浅谈标志的象征意蕴与设计形式感关系
传统图形“形”与“意”在标志设计中的体现
传统图形“形”与“意”在标志设计中的体现【摘要】传统图形在标志设计中扮演着重要角色，形与意的结合是关键。
本文从传统图形的应用范围、形式美与意义美的结合、在文化交流中的作用、不同行业标志设计中的体现、以及在当代标志设计中的创新等方面进行探讨。
传统图形在各行业的标志设计中，形与意相互交融，展现出丰富的文化内涵。
形与意的平衡是成功标志设计的关键，既要传承传统图形的价值，又要不断创新。
在当代标志设计中，传统图形承载着过去的历史和文化，同时也与当代社会紧密相连。
形与意的结合不仅仅是一种设计手法，更是对传统图形的尊重和创造力的展示。
传统图形在标志设计中的重要性和价值应当得到更多的重视和发扬。
【关键词】传统图形，形与意，标志设计，形式美，意义美，文化交流，行业标志设计，创新，平衡，成功，传承，关键1. 引言1.1 传统图形在标志设计中的价值传统图形在标志设计中扮演着重要的角色，其独特的美学特征和文化内涵赋予标志设计独特的价值。
传统图形作为设计元素，具有丰富的历史背景和深厚的文化积淀，能够激发人们对传统文化的情感共鸣和认同感。
在标志设计中，传统图形不仅能够增强品牌的可识别性和独特性，还可以为品牌赋予历史感和文化底蕴，提升品牌的身份认同和价值感。
通过运用传统图形元素，设计的标志作品更具有时代性和文化感，能够吸引消费者的眼球和情感共鸣，提升品牌的竞争力和市场地位。
传统图形在标志设计中的价值不仅体现在其美学上，更重要的是通过传统图形的运用，品牌能够传递出更深层次的文化内涵和情感价值，实现品牌与消费者之间的情感共鸣和文化沟通。
传统图形在标志设计中的应用将品牌打造成具有传统与现代融合之美的文化符号，为品牌传递出更丰富、更深刻的品牌故事和情感内核。
1.2 形与意的关系在标志设计中，形与意相辅相成，形式美的图形造型能够让人一眼就被吸引，而意义美则是让人记忆深刻。
传统图形所代表的文化、历史和价值观念，也会影响到标志的设计和表达。
谈标志设计中文化内涵的体现
谈标志设计中文化内涵的体现标志设计是一种具有很高审美价值和文化内涵的艺术形式。
在国际上，各个国家的标志设计都展现了其独特的文化内涵，而在中国，标志设计更是体现了悠久的历史传统和深厚的文化内涵。
本文将从不同的角度，探讨标志设计中文化内涵的体现。
标志设计中文化内涵的体现在于颜色的运用。
颜色在标志设计中扮演着至关重要的角色，它不仅能够传达品牌的特色和风格，更能够体现文化的内涵。
在中国，红色被视为吉祥和喜庆的代表色，代表着中国人民的热情和勇敢。
在许多中国标志中，红色成为了主要的设计元素，比如中国银行、中国电信等国有企业的标志都以红色为主色调，体现了中国传统文化中红色与吉祥的紧密联系。
除了红色，金色在中国传统文化中也具有特殊的意义，它象征着财富和尊贵。
在一些高端品牌的标志设计中，金色也经常被运用，比如中国移动等公司的标志设计中就运用了金色，展现了品牌的尊贵和信誉。
在标志设计中运用颜色，能够很好地体现中国传统文化的内涵和价值观。
标志设计中文化内涵的体现还在于字体的运用。
中国传统文化中的书法艺术源远流长，中国汉字作为世界上唯一没有中断使用的文字，对于中国人来说有着特别的意义。
在标志设计中，运用中国汉字作为标志的一部分，能够极大地增添标志的文化内涵，比如中国银行、中国石油等公司的标志中就运用了中国汉字，既增添了标志的独特性，又展现了中国传统文化中丰富的文字艺术。
在标志设计中还能够利用书法艺术的笔画和结构，体现中国传统文化中的审美标准和文化内涵，这也是标志设计中体现中国文化内涵的重要手段。
标志设计中体现了中国传统文化的内涵是一个非常重要的话题。
在标志设计中，颜色、图案、字体等都是体现中国传统文化内涵的重要元素，它们不仅代表了中国传统文化的价值观和审美标准，更让中国的企业标志展现了独特的国际化形象，体现了中国文化在全球的影响力。
希望未来在标志设计中能够更多地体现中国传统文化的独特魅力，让中国传统文化更好地走向世界。
浅谈标志设计中的意蕴表现
浅谈标志设计中的意蕴表现作者：姚晓理来源：《神州》2011年第29期摘要：标志设计是浓缩的艺术形式，不仅仅要注重外在的形式美感，更重要的是对内在意蕴和文化的诠释。
没有了象征意蕴的支撑，外在的美感仅仅是一个空洞的符号，无从谈起。
只有准确的拿捏象征意蕴，并通过对意蕴文化的表现创造出的新颖标志艺术才能使得标志设计的艺术美感独具魅力。
关键词：标志设计；外在形式；象征意蕴引言标志，作为其中一种独特的传送方式，在外在的形式美感之外，只有富含了拥有独特精神内涵的标志设计才能优秀的标志设计。
否则，空洞的美感只能是一种符号性的标志，失去了最重要的精神内涵，只有形式的美感，作为一种载体，通过对内在精神意蕴的承载和传达才能够达成二者完美的结合，打造躯体和灵魂并存的独特标志。
一、标志设计的象征意蕴标志设计的象征意蕴就是指利用特定的符号把需要表达对象的形象特点表现出来，对于象征意蕴表达的要求决定设计的定位，想要表达的精神气质、设计理念、传达信息需要运用什么样的符号表现出来，找到符号与象征意蕴之间的关联性取决能够进行说明的符号或图案，从而借助观赏者的理解能力与想象力，进而达到对表达对象特定对象的呈现与传递。
只有准确的将外观与内涵表现的要求两者结合，才能设计出成功的标志。
[1]二、标志设计的外在表现形式，是任何艺术作品最具魅力的外在表现。
标志设计的形式感主要通过文字、色彩、图形来表达创意。
除了要遵循形式表达的一定规律，如节奏感、对称感、均衡感、对比与调和灯。
此外，随着社会的不断发展，人们的欣赏水平也在不断提高，从视觉角度评价一个标志艺术性的要求也在不断提高，这就要求标志设计要在遵循形式表达的规律之外要不断的创新，挖掘更好的创意。
[2]在标志设计中，任何精神内涵和文化信息只有通过形式感才能表达出来，因此，标志设计的外在形式感表现在标志设计中具有十分重要的作用，是评价一个标志设计优劣表现的重要方面。
三、标志设计中象征意蕴的表现（一）、标志设计外在美与象征意蕴的关系人们在欣赏一件标志设计中，首先看到标志的设计外在表现，它体现着标志设计的形式美感，从视觉上起到对观赏者的吸引和注意，继而激发观赏者的兴趣，令人深思，去进一步的了解它的象征意蕴，理解内在含义。
标志的设计理念及含义
标志的设计理念及含义标志是一个组织、团体、品牌或产品独特的图形符号，用来代表其身份和特征。
标志设计是一个非常重要的工作，因为它能够传达出一个组织的理念和品牌价值观，并与目标受众产生情感共鸣。
下面将从设计理念和含义两个方面展开，详细探究标志的设计。
首先，设计理念是标志设计中的核心，它必须与组织或品牌的核心价值观相契合。
一个成功的标志设计应该能够表达出组织或品牌的个性、目标和特点。
例如，莱氏国际的标志采用了大写字母“L”和“S”的组合，呈现出一种稳重和专业的感觉，与其作为一家高端国际品牌的形象相一致。
而且设计理念还应该能够与目标受众产生共鸣，通过简洁明了的图形和颜色来引起人们的兴趣和关注。
例如，可口可乐的标志采用了红色和白色，红色象征着激情和活力，与品牌定位和目标受众的心理需求相契合。
其次，标志的含义是通过设计元素的选择和组合来表达的。
设计元素包括形状、颜色、字体等等，它们之间的组合将决定标志传达出的含义和感觉。
形状是标志设计中非常重要的一个元素，不同的形状会传达出不同的含义。
例如，圆形代表着完整和无限，方形代表着稳定和可靠，三角形代表着动态和创新。
颜色也是标志设计中至关重要的一部分，不同的颜色会引起人们不同的情感和联想。
例如，红色代表着热情、激情和能量，蓝色代表着稳定、信任和安全，黄色代表着快乐、活力和创造力。
字体是标志设计中的另一个重要元素，不同的字体会给人不同的感觉和印象。
例如，圆润的字体代表着柔和和友善，角度明显的字体代表着力量和决心。
总而言之，标志的设计理念和含义是非常重要的，它们能够表达出组织或品牌的核心价值观，并与目标受众产生共鸣。
标志的设计应该能够简洁明了地传达出所需的信息，并具有辨识度。
通过精心的设计，标志可以成为组织或品牌的重要形象代表，并激发人们对其的兴趣和认同。
论标志设计中的象征意蕴与形式感
一
性， 甚似令人 恐怖的黑蜘蛛 ， 因此 ， 纳 粹的标徽 被人们视为 邪恶 的象征 。但是 ， 在德 国纳粹看来 ， 党旗上 的徽标却 是德 意志帝 国
民族主义精神的象征 。 什么是意蕴呢？意蕴就是在设计作 品中渗 透出来 的理性 内
文章 １ ５ ） ２ ７ — ０ １ ４ ９ — ０ １
标志设计 ， 它是企业在传递形象 的过程 中应 用最为广泛 ， 出 现次数最多 ， 也是一个企业 Ｃ Ｉ Ｓ战 略中最重 要的 因素 ， 企 业将它
所有的文化 内容包括产品与服务 ，整体的实力等都融 合在这个 标志里面 ， 通过后期 的不断努力与反复 策划 ， 使 之在大众的心里 留下深刻 的印象 。 标 志设计凝 缩着 艺术 和文化 ， 它不是简简单单 的图案造型设计 ， 它 富含着很 多意蕴 ， 一个完美 的标志是要在特 有 的图形符号基础上高度浓缩企业 的特征 ，乃 至经营理念等元 素 。在标志设计 中， 如果 缺少了形 式感 ， 标 志的象征意蕴就失去
感是两个重要组成部 分 ， 一 个成功的标志就需要 同时具备新 颖独特 的设计 形式感和明确的 内在意蕴 ， 本文就标 志设 计
中的 象 征 意 蕴 与 形 式 感 进 行探 讨 和研 究 。
关键词 ： 标 志设 计 ； 象征 意 蕴 ； 形 式 感 中 图分类 号 ： Ｊ ５ ２ ４ 文 献标 识码 ： Ａ
式， 是象 征意蕴 的外 化和物化 ， 标 志设计 的形式感好 比是躯体 ， 合， 设计师才能设计 出一个优秀的标志来。
一
、
标志的象征意蕴
曾经有这样一个 案例 ： 在二战期 间 ， 一个意大利小女孩看 到 罗马城到处都插满了纳粹的党旗 ，觉得党旗上 的标徽就像 黑蜘 蛛， 她惊呼 ： “ 罗马城爬满 了黑蜘蛛 ” 。 也许在这个小女孩看来 ， 纳 粹的标徽图案在形象和色彩方面与黑蜘蛛相似 ，人们也都 普遍 认同这个小女孩的 比喻 ，这是 因为纳粹对人类 的所作 所为的本
论当前标志设计中的形态与意境表现[权威资料]
![论当前标志设计中的形态与意境表现[权威资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/9b296dfc162ded630b1c59eef8c75fbfc67d9457.png)
论当前标志设计中的形态与意境表现摘要：标志的设计在现代思潮下已经悄然的发生了变化，各种表现形式纷纷登场。
其复杂与多变是传统的标志所始料未及的。
商业的发展、因特网的出现、印刷技术的进步和各种设计流派的导致是形态与意境变化的几大因素。
关键词：识别性；设计流派；后现代；非实质媒介J524.4 A商业经济的发展和人们对企业识别认知的加强，标志正逐步受到大众的重视。
由于各方面的影响，标志设计的趋势正悄然的发生一些变化。
在这些变化中，较引人注目的一个特征是许多标志具有了明显复杂性。
在很长一段时间，人们认定好的标志应该是简洁而有力的，尽可能以最少的元素来表达较多的涵义，许多著名标志的简化过程更是被人们津津乐道且奉为圭臬。
但一种现象的出现的背后一定会有许多因素存在和作用，标志出现复杂化的原因，我们认为可表现在以下几方面：一、大量标志涌现，造就传统标志识别性的减弱现代商业发展一日千里，每天都有数以万计的各种公司企业，机构团体成立，这直接导致标志的大量涌现，由于目前设计大都遵循着简洁的风格，这样面貌雷同的标志的识别性被相对的削弱了。
再者，标志的受众大都是没有学过设计理论的人们，当他们看惯了也看腻了点线弧面的标志时，心理上对这类标志有了排斥性，其增强识别性的初衷反而受到了局限。
以体育用品标志为例，目前体育用品生产商很多，受到耐克公司标志那经典一勾的影响，几乎大多数的生产商都采用了以简洁而又动势强劲的勾，撇，箭头等图形为设计元素。
这类标志越多，其相对的识别性越差。
在笔者的进行的一个对于国内运动用品标志的小调查中，平均只有约60％的标志能被在第一时间识别，其余或者识别不出或者混淆。
这表明近四成的标志在引发消费者识别上失败了。
标志的真正意义在于依据企业精神与特点创造出与其相符合的图形，至于其简洁或者复杂与否是外部表现形式。
在目前大量企业走简洁抽象风的情况下，一个复杂的标志反而能够脱颖而出，以其独特性引发受众的兴趣，诱使他们去琢磨其中的涵义。
传统图形“形”与“意”在标志设计中的体现
传统图形“形”与“意”在标志设计中的体现
在标志设计中，传统图形的“形”和“意”都具有非常重要的作用。
图形的“形”指
的是其外形、形态和结构等方面，而“意”则是指图形所代表的含义、象征和意义等方面。
在标志设计中，只有将“形”与“意”综合运用，才能够设计出符合品牌文化与形象的标志。
首先，传统图形的“形”在标志设计中具有很大的作用。
标志的形态设计可以体现品
牌的特色、文化和理念等。
例如，中国传统的八卦图形正是具有很好的形态美感和文化内
涵的标志。
其形态不仅美观，而且富含哲理和内涵，可以激起人们的思考和感悟，从而加
深人们对品牌的认知和理解。
因此，在标志设计中，传统图形的形态设计能够起到画龙点
睛的作用。
其次，传统图形的“意”在标志设计中也具有很大的作用。
标志所代表的含义、象征
和意义等可以激发人们的情感，帮助人们更深刻地认知品牌。
例如，中国传统的福字是一
个很有意义的图案。
在中国传统文化中，福意味着幸福、喜悦和繁荣等。
因此，许多品牌
将福字图案用于标志设计中，既传达了品牌的文化价值，又使人们能够更好地理解品牌的
意义。
总的来说，传统图形的“形”与“意”在标志设计中都非常重要。
通过好的形态设计
和意义传达，可以加深人们对品牌的认知和印象，同时也是品牌文化的传承和传播。
因此，在标志设计中，设计师需要综合考虑传统图形的特点和品牌的需求，充分利用传统图形的“形”与“意”，为品牌设计一个富有文化内涵的标志。
标志的象征意蕴与设计形式感关系研究
一 ．
标志 来 。 简 言 之 ， 标 志 的 象征 意蕴 也就 是设 计 的定 位 ，想 要 表 达 出 什 么设 计理 念 ，想要 表 达什 么 团 队精神 ，想 要 展示 什 么 内在精 神 气质 ，想要 让受 众 了解 什么 ，标 志 传达 出什 么 样 的信 息 ，进而 通 过什 么样 的 事物 或者 什 么样 的符 号把 自己的理 念表 达 出来 ， 也就 是要 找 到符 号与 象征 意 蕴之 间 的关联 性 ，也 许有 时 符 号和象 征 意 蕴之 间 没有 必然 的联 系 ，只 足取 他们 之 间某 些相 似 的地 方进 行 说 明 ， 同时借助 人 们 的想象 能 力 ，进而 达 到理 解 符号 的特 定涵 义 ， 明 白标志 设 计的 目的。 存我 们 的 日常生 活 中 ，有许 多事 物 多具 有美 好 的寓 意 ，广 为 大家 的喜 爱 。如 果 再好
设 计 与 人 文
标 志 的象征 意蕴与设计形 式感关 系研究
范晓丽 （ 苏省 苏州 大学艺术 学院 ２ ５ ２ ） 江 Ｉ １ １３
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．
引 言 标 志作 为视 觉语 言 的的 图形符 号 ，在 人类 文 明的发 展 中 已经 有五千 年 的历 史 。而且 ，随着 科 学技术 的现代 化和 传播 方 式的 多 样 化 ，标志 在人 们 的观念 中 不再 是简 单 的符号 ，而 是一 种浓 缩 的 视觉 艺术语 言 ，是 企业 、集 团理念 和精 神 内涵 的传 播载 体 。一 个 成功 的标志 ，需 同时具备 新颖 独特 的设计 形式 感和 明确 的 内在 意 蕴 ，基 于此 ，笔者就 标志 的象 征 意蕴 与设 计形 式感 的之 间 关系进 行 探讨 和研 究 。
标 志 艺 术 是 一种 独 具 符 号 艺 术特 征 的 图形 设 计 艺 术 。 它把 来 源于 自然 、社 会 以及人 们观 念 中认 同 的事物 形态 、符 号 （ 包括 文 字 ）、色 彩等 ，经 过 艺术提 炼和 加工 ，使之 结构 成具 有完 整 艺 术 性 的 图形 符 号，从 而 区别 于装饰 图和 其 它艺 术设 计 。它起 源 于 原 始部 落或 个人 信仰 的象 征符 号 ，例如 古 人 曾用 圆形表 示 宇宙 的 无 限 。在法 国南 部 山洞 中发现 的原 始人 壁 画可 上溯 到公 元前 一万 年 ，绘 画 的主题 是一 些具 有强 烈符 号特 征 的动 物 ，专家 们认 为这 些 可 以被 看成 人类 日后设 计商标 、标 志 的动机 。
ｉ ｎ ｖ ｔ ｅ ａ ｄ ｕ ｉ ｕ ｅ ｉ ｎ ｆ ｒ ｎｄ ａ ｃ ｅ ｒ ｓ ｎ ｅ ｏ ｎ ｒｉ ｐ ｉａｉ ｎ ｎ ｏ ａｉ ｎ ｎ ｑ ｅ ｄ ｓ ｏ ｍ ａ ｌａ ｅ ｓ ｆｉ ｅ ｍ ｌ ｔｏ ， ｖ ｇ ｎ ｃ
ｔ ｉ ａ ｔ ｌ ａｋ ｈｅ ｓ ｍｂ ｌ ｅ ｎ ｎ ｎ ｓ ｎ ｏ ｒ ｓｔ ｘ ｌ ｒ ｈｅ ｈ ｓ ｒｉ ｅ ｍ ｒ ｓｔ ｙ ｃ ｏ ｉ ｍ ａ ｉ ｇ ａ ｄ ｄｅｉ ｆｆ ｍ ｏ ｅ ｐ ｏ ｅ ｔ ｃ ｇ ｏ
一
、
ห้องสมุดไป่ตู้
标 志的起 源
。
感 强 ，转 换 的速度 不 一样 ； “ ”的性 格 由于其 形态 的不 同而 不 线 同 ，垂直 线象 征着 上升 、直 立 、力度 、生命 、 正直 、正义 。平 行 线 象 征着 稳定 、安 静 、广 阔 。斜 线 象征 着方 向、动感 、力 度 。折 线 富有 量 感 。 几 何 曲线 富有 动 感 、 弹 性 。 自由 曲线 则表 现 为 女 性 、温 柔 、 自由、优美 、 洒脱 、零 乱等 ； “ ”的性 格 同样是 由 面 于 其 形 态 的 不 同而 不 同 ，正 方 形 表现 为端 正 、有 力 、稳 重 、正 直 、 呆板 。正 三角 形表 现 为稳 定性 强 、严肃 、 崇高 、 向上 。圆形 表 现 为匀 称 、完整 、完 美 、弹性 、 力度 强和 动感 强 。还有 “ ” 体 的性格 ，其最 大 的美感 就是 有质 有量 。 谈 到 标 志 的 象 征 性 就更 离不 开 色 彩 的 象 征 性 了 。说 到 色 彩 的象 征性 ，首 先要 了解 人们 对色 彩 的联 想 。从大 的方 面来 说 ，色 彩 分 为暖 色系 与冷 色系 ， 暖色 系令人 联想 起温 暖 ；冷 色系 令人 联 想 到 寒 冷 。 从 细 的方 面 来 看 ，就 显得 更 为 复 杂 些 ， 由于 地 域 文 化 、 宗教信 仰 、社会 规 范 、 自然 景观 和 日常用 品的影 响 ，使人 们 看 见不 同 的色彩 就会 自然地 产生 种种 的联 想和 情 感 ：红色 使人 联 想 到火 、血 、太 阳 ，象 征喜气 、热忱 、危 险 ；橙 色联 想到 秋叶 、 晚 霞 、果 园，象 征温 暖 、健康 、和谐 ；黄 色联 想 到 阳光 、灯光 、 月 亮 ，象征 光 明、快 乐 、 富贵 ；绿色 联想 到大 地 、草 原 、秋空 ， 象 征和 平 、环保 、 新鲜 ；蓝 色联 想到 天 空 、海 洋 、湖 泊 ，象征 深 邃 、 宁静 、理 智等 。标 志 的色彩 是根 据标 志所 表 达 的 内容 来选 择 的，色彩 象征 性和 图形 的象征 性要做 到 吻合 。
设 计 与 人 文
浅谈标 志 的象征 意蕴 与设计形 式感关 系
周 书林 （ 苏 省 南通 航 运 职 业 技 术 学 院人 文 艺 术 系 ２６ １ 江 ２ ００）
摘 要 ：标志作 为视 觉语言 的的图形符号 ，是一种浓 缩的视 觉艺 术语言 ，是 企业 、集 团理念和精 神 内涵的传播栽体 。一个 成功的标 志 ，需 同 时具 备 新 颖 独 特 的 设 计 形 式 感 和 明 确 的 内在 意 蕴 ，本 文 就 标 志 的 象征 意蕴 与 设 计 形 式 感之 间 的 关 系进 行 探 讨 和研 究 。 关键词 ： 志；象征意蕴 ；设计形式感 标
Ａｂｓ ａｃ ｔ ｒ ｔ： Ｓ ｇ ｓ ｖ ｓ ａ ａ ｕａ ｏ ｒ ｐｈ ｃ ｓ ｍ ｂ ｓ ｓ ａ ｉ ｎｓ ａ ｉ ｕ ｌ ｌ ｎｇ ｇｅ ｆ ｇ ａ ｉ ｙ ｏｌ．ｉ
ｃ ｎ ｅ ｔａｅ ｉｕ ｌ ｒ ｎ ｕ ｇ ，ｓｔ ｅ ｅ ｅ ｐ ｉｅ ｇ ｏ ｐ ｉ ｅ ｓ ｎｄ ｔ ｅ ｓ ｒ ａ ｏ ｃ ｎ ｒ ｔ ｄｖ ｓ ａ ａｔｌ ｇ ａ ｅ ｉ ｈ ｎｔｒ ｒ ， ｒ ｕ ｄ ａ ｈ ｐ ｅ ｄ ａ ｓ ａ ｏ ｅ ｓ ｉｉ ａ ｃ ｎ ｔｔｏ ａ ｒｅ ．Ａ ｙ ｆｔ ｐ ｒｔ ｌ ｏｎ ｏ ａｉ ｎ ｃ ｒ ｉｒ ｈ ｕ ｓ ｍｂ ｌｏｆＳ Ｃ Ｅ Ｓ ｏ Ｃ Ｓ，ｍｕｍ ａｓ ｏ ｓ ｓ Ｕ ｌｏ ｐ ｓｅ ｓ