某汽车上市发布会活动流程

活动流程—现场迎宾

14:00之前 14:00-16:00
16:00-17:00 17:00-17:05 17:05-17:08 17:08-17:18 17:18-17:28 17:28-18:00

现场搭建
设备调试 人员到位
来宾签到+迎宾
开场秀
主持人串场
领导讲话
产品亮相
酒会开始 互动环节 现场抽奖

现场布置—室内场地图（室内整体场地图）

现场布置—室内布置(主题签到背景板，来宾在背景板上签到)

现场布置—室内布置(舞台效果，舞台旁用背板隔离（暂定）)

现场布置—展车区(展车位置放在舞台正中间，四周运用电磁幕遮挡)

现场布置--桌椅
吧桌吧椅： 现场摆放吧桌吧椅可方便来宾的交流 同时提高现场的格调。 摆放形式：一个吧桌配3个吧椅，每个 吧桌上摆放水景花，鲜花以白百合为 主及宣传册作为装饰。
某汽车上市发布会活动流程

核心思考体系

活动概况

目

录

场地布置

活动流程

应急预案

核心思考体系--目的

•

将宝马新X1快速引入当地市场

•

提高客户品牌忠诚度，形成再次购买

•

吸引目标群体的兴趣和关注

•

巩固市场领导地位

•

促进媒体的大力宣传，制造热点

核心思考体系--策略

媒体策略

传播受众 传播策略

本地汽车行业业内专业人士 有再次购买力的老客户

PPT讲解： 事先安排店内讲解工作人员，发布会当天进行现场讲解

活动流程—酒会开始

14:00之前 14:00-16:00
16:00-17:00 17:00-17:05 17:05-17:08 17:08-17:18 17:18-17:28 17:28-17:38
17:38-19:30

现场搭建
设备调试 人员到位

酒会开始 互动环节 现场抽奖

备注 现场搭建完毕做最后工作检查 设备调试，现场彩排，各工作人员就位
礼仪小姐迎宾，为来宾佩戴胸花或臂章 各工作人员配合，节目开始 主持人串场，介绍现场来宾 各领导讲话，礼仪小姐配合，灯光音响配合 独特的产品亮相方式，展现给现场来宾 现场酒会正式开始，酒会中安排车辆互动体验，同时穿插抽奖和节 目表演
车内的工作人员将车的双闪开启，制造现场的动感，随后车四周的灯光 亮起，最后全场的灯光亮起，香车美女出现在人们的视线中。

第一步 第三步

第二步 第四步

新车亮相形式二（或是动感或是唯美，他的出现必是时尚、美丽、自由的象征拥有它就拥有了他就拥有了一切）—
—视频互动秀结束车载舞台侧面登场 。

活动流程—产品介绍

现场搭建
设备调试 人员到位
来宾签到+迎宾
开场秀
主持人串场
领导讲话
产品亮相
酒会开始 互动环节 现场抽奖

活动流程—开场表演

14:00之前 14:00-16:00
16:00-17:00 17:00-17:05 17:05-17:08 17:08-17:18 17:18-17:28 17:28-18:00
16:00-17:00 17:00-17:05 17:05-17:08 17:08-17:18 17:18-17:28 17:28-18:00

现场搭建
设备调试 人员到位 来宾签到 开场秀 主持人串场
领导讲话 产品亮相 酒会开始 互动环节 现场抽奖

主持人:我要自由，身未到声先行：主持人沉稳有磁性的声音出现，胸有成竹的走向舞台中心。 备注：由于主持人的行程不固定，主持人最终的敲定需甲乙双方商议决定。 领导讲话:领导讲话具体人员，及人数需甲乙双方协调确定人员，在领导讲话全程均有礼仪小姐引领，主持人配合

核心思考体系

活动概况

目

录

场地布置

活动流程

应急预案Leabharlann Baidu

现场布置—室外布置（路面运用灯光制作气氛，并以此作为路引）
备注：由于在晚上举行，在室外设置此项环节作为以增添现场气氛，同时做为路引

现场布置—室外布置(在店门前放置主视觉背景板，运用灯光渲染增添气氛)

现场布置—室外布置(入口处放置主题logo投影给来宾一种尊贵礼遇之感)

现场迎宾 礼仪小姐及工作人员进行现场迎宾，礼仪小姐为每位到场来宾带上手腕花，领导佩戴胸花，小提琴四重奏迎宾。

活动流程—现场签到

14:00之前 14:00-16:00
16:00-17:00 17:00-17:05 17:05-17:08 17:08-17:18 17:18-17:28 17:28-18:00

14:00之前 14:00-16:00
16:00-17:00 17:00-17:05 17:05-17:08 17:08-17:18 17:18-17:28 17:28-18:00

现场搭建
设备调试 人员到位 来宾签到 开场秀 主持人串场
领导讲话 产品亮相 酒会开始 互动环节 现场抽奖

新车亮相形式—主持人宣布仪式开始全场目光向后看，

现场搭建
设备调试 人员到位 来宾签到
开场秀
主持人串场
领导讲话
产品亮相
酒会开始 互动环节 现场抽奖

光影画+激光秀开场： 开场运用一动一静的激光秀和光影开场，激光秀给给人震撼的效果，光精花则将美和宝马发展历程相 结合给人一个思考的空间，同时给人一个回忆的空间。

活动流程--主持人致词

14:00之前 14:00-16:00

14:00之前 14:00-16:00
16:00-17:00 17:00-17:05 17:05-17:08 17:08-17:18 17:18-17:28 17:28-17:38
17:38-19:30

现场搭建
设备调试 人员到位
来宾签到
开场秀
主持人串场
领导讲话
产品亮相
产品讲解+宣传品 播放
酒会开始 互动环节 现场抽奖

核心思考体系

活动概况

目

录

场地布置

活动流程

应急预案

活动流程--流程表

时间

活动内容

14:00之前

现场搭建

14:00-16:00 16:00-17:00

设备调试 人员到位
来宾签到

17:00-17:05

开场秀

17:05-17:08

主持人串场

17:08-17:18

领导讲话

17:18-17:28

产品亮相

17:28-18:00
目标受众：30岁左右女士
业内传播：常规媒介、短信、 电话
受众传播：常规媒介、 短信、电话、邀请函

核心思考体系

活动概况

目

录

场地布置

活动流程

应急预案

活动流程
• 活动主题：“行由我，悦随心” • 活动时间：2012年12月中旬 • 活动地点：宝马4S店 • 活动构成：新车亮相 创意演出 自助冷餐 来宾试乘 • 与会人数：60人