文化产业链中的文化生产及文化产品
第二章 文化生产
• 2、专业化分工和流水作业 • ①生产流程建立在分工精细的基础上。 • ②产品生产的各个环节需要共同协作。
• 3、制片人专权 • 制片人是众多生产环节的管理者，分为单 部影片制片人和制片厂的老板（总制片 人），他们对影片衡量标准 不是艺术性的 或思想性的，唯一的尺度便是市场，是对 观 众 心 理 的 迎 合 。
• 文化劳动资料对于其劳动生产率的影响远 小于物质生产。文化劳动生产率主要取决 于活劳动的状况 。
• 2、文化劳动生产率只能作近似的计算
有 形 文 化 产 品 雕 塑
• 首先，文化劳动的投入是以脑力劳动为主 的，而脑力劳动在量上又具有不确定性的 特点，这样就难以准确地计算实际投入的 劳动量。 • 其次，文化劳动的产出是以非物质形态的 产品为主，并且文化产品又往往不是重复 生产的。这样，对于文化劳动的产出也就 难以像物质生产过程那样，用一个明确的 数量指标去衡量。
• 一、价值规律及其在现代文化生产中的一 般运动 • 现代文化生产不同于物质产品生产的特殊 的运动规律：文化产品的精神、文化和艺 术价值的永久性与它的市场价格的不等 性——价格低于价值，价值与使用价值相 矛盾，审美的和文化的价值与“票房价值” 相 矛 盾 。
世 界 非 物 质 文 化 遗 产 代 表 作 ： 昆 曲
发展高雅艺术和民族文化的方式
• 现代文化生产中价格与价值的差额从市场以外的 渠道寻求补偿，即政府的适当投资和社会赞助。 这种方式可以看作是价值规律在现代文化生产运 动过程中的变异，是社会自觉运用价值规律调节 文化生产所发生的作用力的结果。 • 启示：由于文化的特殊性，文化生产不仅一般地 受到经济规律的制约，而且也会受到文化艺术作 为精神行为的固有规律的深刻影响。
• 再次，如果采用价值量指标来反映文化劳 动生产率、无论是用价值指标来反映劳动 耗费，或者是用价值指标反映劳动成果， 也都会有一个如何用价值量指标来准确反 映劳动耗费和劳动成果的问题。以脑力劳 动为主的活劳动耗费和以非物质形态为主 的劳动成果，在实际中都是难以用价值指 标来确切反映的。
文化产业的定义
文化产业旳概念一、文化产业旳定义文化产业有种种不同旳定义。
就所提供产品旳性质而言，文化产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务旳行业；就其经济过程旳性质而言，文化产业可以被定义为“按照工业原则生产、再生产、储存以及分派文化产品和服务旳一系列活动”；在我们这样一种特定旳制度环境中,文化产业除了具有一般产业属性之外,还具有某些特殊旳社会和意识形态属性。
这是我们理解文化产业旳最基本旳出发点。
如果将文化产业置于知识经济迅猛发展旳现代世界经济背景下，我们又可看到,近十几年以来，文化产业已经发生了重大转变，越来越成为第三产业中最富现代意义、与高科技特别数码技术发展最紧密结合旳产业,并且越来越反过来影响和变化着老式文化产业旳面貌。
由此我们觉得,现代文化产业事实上是一种巨大旳“产业群”，它们奠立于大规模复制技术之上，履行最广泛传播旳功能，经商业动机旳刺激和经济链条旳中介，迅速向老式文化艺术旳原创和保存两个基本环节渗入：将原创变成资源开发,将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。
出于这样旳理解，我们从行业门类上，把文化娱乐业、新闻出版、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等看做文化产业旳主体或核心行业；把老式旳文学、戏剧、音乐、美术、照相、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计，以及艺术博览场馆、图书馆等看做文化产业正在争夺旳前沿；把广告业和征询业等看做是它成功开拓旳边疆。
出于中国国情和第一本《中国文化产业蓝皮书》操作便利旳需要，（我们还）考虑到文化产业老式旳行业管理归属,以上所说旳产业门类将与文化部、新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部、国家旅游局等主管部门旳业务大体相应。
按照时下旳说法,这是一种“中档”旳文化产业概念。
应当说，文化产业在中国旳发展还很不充足,其所有丰富性尚未充足展开,因此它旳范畴必然还会发生变化,相信这种变化将在后来旳《中国文化产业蓝皮书》中体现出来。
（摘自《中国文化产业蓝皮书总报告》)二、有关文化产业旳若干概念文化产业旳定义：联合国教科文组织对文化产业旳定义是:按照工业原则,生产、再生产、储存以及分派文化产品和服务旳一系列活动。
第三章 文化产品的生产方式 (2)
第二节 配方式生产方式
第二节 配方式生产方式
二、集体生产者 工厂式的文化生产组织在生产文化产品时， 非常强调集体与合作的力量，因而一个具体的 文化产品的生产者总是由许多人同时来担任， 大家共同作业，呈现出一个集体生产者的新形 象。集体生产者的出现，在本质上是对驻文化生产领域的标志。
第三章 文化产品的生产方式
第一节 原创性生产方式——文化产品的研发 第二节 配方式生产方式——大众文化产品 第三节 再生式生产方式——“经典”的再造
第三章 文化产品的生产方式
文化产品的生产方式，是指文化产 品在生产过程中思维方式、生产材料、 产品定位及其生产指向等方面表现出来 的综合性特点。从这些指标出发，文化 产品的生产方式可分为原创性生产方式、 配方式生产方式和再生式生产方式三种。
第一节 原创性生产方式
二、崇尚个性的生产者 个人化的文化生产组织在生产产品时，非 常突出核心人物精神和意志的体现。而核心人 物在创作时所关注的重点，也主要是怎样进行 自我表现、个性表达以及创新等问题，对于市 场需求和接受者的口味不太关心。另外，崇尚 自我、强调个性也是这些生产者们不得不采取 的市场进取姿态。
第一节 原创性生产方式
所谓原创性生产方式，是一种崇尚 自我、追求个性与创新性的原创类文化 产品的生产方式。这种生产方式通过对 生产组织、生产者、产品及接受者等多 方元素的选择而体现出来的。在文化产 业链中，采用这种生产方式的目的是进 行产品的研究与开发。
第一节 原创性生产方式
一、个人化的文化生产组织 选择原创性生产方式进行文化产品生产的， 往往是个人化的生产组织。所谓个人化的文化 生产组织，具有两重含义：一是指以某一个核 心人物为中心和主导的文化产品生产单位；二 是指在其文化生产及产品中具有与众不同的个 性化追求的组织。它最典型的组织形态是各种 以导演为中心的摄制组、独立制片公司，以创 作者为核心的图书、音乐、动漫工作室等，同 时也包括像画家、编剧那样具有鲜明个性意识 的个体生产者。
文化产业概念
1、文化产业概念：工业化的生产，机器大生产的标准。
2、文化投资概念：一定的经营主体为获取社会，经济的效益而投入的货币或其他资源于文化事业，产业的经济活动。
3、炫耀性消费概念：指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。
4、文化产业链：从某种文化资源出发，经过一系列的产业化运作，形成文化产品和文化服务，并使之最终到达消费者的各个环节间的所有价值关联。
5、文化产业集群：在文化产业发展过程中，特定领域内相互关联的企业或机构在一定地域内的集中所构成的文化产业群。
6、“4P”营销组合：营销组合4P指的是产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion）。
7、文化企业战略联盟：两个或两个以上的经济实体（一般指企业，如果企业间的某些部门达成联盟关系，也适用此定义）为了实现特定的战略目标而采取的任何股权或非股权形式的共担风险、共享利益的长期联合与合作协议。
8、意义的解说者：并不是一般的的生产合作者，因为他们的解说本身也是一种原作基础上的在创作。
9、文化产业是从何词而来:文化工业10、文化产业与文化事业的关系：①相互依存，相互渗透，相互包含，相互促进，相互激励，相互转化②文化产业与文化事业是对立即统一的。
③文化产业与文化事业是相互推动，不可排斥。
④文化事业是文化产业的基础。
⑤文化产业是文化事业繁荣的保障。
11、文化资源的基本特征：①产品的精神性—文化的核心②消费的娱乐性—文化的大众转向③产业的依附性—物质生产水平，政策制度环境。
12、文化资源向文化资本转变利用的方法在开发过程中要强调资源的保护，应坚持三原则，一是注重经济效益的原则，二是会效益第一的原则，三是资源保护优先的原则。
13、根据中国文化发展现状，怎样发展中国文化产业现状：⑴散、粗、泛⑵文化产业政策法规滞后于西方⑶规范，竞争、有序。
产业链视角下的我国文化产业发展
二、加快我国文化产业发展的理论思考和建议
１ ．创新观念、以市场为导向是发展文化产业的
前提
产业链的形成有很多的原因， 传统制造业产业链
的形成是社会分工所引起的，产业链 的形成能更好地 节约交易成本，提高市场效率，产业链各环节能够很 好的协作，专业化分工与产业链组织不断深化。从产 业链形成诱 因角度来讲 ，产业链的形成有政策诱导 ， 源共享 、 需求拉动等都可能成为产业链形成的原因。 产业链的形成能进一步促进分工与协作，反过来 ，分 工与协作有助于产业链向更完善、更有效的方向发展，
化产业发展的理论思考和建议。
２ 世纪是知识经济、信息经济、网络经济时代，文化 早从农业产业链起步，进而拓展到很多产业领域，包 １
傅国华 １９ 年在研究海南热带农业发展课题中， ９０ 首次在中国提出了 “ 农产品产业链”一词 。从产业
间关系角度， 产业链可以看成是由一系列相互连接的
提供产品及服务时形成的分工合作关系；从价值链角
度，产业链可以看成是一种产品或服务通过设计、生
赫希曼 １５ 年在 《 ９８ 经济发展战略》一书中从产业前 产、销售、运送和管理最终实现消费等一系列实现价
［ 收稿 日期 ］２１ — ４— ５ ０１ ０ ０ ［ 基金项 目］国家社会科 学基金项 目 “ 后金融危机 时期促进文化产业发展和扩大文化消费政策研 究” （０ Ｇ６ ） １Ｂ ０５ ［ 作者简介 ］冯华 （９８一 ，山东新泰人 ，北京交通大学经济管理 学院教授 、博士生导师，经济学博士 ； １６ ） 温岳 中 （９６ ，北京交通大学经济管理学院，硕 士研 究生． １８ 一）
本文的理解更强调文化产业是依靠技术、资金、 开发等环节或者是向下游延伸到产品或服务的相关衍 生品生产或销售上，包括前纵向延伸和后纵向延伸两
文化事业与文化产业的关系
文化事业与文化产业的关系：一方面，文化产品和服务作为文化产业的成果，除满足当期消费外，必然会作为文化的积累与积淀，逐渐转化为公共文化产品和服务，成为公益性文化事业的重要组成部分。
因此，文化产业发展是文化事业繁荣的基础。
另一方面文化事业的发展与繁荣，极大地激发了广大人民群众的创造性，文学艺术、人文社科、科学技术等原创作品不断涌现，成为文化产业发展的源泉，促进文化产业的快速发展。
因此，文化事业的繁荣是文化产业发展的源泉。
文化产业分类文化产业简单来说就是生产和销售文化产品或者服务的行业，即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和消费。
日本把它叫做“内容产业”，美国把它叫做“版权产业”，联合国教科文组织把它叫做“工业标准”，而我们中国官方普遍把它叫做“文化娱乐集合”。
它分九大类：1、报刊业（主要是报刊的发行和销售，当然还有策划）2、图书出版业（主要是对图书的市场规划和创意销售）3、广播影视业（指电视、电影、广播等从事影、音内容生产和传播的行业）4、音像产业（包括音像制品的制作、出版、复制、进口、批发、零售和出租等经营缓解。
其中，制作、出版、发行是产业链中的三大环节。
5、网络产业（是指利用包括英特网、移动手机等新型网络技术为平台传播信息和创造娱乐的事业）6、广告业（是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类）7、旅游业（这个你懂得~~不用我一个字儿的打了吧~~）8、艺术产业（包括艺术品经营业和演出业两大产业）9、体育产业（是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技，通过消费的形式推销到市场并获取利润的事业）文化事业分类文化事业是我国特有术语，是我国政治经济体制当中存在的文化事业单位的集合名词。
文化事业单位，是指在文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的组织机构。
（一）主要任务是为社会提供精神产品，满足人民对文化生活的多种需求；（二）由政府主管部门审定资格，管理形式多样化；（三）涵盖门类多，单位分布广。
文化生产力与文化产业
文化生产力与文化产业【摘要】文化生产力与文化产业是文化领域中两个重要概念，二者之间存在密切的关系。
本文从引言部分开始，概述了文化生产力与文化产业的关系，并定义了这两个概念，阐明了研究的意义。
在正文部分中，探讨了文化生产力的角色及影响，介绍了文化产业的发展历程，分析了文化产业对文化生产力的推动作用，探讨了文化生产力和文化产业之间的互动关系，并预测了它们的发展趋势。
最后在结论部分总结了文化生产力与文化产业的密切关系，从中得出了对文化产业发展的启示，并展望了未来的研究方向。
文章全面探讨了文化生产力与文化产业之间的关系，对文化产业的发展具有一定的指导意义。
【关键词】文化生产力、文化产业、关系、定义、研究意义、角色、影响、发展历程、推动作用、互动关系、发展趋势、密切关系、启示、展望1. 引言1.1 概述文化生产力与文化产业的关系文化生产力与文化产业是密切相关且相互促进的两个概念。
文化生产力是指人类在社会生产活动中，通过改造自然物质和人的劳动力而创造出来的用于满足人们文化需求的财富和技术手段。
而文化产业是指以文化产品和服务为主要内容，以文化创意与文化资本为核心资源，通过市场机制实现文化产品或服务生产、流通、消费等经济活动的产业形态。
文化生产力与文化产业之间存在着密切的关系，文化生产力是文化产业发展的基础和动力。
文化生产力的提高能够推动文化产业的发展，促进文化产品和服务的创新与更新。
文化产业的兴盛也会进一步促进文化生产力的发展，推动文化创意产业链的延伸和完善。
文化生产力与文化产业之间是相辅相成、相互促进的关系。
在当今社会，随着文化产业的不断发展壮大和文化生产力的不断提升，文化产业已经成为国民经济的重要组成部分。
文化生产力与文化产业的密切关系也逐渐受到广泛关注和研究。
只有深入理解文化生产力与文化产业的关系，才能更好地推动文化产业的健康发展，促进文化事业的繁荣兴旺。
1.2 文化生产力与文化产业的定义文化生产力是指在一定历史发展阶段，通过人类的智慧和劳动创造出来的文化产品和服务。
文化及相关产业分类
文化及相关产业分类国统字[2004]24号为贯彻落实党的十六大关于文化建设和文化体制改革的要求，改进和完善文化产业统计工作，规范文化及相关产业的口径、范围，我局在与中共中央宣传部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》。
现印发给你们，请遵照执行。
二○○四年四月一日一、目的和作用（一）为贯彻落实党的十六大关于文化建设和文化体制改革的要求，建立科学、系统、可行的文化产业统计，特制定本分类。
（二）本分类为推动我国文化体制改革，发展社会主义文化事业，建立和培育社会主义文化市场，界定和规范我国公益性文化活动和经营性文化活动提供参考与借鉴；为当前的社会主义文化建设、文化管理和文化统计提供科学、统一的范围与定义。
二、范围（一）本分类在《国民经济行业分类》（GB/T4754—2002）的基础上，规定了我国文化及相关产业的范围，适用于统计及政策管理中对文化及相关活动的分类。
（二）本分类规定的文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
（三）文化及相关产业的活动主要包括：1、文化产品制作和销售活动；2、文化传播服务；3、文化休闲娱乐服务；4、文化用品生产和销售活动；5、文化设备生产和销售活动；6、相关文化产品制作和销售活动。
三、分类原则（一）以党中央、国务院的方针、政策为指导本分类以党中央、国务院关于文化事业和文化产业的方针政策和改革精神为指导原则。
（二）兼顾部门管理和文化活动的自身特性本分类在满足反映文化体制改革需要的同时，还兼顾了政府部门管理需要，同时考虑了文化活动的自身特点。
（三）以《国民经济行业分类》为基础本分类的主要内容来源于《国民经济行业分类》，它是根据文化活动的特点将行业分类中相关的类别重新进行的组合。
所以，本分类也是《国民经济行业分类》的派生分类。
四、分类方法（一）本分类依据分类原则，将文化及相关产业划分为四层。
第一层按照文化活动的重要性分为文化服务和相关文化服务两大部分，分别用第一部分、第二部分表示。
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我们可以看到在当今文化生产中的两个互相矛盾 的倾向，一个是开始检讨市场化所带来的文化商 业化和低俗化的倾向，试图以道德或严肃艺术的 内容来改造娱乐文化(艺术电影)；另一个倾向是 继续推进市场娱乐化的商业操作（商业电影）。 这两个倾向看起来互相冲突，但是背后却有一个 更高的文化审查和筛选机制在操作。
与之相应，中国媒体文化的全球化生产， 还意味着逐步放弃“宣传”、“灌输”这 些观念，而代之以“对话”、“沟通”等 种种姿态。
简单地说，这次峰会显示了中国媒体文化 生产的一次重大转向：中国将开始逐步把 国内的媒体文化生产纳入到全球媒体文化 系统之中。这意味着，一直遵循国家主义 生产原则的国内主流媒体，将慢慢融入到 全球媒介文化话语之中，并逐步参与全球 媒体文化的竞争。
第一章 文化产业链中的文化生产与 文化产品 第一节：文化产业链及其核心
一、产业链： 产业链是各个产业部门之间基于一定的技术经济
关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客 观形成的链条式关联关系形态。产业链的实质就 是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联 的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的 关系。它是用于描述一个具有某种内在联系的企 业群结构。
文化生产及产品分析
媒体全球化时代的文化生产
2009年10月9日，全球 知名媒体共同发起的世 界媒体峰会在北京人民 大会堂开幕。来自世界 各地的通讯社、报刊、 广播、电视、网络等各 种媒体形态的170多家传 媒机构参与这次盛会。
主流媒介和新媒介的共生，造就了两种不 同的文化话语：国家话语与民间话语。前 者不断地遭受后者挑战，面临再造；后者 则往往失之于非理性化的群氓政治趋势， 过多情绪化的声音，常常淹没对现实政治 的认真反思和知性思考。
1、技术
（1）科学素质：编剧或者科幻小说的作者必须有 一定的科学素质和人生经历，能够想象出未来世 界中人类如何利用新的技术解决面临的新的问题。
想象力：一种美学素质已经成为一种生产力。
（2）科技技术：国家地理》杂志给出了答案，人 和计算机通过神经直接联系已经成为了现实。
2、对文化生产规律的把握： （1）精神自由：
在这种“分裂”的媒体文化话语夹缝中，中国的 文化生产症候日益明显。电影、音乐等等娱乐媒 介文化，谋求资本利润，尽力避免国家主义色彩 的道德伦理生产；网络文化则以民主监督者自居， 不断“颠覆”国家主义文化生产逻辑；电视与报 刊则无法摆脱“喉舌”操控，遵循日渐空壳的话 语形式。其直接的后果就是，中国作为新世纪崛 起中的强国，其文化生产的三大领域处在互不相 干又相互颠覆的状态之中。娱乐媒介文化的市侩 主义倾向、网络媒介文化的广场政治倾向与主流 媒介文化的国家主义倾向，分别塑造不同的中国 形象的同时，也使得三种领域的中国文化生产难 以聚合足够的权威和信用，不能在文化全球化时 代谋得一席之地。
中国的主流媒体当前面临两种挑战：即民间媒体 与西方媒体的挑战。这次峰会的召开，可以视为 中国主流媒体文化在全球化时代的展开新博弈的 开端。峰会展示了中国决心走向媒体全球化生产 体系的决心和愿望，也表达了谋求中国与西方媒 体共识的诉求。这意味着，中国的媒体生产，将 把面向全球推行中国国家文化、生产中国形象、 提升国家政治魅力作为核心，从而解锁国家主义、 民族主义所造就的政治对立。
ห้องสมุดไป่ตู้ 文化生产力
理解文化生产力要从理解文化生产开始。马克思的“三大 生产”理论指出，人类的物质生产、精神（知识、思想、 理论、观念等）生产、个人生命的生产和再生产，是人类 生存和发展的基本的、普遍的形式。他指出：“从历史的 最初时期起，从第一批人出现时，这三个方面就同时存在 着，而且现在也还在历史上起着作用”，它们“是一切人 类生存的第一个前提，也就是一切历史的第一个前提”； 只要人类存在，就意味着物质生产、精神生产和人的生产 这“三大生产”每天都在进行，不能停止；而它们的运动 和不断地采取新的形式，就造成并表现为“历史”。总体 意义上的文化生产，是指人类全部生活以及人自身的生产 和再生产，文化生产渗透于这三大生产之中，是它们的共 同内容和共同成果。
贾樟柯对当下道德及严肃艺术的追求，如果在这 样一个畸形的架构下去追求，无非是利用体制力 量压制另外一套不同文化形态的模式。
张艺谋 PK 贾樟柯
2019年末，张艺谋的《满城尽带黄金甲》 与贾樟柯的《三峡好人》在大陆电影市场 同时公映，
1.不看阿凡达，人生有遗 憾!
2.如果没有钱，贷款也 要看!
《文化生产及产品分析》
课程简介
一、课程主要内容： 文化生产的过程及其基本规律，文化产业项
目运作的基本规律、文化产业链生成及其 运作的基本方法。
二、课程意义
1、了解文化生产的过程 2、理解文化生产的规律 3、提高文化生产的能力 4、运作具体的文化产业项目
三、课程学习方法
1、与自己欣赏文化产品的经验结合起来。 2、多思考当下文化热点问题。 3、多方位思考 4、进行个案分析
上线以来已经赚了20个亿 美元，在中国几乎每星期 赚一个亿人民币，这当中 极少有单位作为政治任务 或年终福利购票发放，绝 大多数是人们主动自觉甚 至排队买票乖乖挨宰
阿凡达的文化生产力解密
中国无素 一、暴力拆迁 二、异类相爱 三、神力相助
PK
同时上映的反映中国文化的始祖孔子的电影《孔 子》，却非常惨淡。如今，“孔子学院”又遍布 世界，“孔子”又成为宣传中华文化的招牌。在 中国几千年的历史中，“孔子”是一个跌宕起伏、 举足轻重的大人物，对于中国人来说，电影《孔 子》应该是要看一看的。可是在《阿凡达》的热 潮面前，电影《孔子》相形见绌。
容易引起民众不满，引发社会郁积情绪的电影常 常遭遇禁播和封杀的命运。
（2）共鸣感： 绝望的弱势群体为保护家园所作出的反抗，跨域
了语言和文化的障碍，也从一个角度证明了普世 价值的存在。
电影是一种创造的艺术。技术手段尽管能 增光添彩，但代替不了故事的叙述、人性 的张扬和丰富的想像力
《阿凡达》容易引发民众的共鸣，《孔子》 倾向于儒家传统的确认。