JACK&JONES品牌颜色及面料分析
• 像这样的条格的纯棉面料也是今季流行的，颜色大部分采 用这种黑白相间的条格
是 坚 持 最 本 色 的 风 格 ！
从 来 不 需 仿 效 所 谓 的 时 尚 ， 而
真 正 的 潮 流 中 间
而 快 乐 一 直 在 追 求 我
别 人 在 追 求 快 乐
简单的广告宣传
• 广告的宣传也缺少不了这个品牌群体奔放 热情的特点
七，品牌巩固措施
• 销售人员的培训：在JACK&JONES销售柜台上
• 4.橱窗模特陈列，展示品牌格调，传达流行 信息，吸引过路行人，树立卖场形象。 • 5.连带式陈列，将皮带、帽子等相关服 饰品与服装连带陈列，启发顾客配套选购。
相似色的陈列
六，品牌宣传
在电视台、平面媒体以及地铁站等流行服饰 常常占领的空间，很少能够看到 JACK&JONES的身影。没有大量的广告铺 陈，没有大肆张扬的活动，也缺少一定量 的市场促销计划，JACK＆JONES完全将注 意力放在品牌自身的文化和设计理念上。