广告文案写作技巧与原则
文案写作技巧与范文
文案写作技巧与范文引言你是否曾经阅读过一篇精彩的广告文案或是产品描述，被其中的才华所折服？这些优秀的文案不仅巧妙地表达了产品的特点与价值，还能够打动读者的心弦，引起他们的共鸣并促使他们去购买。
那么，如何才能写出这样的引人入胜的文案呢？本文将告诉您一些写作技巧，并提供一些范文供您参考。
文案写作技巧1. 围绕核心信息展开无论是广告文案还是产品介绍，都需要明确定义核心信息，围绕这个核心信息展开文案的叙述。
核心信息就像是一条线索，引导读者通过阅读来了解更多关于产品或服务的信息。
同时，核心信息应该简洁明了，避免过多的修饰或废话。
2. 突出产品或服务的独特价值在写作文案时，需要突出产品或服务的独特价值，与竞争对手进行区分。
这可以通过强调产品的独特功能、品质、性能、优势等方面来实现。
读者需要明确知道产品与其他同类产品相比具有何种优势，为什么选择你的产品会是一个更好的选择。
3. 使用简洁明了的语言文案的目标是让读者迅速理解信息并产生共鸣，因此需要使用简洁明了的语言。
避免使用复杂的词语或过多的修饰，而是使用简单、易懂的词汇来表达。
此外，应该尽可能地避免使用长句子和长段落，而是使用短句子和短段落，以增加可读性。
4. 强调产品或服务的好处人们购买产品或使用服务的原因通常是因为能够获得某种好处或解决某种问题。
因此，在写作文案时，需要清楚地表达产品或服务能够给读者带来哪些好处。
这些好处可以是节省时间、提高效率、获得更好的体验、满足特定需求等。
5. 利用故事和情感故事和情感是激发读者共鸣的有力工具。
通过讲述一个真实的故事或者引发读者的情感，文案可以更好地吸引读者的注意力并促使他们与产品建立起情感联系。
例如，可以讲述一个用户使用产品后改变生活的真实故事，或者通过情感化的语言描述产品给用户带来的愉悦或满足感。
6. 使用具体的数据和事实支持使用具体的数据和事实可以增加文案的可信度，让读者更加相信产品的真实性和有效性。
通过引用研究数据、用户反馈、专业的评测结果等，可以让读者对产品产生更多的信任和兴趣。
广告文案的写作技巧
广告文案的写作技巧一、了解你的受众在撰写广告文案之前，请正确地了解你正在目标的受众。
根据他们的性别、年龄、职业和兴趣爱好等来编写相关的文案书写，可以让你的广告更加精准和贴近读者的心理。
二、对产品或服务进行正确的描述准确地描述产品或服务的特点和优势是写作广告文案的重要环节。
这样可以让你的受众更了解产品或服务的好处，并促使他们去采取相应的行动。
三、使用简明扼要的语言请确保广告文案的语言表达简洁明了，让读者一目了然，避免使用过多的生僻词汇和长句子。
简单明了的语言有助于传达信息，让读者了解产品或服务的特点和优势。
四、找点有趣或情感上的点有趣和情感两个方面是广告文案中最被忽略的两个方面。
通过添加一些幽默或讽刺元素，可以引起读者的兴趣，提高他们的阅读率。
通过用情感话语互动，可以激发读者的情感共鸣，并形成积极的品牌形象。
五、使用诱人的标题标题越诱人，读者的关注度就越高。
所以请使用短小诱人的标题，让读者知道你的广告文案内容。
请确保您的标题与广告文案的内容相关。
六、使用有图像或视频图像和视频可以增强文案的冲击力，还可以更好地展示产品或服务的特点和优势。
他们可以引起读者的注意，并显示您的广告文案与众不同。
七、追求可读性请待文本排版好之后，通过眼睛将文本读出来，看看该文本是否容易阅读。
调整文案长度，字体大小和排版，以确保您的文案清晰易读。
八、以正能量为出发点展开大量描述积极正能量是广告文案中最受欢迎的元素之一。
通过使用积极的语言和鼓舞人心的气氛，可以激励读者采取行动。
九、想好读者们面对的问题在撰写广告文案之前，请想好你的读者可能会遇到哪些问题，并通过你的广告文案对问题予以解答。
这种做法能够增强读者与品牌之间的互动，同时让读者更加信任你所推荐的产品或服务。
十、利用眼下时事或热门话题加强互动将眼下时事或热门话题与你的广告文案相结合，可以吸引更多的阅读量。
这种需求能够提高品牌的曝光率并增加品牌公信力。
总结以上是10条关于广告文案的写作技巧，这些技巧可以让你编写具有吸引力、更加精准的广告文案，而且可以让你有效地与受众交流，从而推广自己的品牌、产品和服务。
文案写作中的语言表达技巧
文案写作中的语言表达技巧文案是指为了推销产品、服务或者理念而写的广告、宣传文稿。
良好的文案写作可以吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，并最终促使他们采取行动。
在文案写作中，语言表达技巧起着至关重要的作用。
下面将介绍一些在文案写作中常用的语言表达技巧。
1. 使用简洁明了的语言文案需要用简单明了的语言来传达信息。
避免使用复杂的词汇或过多的行话。
使用一般人都能理解的词汇，同时尽量简化句子，突出核心要点。
这样可以避免读者的阅读障碍，提高传达信息的效果。
2. 强调产品或服务的特点和优势在文案中，要突出产品或服务的特点和优势，以吸引读者的注意力。
可以通过使用形象生动的词汇、比喻、拟人等修辞手法来描述产品的优势。
同时，要注意将这些特点和优势与读者的需求紧密结合，让读者明白产品或服务对他们的好处。
3. 使用具体的数据和事例为了增强文案信服力，可以使用具体的数据和事例来支持产品或服务的说法。
这样可以让读者更加相信所表达的信息，并增加他们采取行动的意愿。
比如，可以引用客户的成功故事或者数据统计来展示产品或服务的价值。
4. 采用积极的语气和动词积极的语气可以给读者带来积极的情绪，激发他们的兴趣和行动。
在文案中使用积极的词汇和动词，比如“获得”、“提高”、“享受”等，可以让读者感受到积极向上的力量，并对产品或服务产生好感。
5. 利用排比和修辞手法在文案写作中，可以使用排比和修辞手法来增强表达的效果。
排比可以让读者更好地记住重点信息，同时也增加了文章的节奏感。
修辞手法如对比、双关语等可以使文案更富有趣味性和吸引力。
6. 注意段落结构和过渡词语为了让文案整体结构清晰，要注意段落之间的过渡和衔接。
使用一些合适的过渡词语，如“首先”、“其次”、“再者”等，可以使文案条理清晰、层次分明，并帮助读者更好地理解文章的内容。
7. 保持语言的准确性和一致性在文案写作中，要保持语言的准确性和一致性。
避免使用模棱两可的词语或者不准确的表达方式，以免引起读者的困惑或误解。
广告文案设计的原则和技巧
广告文案设计的原则和技巧广告文案设计是现代广告业界的一项非常重要的工作，可以说在广告的三大要素之中，文案的重要性是不可替代的。
广告文案作为广告传递信息、引导消费者行为的核心载体，是广告传播的灵魂。
一个好的广告文案设计，是能够吸引消费者眼球，紧紧抓住消费者的心，进而实现产品或服务的推广和销售。
下面，就让我们来探讨一下广告文案设计的原则和技巧。
一、原则1. 突出产品中的独特性广告的目的一般都是将某个产品不同于其他类似产品的特点突出出来，从而赢得消费者的信任和支持。
因此，广告文案的设计中一定要突出产品中的独特性。
比如，苹果手机的广告总是在强调其“与众不同”的特点：创意、设计、高端、简约、苹果生态等，这些特点都是消费者觉得苹果手机独特的原因。
2. 突出消费者的需求广告的目的就是要满足消费者的需求，因此广告文案设计也一定要突出消费者的需求。
比如，一篇化妆品广告，应该着眼于女性对美丽的追求、时尚的需求，以及产品对于皮肤的美白、保湿、抗衰老等方面的功效，以此来引导女性消费者对该产品的认识和购买欲望。
3. 简单、明了、精准广告文案的设计一定要简单、明了、精准。
因为一篇广告文案可能只有短短的几十个字，这些字要在有限的篇幅中传达足够多的信息，因此必须足够的简洁明了。
比如，DNF游戏的广告“离线不停战”；美宝莲睫毛膏的广告“无意义，只为触动你的心”，都是简短、明了、精准的典型例子。
二、技巧1. 突出语言的感觉广告文案除了传达信息之外，还可以传达情感。
因此，一个好的广告文案设计必须突出语言的感觉，以此来打动消费者的心。
比如，“豆浆，香醇无比”，这句话不仅传达了豆浆的特点，更强调了它香醇的口感。
这样的设计，既突出了产品的特点，又激发了消费者的情感需求。
2. 突出文字和图片的统一广告文案中的文字和图片是相互依存、相互促进的，文字可以在图片中找到呼应，图片可以帮助文字更加生动形象。
因此，广告文案的设计要突出文字和图片的统一。
文案写作技巧：吸引读者的七大法则
文案写作技巧：吸引读者的七大法则作为一个写手，无论是写广告、写推销邮件，还是写各种各样的宣传材料，我们的目标都是吸引读者的注意力，引起他们的兴趣，让他们产生购买欲望。
想要达到这个目标，我们需要掌握一些文案写作的技巧，下面就为大家介绍一下吸引读者的七大法则。
法则一：引人入胜的标题（H1）标题是吸引读者眼球的第一步，一个好的标题可以让读者产生好奇心，进而愿意继续阅读下去。
一个引人入胜的标题具备以下特点：1.独特性：通过独特的表达方式抓住读者的眼球，与众不同的标题往往能吸引更多的点击；2.亮点突出：突出文案的核心卖点，让读者一眼就能看到产品或服务的优势；3.简洁明了：用简短的语言概括文案内容，不要让读者感到啰嗦。
法则二：情感共鸣（H2）人们在购买产品或服务时往往会受到情感的驱动，因此在文案中引发读者的情感共鸣非常重要。
我们可以通过以下方式激发读者的情感共鸣：1.切实的案例：通过真实的案例来展示产品或服务给人们带来的实际效果，让读者感同身受；2.温情的文字：运用温馨、亲切的的文字来传递情感，让读者感到温暖和亲近；3.打动人心的故事：讲述一个打动人心的故事，让读者对产品或服务有更深的理解和认同。
法则三：清晰简洁的叙述（H2）好的文案需要能够清晰地传达信息，让读者一目了然。
对于任何一个读者来说，如果看了半天也不知道文案到底在说什么，那就绝对是失败的。
因此，我们需要注意以下几点：1.简单易懂：用通俗易懂的语言来叙述，避免使用晦涩难懂的专业术语；2.结构清晰：通过良好的段落结构和标题层次，让读者能够迅速找到感兴趣的部分；3.重点突出：将重点信息放在文案的关键位置，比如开头或结尾，让读者不容易错过。
法则四：独特的卖点（H2）在市场竞争激烈的情况下，我们需要让产品或服务具备独特的卖点，以吸引读者的注意力和兴趣。
一个好的独特卖点具备以下几个特点：1.独一无二：与竞争对手区别明显，具备强烈的差异性；2.易于理解：独特卖点要能够简单明了地传达给读者，不要让他们感到困惑；3.强烈的诱惑力：独特卖点要具备强烈的吸引力，让读者愿意为之付出。
广告词的写作基本要求包括
广告词的写作基本要求包括以下几点：
简洁明了：广告词应该简洁、明了，能够在短时间内传达出广告的主要信息。
避免使用冗长、复杂的句子，尽量用简短、有力的语言来表达。
突出重点：广告词应该突出产品或服务的主要特点、优势或卖点，让消费者能够迅速了解并记住。
独特性：广告词应该具有独特性，与其他广告区分开来，以便吸引消费者的注意力。
避免使用陈词滥调或过于普通的表达方式。
吸引力：广告词应该具有吸引力，能够激发消费者的兴趣、好奇心或购买欲望。
可以使用幽默、感人、引人入胜等手法来吸引目标受众。
易于记忆和传播：好的广告词应该易于记忆和传播，以便消费者在需要时能够迅速想起并分享给他人。
避免使用生僻字、专业术语或难以理解的词汇。
与目标受众相关：广告词应该与目标受众相关，符合他们的需求和兴趣。
了解目标受众的特点、喜好和需求，以便创作出更具针对性的广告词。
一致性：广告词应该与品牌形象、产品特点和市场定位保持一致，以加强品牌的认知度和影响力。
综上所述，撰写广告词时需要考虑到目标受众、产品特点、品牌形象等多个方面，力求创作出简洁明了、独特吸引人、易于记忆和传播的广告词。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 确定目标受众：广告文案首先要明确目标受众群体，从而有针对性地编写文案，确保内容吸引力更大。
2. 引发情感共鸣：好的广告文案会触动受众的情感需求，让他们产生共鸣感，从而更容易吸引受众的注意力。
3. 突出产品特色：在广告文案中，需要明确突出产品或服务的特色和优势，吸引受众选择这款产品或服务。
4. 使用有力的动词：利用具有感染力和表现力的动词，使广告文案更有说服力和吸引力。
5. 结构清晰：广告文案需要有清晰的结构，包括引出、阐述问题、呈现解决方案和呼吁行动等环节。
6. 用具体的案例：通过实际案例或故事，可以更生动地展示产品或服务的价值和效果，增加文案的吸引力。
7. 语言简练生动：采用简洁生动的语言风格，让受众更容易理解和接受广告内容。
8. 强调独特性：突出产品或服务的独特性和与众不同之处，吸引受众的兴趣和好奇心。
9. 切入时事热点：将当前的时事热点融入广告文案中，增加话题性和关注度。
10. 采用情感营销：情感化的广告文案更容易打动受众，激发他们的购买欲望。
11. 采用数字证据：通过具体的数据和统计数字来支持产品或服务的优势，增加文案的可信度。
12. 引用名人推荐：引用名人或专家的推荐和评价，借助第三方的权威性来增加产品或服务的吸引力。
13. 强调用户体验：突出产品或服务的用户体验，让受众更容易产生共鸣和认同。
14. 创造紧迫感：在广告文案中加入紧迫性的语言和呼吁行动，促使受众立即采取行动。
15. 突出品牌形象：广告文案中要突出品牌的形象和价值观，加强品牌影响力和识别度。
16. 针对性定位：依据不同受众的需求和特点，进行定向的文案定位，提高广告效果。
17. 利用视觉辅助：结合图片、图表等视觉元素，使广告文案更生动，增加吸引力。
18. 关注用户心理：了解受众的心理需求和行为特点，编写广告文案更有针对性和感染力。
19. 利用幽默感：在广告文案中运用适当的幽默，增加趣味性和影响力。
20. 语言符合受众：根据不同受众的语言习惯和口味，采用符合他们口味的表达方式。
撰写产品文案的四大原则
撰写产品文案的四大原则
一、明确原则——用户一眼就能看懂
1.直白简洁说人话
产品页面的说明、引导和提示文案，不要使用开发化的语言、双重否定的内容、模糊不清的拗口文案。
2.向用户介绍清楚行动点
将发生的事情表述出来，不要使用模糊的字眼，如“下一步”等，让用户明确知道即将发生什么，文案展现越具象，用户的敏捷度越高（迟疑越少，转化也越高）。
二、友好原则——有温度的对话，并非机器人
三、特殊——产品特殊场景要梳理
复杂的产品场景中，有一些极限场景、边缘场景都是需要考虑的。
四、个性——彰显产品的特色和定位
每个产品都有自己的品牌个性，有的产品轻松活泼，比如音乐类型产品；有的产品营造高级感，比如寺库等。
广告文案写作原理与技巧
广告文案写作原理与技巧
一、广告文案写作原理
1. 清晰明了：广告文案应该简洁明了，直接传达产品或服务的核心信息，避免使用复杂或晦涩的词汇。
2. 重点突出：广告文案要突出产品或服务的核心卖点，强调其与竞争对手的差异，吸引消费者的注意力。
3. 营造情感：广告文案可以运用情感化的手法，引发消费者的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和记忆点。
4. 简明扼要：广告文案要简洁明了，避免冗长的句子和无关的细节，以便消费者能够迅速理解和接受。
5. 引起行动：广告文案应该能够引起消费者的购买欲望和行动，采用积极的呼吁语言和行动口号。
二、广告文案写作技巧
1. 突出卖点：在广告文案中突出产品或服务的卖点，并与目标消费者的需求对应，突出其独特性和竞争优势。
2. 制造故事：运用故事化的手法，通过一个令人印象深刻的故事来吸引消费者的关注，并激发他们的情感共鸣。
3. 使用幽默：在广告文案中使用适度的幽默元素，使广告更具趣味性和记忆点，吸引消费者的关注和记忆。
4. 利用形象：选择适当的形象或符号，以视觉化的方式加强广告的传达效果，提高消费者对广告的接受和记忆度。
5. 引用权威：在广告文案中引用权威的观点、数据或推荐，增加广告的可信度和说服力，提高消费者的购买意愿。
通过以上的原理和技巧，广告文案可以更好地吸引消费者的关注，传达产品或服务的核心信息，激发购买欲望并引起行动。
同时，恰当的运用情感化、幽默、故事化等手法，能够增加广告的吸引力和记忆点，提高广告的效果和市场影响力。
教你如何写广告文案
教你如何写广告文案1. 确定目标受众在撰写广告文案之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
目标受众的特征和需求将决定你的文案的风格、语言和内容。
因此，进行充分的市场调研和目标受众分析是非常重要的一步。
2. 引人入胜的标题文案的标题是吸引读者注意力的重要因素之一。
一个好的标题应该简洁明了、醒目，并能够唤起读者的兴趣。
你可以使用一些有趣的词语，或者突出产品或服务的独特卖点。
3. 突出产品的独特卖点在文案中，你需要清楚地表达出你的产品或服务与竞争对手的区别，即独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）。
通过突出产品的特点和优势，让读者明白为什么选择你的产品或服务。
4. 制造情感共鸣一个成功的广告文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。
你可以通过讲述故事、引用名人名言或引发读者共鸣的方式，让读者与你的广告文案建立情感联系。
5. 使用简洁明了的语言广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话或术语。
使用简单易懂的词汇，让读者能够快速理解你的信息，提高文案的可读性。
6. 引导读者采取行动一个成功的广告文案应该能够引导读者采取行动，例如购买产品、注册账号或了解更多信息。
在文案中，你可以使用一些有强烈行动性的词汇，如“立即购买”、“马上行动”等。
7. 测试和优化文案一篇好的广告文案往往需要多次修改和优化。
在发布文案之前，你可以在小范围内进行测试，收集用户的反馈，并根据反馈进行调整和优化。
通过不断地测试和优化，提升广告文案的效果。
结论写好一篇广告文案是一项需要技巧和经验的工作。
通过清晰定位目标受众、突出产品的独特卖点、制造情感共鸣、使用简洁明了的语言以及引导读者采取行动，你可以写出一篇引人注目的广告文案。
同时，测试和优化也是提升文案效果的关键步骤。
通过不断地学习和实践，提升你的撰写广告文案的技巧，创作出更加吸引人的广告内容。
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广告文案写作技巧与原则各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，广告文案写作技巧与原则广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。
广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的3、广告文案的用辞更注重目标受众一、广告文案的语言要求1、简洁、明了、短小精悍、易记易传2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性4、广告文案写作中常用修辞技法比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
如成语谐音广告回环：使一个词语或句子逆向重复。
对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。
借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。
西铁城手表：象鹦一样奇异；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。
比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。
对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。
它不是一辆家用车，它就是家/ 法国的香水，法国的雷诺第一节广告标题标题亦称题目。
广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。
大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。
它是决定读者是不是读正文的关键所在。
读标题的人平均为读正文的人的5倍。
”一、广告标题的作用突出最重要的广告信息，提示广告正文容。
引起受众兴趣，诱导受众阅读正文。
直接诱发消费者产生购买行为，起到直接的促销作用。
二、广告标题的写作类型广告标题从写作结构来看，主要有：单词组结构标题。
如“喜新不厌旧”。
多词组结构标题。
如“当代名表，名家鉴赏”。
单句结构标题。
如“六.一，我们说句公道话”。
“锁住营养和水份，保鲜时间延长50%”多句结构标题。
如“介石失去的，得到的，都卖给您。
”复合结构标题，一般由引题、正标题、副标题等组合而成。
如：引题：万科城市花园告诉您—正标题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里副标题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择广告标题从表现形式来看，主要有：新闻式。
如：“发现一瓶好水———商炝厮薄?/p>问题式。
如：“您想做林青霞的邻居吗？”承诺式。
如：“您只需按一下快门，余下的一切由我们来做。
”悬念式。
如：“我的朋友乔.霍姆斯，他现在已经变成一匹马了”假设式。
如：“谁能用手把金币掰下，金币就归谁所有”祈使式。
如：“别让您头顶的留白随着学识增加”赞美式。
如：“非凡成就——XO马爹利”。
三、广告标题写作注意事项要体现广告主题；要表现消费者利益；能诱发受众的好奇和兴趣；采用简洁明快的表现形式。
四、大卫.奥格威的广告标题写作十大原则1．标题好比商品的价码标签。
2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
3、始终注意在标题中加进新的信息。
4、在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。
5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。
6．在标题中写进你的销售承诺。
7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。
8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。
不要和读者捉迷藏。
9．调查表明在标题中写否定词是很危险的10．避免使用有字无实的瞎标题。
第二节广告口号一、广告口号的作用：广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁；加强受众对企业、商品和服务的一贯印象；通过多层次传播，形成口碑效应；传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。
二、广告口号的特征：句式简短；涵丰富；反复运用广告标题和广告口号的区别：功能不同、表现风格不同、负载信息不同、运用时限、围不同广告口号的写作原则：三、类型容类型形象建树型如“全心全意小天鹅”、“一旦拥有，别无所求”观念表现型“不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”优势展示型如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点甜”号召行动型如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”。
情感唤起型如：“我的眼里只有你”、“太阳最红，长虹最亲”。
利益承诺型如“更干、更爽、更安心”、“给我一天，还你千年”。
让我们做得更好结构类型单句形式如：“挡不住的感觉”、“真诚到永远”。
对句形式如：“晶晶亮，透心凉”、“只选对的，不选贵的”。
前缀式句型如“雀巢咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”。
后缀式句型“清除体垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一点，致中和五加皮”。
四、广告口号检核表是否上口易记，传播中有无语言障碍？是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？这些理念前瞻吗？是否是其品牌意象的“特有语汇”？是否体现了明确的定位？是否表现了企业对消费者的某种关切？是否具有某种情感渗透的因素？是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚兴趣的？在各种媒介上进行模拟表现，是否能适应这些不同的媒介表现？能否产生某种消费号召力？第三节广告正文广告正文是广告文案中的主体部分，是广告标题的延续。
通常围绕企业或商品的特性，或与同类的比较或有关促销的特定信息等有关容撰写。
广告口号和广告标题只是在一定程度上引起广告受众的注目和兴趣，而广告正文通过对标题、广告口号所提示的容进一步阐释和说明，促使受众产生购买欲望，从而采取购买行为。
一、广告正文的写作结构广告正文的写作结构，一般而言，可有两种类型：一体结构和分体结构。
一体结构一体结构即广告正文诉结构按照广告信息的在关联性，将所有的广告信息组合成一个完整的整体，并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。
一体结构的广告正文一般，上开头、中间段和结尾三部分构成。
开头的主要使命是将受众的新闻记者和接收由广告标题转向广告正文中间段的购买理由而展开表述，一般有两种方式：承接标题、总结全文。
中间段是广告正文的核心部分，一般将商品特点、消费理由作详细的介绍。
结尾部分是广告正文的最后部分，它的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为消费者。
为什么我们车子的车前鼻如此粗短？ VW车不需要长的车前鼻，因为它的引擎放在后面/这使得它比长车前鼻多了二三个优点/显而易见，它的车身较短/您可以从拥挤的车阵脱身，也可以轻易进出窄小的停车场/您车的保险杆被撞凹的机率几乎等于零，因为VW车的短车鼻，使您对前面道路状况一目了然/重点是：VW车的每件东西，包括改良点在，都是有目的的/如果你没有多年开VW车的经验，你很难完全了解，车上的等距传道装置/以及我们更宁静、更强力的引擎/或是3021个改良点/外表上，VW车全然相同，而部，却已不同/它的价值不会跌落，因为外型多年没什么在改变。
车前鼻和所有其他的一切都是如此。
分体结构分体结构指的是那些彼此没有明显的在关系的广告信息，在广告正文中得到并列的表达，并列表达的各个段落或句子之间没有一定的逻辑关系的写作结构。
二、广告正文的主要表现形式简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。
这种表现形式的特点是客观、总代表有条不紊。
这种形式适用于运用文字较多的媒介上运用。
新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。
其特点是借助新闻形式加强广告正文的新闻性、权威性。
分列体把主要的广告信息分为若干项给予一一列举的表现形式。
特点是使广告受众在新闻记者中能够一目了然，在较短的时间将信息浏览一遍。
商场的促销广告经常采用这一形式。
公文体采用公文的表现结构、特有形式进行正文的表现。
特点是能给人以客观、严谨、公正的感觉，能提高广告信息的权威性和严肃性。
格式体把商品的种类、单位、价格等各项用整齐的表格形式表现。
这种形式大多用于企业的商品介绍。
论说体以论辩为主的广告正文表现形式。
特点是说理性和逻辑性。
证言体以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文的形式。
特点是以消费者自身形象出现，或站在消费者第一人称位置，记载消费者对广告中产品的使用感受和评价，让广告受众产生可亲、可信的感觉。
自述体也叫自白体，是以产吕自身的口吻进行广告住处表现的广告正文形式。
特点是将产品拟人化，使产品以人必珠表达来与受众之间产生共鸣。
故事体是一种通过讲述一个与广告住处容息息相关的故事来表现广告信息的正文形式。
特点是以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的新闻记者和收听兴趣，又以故事中的事件睥处理和产品介入所获得的结果来无形地说服受众。
诗歌体以诗歌形式进行广告信息表现的正文形式。
适合表现产品的文化韵味和附加价值，形成受众基于审美意义上的消费产生。
散文体以散文形式进行广告信息表现的正文形式。
特点是较为平易和生活化。
因此，在需要情感诉求而又要体现平实的表现作风时，可以选择这一形式。
歌曲体广告正文以歌曲形式进行表现，一般在广播、电视等广告中运用。
相声体用相声的形式来表现广告正文。
这种形式生动、幽默和谐趣，可以吸引受众的注意力，又可将广告信息用形象化的手法进行表现，在广播、电视等媒体中经常使用。
除了以上这些广告正文表现形式之外，还有小品体、寓言体、戏曲体等多种形式。
三、广告正文的写作注意事项有效地运用写作顺序。
写作顺序多种多样，如受众接受心理顺序、解惑顺序、演绎规纳顺序、故事顺序等。
合理运用写作顺序，可以使正文产生可读性。
针对目标受众选择恰当的表现形式。
将企业、商品或观念的特色转化为购买理由。
广告正文长短的选择要根据广告信息的表现形式、目标受众接受特征和媒体策略来决定。
如果采取长文案，应采用小标题、分列形式、特殊的段落承接方法来诱使受众顺利地阅读广告正文。
杜绝在形式、语言等方面的空话和套话，尽量运用实征的方式来说服受众。
四、大卫．奥格威的广告正文写作原则要直截了当地用准确的语言来写作；不要用最高级的形容词、一般化字眼和词滥调，要讲事实且把事实讲得引人人胜；要经常运用用户经验谈广告信息；向读者提供有用的咨询或者服务而不仅仅单纯地讲产品本身；文学派的广告无聊；避免唱高调；用消费者的通俗语言写作文案；不要贪图写作获奖广告文案；衡量优秀广告文案人员的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞而不是用文字娱乐读者。