传媒：培育市场主体,完善文化产业链
浙江省人民政府办公厅关于进一步推动我省文化产业加快发展的实施意见-浙政办发〔2015〕49号
浙江省人民政府办公厅关于进一步推动我省文化产业加快发展的实施意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------浙江省人民政府办公厅关于进一步推动我省文化产业加快发展的实施意见浙政办发〔2015〕49号各市、县（市、区）人民政府，省政府直属各单位：为贯彻落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）、《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》（国发〔2014〕13号）、《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》（国办发〔2014〕15号）等文件精神，推动我省文化事业又好又快发展，经省政府同意，提出如下实施意见。
一、大力培育文化产业主体1.支持和鼓励文化产业园区发展。
制订文化产业园区认定和管理办法，推动园区服务规范标准化。
认定的省重点文化产业园区建设项目，符合条件的优先列入省重大产业项目。
推动文化产业园区加强公共技术、资源信息、投资融资、交易展示、人才培养、交流合作等服务平台建设，提高运营服务能力，发挥产业集聚优势。
支持孵化型文化产业园区建设，完善创新创业服务体系，为入园文化企业提供“一站式”服务。
2.推进国有文化企业股权制度改革。
加快国有文化企业股份制改造，支持符合条件的新闻出版传媒企业按有关规定申请实行特殊管理股制度，结合文化领域许可证管理，制订完善配套机制。
在允许非公有资本进入的国有文化领域，积极探索发展混合所有制。
探索股权激励制度，支持国有控股上市文化企业开展股权激励试点。
特殊管理股、混合所有制和股权激励等改革方案按程序报批。
3.培育重点文化企业。
文化产业法规
文化产业法规文化产业法规是指为了促进文化产业的发展和规范文化市场秩序而制定的法律法规、规范文件等。
它们的建立旨在引导文化产业的健康发展，保护文化产品和创作人的权益，提高文化产业的经济效益和社会效益。
本文将分为六个小节，分别展开讨论文化产业法规的相关内容。
第一小节：文化产业定义与分类文化产业是指以文化为核心，以文化活动为主要内容，通过文化创意、文化产品和文化服务提供加工、传播和消费，带动文化产业链的长期链条。
文化产业包括文化创意产业、文化娱乐产业、文化传媒产业、文化旅游产业等多个细分行业。
各个行业在发展过程中，需要遵循相关的法规和规定，确保产业的可持续发展。
第二小节：文化市场监管体系建设文化产业作为一个特殊的行业，需要建立健全的监管体系，保护市场竞争秩序，并加强对文化产品内容的监督管理。
相关法规应加强文化市场的监管力度，促进市场主体的诚信经营，打击假冒伪劣产品，保护文化产品的版权及相关权益。
第三小节：文化产业激励政策为了鼓励文化创意和文化产业的发展，各级政府出台了一系列的激励政策。
这些政策包括税收优惠、创业支持、科技创新资金扶持等，旨在提高文化产业的整体创新能力和竞争力。
此外，还有一些专门为文化创意企业提供的专项扶持政策。
第四小节：文化产业知识产权保护文化产业中创作的作品属于知识产权的范畴，其保护对于鼓励创作和创新至关重要。
文化产业应加强对知识产权的保护，建立起完善的知识产权管理和维权机制。
此外，也应加强文化产业人才的培养和保护，维护创作者的合法权益。
第五小节：文化产业国际合作与交流文化产业发展离不开国际间的交流与合作。
国际间的文化产业合作形式多样，如跨国合资、引进国外作品、出口文化产品等。
相关的法规应加强对文化产业国际合作的指导，为文化产业开展国际交流提供大的政策支持，促进中外文化交融与互鉴。
第六小节：文化产业产业链协同发展文化产业是一个多细分行业相互交融的产业，各个环节间的协同发展对于整个产业的发展至关重要。
文化市场主体培育机制
文化市场主体培育机制以文化市场主体培育机制为标题，本文将探讨文化市场主体培育的重要性以及相应的机制。
一、引言文化市场主体是指在文化产业链中承担创作、制作、发行、传播等环节的各类文化企事业单位、个人和团体。
文化市场主体的培育是推动文化产业发展、推动文化创意产业升级的重要方面。
因此，建立健全的文化市场主体培育机制势在必行。
二、为什么需要培育文化市场主体1. 推动文化产业发展：文化产业是创新型产业，而文化市场主体是推动文化产业发展的重要力量。
培育文化市场主体可以促进文化产品和服务的创新，推动文化产业的发展壮大。
2. 助力文化创意产业升级：文化创意产业是核心竞争力强的文化产业领域，而文化市场主体是文化创意产业创新创业的主体。
培育文化市场主体可以推动文化创意产业的升级转型，提升国家文化软实力。
3. 促进就业和经济增长：文化产业是创造就业机会的重要领域，而文化市场主体是文化产业就业的主要来源。
培育文化市场主体可以增加就业机会，创造经济增长点。
1. 政策支持：政府应出台相关政策，从税收优惠、财政补贴、融资支持等方面，支持文化市场主体的创业发展。
同时，政府还应加大对文化市场主体的扶持力度，提供培训、指导、咨询等服务。
2. 金融支持：银行等金融机构应加大对文化市场主体的信贷支持力度，提供专门的信贷产品和服务，为文化市场主体提供资金支持。
3. 人才培养：培育文化市场主体需要有专业人才的支持。
高校和培训机构应加强人才培养，开设相关专业和课程，为文化市场主体输送人才。
4. 市场准入和监管：建立健全的市场准入制度，明确文化市场主体的准入标准和程序，防止无序竞争和低俗内容的泛滥。
同时，加强对文化市场主体的监管，保障市场秩序和消费者权益。
5. 创新创业环境：提供良好的创新创业环境是培育文化市场主体的重要保障。
政府应加大知识产权保护力度，鼓励创新创业，推动文化市场主体的发展。
四、培育文化市场主体的推进策略1. 完善法律法规：建立健全的法律法规体系，明确文化市场主体的权益和义务，为其提供保护和支持。
论我国文化市场主体培育的路径选择
作者 简介 ： 包国强（９ ｌ ） 男， １７一 ， 武汉工业学院传媒与文化产业发展研 究 中心主任 ， 副教授 、 士、 博 硕士导师 ， 复旦 大学博
士后 。
・
７ ・ ５
文化产业市场主体， 中困， 而在 许许多多的文艺院团都是属于
指 以完 善 的 企 业 法 人 制 度 为 基 础 ，以 有 限 责 任 制度 为保 证 ．
场主体 只有 具备上述三个要 件才能成 为一 个真正 的市场主 体， 这一点是毫无疑问的。
本 文 所 指 文 化 产 业 的 市 场 主 体 ．是 指 从 事 文 化 商 品 生
产、 经营 ， 面向市 场 、 自主经营 、 自负盈亏 、 独立 承担民事责任 和 民事义务 的公 司 、 公司企业 、 非 外商投 资企业 、 私营企业 ， 化产业 的细胞和市场主体 。 发展 直接影 响和决定 了文化产 其
权且独立决策 、 自主 经 营 、 自负 盈 亏 、 自我 约 束 、 自行发 展 。… 二 、 国文 化 市 场 主 体 培 育 中 存 在 的 问题 及 原 因分 析 我
何市场主体参与经济活动都带有 明确的 目的， 以在满足社 会 也 包括个体 Ｔ商 户 ， 即文化企业或企业 主。文化 企业 作为文
济活动的根本 目标就是不问断地刺激消费 、 满足需求 、 创造 业 的整体水平和档次 。其特点是以赢利为 目的 、 有独立 的产
当包括商品 的“ 交易双方 ” 不仅包括商 品的“ ， 生产 者” 经 和“
营者” 还应 当包 括商品的“ ， 消费者” 他们 都应 当算是 “ ， 市场 交 易主体” 。所 以 ， 市场主体包括独立 的个人 ． 也包括 以一定 组织 出现 的企业 、 团体 ； 既包括赢利性机构 ， 如Ｔ厂 ， 商店 、 银
宣传部长培训班心得体会
宣传部长培训班心得体会篇一：参加宣传部长培训班学习体会参加宣传部长培训班学习体会我在今年三月份被区委任命为区委宣传副部长、新闻中心主任，分管新闻宣传工作，能够在从事新闻宣传工作不久就参加这次宣传部长培训班，使我受益匪浅，对我从事好本职工作起到了非常有益的作用。
通过学习，我对宣传工作有了更深的认识。
作为党的工作的重要组成部分，作为事关改革发展稳定全局的重要方面，作为统一思想、凝聚人心的重要力量，宣传思想文化战线必须认真落实“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总要求，以科学发展观统领宣传思想文化工作，努力推动宣传思想文化工作创新发展，用宣传思想文化工作的生动实践引领和推动科学发展观的贯彻落实，不断为促进经济平稳较快发展、构建社会主义和谐社会提供强有力的思想舆论保证和精神文化支撑。
通过学习，本人有三点体会。
一、要牢固树立符合科学发展观的宣传思想文化工作理念宣传思想文化战线要始终坚持用科学的思维方式观察和思考新形势下的宣传思想文化工作，按照“大视野、大解放、大格局、大团结”的要求，着力树立符合宣传思想文化工作规律、符合市场经济规律、符合实际工作要求的科学理念。
一是树立文化主体理念。
坚持把发展第一要义体现在文化发展中，始终从全局和战略高度看待文化建设，将其放在中国特色社会主义“四位一体”总体布局中来认识，放在全球化的大背景下来考察，确立文化发展的主体地位，明确文化发展的目标任务，在服务经济社会发展的同时，不断推进文化自身的发展和繁荣。
二是树立文化民生理念。
坚持把以人为本核心体现在文化发展中，始终把满足人民群众多方面、多层次、多样性的精神文化需求作为文化发展的出发点和落脚点，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，建立健全公共文化服务体系，切实保障人民群众的基本文化权益，让人民群众共享文化发展成果。
积极探索适合基层特点、适应群众需要的新型文化服务方式，组织好多种形式的公益性文化活动，继续搞好“三下乡”和“四进社区”活动，把健康向上的文化产品和服务送到城乡基层。
论产业链的整合与传播在文化产业经营运作中的显效
样才 能产 生 规模 效应 和 互动 效应 。在 过 去 的计划 体制 下 ，文化 行 系列 、烟 火 爆竹 、服 装 、饮食 、贺 卡 、晚会 等应 该形 成 文化 产业 业 都是 各 自为政 ，中 间没有 关联 。而 国外最 大 的传媒 公 司 ，都是 链 。文化 产 业链 的 内容依 然 以春节 为 主题 ，延伸 其 上下 链 。通过 既 生产 内容 ，又 发行 各 种产 品 。迪斯 尼 、时代 华 纳 、索尼 莫不 如 礼 品系列 、 服装 系列 和饮 食 系列将 春节 文化 发扬 光 大 ，扩大 其在 此。 全球 的影 响 。 二 、文化 产业 链 的开发 设计 原则
和产 业 形成 带动 效应 ，使其 具有 独创 的文 化价 值 ，逐 渐转 变 为有
其进 行 了一系 列 的开发 和延 伸 。上海 天 娱传 媒有 限公 司 作为 《 超 级女 声》 系 列节 目的 品牌运 营 商 ，通过 诸如 开 办全 国巡 演 、拍摄
同名 电视 剧 以及在 国 内各地 区开张 服装 旗舰 店等 方 式对 《 超 级女 声》 的产业 链进 行延伸 。
文 化 产业 作 为 一个 “ 朝 阳产 业 ”， 其 产业 链 条 既连 接 着 人 有构 建春 节 文化产 业 链 ，整合 资源 、形 成 品牌 ，才 能把 中 国的优 们 的 日常 消 费 ，也连 接 着高 新技 术 的前沿 领域 ，具有 高 附加值 、 高创 意 、高 流通 的特 点 。文 化产 业发 展必 须 打造 完整 产业 链 ，这
文化 产 业的 “ 走 出去 ”与春节 文 化在世 界扩 大 影响 的进 程是
在 文化 产业 领域 ，对 文 化产 业链 的开发 实 际上 是文化 产 业链 相辅 相 成的 。文 化产 业要 形 成 以我 为 主的 市场 主体 、强 势 的优质 的延 伸 ， 以增加 产 业链 的 附加值 。文化产 业 链 的开发 与 设计有 其 品牌 、好 的服务 中介 有机 结合 的产 业格 局 ，推 动春 节文 化等 民族 自身 的原则 。 第一 ， 以内容 为核 心 的原 则 。有 品质 的内容 和创 意 是文化 产 业 获得 持续 发 展 的 内驱 动 力 ，也是 决定 一个 文化 项 目能 否创造 市
文化创意产业发展方案
文化创意产业发展方案文化创意产业作为一种新兴的产业形态，近年来在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。
它不仅为经济增长注入了新的活力，还丰富了人们的精神文化生活。
为了推动文化创意产业的持续健康发展，制定一套科学合理的发展方案至关重要。
一、背景与现状随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对文化产品和服务的需求日益增长。
文化创意产业凭借其创新性、高附加值和融合性等特点，逐渐成为经济发展的新引擎。
目前，我国文化创意产业已经取得了一定的成绩。
在影视、动漫、设计、游戏等领域涌现出了一批优秀的企业和作品。
然而，与发达国家相比，仍存在一些不足之处。
例如，产业集中度较低，缺乏具有国际影响力的品牌；创新能力不足，原创作品相对较少；产业链不完善，上下游企业之间的协同效应有待提高；人才短缺，尤其是高端创意人才和复合型人才匮乏。
二、发展目标（一）短期目标（1-2 年）1、培育一批具有竞争力的文化创意企业，提高产业集中度。
2、加强知识产权保护，营造良好的创新环境。
3、推动文化创意与相关产业的融合发展，拓展产业发展空间。
（二）中期目标（3-5 年）1、打造具有国际影响力的文化创意品牌，提升我国文化创意产业的国际竞争力。
2、完善产业链，形成完整的产业生态系统。
3、建立健全人才培养和引进机制，满足产业发展对人才的需求。
（三）长期目标（5 年以上）1、使文化创意产业成为国民经济的支柱产业，对经济增长和就业的贡献显著提高。
2、引领文化消费潮流，丰富人民群众的精神文化生活。
三、主要措施（一）加强政策支持1、制定和完善文化创意产业发展的相关政策，加大财政投入，设立专项发展基金，对重点项目和企业给予资金扶持。
2、落实税收优惠政策，减轻企业负担，鼓励企业加大研发投入和创新发展。
（二）培育市场主体1、鼓励和支持中小企业发展，提供创业辅导、融资服务等支持，培育一批有潜力的文化创意企业。
2、吸引国内外大型文化创意企业入驻，发挥其示范引领作用，带动产业整体发展。
广电建设新型传媒集团的着力点
广电建设新型传媒集团的着力点作者：朱新梅来源：《声屏世界》 2016年第8期朱新梅摘要：建设新型传媒集团是中央对媒体行业提出的具体要求。
广播电视媒体建立的新型传媒集团与传统的广播电视集团应有所区别，应强化内容产品竞争优势、平台传播力影响力、用户服务能力以及制度创新和制度保障，实现多元化、平台化、生态化发展，打造以媒体业务为主的跨地域、跨层级、跨领域的综合性集团。
关键词：广电媒体传媒集团新模式中央明确提出建设新型主流媒体和新型传媒集团。
不同于传统的广播电视集团，新型传媒集团是独立的市场主体，建立了媒体融合平台，推出了融合产品，并向产业链上下游以及其他领域拓展，实现多元化、平台化、生态化发展，成为以媒体业务为主的跨地域、跨层级、跨领域的综合性集团。
广电建设新型传媒集团应朝以下几个方面去努力。
强化内容产品竞争优势内容是新型传媒集团向用户提供的基础性产品。
从国际传媒产业发展历程来看，以优质内容产品赢得市场并实现集团化发展的模式非常普遍。
如迪斯尼等传媒集团就是通过生产一系列具有世界影响力的影视产品，逐步发展为大型国际传媒集团的。
从国内来看，电影和电视剧领域较早实现市场化改革，涌现出华谊、光线、华策等以内容产品为核心竞争力的上市公司,这些公司通过上市融资获得充裕的资金，向产业链上下游及相关领域投资，实现集团化发展。
在广电领域，湖南台、江苏台、浙江台等正在着力提高内容产品竞争力，强化内容竞争优势，努力建设新型传媒集团。
以湖南台为例，其具体做法如下：一是不断提升优质内容生产能力。
自2004年开始，湖南台就开始进行内容创新，推出《快乐大本营》《天天向上》《快乐女声》《快乐男声》《智勇大冲关》等一系列品牌栏目，使湖南台发展成为一线卫视。
2013年，湖南台开始新一轮的内容创新，形成了包括综艺节目、真人秀、自制偶像剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
其中《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两档真人秀节目，掀起国内高门槛选秀和户外真人秀节目新浪潮。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电广传媒 约 360 万
中信国安 5 县市 90 万用户
有可能，但取决于两公司在 交易用户过程中对于政策与 市场的对价商议结果
歌华有线 广电网络
448 万 470 万
已完成省网整合 已完成省网整合
跨省整合概率很低 跨省整合概率很低
资料来源：东兴证券研究所
敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明
东 方财智 兴 盛之源
行
业
研
究
DONGXING SECURITIES
培育市场主体，完善文化产业链
2011 年 10 月 11 日
看好/维持
东 ——十七届六中全会讨论文化大繁荣前瞻
传媒
事件点评
兴
证
王玉泉
TMT 行业分析师
券 股
联系人：陈虎 010-6655 4038 chenhu@
执业证书编号：S1480510120008
行业评级体系 公司投资评级： 以报告日后的 6 个月内，公司股价相对于同期市场基准指数的表现为标准定义： 强烈推荐：相对强于市场基准指数收益率 15％以上； 推荐： 相对强于市场基准指数收益率 5％～15％之间； 中性： 相对于市场基准指数收益率介于-5％～+5％之间； 回避： 相对弱于市场基准指数收益率 5％以上。 行业投资评级：
出版以及有线网络板块是打破行政划分最受益的两个板块。
出版发行行业由于已经完成了全省整合，同时对当地的舆论宣传意义小于广电以及报纸媒体，最有可能实现 强强联合。教材教辅作为各地出版集团收入与利润最主要的部分，不同地区的教材教辅收入相差很大。对于 未上市公司，如果与上市公司强强联合挖掘教材教辅的潜力，落后地区教材教辅仍有仍有 100%的增长空间。
联系人简介 陈虎 复旦大学硕士，2010 年加盟东兴证券研究所，从事传媒行业研究。
分析师承诺
负责本研究报告全部或部分内容的每一位证券分析师，在此申明，本报告的观点、逻辑和论据均为分析师本 人研究成果，引用的相关信息和文字均已注明出处。本报告依据公开的信息来源，力求清晰、准确地反映分 析师本人的研究观点。本人薪酬的任何部分过去不曾与、现在不与，未来也将不会与本报告中的具体推荐或 观点直接或间接相关。
图：文化行业产业链
满足用户需求 文化创意
2000亿 出版物
360亿 网络游戏
200亿
影视剧
品牌
主 题 公 园
衍 生 品
网络社区
抓住用户眼球
互联网应用 广告代理
网络营销
公关服务 210亿
广告
2341亿
资 料来源 ：东兴 证券研 究所
文化创意产业主要分为两大类，消费型文化产业和投资型文化产业。
消费型文化产业盈利模式是通过满足用户文化娱乐需求，采取前向收费的形式，从用户获取收入。消费型文 化产业成长的关键在于 1.好的作品。2.良好的版权保护机制。3.用户的消费习惯。目前我国以上三个环节均 是弱项，短期内有望突破的是版权保护，内容创意以及消费者习惯则需要建立在版权机制的基础上，需要较 长的时间进行培养。
完善配套设施，做大产业链将是行业发展重点。文化产业作为内生经济，对拉动内需的作用也将继续得到加 强。金融危机时期在我国制造业面临极大危机的同时，国内传媒文化行业仍然保持了增长的态势，也使得我 国政府意识到文化产业将来在国民经济中所能占到的重要位臵。相比于直接扶持风险较大的创意环节，为创 意人才提供培训，良好的创业环境，以及完善产业链，打通整个文化产业造血功能，将是重点方向。
东 方财智 兴 盛之源
敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明
东 方财智 兴 盛之源
P4
东兴证券股份有限公司事件点评证券研究报告
中 文传媒 (600373):培 育市 场主体 ，完善 文化产 业链
DONGXING SECURITIES
图 1：2005-2010 全国广告营业额
图 2：2006-2012 年网络广告市场规模
我们判断为提高文化产业在 GDP 中占比，产业化较为成熟的行业将进一步得到强化与支持。我国图书出版 行业 2010 年销售收入 2000 亿元，影视剧行业产值 200 亿元，网游行业产值 350 亿，广告行业营业额 2341 亿元，均将是文化产业重点发展的方向。我们依次推荐的子行业为出版、影视、广告公关行业。推荐上市公 司为：中南传媒、光线传媒、华策影视、省广股份。
时代出版 487 297 131
915
4.46 11.4 39.1% 48.7
皖新传媒 487 297 131
915
5.08 13.2 38.5% 55.5
新华文轩 617 355 144
1116
24.5 37.24 65.8% 219.5
有线网络的整合时间存在不确定性。2010 年一省一网未能实现以及国家广播电视网络公司的推迟挂牌，使得 亟需政策进一步推动的有线网络陷入沉寂。我们认为相比自下而上的整合程序，自上而下的倒臵顺序将是更 加有效的手段。国家广播电视网络公司何时挂牌将是有线网络今年及其重要的一件事。国家有线作为广电国 家层面的运营主体，挂牌成立后将逐渐改变广电行业弱势局面，不再是地方广电集团与电信运营商不同层面 的竞争，不但可以进一步促进各地区有线网络的整合，如果能够代表广电向工信部申请互联网出口带宽，将 是对于广电运营商业务转型的极大帮助。同时我们认为，去年一省一网未能实现，意味着目前各地有线网络 处于非稳态，国网的挂牌很可能作为催化剂，随时推动地方有线网络公司的进一步整合。目前各地网络公司 整合可见度较高的公司为天威视讯和武汉塑料。
份
有
事件：
限 公 司
中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议于 10 月 15 日至 18 日在北京召开，按照公开议程，此次会 议将研究深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣等问题。
事
观点：
件
点
1．完善强化产业链或是未 来文化产业发展重点。
评 报
由于文化产业本身具备意识形态属性以及产业属性双重属性，在产业发展与宣传两方面需求博弈的过程中，
敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明
东 方财智 兴 盛之源
P6
东兴证券股份有限公司事件点评证券研究报告
中 文传媒 (600373):培 育市 场主体 ，完善 文化产 业链
DONGXING SECURITIES
免责声明
本研究报告由东兴证券股份有限公司研究所撰写，研究报告中所引用信息均来源于公开资料，我公司 对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所包含的信息和建议不会发生任何变更。我们 已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，报告中的信息或意见并不构成 所述证券的买卖出价或征价，投资者据此做出的任何投资决策与本公司和作者无关。 我公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，也可能为这些 公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。本报告版权仅为我公司所有， 未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用、刊发，需注明出处为东 兴证券研究所，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。 本研究报告仅供东兴证券股份有限公司客户和经本公司授权刊载机构的客户使用，未经授权私自刊载 研究报告的机构以及其阅读和使用者应慎重使用报告、防止被误导，本公司不承担由于非授权机构私 自刊发和非授权客户使用该报告所产生的相关风险和责任。
广告型文 化产业盈 利模式 是通过 自身提 供的文 化产品吸 引用户 注意力 ，并通 过向广告 主出售 广告资 源来盈 利。广告行业是我国用户付费习惯还未形成、版权保护仍需改进的环境下，文化产业最成熟也是最普遍的一 种盈利模式。我国广告行业连续保持 10%左右的复合增长率，2010 年全国广告行业营业额为 2341 亿元，其 中电视广告份额最大为 680 亿元。网络广告 2010 年复合增长率超过 50%，达到 321 亿元。电视广告增长将 带动包括电视节目制作，影视剧制作等一系列内容环节公司的发展。互联网广告的增长则保证了基于网络的 新媒体行业未来能继续保持高复合增长率。
敬请参阅报告结尾处的免责声明
东方财智 兴盛之源
P2
东兴证券股份有限公司事件点评证券研究报告
中 文传媒 (600373):培 育市 场主体 ，完善 文化产 业链
DONGXING SECURITIES
表：各地出版集团教 材教辅盈利能力比较
中南传媒
小学在校生（万人）
人）
资 料来源 ：工商 总局， 东兴证 券整理
资 料来源 ：艾瑞 咨询， 东兴证 券整理
结论：
十七届六中全会是本届政府对文化产业做的非常重要且有意义的一次部署。文化产业在国民经济中地位得到 不断的强化。文化产业定位为支柱产业，意味着在十二五的末期，文化产业规模将由目前占 GDP 中的 2.5% 的比重上升至 5%以上。若按照 GDP 年均增速 9%来计算，到 2015 年文化产业增加值占比翻番则意味着届 时文化产业规模达到 2.85 万亿，是 2009 年末的 3.4 倍
以报告日后的 6 个月内，行业指数相对于同期市场基准指数的表现为标准定义： 看好： 相对强于市场基准指数收益率 5％以上； 中性： 相对于市场基准指数收益率介于-5％～+5％之间； 看淡： 相对弱于市场基准指数收益率 5％以上。 本报告体系采用沪深 300 指数为基准指数。
敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明
告
我国监管部门在不停寻求平衡。如广电总局对于电视台的管控，在强化电视媒体宣传作用的同时也要保证电
视媒体在用户生活中的影响力。
公共传播领域政策处于收紧阶段，电视报纸媒体将受到更多规范。首先因为社会媒体的话语权的分散，自媒 体的崛起，导致社会信息量迅速膨胀，作为公共传播渠道的传统媒体必须肩负起更多的引导作用。其次，在 新媒体传播渠道影响还无准确评估和很好把握的情况下，我们倾向认为谨慎应当是最稳妥的原则。